АНАЛИТИКА В SEO

…похожа на приведение – все о ней говорят, но мало кто её видел. Франсуа де Ларошфуко

Средневековый французский писатель так говорил об истинной любви. Только, в отличие от истинной любви, аналитика в SEO – штука более приземлённая, хоть и весьма загадочная.

Недавно на одном из каналов я увидела пост с вопросом об аналитике. И у меня есть на него ответ, поскольку я веду аналитический SEO-отчёт на еженедельной основе уже седьмой год.

Итак, первое, что я делаю каждое утро понедельника – заполняю большущий эксельный файл с SEO-параметрами. На данный момент он состоит из трёх вкладок: Mobile, Desktop, Total (общий трафик по десктопной и мобильной версии сайта). Причём десктоп-трафик я считаю путём вычитания параметров Mobile из Total. Но самое интересное – это KPI, которые я заполняю в отчёт и что потом с ними делаю.

1. Технические ошибки из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. Полезно отслеживать всплески и колебания ошибок, на которые ругаются панели вебмастеров – помогает вовремя выявить проблемы на сайте.

2. Индексация. Количество страниц в индексе Яндекса и Гугла. Также важно отслеживать, особенно, на крупных проектах от 10 000 страниц.

3. Посещаемость: отдельно из Яндекса, Гугла, других ПС; данные без роботов, с роботами; общая посещаемость из ПС; посещаемость из других каналов, существенно или косвенно влияющих на органический трафик (например, контекстная реклама, e-mail рассылки и т.д.).

4. Показатель отказов у посетителей из ПС.

5. Брендовый и небрендовый трафик из ПС.

6. Трафик из ПС по отдельным типовым группам страниц. Для интернет-магазина это могут быть, например, категории, карточки товаров, страницы фильтров, страницы тегов. Отслеживать логичнее показатели групп страниц, которые вы оптимизировали или собираетесь оптимизировать. Так вы сможете отслеживать колебания трафика до, во время и после работ по оптимизации.

7. Позиции. Очень удобно вносить этот показатель в отчёт и высчитывать медиану позиций в Топе – недельную, месячную или годовую.

Мой SEO-отчёт постоянно дорабатывается и обрастает дополнительными параметрами. Например, вкладка Desktop появилась относительно недавно. Ранее мне всегда хватало отслеживания общего и мобильного трафика. Приняла решение отслеживать отдельно десктопный трафик, так как его доля на моём проекте выросла за последний год. Также отчёт пополнился вкладками по мобильному приложению – после того, как настроили хорошую апп-аналитику.

Знаю, что такой отчёт можно формировать и выгружать в Excel автоматически. Но это ж надо уметь. Или иметь свободные руки штатного аналитика. Или очень хорошую память, чтобы прочитать готовую выгрузку и запомнить. Ни того, ни другого, ни третьего у меня нет, поэтому каждый понедельник я трачу примерно 2 часа на заполнение такого отчёта. Зато заполняя отчёт вручную, параллельно анализирую причины колебания тех или иных параметров.

А как вы считаете, перечисленных данных достаточно для отслеживания жизненно важных для SEO показателей или этого мало? Давайте обсудим в комментариях.

Для тех, кто ждал❤️

Шаблон SEO-отчёта к предыдущему посту. Внутри заполнила рыбные цифры, чтобы показать, какие формулы используются в отчёте.

КЕЙС-ЧЕМПИОНАТ ОТ ТОПВИЗОРА

До сих пор не могу поверить! Мне выпала честь оказаться среди членов жюри первого кейс-чемпионата для SEO специалистов от Топвизора. Приглашаю вас принять участие и поделиться своим самым крутым кейсом.

Что можно выиграть:
• подписку на тарифы XL и L в Топвизоре
• модный брендированный мерч🤖
• сюрпризы для всех участников, прошедших в шорт-лист

Что гарантировано:
• соревновательный дух и приятное послевкусие от конкурса💪
• возможность заявить о себе и наладить полезные связи
• почёт и уважение в SEO-среде🤩

Здесь можно ознакомиться с подробными требованиями, а также посмотреть пример оформления кейса. Подать заявку можно через Google форму. Они принимаются до 6 августа включительно! Готовьте кейс уже сейчас. Не откладывайте на последний момент! Участие в кейс-чемпионате — бесплатное.

Подпишитесь на канал Топвизора, чтобы следить за новостями о конкурсе!

SEO НА WB: ПРИМИТИВ ИЛИ ХИТРЫЙ ПЛАН БАКАЛЬЧУК?

Для тех, кто не слишком знаком с принципами оптимизации карточек товаров на Wildberries, кратко поясню:

1. Вхождение вч-ключей в название товара.
2. Вхождение ключей в текст (достаточно по одному разу, в любой словоформе).
3. Вхождение ключей в характеристики.
4. Выкупы, отзывы, добавления в избранное.

Если у вас сделаны все эти пункты, вы великолепны — вы, скорее всего, в топе.

Процесс SEO на WB действительно не сложный. Особенно, для сеошника. Но не для селлера, который ещё вчера сидел на рынке, а сегодня манипулирует выдачей на крупнейшем маркетплейсе.

Отсюда — огромное количество курсов, учителей и наставников, обучающих не только выходу на WB, но и выводу товаров в топ. И деньги там действительно есть, учитывая популярность бизнеса и огромное количество селлеров.

А что происходит внутри самого WB? Лично я наблюдаю стагнацию текстов в описании товаров от действительно полезной информации до портянок с тупым перечислением ключей через запятую. Если раньше объём описания карточки товара ограничивался 1000 символами, то сейчас его увеличили до 5000. Представьте, сколько нерелевантных фраз можно сюда впихнуть!

И вроде бы во многих статьях говорится о том, что не надо оптимизировать карточки под нерелевантные ключи, перечислять их через запятую тоже нежелательно… Но чётких правил по этому поводу у WB нет, и никто никого не банит за подобное.

Будет ли Wildberries вкладываться в развитие алгоритмов ранжирования внутри маркетплейса? Вряд ли. Им это не выгодно, поскольку такой тупой метод оптимизации сейчас доступен всем. Зачем усложнять процесс, если каждый потенциальный продавец должен знать, что продвинуть товар на WB — это просто. Чем проще продвигать, тем проще продавать. Чем больше продавцов, тем больше денег у Бакальчук. You know what I mean.

Вполне возможно, что и сама Бакальчук каким-то образом причастна к развитию курсов и обучений по WB, имея с этого копеечку. Но это мы оставим налоговикам.

А мне вот интересно, как вы думаете, какое будущее ждёт WB и как маркетплейсы в целом влияют на SEO, а SEO влияет на маркетплейсы? Давайте обсудим в комментариях.

Тем временем ситуация на Ozon. Вот уж действительно найдётся всё.

И доставят быстро! Только из ПВЗ забирать не очень удобно, наверное.

ПРОТОТИП ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ ДЛЯ SEO

Кажется, я начала делать прототипы даже раньше, чем научилась собирать семантику. UX/UI дизайн в своё время интересовал меня куда больше, чем SEO. При этом на тот момент я не связывала одно с другим, мне просто было в кайф разрабатывать удобные интерфейсы.

Чуть позже, когда я погрузилась в поисковое продвижение, мне стало понятно, что одно без другого жить не может. Поэтому сейчас практически ни один проект, за который я берусь, не обходится без создания прототипа посадочной страницы.

Так зачем сеошнику уметь рисовать прототип сайта?

Прототип — это схематичное изображение будущей типовой страницы сайта. Он должен включать в себя все необходимые для SEO элементы, а также отображать наличие и последовательность различных блоков.

Прототип обычно нужен в трёх случаях:
— при разработке нового сайта;
— при редизайне текущего сайта;
— при доработке текущих посадочных страниц для SEO или контекстной рекламы.

Качественный прототип вполне может заменить ТЗ на разработку и верстку страницы. Особенно, если разработчик способен внимательно изучить прототип, а не бегло посмотреть на картинку и сделать по-своему. Но полностью заменить ТЗ на прототип можно только в том случае, если вы давно работаете с разработчиком, и он знает все ваши капризы требования. В остальных случаях к прототипу всё же необходимо прикладывать ТЗ.

Прототип будет полезен и дизайнеру, если сайт разрабатывается не на шаблоне, а в индивидуальном дизайне. Но здесь есть пара минусов. Если вы работаете с неопытным дизайнером, высока вероятность, что он отрисует именно так, как показано в прототипе. И здесь важно донести до исполнителя, что прототип — это лишь схема и в точности копировать её не нужно. Также по своему опыту взаимодействия с дизайнерами я заметила, что прототип сильно срезает полёт фантазии и загоняет художника в рамки. Но другого способа обозначить свои идеи и требования дизайнеру я пока не нашла.

Для создания прототипов я использую старый-добрый Axure RP, хотя зумеры дружно сидят на Figma. В целом, и то, и то удобно.

Наиболее важные элементы, которые должны быть отражены в прототипе сеошника:
1. Навигационные элементы (меню, хлебные крошки, блоки перелинковки и т.д.).
2. Типы блоков, которые будут расположены на посадочной странице (например, баннер, калькулятор, триггерные кнопки, текстовый блок, прайс-лист). Чаще всего вывод о том, какие блоки должны присутствовать на странице, делается на основании конкурентного анализа.
3. Последовательность блоков. Тут можно подключить маркетолога или контекстолога, чтобы на этапе создания прототипа продумать воронку захвата пользователя и конвертации его в клиента. За неимением таких специалистов можно так же подглядеть у конкурентов.

Продуманное заранее юзабилити — это хорошие ПФ без накрутки. Поэтому необходимо закладывать создание прототипа посадочной страницы в работы по поисковому продвижению ещё на старте сотрудничества с клиентом. У меня обычно этот этап заложен в первый месяц работ.

А как вы считаете, сеошник должен уметь делать прототипы или это работа дизайнера/юиксера? И делаете ли прототипы лично вы? Пишите в комментарии!

К предыдущему посту👆

Например, такой прототип я делала для блога одного стартапа.

Иногда одному человеку достаточно просто предложить, а второму — просто согласиться. И вот так спонтанно и неожиданно для себя самой я поучаствовала в записи подкаста Ивана Зимина, автора канала @heymoneymaker

Полноценный видеоформат у меня случился впервые, и мне было очень страшно. Но Иван настолько круто выстроил стратегию диалога, что страх куда-то пропал и сменился восторгом. Я смогла!

А потом были два дня рефлексии. Я проанализировала, на какие вопросы не смогла дать развёрнутый ответ и почему.

Теперь видео доступно на Ютуб, ждёт ваших просмотров, лайков и комментариев https://youtu.be/Q49TDFh9qSM

#Юля_и_видеокамера

Второй месяц веду переписку с Яндексом. 9 июня сайт переехал на новый дизайн со сменой урлов. Как положено, с 301 редиректами. В итоге старые страницы из индекса до сих пор не удалены, новые помечены как дубли.

Несколько раз отправляла на переобход – хрен там. Писала им, что пора бы уже. Прошло два месяца, в конце концов.

Ответ – ну просто сюр. Робот просто ещё не дошел до нашего сайта. Заблудился, наверное.

Мне интересно, с каких пор 301 редирект перестал быть твёрдым основанием для удаления страниц из индекса Яндекса?

У кого-то есть подобные проблемы с переиндексацией в Яндексе в последнее время?

А вы знали, что Google и Яндекс учитывают регистр букв в файле robots.txt?

То есть если у вас, например, закрыты от индексации документы в формате .pdf, то .PDF будет прекрасно индексироваться. И наоборот. То же касается и директивы Clean-param.

Это не значит, что надо прописывать урлы в robots.txt в обоих регистрах, поскольку на сайте для таких урлов должен быть прописан автоматический редирект. Но различные системные страницы, файлы и изображения лучше перепроверить.

Кто-то в Гугле так торопился, что написал в тайтле ошибки 404 вместо третьего восклицательного знака циферку 1. Забавно😊

#случайныйскрин

Мой хороший знакомый – копирайтер, писатель и контент-мейкер Николай Камелин – запустил свой собственный подкаст о создании текстов для бизнеса. В том числе и под поисковую оптимизацию.

Совместно с Николаем мы записали выпуск, где я ответила на его вопросы о SEO, а также рассказала о текущих трендах поисковой оптимизации текстов. Получилось довольно насыщенно. Видео будет особенно интересно копирайтерам и специалистам, которые не очень глубоко занимаются оптимизацией текстов.

Видео по ссылке https://youtu.be/mGxX6euTxtk

Ну и от сердечка советую обращаться к Николаю, так как он невероятно крут во всём спектре работ с текстами:

1. Поможет провести проверку вашего контента, показать слабые места, найти точки роста и дать понятную инструкцию, что делать дальше.

2. Разработает концепцию, позиционирование и уникальное торговое предложение для того, чтобы:
• подчеркнуть ценность продукта для аудитории,
• отстроиться от конкурентов,
• понять, о чём и как делать контент.

3. Выстроит отдел редакции, подберёт и обучит сотрудников, организует фабрику контента внутри вашего бизнеса.

4. Обеспечит контроль качества контента, постановки и исполнения задач, внедрение KPI и ведение сопроводительных документов.

А по промокоду ФЕЯ вы получите скидку 5% на первый платёж!

Канал Николая в телеграме👉https://t.me/IMHOTEPH
Ник для связи👉@NikolayKamelin

#Юля_и_видеокамера

Друзья, а есть у меня тут кто из Башкирии? Я побывала у вас и осталась в полном восторге!😍

Вкусная национальная кухня, потрясающие виды на степи и хребты Южного Урала, гостеприимные и улыбчивые люди — это всё республика Башкортостан. Поездка запомнится на всю жизнь!

Немного впечатлений от поездки на видео👆

#Юля_и_видеокамера

Пока изучала кейсы чемпионата от Топвизора, обратила внимание на одну вещь. Почему-то многие грамотные SEO-специалисты женского пола прячутся за фасадами рекламных и digital-агентств. Что это? Нежелание брать на себя ответственность и уходить в свободное плавание? Иллюзия некой стабильности за счёт официального трудоустройства? Страх «светить» лицом?

Зачастую талантливые сеошницы выступают в роли рук, где голова – мужчина, руководитель агентства. Кажется, что именно поэтому создаётся впечатление, что сеошниц в разы меньше, чем сеошников. Хотя это давно не так.

В одном из интервью с Ксенией Дукалис (основательницей SMM-агентства Belong) услышала такую фразу: клиенты отказывают нам в работе, когда узнают, что руководитель и весь коллектив агентства – женщины.

Риторический вопрос – какого хрена?

Заканчиваю сегодня проверять кейсы чемпионата Топвизора и нашла кое-что милое. Среди российских компаний, участвующих в чемпионате, названия которых содержат слова «top», «seo» «media», «promo» и другие ассоциированные приставки, есть белорусское агентство «Волшебный Ёжик». Ну милота же☺️

Нормально я сходила в отпуск на две недели😁

Яндекс выкатил обновление алгоритма по неоригинальному контенту https://webmaster.yandex.ru/blog/yandeks-obnovil-algoritmy-poiska-chtoby-luchshe-opredelyat-neoriginalnyy-kontent

Google начал раскатывать обновление основного алгоритма, которое пока не понятно что затронет https://status.search.google.com/incidents/nBtYtBeex4GYBbdDS2LX

КОНЦЕПЦИЯ ИИ-АВАТАРА И SEO
(письмо в будущее)

Недавно я наткнулась на статью о цифровой моде и о том, как она потихоньку набирает обороты последние несколько лет. Суть состоит в том, что вы можете заказать индивидуальную разработку цифровой одежды или купить готовую у дизайнера. Первой, кто начал создавать виртуальные наряды в России, стала Регина Турбина. Но наиболее популярным дизайнером цифровой одежды на данный момент является Алёна Ахмадуллина.

Если интересно, можете почитать об этом более подробно, ссылка в конце поста.

При этом сейчас цифровая мода абсолютно никак не влияет на нашу повседневную жизнь. Покупка такой одежды не несёт никакой практической и физической пользы для человека – это не более чем блажь для тех, кому некуда девать деньги. Но, это только пока.

Я задумалась, куда ведёт цифровая мода и активное развитие искусственного интеллекта самого простого потребителя товаров и услуг. И вот, куда завела меня мысль.

Искусственный интеллект развивается довольно стремительно, но не все до конца понимают, что вообще происходит и зачем он нужен обычным людям. А вы представьте, что появится сервис, основанный полностью на искусственном интеллекте, которому можно будет скормить сотни и тысячи своих фотографий, видео, аудиосообщений из мессенджеров и любую аудиовизуальную информацию о нас. Учитывая, что все данные о нас и так хранятся на серверах социальных сетей, мессенджеров и других сайтов, сделать это будет не сложно.

Мы загружаем (или за нас загружают) данные о себе в искусственный интеллект и получаем своего собственного аватара. Не фоточку для ВК, а нашу виртуальную копию. Которая имеет нашу внешность, привычки, манеры, голос и возможность принимать решения на основе полученных от нас же самих когнитивных данных. Как маркетинговый продукт это может подаваться в любом виде – от цифрового персонажа для онлайн-игр до виртуального помощника, способного решать для нас множество повседневных задач.

Сейчас мы общаемся с обезличенной Siri/Марусей/Алисой и даём ей различные задания: поставить музыку, найти информацию в сети, записать напоминание, сделать заказ на маркетплейсе. При этом на подсознательном уровне мы понимаем, что общаемся с чужим маркетинговым продуктом.

Но, представьте, что у нас появляется виртуальный аватар, наделённый не только нашими внешними и внутренними качествами, но и обладающий искусственным интеллектом. Интеллектом, приспособленным для того, чтобы на высоком уровне вести коммуникацию и выполнять различные задачи. Например, его можно будет отправить на совещание вместо себя и дать ему задание записать и структурировать полученные сообщения от коллег.

Это уже совершенно другое.

На подсознательном уровне такая цифровая копия будет восприниматься как реальный человек, способный вызывать в нас эмоции. Вот тут и понадобится цифровая одежда, потому что влияние моды никто не отменял ни в реальной жизни, ни в виртуальной.

Сошла ли я с ума и при чём тут SEO?

SEO, как и в целом маркетинговые коммуникации, абсолютно точно поменяются. Вполне вероятно, что подобный цифровой помощник хоть и будет обладать качествами, близкими к нашим, интеллект у него всё же будет свой – искусственный. Способы поиска информации в сети и взаимодействия с интернет-пространством почти наверняка будут отличаться от человеческих.

Возможно, что для виртуальных помощников нам придётся не только по-другому структурировать данные, но и предоставлять им другие цифровые платформы. Например, отдельную версию сайта, созданную специально для искусственного интеллекта. В принципе, уже сейчас мы можем закрыть сайт от индексации ИИ-ботами. А другой, наоборот, открыть.

Почему это письмо в будущее? Потому что захотела зафиксировать эти мысли в виртуальном пространстве, чтобы когда-нибудь вернуться к ним и посмотреть, насколько я была права. Пусть даже сейчас это выглядит так, будто я спятила.

А вот и ссылка на статью https://vc.ru/u/1141412-itsalive/402581-chto-takoe-virtualnaya-odezhda-i-zachem-ee-pokupat

Можем обсудить в комментариях степень моей адекватности от 1 до 10.

У кого-то что-то упало после обновления алгоритма в Яндексе. А у нас вон чё...🙈