В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Сегментация по демографии — это призрак прошлого

В эпоху, когда алгоритмы поисковиков перешли на ответы в формате ИИ-обзоров, а ценность контента определяется глубиной экспертизы, классическая разбивка аудитории по возрасту или доходу выглядит как попытка измерить температуру по средней палате.

В 2026 году мы видим, что потребительское поведение диктуется контекстом задачи и уровнем доверия к бренду, а не тем, сколько лет человеку в паспорте. Если вы продолжаете делить сегменты только через пол и возраст, вы упускаете главное: жизненные сценарии и потребность в конкретном решении. *Эффективная сегментация сегодня — это группировка по барьерам и ожиданиям от результата*, а не по статистическим характеристикам. Удержание и пожизненная ценность клиента строятся на том, насколько точно мы попадаем в его текущую проблему, а не в его «группу по интересам».

— @SegmentationCraftPro

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Сегментация по демографии окончательно мертва

В 2026 году попытка разделить аудиторию по возрасту или доходу — это попытка гадать на кофейной гуще. Пока мы высчитываем средний чек, потребитель переключается между премиальным сегментом и дискаунтерами в рамках одного дня, руководствуясь исключительно ситуативным контекстом.

В эпоху доминирования искусственного интеллекта в выдаче поисковиков, смысловая нагрузка бренда важнее, чем то, сколько лет нашему клиенту. Теперь мы сегментируем не людей, а их *интенты* (намерения). Если ваша модель сегментации до сих пор строится на социально-демографическом портрете, вы просто тратите бюджет на привлечение призраков. **Побеждает тот, кто первым распознает контекстную потребность, а не паспортные данные покупателя.**

— @SegmentationCraftPro

Сегментация по модели Jobs-to-be-Done в B2B: кейс компании Miro

Компания Miro, лидер в области инструментов для совместной работы, столкнулась с проблемой размытия аудитории. По мере масштабирования продукта типичные демографические данные (размер компании, должность, отрасль) перестали объяснять, почему одни пользователи переходят на платные тарифы, а другие уходят после пробного периода. Традиционная сегментация по «портрету пользователя» перестала давать предсказательную силу для Revenue Operations (единой системы управления выручкой).

Задача заключалась в поиске глубинной мотивации для покупки. Команда перестала спрашивать «кто покупает» и сфокусировалась на вопросе «какую задачу пользователь пытается выполнить с помощью доски».

Решение состояло в переходе на сегментацию по модели Jobs-to-be-Done (работы, на которые нанимают продукт). В рамках исследования они выделили ключевые сценарии: проведение стратегических сессий, визуализация дорожных карт разработки, фасилитация удаленных совещаний. Оказалось, что ценность продукта для пользователя кроется не в его функциях, а в моменте «переключения» — когда устаревший процесс планирования на бумаге или в таблицах перестает справляться с задачами команды.

Результаты оказались закономерными для B2B-сектора в эпоху фокуса на удержание:
— Снижение оттока пользователей на 15% за счет более точного онбординга (процесса первичного обучения), который сразу подсвечивал решение конкретной задачи.
— Увеличение конверсии из бесплатного пользователя в платящего (PLG-модель) на 22% благодаря персонализированным предложениям, основанным на выбранном сценарии использования.
— Средний чек для корпоративных клиентов вырос, так как фокус сместился с продажи «лицензии на софт» на продажу «инфраструктуры для принятия решений».

Урок для бренд-стратега в 2026 году состоит в том, что демография — это лишь обертка. В условиях, когда поиск информации переходит в формат «ответов искусственного интеллекта» без клика на сайт, ваш продукт должен быть встроен в конкретный рабочий процесс клиента.

Сегодня сегментация — это не разделение людей по возрасту или доходу, а группировка аудитории по ситуациям, в которых ваш бренд становится инструментом для достижения результата. Если вы понимаете «работу», которую выполняет ваш продукт, вы можете выстраивать маркетинговую стратегию, устойчивую к изменениям в алгоритмах поиска и поведении потребителей, которые сейчас крайне чувствительны к полезности каждого затраченного рубля.

— @SegmentationCraftPro

Сегментация “по роли” устарела. Нам нужна сегментация по действию в моменте

В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ловушку: бизнес продолжает сегментировать аудиторию “по роли”. Покупатель/непокупатель, директор/маркетолог, владелец/закупщик, B2B/B2C. Формально это удобно — и ровно поэтому почти не работает как инструмент роста. Роль почти всегда медленнее, чем поведение.

Моё наблюдение из проектов по B2B и e-com: когда мы переводим сегменты в формат “какое действие человек пытается сделать прямо сейчас”, качество гипотез резко растёт. Например, вместо “менеджеры по закупкам” мы строим кластеры вроде:
— “проверяет соответствие требованиям”
— “сравнивает альтернативы по рискам”
— “ищет быстрый способ подтвердить решение для коллег”
— “выбирает канал закупки с минимальным трением”

Почему это важнее. В эпоху zero-click и росте AI-overviews пользователь часто не проходит длинную воронку, а заходит точечно: задать уточнение, снять сомнение, подтвердить критерий. Значит, сегментировать нужно не “кто он”, а “что он пытается закрыть”. Тогда мы попадаем в смысловую потребность, а не в демографическую оболочку.

Практический маркер, который я использую на старте: если ваш контент и коммуникации различаются только по должности, но почти не различаются по формату ответа на конкретный запрос — вы рискуете получить “видимость персонализации”. В реальной аналитике это выглядит так: конверсии между ролями отличаются слабо, а удержание/повторные контакты — сильнее зависит от сценария (какой материал/какой шаг привёл к действию).

Одна цифра из практики: в одном из внедрений сегментации на основе задач (job-to-be-done-подход, но без громких терминов) мы сравнили две карты коммуникаций. Та, где различия шли от “роли”, дала меньшую добавку к конверсии следующего шага. А карта, где различия шли от действия в моменте (проверка → сравнение → подтверждение), дала более стабильный uplift по переходам в следующий этап в течение 4–6 недель — без усложнения воронки и без “перелопачивания” ассортимента.

Мой вывод: сегментация “по роли” не обязательно плоха — она полезна для распределения ответственных команд. Но для продукта и маркетинга она должна быть вторичной. Первичная — сегментация по действиям и препятствиям: что человек делает, какую неопределённость пытается устранить, какой риск боится “потратить время/деньги/репутацию”.

Если хотите, в следующих постах могу разложить, как именно строить такие сегменты: какие источники поведения брать (события, обращения, трекинг сценариев), как маппить их на контент-артефакты и как проверять гипотезы в privacy-first атрибуции через инкрементальность.

— @SegmentationCraft

Глубже разбирают этот метод в @InStoreMK

На Anthropic, OpenAI, Google и SpaceXAI подали в суд из-за ИИ

В Калифорнии против ИИ-компаний подали антимонопольный иск: регулятору показалось подозрительным, что игроки синхронно призывают ограничить развитие нейросетей ради безопасности. Смысл спора в том, что инвестиции в ИИ уже обгоняют реальный прогресс, а бизнесу выгодны правила, которые защитят капитал. Вывод: быстрых прорывов ждать не стоит, лучше выжимать максимум из текущих инструментов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/na-anthropic-openai-google-i-spacexai-podali-v-sud-iz-za-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google ads начал показывать расходы конкурентов

Google Ads запустил Peer Spending — инструмент, который сравнивает расходы аккаунта с рекламодателями из той же ниши без раскрытия чужих данных. Он показывает, тратите вы больше, меньше или примерно на уровне конкурентов на уровне кампаний и групп объявлений. Для арбитража это скорее ориентир по бенчмаркам, чем инструмент прямого усиления залива.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-nachal-pokazyvat-raskhody-konkurentov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Минфин РФ планирует выпустить собственный стейблкоин

Власти РФ обсуждают запуск рублёвого стейблкоина: сейчас решают, как его обеспечить, какие операции разрешить и будет ли на него спрос. Основной кейс — международные переводы, а не использование физлицами. Если проект доведут до запуска, он может стать частью новой криптоинфраструктуры и альтернативой токенам, привязанным к дружественным валютам.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/minfin-rf-planiruet-vypustit-sobstvennyi-steiblkoin

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Сегментация начинается не с анкеты

Плохая привычка — делить аудиторию по полу, возрасту и доходу, а потом удивляться, почему сообщения не цепляют. Для бренд-стратега важнее смотреть на контекст выбора: кто покупает «на автомате», кто сравнивает до последней детали, а кто покупает, чтобы снять тревогу. В 2026 это особенно заметно: когда трафик дороже, а performance теряет точность, выигрывают не самые широкие сегменты, а те, где понятна мотивация. Сегментация — это не про удобство отчёта, а про разницу в решениях.

— @SegmentationCraftPro

В публичный доступ вышел Grok 4.7

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshel-grok-4-7

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

X теперь показывает причину теневого бана

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-teper-pokazyvaet-prichinu-tenevogo-bana

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Россиян заставят отчитываться перед ФНС за крипту

Крипта в РФ считается имуществом, поэтому доход от продажи или обмена облагается НДФЛ: 13% до 2,4 млн рублей и 15% сверх этого. Декларацию 3-НДФЛ нужно подать самостоятельно до 30 апреля. Отчитываться по кошелькам обязаны только при обороте свыше 600 000 рублей в год, а за нарушение грозят штрафы и пени.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiian-zastaviat-otchityvatsia-pered-fns-za-kriptu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Сегментация по поведению vs сегментация по ценностям: что работает в 2026

Каждый второй бриф от клиента в последний год начинается одинаково: «Хотим сегментацию по психографии, нужны архетипы и ценности». Ещё пару лет назад первым запросом были RFM-сегменты (Recency, Frequency, Monetary — давность, частота, сумма покупок) и look-alike (похожие аудитории). Сейчас перекос в обратную сторону.

Моя позиция тут жёсткая: ценностная сегментация без поведенческого слоя — это дорогая презентация для совета директоров, которая не доезжает до медиаплана.

Почему так. Ценности (безопасность, свобода, статус, забота) отлично объясняют *почему* человек покупает. Но они почти ничего не говорят о том, *где* его ловить, *когда* и *с каким триггером*. Архетип «исследователь» может покупать походное снаряжение раз в два года и при этом каждый день скроллить рилсы про горы. Поведенческий сегмент это увидит, ценностный — нет.

Что мы делаем на практике. Берём три слоя, и идём от нижнего к верхнему:

— **Поведенческий** — транзакции, частоты, средние чеки, источники, паттерны потребления контента. Это скелет.
— **Ситуационный** — контекст спроса: сезон, цель покупки, роль в принятии решения. Это мышцы.
— **Ценностный** — установки и мотивация, обычно через качественные интервью на 8–12 респондентах на сегмент. Это нервная система.

Ценностный слой нужен не для таргетинга, а для разработки сообщения и креативной концепции. Наблюдение из последних проектов: когда ценностный инсайт ложится на поведенческий сегмент, CTR креативов (показатель кликабельности) растёт в 1,5–2 раза по сравнению с универсальным сообщением. Когда пытаются таргетироваться по ценностям через интересы в рекламных кабинетах — результат средний. Кабинеты оперируют поведением, не мотивами.

Ещё один аргумент. В 2026 атрибуция всё больше строится на server-side (на стороне сервера, без cookies) и MMM (Marketing Mix Modeling — модель, оценивающая вклад каждого канала в продажи). Это значит, что спрос на «объяснимые» сегменты только вырастет — нужны понятные основания, почему мы показываем рекламу именно этим людям. Ценностный нарратив в этом смысле убедительнее для бизнеса, чем «алгоритм так решил».

Вывод простой. Ценности — это интерпретация поведения, а не его замена. Хорошая сегментация начинается с того, что человек делает, и заканчивается тем, что им движет. Не наоборот.

— @SegmentationCraft