Сегментация, которая не работает: почему мы продолжаем делить аудиторию по возрасту
За последние полгода я пересмотрела с десяток брифов на исследования с сегментацией. В девяти из них первый слайд выглядит одинаково: «женщины 25–34, Москва, доход средний+». И дальше вся работа строится вокруг того, что эти женщины думают про бренд.
Возраст — это самая удобная и самая бесполезная координата, которая у нас есть. Она объясняет максимум 8–12% дисперсии в покупательском поведении. Все остальное закрывают ситуативные факторы: жизненный этап, контекст потребления, отношение к категории, цена ошибки выбора. Когда мы говорим «25–34», мы по сути говорим «мы не знаем, кто это, но нам нужно как-то их назвать, чтобы построить медиаплан».
Сильная сегментация отвечает не на вопрос «кто этот человек по паспорту», а на вопрос «зачем он сейчас принимает решение». Это принципиально разные разрезы. Демография описывает корзину, поведение описывает мотив. Работают только мотивы.
Практический сдвиг, который я наблюдаю у зрелых команд: уход от статичных сегментов к триггерным. Вместо «женщины с детьми» появляется «только что переехала в новостройку и обустраивает быт». Вместо «миллениалы в мегаполисе» — «профессионально выгорел и ищет способ снизить когнитивную нагрузку в быту». Такие сегменты меньше по численности, но плотнее по инсайту и дают в разы более точные сообщения.
Триггерный сегмент живет 6–18 месяцев, потом требует обновления. Это неудобно, это дороже разовых исследований, и это единственный способ не оказаться в ситуации, когда ваша «целевая аудитория» — это статистическая погрешность, аккуратно названная возрастным диапазоном.
Если ваш сегмент описывается тремя цифрами через дефис — скорее всего, это не сегмент, а костыль для медиапланирования.
— @SegmentationCraftPro
За последние полгода я пересмотрела с десяток брифов на исследования с сегментацией. В девяти из них первый слайд выглядит одинаково: «женщины 25–34, Москва, доход средний+». И дальше вся работа строится вокруг того, что эти женщины думают про бренд.
Возраст — это самая удобная и самая бесполезная координата, которая у нас есть. Она объясняет максимум 8–12% дисперсии в покупательском поведении. Все остальное закрывают ситуативные факторы: жизненный этап, контекст потребления, отношение к категории, цена ошибки выбора. Когда мы говорим «25–34», мы по сути говорим «мы не знаем, кто это, но нам нужно как-то их назвать, чтобы построить медиаплан».
Сильная сегментация отвечает не на вопрос «кто этот человек по паспорту», а на вопрос «зачем он сейчас принимает решение». Это принципиально разные разрезы. Демография описывает корзину, поведение описывает мотив. Работают только мотивы.
Практический сдвиг, который я наблюдаю у зрелых команд: уход от статичных сегментов к триггерным. Вместо «женщины с детьми» появляется «только что переехала в новостройку и обустраивает быт». Вместо «миллениалы в мегаполисе» — «профессионально выгорел и ищет способ снизить когнитивную нагрузку в быту». Такие сегменты меньше по численности, но плотнее по инсайту и дают в разы более точные сообщения.
Триггерный сегмент живет 6–18 месяцев, потом требует обновления. Это неудобно, это дороже разовых исследований, и это единственный способ не оказаться в ситуации, когда ваша «целевая аудитория» — это статистическая погрешность, аккуратно названная возрастным диапазоном.
Если ваш сегмент описывается тремя цифрами через дефис — скорее всего, это не сегмент, а костыль для медиапланирования.
— @SegmentationCraftPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Россияне не смогут покупать стейблкоины
Россиянам могут закрыть доступ к покупке стейблкоинов: в новой версии закона их приравняли к иностранным активам.
Купить такие токены смогут только квалифицированные инвесторы — например, с активами от 24 млн рублей или доходом от 12 млн в год.
Что это значит для обычных пользователей и когда правило заработает — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiane-ne-smogut-pokupat-steiblkoiny
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Россиянам могут закрыть доступ к покупке стейблкоинов: в новой версии закона их приравняли к иностранным активам.
Купить такие токены смогут только квалифицированные инвесторы — например, с активами от 24 млн рублей или доходом от 12 млн в год.
Что это значит для обычных пользователей и когда правило заработает — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiane-ne-smogut-pokupat-steiblkoiny
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
23-24 июля встречаемся в Лимассоле! 🔥
Команда AdsCard врывается на Conversion Conf в статусе HOOKAH LOUNGE SPONSOR! Мы готовим для вас идеальное пространство для неформального общения и обсуждения серьезных дел.
Ищете платежное решение, которое не подведет в самый ответственный момент? Хотите масштабировать свои рекламные кампании без головной боли? Давайте обсудим это в расслабленной атмосфере.
Что ждет вас в нашей лаунж-зоне?
0️⃣ Поделимся инсайдами и свежими кейсами по заливу с наших карт на самых требовательных источниках.
0️⃣ Обсудим наши эксклюзивные условия для команд и расскажем, как получить максимум от нашего сервиса.
0️⃣ Познакомим с топами индустрии, угостим дымным кальяном и просто отлично проведем время.
Присоединяйтесь к нам, чтобы совместить приятное с полезным: качественный нетворкинг и эффективные платежные решения.
📍 Где искать: Parklane Hotel, HOOKAH LOUNGE от AdsCard
Ждем всех на Conversion Conf для незабываемого ивента и крутых знакомств! До встречи! 😎
Команда AdsCard врывается на Conversion Conf в статусе HOOKAH LOUNGE SPONSOR! Мы готовим для вас идеальное пространство для неформального общения и обсуждения серьезных дел.
Ищете платежное решение, которое не подведет в самый ответственный момент? Хотите масштабировать свои рекламные кампании без головной боли? Давайте обсудим это в расслабленной атмосфере.
Что ждет вас в нашей лаунж-зоне?
Присоединяйтесь к нам, чтобы совместить приятное с полезным: качественный нетворкинг и эффективные платежные решения.
📍 Где искать: Parklane Hotel, HOOKAH LOUNGE от AdsCard
Ждем всех на Conversion Conf для незабываемого ивента и крутых знакомств! До встречи! 😎
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегментировать по поведению уже недостаточно
В 2026 году я всё чаще вижу одну вещь: поведенческие сегменты быстро устаревают, потому что поведение стало ситуативным. Человек сегодня сравнивает цены, завтра откладывает покупку, послезавтра возвращается через AI-поиск без единого клика по сайту. Поэтому сильнее работают сегменты по **устойчивому контексту**: роль в принятии решения, уровень риска, чувствительность к бюджету, стадия выбора. Это не про красивую матрицу. Это про то, что объясняет, почему один и тот же человек ведёт себя по-разному в разный момент.
— @SegmentationCraftPro
В 2026 году я всё чаще вижу одну вещь: поведенческие сегменты быстро устаревают, потому что поведение стало ситуативным. Человек сегодня сравнивает цены, завтра откладывает покупку, послезавтра возвращается через AI-поиск без единого клика по сайту. Поэтому сильнее работают сегменты по **устойчивому контексту**: роль в принятии решения, уровень риска, чувствительность к бюджету, стадия выбора. Это не про красивую матрицу. Это про то, что объясняет, почему один и тот же человек ведёт себя по-разному в разный момент.
— @SegmentationCraftPro
Сегментация через RevOps: как отказ от лидогенерации спас выручку B2B-сервиса
Компания: облачный провайдер для среднего бизнеса, работающий в условиях сжатия бюджетов 2026 года.
Задача: классическая модель продаж, ориентированная на MQL (маркетинговые квалифицированные лиды), перестала приносить результат. Стоимость привлечения одного клиента выросла на 22%, при этом цикл сделки увеличился с 3 до 5 месяцев. Маркетинг приносил заявки, но отдел продаж не мог их конвертировать из-за низкого соответствия запросам бизнеса.
Решение: компания перешла на RevOps (объединенное управление выручкой). Вместо сегментации по «должности» или «отрасли», маркетинг и продажи объединили данные в единую модель клиентской ценности. Были выделены три сегмента на основе LTV (пожизненной ценности клиента) и готовности к интеграции сложных решений.
— Первый сегмент: компании с высокой склонностью к удержанию, нуждающиеся в глубокой кастомизации.
— Второй сегмент: организации, переходящие на ИИ-инструменты, где важен быстрый запуск.
— Третий сегмент: «отказной» сегмент, который тратил ресурсы поддержки, но не приносил прибыли.
Для каждого сегмента создали специфический Topical Authority (тематический авторитет): контент-стратегию сфокусировали не на общих услугах, а на узких экспертных решениях проблем конкретного сегмента. Это позволило сократить количество «пустых» заявок и сфокусировать усилия сейлз-команды на целевых компаниях.
Результат: за 9 месяцев перехода на рев-опс модель компания добилась снижения цикла сделки до 3,5 месяцев. Выручка от существующих клиентов (retention) выросла на 14%, что компенсировало стагнацию притока новых клиентов. Стоимость привлечения (CAC) стабилизировалась за счет отказа от нецелевых сегментов.
Урок для стратега: в эпоху нулевых кликов и перегретого рынка performance-маркетинга (эффективного маркетинга), попытки масштабировать количество лидов ведут к вымыванию бюджета. Сегментация в 2026 году должна опираться не на демографию, а на экономическую модель взаимодействия. Если ваш маркетинг не несет ответственности за LTV (пожизненную ценность) так же, как за первичный контакт, вы проигрываете в конкуренции за прибыль. Перестаньте «наливать» трафик и начните управлять доходностью каждого сегмента в связке с продажами.
— @SegmentationCraftPro
Компания: облачный провайдер для среднего бизнеса, работающий в условиях сжатия бюджетов 2026 года.
Задача: классическая модель продаж, ориентированная на MQL (маркетинговые квалифицированные лиды), перестала приносить результат. Стоимость привлечения одного клиента выросла на 22%, при этом цикл сделки увеличился с 3 до 5 месяцев. Маркетинг приносил заявки, но отдел продаж не мог их конвертировать из-за низкого соответствия запросам бизнеса.
Решение: компания перешла на RevOps (объединенное управление выручкой). Вместо сегментации по «должности» или «отрасли», маркетинг и продажи объединили данные в единую модель клиентской ценности. Были выделены три сегмента на основе LTV (пожизненной ценности клиента) и готовности к интеграции сложных решений.
— Первый сегмент: компании с высокой склонностью к удержанию, нуждающиеся в глубокой кастомизации.
— Второй сегмент: организации, переходящие на ИИ-инструменты, где важен быстрый запуск.
— Третий сегмент: «отказной» сегмент, который тратил ресурсы поддержки, но не приносил прибыли.
Для каждого сегмента создали специфический Topical Authority (тематический авторитет): контент-стратегию сфокусировали не на общих услугах, а на узких экспертных решениях проблем конкретного сегмента. Это позволило сократить количество «пустых» заявок и сфокусировать усилия сейлз-команды на целевых компаниях.
Результат: за 9 месяцев перехода на рев-опс модель компания добилась снижения цикла сделки до 3,5 месяцев. Выручка от существующих клиентов (retention) выросла на 14%, что компенсировало стагнацию притока новых клиентов. Стоимость привлечения (CAC) стабилизировалась за счет отказа от нецелевых сегментов.
Урок для стратега: в эпоху нулевых кликов и перегретого рынка performance-маркетинга (эффективного маркетинга), попытки масштабировать количество лидов ведут к вымыванию бюджета. Сегментация в 2026 году должна опираться не на демографию, а на экономическую модель взаимодействия. Если ваш маркетинг не несет ответственности за LTV (пожизненную ценность) так же, как за первичный контакт, вы проигрываете в конкуренции за прибыль. Перестаньте «наливать» трафик и начните управлять доходностью каждого сегмента в связке с продажами.
— @SegmentationCraftPro
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
МАККГРЕГОР! Не только лишь одни синие как оказалось умееют играть в амбасадоров :-) Если вы понимаете
Суть простая, Мак Грегор хуйнул ставочку, и вроде бы хуйня, но все мы понимаем что это значит и это работает на всех нас!
Амбассадор 1xBet сделал прогноз на $100 000 на точный счет финала WCMUC2026: Испания v Аргентина – 2:3. Коэффициент – 36. Потенциальный выигрыш – $3,6 миллиона! На мой взгляд вообще похуй какой именно прогноз он сделал, тут важен сам факт, это без проблем используется во всех крео!
Думаю не надо объяснять что Конор это пиздец какой триггер для игроков и соц. пруф! Самый известный спортсмен мира сделал прогноз на главный матч года, а значит миллионы болельщиков будут следить не только за финалом, но и за его выбором. Используй этот инфоповод, чтобы подтолкнуть аудиторию к собственному прогнозу!
В финале WCMUC2026 победитель будет только один, а вот в борьбе за трафик может победить каждый и урвать свой кусок! Используй, хули сидеть!
Тыкай, там интиресно!
Суть простая, Мак Грегор хуйнул ставочку, и вроде бы хуйня, но все мы понимаем что это значит и это работает на всех нас!
Амбассадор 1xBet сделал прогноз на $100 000 на точный счет финала WCMUC2026: Испания v Аргентина – 2:3. Коэффициент – 36. Потенциальный выигрыш – $3,6 миллиона! На мой взгляд вообще похуй какой именно прогноз он сделал, тут важен сам факт, это без проблем используется во всех крео!
Думаю не надо объяснять что Конор это пиздец какой триггер для игроков и соц. пруф! Самый известный спортсмен мира сделал прогноз на главный матч года, а значит миллионы болельщиков будут следить не только за финалом, но и за его выбором. Используй этот инфоповод, чтобы подтолкнуть аудиторию к собственному прогнозу!
В финале WCMUC2026 победитель будет только один, а вот в борьбе за трафик может победить каждый и урвать свой кусок! Используй, хули сидеть!
Тыкай, там интиресно!
Сегментация по демографии окончательно стала атавизмом
В 2026 году попытка поделить аудиторию на «женщин 25–35» выглядит как стрельба из пушки по воробьям. В эпоху, когда алгоритмы поисковиков отдают приоритет тематическому авторитету, а не ключевым словам, сегментация по возрасту теряет смысл. Потребитель сегодня определяется не паспортом, а контекстом задачи, которую он пытается решить здесь и сейчас.
*Поведенческие паттерны и текущий запрос клиента* значат для конверсии гораздо больше, чем социально-демографический профиль. Мы перестали сегментировать людей — мы начали сегментировать их «поисковые намерения». Если ваш бренд до сих пор строит коммуникацию вокруг возраста, вы не конкурируете за внимание, вы просто оплачиваете показы в пустоту.
— @SegmentationCraftPro
В 2026 году попытка поделить аудиторию на «женщин 25–35» выглядит как стрельба из пушки по воробьям. В эпоху, когда алгоритмы поисковиков отдают приоритет тематическому авторитету, а не ключевым словам, сегментация по возрасту теряет смысл. Потребитель сегодня определяется не паспортом, а контекстом задачи, которую он пытается решить здесь и сейчас.
*Поведенческие паттерны и текущий запрос клиента* значат для конверсии гораздо больше, чем социально-демографический профиль. Мы перестали сегментировать людей — мы начали сегментировать их «поисковые намерения». Если ваш бренд до сих пор строит коммуникацию вокруг возраста, вы не конкурируете за внимание, вы просто оплачиваете показы в пустоту.
— @SegmentationCraftPro
Forwarded from Я ЗЛОЙ, Я ГАНГСТА
Когда AffPapa попытались кикнуть Иванова из сферы, другие компании скинули ему $100к.
Как мы обсуждали вчера, овнер AffPapa взбесился на ЕЮ и пригрозил аффилке: AffPapa прекратят все формы сотрудничества с компаниями-партнёрами Иванова. Логика простая: мне приносит неудобства этот чел, значит, я сделаю так, чтобы с ним никто больше не работал, тем самым вытеснив его из сферы.
Будь это кто-то другой, идея, может, и сработала бы, но мы говорим о ЕЮ, который тут же понял кипиш. В ответ Алексеев закинул ему $5к с комментом «Кайфуй», а дальше к этому недо-флэшмобу подтянулись другие компании: $25к от Roi Media, $15к от TopX, $10к от GloryPartners, $7.5к от неизвестного Эдуарда, $7.5к от Кардиналов, $5.5к от некого Владимира. И вишенка на торте — $50к от «влиятельной iGaming фигуры, пожелавшей остаться анонимной».
Овнер AffPapa тем временем выдал жиденький ответ на ситуацию: они «не хотят ассоциироваться с брендами, поддерживающими площадки, построенные на срачах», но это не значит, что они прекращают сотрудничество со всеми вышеперечисленными конторами. Иначе говоря, чел понял, что не на того наехал, и быстро переобулся — у него тупо не было другого выбора.
🥴 — чего и следовало ожидать
🍾 — поздравляем ЕЮ с неожиданной премией )0
😈 Я ЗЛОЙ, Я ГАНГСТА
Как мы обсуждали вчера, овнер AffPapa взбесился на ЕЮ и пригрозил аффилке: AffPapa прекратят все формы сотрудничества с компаниями-партнёрами Иванова. Логика простая: мне приносит неудобства этот чел, значит, я сделаю так, чтобы с ним никто больше не работал, тем самым вытеснив его из сферы.
Будь это кто-то другой, идея, может, и сработала бы, но мы говорим о ЕЮ, который тут же понял кипиш. В ответ Алексеев закинул ему $5к с комментом «Кайфуй», а дальше к этому недо-флэшмобу подтянулись другие компании: $25к от Roi Media, $15к от TopX, $10к от GloryPartners, $7.5к от неизвестного Эдуарда, $7.5к от Кардиналов, $5.5к от некого Владимира. И вишенка на торте — $50к от «влиятельной iGaming фигуры, пожелавшей остаться анонимной».
Овнер AffPapa тем временем выдал жиденький ответ на ситуацию: они «не хотят ассоциироваться с брендами, поддерживающими площадки, построенные на срачах», но это не значит, что они прекращают сотрудничество со всеми вышеперечисленными конторами. Иначе говоря, чел понял, что не на того наехал, и быстро переобулся — у него тупо не было другого выбора.
🥴 — чего и следовало ожидать
🍾 — поздравляем ЕЮ с неожиданной премией )0
🎣Лей Fishing Time на TopX, участвуй в раздаче 1kk$ среди баеров и команд! Стань серьёзной iGaming-фигурой! 😎 Подробности ТУТ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from high profit — low life
Маэстро снова всех переиграл - будто по нотам блестяще выступил и остался с деньгами и респектом улиц
Че было?
Кто-то вспомнил про сообщество Affpapa - кто конкретно такие и чем занимаются кроме организации местечковых митапов, я не ебу, но пафоса как всегда много - доступ к серьезным iGaming фигурам у них только по подписке за 2100 евриков.
ЕЮ купил доступ и предложил поделиться им за шекели со всеми желающими - казалось бы нихуя нового под арбитражной луной, купить базу любой партнерки или сообщества проще чем щелкнуть пальцами.
Но обиженный владелец папки пошел плакать в линкедине на тему того «какжи так, никогда такого не было и вот опять».
Также он пообещал всем брендам так или иначе связанным с Юрьичем (то есть 90% СНГ рынка) закрытие доступа к аффпапе и немедленное прекращение сотрудничества.
После этого ситуация плавно перетекла в iGaming Chat, где пошла настоящая возня - вместо НЕМЕДЛЕННОГО РАЗРЫВА С ОПОРОЧИВШИМ ИМЯ АФФПАПЫ, бренды предпочли поддержать Евгения вечнозелеными долларами и накидали ему под сто косых на ход ноги и новый контент, засветились PVT, Roimedia, Кардиналы, TopX и Glory, а также несколько анонимных iGaming-фигур.
Дальше - больше, обиженный владелец Аффпапки выступил с уже более жидкими заявлениями о том, что его не так поняли и что прекращать сотрудничество ни с кем пока не будут, просто советуют быть аккуратнее и бла-бла-бла.
Собственно, понятно что без топовых брендов, которые в том числе оплачивают существование Аффпапы вряд ли оно сможет фунциклировать.
Как и любой медийный конфликт - этот Евгений Юрьевич выиграл в одну калитку, прямо как Испания Аргентину вчера.
Мораль?
Не пиздите на маэстро.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Че было?
Кто-то вспомнил про сообщество Affpapa - кто конкретно такие и чем занимаются кроме организации местечковых митапов, я не ебу, но пафоса как всегда много - доступ к серьезным iGaming фигурам у них только по подписке за 2100 евриков.
ЕЮ купил доступ и предложил поделиться им за шекели со всеми желающими - казалось бы нихуя нового под арбитражной луной, купить базу любой партнерки или сообщества проще чем щелкнуть пальцами.
Но обиженный владелец папки пошел плакать в линкедине на тему того «какжи так, никогда такого не было и вот опять».
Также он пообещал всем брендам так или иначе связанным с Юрьичем (то есть 90% СНГ рынка) закрытие доступа к аффпапе и немедленное прекращение сотрудничества.
После этого ситуация плавно перетекла в iGaming Chat, где пошла настоящая возня - вместо НЕМЕДЛЕННОГО РАЗРЫВА С ОПОРОЧИВШИМ ИМЯ АФФПАПЫ, бренды предпочли поддержать Евгения вечнозелеными долларами и накидали ему под сто косых на ход ноги и новый контент, засветились PVT, Roimedia, Кардиналы, TopX и Glory, а также несколько анонимных iGaming-фигур.
Дальше - больше, обиженный владелец Аффпапки выступил с уже более жидкими заявлениями о том, что его не так поняли и что прекращать сотрудничество ни с кем пока не будут, просто советуют быть аккуратнее и бла-бла-бла.
Собственно, понятно что без топовых брендов, которые в том числе оплачивают существование Аффпапы вряд ли оно сможет фунциклировать.
Как и любой медийный конфликт - этот Евгений Юрьевич выиграл в одну калитку, прямо как Испания Аргентину вчера.
Мораль?
Не пиздите на маэстро.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Поведенческая сегментация против психографической: в чем подвох
В эпоху, когда алгоритмы поисковых систем смещают фокус на тематический авторитет (Topical Authority), а компании переходят к модели единой ответственности за выручку (RevOps), качество разделения аудитории определяет точность стратегии. Часто возникает путаница между поведенческой и психографической сегментацией.
Поведенческая сегментация классифицирует потребителей на основе их действий: частота покупок, путь пользователя к сделке, уровень лояльности (Retention — удержание) и использование продукта. Это фактические данные, которые легко измерить через серверную аналитику (server-side tracking).
Психографическая сегментация описывает «почему» человек совершает действие: его ценности, интересы, образ жизни и убеждения. В условиях снижения среднего чека и акцента на долгосрочную ценность клиента (LTV), психография помогает найти смыслы, которые резонируют с аудиторией, когда функциональных преимуществ товара становится недостаточно.
Типичная ошибка — пытаться заменить одно другим. Поведенческие данные говорят нам, *кто* купил, а психографические объясняют, *почему* они выбрали именно этот бренд. Игнорирование психографии ведет к стерильным, но безликим рассылкам, а забвение поведенческих факторов — к абстрактным креативам, не приносящим продаж.
Пример: производитель эко-продуктов для дома. Поведенческий сегмент — «активные пользователи, совершающие повторную покупку раз в месяц». Психографический сегмент — «люди, озабоченные экологическим следом и минимализмом». Объединение этих данных позволяет настроить коммуникацию так, чтобы предлагать товар именно в момент завершения запасов, подкрепляя предложение ценностями осознанного потребления.
— @SegmentationCraftPro
В эпоху, когда алгоритмы поисковых систем смещают фокус на тематический авторитет (Topical Authority), а компании переходят к модели единой ответственности за выручку (RevOps), качество разделения аудитории определяет точность стратегии. Часто возникает путаница между поведенческой и психографической сегментацией.
Поведенческая сегментация классифицирует потребителей на основе их действий: частота покупок, путь пользователя к сделке, уровень лояльности (Retention — удержание) и использование продукта. Это фактические данные, которые легко измерить через серверную аналитику (server-side tracking).
Психографическая сегментация описывает «почему» человек совершает действие: его ценности, интересы, образ жизни и убеждения. В условиях снижения среднего чека и акцента на долгосрочную ценность клиента (LTV), психография помогает найти смыслы, которые резонируют с аудиторией, когда функциональных преимуществ товара становится недостаточно.
Типичная ошибка — пытаться заменить одно другим. Поведенческие данные говорят нам, *кто* купил, а психографические объясняют, *почему* они выбрали именно этот бренд. Игнорирование психографии ведет к стерильным, но безликим рассылкам, а забвение поведенческих факторов — к абстрактным креативам, не приносящим продаж.
Пример: производитель эко-продуктов для дома. Поведенческий сегмент — «активные пользователи, совершающие повторную покупку раз в месяц». Психографический сегмент — «люди, озабоченные экологическим следом и минимализмом». Объединение этих данных позволяет настроить коммуникацию так, чтобы предлагать товар именно в момент завершения запасов, подкрепляя предложение ценностями осознанного потребления.
— @SegmentationCraftPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
X перезапустил прилу на Android
X.com не просто обновила приложение, а фактически пересобрала его вокруг скорости и синхронного запуска фич с iOS. Для арбитража это сигнал снова тестировать X Ads и УБТ-связки: платформа уходит от старого формата коротких постов к видео и стримам, а значит меняются охваты, креативы и точки входа в трафик.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-perezapustil-prilu-na-android
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
X.com не просто обновила приложение, а фактически пересобрала его вокруг скорости и синхронного запуска фич с iOS. Для арбитража это сигнал снова тестировать X Ads и УБТ-связки: платформа уходит от старого формата коротких постов к видео и стримам, а значит меняются охваты, креативы и точки входа в трафик.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-perezapustil-prilu-na-android
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta внедряет ИИ-оптимизацию в Ads Manager
Meta постепенно вшивает ИИ-оптимизацию во все уровни Ads Manager: бюджет, аудиторию и креативы. Идея — автоматически перераспределять spend туда, где выше конверт и engagement. Для арбитража вывод простой: функции выглядят полезно, но их реальная эффективность пока не доказана, поэтому тестировать нужно в сравнении с ручными настройками.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-vnedriaet-ii-optimizaciiu-v-ads-manager
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta постепенно вшивает ИИ-оптимизацию во все уровни Ads Manager: бюджет, аудиторию и креативы. Идея — автоматически перераспределять spend туда, где выше конверт и engagement. Для арбитража вывод простой: функции выглядят полезно, но их реальная эффективность пока не доказана, поэтому тестировать нужно в сравнении с ручными настройками.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-vnedriaet-ii-optimizaciiu-v-ads-manager
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top