Norqain, похоже, очень любит сладкое.

В 2025-м бренд показал модель со счетчиками хронографа, «маскирующимися» под шарики мороженого. Часы заодно указывали, когда летний десерт, очевидно, меньше вредит фигуре: в апертуре даты вместо 1-го, 8-го, 15-го, 22-го и 29-го числа выскакивало изображение аппетитного вафельного рожка.

В 2026-м лимитка для сладкоежек — 40-миллиметровый стальной хронограф Freedom Chrono Enjoy Life “Sprinkles” обзавелся циферблатом, который выглядит как один большой шарик мороженого с цветной карамельной обсыпкой (она светится в темноте).

Корпус скрывает механизм Norqain N19 (Sellita SW510 a), за работой которого можно наблюдать сквозь прозрачную крышку с изображением цветного итальянского джелато. Неотразимо.

Часы стоят 6290 долларов.

Небольшой бренд мужской косметики Beau D. подал в суд на косметическую марку Брэда Питта Beau Domaine — из-за слишком похожих названий

В AirMail вышла статья, про то, как бренд из Малибу, у которого всего два продукта — бальзам для губ и крем для пениса, обвиняет бренд Бреда Питта в нарушении товарного знака.

Но самое интересное обнаружили на сайте Beau D.: пользователи перемещаются по страницам с помощью курсора в форме сперматозоида. Формулы продуктов вдохновлены восточной медициной: например, D. Cream содержит китайские травы и известный афродизиак. Как обещает описание продукта: «D. Cream придает силу».

Зачем же нужен крем для пениса? Основатель бренда Палас сравнивает его с кремом для глаз:

«Он помогает коже оставаться более упругой, стимулирует выработку коллагена и замедляет старение. К тому же это любимая часть мужского тела, но в уходе за кожей мы почему-то ее игнорируем».

Но за этим кейсом скрывается более важный тренд: мужская косметика окончательно перестала быть нишевой категорией и стала полноценной частью индустрии роскоши и образа жизни, а вместе с тем усиливается конкуренция между нишевыми брендами и проектами знаменитостей с огромными маркетинговыми возможностями.

#люкспром
Мы в Max

Richard Mille открыл новый флагманский шоурум в Монако

И это скорее закрытый клуб, чем обычный бутик часов. Новое пространство на Avenue Princesse Alice стало в 10 раз больше предыдущего магазина. В интерьере — 3,7-метровые потолки, скульптурная лестница, кастомная мебель, панорамный вид на гавань и VIP-зона с 4-метровым диваном, который можно разворачивать к морю.

В Richard Mille новый флагман называют «культурным и социальным хабом» — местом для общения клиентов, коллекционеров и партнеров бренда.

Люксовый ритейл продолжает уходить от классического формата магазина — сегодня бренды продают не продукт, а доступ к закрытому сообществу и определенному образу жизни.

#комитетроскоширекомендует
Мы в Max

Ferrari представила Luce — свой первый электромобиль: в интернете поднялась волна хейта

Это четырехдверный пятиместный grand tourer с минималистичным дизайном, созданным вместе со студией LoveFrom Джони Айва и Марка Ньюсона. Многие уже называют Luce «Ferrari в эстетике Apple»: гладкий силуэт, алюминиевые переключатели и интерьер, напоминающий одновременно концепт-кар и iPhone.

Но именно дизайн вызвал главный скандал. В соцсетях Luce сравнивают то с Nissan Leaf, то с пылесосом, то с Fiat Multipla, придумывают смешные мемы. Бывший глава Ferrari Лука ди Монтедземоло вообще заявил, что модель рискует «разрушить легенду». Тем не менее Ferrari, похоже, сознательно идет на этот риск: Luce — не попытка понравиться всем, а скорее демонстрация того, каким может быть люкс в эпоху электромобилей.

Технически Luce совсем не скромная: более 1000 л.с., четыре электромотора, разгон до 100 км/ч примерно за 2,5 секунды и запас хода около 530 км. Цена — около €550–640 тысяч.