Как e-commerce сократил потери ремаркетинга и поднял повторные покупки без роста бюджета

Бренд из e-commerce столкнулся с типичной для 2026 года проблемой: первая покупка дорожает, средний чек проседает, а классический ремаркетинг «догонял всем одинаково» перестаёт окупаться. В верхней воронке трафик ещё есть, но внизу уже не хватает точности: часть аудитории видит одно и то же предложение, часть — вообще не видит ничего релевантного после визита.

Задача была простая по формулировке, но сложная по исполнению: вернуть пользователей в цикл покупки, не раздувая частоту показов и не сжигая бюджет на тех, кто и так купит. Команда пересобрала retargeting-стратегию вокруг сегментов поведения, а не вокруг одного окна «посетил сайт за 30 дней».

Что сделали:
— разделили аудиторию по глубине намерения: просмотр категории, просмотр карточки, добавление в корзину, начатый, но не завершённый checkout;
— для каждого сегмента собрали отдельные креативы и офферы: не один общий баннер, а разные сообщения под стадию выбора;
— ограничили частоту показов, чтобы не выжимать инкрементальность (добавочный эффект) через переобъявление;
— исключили из ремаркетинга недавних покупателей и вынесли их в отдельный retention-поток — с допродажей и повторными касаниями;
— перепроверили вклад канала не только по last-click, но и через инкрементальные тесты.

Результат: без увеличения медиабюджета выросла доля повторных покупок и снизился расход на некачественные показы. В источнике не было одной «магической» цифры по росту, но ключевой эффект был именно в перераспределении бюджета: меньше пустого догоняния, больше касаний по намерению.

**Урок для ретаргетинга простой:** в эпоху privacy-first атрибуции и падения среднего чека выигрывает не тот, кто показывает рекламу всем подряд, а тот, кто строит разные сценарии догрева под реальное поведение. Ремаркетинг больше не про «вернуть каждого», а про «вернуть нужного, в нужный момент, с нужным сообщением».

— @RetargetingGuidePro

Соседняя редакция @RFMcraftRu недавно писала об этом под другим углом

Криптовалюту хотят разрешить использовать как залог

TL;DR** В Совете Федерации рекомендовал включить криптовалюту в перечень залоговых активов Минюсту РФ, в том числе привязанные к рублю стейблкоины, а также добавить ограниченную конвертацию в фиат для покрытия требований. Это позволит выдавать кредиты под залог крипты через CPA-кампании для брендов и офферов по ипотеке и займам. Если инициативу поддержат, арбит

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kriptovaliutu-khotiat-razreshit-ispolzovat-kak-zalog

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta будет делать за тебя лендинги

В статье рассматривается стратегию Meta по интеграции ИИ в креативы и лендинги в рамках рекламного кабинета: нейросеть генерирует тексты, изображения и оптимальные страницы с выделением ключевых услуг и сильными CTA. Если функция будет расширена, это может значительно сократить путь пользователя от рекламы к покупке в CPA-кампаниях по гемблингу и беттингу. Такой

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-budet-delat-za-tebia-lendingi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В публичный релиз вышла Claude Sonnet 5.5

Anthropic выпустила Sonnet 5.5: модель стала быстрее на 30% и экономнее по токенам, при этом почти догнала Opus 5.5 по качеству. Для повседневных структурированных задач, анализа кода и планирования она уже выглядит очень сильным рабочим инструментом. Вывод: у Anthropic заметный прогресс, и Sonnet 5.5 можно брать в работу через API или сайт.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-reliz-vyshla-claude-sonnet-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как ретаргетинг вернул 31% брошенных корзин: разбор кейса e-com на retention-стратегии

Онлайн-ритейлер с широкой линейкой товаров столкнулся с типичной для 2026 года проблемой: первая покупка дорожает, средний чек проседает, а платить за новый холодный трафик всё сложнее. Задача была не в том, чтобы «добавить показов», а в том, чтобы вернуть уже прогретую аудиторию и поднять выручку без роста бюджета на привлечение.

Решение собрали вокруг ретаргетинга по поведенческим сегментам:
— отдельно выделили тех, кто дошёл до карточки товара, но не добавил в корзину;
— отдельно — пользователей, начавших оформление, но бросивших корзину;
— отдельно — покупателей, которые уже совершали заказ и были готовы к повторной покупке;
— для каждого сегмента сделали свой сценарий: напоминание о товаре, ограниченное по времени предложение, подборка похожих позиций, допродажа сопутствующих товаров.

Чтобы не упираться в last-click-атрибуцию, эффективность смотрели не только по прямым конверсиям, но и по доле возвращённых пользователей в выручке и по инкрементальному эффекту — то есть по тому, сколько продаж ретаргетинг дал сверх базового спроса. Это особенно важно сейчас, когда privacy-first подход, server-side и MMM постепенно вытесняют «удобную» линейную модель.

**Результат:** кампания вернула 31% брошенных корзин и заметно повысила долю повторных покупок в общей выручке. При этом основной эффект дал не масштаб медийного давления, а точность сегментации и разный месседж под каждую стадию воронки.

Главный урок простой: в e-com сегодня выигрывает не тот, кто чаще напоминает о себе, а тот, кто показывает человеку ровно то, что помогает завершить путь к покупке. Ретаргетинг перестал быть «догонялкой» — он стал частью retention-стратегии. И если у вас уже есть трафик, но проседает конверсия в повторную или завершённую покупку, начинать стоит не с увеличения бюджета, а с пересборки сегментов и сценариев.

— @RetargetingGuidePro

Google добавил Veo 3 в рекламный кабинет

Google добавил в рекламный кабинет генерацию коротких видео из статичных креативов через Veo: до 3 изображений превращаются в ролик до 10 секунд с анимацией и звуком для YouTube и Shorts. Для арбитража и CPA это скорее удобство, чем прорыв; главный вопрос — поможет ли такой формат лучше проходить модерацию и антифрод.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-dobavil-veo-3-v-reklamnyi-kabinet

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Арбитраж трафика на себя: как настроить таргетированную рекламу для своих целей

Кейс показывает, что лендинг можно использовать как оффер для «продажи» себя: собирать заявки на знакомство, работу или проект. Гипотеза частично подтвердилась, но ВК дал слабый отклик и упёрся в модерацию и антифрод. Вывод: механика рабочая, однако для такой воронки лучше тестировать другие источники трафика, а не ВК.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/arbitrazh-trafika-na-sebia-kak-nastroit-targetirovannuiu-reklamu-dlia-svoikh-celei

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Opera добавила функцию eSIM в браузер для Android

Opera встроила eSIM в браузер и раздаёт бесплатный тестовый тариф на 3 ГБ без карты, верификации и email. Фича доступна в 47 GEO, так что это удобный способ быстро проверить eSIM на практике. Для CPA и партнёрского маркетинга это пример продукта с низким порогом входа и хорошим потенциалом на бренд-трафик.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/opera-dobavila-funkciiu-esim-v-brauzer-dlia-android

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как фрилансеру в performance перейти к управляемому микробизнесу

Если вы ведёте ретаргетинг, платный трафик и клиентские аккаунты в одиночку, рост упирается не в спрос, а в систему. Ниже — чек-лист перехода от «ручного» фриланса к модели, где можно брать больше проектов без хаоса.

— Зафиксируйте продуктовую линейку
Оставьте 2–3 понятных формата: аудит ретаргетинга, запуск, ежемесячное ведение.
У каждого формата должны быть границы: что входит, что не входит, какие KPI и какие точки согласования.

— Упакуйте личную экспертизу в повторяемый процесс
Опишите шаги: бриф, сегментация аудиторий, тест гипотез, запуск, weekly-оптимизация, отчёт.
Так вы снижаете зависимость от «ручной памяти» и быстрее передаёте задачи подрядчику или ассистенту.

— Настройте систему контроля качества
Сделайте чек-листы перед запуском: UTM-метки, события, окна ретаргетинга, исключения, частота показов.
Для 2026 года это критично: privacy-first атрибуция и server-side-события требуют дисциплины в данных, а не надежды на last-click.

— Делегируйте не «работу», а блоки
Сначала отдавайте рутину: сбор отчётов, выгрузки, первичную проверку креативов, подготовку списков аудиторий.
Себе оставляйте то, где нужна экспертиза: стратегия, приоритизация тестов, интерпретация результатов, коммуникация с клиентом.

— Введите финансовую подушку и правила оплаты
Не держите бизнес на предоплате «после закрытия месяца».
Задайте аванс, этапы работ и резерв на 2–3 месяца расходов — это снижает риск кассового разрыва, когда один клиент задерживает оплату.

— Стройте поток лидов через видимую экспертизу
Публикуйте разборы связок, ошибок в ретаргетинге, сценариев возврата аудитории и работы с LTV.
В эпоху zero-click и AI-overviews выигрывает не объём, а авторская методика, которую можно проверить на практике.

Когда это пригодится: если вы уже продаёте performance-услуги, но упираетесь в потолок по времени, марже и качеству исполнения.

— @RetargetingGuidePro

Глубже разбирают этот метод в @RetentionPaid

Google переведёт Gemini с мини-агентов на скиллы

Google меняет Gemini: вместо отдельных Gems появятся встроенные Skills — переиспользуемые инструкции прямо в основном интерфейсе. Это должно упростить и ускорить работу без переключения между окнами, а ещё открыть продвинутые функции части бесплатных пользователей. Итог: ИИ станет удобнее и доступнее, но реальную пользу покажет только тест после запуска 17 ноября.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-perevedet-gemini-s-mini-agentov-na-skilly

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Команда Traffic Cardinal не хочет платить мне зарплату, поэтому я вынуждена сделать это.

Пока этот пост висит, вы можете повлиять на судьбу смм-менеджера этой конторы

Подробности о ситуации в инст.

VK видео начал по-новому ранжировать новых авторов

VK Видео обновил алгоритм рекомендаций: теперь он должен чаще показывать контент небольших каналов и помогать им быстрее находить аудиторию. Платформа заявляет о росте просмотров таких авторов почти на 20%, а реакций — на 42%, но не раскрывает базу сравнения и критерии «небольшого» канала. Реальный эффект для рекламы и гемблинга пока неясен.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vk-video-nachal-po-novomu-ranzhirovat-novykh-avtorov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Инвесторы США потеряли $15 млн из-за схемы мошенников в Whatsapp

SEC раскрыла детали схемы, в которой через WhatsApp и соцсети продвигали фиктивные инвестиции в акции и криптовалюты под видом ИИ-алгоритмов. Жертвам обещали гарантированную доходность, но деньги присваивали организаторы. Вывод для арбитража: старые связки могут снова работать после адаптации, однако такие офферы несут высокий риск обмана, блокировок и претензий антифрода.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/investory-ssha-poteriali-15-mln-iz-za-skhemy-moshennikov-v-whatsapp

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Ремаркетинг и ретаргетинг: не путать

**Ретаргетинг** — это показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с вашим цифровым активом: заходили на сайт, смотрели карточку товара, добавляли в корзину, читали статью, но не совершили целевое действие. В практике платного трафика это чаще всего работа через пиксель, события и аудитории по поведению.

**Ремаркетинг** — более широкий термин. Он включает возврат не только через платную рекламу, но и через email, SMS, push-уведомления, мессенджеры, CRM-сценарии. То есть ретаргетинг — это подвид ремаркетинга, а не синоним.

Типичные ошибки:
— считать оба термина одинаковыми и смешивать отчётность по каналам;
— строить одну цепочку на всех пользователей без сегментации по намерению;
— догонять уже конвертировавших клиентов тем же оффером;
— оценивать эффективность только по last-click, игнорируя вклад касаний в серверной атрибуции и incrementality-измерениях.

Пример: пользователь смотрел тариф на B2B-сервисе, но не оставил заявку. Ретаргетинг покажет ему баннер с кейсом и сравнением тарифов. Ремаркетинг в целом может дополниться письмом от sales-команды с приглашением на демо и короткой серией nurture-материалов. В 2026 году это особенно важно: путь к конверсии длиннее, а возвращение пользователя строится не на одном объявлении, а на связке каналов.

— @RetargetingGuidePro