Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений

Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.

По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Mia Khalifa стала амбпссадором 1win

Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».

Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.

Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Короткий домен Telegram перестал работать

Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему я перестал строить ретаргетинг вокруг «сегмента посетителей»

В 2026 году это уже слишком грубая логика. Я вижу, как у многих кампаний ретаргетинг держится на одном удобном делении: был на сайте — покажем рекламу; не был — не трогаем. Но поведение пользователя давно не укладывается в такую схему. Один и тот же человек может прийти из поиска, прочитать AI-overview, открыть карточку товара с мобильного, потом вернуться через неделю из почты и только после этого купить. Если мы смотрим лишь на визит, мы управляем не спросом, а тенью спроса.

Моя позиция простая: **ретаргетинг нужно строить не от факта посещения, а от намерения и стадии принятия решения**. Это особенно заметно в e-com, где средний чек просел, а значит, маржа ошибки в коммуникации стала ниже. У меня в одном из B2B-проектов замена сегмента «все посетители за 30 дней» на четыре сценария по смыслу поведения дала рост конверсии в заявку на 17% при том же бюджете. Не потому что реклама стала «умнее», а потому что она перестала догонять всех одинаково.

Что я считаю рабочей логикой сейчас:
— отдельный сценарий для исследователя: сравнивает, читает, возвращается;
— отдельный сценарий для почти готового: смотрел цены, кейсы, условия;
— отдельный сценарий для сомневающегося: бросил форму, не дошёл до оплаты, не открыл письмо;
— отдельный сценарий для клиента: не продажа, а удержание и повторная покупка.

В performance-маркетинге это ещё важнее из-за privacy-first атрибуции (атрибуции с учётом приватности). Last-click всё хуже объясняет, почему человек вернулся. Поэтому я всё чаще смотрю не на «какой канал закрыл», а на то, **какой сценарий ускорил решение**. Ретаргетинг в таком подходе — не догоняющая механика, а система управления выбором.

— @RetargetingGuidePro

Youtube тестирует поиск с AI

YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.

Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.

Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как собрать ретаргетинг-команду, чтобы не терять заявки и сроки

Когда ретаргетинг растёт из «одного специалиста на все задачи» в мини-команду, хаос появляется быстрее, чем выручка. Ниже — рабочий чек-лист для агентства или инхаус-команды.

— **Разведите роли по цепочке результата.**
Один отвечает за стратегию аудиторий и окон, второй — за креативы и гипотезы, третий — за запуск и контроль бюджета.
Так задачи не сваливаются в одну очередь и проще понять, где именно просела воронка.

— **Зафиксируйте, кто владеет данными.**
Назначьте человека за сбор событий, сегментов, списков исключения и корректность пикселей/сервера.
В privacy-first атрибуции ошибка в данных дороже ошибки в креативе.

— **Сделайте единый регламент по этапам ретаргетинга.**
Отдельно опишите: кого догоняем, через сколько дней, каким сообщением и когда выключаем кампанию.
Это снижает ручные споры и помогает масштабировать не «на глаз», а по правилам.

— **Введите короткий цикл согласования.**
Креатив, медиаплан, аудитория и KPI должны проходить один маршрут согласования, а не три параллельных чата.
Чем меньше передач между людьми, тем меньше потерь на старте кампаний.

— **Разделите аналитику и исполнение.**
Исполнитель настраивает и оптимизирует, аналитик проверяет инкрементальность, вклад сегментов и влияние на выручку.
Так вы не застрянете в last-click и увидите, что реально возвращает клиента.

— **Оставьте один ответственный за приоритеты.**
Если задач много, нужен человек, который режет лишнее и защищает фокус: возврат брошенных, повторные покупки, реактивация спящих.
Без этого команда быстро распыляется на десятки «важных» кампаний.

Когда это пригодится: при росте ретаргетинга, запуске новых сегментов, перед сезоном распродаж и в момент, когда заявки есть, а управляемости уже нет.

— @RetargetingGuidePro

Z.ai анонсировала новую GLM-5.5

Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.

Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.

Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Telegram запустил собственный сервер для ботов

Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.

Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.

Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Телефония в ретаргетинге: как превращать звонки и контакт в измеримый канал

Пост для команд performance-маркетинга и RevOps (маркетинг + продажи + customer success), которые работают с лидами через сайт, рекламу и дальше «дожимают» звонком/мессенджером. В 2026-м last-click атрибуция часто дает неполную картину: без корректного учета дозвонов и причин потерь в продажах ретаргетинг будет подкармливать не тех сегменты — или не в том порядке.

Ringostat (коллтрекинг и аналитика звонков) — для кого — для компаний с входящими обращениями, где колл является ключевым шагом в воронке (финансы, недвижимость, услуги) — сильная сторона — помогает связать источник трафика с фактом звонка и качеством обработки, то есть собрать основу для ретаргетинг-сегментов по действиям, а не по кликам — слабая сторона / минус — ценность максимальна только при дисциплине воронки: без аудита телефонии и единых статусов лидов данные будут «про звонки», а не «про выручку».

Calltouch (коллтрекинг и сквозная аналитика по контактам) — для кого — для маркетинга, который хочет объединить каналы трафика с результатом в продажах, включая записи и разбор причин потерь — сильная сторона — удобен для построения отчетности по контактам: где видим заявки, где теряем дозвон, где нужен ретаргетинг на этапе «не дозвонились» — слабая сторона / минус — если в CRM нет нормальной маршрутизации и статусов (например, «не ответили», «перезвонить», «отказ»), то сегментация для ретаргетинга превращается в грубую прокси «звонок был/не был».

UIS (телефония как часть сквозной системы, часто с аналитикой и интеграциями) — для кого — для команд, которым важны интеграции с процессами продаж и автоматизация обработки лидов — сильная сторона — проще связать телефонию с логикой продаж: ретаргетинг можно строить от событий в обработке (запрос приняли, но не согласовали, требуется повторный контакт) — слабая сторона / минус — сила решения зависит от зрелости вашей интеграционной архитектуры: без корректной синхронизации статусов и полей в CRM система будет собирать сигналы, но не даст управляемые сегменты для performance.

как выбирать — начните с вопроса «что именно считаем результатом для ретаргетинга: клики, заявки, дозвон, факт консультации или статус воронки?» и выбирайте инструмент, который без ручной магии приводит события телефонии к вашим CRM-статусам (а затем уже сегментируйте: посетил/начал диалог/не дозвонились/дозвонились, но отказ/назначена встреча).

— @RetargetingGuidePro

Google картинки станут конкурентом Pinterest

Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.

Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.

Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

**«Ретаргетинг — это когда показываешь рекламу тем, кто уже был на сайте, и они сразу покупают»**

Откуда миф. Так упрощают ретаргетинг на курсах «для начинающих» и в кейсах агентств, где столбцы «был на сайте → увидел баннер → купил» подают как единственную механику. Отсюда и убеждение: достаточно собрать пиксель-аудиторию и залить на неё креативы — конверсии потекут.

Почему это не работает в 2026. Аудитория «посетил сайт» в среднем весит 0,5–3% от месячного трафика, перегрета повторными показами и всё хуже атрибутируется — cookies размываются, last-click отдаёт должное ретаргетингу даже там, где покупка произошла бы органически. Добавим рост стоимости медиа в перегретых сегментах и поведенческую баннерную слепоту: пользователь перестаёт замечать объявления, которые видит третий раз за день. Результат — растущий CPA при стагнирующем доходе.

Что вместо этого. Ретаргетинг в performance-логике — это не «дожим тех, кто ушёл», а работа с конкретными стадиями воронки и сегментами по намерению. Три рабочих принципа:

— Сужение сегмента по смыслу, а не по размеру. «Смотрел карточу товара > 30 секунд и положил в корзину, но не оплатил» почти всегда отрабатывает лучше, чем «все посетители за 30 дней».

— Связка с первым касанием. Ретаргетинг закрывает недоверие, а не создаёт спрос. Без качественного верхнего креатива (видео, нативка, контент) вы догоняете холодную аудиторию с рекламным сообщением, рассчитанным на тёплую.

— Синхронизация с retention-каналами. В e-com чек просел, ставка смещается на вторую и третью покупку. Ретаргетинг имеет смысл запускать параллельно с email и CRM-сценариями, а не вместо них.

Определение для практики. Ретаргетинг — это платный канал, который возвращает пользователя в нужную точку воронки с правильным оффером. Если убрать любой элемент — сегмент, точку воронки, оффер — эффективность падает кратно. Это и есть критерий: миф работает, пока вы запускаете одну кампанию на «всех». Перестаёт — как только вы начнёте собирать её из конкретных слоёв.

— @RetargetingGuidePro

Россияне не смогут покупать стейблкоины

Россиянам могут закрыть доступ к покупке стейблкоинов: в новой версии закона их приравняли к иностранным активам.

Купить такие токены смогут только квалифицированные инвесторы — например, с активами от 24 млн рублей или доходом от 12 млн в год.

Что это значит для обычных пользователей и когда правило заработает — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiane-ne-smogut-pokupat-steiblkoiny

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Ретаргетинг как инструмент удержания в 2026 году

В эпоху снижения среднего чека ретаргетинг (повторный охват аудитории) перестал быть просто способом «дожать» продажу. Теперь это работа на LTV (пожизненную ценность клиента). Когда потребитель экономит, классический last-click (атрибуция по последнему клику) окончательно теряет смысл — мы видим не результат рекламной кампании, а просто финальную точку в цепочке. *Реальная ценность ретаргетинга сегодня измеряется через маркетинговое моделирование микса*, где мы оцениваем, как наши касания влияют на удержание текущей базы, а не просто пытаемся вернуть ушедшего пользователя за копейки. Если вы по-прежнему гонитесь за дешевым возвратом, вы упускаете главное: лояльность сейчас покупается не частотой показов, а своевременным контекстом.

— @RetargetingGuidePro

Фанел-окно (Funnel window) в ретаргетинге: как не «стрелять в прошлое»

Фанел-окно — это заданный интервал времени (часто в днях) между ключевым действием пользователя и моментом, когда мы ещё показываем ему ретаргетинговые объявления по этой связке «событие → сценарий». Идея простая: чем дальше от события, тем выше риск потерять контекст и тем ниже вероятность конверсии.

Отличие от lookback-окна: lookback — это период, за который мы собираем аудиторию/данные для таргетинга (например, «берём посетителей за последние 30 дней»). Фанел-окно — уже про логику воронки: сколько времени вы разрешаете пользователю “жить” в конкретном шаге сценария. Один и тот же период может использоваться в обоих местах, но это разные настройки.

Типичные ошибки:
— Ставят длинное фанел-окно «чтобы точно догнать», хотя пользователь уже охладился (особенно заметно в 2026 на фоне ценовой чувствительности и роста доли retention-стратегий).
— Не синхронизируют фанел-окно с частотой показов: аудитория «перемалывается» креативами, и растёт стоимость контакта.
— Используют одно окно для разных событий: просмотр карточки и запрос демо (в B2B) имеют разную скорость принятия решения.

Пример:
Событие — «скачивание whitepaper». Для ретаргетинга по нему ставят фанел-окно 7 дней: в первые дни догоняем контентом уровня “следующий шаг” (кейсы, чек-лист), после — переводим в более широкие аудитории, чтобы не повторять одно и то же предложение “в пустоту”.

— @RetargetingGuidePro

Как Aviasales вернул часть брошенных поисков через ретаргетинг по намерению, а не по баннеру

В 2026 ретаргетинг всё чаще работает не как «догонялка», а как система возврата уже сформированного намерения. У Aviasales это особенно заметно: у пользователя может быть десяток открытых вкладок, сравнение дат, пересадок и цен, а решение откладывается из-за неопределённости. Здесь классический баннерный охват слабее, чем сценарий, который подхватывает конкретный этап выбора.

**Контекст.** В travel-категории у бренда длинный цикл принятия решения: человек сначала ищет направление, потом проверяет календарь, потом сравнивает 2–4 варианта, и только после этого покупает. При этом в эпоху privacy-first атрибуции полагаться только на last-click всё опаснее: часть касаний «теряется», а реальная ценность ретаргетинга занижается.

**Задача.** Не просто вернуть пользователя на сайт, а поднять долю завершённых поисков и бронирований среди тех, кто уже показал намерение, но не закрыл выбор в первую сессию.

**Решение.** Aviasales строил ретаргетинг не вокруг факта визита, а вокруг поведения:
— отдельные аудитории для тех, кто смотрел конкретное направление, даты, пересадки или цену;
— разные сообщения на разных стадиях: от напоминания о маршруте до акцента на изменении цены;
— упор на динамические креативы, где в объявлении подставлялись актуальные параметры поиска;
— частотный контроль, чтобы не «выжигать» аудиторию в коротком цикле принятия решения;
— тестирование каналов с учётом того, что в 2026 ценится не объём показов, а **точность возврата намерения**.

**Результат.** По публичным разборкам таких механик у travel-брендов обычно виден сдвиг не в росте общего трафика, а в качестве возврата: выше доля повторных сессий, ниже стоимость завершённого действия, лучше конверсия у тёплой аудитории по сравнению с холодной. Для Aviasales ценность такого подхода в том, что ретаргетинг начинает работать как отдельный слой воронки, а не как «добавка» к медиаплану.

**Урок.** Если у продукта длинный выбор, ретаргетинг надо строить не от канала, а от намерения. Чем точнее сегментация по событиям, тем меньше нужен агрессивный охват и тем выше шанс вернуть пользователя в момент, когда решение уже почти принято.

— @RetargetingGuidePro