Meta добавила платную подписку на свои соцсети

Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Instacart как «парадокс» и как превратить его в измеримый маркетинг (разбор для performance)

Instacart сегодня путает даже опытных маркетологов: это и маркетплейс (витрина ассортимента), и last-mile доставка (момент получения товара влияет на повторные покупки), и рекламная площадка (ад-форматы внутри пути покупателя). Но при этом платформа не сводится ни к одному из этих трех ролей на 100%. В разговоре в Future Commerce Kiri Masters (автор книги “Instacart for CMOs”) как раз объясняет: чтобы использовать Instacart как стратегию, брендам важно перестать мыслить «как в классическом медиа» и начать мыслить «как в системе принятия решения на стороне покупателя».

Задача. Бренд хотел масштабировать продажи через рекламные возможности площадки, но упирался в типичную проблему: кампании считались по кликам и прогнозам, а влияние на покупки часто выглядело «размытым». Для performance-маркетолога это означает разрыв между верхней воронкой (узнаваемость/интерес) и фактом добавления в корзину (конверсия в покупку), который происходит в рамках одной среды.

Решение. В логике площадки ключ — Shopper Discovery: как пользователь находит нужный товар внутри потока (по запросам, рекомендациям, категориям, промо, сезонности) и как бренд выигрывает именно в момент выбора. Практически это сводится к трем подходам:
— Описание продуктовой ценности под внутренние сценарии выбора: не «общие баннерные сообщения», а то, что сокращает риск покупки (вкус/объём/формат, совместимость с рационом, выгода по цене в конкретной категории).
— Работа с воронкой «товар-корзина», а не только с «клик-лендинг»: если пользователь покупает внутри экосистемы, посадочная логика и брендовые креативы должны служить ускорителем именно решения “сейчас”.
— Построение измерения по принципу инкрементальности: в privacy-first эпоху last-click все чаще переоценивает вклад ретаргета и недооценивает вклад контекстной видимости. На практике это означает тесты прироста (holdout/geo/сравнение схожих сегментов) и сверку с повторными покупками/частотой заказов, а не только с прямым ROAS.

Конкретный результат. В источнике нет детальных цифр по конкретному кейсу (выделение Instacart как стратегии и объяснение парадокса — основной фокус подкаста), поэтому вместо “выдуманных” метрик корректно зафиксировать измеримый ориентир, к которому приходят бренды: кампании на площадке эффективнее, когда их оценивают как влияние на покупку в конкретной среде выбора и на последующий цикл повторных заказов, а не только по кликам.

Урок для читателя (performance в ритейл-медиа). Если маркетплейс «не похож» на медиа, не пытайтесь заставить его работать по правилам баннеров. Ваши KPI должны отвечать природе площадки:
— цель — **покупка** (корзина/заказ), а не только трафик;
— креатив — про конкурентное преимущество товара в момент выбора, а не про абстрактный охват;
— атрибуция — через инкрементальность и поведенческие сигналы (частота/повторы), потому что в 2026 last-click чаще всего не закрывает реальную роль демонстрации.

Если хотите, могу предложить шаблон, как для бренда на маркетплейсе упаковать “shopper discovery” в план экспериментов на 4–6 недель (что тестировать: сообщения, сегменты, промо-механики и как считать прирост без лукавства).

— @RetailMediaRu

В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Рекламные кабинеты маркетплейсов — это не «ещё одна рекламная сеть»

Внутри кабинета Ozmon, Промо в Продвижении и подобных инструментов уже давно живёт полноценная retail media (ритейл-медиа) логика: рекламодатель платит за приоритетную полку, а площадка одновременно и продавец, и медиа. Для performance-маркетолога (специалиста по платному трафику) это меняет оптику — ты больше не «гонишь трафик», ты торгуешься за место в выдаче и в карточке, где цена клика зависит от твоей доли рынка, а не от ставки в аукционе.

Главная ловушка: считать retail media (ритейл-медиа) по last-click (последнему клику). Площадка не отдаст тебе чистую атрибуцию (модель оценки вклада канала) — у неё нет мотива. Поэтому бюджет здесь живёт рядом с MMM (маркетинг-микс моделирование) и инкременталками, а не внутри сквозной аналитики в привычном виде. Кто это понял, тот перестаёт сравнивать CPM (стоимость тысячи показов) на полке с CPM в programmatic (автоматизированная закупка рекламы). Это разные экономики, и путать их — самая частая причина «не работает».

— @RetailMediaRu

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Инкрементальность (incrementality) в рекламных сетях маркетплейсов

Инкрементальность — это оценка добавочного эффекта рекламы: насколько выросли продажи/заказы именно из‑за показов, а не потому что у бренда и так был спрос. В 2026 это особенно важно: last-click атрибуция (приписывание последнего касания) хуже объясняет вклад, а privacy-first ограничивает видимость пользователя. Поэтому инкрементальность чаще строят через MMM (модели маркетингового микса), holdout (контрольные группы) и post-click/кохортные измерения, где есть влияние на выручку, а не только на клики.

Чем отличается от родственного термина “ROAS”
— ROAS (окупаемость расходов на рекламу) показывает эффективность относительно потраченного бюджета, но часто опирается на приписанные конверсии.
— Инкрементальность отвечает на вопрос “что бы было без рекламы”, то есть измеряет причинность, а не корреляцию.

Типичные ошибки
— Считать инкрементальность “по разнице конверсий” без корректировки сезонности и категорий спроса.
— Смешивать эффект рекламы с маркетинговыми действиями бренда (скидки, контент, промо на витрине).
— Оценивать только продажи в моменте, игнорируя вклад в повторные покупки (retention — удержание) и LTV.

Пример
Бренд в категории бытовой техники тестирует кампанию в рекламной сети маркетплейса: часть товарных карточек попадает в контрольный сегмент без показов. По итогам сравнивают динамику заказов и средний чек в тесте и контроле, дополнительно корректируя на внешние факторы. Если рост в тесте больше, чем в контроле, разница и есть инкрементальный эффект на выручку.

— @RetailMediaRu

Как ритейл-сети продавать одно и то же «в разном переводе»: кейс-логика про контекст

В retail media 2026 чаще выигрывает не «креатив ради креатива», а способность упаковать смысл так, чтобы он считывался одинаково на разных сегментах и в разных микроконтекстах пользователя. Ниже разберём, как похожий принцип работает в медиа/исследовательском формате — и как перенести его на рекламные сети маркетплейсов.

Бренд/компания
Phoebe Yu (YouTube-канал, фокус на исследованиях, психологии и культуре в технологическом секторе). Формат — любопытство как двигатель контента: автор углубляется в темы, которые находят отклик у аудитории, а также расширяет обсуждение по сигналам из комментариев.

Задача
Сложность в том, что один и тот же вопрос в разных сообществах и культурных контекстах воспринимается по-разному:
— «что считать доказательством» (данные/логика/личный опыт)
— «какая форма объяснения подходит» (коротко/развёрнуто, сценарий/разбор)
— «какие триггеры доверия срабатывают» (тон, структура, примеры)

По сути, задача автора — **донести смысл, сохранив контекст**, а не просто повторить тезис.

Решение
Модель поведения здесь показательная для performance-подхода:
— автор опирается на исследовательскую рамку (то есть даёт основание, а не только эмоцию)
— углубляется в тему «в глубину» (то есть удерживает единый нерв повествования)
— расширяет материал, если аудитория подкидывает новые углы в комментариях (быстрая калибровка под реальный язык и ожидания сегмента)

Почему это важно для рекламных сетей маркетплейсов
Маркетплейс — это не один «рынок», а множество контекстов внутри одной платформы: категория, сценарий покупки, стадия (присматривается/выбирает/добирает), тип запроса (поиск товара vs решение задачи), брендовый или безбрендовый фокус. Если вы публикуете одинаковые сообщения на всех — алгоритм может “поймать клики”, но вы теряете качество: растёт доля нецелевых показов, снижается конверсия и/или ухудшается вклад в LTV (в 2026 это особенно заметно на фоне просадки среднего чека 5–8%: пользователи экономят, и любое расхождение контекста дороже).

Конкретный результат (что можно зафиксировать из источника)
Источник не даёт цифр по выручке/охватам. Поэтому фиксируем результат по логике формата: устойчивый формат глубинного исследования и реактивная донастройка на сигналы аудитории (комментарии) — это способ поддерживать релевантность и доверие. В терминах маркетинга это равносильно управлению соответствием сообщения ожиданиям сегмента, а не погоне за объёмом.

Урок для читателя (как применить в retail media / performance на маркетплейсах)
1) Разделите сообщения не по креативам, а по контекстам спроса
— отдельные версии: «почему мне это подойдёт» (сегмент решения задачи)
— отдельные версии: «почему этому можно доверять» (сегмент сомнений)
— отдельные версии: «как выбрать/с чем сравнить» (сегмент выбора)

2) Стройте контент под “считывание”, а не под “красоту”
Структура важнее одной формулировки: тезис → основание → пример. Это особенно работает на Zero-click-эпохе и при росте AI-обзоров: пользователи должны получать непротиворечивый сигнал ещё до клика.

3) Включите цикл калибровки по «комментариям» своего спроса
Вместо ручных “догадок” используйте то, что ближе всего к реальным возражениям: вопросы в карточках, формулировки из поиска по маркетплейсу, повторяющиеся причины отказа в аналитике, расхождения между кликом и добавлением в корзину. Это аналог комментариев у автора.

4) Меряйте не только last-click
В 2026 логичнее опираться на прирост (incrementality), server-side-атрибуцию и тесты, чтобы понимать: “правильный контекст” даёт не только клики, но и вклад в выручку/повторные покупки.

Если хотите, пришлите категорию и тип товара (например, бытовая химия/электроника/одежда D2C через маркетплейсы) — предложу 3 контекстных месседжа и схему теста под сеть маркетплейса (с метриками под privacy-first).

— @RetailMediaRu