В публичный доступ вышли Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking

Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ 5 spy-сервисов для Facebook

В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta добавила платную подписку на свои соцсети

Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Instacart как «парадокс» и как превратить его в измеримый маркетинг (разбор для performance)

Instacart сегодня путает даже опытных маркетологов: это и маркетплейс (витрина ассортимента), и last-mile доставка (момент получения товара влияет на повторные покупки), и рекламная площадка (ад-форматы внутри пути покупателя). Но при этом платформа не сводится ни к одному из этих трех ролей на 100%. В разговоре в Future Commerce Kiri Masters (автор книги “Instacart for CMOs”) как раз объясняет: чтобы использовать Instacart как стратегию, брендам важно перестать мыслить «как в классическом медиа» и начать мыслить «как в системе принятия решения на стороне покупателя».

Задача. Бренд хотел масштабировать продажи через рекламные возможности площадки, но упирался в типичную проблему: кампании считались по кликам и прогнозам, а влияние на покупки часто выглядело «размытым». Для performance-маркетолога это означает разрыв между верхней воронкой (узнаваемость/интерес) и фактом добавления в корзину (конверсия в покупку), который происходит в рамках одной среды.

Решение. В логике площадки ключ — Shopper Discovery: как пользователь находит нужный товар внутри потока (по запросам, рекомендациям, категориям, промо, сезонности) и как бренд выигрывает именно в момент выбора. Практически это сводится к трем подходам:
— Описание продуктовой ценности под внутренние сценарии выбора: не «общие баннерные сообщения», а то, что сокращает риск покупки (вкус/объём/формат, совместимость с рационом, выгода по цене в конкретной категории).
— Работа с воронкой «товар-корзина», а не только с «клик-лендинг»: если пользователь покупает внутри экосистемы, посадочная логика и брендовые креативы должны служить ускорителем именно решения “сейчас”.
— Построение измерения по принципу инкрементальности: в privacy-first эпоху last-click все чаще переоценивает вклад ретаргета и недооценивает вклад контекстной видимости. На практике это означает тесты прироста (holdout/geo/сравнение схожих сегментов) и сверку с повторными покупками/частотой заказов, а не только с прямым ROAS.

Конкретный результат. В источнике нет детальных цифр по конкретному кейсу (выделение Instacart как стратегии и объяснение парадокса — основной фокус подкаста), поэтому вместо “выдуманных” метрик корректно зафиксировать измеримый ориентир, к которому приходят бренды: кампании на площадке эффективнее, когда их оценивают как влияние на покупку в конкретной среде выбора и на последующий цикл повторных заказов, а не только по кликам.

Урок для читателя (performance в ритейл-медиа). Если маркетплейс «не похож» на медиа, не пытайтесь заставить его работать по правилам баннеров. Ваши KPI должны отвечать природе площадки:
— цель — **покупка** (корзина/заказ), а не только трафик;
— креатив — про конкурентное преимущество товара в момент выбора, а не про абстрактный охват;
— атрибуция — через инкрементальность и поведенческие сигналы (частота/повторы), потому что в 2026 last-click чаще всего не закрывает реальную роль демонстрации.

Если хотите, могу предложить шаблон, как для бренда на маркетплейсе упаковать “shopper discovery” в план экспериментов на 4–6 недель (что тестировать: сообщения, сегменты, промо-механики и как считать прирост без лукавства).

— @RetailMediaRu

В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Рекламные кабинеты маркетплейсов — это не «ещё одна рекламная сеть»

Внутри кабинета Ozmon, Промо в Продвижении и подобных инструментов уже давно живёт полноценная retail media (ритейл-медиа) логика: рекламодатель платит за приоритетную полку, а площадка одновременно и продавец, и медиа. Для performance-маркетолога (специалиста по платному трафику) это меняет оптику — ты больше не «гонишь трафик», ты торгуешься за место в выдаче и в карточке, где цена клика зависит от твоей доли рынка, а не от ставки в аукционе.

Главная ловушка: считать retail media (ритейл-медиа) по last-click (последнему клику). Площадка не отдаст тебе чистую атрибуцию (модель оценки вклада канала) — у неё нет мотива. Поэтому бюджет здесь живёт рядом с MMM (маркетинг-микс моделирование) и инкременталками, а не внутри сквозной аналитики в привычном виде. Кто это понял, тот перестаёт сравнивать CPM (стоимость тысячи показов) на полке с CPM в programmatic (автоматизированная закупка рекламы). Это разные экономики, и путать их — самая частая причина «не работает».

— @RetailMediaRu

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Инкрементальность (incrementality) в рекламных сетях маркетплейсов

Инкрементальность — это оценка добавочного эффекта рекламы: насколько выросли продажи/заказы именно из‑за показов, а не потому что у бренда и так был спрос. В 2026 это особенно важно: last-click атрибуция (приписывание последнего касания) хуже объясняет вклад, а privacy-first ограничивает видимость пользователя. Поэтому инкрементальность чаще строят через MMM (модели маркетингового микса), holdout (контрольные группы) и post-click/кохортные измерения, где есть влияние на выручку, а не только на клики.

Чем отличается от родственного термина “ROAS”
— ROAS (окупаемость расходов на рекламу) показывает эффективность относительно потраченного бюджета, но часто опирается на приписанные конверсии.
— Инкрементальность отвечает на вопрос “что бы было без рекламы”, то есть измеряет причинность, а не корреляцию.

Типичные ошибки
— Считать инкрементальность “по разнице конверсий” без корректировки сезонности и категорий спроса.
— Смешивать эффект рекламы с маркетинговыми действиями бренда (скидки, контент, промо на витрине).
— Оценивать только продажи в моменте, игнорируя вклад в повторные покупки (retention — удержание) и LTV.

Пример
Бренд в категории бытовой техники тестирует кампанию в рекламной сети маркетплейса: часть товарных карточек попадает в контрольный сегмент без показов. По итогам сравнивают динамику заказов и средний чек в тесте и контроле, дополнительно корректируя на внешние факторы. Если рост в тесте больше, чем в контроле, разница и есть инкрементальный эффект на выручку.

— @RetailMediaRu