🔴🔴در این مقاله نویسنده می کوشد تا ترسها را ریشه یابی کرده و به خواننده کمک کند تا با دسته بندی آنها، ابتدا آنها را تشخیص دهد سپس برای هر یک از آنها راهکار مناسب را ارائه نماید.
اگر دلیل عدم ورود یا جدی شدنتان ترس است خواندن این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم.
۱. پاسخ به تاجران | ۲. شروع همکاری

🔴🔴🔴🔴شما هم نظرتان را بدهید کدام تاجر آرادی این خصوصیتی که در فیلم می پرسیم بیشتر از بقیه داراست؟
۱. پاسخ به تاجران | ۲. شروع همکاری

🔴🔴 زمانی که بخواهیم بیزنس و تجارتی را بدون آراد برندینگ راه اندازی نماییم چقدر سرمایه مورد نیاز است؟
آیا آراد برای اینکه مردم عادی هم بتوانند تجارت کنند راهکاری دارد؟
۱. پاسخ به تاجران | ۲. شروع همکاری

🔴🔴باورهای ذهنی غلط موجب می شود که آدمی سال های سال خود را از نفعی که در انتظارش نشسته محروم نماید.
اینکه تجارت فقط مخصوص ژن خوب هاست یکی از باورهای غلط است که با استدلال های فراوان سعی در از بین بردن آن داریم.
۱. پاسخ به تاجران | ۲. شروع همکاری

گام هشتم | معماری برند و توسعه برند

بسیاری از کسب و کارها تک‌محصولی نیستند. آن‌ها خطوط فعالیت متعددی دارند و به اصطلاح، یک پورتفو از محصولات را اداره می‌کنند. در چنین شرایطی برندسازی هم با چالش‌های تازه‌ای روبه‌رو می‌شود: آیا برای همه‌ی محصول‌ها از یک برند استفاده کنیم؟ آیا برندهای مختلفی را برای محصولات متفاوت به کار بگیریم؟ آیا مناسب است در نام برندها نشانه‌هایی را در نظر بگیریم که به مالکیت یک مجموعه‌ی مادر اشاره کند (نشان دهد که این برندها خواهر/برادر هستند)؟

@RastaChannelService 📣
@RastaGroupService 💬


برای رونق کسب و کار و شروع تجارت پیام دهید :
09120997583

معماری برند چیست؟ مرور چند نمونه معماری برند

موضوع معماری برند یا Brand Architecture یکی از مباحث کلیدی در برند و برندسازی است. معماری برند زمانی مطرح می‌شود که شما دو یا چند محصول دارید و می‌خواهید درباره‌ی برندسازی برای آن‌ها تصمیم بگیرید.

به زبان دیگر در بحث معماری برند، استراتژی‌ها و چالش‌های برندسازی برای سبدی از محصولات مورد توجه قرار می‌گیرد.

بنابراین اگر در کسب و کار خود بیش از یک محصول دارید یا علاقه‌مند هستید با استراتژی‌های برندسازی در کسب و کارهای چند محصولی آشنا شوید، احتمالاً این محتوا می‌تواند برایتان مفید باشد.
لازم به تأکید است که در حوزه‌ی معماری برند، چارچوب‌ها و نام‌گذاری‌های متنوعی وجود دارند.

مثلاً اسنپ را در نظر بگیرید که برندهایی مثل اسنپ باکس، اسنپ تریپ و اسنپ دکتر را زیر چتر خود دارد. بعضی از تحلیل‌گران به این الگوی مدیریت برند، Branded House می‌گویند. در حالی که گروه دیگری از تحلیل‌گران برند، این شیوه‌ی برندینگ را Sub-branding خواهند نامید.

@RastaChannelService 📣
@RastaGroupService 💬


برای رونق کسب و کار و شروع تجارت پیام دهید :
09120997583

دمنوش، رُب گوجه‌فرنگی، انتشارات

اجازه بدهید بحث توسعه برند را با یک مثال فرضی آغاز کنیم.

بسیاری از ما برند مهرگیاه را می‌شناسیم. مجموعه‌ی گسترده‌ و متنوعی از دمنوش‌ها با این برند به بازار عرضه می‌شوند. حالا فرض کنید مدیران این کسب و کار یک کارخانه‌ی رب گوجه‌فرنگی هم راه‌اندازی کنند. برای محصولات این کارخانه بهتر است چه نامی انتخاب شود؟ استراتژی برندسازی برای محصول رب‌گوجه‌فرنگی چگونه باید باشد؟

آیا بهتر است رب گوجه‌فرنگی هم با همین برند مهرگیاه عرضه شود؟ یا مناسب است که برند کاملاً متفاوتی را برای رب در نظر گرفته شود؟

حالا چند پله دورتر بشویم.

فرض کنیم همین مجموعه‌ی مهرگیاه، تصمیم بگیرد یک انتشارات راه‌اندازی کند. درباره‌ی برند انتشارات چه نظری دارید؟ همان مهرگیاه؟ مِهرکتاب؟ یا اساساً یک نام و برند مستقل؟

همان‌طور که در ابتدای درس گفتیم، وقتی به سراغ محصول (کالا / خدمت) دوم و سوم و … می‌رویم، چنین سوال‌ها و دغدغه‌هایی مطرح می‌شود و پاسخی که به این پرسش‌ها می‌دهیم، معماری برند ما را خواهد ساخت.

@RastaChannelService 📣
@RastaGroupService 💬


برای رونق کسب و کار و شروع تجارت پیام دهید :
09120997583

از میان انواع موضوعاتی که در معماری برند مطرح می‌شود، اهمیت یک موضوع آن‌قدر زیاد است که تصمیم گرفتیم یک محتوا مستقل به آن اختصاص دهیم: وقتی برند را به بهانه‌ها و شکل‌های مختلف در جاهای مختلف و برای محصولات متفاوت خرج می‌کنیم، ممکن است تصویر آن در ذهن مشتری ضعیف شود. این همان چیزی است که از آن به عنوان رقیق شدن برند نام می‌برند.

محتوا رقیق شدن برند را به عنوان یک مکمل مهم برای درس معماری برند در نظر بگیرید:


@RastaChannelService 📣
@RastaGroupService 💬


برای رونق کسب و کار و شروع تجارت پیام دهید :
09120997583

رقیق شدن برند | ارزش برند چگونه از بین می‌رود؟

در محتوا معماری برند به این موضوع پرداختیم که برندها پس از مدتی به گسترش قلمرو خود فکر می‌کنند.

به این صورت که محصولات (کالا / خدمات) تازه‌ای را عرضه کرده و فعالیت‌های تازه‌ای را آغاز می‌کنند و تصمیم می‌گیرند از برندی که ساخته‌اند به عنوان پشتیبان فعالیت‌های جدید استفاده کنند.

وقتی یک شرکت برند X را در حوزه‌ی تولید یخچال ساخته است، چرا از این سرمایه استفاده نکند و به سراغ راه‌اندازی خط تولید اجاق‌گاز با همان برند نرود؟

زمانی که یک دانشگاه برند قدرتمندی دارد، چرا با همان برند یک انتشارات قوی راه‌اندازی نکند؟

اگر یک مدرس در حوزه‌ی استراتژی توانسته به برندی قوی و معتبر دست پیدا کند، چرا الان با تکیه بر همان برند به سراغ تدریس دیجیتال مارکتینگ نرود؟

اکنون می‌خواهیم به یکی از تهدیدهای مهم در گسترش قلمرو برند بپردازیم؛ موضوعی که از آن با عنوان رقیق شدن برند یا Brand Dilution نام برده می‌شود.


@RastaChannelService 📣
@RastaGroupService 💬


برای رونق کسب و کار و شروع تجارت پیام دهید :
09120997583

رقیق شدن برند چیست و به چه معناست؟

اصطلاح رقیق شدن برند یا Brand Dilution حدوداً سه دهه قدمت دارد. نویسندگان و نظریه‌پردازان متعددی در حوزه‌ی برند و برندسازی به این موضوع پرداخته‌اند و آن را از زوایای مختلف تحلیل کرده‌اند.

باربارا لوکن (Barbara Loken) یکی از مطرح‌ترین تحلیل‌گران در زمینه‌ی رقیق سازی برند است. کوین کلر هم مقاله‌ی جالبی در این زمینه دارد و به مرور ادبیات در این حوزه پرداخته است.

لوکن و کلر رقیق شدن برند را به صورت زیر تعریف می‌کنند:

استفاده‌ی افراطی و زیاده‌روی در به‌کارگیری برند در قالب عرضه‌ی خدمات و محصولات جدید، به شکلی که برند نتواند به وعده‌های خود وفادار بماند و ارزش برند در ذهن مخاطب افول پیدا کند.

@RastaChannelService 📣
@RastaGroupService 💬


برای رونق کسب و کار و شروع تجارت پیام دهید :
09120997583

🔴🔴 آیا مردم می توانند وارد تجارت شوند؟ نقش مافیا در تجارت چیست؟ آیا تجارت برای آقازاده ها نیست؟ آیا بدون دوز و کلک و استفاده از رانت و پارتی می توان تاجر شد؟
۱. پاسخ به تاجران | ۲. شروع همکاری

🔴🔴 با هر سطحی از خجالتی بودن با تکنیک هایی که می شنوید خجالت تان را کامل از بین می بریم تا به راحتی تجارت کنید.
۱. پاسخ به تاجران | ۲. شروع همکاری

⚫️⚫️ نویسنده با تشبیه تجارت به عقاب، ۵ عضو بدن عقاب را مورد بررسی قرار داده و مصادیق آنها در تجارت را بیان نموده که دانستن آنها برای هر تاجری یا کسی که می خواهد قدم در راه تجارت بگذارد ضروریست.
۱. پاسخ به تاجران | ۲. شروع همکاری

🟠🟠🟠تا متوجه ظرفیت بی نظیری که آراد برندینگ برای تاجرانش مهیا نموده است نشوید ارزش این گنج ملی را متوجه نخواهید شد و چون انسان ارزش چیزی را درک نکند خواهانش نخواهد بود اما همینکه آن را بفهمد هیچگاه رهایش نخواهد کرد.
۱. پاسخ به تاجران | ۲. شروع تجارت