Сотвори себе кумира!

Где-то слышал, что нет смысла платить деньги за деловой ужин с Баффетом, так как секрет своего богатства он вам не откроет, а поделится банальными советами в стиле Тонни Роббинса «делай, что должен, и не делай, что не должен». Однако, не соглашусь с этим. Конечно, повторить опыт Баффета почти невозможно, но вдохновиться от встречи с ним или Илон Маском на новые идеи, поверить в себя точно можно. Все в наших руках. Sky is the limit, как говорится.

А кто реально крут? У каждого человека свои авторитеты. Лично меня впечатляют капитаны бизнеса, крутые предприниматели, которые построили компании с нуля, добились всего талантом. Такие «Хэнки Риардены» из «Атлант расправил плечи».

Рейтинги – очень условная вещь и субъективная. Но все равно любопытно изучать списки самых успешных и самых талантливых. Обычно внимательно смотрю глобальный список Forbes, а в России - список перспективных молодых россиян «30 до 30» российской редакции этого же издания. Но тут попался на глаза летний список перспективных холостяков. Так как у нас немало девушек среди подписчиков канала, не могу не поделиться. Расстраивает только то, что №1 списка – основатель Group-IB Илья Сачков – был арестован ранее осенью по обвинению в госизмене.

#КрутыйПарни

Как вы расслабляетесь? - А я и не напрягаюсь

Мой друг работает коучем, экзекьютив коучем, то есть, даёт советы успешным людям, как быть ещё успешнее. Разговорились с ним вчера за бокалом.

Один клиент - генеральный директор крупной промышленной компании, в которой работает несколько десятков тысяч человек, не мог избавиться от одной проблемы. Он регулярно просыпался в 4 утра в тревоге, что на заводе произошла какая-то авария. В холодном поту он звонил диспетчеру, который его заверяет, что все ок. Иначе ему бы сразу позвонили.

Они занимались с коучем год и тревожные сны ушли. Как? Мой друг попытался разными способами донести до директора, что его ответственность за завод заканчивается после того, как он построил, насколько умеет, процессы для его бесперебойной работы. И точка. Всегда что-то может пойти не так, но это нормально. Таков мир и это надо просто принять. Гиперответственным людям, которых не мало среди менеджеров, надо научиться "отпускать работу", оставлять ее в офисе. Хобби, спорт тоже хорошо помогают переключаться.

Что объединяет счастливых людей? - Тонкое искусство пофигизма. Не зря в английском языке есть два слова: effective и efficient. Предположим, студент сдаёт экзамен. Для прохождения надо набрать 80%. У студента выбор: заниматься неделю и сдать на 80% или трудиться 1.5 недели и сдать на 100%. Не важно, получит студент 80% или 100%, экзамен будет пройден. Но в паровом случае - это efficient (оптимально), а во втором effective (с большими затратами). С точки зрения здравого смысла надо многое делать efficiently, потому что перфекционизм ворует у нас время, которое мы могли бы потратить на что-то созидательное.

Еще коучи советуют вечером подводить итоги дня, отвечая на три вопроса: 1) что я сделал глобального сегодня? 2) что я сделал по-новому сегодня? 3) что я сделал для себя сегодня? Если ни по одному из этих вопросов нет положительного ответа, стоит задуматься. Возможно, вы заняты несущественными делами, часть из которых можно без вреда прекратить. Еще посоветую книгу швейцарского психолога "Философия хорошей жизни".

Вчера Марк Цукерберг представил миру не просто ребрендинг Facebook, а наше будущее. Происходит что-то очень важное – презентация интернета нового поколения, организованного в виде метавселенных с принципиально другим форматом общения между пользователями. Большую роль в этом будут играть технологии VR. Посмотреть трансляцию можно, например, по этой ссылке.

Акции Facebook выросли более чем на 3%. А могли еще больше, если бы часть инвесторов не перепутала компанию с другой. Вчера акции канадского производителя композитов Meta Materials (тикер: META) «по ошибке» взлетели на 25%. Вот парни удивились. А новый тикер Facebook - MVRS - возникнет на бирже 1 декабря. Если вы уже держите акции Facebook, ничего делать не надо. Тикер автоматически изменится в портфеле.

В шотландском Глазго вчера началась конференция по изменению климата COP26. Мировые лидеры обсудят новые меры по сокращению выбросов СО2.

Параллельно в Глазго и ещё ряде других городов мира проходят митинги экологических активистов. Среди участников - известная Грета Тунберг. На вопрос, какое у неё главное требование к политикам в этот раз, она сказала, что хочет добиться полного запрета для банков выдавать финансирование компаниям угольной промышленности и прочим, имеющим отношение к добыче невозобновляемых источников энергии.

У меня друг работает в крупном американском банке. Так вот, их ещё в прошлом году обязали весь портфель кредитов сырьевым предприятиям, включая российские, привязать к обязательству этих компаний сокращать выбросы. Если компания не сможет выполнять ESG цели, ставка по кредиту будет расти. Если наоборот сможет перевыполнить план, финансирование будет для компании дешевле. Есть мотивация улучшаться в плане экологии.

В любом случае, похоже, это переходный этап для банков и в будущем ряд секторов может лишиться денег совсем. Если вы работаете в угольной компании, может пришло время подумать о смене отрасли?

https://ru.euronews.com/2021/10/29/eu-green-friday-2910

История компаний. Дом Микки-Мауса

Продолжаем изучать великие компании. Сегодня - Disney.

Начнем с того, что Диснеев было двое: Уолт и Рой, который в детстве часто защищал младшего братца от побоев отца (знал бы тот, насколько это прибыльно, не запрещал бы Уолту рисовать!).

Позже они создали на деньги Роя первую студию анимации. Тандем а-ля Джобс и Возняк: увлеченный гений-художник и технарь, выстраивающий процессы и финансы, периодически кормящий обедами заработавшегося брата.

Микки-Маус был не первым героем Диснея, но точно самым коммерчески успешным. Поначалу мышонок только свистел, но в 1929 году заговорил: первым словом был «хот-дог». Кстати, Микки и впоследствии Минни озвучивала семейная пара.

Интересно, как им это помогло?
И – инновации. Звук в кино, трехцветная печать, техника озвучки – если в киномире появлялось что-то новое, Дисней был рядом и перенимал это в мультипликацию.

В 1937 год вышел первый полный метр – «Белоснежка» бюджетом в полтора млрд долларов. И сразу успех: 8 млрд сборов и «Оскар» в придачу. Всего же у Диснея 56 номинаций и 26 наград. Пока из аниматоров никто до этого Эвереста не добрался.

В начале 1950-х выходят и первые игровые фильмы Диснея. Съемкам одного из них – «Мэри Поппинс» - посвящен фильм «Спасти мистера Бэнкса» (https://www.kinopoisk.ru/film/656294/), который я советую вам посмотреть. Как два «непростых пассажира» делали проект, который стал легендой.

Аниматоры Диснея любят пошутить и часто оставляют «пасхалки» в мультфильмах. Заметить их может только преданный фанат. Например, краба Себастьяна из «Русалочки» можно найти в «Алладине», а герои «Лило и Стич» приходят в Mulan Wok.

Диснейленд – выстраданное детище Уолта. В успех не верил никто, даже Рой. Число отказов от инвесторов способно лишить мотивации любой современный стартап. Но Дисней вложил все, что было, и не прогадал: за 66 лет – более 600 млн посетителей. Уолт мечтал о собственном городе без преступности (и, наверное, коммунистов, которых недолюбливал), но смерть не дала воплотить мечту.

Сейчас компания сосредоточилась на стриминге и видеосервисе Disney+, у которого уже больше 116 млн подписчиков (почти в 2 раза меньше Нетфликса, зато доброе кино).
Мораль 1: верьте в мечту, но имейте проверенных финансистов.

Говорят, Уолт Дисней дарил своей домработнице акции на праздники. В результате ее портфель вырос до 10 млн долларов. Мораль 2: не стоит недооценивать мультики!

Forbes сделал любопытный анализ секторов, которые вывели миллиардеров к их состояниям. Очевидно, что сегодня самый быстрый социальный лифт - это технологии и IT. Но важно не просто разбогатеть, а найти потом время этим наслаждаться, не стать рабом собственного бизнеса, когда уже не ясно, кто кем владеет: вы компанией или она вами. Смотрю на фото миллиардеров. Ощущение, что они живут только работой. Я бы был другим. По образу отзывается своей харизмой и яркостью со-владелец английского футбольного клуба «Арсенал» Стэн Кронке. Я бы был таким же эпатажным богачом. Одевался ярко, ездил на олдтаймере "Ягуар", ходил на спортивные матчи, кутил бы с художниками и прочей богемой. Кронке - талантливый инвестор в спортивные клубы. У него их целый портфель. Именно он "отжал" даже Алишера Усманова в 2018 году, когда тот был вынужден ему уступил 30% акций «Арсенала». Но самым успешным "бизнес решением" Кронке стала женитьба на Энн Уолтон, наследнице империи Walmart, - самой крупной сети магазинов в мире.

Thank God it's Friday!

Раз московские и питерские рестораны ушли на локдаун, а на заморские Юга я не успел купить вовремя билеты, обдумываю локальные варианты на ноябрьские праздники:

Плес. 370 км от Москвы. Город на Волге, с красотами которого мы знакомы по картинах художника Левитана. Комфортнее всего ехать не на машине, а на «Ласточке». Есть бизнес-класс. Четыре часа и вы на отреставрированном и очень красивом вокзале города Иванова. Да, тот самый, город невест, так как в советское время там было много текстильных фабрик. Центр вокзала сейчас украшает антикварный станок с одной из таких мануфактур. На вокзале вас встретит водитель от отеля Sophie Ples, потому что это один из двух отелей для человека со вкусом в Плесе. Второй называется «Грандъ Сова». Хотя ни один из них не может в полной мере заменить домашнюю атмосферу легендарного отеля «Частный визит», который закрылся этим летом после, по слухам, рейдерской атаки недоброжелателей, оба отеля оставят приятные впечатления уютом, кухней и приветливостью. От вокзала Иванова до Плеса всего час на машине по отличной дороге. В Плесе надо жить размеренной жизнью: читать книги, много гулять по набережной, сходить в музей Левитана, через гида попасть на чай к одному из множества живущих в городе художников, а также сходить в баню с парильщиком в гостинце Волга-Volga. Два дня – идеально.

Суздаль. 200 км от Москвы. Один из древнейших городов России, в котором регулярно бывали и жили царские особы. Большой и отлично сохранившийся. В последние годы стал «дальней дачей» предпринимателей и топ-менеджеров крупных компаний. Например, там часто можно встретить Вадима Дымова, у которого в городе ресторан «Гостиный двор» и магазин посуды «Дымов Керамика», дома есть у Дмитрия Разумова из группы «Онэксим» и Ермолая Солженицына из McKinsey. В Суздале много мест, где можно вкусно поесть. Надо обязательно заглянуть в «ГрафинЪ» и выпить наливки. Остановиться можно в отеле «Империал». Хорошая локация, вкусные завтраки, старинное здание. В Суздаль лучше ехать на машине. Во-первых, это не так далеко. Во-вторых, есть, что посмотреть вокруг. Например, одну из самых старых в России церквей - Церковь Бориса и Глеба в Кидекше. Храм построен Юрием Долгоруким в 12 веке, чудом сохранился до наших дней. Есть места где сохранились части старинной росписи и фресок. Меня больше всего там поразили граффити, настенные рисунки, выцарапанные на камне. Долго рассматривал то, что ученые назвали «Крест с головой Адама». Погуглите ради интереса.
#ЛайфСтайл

Америка признала Россию страной с рыночной экономикой

На днях достаточно незаметно прошла супер важная новость о том, что США подтвердили статус нашей экономики как рыночной. Процедуру оценки на предмет отзыва рыночного статуса страны Минторг США проводит впервые, поэтому СМИ спекулировали, что у России был риск отзыва. Напомню, США присвоили России этот статус только в 2002 году, а не сразу после распада СССР в 1991 году. Тогда положительное решение объяснили «огромными изменениями, которые произошли в российской экономике за минувшее десятилетие».

Какая нам разница, считает Америка нашу экономику рыночной или нет? – Есть и большая. Потеря статуса принесло бы множество проблем нашим экспортерам, сделав их по сути беззащитными перед любыми пошлинами и тарифами других стран. Статус рыночной экономики, подтвержденный США, дает стране преимущество, так как усложняет введение в отношении нее антидемпинговых пошлин, поскольку государство может доказать, что торгует на конкурентных условиях. Сейчас США признают странами с нерыночной экономикой 11 государств: Армению, Азербайджан, Белоруссию, Китай, Грузию, Киргизию, Молдавию, Таджикистан, Узбекистан, Туркменистан и Вьетнам. Понятие «страна с нерыночной экономикой» было введено в антидемпинговое законодательство США в 1930 году и первоначально использовалось для стран советского блока. Интересно, что США, например, не вступают в ОПЕК, потому что считают ее нерыночной, что она занимается не спросом и предложением, а только регулированием цен.

Любопытно, какие критерии принимаются в расчет при анализе экономик. РБК пишет, что Американское торговое ведомство проанализировало шесть факторов, которые, согласно законодательству США, позволяют определить рыночный характер экономики: 1) степень конвертируемости валюты страны, 2) рыночное формирование зарплат, 3) возможности для инвестиций в страну иностранного капитала, 4) масштабы государственной собственности и контроля государства над распределением ресурсов и ценами, а также «другие факторы, которые уполномоченный орган считает подходящими».

Из хорошего: ведомство констатировало, что за последние 19 лет объем иностранных инвестиций вырос, отметило рост занятости в российском частном секторе, рост кредитования частных структур, значительную долю частного сектора в сельском хозяйстве, пищевой промышленности и производстве потребительских товаров.

В то же время Минторг указал на огосударствление банковского сектора. Американские власти также обратили внимание на ухудшение ситуации со свободой информации и на существование цензуры. Министерство назвало «серьезными искажениями» в российской экономике регулирование цен на природный газ, электроэнергию и железнодорожные грузоперевозки. Другие проблемы, влияющие на многие отрасли экономики России, — ситуация с коррупцией и верховенством закона, считают в американском Минторге.

Похоже, локдаун не закончится с ноябрьскими праздниками. https://m.polit.ru/news/2021/11/01/novgorod/?utm_source=yxnews&utm_medium=mobile&utm_referrer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fnews%2Fsearch%3Ftext%3D

Но есть и хорошие новости. Мы уже не раз говорили, что ставка ЦБ влияет на ставки по кредитам и депозитам. Депозиты становятся доходнее: https://quote.rbc.ru/news/article/617ac50e9a794797192bc710

Очередное обострение отношений между Россией и Украиной

Украинские власти пытаются втянуть Россию в боевые действия в Донбассе, заявил сегодня глава МИД Сергей Лавров в эфире телеканала «Россия 24». «Да, обострение налицо. Попытки создать провокационную ситуацию, вызвать какой-то ответ от ополчения и, наверное, втянуть Россию в какие-то силовые действия, они наблюдаются», — сказал министр, пишет РБК.

А на Украине заявили о риске полномасштабной войны с Россией и пояснили, что после запуска газопровода «Северный поток-2» Украина станет более уязвимой. Об этом глава «Нафтогаза Украины» сообщил в интервью Financial Times. «Если не будет физического транзита газа через Украину, это увеличивает шансы полномасштабной войны между Россией и Украиной со всеми ее последствиями», — сказал он. По словам Витренко, РФ после запуска газопровода «избавится от сдерживающего фактора».

Америка тоже не осталась в сторонне и заявила, что Пентагон мониторит ситуацию на российско-украинской границе в связи с сообщениями о "необычной активности" России.

Очень сложно разобраться, что реально происходит и кто кого провоцирует и с какой целью. Будем надеяться, что конфликт останется на словах, но доллары прикупить, наверное, стоит. Если эскалация продолжится, рубль может ослабнуть, как показывает прошлый опыт.

Грета Тунберг добралась и до вашей сексуальной жизни

ВВС написали любопытный материал. По данным ООН, ежегодно в мире выпускается порядка 10 млрд презервативов. Они не подлежат переработке, так как сделаны из искусственного латекса и содержат химические добавки, поэтому их просто захоранивают на свалке. Найти аналог презервативу пока не получается, так как он должен быть не только контрацептивом, но и защищать от половых инфекций.

Вторая проблема для экологии - аптечные любриканты. Здесь проще. Целый ряд блогеров учит подписчиков делать натуральные любриканты в домашних условиях.

Ещё учёные советуют обществу забыть о секс-игрушках, так как большинство из них делают из пластиков. Если у кого не получается, есть уже фирмы, которые принимают старые или сломанные орудия сексуальной утехи на переработку при покупке нового девайса.

Самое интересное дальше: учёные рассчитали, на сколько можно снизить выбросы СО2 в год, если человеку: отказаться от использования машины (-2.3 тонны СО2), перестать есть мясо (-0.8 тонны), не иметь ребёнка (-58.6 тонны).

Ещё в 2019 году Принц Гарри заявил в интервью, что у него с Меган будет не более двух детей из соображений заботы об экологии. Похоже, в отдаленном будущем родителям придётся обосновывать право иметь много детей. Хотя совершенно не ясно, как это будет сочетаться с текущей проблемой падения рождаемости во всем мире, что уже угрожает экономике и несёт будущие риски для пенсионной системы. Как известно, пенсию старикам платят в основном из налогов работающих молодых.

Что ещё можно сделать каждому, чтобы сократить выбросы в атмосферу? Эксперты ВВС советуют утеплить свой дом и особенно оконные рамы, чтобы использовать меньше энергии для обогрева. Установить энергосберегающие лампочки и датчики света. Не летать на самолётах в отпуск. Вместо этого выбирать места, куда можно добраться на поезде, велосипеде или пешком. Отказаться от избыточного потребления и не соблазняться на новые модные коллекции одежды пока ваши вещи ещё в порядке.

https://www.bbc.co.uk/news/science-environment-59046518

Краткий обзор рынков. Новая неделя

Индексы S&P 500, NASDAQ 100 и STOXX 600 поднялись до новых максимумов. Рост, начавшийся в пятницу, продолжился в понедельник. Управление по контролю качества продуктов питания и лекарственных препаратов США авторизовало использование вакцин Pfizer и BioNTech для экстренной вакцинации детей в возрасте от 5 до 11 лет от COVID-19. А производители электромобилей демонстрировали опережающую динамику во главе с взлетевшей Tesla (+8.5%) на фоне климатического саммита в Глазго.

В последний день недели вышло довольно много экономической статистики. В США доходы населения в сентябре снизились, зато расходы выросли. Люди живут в кредит или тратят накопленное за пандемию. Предварительная оценка индекса настроений потребителей была пересмотрена в большую сторону на 0,3 пункта, до 71,7. Тем временем в Европе ВВП Франции в 3 кв вырос на 3% квартал-к-кварталу, а вот рост ВВП Германии, наоборот, оказался на 0,4 пп слабее прогноза, и составил 1,8% квартал-к-кварталу. Индекс потребительских цен еврозоны обновил исторический максимум на уровне 4,1% (предыдущий рекорд в 4,0% был зарегистрирован в период мирового финансового кризиса). В свою очередь в Китае была опубликована оценка индекса PMI, отражающая небольшое замедление экономического роста в октябре.

Российский рынок начал неделю на позитивной ноте. Акции восстанавливались после нескольких дней падения: вчера индекс РТС подрос на 1,3%, индекс Мосбиржи прибавил 1,7%. Рубль снизился против доллара США на фоне эскалации конфликта между Россией и Украиной.

На этой неделе главный ньюсмейкер - форум в Глазко, который будет длиться 12 дней. Пока же главное изменение в том, что лидеры стран «Большой двадцатки» по итогам встречи в Риме 30-31 октября достигли соглашения об ограничении глобального потепления на уровне полутора градусов Цельсия (прошлая цель - 2 градуса). Кроме того, страны G20 обязуются прекратить финансирование зарубежных проектов по выработке электроэнергии при помощи угля. При этом страны не зафиксировали дату, к которой они сами готовы отказаться от получения электричества, используя угля. В тексте лишь указывается, что это следует сделать «как можно быстрее».

Пока в Глазко обсуждали будущее сырьевого сектора и декарбонизацию, владельцы ресурсных компаний бенефицируют от рекордного роста цен на commodities. Совокупное состояние российских миллиардеров выросло с начала года на $66 млрд., пишет «РИА Новости» на основании данных рейтинга Bloomberg Billionaires Index. Самый значительный рост богатства с начала года зафиксирован у совладельца «Новатэка» Леонида Михельсона, благодаря чему он вышел на первую строчку рейтинга среди российских миллиардеров, - на $8,58 млрд, до $33,3 млрд. Второе место в рейтинге занимает один из основных владельцев «Норникеля» Владимир Потанин, с начала года он стал богаче на $1,76 млрд, его состояние составило $31,8 млрд. Третье место занимает основной владелец «Северстали» Алексей Мордашов, его состояние с начала года увеличилось на $5,76 млрд, до $28,8 млрд. Четвертую строчку рейтинга занял бенефициар НЛМК Владимир Лисин, чье состояние выросло на $4,7 млрд, до $28,6 млрд. Аналогичная ситуация и в мире – состояние владельцев сырьевых компаний заметно выросло с начала года. Поэтому, если у вас в портфеле были акции ресурсных компаний, вы разбогатели вместе с мажоритарными акционерами.
#ЛичныйКапитал #ФондовыеРынки #Инвестиции

Любопытная статья от крупного петербуржского фонда ТКБ Инвестмент Партнерс на тему молодых инвесторов и их медиапотребления. Соглашусь, что ETF и ПИФы - самый сбалансированный подход к инвестициям, хотя и для терпеливых. Понимаю, как сложно следовать подходу "купил и наблюдаешь", когда вокруг примеры криптовалютных миллионеров. Но здесь важно помнить, что мы слышим в основном про успешные кейсы богатства, а каково было инвесторам в Squid Game?

Мировая торговля в опасности

На прошлой неделе министр экономики Германии Петер Альтмайер заявил, что ускорение экономического роста возможно только при условии стабилизации международных цепочек поставок и увеличения производства микросхем.

А еще ранее британские торговые сети предупредили, что новогодних игрушек на всех может не хватить, потому что они физически не могут привезти все, что заказали в Китае.

Казалось бы, это у «них», а у "нас" все ок. Но нет. Говорил со знакомым в e-commerce компании. Как модно говорить, маркетплейсе. У них уже некоторые заказы для клиентов приходят с задержками. Журнал «Профиль» выпустил материал на тему. Дальневосточные порты России перегружены: скопились сотни контейнеров, ожидающих отправки. Есть и сильная нехватка персонала – портовых работников, курьеров, водителей. Это и понятно: люди работают на улице, часто болеют.

Страдают уже и промышленные компании. Недавно наши металлургические компании обратились в Правительство с жалобой на РЖД, поскольку сталкиваются с задержками как при подвозе сырья, так и при отправке готовой продукции. По мнению компаний, дело в неэффективной работе монополии: число брошенных поездов на сети растет, как и парк нерабочих магистральных локомотивов. В РЖД называют критику необоснованной, а «некоторые задержки» объясняют общим ростом спроса на перевозки.

Эксперты уверены, что быстро проблема не разрешится. Важно еще понять, что складские запасы товаров очень низкие. В этих условиях любая задержка с поставками сырья или товаров может спровоцировать резкий дефицит и рост цен. Поэтому, если вы хотите что-то конкретное получить в нужную вам дату, лучше заказывать товар сильно заранее, иначе Гринч украдёт Рождество.
#экономика

Мнение аналитиков "Сбербанка" о рубле: "За последнюю неделю рубль потерял в цене более 3% и может подешеветь еще больше, до 73 за доллар, на фоне неликвидных торгов в конце этой недели, если ФРС США выступит с жесткой риторикой и сохранятся геополитические риски. Однако в этом случае рубль будет очень привлекателен для покупки ввиду сильных фундаментальных факторов".

Что посмотреть в праздники? Лично я уже пересмотрел всех "Бондов". Идет фестиваль британского кино. Можно онлайн.

Россияне разделились поровну в оценке экологической ситуации в месте своего проживания

49% считают обстановку благоприятной, 49 – неблагоприятной, 2% затруднились с ответом), следует из результатов исследования аналитического центра НАФИ.

Чаще других благополучной экологическую ситуацию в своем населенном пункте называли жители Южного федерального округа (63%), а неблагополучной — жители Уральского федерального округа, Сибирского федерального округа и Дальневосточного федерального округа (61-67%).

Те, кто считают экологическую ситуацию в своем населенном пункте неблагополучной, жаловались на мусор и свалки (58%); загазованность и выбросы в атмосферу (55%); выбросы в реки и озера (45%); загрязненные леса и улицы города (42%); большое количество автомобилей (41%); отношение людей к природе (28%); плохие продукты (28%).

При этом россияне, считающие экологическую ситуацию в месте своего проживания благополучной, чаще всего указывают на пользу озеленения (38%), чистый воздух (36%), хорошую воду (34%) и отсутствие выбросов (33%).

Улучшение экологии оплатим мы все, но в первую очередь богатые и корпорации

Продолжу на тему экологии. Стал изучать социологию. Исследование ВЦИОМ показало, что хоть россияне и стали больше думать об экологии, они не готовы жертвовать своим комфортом ради природы.

Мы хотим жить в более чистом мире, но у этого есть цена. Правительства стран пытаются найти баланс, чтобы, с одной стороны, не погубить бизнес, а с другой, не вызвать социальные волнения от роста цен на товары и коммунальные платежи.

На прошлой неделе президент США Джо Байден представил новую программу расходов на климатические проекты и социальную поддержку объемом $1,75 трлн. Программа подразумевает финансирование за счет введения новых корпоративных налогов и дополнительного налога в 5% на доходы физических лиц, превышающих $10 млн в год и еще 3%, если они превышают $25 млн в год. Вероятно, аналогичные меры будут приниматься и в других странах.

Евросоюз, невзирая на энергетический кризис, призвал создать глобальный рынок углеродных квот, чтобы «повысить цену на углерод» и таким образом снизить выбросы парниковых газов. ЕС также призвал ведущие государства мобилизовать финансирование на поддержку развивающихся стран мира для оказания им содействия в зеленом переходе. У них денег на декарбонизацию нет. Но так как выбросы не имеют границ и распространяются по всей планете, нельзя, например, сокращать их только в богатых странах.

В России Правительство признает, что увеличение объема инвестиций в декарбонизацию экономики может вызвать рост стоимости электроэнергии на внутреннем рынке, так как возникнут затраты на внедрение современных технологий, развитие парогазовой, атомной и гидрогенерации, а также переход на наиболее инновационные и климатически эффективные методы сжигания угля.

А вы готовы «отменить» любимый бренд?

Разговорится вчера со знакомым пиарщиком о трендах в коммуникациях. На Западе сейчас компании больше всего боятся «культуры отмены» и «новой этики». Это прямо минное поле.

Что такое культура отмены? Термин возник в США и Европе и означает демонстративный отказ покупателей от использования какого-либо бренда после его некорректных действий или высказываний. Например, если вскрывается, что компания наносит ущерб окружающей среде или дискриминирует работников. В последние годы бренд может подвергнуться отмене, если допустит ошибку по новым чувствительным темам новой этики: движение #meetoo, black lives matter - то есть проявлений борьбы меньшинств и угнетенных групп за свои права.

Например, в 2020 году компания Mars была вынуждена название торговой марки риса Uncle Ben’s на Ben’s Original в рамках борьбы с расовыми стереотипами. Если кто не помнит, на старом логотипе улыбался пожилой афроамериканец. Марка Uncle Ben's существует с 1947 года. Неизвестно, существовал ли «дядя Бен» на самом деле, прототипом для афроамериканца на упаковках продукции стал Фрэнк Браун, метрдотель в чикагском ресторане.

Интересно, что в реальности «отменять» бренд готово небольшое количество покупателей даже на Западе, но медийный резонанс и имиджевый потери для компаний существенны. То есть, люди критикуют бренд в соцсетях, грозятся больше его не покупать, а потом смотришь финансы компании и видишь, что ее выручка не упала. Но вспомните недавний неудачный маркетинговый ход «ВкусВилл», когда они, как говорят, под своё готовящееся IPO на американской бирже разместили пост с лесбийской парой, а потом, увидев реакцию подписчиков, испугались и удалили ее, извинившись за «непрофессионализм своих сотрудников». С точки зрения PR это было очень глупо. Если уж компания решила продемонстрировать свою толерантность, она должна идти до конца. Не надо было снимать пост и извиняться. Потому что таким образом она обидела всех: и тех, кто симпатизирует ЛГБТ-сообществу, и тех, кто критически к нему настроен.

В любом случае список "опасных" для брендов тем будет расширяться с каждым годом, поэтому некоторые фирмы уже нанимают на работу новых экспертов. В последние три года в топовых международных fashion брендах начали один за другим появляться топ-менеджеры с должностью Chief Diversity Officer – «начальник по разнообразию».