​​ASO для тайской локализации 🇹🇭

Напомним, в тайском языке пробелы между словами обычно не ставятся, а предложения разделяются пробелами.
Ранее при работе с ним мы использовали сегментирование. Разбивали поисковые запросы на сегменты (ключевые слова).

Но подготавливая метаданные мы заметили, что не ранжируемся по слитному написанию запроса (ลดน้ำหนักภายใน30วัน), а по раздельному приложение в выдаче есть (ลดน้ำหนักภายใน 30 วัน). Хотя все ключевые слова были прописаны в поле ключевых слов: ลดน้ำหนัก,ภายใน,30,วัน.

Поэтому в новой итерации решили добавить поисковый запрос (ลดน้ำหนักภายใน30วัน) целиком в поле ключевых слов.

⚠️ Как итог, приложение появилось в выдаче, как по этому запросу, так и по запросу, прописанному раздельно.
==================
ลดน้ำหนักภายใน30วัน
Before OUT After 2
==================

Этот же эксперимент мы повторили в тайской локализации в другом приложении. И здесь тоже апп появился в выдаче по нужному нам запросу.
===================
ตกแต่งบ้าน
Before OUT After 1
===================

❗️Вывод: в тайской локализации в #AppStore, если приложения нет в выдаче по какой-то фразе, стоит попробовать добавить запрос целиком.

👀 Вакансии в RadASO

У меня накопилось очень много интереснейших материалов и кейсов по ASO, но мне жутко не хватает времени, чтобы их красиво оформлять.
☝️ Поэтому мы ищем контент-маркетолога в команду RadASO для создания и оформления страниц в социальных сетях, постов в телеграм, статей в блог и твиттер (на английском) и одного пока супер-секретного проекта 😉 Работа удалённая, но фулл-тайм. За успешную рекомендацию с меня бесплатное ASO для вашего приложения. Резюме на max@radaso.com или в телеграм @rad_aso

✌️ Вы спросите - а чем же я таким занят, раз нет времени писать посты для канала 🙂 А я отвечу: мы проектировали сервис сквозной маркетинговой аналитики для мобильных приложений, сделали MVP из говна и палок и получили классные результаты. Теперь хотим это сделать уже на чистовик, поэтому ищем технического архитектора. Тут я даже не знаю что предлагать за успешную рекомендацию - выберите сами - но если вы знаете кого-то, кто уже занимался атрибуцией инсталлов, взаимодействием с аппстором и серч-адсом, делал сервер управления подписками и знает какие технологии нужны для хранения и ежедневного обновления базы на десятки миллионов записей - я буду вам бесконечно благодарен.

🖖 Раз пошла такая пъянка - попрошу я у вас еще и рекомендаций дизайнеров для графического ASO. Тоже удаленно. Иконки, скриншоты вот это всё...

🖐 Ну и на закуску. Если у вас есть хорошее приложение с довольными пользователями и команда, желающая его развивать, но пока не сложилось с маркетингом или заработком - мы готовы инвестировать/купить ваше приложение, привнести свою экспертизу по продвижению, локализации и монетизации и вместе заработать

​​#ASOвопросДня 8
На каком языке отображаются скриншоты и описание в #AppStore?

Скриншоты и описание в #AppStore отображаются на языке девайса, если локаль для этого языка доступна в данной стране.

Напоминаю, что в большинстве стран одновременно действует несколько локалей. Например, в США действуют локали English (U.S.) и Spanish (Mexico). При этом в Мексике действуют тоже испанская и английская локали, но английская уже не из США, а из Британии, т.е. Spanish (Mexico) и English (U.K.). А в Украине и России одновременно действуют сразу по 3 локали - Russian, Ukrainian и English (U.K.). Полную и всегда актуальную карту покрытия всех стран и локалей можно увидеть тут 👉 https://sheets.radaso.com/appstore-localizations-coverage

Это значит, что в каждой стране индексируются метаданные (Title, Subtitle, Keywords) из всех локалей действующих в стране одновременно и юзерам доступны все страницы приложения из этих локалей.
Поэтому, если у юзера с AppleID из США на айфоне установлен испанский язык - он увидит страницу приложения из локали Spanish Mexico (даже если он нашел приложение по ключам, которые у вас прописаны в English US). Но если у него установлен любой другой язык кроме англйиского и испанского - он увидит страницу из English US.

Еще пара примеров в табличке👇

​​20 новых стран в #AppStore
Вчера Apple выпустила новость, в которой написали "App Store will expand even farther this year with upcoming support for 20 new countries"

Некоторые наши клиенты просят уже сделать ASO для этих 20 новых стран.
Давайте разберемся о чем же таки объявил Apple и стоит ли что-то с этим делать

Всего в мире около 240 стран и территорий (точного количества нет, так как есть много непризнанных территорий)

Если вы зайдете в AppStore Connect в раздел Agreements, Tax and Banking - вы там можете увидеть список Countries and Regions на которые распространяется действие соглашения.
Для Free Apps там 223 страны, для Paid Apps - 174 (что любопытно - в Paid есть Montenegro, которой нет в списке Free)

В разделе My Apps на странице Pricing and Availability есть возможность установить список стран, в которых доступно ваше приложение (как на скрине ниже 👇) и там сейчас 155 стран.
В новости Apple речь идет именно об этом списке стран - в него Apple добавит 20 новых.

Сопоставив список стран из соглашения Paid (174) с текущим списком из 155 можно предположить, что добавлены будут такие страны (я нашел 19 а не 20):
Afghanistan, Bosnia and Herzegovina, Cameroon, Congo (Democratic Republic), Cote d'Ivoire, Gabon, Georgia, Iraq, Libya, Maldives, Montenegro, Morocco, Myanmar, Nauru, Rwanda, Serbia, Tonga, Vanuatu, Zambia

Обратите внимание, что раньше например если вы живете в Грузии или в Сербии - вы вынуждены были выбирать в своем AppleID какую-то другую страну, так как Грузии в списке не было. Поэтому, если посмотреть географию установок приложения для кинотеатра в Тбилиси - там будут инсталлы из США, России и других стран, но не будет из Грузии 🙂

Что это значит с точки зрения ASO?
Да в общем-то ничего. Ведь это не локали и вы не можете собрать отдельный сет метаданных (Title, Subtitle, Keywords) для этих стран.
Напоминаю, что сейчас в AppStore доступно 39 локалей, но это языки а не страны. По ссылке 👉 https://sheets.radaso.com/appstore-localizations-coverage - вы можете увидеть в каких странах какие локали действуют. Там пока нет новых стран, но предполагаю, что в большинстве из них будет English (U.K.) и в некоторых Arabic. Возможно еще French в Morocco.
Т.е. Apple не добавляет новых локалей, поэтому делать с точки зрения ASO - нечего.

Что еще это изменит?
В этих странах появятся отдельные чарты Top free, Top paid и Top grossing. Возможно, какие-то приложения, которые окажутся в топе этих стран, получат чуть больше органики из Browse.

​​ASO для языков с иероглифами 🇨🇳, 🇭🇰, 🇰🇷, 🇯🇵

Часть 1.

В последнее время всё чаще спрашивают, как прописывать ключевые в локалях с иероглифами: Chinese (Traditional), Chinese (Simplified), Japanese, Korean. Мы провели ряд экспериментов и готовы поделиться с вами результатами.

✅Индексация поисковых запросов, прописанных слитно, в поле для ключей без запятых:

Ранее мы использовали запятые в поле ключевых слов, чтобы разделять поисковые запросы. Например (翻譯, 照片, 機, 韓文, 圖片...), а в новой итерации мы убрали все запятые и прописали запросы слитно (翻譯照片機韓文圖片...) во всех тестируемых локализациях.

По результатам эксперимента мы видим, что позиции не поменялись по используемым ключевым словам:

🇨🇳 Chinese (Simplified) — работает.
🇭🇰 Chinese (Traditional) — работает.
🇰🇷 Korean — работает.
🇯🇵 Japanese — работает.

Вывод: Иероглифы, написанные слитно в поле для ключевых слов, индексируются 🔥

❗️Совет от наших коллег из Японии: несмотря на то, что Apple умеет разбивать иероглифы самостоятельно. Иногда, нужно отделять некоторые слова, чтобы упростить обнаружение запросов алгоритмом.

Какой % трафика получает приложение на первом месте в поиске?

В сети есть несколько исследований, но им нельзя верить - давайте разберем почему так.

Помочь в этом вопросе нам может Apple SearchAds, ведь там мы можем увидеть конверсию из импрешнов в инсталлы с самого первого места в результатах поисковой выдачи в AppStore.
SearchAdsHQ опубликовали свежую аналитику (ссылка), где есть информация о среднем TTR ~7% (Tap Through Rate - % показов рекламы на которую нажали), и о среднем CR ~50% (Conversion Rate - % нажатий на рекламу, который привел к инсталлу). Итоговая конверсия из показов в инсталлы получается 3.5%

🤔 Т.е. выходит, что в среднем приложения находящиеся на 1ом месте устанавливают 3.5% людей???

☝️Предположим, что вы сделали приложение-dating для знакомства людей с ученой степенью (кстати, такое реально существует)
По запросам с названиями конкурентов (tinder, badoo, etc.) вы едва ли будете дотягивать до конверсии в 2-3% (в лучшем случае), а по запросу "academic singles" может быть и 50% конверсии из показов в установки.
А если в поиске будут вводить название вашего приложения, то есть вероятность, что вы будете получать 90% установок от всех кто ищет, даже если по каким-то причинам находитесь где-нибудь на 4ом месте, а первые 3 места и реклама будут получать по 2-3% - ведь люди ищут именно ваше приложение.

Таким образом без разделения статистики по трафику на брендовый и небрендовый - средние показатели вообще не имеют никакого смысла.

✌️Или вот еще пример: мы заметили, что эппл в режиме SearchMatch показывает наше приложение из категори Health & Fitness по запросу "погода" на арабском. Естественно, что TTR там был всего 1.66%, но из тех кто тапал на рекламе - 49% таки устанавливали приложения. Итоговая конверсия составляла ничтожные 0.81%, т.е. запрос нерелевантный и его надо было бы отключать, но платим то мы за тапы, а не за показы и CPA нас вполне устраивала. Вот и оставили мы его. И такая статистика потом тоже попадает в расчет средней TTR 😉

И все же, какой % трафика получает приложение на первом месте в поиске?
Этот вопрос некорректен по своей формулировке.
Чуть более правильно спрашивать "какой % трафика я могу получить, если выйду по конкретному запросу на 1ое место?"

🤟Запустите SearchAds и посмотрите конверсию из показов в установки по этому запросу (важно! смотреть надо закладку SearchTerms а не Keywords). Например, вы получите там 30% - хороший показатель для релевантного запроса (важно2! считать эту конверсию придется ручками - установки делить на impressions - Эппл не выводит этот показатель).
Это значит, что если перед вами не будет рекламы и story - то вас увидит 100% ищущих и из них 30% установит.
Но если перед вами будет реклама - то все уже зависит от того кто там будет в рекламе. Может быть там будет кто-то нерелевантный (как в примере выше про погоду) и до вас все равно дойдет 99% трафика. А может быть там будет какой-то сильный конкурент с хорошей графикой и съест все 40%, тогда до вас дойдет всего 60% из которых 30% поставит, т.е. 18% от общего трафика.
Логично предположить, что если вы окажетесь на втором месте, а на первом месте будет приложение с примерно такими же показателями конверсии и НЕ будет рекламы, то вы получите 30% от оставшихся 70% трафика. Но на первом месте может быть конкурент с более сильной графикой и второе место вам даст гораздо меньше, а может быть неадекватный кейс как тут и приложение на 1ом месте не будет у вас отбирать трафик.

✏️ Резюме
% установок на 1, 2 и т.д. местах может быть ооочень разный и зависит от след.факторов:
1. Есть ли показ рекламы перед вами (чаще всего да, кроме стран где пока нет ASA: Китай, РФ, Турция, Бразилия) и насколько релевантная эта реклама
2. Есть ли перед вами Story
3. Кто расположился на местах выше вашего
4. Насколько релевантен вашему приложению конкретный поисковый запрос
5. Насколько качественная у вас графика и хороший рейтинг

Вчерашний пост про % установок с первых мест опирался на данные SearchAds.

Вообще Apple SearchAds (ASA), наверное, в равной степени можно отнести как источника привлечения платного трафика, так и к инструментам ASO. Посудите сами, именно с помощью ASA можно:
- анализировать популярность поисковых запросов (SearchAds Popularity)
- наполнять семантическое ядро новыми фразами, которые предлагает сам Эппл
- определять релевантность поисковых запросов по конверсии в установки
- защищать позиции собственного бренда в поиске
- тестировать сриншоты
- и еще много чего

Т.е. ASO и ASA неразрывно связаны. Точнее, наличие ASA сильно повышает эффективность ASO.

А пока я писал этот пост - наш друг Роман Киригетов, опубликовал пост на AIN.ua как раз на эту тему

Для обсуждения всех вопросов связанных с Apple SearchAds я позавчера создал чатик https://t.me/AppleSearchAds

Ну и я хотел спросить у вас хотите ли вы, чтобы я делился секретами и фишками по ASA в этом же канале или продолжать держать фокус исключительно на ASO?

Стратегия работы с Apple SearchAds от RadASO ч.1

СТРУКТУРА КАМПАНИЙ
Для каждой страны я создаю по 2 кампании: Discovery и Exact.
Exact Campaign - это кампания с вЫключенным SearchMatch. В ней под каждый киворд создается отдельная AdGroup, в которой только один киворд с соответствием Exact Match.
Discovery Campaign - это кампания с включенным SearchMatch. В ней нет кивордов, но есть минус-киворды (с экзакт-соответствием) - это все киворды из Exact-кампаний.

ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ КАМПАНИЯМИ
Каждый день я захожу в SearchTerms в Discovery Campaign и смотрю какие новые серчтермы появились (в режиме SearchMatch Эппл сам подбирает слова, по которым показывать приложение). Если Серчтерм релевантный и полезный - я его тут же добавляю в Экзакт кампанию и в минус-слова в Дискавери кампанию, чтобы эппл больше не показывал рекламу по этой фразе тут.
Таким образом, как только Дискавери кампания находит новую фразу - я ее стараюсь как можно быстрее убрать из дискавери кампаний, так как цель этого типа кампаний - находить новые фразы.

KEYWORDS vs SEARCHTERMS
Важно помнить, что SearchTerms и Keywords - это две большие разницы.
Keywords - это фразы, по которым вы хотите чтобы вас показывал Эппл.
SearchTerms - это фразы, по которым Эппл по факту вас показывает.
Если включена опция SearchMatch - в отчете по Серчтермам вы в колонке Keyword увидите прочерк
Если по киворду установлено соответствие Broad Match - Эппл будет показывать вас по запросам, которые по его мнению похожи на ваш киворд. Но на самом деле там показывается очень много даже близко не соответствующих фраз, поэтому я BroadMatch вообще не пользуюсь
Если по киворду установлено соответствие Exact Match - это тоже не гарантирует, что показы будут только по запросу соответствующему киворду, так как могут быть показы по очень похожим запросам или запросам с опечатками.

УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
Я придерживаюсь двух стратегий в зависимости от целей.
1. CPA goal. Ставим целевую стоимость которую готовы отдавать за инсталл, при этом Max CPT bid устанавливаем в максимум (например $10). Эппл будет стараться показывать вас по всем запросам, которые в результате дадут инсталлы в среднем по нужной цене. Данная стратегия подходит для Дискавери кампаний или на начальных стадиях Экзакт кампании, пока вы еще не знаете показателей конверсии.
2. Max CPT bid. Если я знаю конверсию из тапа в инсталл - я ставлю Max CPT bid и при этом не использую CPA goal. Эта стратегия не очень подходит для дискавери кампаний, так как показы могут пойти по нерелевантным фразам из которых будет низкая конверсия в инсталлы и можно слить деньги в мусор.

🇦🇫🇧🇦🇨🇲🇨🇩🇨🇮🇬🇦🇬🇪🇮🇶🇽🇰🇱🇾🇲🇻🇲🇪🇲🇦🇲🇲🇳🇷🇷🇼🇷🇸🇹🇴🇻🇺🇿🇲
Пару недель назад я писал о том что Эппл добавит 20 новых странх в АппСтор 👉 ссылка на пост
Сегодня эти страны стали доступны и нам, конечно, стало интересно какие локали будут действовать в этих странах.

Итак,
1. Во всех 20 странах действует локаль English (U.K.). Напоминаю, что эта локаль действует во всех странах мира кроме США, Канады и Японии.
2. В 7 новых странах (Cameroon, Congo, Democratic Republic Of The, Cote D'Ivoire, Gabon, Morocco, Rwanda, Vanuatu) также действуют локаль French.
3. Локаль Croatian теперь кроме Хорватии действует еще и в Сербии, Черногории и Боснии и Герцеговине. В этих четырех странах сейчас примерно 12.5 млн пользователей смартфонов из которых только 1.1 млн - это iOS-юзеры. Но пример других стран показывает, что после появления локального аппстора происходит рост доли iOS.
4. Очень странно, что в Ираке по данным Эппла НЕ действует локаль Arabic. Надеюсь, Эппл передумает, так как в Ираке больше 5 млн iOS-юзеров большинство из которых говорит именно на арабском. Хотя, в Беларуси, Казахстане и Узбекистане (а это больше 6 млн iOS-юзеров) тоже до сих пор дейстует только English (U.K.) и не действует Russian.

Напоминаю, что всегда актуальную карту покрытия локалей по странам вы можете найти по ссылке sheets.radaso.com/appstore-localizations-coverage

ASO-консультация в прямом эфире.

Решил попробовать новый для себя формат.
Через неделю во вторник буду отвечать ртом на ваши вопросы в прямом эфире, а заодно проведу АСО-аудит ВАШЕМУ приложению бесплатно (но публично :)).

Если всем понравится - будем делать регулярно 😉

​​Только ленивый еще не написал про доступность Apple SearchAds (ASA) в РФ и вот он я (ленивый) 🙂

Итак, вы уже наверняка знаете, что с 4 мая можно будет запускать рекламу в ASA на пользователей из РФ. До сих пор РФ, Турция, Китай и Бразилия были обделены такой возможностью, тогда как в 59 странах мира она была. Но из этих 4 добавили только РФ.

Кроме, собственно, возможности рекламы SearchAds нужен еще и для определения популярности запросов, так как Apple показывает SearchAds Popularity (SAP) который, напомню, является относительной величиной по шкале от 5 до 100, где 5 - это запросы без трафика (или с очень маленьким количеством), а 100 - самые популярные.

Мы уже проанализировали несколько миллионов запросов и нашли почти 40 тыс запросов в РФ с SAP больше 5 (т.е. трафиковых) - сохранили их для вас в файлике 👉 Трафиковые запросы в РФ

А вот топ-20 самых популярных запросов в РФ на 29.04.2020 (сохраним для истории):
вк, инстаграм, телеграмм, instagram, сбербанк онлайн, vpn, тик ток, госуслуги, яндекс, игры, ютуб, tik tok, wildberries, авито, бравл старс, стоп коронавирус, whatsapp, майнкрафт, штрафы гибдд, ватсап, госуслуги стоп коронавирус

Чего стоит ожидать 4 мая?
Будьте готовы, что количество ограники из поиска в РФ у вас упадет на 30-50%. Так происходило во всех странах где перед этим запускался ASA - см. скрины ниже 👇. Ведь если вы до сих пор были на 1ом месте по какому-то запросу, то теперь перед вами появится реклама с конкурентом.
Но вместе с тем вы можете и перобрать метаданные с учетом новых знаний о популярности запросов, добавить популярные и таким образом компенсировать падение.
Ну и, конечно же, сами пускать рекламу 🙂

Полторы недели назад мы провели первый zoom митап RadASO. Пришло почти 100 человек. Мы разобрали АSO и возможные точки роста двух приложений заявки на которые вы прислали - это оказались приложения Welltory и Water Reminder.

На нем я пообещал, что если формат зайдет, то будем проводить такие митапы каждые 2 недели.
И вот мне все пишут когда же следующий митап - раз обещал, придется делать 🙂

Итак, 5 мая в 17:00 по киевскому/минскому/московскому времени мы встретимся снова.
В этот раз мы не можем пройти мимо такого события как запуск SearchAds в России.

Прямо в онлайне мы запустим кампании для нескольких приложений (присылайте заявки, если хотите чтобы это было именно ваше приложение), обсудим различные стратегии запуска, вскроем подводные камни и просто пообщаемся на эту тему и выпьем вина.

Напоминаю, что это не вебинар, а митап, поэтому пускать будем только с включенной камерой и бокалом🍷 в руках 🙂

​​ASO для языков с иероглифами 🇨🇳, 🇭🇰, 🇰🇷, 🇯🇵

Часть 2. (ссылка на Часть 1 - https://t.me/RadASO/92)

Нужно ли повторять ключевые запросы прописанные в тайтле? Нужно ли разделять “фразы” на “слова”? Что работает лучше — точное вхождение или разделение на слова?

✅Индексация поисковых запросов, разделённых на “слова”:

Проверяли, что работает лучше точное вхождение (翻譯機, 韓文翻譯,) или разделение иероглифов (翻譯,照片,機,韓文,圖片).

По результатам эксперимента мы видим, что позиции по поисковым запросам не изменились. Более того при разделении поисковых запросов получается использовать больше пар, и т.к. из-за точного вхождения не поместились некоторые запросы, и позиции по ним упали.

Вывод: для языков с иероглифами лучше использовать разделение “фраз” на “слова”, чтобы получить больше пар поисковых запросов. А точное вхождение в поле ключевых слов усиления не даёт.

✅ Умеет ли Apple разбивать иероглифы в Title и Subtitle. И нужно ли дублировать части фразы из тайтла в поле ключевых слов?

В названии в Chinese (Simplified) была использована фраза 图片转文字. Ранее использовали её части 图片,转,文字 в поле для ключевых слов. Сейчас они используются только в Title и нигде не повторяются. По результатам эксперимента мы видим, что поисковые запросы, часть которых в Title, например с 文字, улучшили позиции в Сингапуре: ocr文字识别 18=>11, 图片转文字-图片文字提取神器 6=>2.

Как итог, у фраз со “словами” в Title, например с 文字, улучшились позиции в Сингапуре: ocr文字识别 18=>11, 图片转文字-图片文字提取神器 6=>2. Поэтому нет необходимости дублировать их в поле для ключевых слов.

⚠️ Поисковые алгоритмы App Store работают не идеально, поэтому советы по текстовой оптимизации в языках с иероглифами нужно тестировать и применять для каждого отдельного приложения.

Третий эпизод первого сезона наших Zoom-митапов как и планировалось состоится во вторник 19 мая в 17:00 по житомирскому, липецкому и бабруйскому времени.
В этот раз обсудим Мотивированный трафик:
- стОит или не стоит его закупать?
- где закупать?
- как посчитать сколько закупать?
- стратегии закупки?
- возможные сакнции от Эппла и Гугла

Приносите свои вопросы, кейсы, 😷, хорошее настроение и конечно же🍷

​​❗️"Бесплатные” слова в метаданных❗️

Многие из вас слышали о так называемых “бесплатных” словах в App Store, благодаря которым ваше приложение автоматически индексируется по EN-запросам с этими ключами без добавления их в метаданны.

Полный список бесплатных слов:
a, about, above, after, again, against, all, am, an, and, any, app, are, aren't, as, at, be, because, been, before, being, below, between, both, but, by, can't, cannot, could, couldn't, did, didn't, do, does, doesn't, doing, don't, down, during, each, few, for, from, further, had, hadn't, has, hasn't, have, haven't, having, he, he'd, he'll, he's, her, here, here's, hers, herself, him, himself, his, how, how's, i, i'd, i'll, iphone,i'm, i've, if, in, into, ipad, is, isn't, it, it's, its, itself, let's, me, more, most, mustn't, my, myself, no, nor, not, of, off, on, once, only, or, other, ought, our, ours, ourselves, out, over, own, same, shan't, she, she'd, she'll, she's, should, shouldn't, so, some, such, than, that, that's, the, their, theirs, them, themselves, then, there, there's, these, they, they'd, they'll, they're, they've, this, those, through, to, too, under, until, up, very, was, wasn't, we, we'd, we'll, we're, we've, were, weren't, what, what's, when, when's, where, where's, which, while, who, who's, whom, why, why's, with, won't, would, wouldn't, you, you'd, you'll, you're, you've, your, yours, yourself, yourselves.

Мы решили проверить, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Результаты экспериментов, которые мы проводили на разных локалях и разных приложениях, на скрине ниже👇

🔹iphone, from, for, free
В течение нескольких итераций убирали и добавляли вышеперечисленные ключи в мету. Результаты показали, что позиции не меняются.
*free работает только с бесплатными приложениями.

🔹to, with, your, my, me, do
В ходе экспериментов выяснили, что запросы с этими ключами хуже индексируются или выпадают из индексации, если их нет в мете, и снова появляются, если их вернуть.

❕Вывод:
В одних случаях наличие “бесплатных” слов в мете не влияет на ранжирование по запросам с этими ключами. В других - “бесплатные” ключи не подставляются, из-за чего запросы с ними не индексируются или индексируются хуже. Поэтому для того, чтобы точно знать, как проявит себя то или иное “бесплатное” слово для вашего приложения, мы советуем проводить собственные эксперименты.

👩‍🏫 Сборная команда экспертов по АСО под предводительством Кати Сибирко из Flo сделали бесплатный курс по АСО

КОРОТКО О КУРСЕ
1. Введение. Что такое ASO? (Екатерина Сибирко, Flo Health)
2. ASO Basics (Екатерина Сибирко, Flo Health)
3. Текстовая оптимизация для AppStore (Вадим Лысенко, RadASO)
4. Как делать АSО в Google Play и пользоваться Google Cloud Natural Language (Артем Ткачук, onde app)
5. Визуальное ASO (Екатерина Сибирко, Flo Health)
6. Фичеринг в App Store и Google Play. Часть 1 (Алтай Зейналов, ASO Expert)
7. Фичеринг в App Store и Google Play. Часть 2 (Алтай Зейналов, ASO Expert)
8. Особенности ASO для рынков без конкуренции (Артем Ткачук, onde app)
9. ASO: Мифы и Реальность (Екатерина Сибирко, Flo Health)
10. Собираем результаты ASO вручную: аудит, аналитика и формы отчетов (Екатерина Сибирко, Flo Health)
11. Анализ ASO-оптимизации: типы показателей и оценка результатов (Артем Ткачук, onde app)
12. Анализ эффективности ASO: основные метрики и KPI (Илья Кухарев, AppFollow)

Low Volume Terms в Apple SearchAds

Друзья, вынужден признать, что все это время я вас обманывал (спойлер: себя тоже).
Все кто запускал кампании в ASA и хоть раз заглядывал в раздел SearchTerms - точно видели там в колонке с поисковыми запросам Low volume Terms вместо запроса.

Напомню, что Keywords - это фраза по которой вы хотите чтобы Эппл показывал рекламы. А Search Term - это фраза по которой Эппл вас реально показывает. Причем даже если у вас стоит Exact Match для киворда - вы все равно будете показываться не только по этой фразе, но и по очень похожим, с опечатками и т.д.

Так вот, возвращаемся к Low Volume Terms.
Вот что пишет сам Apple на этот счет: “Some charts may return a value of “Low Volume.” This means the data you’re requesting is below Apple’s privacy threshold. For example, search terms must reach at least 10 impressions, otherwise the “low volume” value will appear in your search term chart.”
Т.е. сюда попадают запросы, по которым было больше 10 показов (хоть Эппл и пишет, что надо хотя бы 10 - по факту когда 10 тоже не показывает и показывает только начиная с 11).

До сих пор, я и эксперты по ASA из других компаний (в т.ч. SearchAdsHQ) утверждали, что для того чтобы “проявились” серчтермы из Low Volume - надо взять бОльший период. Логика была такая: если у вас каждый день есть по несколько показов какого-то SearchTerm, то если взять за период например месяц или за все время, то за этот период наберется суммарно более 10 показов и этот серчтерм “проявится” из low volume term и будет видна статистика именно по нему.

Как на самом деле?
На самом деле оказалось, что если у вас по одному и тому же СерчТерму было хоть 200 показов за месяц, то даже если вы будете смотреть отчет за месяц - все дни когда было меньше 10 показов будут слиты в Low Volume Terms а по реальному СерчТерму будет статистика только за те дни, когда было больше 10 показов ЗА ДЕНЬ.

Т.е. Эпплу пофиг смотрите вы за день, месяц, год или за всю историю - если по серчтерму было меньше 10 показов ЗА ДЕНЬ - статистика по нему навсегда останется в Low Volume Terms :(

Конец света откладывается.
https://developer.apple.com/news/?id=hx9s63c5 - Эппл перенес требование запроса IDFA, которое планировалось с релизом iOS14 на начало след.года

API для атрибуции Apple Search Ads

Я заметил, что далеко не все разработчики знают про нативную возможность атрибуцировать установки Apple SearchAds. А ведь это совершенно бесплатно, в отличие от посторонних MMP (типа AppsFlyer, Adjust и т.д.), встраивается при помощи всего пары строк кода и имеет кучу дополнительных преимуществ.

Инструкция по подключению доступна по ссылке - https://developer.apple.com/documentation/iad/setting_up_apple_search_ads_attribution/

Итак, какие же плюшки вы можете получить, используя эту атрибуцию:

☝️ Расчет LTV по кейвордам. Не секрет, что разные поисковые запросы приводят аудиторию с разной готовностью платить деньги - например, по запросу calorie counter free будут пользователи менее настроенные платить чем по запросу calorie counter. Вы можете отправлять инфу о том по какому кейворду пришел конкретный юзер на сервер управления подписками (свой или готовый сервис вроде RevenueCat, AppHud или Qonversion). Таким образом вы будете видеть покупки/оплаты в разрезе кейвордов и сможете посчитать LTV по кейвордам.

✌️ Вы можете отправлять инфу в свою аналитику (например, Amplitude или Firebase) и видеть как ведут себя юзеры пришедшие по разным кейвордам.

🤟 Вишенка на торте - вы можете УПРАВЛЯТЬ поведением юзеров пришедшим по разным кейвордам. Ведь атрибуцирование происходит прямо на айфоне. Т.е. уже через пару секунд после первого запуска приложения юзером вы можете понимать по какому кейворду он пришел и кастомизировать его онбординг в зависимости от этого. Как это использовать? Ну например, у вас астрологическое приложение в котором есть такие фичи как ежедневный гороскоп, совместимость знаков зодиака и хиромантия. Так вот вы можете смотреть по какому кейворду пришел юзер и если он пришел по запросу “palm reader” то сразу включать сканер линий на ладони, а если он пришел по запросу “zodiac compatibility”, то онбордить именно на эту фичу.

Вы наверное слышали, что у RadASO есть собственный all-in-one инструмент для автоматизации ASO (только AppStore) и Apple SearchAds (я мельком показывал его несколько раз на wine-zoom-meetups)

Поскольку инструмент значительно превосходит функционально все существующие на рынке сервисы - в нем откровенно непросто разобраться, плюс он дает весьма значительные конкурентные преимущества. Короче, мы не предлагаем его публично. Но мы готовы предоставить лимитированное количество доступов только для профессиональных ASO-специалистов за дорого :)

Я проведу на след.неделе закрытую демонстрацию сервиса всего для 10 специалистов, которых мы выберем сами по результатам обработки заявок.
Если вы занимаетесь ASO или ASA профессионально и хотите многократно повысить свою эффективность - заполняйте заявку на закрытое демо.

​Анонс!

В среду, 11 ноября, на ютуб канале ASO secrets пройдёт бесплатная онлайн-конференция по ASO

Регистрируйтесь, приходите. Будет много полезной информации