​​На прошлой неделе состоялась первая ASO conference в Берлине. Было довольно много всего интересного - и новости, кейсы и даже пошаговые инструкции как делать (или не делать) собственный сервис АСО. Довольно необычно было увидеть на панельной дискуссии на сцене исключительно девушек 🙂
Все презентации, которые были на конференции вы можете скачать и посмотреть по ссылке

💣🔥⚡️ Свершилось! Эппл наконец-то добавил в локали iTunes Арабский и Иврит!

​​Обновленная таблица действия локалей iTunes по странам с Арабским и Ивритом.
Интересно, что арабская локаль уверенно вошла в топ-10 по емкости рынка iOS в деньгах.
Так что поторопитесь локализовать свое приложение на арабский 😉

Что-то давно я ничего не писал. А материала скопилось довольно много.
Поэтому начинаю наверстывать 🙂
Ну и чтобы больше не пропадать надолго - решил немного изменить формат и кроме новостей или собственных исследований: буду публично писать ответы на вопросы, которые мне задают в разных чатиках или лично в рубрике ASOвопросДня.

Итак, #ASOвопросДня 1:
Сколько времени должно пройти после обновления, чтобы внесенные вами изменения отразались на ваших позициях в AppStore и GooglePlay?

 AppStore
Apple переиндексирует ваше приложение сразу после выпуска релиза, т.е. уже через пару часов вы можете оценить изменения в выдаче.
В первые пару часов произойдет бОльшая часть изменений.

Вот что может произойти в последующие дни:

1. Какие-то ключи будут продолжать расти или падать. Особенно это актуально когда вы только попадаете в край зоны видимости. Например, на 5-7 место. Если конверсия по этому запросу лучше чем у конкурентов выше - то есть все шансы подрасти из-за этого. Равно как и наоборот - можно после апдейта "переиндексироваться" на 1-3 позиции, но из-за более низкой конверсии по запросу чем у конкурентов - просесть чуть ниже

2. Все ключи будут расти/падать. Это может происходить из-за эффекта снежного кома, когда изменения оказали очень существенное влияние на объем трафика. Например, вы вылезли на топовые позиции по нескольким трафиковым запросам и это резко увеличило вам инсталлы. Как мы все знаем, в ранжировании важную роль играет не только набор слов, но и еще множество факторов, в числе которых общее количество инсталлов за последнее время. И вот, после изменений, вы начинаете получать сильно больше трафика и это начинает вытягивать остальные запросы. Они поднимаются, трафика становится еще больше и это еще поднимает все ключи.

Отмечу, что я ни разу не видел, чтобы существенные изменения позиции по ключу происходили после второго-третьего дня после апдейта (если не считать изменения алгоритмов эппла). Если у кого-то такие примеры есть - несите в студию.

GooglePlay
Имеет смысл подождать 2-3 недели, чтобы новые метаданные "отстоялись". Изменения могут отразиться на результатах поисковой выдачи в течение 2 недель, могут не отразиться совсем или отразиться практически сразу (сразу чаще отражаются негативные изменения)

А/Б-тесты
3 недели назад ребята из SplitMetrics выпустили довольно фундаментальную статью про А/Б-тестирование в АСО вот она в оригинале на английском
Сегодня @vadim_aso перевел ее на русский. Не могу не поделиться с вами 👇
А/Б-тесты в АСО на русском

У нас у АСОшников есть небольшой чатик где мы обсуждаем всякие новости, делимся находкам и секретами.
Автор этого чатика @diveoaltai ведет ютуб-канал ASO секреты (ссылку на него я тут уже как-то постил). Так вот он придумал там же на канале делать короткие (всего 3 минуты) видео со сводкой новостей за неделю из этого чата.

Вот решил разбавить свой текстовый контент видосиком и спросить делиться ли этой подборкой новостей в будущем

#ASOвопросДня 2:
В одном из АСОшных чатиков прозвучал вот такой вопрос (мне он показался интересным):
Подскажите по пересечению локализаций. В Google Play есть 4 английских - AU, US, CA, GB. Все ли влияют например на выдачу в США и тогда надо писать их с максимально разнообразными ключами? Или наоборот каждый влияет только на свою страну и надо брать одинаковые для прокачки одних и тех же лучших ключей в каждой стране?

Ответ:
1. В Google Play аж 7 вариантов английского языка (4 перечисленных - в AppStore. О том какие языки влияют на какие страны в AppStore можно посмотреть в таблице)
2. В Google Play любая локаль влияет на любую. Т.е. ваше описание на итальянском, турецком или японском может влиять на вашу выдачу по запросам на английском языке в США. Все дело в том, что Гугл самостоятельно решает по каким запросам вас показывать, а по каким нет. Запросы которые вы используете в описании являются лишь подсказками для гугла, позволяющими ему определить о чем ваше приложение. Однако, вы запросто можете обнаружить свое приложение по запросам, которых у вас нет нигде и даже на языках, которых у вас нет.

Общий ответ насчет того надо ли делать разные ключи в разных странах - в идеале, чтобы ключей было не слишком много и все они были на одну тематику. Чем четче вы сфокусированы в "глазах" гугла - тем лучше. Завтра я расскажу как можно проверить эту "фокусировку" гугла.

⚡️В GooglePlay консоли появилась возможность проставить Теги для своего приложения.

Сам Гугл вот что пишет:
Добавьте теги, которые описывают контент и функции вашего приложения. Теги помогают показывать приложение в правильных разделах Google Play и подбирать группы аналогов для сравнения. Подробнее...

Пока непонятно как это будет взаимодействовать с Категориями приложений и как отражаться на результатах поиска, но хуже наверное стать не должно от заполнения 🙂 Тегов для приложений сейчас около 160.

Бонус: Гугл сам предлагает какой тег по его мнению вы должны поставить - отличная возможность понять как вас "видит" гугл, и если не так как вам хотелось бы - впору задуматься о качестве вашего описания и названия 😉

​​На прошлой неделе, в посте про добавление тегов в GooglePlay я обещал рассказать как проверять "фокусировку" Гугла. В итоге получился большой пост про то как готовить описание для GooglePlay.

Для начала немного предыстории.
Еще год-два назад алгоритмы гугла были относительно примитивные и были довольно простые правила как добиться успешного успеха™ в GooglePlay, а именно:
- добавлять ключи в название
- добавлять ключи в краткое описание
- добавлять ключи в первые 167 символов полного описания
- стараться повторить нужные ключи в полном описании 3-5 раз

Но в течение 2018 года это перестало работать, а Гугл стал все больше и больше показывать приложение по словам, которых вовсе нет в описании (или не показывать по тем которые есть и повторяются). Более того - показывать по запросам на языках, которых у вас и в помине нет в маркете.

Многие предполагают, что это Гугл своим автотранслейтом как бы переводит ваше описание, но у меня на этот счет другая теория. Она заключается в том, что Гугл просто категоризирует ваше приложение на основе ваших метаданных, но показывает его уже по запросам, которые по его мнению относятся к этой категории. Вот мои аргументы, почему я считаю именно эту теорию правильной:
1. В App Campaign в Google Ads вы точно так же не можете выбрать конкретные запросы по которым хотите показывать свое приложение, а можете лишь указать 4 "идеи" с которых гугл начнет обучение своей кампаний. А показываться вы будете уже по тем запросам, по которым гугл решит вас показывать.
2. Приложения показываются по запросам, которых нет в описании, но которые относятся к описанной тематике или являются синонимами использованных в описании фраз
3. Были примеры, когда добавление всего лишь одного дополнительного трафикового слова в название обваливало позиции в поиске сразу по всем словам в разы. Я считаю, что это происходило из-за того, что добавленное слово размывало фокусировку приложения по определенной тематике

Итак, как же я готовлю описание для ГуглПлей?
У Гугла есть сервис https://cloud.google.com/natural-language/:
☝️Пролистайте один экран вниз до Natural Language API demo.
✌️Вставьте ваше описание и нажмите Analyze
🤟Перейдите на закладку Category - там вы увидите к каким категориям отнес ваш текст Гугл и с какой уверенностью (показатель Confidence). Рекомендуется, чтобы Confidence был не ниже 0.8 (чем выше - тем лучше).
🤞Дальше оптимизируйте ваше описание, чтобы Гугл правильно определял категорию вашего приложения.

Никаких гарантий, что Гугл использует эту же технологию для индексирования приложений в GooglePlay, но хуже от того что ваше описание будет соответствовать желаемой категории - точно не будет 😉

В видео показан пример определения категории для описания Tinder

#ASOвопросДня 3:
Много раз слышал, что нахождение в топе в категории не даёт ощутимой прибавке в трафике. Так ли это?

1. Это сильно зависит от категории.
Я делю категории на моно-категории и поли-категории.
Моно-категории: в них +/- понятно каких приложений ожидать, например Weather, Social Networking, Books или подкатегори Games.
Поли-категории: заходя туда, совершенно непонятно чего ожидать. Это своего рода кладовки, в которых может быть что угодно. Например, Lifestyle, Utilities, Business, Productivity. И вот в зависимости от категории сильно меняется поведение юзеров. Если я ищу приложение для погоды - имеет смысл зайти в категорию Weather и посмотреть топовые приложения. Если же я ищу приложение для диеты, то я даже не знаю куда идти - таких приложений одинаково много как в Food & Drinks так и в Health & Fintess.
Эта разница между категориями оказывает влияние на:
1.1. Количество юзеров, которое заходит в ту или иную категорию. Т.е. мало кто ищет приложения через поли-категорий.
1.2. Попав в топ категории Business вероятность того, что именно ваше приложение приглянется таки зашедшему в категорию юзеру - очень низкая, так как ХЗ зачем он туда пришел, может найти бухгалтерское приложение, а может сканер PDF.

2. Зависит от того что вы считаете трафиком.
Количество Impressions от нахождения на 1ом месте в категории увеличится совершенно точно (а вот насколько сильно - зависит от 1.1). Но даст ли это установки? Это зависит от 1.2.
Также, надо понимать, что это зачастую малорелевантный трафик. Эти нерелевантные юзеры будут портить вам всю аналитику, они будут совершать непонятные действия в приложении и оставлять кучу негативных отзывов.
Как-то раз мое приложение оказалось на 1ом месте в категории Бизнес в РФ и в Украине. Это было полноценное учетное (можно сказать бухгалтерское) приложение. И вот мне стали падать отзывы с 1 и текстом типа "Слишком сложная игра - не могу пройти первый уровень" 🤦‍♂️
Так что этот повышенный трафик может вам выйти боком.

Итого: если у вас игра, погодное приложение, соц.сеть или что-то релевантное какой-то моно-категории, то нахождение в топе такой категории может быть полезно. В остальных случаях - погоня за топом категории нецелесообразна и может даже навредить.

#ASOвопросДня 4:
Ребят, давайте кейс разберем по #appstore
предположим есть приложение, для приложения собраны максимально релеватные приложению ключи и на их основе написаны заголовки и ключи в апссторе. асо делаем под 1 локаль, например сша
На выходе получаем индексацию приложения по всем нужным ключам но на очень не интересных позициях. Какие варианты развития событий дальше?

Это абсолютно классическая ситуация и в 99% случаев именно так и бывает 🙂
Предположим, что это приложение нужно только на рынке США (иначе вам в первую очередь надо бежать делать АСО в менее конкурентных локалях)

Варианты что делать:

0. Проверить не допустили ли базовые ошибки, а именно:
- нет повторений слов в Title, Subtitle и Keywords
- между словами в Keywords нет пробелов, а только запятые
- использованы минимум 25 символов в Subtitle и минимум 96 символов в Keywords

1. Проверить, что в семантическом ядре собраны максимально релевантные фразы, а не "Facebook - отличный ключевик, ведь у меня приложение для комьюнити владельцев собачек в Беверли-Хиллз, а это тоже своего рода соцсеть".

2. Сфокусироваться на поисковых запросах состоящих из нескольких слов (так называемых long-tail search terms). При этом в поле Keywords надо всё так же прописывать отдельные слова через запятую без пробелов, а не фразы целиком. И без повторений, даже если одно и то же слово встречается в нескольких фразах - ведь Эппл сам составляет фразы из слов из Title, Subtitle и Keywords в рамках одной локали.

3. Убрать из заголовка ваш "бренднейм". Он пока никому неизвестен и трафика по нему никакого нет. Узнавать вас по нему станут только после пары миллионов установок, но если у вас нет на эти пару миллионов установок столько же $ на рекламу, то ваше приложение рискует оказаться на кладбище с красивым надгробием в виде вашего бренднейма.

4. Составить список максимально релевантных запросов, состоящих из 3-4 слов, отсортировать их по убыванию Search Ads Popularity и начать поочередно их ставить в название до тех пор, пока по какому-то из этих запросов вы не окажетесь в топ3. Важно при этом, чтобы никаких других слов в названии не было. Т.е. должно быть полное соответствие названия запросу.

5. Для ускорения поиска заветного названия - используйте мексиканскую локаль. Т.е. ставите один запрос в название в US, а второй - в MX. Бонусный лайфхак: при попытке поставить в название в US какой-то хороший запрос Эппл может выругаться, типа название уже занято. Но если оно занято в US, это не значит что оно занято в MX 😛 Т.е. пробуйте ставить этот же запрос в название в MX - почти наверняка вас пропустят 😉

6. Составьте семантическое ядро на испанском и используйте мексиканскую локаль - в США 40 млн испаноговорящих, которые при этом знают английский, т.е. смогут пользоваться вашим приложением, даже если само приложение на испанский не локализовано.

7. Если вы попробовали поставить какую-то фразу в тайтл и не попали с ней в топ3, то временно убирайте ее из своих целей и не тратье на нее место в keywords, ведь если вы не попали с ней в топ3 даже в названии, то в keywords не попадете тем более, поэтому нет смысла тратить на нее место.

​​Использование "Продвигаемых покупок" (Promoted IAP) в ASO

В iOS пользователи могут найти встроенные покупки прямо в магазине App Store и совершить её или оформить подписку перед скачиванием приложения. Продвигаемые покупки (Promoted IAP) в приложении отображаются на странице вашего продукта, могут отображаться в результатах поиска, а также во вкладках "Сегодня", "Игры" и "Приложения".

Вы можете продвигать до 20-ти встроенных покупок. Продвигаемые IAP - это невероятная новая возможность для приложений улучшить их ASO.

Внутренние покупки могут отображаться в поисковой выдаче отдельно, без приложения, или под приложением. На странице самого приложения информация о внутренней покупке будет выглядеть аналогично, как и подписка.

Проанализировав метаданные, мы пришли к выводу, что:
• из предоставленных полей IAP индексируется только тайтл;
• «сложность» ключа напрямую влияет на выдачу по нему IAP (меньше конкуренция, легче попасть в топ);
• когда приложение отображается в топе поиска по поисковому запросу, то добавив ключ в тайтл IAP, вы будете занимать сразу 2 или 3 места в списке. Занимаете больше места на экране – меньше места конкурентам;
• При использовании модели подписок не забудьте указать её продолжительность в тайтле!!!

Требования к Promoted IAP:
Название: 30 символов – индексируется
Описание: 45 символов - не индексируется
Иконка: PNG или JPEG (1024 x 1024)

Если ваше приложение использует внутренние покупки или подписки, то нужно обязательно использовать Promoted IAP. Вы сможете получить дополнительные места в выдаче или получить фичер подписки.

Written by: @vadim_aso

​​#ASOвопросДня 5:
Сам вопрос смотрите на скриншоте👇

В вопросе смешались в кучу кони, люди... Давайте попробуем разобраться.

1. Что такое "Покупной трафик"? Под этим словом можно подразумевать много разных вещей
1.1. Трафик с рекламы (Google Ads, Facebook и т.д.)
1.2. Мотивированные инсталлы (боты или люди, которые устанавливают приложение за ваши деньги по ссылке)
1.3. Поисковые мотивированные инсталлы (боты или люди заходят в аппстор/гуглплей, вбивают выбранный вами поисковый запрос, находят в выдаче ваше приложение и устанавливают его)

2. Что такое "Органический трафик"?
2.1. Трафик из поиска. Напрямую зависит от ваших позиций по поисковым запросам. Чем выше вы по релевантным для вашего приложения поисковым запросам в АппСторе или ГуглПлее (или самом гугле), тем больше у вас инсталлов (трафика)
2.2. Трафик из источника Browse. Это когда ваше приложение не ищут специально в маркете, но оно так или иначе попадает на глаза юзерам. Этот трафик можно условно разделить на 3 категории:
2.2.1. Similar Apps (в разных сторах они могут называться по разному, например "Related Apps", "You might also like", "Based on your recent activity" и т.д.). Точных алгоритмов попадания в эти блоки нет, есть рекомендации и гипотезы, но об этом в отдельном посте
2.2.2. Featured Apps. Это когда Эппл или гугл "фичерят" ваше приложение в разных подборках. Эппл и Гугл могут вас зафичерить по собственной инициативе или вы можете запросить фичеринг и если вы понравитесь редакторам, вас может быть зафичерят.
2.2.3. Топ категорий / Top charts. Бывают Top new apps, Top Free, Top Grossing, Top Paid и т.д. Любой такой топ - это просто сортировка приложений по фактическим установкам/выручке за последние сутки. Т.е. никакой магии в нем нет - если у вас бесплатное приложение и установок за вчера больше чем у всех остальных приложений из категории - то вы на 1ом месте в Top Free категории.

На скрине в первоначальном вопросе написано, что "механизм вывода в топ не работает". Механизм вывода в топ как работал, так и работает. Для этого вам надо получить за сутки инсталлов (абсолютно любых, хоть из любого Покупного трафика, хоть из любого Органического) больше чем остальные приложения в категории. Другой вопрос что вам это даст. Т.е. будет от этого польза или нет. На этот вопрос я уже отвечал недавно тут - https://t.me/RadASO/58.
Возможно, автор именно это и имел в виду. Однако, в вопросе уже идет цитата, что "платный трафик не влияет на органику". Без каких-либо уточнений о том какой именно платный трафик и на какую именно органику.

Давайте разберемся какой платный трафик и на какую органику все-таки влияет:
- 1.1. и 1.2. влияет на 2.1. опосредованно, так как приложение с 1 млн установок в месяц находится в поиске по зарпосам которые у него есть в метаданных значительно выше чем приложение с такими же метаданными, но с 10 тыс установок в месяц (наверное, это автор назвал к-фактором)
- 1.3. влияет на 2.1. значительно сильнее. Собственно, именно для этого поисковый мотивированный трафик и существует: алгоритмы АппСтор или ГуглПлей видят, что ваше приложение гораздо более релевантно поисковому запросу, чем конкуренты (т.е. % установок от количества увидевших ваше приложение в поиске стремится к 100%) и поднимает ваше приложение в поисковой выдаче. Так можно выйти на 1ое место в АппСторе практически по любому поисковому запросу. Другой вопрос - как долго вы там продержитесь. На него я уже тоже отвечал - https://t.me/RadASO/18

#ASOвопросДня 6:
Использование чужих брендов и ™ в метаданных приложения.
В пятницу это был самый обсуждаемый вопрос во всевозможных чатах АСОшников, а поводом стал пост в канале наших друзей из ASOdesk где они подробно описали правила Apple и GooglePlay на этот счет.

Я же попытаюсь рассказать про практические кейсы использования чужих брендов и результат общения с Гуглом и Эпплом на этот счет.

1. Использование чужих ™ в Title и Subtitle (т.е. видимых полях) в AppStore.
1.1. У Apple есть понятие Appropriate usage. Реальный кейс: обратился клиент у которого все машины в такси - Теслы. Делают название Tesla taxi - Эппл блокирует. Я рекомендую поставить что-то типа Taxi for Tesla Fans и такое название Эппл пропускает. Аналогичная история: IKEA home design - нельзя, но Home Design for IKEA - можно. Вывод: хотите использовать чужой бренд у себя в тайтле или сабтайтле - придумайте как его использовать с предлогом for
1.2. Все ™ имеют территорию на которой они зарегистрированы и очень часто это какие-то определенные страны. Что это значит на практике: бренд нельзя использовать в США, но Эппл не возражает если его использовать в локали Spanish Mexico (а мы то знаем, что эта локаль покрывает и США тоже 🤑). Несколько раз я ставил абсолютно точную копию названия конкурента из США в MX и оказывался на 2ой позиции в США по этому запросу 🤫

2. Использование чужих ™ в поле Keywords. Я это делаю всегда и смело 🤭 О возможных последствиях - ниже.

3. Использование чужих ™ в описании в GooglePlay. В последнее время почти всегда автоматически отсекается гуглом, но пробовать можно.

Возможные последствия
- Никаких последствий. Это самый распространенный вариант при использовании чужих ™ в поле keywords в AppStore. Т.е. вы будете индексироваться по запросам с этим ™ и Эппл не будет против.
- Реджект обновления. Самая распространенная реакция, если у вас inappropriate usage при размещении чужих ™ в полях title и subtitle в AppStore или в названии или описании в GooglePlay. Ничего страшного в такой реакции нет - просто убираете слово на которое прислал претензию маркет и сабмитите релиз снова.
- Абьюза маркета. Чаще всего прилетает из-за жалоб правообладателей в маркет. Тут есть 2 варианта: вам или дают определенный срок на исправление и после этого удаляют приложение из стора (не навсегда, а лишь из выдачи), или сразу удаляют из выдачи. В любом случае после исправлений ваше приложение возвращают в стор и в худшем случае вы теряете несколько дней без инсталлов
- Бан приложения или аккаунта. Этим часто пугают разработчиков, но я пока не встречал ни одного примера, когда бы банили за использование ™ в метаданных (если вы с таким сталкивались - напишите мне пожалуйста)
- Отстутствие индексации по ™. Ходят слухи, что некоторые бренды добиваются от Эппла, чтобы никакие другие приложения, кроме приложений правообладателя, не индексировались по их ™. Т.е. чужая ™ есть у вас в ключевиках, никто вам претензий не предъявляет, но ваше приложение совсем не ранжируется по этому слову. Сам я с такими случаями не сталкивался, поэтому если у вас именно такой пример - напишите мне пожалуйста.

Целесообразность
Неопытные АСОшники часто добавляют все подряд жирные ключи-™ (типа Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, Tinder и т.д.), но толку от этого нет абсолютно никакого, так как выйти на 2ое место по трафиковому запросу состоящему только из ™ практически нереально. А смысла ранжироваться где-то во второй десятке никакого нет.
Что имеет смысл делать, так это находить поисковые запросы, включающие в себя ™ и при этом состоящие из нескольких слов и добавлять все слова этого запроса в ваши метаданные. Тогда есть хороший шанс выбраться в топ-3. Например, выйти в топ-3 по запросу booking в РФ очень маловероятно. Но ваши шансы сильно выше попасть в топ по фразе "booking.com бронь отелей" (именно так полностью называется оригинальное приложение и оно есть в саджестах по РФ), если у вас есть все 4 слова booking,com,бронь,отелей в метаданных вашего приложения.

В прошлый раз большинство проголосовало ЗА видеоподборку АСО-новостей от Алтая, поэтому вот вам свежие новости

Similar Apps
В последнее время значительная часть трафика у приложений в GooglePlay приходит из блока Similar Apps. Иногда даже больше чем просто из поиска. Но пока что никто не понимает механизмов попадания в Similar и как на этот процесс может повлиять разработчик.

У thetool вышла Статья по "Similar apps".
Факторы, которые, по их мнению, влияют на Similar apps:
- Объём загрузок — Google Play обычно добавляет в список Similar apps приложения с похожим количеством инсталлов;
- Natural Language Recognition – Текстовая оптимизация (Название, описания, ключи в отзывах и т. д.) // Я об этом писал тут.
- Объём оценок и средний рейтинг — Больше оценок и выше рейтинг = Выше популярность;
- Распознавание изображений — цвета, формы, стиль иконки + скриншоты. Google Play должен понимать о чём ваш апп.
"...Если вы посмотрите на приложения в разделе Similar Apps, то обнаружите, что иконки часто очень похожи, поэтому вам нужно поразмыслить стратегически о том, что представляет собой ваша иконка, хорошо ли она иллюстрирует ваше приложение, похожа ли она на иконки ваших конкурентов..."
- Категория приложения — это не всегда так, но выбор правильной категории всегда полезен для ранжирования в похожих приложениях.;
- Показатели Android vitals — очень важно, чтобы у вашего приложения были хорошие показатели для попадания в этот раздел. Так утверждаем не мы, а Google.


✍️По моему мнение, все перечисленные факторы кроме похожести приложений и объема загрузок являются общими для продвижения. Например, мы все знаем, что больше оценок и выше рейтинг - залог роста приложения. Но причем тут попадание в Similar Apps? Масса примеров, когда у приложения не менялся рейтинг, но оно появлялось или исчезало из Similar Apps каких-то конкурентов.

Касательно предположения, что в Similar Apps в основном похожие иконки и уровень установок. В статье рассмотрен пример с приложением Drum Pad... ну, честно говоря, именно так и выглядит Drum Pad :))
Я открыл несколько бизнес-приложений и там среди similar не наблюдается единообразия иконок и количества инсталлов (есть как приложения с парой сотен инсталлов, так и с миллионами)

☝️В статье не упомянуты Теги, возможность проставлять которые появилась совсем недавно. Мне кажется, что как раз они могут значительно влиять на попадание в Similar. Но это просто логическое умозаключение.
К сожалению, никаких достоверных кейсов и методик влияния на попадание в Similar Apps по прежнему нет и этот механизм остается черным ящиком Google

Почему выпустив приложение во Франции у вас появились установки из Канады? Почему выпустив приложение в РФ, вы получаете установки из Израиля? А откуда рост в США, если вы добавили только Испанию?

Чтобы дать ответы на эти вопросы, нужно разобраться, как работают локализации в App Store.

На данный момент в App Store доступно 39 локализаций (4 варианта английского – US, CA, UK, AU; 2 варианта испанского – ES, MX; 2 варианта французского – FR, FR-Ca, 2 варианта португальского – PT, PT-Br; 2 варианта китайского – Simplified и Traditional).

1.Основная локаль (Primary localization)
В App Store вы можете выбрать одну основную (primary) локаль. Таким образом вы указываете язык, на котором приложение будет отображаться во всех доступных странах, даже если вы не выпустили локализацию для данной страны. Например, основная локаль – RU. Все метаданные приложения будут отображаться на этом языке в странах, куда вы не добавили локализацию этой страны – в США, Израиле и т. д.

2.Кросс-локализации
В большинстве регионов App Store действует несколько локализаций – две или даже четыре. Это значит в четыре раза больше места для ключевых слов. Кроме стран из списка Rest of the World, региона Австралия/Новая Зеландия и Великобритания/Ирландия – здесь действует всего по одной локализации. С полным списком покрытия локализаций можно ознакомиться по ссылке
Это значит, что, например, в США вы можете ранжироваться по поисковым запросам из English US и Spanish MX.

Важно помнить:
•Ключевые слова из разных локализаций не смешиваются. Добавив слово «доставка» только в English US, и «цветов» только в Spanish MX. Вы не будете ранжироваться по «доставка цветов» в США. Ключи нужно добавить вместе в одну локализацию.
•Добавляя одну из версий языка, данные из неё будут автоматически действовать и для другой версии.

Список таких локализаций:
1.English US <=> English UK <=> English AU <=> English Canada
2.Portuguese (Portugal) => Portuguese (Brazil)
3.French (France) => French (Canada)
4.Spanish (Spain) => Spanish (Mexico)
5.Chinese (Traditional) <=> Chinese (Simplified)

Например, добавив французскую локализацию для Франции. Метаданные – название, подназвание, ключевые слова, будут автоматически индексироваться и в Канаде. Забыли использовать MX для США, но уже выпустили версию в Испании? Испанские ключи уже индексируются в США! Это работает, если приложение доступно во всех странах.

Таким образом, в ASO нужно всегда следить за тем, что именно повлияло и как это повлияло.

🇯🇵 Локализация на японский

Небольшой шпаргалкой по поиску ключей в японском языке с нами поделился Hiroto Inada, мобильный аналитик из Repro Inc. (спасибо @mshoubin, что обратил внимание на эту подсказку)

Для подбора японских ключей рекомендуются следующие сервисы:
■ GoogleTrend
- Анализ японских сезонных/трендовых ключей
- Находит соответствующие ключи
■ Сервис GoodKeyword
Можно легко найти подсказки по японским ключам
■ Сервис Weblio.jp
- Легко находит синонимы, соответствующие ключи.

Но мне кажется, что обычно сложности возникают не с подбором ключевых слов, а с их анализом. Поэтому расскажу небольшой лайфхак по работе с японской локалью.

В японском используется три способа письма: кандзи — иероглифы китайского происхождения и две слоговые азбуки, созданные в Японии: хирагана и катакана.

Если вам нужен переводчик, который будет разделять предложения и поисковые фразы, то это http://www.romajidesu.com/translator. (Солянка из Google Translate и анализатора Mecab). Забросили фразу, он перевёл и разделил. Указывает части речи, разделяет по цветам verbs, particles.

А вот для подготовки ключевых слов я использую сервис Kuromoji. Он позволяет проводить более точный морфологический анализ запроса. И получить нужные нам ключевые слова.

Разберём его работу на примере фразы из Aviasales 😊

ジェットスター 日本航空 ピーチ バニラエア 全日空 (перевод транслейтом: Jetstar Japan Airlines Peach Vanilla Air ANA)

Закидываем в Kuromoji и выбираем тип – Normal. В таком режиме он разобьёт на фразы, и мы получим все фразы, разделённые по смыслу, например, 日本航空 (Japan Airlines).

А если выберем тип – Search, то эти фразы дополнительно будут разбиты на ключи, например, 日本 (Japan) и 航空 (Arilines/aviation). Таким образом мы получим ключевые слова из этих поисковых запросов, чтобы потом проанализировать их и создать семантическое ядро с максимальным охватом.

Ещё можно использовать Tiny segment, но по опыту он не всегда точно это делает, особенно с брендами.

#Bonus для тайского https://www.thai2english.com/ Расставляет пробелы, можно навести и глянуть перевод слова или фразы. Делит не только на слова, но и смысловые пары. Что особенно важно при работе с азиатскими языками. Внизу страницы и после текста идёт словарь.

Written by: @vadim_aso

Чек-лист по текстовой оптимизации в #GooglePlay

1. Название приложения (50 символов)
Название — один из важнейших ASO-факторов в Google Play. Добавляйте наиболее релевантные и трафиковые запросы.

2. Краткое описание приложения (80 символов)
Тоже индексируется. При составлении краткого описания не стоит забывать о CTA (Call To Action). Посмотреть краткое описание любого приложения можно с расширением ASO Tool.

3. Описание приложения (4000 символов)
В отличие от App Store у вас нет какого-то отдельного поля для ключевых слов. Google просматривает ваше описание и на его основе подбирает ключи. Несколько советов:

• Рекомендуем использовать 800-2000 символов под описание, сохранив при этом плотность ключей (повторы 3-5 раз).
• Текст должен выглядеть естественно, а ключи, которые вы используете должны быть максимально релевантными. Проверить это можно при помощи Google Natural Language API. Подробнее...
• Форматируйте описание, выделяя ключевые моменты. В Google Play для этого можно использовать emoji или html. Памятка по форматированию.
• Локализуйте страницу на все возможные языки. В Google Play любая локаль влияет на любую. Т.е. ваше описание на итальянском, турецком или японском может влиять на вашу выдачу по запросам на английском языке в США.

4. Developer name (Имя разработчика)
Один из важнейших ASO-факторов, который влияет на поисковую выдачу. Поэтому нелишним будет добавить несколько ключевых слов. Например, Имя разработчика: Ключ 1, Ключ 2.

5. URL/Package name
Добавьте в это поле несколько максимально релевантных ключевых слов. Проверьте его перед публикацией, так как его потом изменить нельзя.

6. Отзывы
Доказано, что ключевые слова из отзывов учитываются при ранжировании приложения. Попробуйте побудить пользователей написать нужные вам слова.

7. Теги
У нас нет доказательств влияния тегов на видимость приложения, но эта возможность зачем-то же была добавлена Гуглом :). Google сам предлагает вам, какие теги поставить. Это хорошая возможность посмотреть то, как вас видит алгоритм Google. Соответствуют ли они вашему приложению, и если нет, то возможно стоит его переработать. Подробнее...

8. Скриншоты
Существуют случаи, когда текст на скриншотах индексировался алгоритмом Google Play. Поэтому не лишним будет добавить ключевые запросы и туда. Например: Крутые бои, Стратегия в реальном времени и прочие.

Вы можете провести тест самостоятельно и разместить ключевой запрос на одном из скриншотов. Важно: он должен быть низкотрафиковый, и он не должен больше нигде повторяться — ни в отзывах, ни в других элементах страницы.

Важно помнить:
Изменения в Google Play могут отразиться на результатах поисковой выдачи в течение 2 недель или даже дольше.

Written by: @vadim_aso

#ASONews «Большой взрыв» с выходом iOS 13.

☝️19 сентября вышла iOS 13. Среди нововведений системы есть и поддержка игрового сервиса Apple Arcade. Активировать его можно в приложении App Store, он доступен на месте вкладки с обновлениями. Помимо новой модели распространения приложений, Apple Arcade разделила пользователей, т.к. доступна только для устройств на iOS 13 и выше.

Как это повлияет на поиск и как извлечь из этого выгоду?

Любую игру из списка Apple Arcade вы можете выбрать в соответствующей вкладке магазина App Store или ввести запрос в поиске. Но только пользователи на iOS 13 будут видеть игры из этого списка. В теории это значит, что, используя ключевые слова этих приложений, вы будете отображаться по ним в iOS 12 и ниже. Подробнее об использовании чужих брендов

Более того ни один из сервисов отслеживания ключевых слов не отображает корректные данные по запросам, связанным с Apple Arcade. Этих приложений нет в их списках, также, как и на устройствах с iOS 12 на борту.

Эта разница в поисковой выдаче между устройствами будет только расти, так как в Apple Arcade будут добавляться новые тайтлы. А это значит, будет использовано всё больше и больше ключевых слов, которые будут оказывать влияние как на iOS 13, так и на iOS 12.

✌️«Качели» в США

Также, как и в прошлом году выход новой iOS оказал влияние на результаты поисковой выдачи.

Мы провели исследования, которые подтвердили теорию о двух вариантах поисковой выдачи. На данный момент разница может достигать до 60+ позиций. На это не влияют настройки персонализации, а выдача менялась просто после перезапуска стора. Это происходит, как на iOS 13, так и на iOS 12.

Фактическая выдача на устройствах сейчас отличается от того что показывают все АСО-сервисы.
Поэтому мы настоятельно рекомендуем воздержаться от больших изменений метаданных там и не паниковать, если вдруг сервисы показывают резкое падение или рост позиций вашего приложения. Надо просто подождать пока Apple протрезвеет и потом уже что-то анализировать

Written by: @vadim_aso

⚠️ Внимание! #AppStore поменял формат URL адреса.

Например, при открытии English (U.K.) для Business Card Scanner мы получим метаданные и скриншоты из English (U.S.).

Всё дело в параметре l=en, из-за него показывает EN-US, а не EN-UK.
Теперь, как и в Google Play, нужно указывать код языка + локаль - это актуально только для тех стран, в которых ранее был одинаковый код языка (EN, PT, FR, ES).

На примере Канады, чтобы показывало правильно нужно писать так:
https://apps.apple.com/CA/app/id898215947?l=fr_ca - French (Canada)
https://apps.apple.com/CA/app/id898215947?l=en_ca - English (Canada)

❗️Свежие ссылки на локали AppStore уже есть в таблице RadASO



⚠️В App Store исправили старый баг, из-за которого игры, начиная с iOS 11 перестали появляться в подкатегории "Дети". Исправили в свойственной Apple манере.

Теперь на странице Игры в разделе Топ-чарты нет подкатегории "Дети". Посмотреть детские приложения можно только через Приложения=>Топ категорий=>Дети.