Хотел писать не чаще чем раз в день, но не удержался 🙂
Потому что ребята из AppFollow выпустили фундаментальную статью об ASO, которую скрывать от вас целый день было бы очень эгоистично.
Если вы только начинаете разбираться в ASO, то эта инструкция - must read

Кстати, а давайте немного познакомимся, чтоб я понимал какого уровня материалы мне публиковать.
Насколько хорошо вы разбираетесь в ASO?
🐣 - новичок: Статья от ребят из AppFollow как раз в тему
🦆 - разбираюсь в ASO: в поле keywords слова пишу без пробелов и не повторяю слова которые уже есть в Title и Subtitle
🦅 - профи: Могу сам собрать семантическое ядро на японском

Пост для 🐣 и 🦆
Из вчерашней статьи от коллег из AppFollow вы знаете, что для AppStore индексируются поля Title, Subtitle и Keywords, а для GooglePlay - Title , Short и Full Description.
Чего вы пока можете не знать - что GooglePlay и AppStore очень по разному определяют по каким словам вас таки индексировать, а по каким нет.

GooglePlay решает это самостоятельно, используя искуственной интеллект. То, что вы напишете в названии и описаниях - лишь задает направление по которому Гугл уже сам подбирает ключевые слова. Он умеет склонять по падежам, побирать синонимы и даже сам переводит на другие языки. Поэтому вы с удивлением можете обнаружить, что ваше приложение находится в топах по каким-то поисковым запросам на арабском, даже если у вас нет ни одного арабского слова в описании.

У Apple гораздо более примитивный алгоритм: максимум что он умеет - это складывать слова во фразы и иногда из единственного числа делать множественное и наоборот (но только на английском и то не всегда). Склонять, подбирать синонимы и тем более переводить он не умеет. Это значит, что если у вас в названии есть слово "учет", а в keywords "склад", то по фразе "склад учет" или "учет склад" вы будете находиться, но вот по фразам "учет на складе", "учет склада" или "складской учет" - уже нет.
Иногда, Apple индексирует вас по фразам, в которых у вас задействованы не все слова из фразы. Т.е. есть вероятность, что вы по этим фразам будете находиться из-за слова учет. Но это не точно 🙂 И только если отдельно по слову "учет" вы будете в топовых позициях.

Поэтому очень важно использовать в iOS ключевые слова именно в тех падежах, в которых они употребляются в поисковых фразах

Узнали ли вы что-то новое из этого поста?

Всем привет после выходных.
Целый день писал для вас интересную статью про то надо или не надо покупать мотивированный трафик, но опубликую ее уже завтра 🙂 Потому что сегодня есть новость с пылу с жару:
Коллеги из ASOdesk - "пацаны ваще ребята" - поэтому сделали бесплатный емэйл-курс по ASO.

🐣 В одном из Фейсбук-сообществ недавно увидел вопрос о том как правильно подойти к покупке трафика для приложения. Коротко на него ответить не смог, поэтому написал развернутый ответ - https://www.radaso.com/blog/incentive-traffic-to-buy-or-not-to-buy
А завтра у меня будет интересный кейс-задачка, над которой придется поломать голову даже 🦅
Stay tuned 😉

​​Как понять сколько установок может принести 1ое место по какому-то поисковому запросу? (другими словами - сколько там трафика)
Многие ASO-сервисы дают свою оценку трафиковости (в абсолютных величинах или коэффициенты), но все они сильно врут. Нет ни одного сервиса с оценками, заслуживающими доверия.

Более менее можно полагаться на данные популярности фраз которые выдает Apple Search Ads (но тоже очень осторожно). В тех странах где он есть (а на сегодня это 13 стран) вы можете на этапе создания кампании увидеть значение Popularity, из названия которого должно быть понятно о чем оно 🙂 см. скриншот 👇

Popularity может быть от 5 до 100 и отображается брусочками соответствующей длины. Иногда довольно сложно сообразить там брусок со значением 5 или 6 (а это важно). Чтобы видеть числовые значения - можно установить себе расширение для Chrome. Тогда вы будете видеть числа вместо брусочков.

Важно понимать, что там где 6 и больше - это значит трафик есть. А вот 5 - совершенно непонятно. Точнее понятно, что там трафика мало, но непонятно насколько мало 🙂 Например, по слову "фыва" в США, очевидно, никто не ищет, а вот по фразе "family budget planner" - скорее всего ищут (эта фраза даже появляется в выпадающем списке suggestions когда вы ищете в AppStore), но, видимо, недостаточно для оценки 6. Поэтому, глядя в Search Ads, можно с большой долей уверенности определять фразы по которым есть траффик, но не стоит сразу исключать из своего семантического ядра фразы по которым 5 .

​​Извините за несколько дней молчания - ближайшие дни буду наверстывать 🙂
Оказывается, еще не все знают, что Гугл несколько месяцев назад начал показывать данные по реальному количеству просмотров и установок в разрезе поисковых запросов.
Более того - вы можете видеть ретеншн и покупки юзеров в разрезе этих поисковых
Эта информация практически бесценна и не использовать ее - просто преступление против своей выручки 💵

Как ее получить (внизу попробую прикрепить гифку):
1. В консоли Google Play в разделе User Acquisition выберите Aquisition Reports
2. Выберите период за месяц (чуть ниже объясню почему)
3. В таблице в разделе Play Store (Organic) вы увидите строку Search - жмите на нее

Особенность отчета в том, что он, к сожалению, показывает только те фразы, по которым у вас за выбранный период было больше 100 показов. Именно поэтому выбирая период за месяц (он максимальный) вы получите больше фраз, чем за неделю.)

После вчерашнего поста появились вопросы а что с этими данными по фразам потом делать.
Ооочень много чего 🙂

1. Если у какой-то фразы конверсия (отношение установок к просмотрам) выше чем у фраз из вашего текущего тайтла - эта фраза отличный кандидат на то чтобы стать вашим тайтлом 🙂 Ведь если вы вводите что-то в поиске и вам попадается приложение которое именно так и называется - вероятнее всего вы его и установите. Причем это применимо и к вашему тайтлу в iOS.

2. В зависимости от того, какой режим отчета вы выбрали (Buyers или Retained Installers) - вы можете понять пришедшие по каким фразам юзеры в итоге покупают или остаются в приложении. Из этого можно сделать много разных продуктовых выводов - какие функции развивать, а какие нет. Или наоборот, если чаще отваливаются юзеры пришедшие по определенному запросу - возможно в вашем процессе онбординга плохо продемонстрированы нужные им функции и т.д.

3. Там можно совершенно случайно обнаружить фразы, по которым не отслеживаете на каких позициях вы там находитесь. Или, например, фразы, части слов которых у вас нет в iOS и поэтому там вы по ним не ранжируетесь. Ну например, у вас много установок по фразе "учет на складе" в гугле, но в IOS у вас есть только слово "учет" и "склад" в ключевиках. Как вы уже знаете из предыдущих постов - по фразе "учет на складе" в аппсторе вы скорее всего не находитесь из-за склонения. Самое время добавить слово "складе" в ключевики в аппсторе и получить то что вы заслуживаете 🙂

Задачка для 🦅, но 🐣 и 🦆 тоже можете поучаствовать

Есть "роскошное" приложение - https://itunes.apple.com/app/id461682503
👆 Оно не локализовано на английский, но постоянно находится в топ-3 по запросу "email" в США. Часто даже на первом месте.
✌️ Search Ads Popularity по слову "email" в США - 64. Это ооочень много. Да вы и сами можете предположить, что запрос довольно популярный. По идее у приложения должно быть много инсталлов.
🖖 SensorTower говорит, что у приложения точно меньше 5000 инсталлов в месяц из которых 11% из США. Т.е. как максимум 10 установок в день. Это очень мало, учитывая популярность запроса "email"

Ранее я вам рассказывал, что для нахождения в топе по ключевику - этот ключевик должен быть релевантным. Известные почтовые приложения типа gmail, spark и т.д. - явно более релевантные чем это непонятно что. А при прочих равных, учитывается также количество инсталлов и отзывов в стране. По этим показателям это приложение тоже явно проигрывает.
Так почему же оно находится выше gmail и spark по запросу "email"? Да и вообще, приложений со словом "email" в названии - тысячи, и вот этот японский piece fo junk который не обновлялся уже 3 года - находится выше них всех.
И почему так мало инсталлов?

Что это - глюк эппла или у вас есть логическое объяснение этому?
🤥 - необъяснимый глюк
💵 - они покупают мотивированный трафик по запросу email и поэтому держатся в топе
🤷‍♂️ - не знаю
🎓 - знаю, могу объяснить

А через пару дней я вам дам правильный ответ 😉

Кстати, чуть ниже вы должны увидеть кнопку с комментариями - попробуйте туда написать свои мысли, проверим работает ли эта функция 🙂

🐣 Сегодня получил на почту очередное предложение вывода приложения в ТОП категории, ТОП новых, ТОП платных с гарантией результата.
Грустно, что большинство начинающих разработчиков приложений клюют на это и тратят огромные деньги, даже не задумываясь о том зачем им вообще это надо (я был таким же)
Все предлагают вывод в топ, но никто не пишет зачем это надо 🙂
Факт в том, что ТОП абсолютно не приносит релевантного трафика, за исключением всего пары категорий. Потому что когда вам надо какое-то приложение - вы вводите его название или нужную вам функцию, а не идете в какую-то категорию листать первую сотню приложений в надежде найти то которое решает вашу задачу. Вы можете потешить свое самолюбие нахождением в ТОПе, но клиентов это вам не добавит. Более того, у вас даже может упасть рейтинг, из-за того что появится много "случайных" установок.
ТОП - это всего лишь отражение количества ваших инсталлов относительно других приложений. Для гарантированного попадания в ТОП много ума не надо - это асболютно прямая зависимость от количества купленных инсталлов и нужное количество легко посчитать.
Прежде чем соглашаться на вывод в ТОП - задайте себе вопрос "зачем?"

🔥Коллеги из AppTweak выпустили расширение для браузера помогающее при ASO 👉ссылка
Я бы про них тоже сказал "пацаны вообще ребята", но они бельгийцы и поэтому не поймут всей глубины этого комплимента 💁‍♂️

Итак, чем же полезно это расширение:
👆 Показывает SearshAds Populatiry в цифрах (расширение для этой цели я уже постил неделю назад)
✌️ Легко менять страну и язык, чтобы посмотреть как любое приложение выглядит в той или иной локали
🖖 Проверить "насыщенность" описания ключевыми словами. Для 🐣 напоминаю, что описание вообще не индексируется для алгоритмов поиска AppStore, но имеет решающую роль для GooglePlay и очень важно чтобы нужные вам фразы были включены в описание, причем желательно по несколько раз (расскажу об это подробнее чуть позже)

👉скачать ASO-расширение для браузера от AppTweak

Давненько я не писал.
А всё потому что готовлю несколько больших статей для блога и ...🥁... реалити-шоу по продвижению одного приложения - будет со всеми цифрами и подробностями. Вот пока думаем как назвать - Naked ASO или ASO мастер шеф 😂 Можете оставлять свои варианты названий в комментариях.

Но я всё равно не с пустыми руками - написал для вас развернутый ответ на вопрос стоит ли покупать рекламу в Search Ads по собственному бренду. Ведь если не покупать - то купят конкуренты, а если покупать - то будем платить за запрос, по которму мы итак на первом месте.
Если коротко - то ответ будет "покупать". Почему именно - читайте по ссылке со странным названием 👉 Неканнибализация трафика

​​В продолжение вчерашней темы про необходимость покупки рекламы по собственному бренду - мой любимый пример 🙂

Primary локаль в AppStore.
До тех пор, пока вы не задействовали национальную локаль в какой-то стране в которой существует своя локаль - ваша Primary локаль будет действовать в этой стране. Например, в Канаде действует 2 локали - English (Canada) и French (Canada). До тех пор пока вы их не добавите в своем iTunes - в Канаде будет действовать та локаль, которая у вас выбрана как Primary. Как только вы добавите English (Canada) или French (Canada)- Primary локаль перестанет там действовать.
2 коротких вывода:
1. В качестве Primary выбирайте какую-то английскую локаль, например English (U.S.)
2. Не добавляйте новую локаль не проработав ее тщательно, так как несколько слов которые вы добавили "абы было" нивелируют действие всей тщательно проработанной Primary локали

​​🦄 Астрологи объявили неделю загадочных кейсов.
Популяция подписчиков канала увеличилась вдвое!

🤔 Полтора месяца назад мы поменяли сабтайтл у одного из приложений - вместо Business Card Reader мы написали Biz Cards Reader (так как слова Business Card и так были в тайтле и мы не хотели зря расходовать место - ведь количество повторений слов в метаданных никак не влияет на ранжирование).
Но случилось странное - сразу же после релиза мы с 4го места по запросу Business Card Reader упали на 17ое место.

👀 Мы озадачились.
До этого момента мы были уверены, что, в отличие от гугла, Эпплу все равно в каком порядке стоят слова - мы считали, что Эппл сам комбинирует слова из тайтла, сабтайтла и ключевых слов (поэтому во всех ASO-рекомендациях первым делом советуют в ключевиках писать не фразы, а слова через запятую).
Мы запланировали провести эксперименты, чтобы проверить не поменялись ли алгоритмы эппла.

🤷‍♂️ Но через месяц случилось странное - мы снова вернулись на 4ую позицию. При этом мы абсолютно ничего не меняли за этот период, а возврат случился вообще между релизам.

👨‍🏫 Пока ясно только одно - в результате экспериментов мы не смогли подтвердить, что Эппл как-то изменил алгоритм и теперь учитывает фразы целиком, а не сам составляет их из слов. Так что можно продолжать ставить слова через запятую 🙂 Что это было в данном кейсе - загадка.

В комментариях к моему предыдущему посту про чудеса с сабтайтлом мне прислали вот такой кейс 👉 ссылка
Там у приложения был тайтл "Bedtime books" и сабтайтл "Books for kids". Автор заменил в сабтайтле Books на Book и в результате очень сильно упал по запросу "books". В результате автор сделал выводы, что наличие повтора слова как-то усиливает позицию и быстренько слово вернул.

У меня на этот счет немного другое мнение:
1. "Так исторически сложилось". Вы можете занять какую-то позицию и сидеть на ней просто потому что так исторически сложилось. И когда вы что-то меняете - запускаются процессы пересчета ваших позиций. Это можно обернуть в том числе и в свою сторону - если вы застряли на какой-то позиции, попробуйте убрать эту фразу, а через какое-то время добавить ее снова.
2. Инерционность. Несмотря на то что изменения в метаданных мгновенно влияют на ранжирования - определенная инерционность все равно существует. Возможно, вы замечали как какое-то приложение, которое исчезало из маркета на несколько дней или даже недель (как правило по причине бана от Эппла), после разбана возвращалось ровно на те же позиции что и до бана. Т.е. очевидно, что существует какой-то кэш и изменения метаданных могут инициировать его пересчет, но если ничего не менять - то он сохраняется

Я думаю, что если бы автор подождал какое-то бОльшее время, или инициировал изменения тайтла - он бы вернулся на свою позицию.
Второй вариант: новая позиция - это его "справедливая" позиция, а предыдущя позиция - это была позиция "так исторически сложилось" и возврат предыдущего сабтайтла просто вернул этот кэш.

Я проводил ряд экспериментов на этот счет и если слово уже было в тайтле - добавление его повторно в сабтайтл или в ключевики никак не усиливало его позицию.

Если у вас есть еще интересные кейсы - присылайте в комментариях, будем пытаться разобраться 🙂

Кто о чем, а я снова про локализацию 🙂
Ну а что... пока все тратят силы на борьбу за американского и прочего англоязычного пользователя - грех не снять сливки с других рынков, на которые мало кто обращает внимание 🙂
О том в какие страны и как стоит идти я писал тут 👉 t.me/RadASO/12
А теперь несколько советов и лайфхаков на эту тему:

👆Тестировать рынок можно и без локализации самого приложения. Переведите хотя бы название и описания и посмотрите какой объем трафика это вам даст
✌️Просто переводить ключевые слова, название и описание - вообще бесполезно. Надо сначала составить семантическое ядро и потом попросить носителя составить вам название или описание используя нужные вам слова
🖖Лайфхак дня о том где взять такого носителя. Я для этих целей использую платформу для поиска репетиторов 🙂 Например, italki.com. Выбираю себе там преподавателя, беру его на час-два (смотря что мне нужно), но вместо обучения меня какому-нибудь японскому - прошу его перевести/вычитать/составить то что мне нужно. Дополнительный бонус - вы можете параллельно общаться и объяснять контекст. Он может помочь вам придумать несколько вариантов названия и вообще попользоваться вашим приложением, потестировать и вычитать его.
В общем, пользуйтесь. Этот способ меня часто выручает и в других жизненных ситуациях, когда нужен носитель для какой-то короткой задачи.

Search Ads Popularity - пожалуй, самый надежный источник оценки "трафиковости" фраз который есть на текущий момент.
К нему тоже очень много вопросов и популярити некоторых фраз вызывает мягко говоря недоумение. Но ничего лучшего пока нет 🙂
Но рассказать я хотел не об этом, а о том что Search Ads Popularity изменяется со временем - поэтому периодически его надо обновлять. Причем, меняться это значение может ооочень сильно. Сегодня, например, я обнаружил запрос по которому полгода назад в США был Popularity 36, а сейчас 5 (а 5 - это минимальное значение. Если ваша кошка пройдется по клавиатуре - у набранного ею текста тоже будет Popularity 5)

Юххууу! Сегодня Apple добавили 9 новых локалей в iTunes - теперь еще больше возможностей для локализаций!
Список добавленных языков:
- Catalan
- Croatian
- Czech
- Hindi
- Hungarian
- Polish
- Romanian
- Slovak
- Ukranian

​​Обновил табличку которая показывает в каких странах какие локали действуют.

👆 В странах с новыми 9 локалями больше 44 миллионов юзеров iOS.
✌️ Украинская локаль действует не только в Украине, но и в РФ (пока поверим Эпплу, завтра проверим). При этом в Украине останется действовать локаль Russian. Это значит, что можно удвоить количество ключевых слов и в Украине, и в РФ
🖖Также, удвоить количество ключевиков теперь можно в Испании за счет каталанского и в Индии за счет хинди.

По прежнему удивляет, что нет Арабского, а также что русский не действует в Беларуси и Казахстане (если эти страны вам нужны - используйте English AU для них). Теперь из новых удивлений - что хорватский не действует в Сербии, румынский в Молдавии (бедные молдаване - ни русский, ни румынский у них не действует), каталонский в Андорре (где он, кстати, официальный) и т.д. В общем, что-то с географией у Эппла не очень.

Несколько недель назад мы заметили, что по некоторым запросам приложения наших клиентов прыгают изо дня в день - один день на первом месте, следующий - вообще выпадает из выдачи, потом опять на первом и т.д.
Мы провели расследование и у меня есть 2 новости - одна хороша, другая плохая:
🙁 Плохая новость - локаль English (Australia) перестала работать во всем мире.
🙂 Хорошая новость - локаль English (Australia) продолжает работать во всем мире.
Запутались? Мы поначалу тоже. Проходите по ссылке 👉 https://www.radaso.com/blog/schrodingers-aso и мы вам расскажем что такое ASO Шредингера

​​☃️ Всем привет и с наступившими.
Тут Apple подсунул новогодний "подарочек"... и отключил действие локали English (Australia) во всем мире, оставив ее только в Австралии и Новой Зеландии (при этом убрав действие English (U.K.) на них).
Обновленная таблица действия локалей теперь выглядит так 👇