LinkedIn: B2B-реклама уходит от охватных метрик к бизнес-результату
Факт: на NewFronts LinkedIn запустил глобальную кампанию Cut the Bullspend — про переход от vanity metrics к измеримой бизнес-ценности. Также площадка анонсировала новые и расширенные video-решения, которые должны помогать маркетологам доказывать вклад по всей воронке.
Что меняется для закупки: для B2B-лидгена это еще один сигнал, что видеореклама будет чаще оцениваться не только по просмотрам, но и по влиянию на последующие действия в воронке. LinkedIn отдельно подчеркивает роль профессиональной аудитории: сеть насчитывает более 100 млн верифицированных специалистов.
На что обратить внимание: Profound назвал LinkedIn самым цитируемым доменом по профессиональным запросам в крупных AI-поисковиках. Также директора и выше в Fortune 500 в 1,5 раза чаще смотрят события на LinkedIn, чем другие участники.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/measurement/newfronts-2026-recap-b2b-marketing-has-entered-the-outcomes-era
Факт: на NewFronts LinkedIn запустил глобальную кампанию Cut the Bullspend — про переход от vanity metrics к измеримой бизнес-ценности. Также площадка анонсировала новые и расширенные video-решения, которые должны помогать маркетологам доказывать вклад по всей воронке.
Что меняется для закупки: для B2B-лидгена это еще один сигнал, что видеореклама будет чаще оцениваться не только по просмотрам, но и по влиянию на последующие действия в воронке. LinkedIn отдельно подчеркивает роль профессиональной аудитории: сеть насчитывает более 100 млн верифицированных специалистов.
На что обратить внимание: Profound назвал LinkedIn самым цитируемым доменом по профессиональным запросам в крупных AI-поисковиках. Также директора и выше в Fortune 500 в 1,5 раза чаще смотрят события на LinkedIn, чем другие участники.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/measurement/newfronts-2026-recap-b2b-marketing-has-entered-the-outcomes-era
Linkedin
Recap NewFronts 2026: B2B Marketing Has Entered the Outcomes Era
Explore our NewFronts 2026 recap to see how B2B marketing enters the outcomes era. Learn about LinkedIn's role in this shift. Read the full post.
LinkedIn Ads: Canva добавила экспорт креативов в Campaign Manager
Факт: Canva интегрировалась с LinkedIn в двух сценариях: создание контента для ленты и подготовка рекламных материалов для кампаний. В Canva можно делать изображения и видео под LinkedIn, предпросматривать и публиковать в ленту, а также экспортировать рекламный креатив в Campaign Manager.
Что меняется для закупки: для платных кампаний креативы image/video можно собирать в Canva и отправлять в медиатеку Campaign Manager через LinkedIn Ads app. Это сокращает ручной перенос файлов между дизайном и кабинетом, особенно если команда быстро перебирает варианты визуалов.
На что обратить внимание: видео, опубликованные через интеграцию Canva, получают на LinkedIn отметку “Made with Canva” и deeplink. Для рекламных материалов ключевой сценарий — экспорт в Campaign Manager, а не запуск кампании из Canva.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/linkedin-ads/how-to-use-canva-linkedin-integration
Факт: Canva интегрировалась с LinkedIn в двух сценариях: создание контента для ленты и подготовка рекламных материалов для кампаний. В Canva можно делать изображения и видео под LinkedIn, предпросматривать и публиковать в ленту, а также экспортировать рекламный креатив в Campaign Manager.
Что меняется для закупки: для платных кампаний креативы image/video можно собирать в Canva и отправлять в медиатеку Campaign Manager через LinkedIn Ads app. Это сокращает ручной перенос файлов между дизайном и кабинетом, особенно если команда быстро перебирает варианты визуалов.
На что обратить внимание: видео, опубликованные через интеграцию Canva, получают на LinkedIn отметку “Made with Canva” и deeplink. Для рекламных материалов ключевой сценарий — экспорт в Campaign Manager, а не запуск кампании из Canva.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/linkedin-ads/how-to-use-canva-linkedin-integration
Linkedin
How to Use Canva to Create Content and Launch Campaigns on LinkedIn
Learn how to design, edit, and launch LinkedIn campaigns using the Canva integration, with step-by-step guidance and tips for creating images and video ads.
Планирование бюджета: что важно для performance-команд
Факт: по данным HubSpot State of Marketing 2026, 73% маркетологов отмечают усиление контроля за бюджетами, при этом 93% ожидают, что бюджеты останутся стабильными или вырастут.
Что меняется для закупки: при таком фоне прогноз по каналам становится не формальностью, а рабочим инструментом для защиты спендов. Особенно если команда ведёт несколько источников трафика: 75% маркетологов уже работают в пяти и более каналах, а 73% проверяют эффективность кампаний минимум раз в неделю.
На что обратить внимание: в прогнозе должны быть не только плановые расходы. HubSpot выделяет шесть базовых компонентов: исторические данные, конверсии, медиамикс, рыночные вводные, определения стадий воронки и единые системы данных. Для Яндекс Директа, VK Ads, Telegram Ads и retail media это означает: без согласованных метрик и общей аналитики сравнивать каналы будет всё сложнее.
Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-forecast
Факт: по данным HubSpot State of Marketing 2026, 73% маркетологов отмечают усиление контроля за бюджетами, при этом 93% ожидают, что бюджеты останутся стабильными или вырастут.
Что меняется для закупки: при таком фоне прогноз по каналам становится не формальностью, а рабочим инструментом для защиты спендов. Особенно если команда ведёт несколько источников трафика: 75% маркетологов уже работают в пяти и более каналах, а 73% проверяют эффективность кампаний минимум раз в неделю.
На что обратить внимание: в прогнозе должны быть не только плановые расходы. HubSpot выделяет шесть базовых компонентов: исторические данные, конверсии, медиамикс, рыночные вводные, определения стадий воронки и единые системы данных. Для Яндекс Директа, VK Ads, Telegram Ads и retail media это означает: без согласованных метрик и общей аналитики сравнивать каналы будет всё сложнее.
Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-forecast
Hubspot
Marketing forecast fundamentals every growth team needs
A marketing forecast is a data-driven prediction of campaign performance and pipeline impact. Learn methods, metrics, and accuracy tips for growth teams.
B2B-реклама: бюджеты смещаются из non-branded search в LinkedIn
Факт: по данным benchmark-отчета Dreamdata, LinkedIn сейчас забирает 41% B2B-рекламных бюджетов против 39% годом ранее. Доля non-branded search за тот же период снизилась с 37% до 33%.
Что меняется для закупки: в B2B сильнее растет роль площадок, где можно работать не только с поисковым спросом, но и с аудиторными сегментами. Для перформанс-команд это сигнал внимательнее смотреть на распределение бюджета между поиском по категориям/проблемам и каналами с более явным B2B-контекстом.
На что обратить внимание: в статье указано, что LinkedIn дает ROAS 121%, а 78% B2B CMO считают доказательство ROI более важным, чем два года назад. Данные отчета основаны на 66 млн сессий и более чем 3 млн customer journeys.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/research-and-insights/why-b2b-marketing-budgets-are-shifting-to-linkedin
Факт: по данным benchmark-отчета Dreamdata, LinkedIn сейчас забирает 41% B2B-рекламных бюджетов против 39% годом ранее. Доля non-branded search за тот же период снизилась с 37% до 33%.
Что меняется для закупки: в B2B сильнее растет роль площадок, где можно работать не только с поисковым спросом, но и с аудиторными сегментами. Для перформанс-команд это сигнал внимательнее смотреть на распределение бюджета между поиском по категориям/проблемам и каналами с более явным B2B-контекстом.
На что обратить внимание: в статье указано, что LinkedIn дает ROAS 121%, а 78% B2B CMO считают доказательство ROI более важным, чем два года назад. Данные отчета основаны на 66 млн сессий и более чем 3 млн customer journeys.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/research-and-insights/why-b2b-marketing-budgets-are-shifting-to-linkedin
Linkedin
Why B2B Marketing Budgets Are Shifting to LinkedIn
Learn why B2B marketers are reallocating ad spend from search platforms to LinkedIn. We explore recent data on buyer journeys, costs, and return on ad spend.
Google Ads scripts: Merchant API заменит Content API for Shopping
Факт: Content API for Shopping будет отключён 18 августа 2026 года. Вместо него Google переводит работу на Merchant API.
Для пользователей Google Ads scripts поддержка Merchant API начнёт появляться в редакторе скриптов с 22 апреля 2026 года. API будет доступен как Advanced API, по аналогии с текущим Content API.
Что меняется для закупки: если в проектах используются скрипты для товарных кампаний и операций с Merchant Center, стоит заранее проверить зависимости от Content API. Переезд затрагивает не только разработку, но и стабильность автоматизаций вокруг фидов, отзывов и уведомлений.
На что обратить внимание: Merchant API разделён на отдельные sub-API. В составе заявлены Google Product Studio API, Reviews APIs и Notifications API.
Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/04/merchant-api-is-coming-to-google-ads.html
Факт: Content API for Shopping будет отключён 18 августа 2026 года. Вместо него Google переводит работу на Merchant API.
Для пользователей Google Ads scripts поддержка Merchant API начнёт появляться в редакторе скриптов с 22 апреля 2026 года. API будет доступен как Advanced API, по аналогии с текущим Content API.
Что меняется для закупки: если в проектах используются скрипты для товарных кампаний и операций с Merchant Center, стоит заранее проверить зависимости от Content API. Переезд затрагивает не только разработку, но и стабильность автоматизаций вокруг фидов, отзывов и уведомлений.
На что обратить внимание: Merchant API разделён на отдельные sub-API. В составе заявлены Google Product Studio API, Reviews APIs и Notifications API.
Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/04/merchant-api-is-coming-to-google-ads.html
Google Ads Developer Blog
Merchant API is coming to Google Ads scripts starting April 22, 2026
The Content API for Shopping will sunset on August 18, 2026 , to be replaced by the Merchant API . This migration provides a shift...
LinkedIn Ads: новые функции для продвижения событий
Факт: LinkedIn добавляет обновления для event-маркетинга: продвижение, сбор лидов, измерение и работа с записью после эфира.
Что меняется для закупки: Event Ads теперь можно запускать для событий на внешних платформах без создания Event Details Page в LinkedIn. Для Event Ads также включена цель lead generation — это позволяет собирать лиды из интереса к событию внутри рекламной логики.
Отдельно LinkedIn обновляет измерение в Event Details Pages и Campaign Manager. Для команд, которые используют события как верхнюю и среднюю часть воронки, это должно упростить оценку вклада формата.
На что обратить внимание: появилась функция event clipping — длинные записи событий можно превращать в короткие клипы для дальнейшего продвижения в LinkedIn. Для RU-команд это скорее ориентир по B2B-подходам: как платформы связывают регистрацию, лид и пост-ивент дистрибуцию в один цикл.
Факт: LinkedIn добавляет обновления для event-маркетинга: продвижение, сбор лидов, измерение и работа с записью после эфира.
Что меняется для закупки: Event Ads теперь можно запускать для событий на внешних платформах без создания Event Details Page в LinkedIn. Для Event Ads также включена цель lead generation — это позволяет собирать лиды из интереса к событию внутри рекламной логики.
Отдельно LinkedIn обновляет измерение в Event Details Pages и Campaign Manager. Для команд, которые используют события как верхнюю и среднюю часть воронки, это должно упростить оценку вклада формата.
На что обратить внимание: появилась функция event clipping — длинные записи событий можно превращать в короткие клипы для дальнейшего продвижения в LinkedIn. Для RU-команд это скорее ориентир по B2B-подходам: как платформы связывают регистрацию, лид и пост-ивент дистрибуцию в один цикл.
LinkedIn Live обновил механику стримов для B2B-ивентов
Факт: LinkedIn запустил persistent stream keys для LinkedIn Live. Company Pages теперь могут использовать один и тот же stream key для разных трансляций, без генерации нового ключа под каждый эфир.
Что меняется для закупки: в статье LinkedIn отдельно связывает Live с платным продвижением — Event Ad и Thought Leader Ad. По данным площадки, B2B-компании, которые совмещали LinkedIn Live с paid promotion, получали на 131% выше CTR, на 19% выше post-event engagement и в 1,5 раза более высокую вероятность дальнейшего взаимодействия участников с маркетингом компании.
На что обратить внимание: LinkedIn приводит и органические метрики формата — Live-видео в среднем получают в 7 раз больше реакций и в 24 раза больше комментариев, чем native video у тех же авторов. Для RU-команд это скорее ориентир по роли live-формата в B2B-воронке, а не прямой медиаплан для локальных площадок.
Факт: LinkedIn запустил persistent stream keys для LinkedIn Live. Company Pages теперь могут использовать один и тот же stream key для разных трансляций, без генерации нового ключа под каждый эфир.
Что меняется для закупки: в статье LinkedIn отдельно связывает Live с платным продвижением — Event Ad и Thought Leader Ad. По данным площадки, B2B-компании, которые совмещали LinkedIn Live с paid promotion, получали на 131% выше CTR, на 19% выше post-event engagement и в 1,5 раза более высокую вероятность дальнейшего взаимодействия участников с маркетингом компании.
На что обратить внимание: LinkedIn приводит и органические метрики формата — Live-видео в среднем получают в 7 раз больше реакций и в 24 раза больше комментариев, чем native video у тех же авторов. Для RU-команд это скорее ориентир по роли live-формата в B2B-воронке, а не прямой медиаплан для локальных площадок.
Google Ads: больше агентных инструментов на базе Gemini
Факт: на Google Marketing Live компания анонсировала набор агентных рекламных инструментов на базе Gemini. Также Google планирует в течение года расширять рекламу в AI Mode, включая объявления с AI-пояснениями и shopping-форматы с AI-сгенерированными описаниями товаров.
Отдельно представлен Ask Advisor — агент на Gemini, который работает в разных продуктах Google. По заявлению компании, он может подтягивать данные о товарах, настраивать кампании и показывать инсайты из Google Ads и Google Analytics.
Что меняется для закупки: Google дальше сдвигает управление кампаниями в сторону подсказок и автоматизированной сборки. Для команд это означает больше зависимости от качества фида, аналитики и формулировки задач внутри интерфейса.
На что обратить внимание: кейсы в статье не про российские площадки, но направление важно для рынка контекстной рекламы в целом — похожая логика может постепенно становиться нормой и в локальных кабинетах.
Факт: на Google Marketing Live компания анонсировала набор агентных рекламных инструментов на базе Gemini. Также Google планирует в течение года расширять рекламу в AI Mode, включая объявления с AI-пояснениями и shopping-форматы с AI-сгенерированными описаниями товаров.
Отдельно представлен Ask Advisor — агент на Gemini, который работает в разных продуктах Google. По заявлению компании, он может подтягивать данные о товарах, настраивать кампании и показывать инсайты из Google Ads и Google Analytics.
Что меняется для закупки: Google дальше сдвигает управление кампаниями в сторону подсказок и автоматизированной сборки. Для команд это означает больше зависимости от качества фида, аналитики и формулировки задач внутри интерфейса.
На что обратить внимание: кейсы в статье не про российские площадки, но направление важно для рынка контекстной рекламы в целом — похожая логика может постепенно становиться нормой и в локальных кабинетах.
Google Ads API: вышла версия v24
Факт: Google объявил релиз Google Ads API v24. Чтобы использовать новые возможности, нужно обновить клиентские библиотеки и код.
Что меняется для закупки: в v24 добавлена поддержка Conversions with Cart Data. Для e-commerce это важно в аналитике: появился ресурс CartDataSalesView, который позволяет сегментировать метрики конверсий не только по товару, по которому был клик, но и по проданному товару.
На что обратить внимание: в API также изменился VideoResponsiveAdInfo — теперь он mutable. Командам, которые работают через собственные интеграции или агентские инструменты, стоит заложить обновление библиотек до использования v24.
Факт: Google объявил релиз Google Ads API v24. Чтобы использовать новые возможности, нужно обновить клиентские библиотеки и код.
Что меняется для закупки: в v24 добавлена поддержка Conversions with Cart Data. Для e-commerce это важно в аналитике: появился ресурс CartDataSalesView, который позволяет сегментировать метрики конверсий не только по товару, по которому был клик, но и по проданному товару.
На что обратить внимание: в API также изменился VideoResponsiveAdInfo — теперь он mutable. Командам, которые работают через собственные интеграции или агентские инструменты, стоит заложить обновление библиотек до использования v24.
Google Ads API: меняется хранение исторической статистики
Факт: с 1 июня 2026 Google Ads и связанные measurement API переходят на 37-месячное хранение детальной performance-статистики. Для Google Ads API и Google Ads scripts запросы с детальными сегментами за периоды старше 37 месяцев будут возвращать DateRangeError.INVALID_DATE.
Что меняется для закупки: если в отчетности или BI используются длинные исторические ряды по Google Ads, нужно заранее проверить выгрузки через API и скрипты. Особенно это касается отчетов с granular-сегментами вроде segments.date и segments.week.
На что обратить внимание: high-level данные Google Ads остаются доступными 11 лет. Google Analytics Data API при использовании dimension "date" будет обрезать затронутые метрики до последних 36 месяцев. Для DV360 API и CM360 API текущий период хранения 24 месяца не меняется.
Факт: с 1 июня 2026 Google Ads и связанные measurement API переходят на 37-месячное хранение детальной performance-статистики. Для Google Ads API и Google Ads scripts запросы с детальными сегментами за периоды старше 37 месяцев будут возвращать DateRangeError.INVALID_DATE.
Что меняется для закупки: если в отчетности или BI используются длинные исторические ряды по Google Ads, нужно заранее проверить выгрузки через API и скрипты. Особенно это касается отчетов с granular-сегментами вроде segments.date и segments.week.
На что обратить внимание: high-level данные Google Ads остаются доступными 11 лет. Google Analytics Data API при использовании dimension "date" будет обрезать затронутые метрики до последних 36 месяцев. Для DV360 API и CM360 API текущий период хранения 24 месяца не меняется.
Google Ads / GA4: Data Manager API расширили для офлайн-конверсий и событий
Факт: в Data Manager API появилась поддержка загрузки store sales conversions в Google Ads. Также расширена отправка событий в Google Analytics.
Что меняется для закупки: workflow по store sales заменяет несколько offline jobs одним API-запросом. Для команд, которые связывают покупки в точках продаж с рекламой, это упрощает передачу офлайн-конверсий в Google Ads.
Для аналитики: API теперь может отправлять любые не зарезервированные события в web и app data streams GA4. Также поддержана отправка событий с transaction ID как дополнительного источника данных для связки с тегами или Firebase SDK.
На что обратить внимание: это не апдейт Яндекса или VK, но полезно для команд, где Google Ads и GA4 остаются частью аналитического контура. Data Manager API заявлен как альтернатива Measurement Protocol для recommended и custom events.
Факт: в Data Manager API появилась поддержка загрузки store sales conversions в Google Ads. Также расширена отправка событий в Google Analytics.
Что меняется для закупки: workflow по store sales заменяет несколько offline jobs одним API-запросом. Для команд, которые связывают покупки в точках продаж с рекламой, это упрощает передачу офлайн-конверсий в Google Ads.
Для аналитики: API теперь может отправлять любые не зарезервированные события в web и app data streams GA4. Также поддержана отправка событий с transaction ID как дополнительного источника данных для связки с тегами или Firebase SDK.
На что обратить внимание: это не апдейт Яндекса или VK, но полезно для команд, где Google Ads и GA4 остаются частью аналитического контура. Data Manager API заявлен как альтернатива Measurement Protocol для recommended и custom events.
CPA/loyalty: кейс Otello и Admitad
Факт: Otello подключил Admitad Loyalty через Cardlink — офферы размещались в банковских приложениях партнёров с механикой кешбэка. Заявленный охват канала — более 100 млн пользователей.
Что меняется для лидгена: для travel-офферов банковские приложения могут работать как отдельный перформанс-канал, а не только как инструмент удержания. В кейсе GMV Loyalty-канала Otello вырос на 69% за 7 месяцев после Cardlink-интеграции.
Дополнительно Otello участвовал в Heroes Marathon — двухмесячном конкурсе для вебмастеров Admitad с апреля по июнь 2025 года. За период марафона сервис зафиксировал +9,6% GMV и +28,5% к конверсии.
На что обратить внимание: механика подходит не всем вертикалям. Здесь важны массовый спрос, понятная выгода для пользователя и возможность быстро завести оффер в партнёрские банковские приложения.
Факт: Otello подключил Admitad Loyalty через Cardlink — офферы размещались в банковских приложениях партнёров с механикой кешбэка. Заявленный охват канала — более 100 млн пользователей.
Что меняется для лидгена: для travel-офферов банковские приложения могут работать как отдельный перформанс-канал, а не только как инструмент удержания. В кейсе GMV Loyalty-канала Otello вырос на 69% за 7 месяцев после Cardlink-интеграции.
Дополнительно Otello участвовал в Heroes Marathon — двухмесячном конкурсе для вебмастеров Admitad с апреля по июнь 2025 года. За период марафона сервис зафиксировал +9,6% GMV и +28,5% к конверсии.
На что обратить внимание: механика подходит не всем вертикалям. Здесь важны массовый спрос, понятная выгода для пользователя и возможность быстро завести оффер в партнёрские банковские приложения.
Google Ads API v24.1: новые сегменты и эксперименты
Факт: Google Ads API v24.1 добавил сегментацию по мобильным устройствам, passkeys, статичные изображения для Demand Gen и четыре новых типа экспериментов, включая AI Max и Performance Max.
Что меняется для закупки: для команд, которые ведут Google Ads через API, это расширяет разрезы анализа по mobile и добавляет новые варианты тестов кампаний. Отдельно стоит проверить, как изменения поддерживаются в ваших внутренних инструментах, коннекторах и отчетности.
На что обратить внимание: апдейт не про Яндекс/VK, но важен для агентств и in-house команд, у которых параллельно есть зарубежный контур закупки или единая BI-инфраструктура.
Факт: Google Ads API v24.1 добавил сегментацию по мобильным устройствам, passkeys, статичные изображения для Demand Gen и четыре новых типа экспериментов, включая AI Max и Performance Max.
Что меняется для закупки: для команд, которые ведут Google Ads через API, это расширяет разрезы анализа по mobile и добавляет новые варианты тестов кампаний. Отдельно стоит проверить, как изменения поддерживаются в ваших внутренних инструментах, коннекторах и отчетности.
На что обратить внимание: апдейт не про Яндекс/VK, но важен для агентств и in-house команд, у которых параллельно есть зарубежный контур закупки или единая BI-инфраструктура.
IAB выпустила Campaign Data Standards 1.0 для рекламных данных
Факт: стандарт направлен на проблему разрозненных данных по кампаниям. Публичное обсуждение открыто до 10 июня 2026 года, финальная версия ожидается в Q4 2026.
Что меняется для закупки: прямого изменения в Яндекс Директе, VK Ads или Telegram Ads сейчас нет. Но тема важна для команд, которые сводят данные из разных рекламных кабинетов, аналитики и отчетности: единые правила описания кампаний могут упростить сверку и передачу данных между системами.
На что обратить внимание: это пока версия для обсуждения, не финальный стандарт. Для RU-команд практический смысл появится, если такие подходы начнут поддерживать локальные платформы, подрядчики или BI-интеграции.
Факт: стандарт направлен на проблему разрозненных данных по кампаниям. Публичное обсуждение открыто до 10 июня 2026 года, финальная версия ожидается в Q4 2026.
Что меняется для закупки: прямого изменения в Яндекс Директе, VK Ads или Telegram Ads сейчас нет. Но тема важна для команд, которые сводят данные из разных рекламных кабинетов, аналитики и отчетности: единые правила описания кампаний могут упростить сверку и передачу данных между системами.
На что обратить внимание: это пока версия для обсуждения, не финальный стандарт. Для RU-команд практический смысл появится, если такие подходы начнут поддерживать локальные платформы, подрядчики или BI-интеграции.
Google Analytics 360: Meridian MMM встроили в аналитику
Факт: Google интегрирует Meridian MMM в Analytics 360. Также на GML 2026 компания представила Qualified Future Conversions и связывает рекламные расходы с прогнозируемыми будущими продажами через Gemini.
Что меняется для закупки: у Google появляется более плотная связка между медиамиксом, аналитикой и прогнозом будущих конверсий. Для performance-команд это сигнал следить за тем, как платформы будут оценивать вклад рекламы не только по уже случившимся продажам, но и по прогнозным событиям.
На что обратить внимание: пока речь про экосистему Google и Analytics 360. Для RU-команд важно оценивать такие подходы отдельно от привычной атрибуции в локальных кабинетах и не смешивать прогнозные конверсии с фактическими лидами.
Факт: Google интегрирует Meridian MMM в Analytics 360. Также на GML 2026 компания представила Qualified Future Conversions и связывает рекламные расходы с прогнозируемыми будущими продажами через Gemini.
Что меняется для закупки: у Google появляется более плотная связка между медиамиксом, аналитикой и прогнозом будущих конверсий. Для performance-команд это сигнал следить за тем, как платформы будут оценивать вклад рекламы не только по уже случившимся продажам, но и по прогнозным событиям.
На что обратить внимание: пока речь про экосистему Google и Analytics 360. Для RU-команд важно оценивать такие подходы отдельно от привычной атрибуции в локальных кабинетах и не смешивать прогнозные конверсии с фактическими лидами.
Google тестирует новые рекламные форматы в поиске с AI
Факт: Google тестирует Conversational Discovery ads и Highlighted Answers в AI Mode. Также в обычном Search тестируются AI-powered Shopping ads и Business Agent for Leads.
Что меняется для закупки: поисковая реклама уходит от классического блока объявлений к форматам, встроенным в AI-ответы и диалоговые сценарии. Для лидгена важно следить, как такие механики будут влиять на путь пользователя до формы или контакта.
На что обратить внимание: это тесты Google, не апдейт Яндекса или VK. Но направление полезно отслеживать: похожая логика может влиять на ожидания рекламодателей к поисковой выдаче и performance-форматам в РФ.
Факт: Google тестирует Conversational Discovery ads и Highlighted Answers в AI Mode. Также в обычном Search тестируются AI-powered Shopping ads и Business Agent for Leads.
Что меняется для закупки: поисковая реклама уходит от классического блока объявлений к форматам, встроенным в AI-ответы и диалоговые сценарии. Для лидгена важно следить, как такие механики будут влиять на путь пользователя до формы или контакта.
На что обратить внимание: это тесты Google, не апдейт Яндекса или VK. Но направление полезно отслеживать: похожая логика может влиять на ожидания рекламодателей к поисковой выдаче и performance-форматам в РФ.
Google Asset Studio: обновление креативных инструментов
Факт: Google расширил Asset Studio: добавлены Gemini Omni для мультимодального видео, брифы на естественном языке и 1-Click Creative Testing.
Что меняется для закупки: в экосистеме Google усиливается блок быстрого производства и проверки креативов внутри рекламных инструментов. Для команд, которые работают с большим числом связок, это сигнал следить за автоматизацией креативного цикла: от брифа до теста.
На что обратить внимание: расширение будет выкатываться глобально этим летом. Для RU-команд, которые ведут зарубежные кабинеты Google, стоит отдельно проверить доступность функций по аккаунтам после запуска.
Факт: Google расширил Asset Studio: добавлены Gemini Omni для мультимодального видео, брифы на естественном языке и 1-Click Creative Testing.
Что меняется для закупки: в экосистеме Google усиливается блок быстрого производства и проверки креативов внутри рекламных инструментов. Для команд, которые работают с большим числом связок, это сигнал следить за автоматизацией креативного цикла: от брифа до теста.
На что обратить внимание: расширение будет выкатываться глобально этим летом. Для RU-команд, которые ведут зарубежные кабинеты Google, стоит отдельно проверить доступность функций по аккаунтам после запуска.
Reddit Ads: новые инструменты для app-кампаний
Факт: Reddit запустил Dual Attribution beta для рекламодателей приложений, Max campaigns for apps и App Event Optimization GA.
Что меняется для закупки: площадка усиливает блок перформанс-инструментов для приложений — атрибуция, автоматизация кампаний и оптимизация по событиям внутри приложения теперь вынесены в отдельные продукты.
На что обратить внимание: Reddit сообщает о 17% ниже CPA и 27% больше конверсий в ранних тестах. Для команд, которые закупают app-трафик за пределами RU-платформ, это повод пересмотреть тестовый бюджет и сравнить механику с текущими кампаниями.
Факт: Reddit запустил Dual Attribution beta для рекламодателей приложений, Max campaigns for apps и App Event Optimization GA.
Что меняется для закупки: площадка усиливает блок перформанс-инструментов для приложений — атрибуция, автоматизация кампаний и оптимизация по событиям внутри приложения теперь вынесены в отдельные продукты.
На что обратить внимание: Reddit сообщает о 17% ниже CPA и 27% больше конверсий в ранних тестах. Для команд, которые закупают app-трафик за пределами RU-платформ, это повод пересмотреть тестовый бюджет и сравнить механику с текущими кампаниями.
The Trade Desk / UID2: Truthset подключил проверенные аудитории
Факт: Truthset интегрировал Data Rated Audiences с Unified ID 2.0.
Что меняется для закупки: медиабаеры могут сопоставлять независимо оцененные сегменты в The Trade Desk. По заявлению в источнике, это доступно на масштабе census.
Для RU-команд это не прямой апдейт Яндекса, VK или Telegram Ads, но полезный ориентир по рынку: крупные DSP продолжают смещать фокус в сторону качества аудиторных сегментов и независимой оценки данных.
На что обратить внимание: если закупка идет через The Trade Desk или смежные programmatic-инструменты, стоит проверить, какие сегменты теперь доступны через UID2 и как они описаны в интерфейсе.
Факт: Truthset интегрировал Data Rated Audiences с Unified ID 2.0.
Что меняется для закупки: медиабаеры могут сопоставлять независимо оцененные сегменты в The Trade Desk. По заявлению в источнике, это доступно на масштабе census.
Для RU-команд это не прямой апдейт Яндекса, VK или Telegram Ads, но полезный ориентир по рынку: крупные DSP продолжают смещать фокус в сторону качества аудиторных сегментов и независимой оценки данных.
На что обратить внимание: если закупка идет через The Trade Desk или смежные programmatic-инструменты, стоит проверить, какие сегменты теперь доступны через UID2 и как они описаны в интерфейсе.
Google: новые рекламные размещения в AI Mode
Факт: Google представил Conversational Discovery ads и Highlighted Answers в AI Mode. Об этом пишет Search Engine Journal в материале “Google Expands AI Mode With New Ad Placements For Advertisers”.
Что меняется для закупки: это не апдейт Яндекса или VK, но полезный ориентир по тому, как поисковые платформы встраивают рекламу в AI-выдачу и диалоговые сценарии. Для команд, которые следят за изменениями в поисковой рекламе, стоит зафиксировать сами типы размещений: реклама внутри conversational discovery и выделенные ответы.
На что обратить внимание: в источнике заявлен сам факт запуска новых форматов в AI Mode. Данных по ставкам, доступности для отдельных рынков и результатам размещений в предоставленных фактах нет.
Факт: Google представил Conversational Discovery ads и Highlighted Answers в AI Mode. Об этом пишет Search Engine Journal в материале “Google Expands AI Mode With New Ad Placements For Advertisers”.
Что меняется для закупки: это не апдейт Яндекса или VK, но полезный ориентир по тому, как поисковые платформы встраивают рекламу в AI-выдачу и диалоговые сценарии. Для команд, которые следят за изменениями в поисковой рекламе, стоит зафиксировать сами типы размещений: реклама внутри conversational discovery и выделенные ответы.
На что обратить внимание: в источнике заявлен сам факт запуска новых форматов в AI Mode. Данных по ставкам, доступности для отдельных рынков и результатам размещений в предоставленных фактах нет.
The Trade Desk: pre-bid сигналы для podcast-инвентаря
Факт: Triton Digital расширил доступность Sounder.AI для контекстного таргетинга и brand suitability внутри The Trade Desk.
Что меняется для закупки: programmatic-байеры получают pre-bid podcast signals — сигналы до ставки по podcast-размещениям. Это апдейт про более раннюю оценку контекста и пригодности инвентаря до покупки.
На что обратить внимание: новость относится к The Trade Desk и Triton Digital, не к локальным RU-платформам. Для российского рынка это скорее ориентир по развитию аудио- и podcast-инвентаря в programmatic, чем прямой апдейт для Яндекс/VK/Telegram Ads.
Факт: Triton Digital расширил доступность Sounder.AI для контекстного таргетинга и brand suitability внутри The Trade Desk.
Что меняется для закупки: programmatic-байеры получают pre-bid podcast signals — сигналы до ставки по podcast-размещениям. Это апдейт про более раннюю оценку контекста и пригодности инвентаря до покупки.
На что обратить внимание: новость относится к The Trade Desk и Triton Digital, не к локальным RU-платформам. Для российского рынка это скорее ориентир по развитию аудио- и podcast-инвентаря в programmatic, чем прямой апдейт для Яндекс/VK/Telegram Ads.