Яндекс в Google Discover: единичный сигнал, не повод для выводов
Факт: в ленте Google Discover замечена реклама продукта Яндекса. При этом многие сервисы Google недоступны в РФ, а многим россиянам приходится пользоваться VPN.
Что меняется для закупки: кейс интересен как пример выхода на русскоговорящую аудиторию за пределами привычных российских площадок. Для performance-команд это скорее напоминание: часть RU-аудитории может потреблять контент и рекламу через зарубежные интерфейсы, особенно при использовании VPN.
На что обратить внимание: по одному показу нельзя делать выводы о масштабной стратегии или доступном инвентаре. Важно отделять факт размещения от предположений о «захвате» рынков: Google и Яндекс десятилетиями конкурировали за аудиторию в рунете, но здесь подтвержден только сам показ рекламы в Discover.
Источник: https://t.me/teftelkaaa_andrey/416
Факт: в ленте Google Discover замечена реклама продукта Яндекса. При этом многие сервисы Google недоступны в РФ, а многим россиянам приходится пользоваться VPN.
Что меняется для закупки: кейс интересен как пример выхода на русскоговорящую аудиторию за пределами привычных российских площадок. Для performance-команд это скорее напоминание: часть RU-аудитории может потреблять контент и рекламу через зарубежные интерфейсы, особенно при использовании VPN.
На что обратить внимание: по одному показу нельзя делать выводы о масштабной стратегии или доступном инвентаре. Важно отделять факт размещения от предположений о «захвате» рынков: Google и Яндекс десятилетиями конкурировали за аудиторию в рунете, но здесь подтвержден только сам показ рекламы в Discover.
Источник: https://t.me/teftelkaaa_andrey/416
Telegram
teftelkaaa | Арбитраж трафика
Яндекс захватывает Европу?
Скорее нет, чем да, но таргетируясь на русскоговорящих, российское подразделение решило, что таки можно побороться «соотечественников».
На скринах реклама продукта от Яндекс в ленте Discover Google.
Десятилетиями поисковики…
Скорее нет, чем да, но таргетируясь на русскоговорящих, российское подразделение решило, что таки можно побороться «соотечественников».
На скринах реклама продукта от Яндекс в ленте Discover Google.
Десятилетиями поисковики…
Локальный рынок: Банки ру жалуется в ФАС на Яндекс
Факт: в свежем выпуске CPA Mafia упомянуто, что Банки ру жалуется в ФАС на Яндекс. В том же выпуске отдельно отмечены чистка нелегальной нутры Интерполом и Solana Labs с Google в контексте рынка AI-агентов.
Что меняется для закупки: для перформанс-команд это повод внимательнее следить за регуляторными сюжетами вокруг поисковой выдачи и рекламных экосистем. Если часть лидгена завязана на Яндекс как основной канал, любые разбирательства вокруг правил доступа и видимости могут быть важны для планирования.
На что обратить внимание: по нутре — без выводов по конкретным офферам, но тема показывает, что серые категории остаются в зоне повышенного риска. По AI-агентам — пока только как рыночный сигнал, без практических изменений для закупки.
Источник: https://t.me/cpa_mafia/4935
Факт: в свежем выпуске CPA Mafia упомянуто, что Банки ру жалуется в ФАС на Яндекс. В том же выпуске отдельно отмечены чистка нелегальной нутры Интерполом и Solana Labs с Google в контексте рынка AI-агентов.
Что меняется для закупки: для перформанс-команд это повод внимательнее следить за регуляторными сюжетами вокруг поисковой выдачи и рекламных экосистем. Если часть лидгена завязана на Яндекс как основной канал, любые разбирательства вокруг правил доступа и видимости могут быть важны для планирования.
На что обратить внимание: по нутре — без выводов по конкретным офферам, но тема показывает, что серые категории остаются в зоне повышенного риска. По AI-агентам — пока только как рыночный сигнал, без практических изменений для закупки.
Источник: https://t.me/cpa_mafia/4935
Telegram
CPA Mafia | Арбитраж
Свежий выпуск новостей 🗞
Банки ру жалуется в ФАС на Яндекс, Интерпол чистит нелегальную нутру, а Solana Labs и Google переворачивают рынок AI-агентов — и другие новости последней недели
📹 Смотреть на YouTube
💬 Смотреть VK-видео
Банки ру жалуется в ФАС на Яндекс, Интерпол чистит нелегальную нутру, а Solana Labs и Google переворачивают рынок AI-агентов — и другие новости последней недели
📹 Смотреть на YouTube
💬 Смотреть VK-видео
Закон о самозапрете (сентябрь 2026) — как повлияет на легальный рынок БК?
Anonymous Poll
0%
Игроки уйдут в нелегал, легальные БК потеряют
0%
Спрос стабилизируется, вырастет качество сервиса
0%
Минимум эффекта — самозапрет слабо работает
0%
Ждём регуляторных уточнений перед оценкой
Где вы ловите лидов EdTech в 2026: контекст или Telegram?
Anonymous Poll
0%
Контекст — 69% компаний уже там, надо быть где аудитория
0%
Telegram — CPM упала на 30%, ROI выше чем год назад
0%
Микс обоих — зависит от ЦА и цены лида
0%
Ищу новые каналы — контекст и Telegram насыщены
ROI 250% на финансовом офере — реально или cherry-picked кейс?
Anonymous Poll
0%
Реально, если найти правильный трафик и лендинг
0%
Возможно на старте, но не масштабируется
0%
Cherry-picked, в среднем ROI намного ниже
0%
Зависит от страны и качества лида
Google Ads API: новые инструменты для разработчиков интеграций
Факт: Google выпустил open source self-hosted MCP-серверы для Google Ads API и Google Analytics API. Также запущен Google Ads API Developer Assistant — расширение Gemini CLI, которое позволяет на естественном языке генерировать, отлаживать и тестово запускать код интеграций.
Что меняется для закупки: прямого изменения в кабинетах и аукционе нет. Но для команд, которые держат собственные коннекторы, выгрузки, авторазметку или внутренние BI-связки, это может сократить время на разработку и поддержку интеграций с Google Ads / GA.
На что обратить внимание: это технический апдейт для разработчиков, а не новый рекламный формат. Google также запустил Ads DevCast — двухнедельный vodcast/podcast про технические обновления рекламных и измерительных продуктов. Первый выпуск посвящён MCP, агентам и рекламе.
Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/03/introducing-ads-devcast.html
Факт: Google выпустил open source self-hosted MCP-серверы для Google Ads API и Google Analytics API. Также запущен Google Ads API Developer Assistant — расширение Gemini CLI, которое позволяет на естественном языке генерировать, отлаживать и тестово запускать код интеграций.
Что меняется для закупки: прямого изменения в кабинетах и аукционе нет. Но для команд, которые держат собственные коннекторы, выгрузки, авторазметку или внутренние BI-связки, это может сократить время на разработку и поддержку интеграций с Google Ads / GA.
На что обратить внимание: это технический апдейт для разработчиков, а не новый рекламный формат. Google также запустил Ads DevCast — двухнедельный vodcast/podcast про технические обновления рекламных и измерительных продуктов. Первый выпуск посвящён MCP, агентам и рекламе.
Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/03/introducing-ads-devcast.html
Google Ads Developer Blog
Introducing: Ads DevCast
A new podcast for the ads technical community We are thrilled to announce the launch of Ads DevCast , a new bi-weekl...
Google DV360 API: поддержка в Discord и обновление документации
Факт: Google запускает поддержку Display & Video 360 API, Structured Data Files и Bid Manager API в существующем Discord-сервере Google Advertising and Measurement Community.
Также обновлена документация по Display & Video 360 API и Structured Data Files: добавлены Task guides, Concept guides и навигация по поддерживаемым версиям и функциям.
Что меняется для закупки: для команд, которые автоматизируют работу с DV360 через API и Structured Data Files, появляется дополнительный канал для вопросов и обратной связи. Это может ускорить разбор интеграционных задач и обновлений по поддерживаемым версиям.
На что обратить внимание: апдейт не про новые рекламные форматы, а про инфраструктуру и документацию. Полезно для тех, у кого закупка, отчётность или управление кампаниями завязаны на API.
Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/03/announcing-new-display-video-360-api.html
Факт: Google запускает поддержку Display & Video 360 API, Structured Data Files и Bid Manager API в существующем Discord-сервере Google Advertising and Measurement Community.
Также обновлена документация по Display & Video 360 API и Structured Data Files: добавлены Task guides, Concept guides и навигация по поддерживаемым версиям и функциям.
Что меняется для закупки: для команд, которые автоматизируют работу с DV360 через API и Structured Data Files, появляется дополнительный канал для вопросов и обратной связи. Это может ускорить разбор интеграционных задач и обновлений по поддерживаемым версиям.
На что обратить внимание: апдейт не про новые рекламные форматы, а про инфраструктуру и документацию. Полезно для тех, у кого закупка, отчётность или управление кампаниями завязаны на API.
Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/03/announcing-new-display-video-360-api.html
Google Ads Developer Blog
Announcing new Display & Video 360 API Discord channels and a documentation update!
Today we’re announcing two huge improvements for Display & Video 360 bulk tools. First, we are launching support for Display & Video 360 ...
LinkedIn Ads: кампания про связку метрик и бизнес-эффекта
Факт: LinkedIn запустил “Cut the Bullspend” в рамках бренд-платформы The Network That Works For You. В креативах кампании есть ролики Snacks и Furniture.
Что меняется для закупки: прямых продуктовых изменений в Ads в материале нет. Смысл кампании — акцент на том, что маркетинговые показатели должны сходиться с реальным бизнес-вкладом, особенно в B2B-закупке.
На что обратить внимание: LinkedIn отдельно напоминает про доступ к аудитории более чем 1 млрд профессионалов и таргетинг вокруг того, как люди работают. Для локальных команд это скорее ориентир по позиционированию B2B-платформы, чем практический апдейт для RU-закупки.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/measurement/b2b-marketing-spend-bullspend
Факт: LinkedIn запустил “Cut the Bullspend” в рамках бренд-платформы The Network That Works For You. В креативах кампании есть ролики Snacks и Furniture.
Что меняется для закупки: прямых продуктовых изменений в Ads в материале нет. Смысл кампании — акцент на том, что маркетинговые показатели должны сходиться с реальным бизнес-вкладом, особенно в B2B-закупке.
На что обратить внимание: LinkedIn отдельно напоминает про доступ к аудитории более чем 1 млрд профессионалов и таргетинг вокруг того, как люди работают. Для локальных команд это скорее ориентир по позиционированию B2B-платформы, чем практический апдейт для RU-закупки.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/measurement/b2b-marketing-spend-bullspend
Linkedin
Bullspend: When Marketing Metrics Don’t Add Up to Business Impact
Too much B2B marketing spend goes to metrics that look impressive but don’t deliver results. Here's how to shift from vanity to real business impact.
Google Ads API: увеличен размер batch-запроса
Факт: в BatchJobService.AddBatchJobOperations лимит размера запроса вырос с 10,484,488 до 41,937,920 байт.
Что меняется для закупки: это важно для команд, которые массово управляют кампаниями через API: загрузка креативов, обновления сущностей, пакетные изменения. В один запрос теперь можно поместить больше операций по объему данных, но не по количеству.
На что обратить внимание: лимит одной mutate-операции внутри batch остается 10,484,488 байт. Максимум операций тоже не меняется: 10,000 на запрос и 1 млн на job. Для изображений указан лимит до 5,242,880 байт на файл.
Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/03/increase-in-batch-job-service-request.html
Факт: в BatchJobService.AddBatchJobOperations лимит размера запроса вырос с 10,484,488 до 41,937,920 байт.
Что меняется для закупки: это важно для команд, которые массово управляют кампаниями через API: загрузка креативов, обновления сущностей, пакетные изменения. В один запрос теперь можно поместить больше операций по объему данных, но не по количеству.
На что обратить внимание: лимит одной mutate-операции внутри batch остается 10,484,488 байт. Максимум операций тоже не меняется: 10,000 на запрос и 1 млн на job. Для изображений указан лимит до 5,242,880 байт на файл.
Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/03/increase-in-batch-job-service-request.html
Google Ads Developer Blog
Increase in Batch Job Service Request Size
Increased Request Limits for BatchJobService Enhance Large Asset Uploads We're pleased to announce significant increases to the request ...
LinkedIn: B2B-реклама уходит от охватных метрик к бизнес-результату
Факт: на NewFronts LinkedIn запустил глобальную кампанию Cut the Bullspend — про переход от vanity metrics к измеримой бизнес-ценности. Также площадка анонсировала новые и расширенные video-решения, которые должны помогать маркетологам доказывать вклад по всей воронке.
Что меняется для закупки: для B2B-лидгена это еще один сигнал, что видеореклама будет чаще оцениваться не только по просмотрам, но и по влиянию на последующие действия в воронке. LinkedIn отдельно подчеркивает роль профессиональной аудитории: сеть насчитывает более 100 млн верифицированных специалистов.
На что обратить внимание: Profound назвал LinkedIn самым цитируемым доменом по профессиональным запросам в крупных AI-поисковиках. Также директора и выше в Fortune 500 в 1,5 раза чаще смотрят события на LinkedIn, чем другие участники.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/measurement/newfronts-2026-recap-b2b-marketing-has-entered-the-outcomes-era
Факт: на NewFronts LinkedIn запустил глобальную кампанию Cut the Bullspend — про переход от vanity metrics к измеримой бизнес-ценности. Также площадка анонсировала новые и расширенные video-решения, которые должны помогать маркетологам доказывать вклад по всей воронке.
Что меняется для закупки: для B2B-лидгена это еще один сигнал, что видеореклама будет чаще оцениваться не только по просмотрам, но и по влиянию на последующие действия в воронке. LinkedIn отдельно подчеркивает роль профессиональной аудитории: сеть насчитывает более 100 млн верифицированных специалистов.
На что обратить внимание: Profound назвал LinkedIn самым цитируемым доменом по профессиональным запросам в крупных AI-поисковиках. Также директора и выше в Fortune 500 в 1,5 раза чаще смотрят события на LinkedIn, чем другие участники.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/measurement/newfronts-2026-recap-b2b-marketing-has-entered-the-outcomes-era
Linkedin
Recap NewFronts 2026: B2B Marketing Has Entered the Outcomes Era
Explore our NewFronts 2026 recap to see how B2B marketing enters the outcomes era. Learn about LinkedIn's role in this shift. Read the full post.
LinkedIn Ads: Canva добавила экспорт креативов в Campaign Manager
Факт: Canva интегрировалась с LinkedIn в двух сценариях: создание контента для ленты и подготовка рекламных материалов для кампаний. В Canva можно делать изображения и видео под LinkedIn, предпросматривать и публиковать в ленту, а также экспортировать рекламный креатив в Campaign Manager.
Что меняется для закупки: для платных кампаний креативы image/video можно собирать в Canva и отправлять в медиатеку Campaign Manager через LinkedIn Ads app. Это сокращает ручной перенос файлов между дизайном и кабинетом, особенно если команда быстро перебирает варианты визуалов.
На что обратить внимание: видео, опубликованные через интеграцию Canva, получают на LinkedIn отметку “Made with Canva” и deeplink. Для рекламных материалов ключевой сценарий — экспорт в Campaign Manager, а не запуск кампании из Canva.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/linkedin-ads/how-to-use-canva-linkedin-integration
Факт: Canva интегрировалась с LinkedIn в двух сценариях: создание контента для ленты и подготовка рекламных материалов для кампаний. В Canva можно делать изображения и видео под LinkedIn, предпросматривать и публиковать в ленту, а также экспортировать рекламный креатив в Campaign Manager.
Что меняется для закупки: для платных кампаний креативы image/video можно собирать в Canva и отправлять в медиатеку Campaign Manager через LinkedIn Ads app. Это сокращает ручной перенос файлов между дизайном и кабинетом, особенно если команда быстро перебирает варианты визуалов.
На что обратить внимание: видео, опубликованные через интеграцию Canva, получают на LinkedIn отметку “Made with Canva” и deeplink. Для рекламных материалов ключевой сценарий — экспорт в Campaign Manager, а не запуск кампании из Canva.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/linkedin-ads/how-to-use-canva-linkedin-integration
Linkedin
How to Use Canva to Create Content and Launch Campaigns on LinkedIn
Learn how to design, edit, and launch LinkedIn campaigns using the Canva integration, with step-by-step guidance and tips for creating images and video ads.
Планирование бюджета: что важно для performance-команд
Факт: по данным HubSpot State of Marketing 2026, 73% маркетологов отмечают усиление контроля за бюджетами, при этом 93% ожидают, что бюджеты останутся стабильными или вырастут.
Что меняется для закупки: при таком фоне прогноз по каналам становится не формальностью, а рабочим инструментом для защиты спендов. Особенно если команда ведёт несколько источников трафика: 75% маркетологов уже работают в пяти и более каналах, а 73% проверяют эффективность кампаний минимум раз в неделю.
На что обратить внимание: в прогнозе должны быть не только плановые расходы. HubSpot выделяет шесть базовых компонентов: исторические данные, конверсии, медиамикс, рыночные вводные, определения стадий воронки и единые системы данных. Для Яндекс Директа, VK Ads, Telegram Ads и retail media это означает: без согласованных метрик и общей аналитики сравнивать каналы будет всё сложнее.
Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-forecast
Факт: по данным HubSpot State of Marketing 2026, 73% маркетологов отмечают усиление контроля за бюджетами, при этом 93% ожидают, что бюджеты останутся стабильными или вырастут.
Что меняется для закупки: при таком фоне прогноз по каналам становится не формальностью, а рабочим инструментом для защиты спендов. Особенно если команда ведёт несколько источников трафика: 75% маркетологов уже работают в пяти и более каналах, а 73% проверяют эффективность кампаний минимум раз в неделю.
На что обратить внимание: в прогнозе должны быть не только плановые расходы. HubSpot выделяет шесть базовых компонентов: исторические данные, конверсии, медиамикс, рыночные вводные, определения стадий воронки и единые системы данных. Для Яндекс Директа, VK Ads, Telegram Ads и retail media это означает: без согласованных метрик и общей аналитики сравнивать каналы будет всё сложнее.
Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-forecast
Hubspot
Marketing forecast fundamentals every growth team needs
A marketing forecast is a data-driven prediction of campaign performance and pipeline impact. Learn methods, metrics, and accuracy tips for growth teams.
B2B-реклама: бюджеты смещаются из non-branded search в LinkedIn
Факт: по данным benchmark-отчета Dreamdata, LinkedIn сейчас забирает 41% B2B-рекламных бюджетов против 39% годом ранее. Доля non-branded search за тот же период снизилась с 37% до 33%.
Что меняется для закупки: в B2B сильнее растет роль площадок, где можно работать не только с поисковым спросом, но и с аудиторными сегментами. Для перформанс-команд это сигнал внимательнее смотреть на распределение бюджета между поиском по категориям/проблемам и каналами с более явным B2B-контекстом.
На что обратить внимание: в статье указано, что LinkedIn дает ROAS 121%, а 78% B2B CMO считают доказательство ROI более важным, чем два года назад. Данные отчета основаны на 66 млн сессий и более чем 3 млн customer journeys.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/research-and-insights/why-b2b-marketing-budgets-are-shifting-to-linkedin
Факт: по данным benchmark-отчета Dreamdata, LinkedIn сейчас забирает 41% B2B-рекламных бюджетов против 39% годом ранее. Доля non-branded search за тот же период снизилась с 37% до 33%.
Что меняется для закупки: в B2B сильнее растет роль площадок, где можно работать не только с поисковым спросом, но и с аудиторными сегментами. Для перформанс-команд это сигнал внимательнее смотреть на распределение бюджета между поиском по категориям/проблемам и каналами с более явным B2B-контекстом.
На что обратить внимание: в статье указано, что LinkedIn дает ROAS 121%, а 78% B2B CMO считают доказательство ROI более важным, чем два года назад. Данные отчета основаны на 66 млн сессий и более чем 3 млн customer journeys.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/research-and-insights/why-b2b-marketing-budgets-are-shifting-to-linkedin
Linkedin
Why B2B Marketing Budgets Are Shifting to LinkedIn
Learn why B2B marketers are reallocating ad spend from search platforms to LinkedIn. We explore recent data on buyer journeys, costs, and return on ad spend.
Google Ads scripts: Merchant API заменит Content API for Shopping
Факт: Content API for Shopping будет отключён 18 августа 2026 года. Вместо него Google переводит работу на Merchant API.
Для пользователей Google Ads scripts поддержка Merchant API начнёт появляться в редакторе скриптов с 22 апреля 2026 года. API будет доступен как Advanced API, по аналогии с текущим Content API.
Что меняется для закупки: если в проектах используются скрипты для товарных кампаний и операций с Merchant Center, стоит заранее проверить зависимости от Content API. Переезд затрагивает не только разработку, но и стабильность автоматизаций вокруг фидов, отзывов и уведомлений.
На что обратить внимание: Merchant API разделён на отдельные sub-API. В составе заявлены Google Product Studio API, Reviews APIs и Notifications API.
Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/04/merchant-api-is-coming-to-google-ads.html
Факт: Content API for Shopping будет отключён 18 августа 2026 года. Вместо него Google переводит работу на Merchant API.
Для пользователей Google Ads scripts поддержка Merchant API начнёт появляться в редакторе скриптов с 22 апреля 2026 года. API будет доступен как Advanced API, по аналогии с текущим Content API.
Что меняется для закупки: если в проектах используются скрипты для товарных кампаний и операций с Merchant Center, стоит заранее проверить зависимости от Content API. Переезд затрагивает не только разработку, но и стабильность автоматизаций вокруг фидов, отзывов и уведомлений.
На что обратить внимание: Merchant API разделён на отдельные sub-API. В составе заявлены Google Product Studio API, Reviews APIs и Notifications API.
Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/04/merchant-api-is-coming-to-google-ads.html
Google Ads Developer Blog
Merchant API is coming to Google Ads scripts starting April 22, 2026
The Content API for Shopping will sunset on August 18, 2026 , to be replaced by the Merchant API . This migration provides a shift...
LinkedIn Ads: новые функции для продвижения событий
Факт: LinkedIn добавляет обновления для event-маркетинга: продвижение, сбор лидов, измерение и работа с записью после эфира.
Что меняется для закупки: Event Ads теперь можно запускать для событий на внешних платформах без создания Event Details Page в LinkedIn. Для Event Ads также включена цель lead generation — это позволяет собирать лиды из интереса к событию внутри рекламной логики.
Отдельно LinkedIn обновляет измерение в Event Details Pages и Campaign Manager. Для команд, которые используют события как верхнюю и среднюю часть воронки, это должно упростить оценку вклада формата.
На что обратить внимание: появилась функция event clipping — длинные записи событий можно превращать в короткие клипы для дальнейшего продвижения в LinkedIn. Для RU-команд это скорее ориентир по B2B-подходам: как платформы связывают регистрацию, лид и пост-ивент дистрибуцию в один цикл.
Факт: LinkedIn добавляет обновления для event-маркетинга: продвижение, сбор лидов, измерение и работа с записью после эфира.
Что меняется для закупки: Event Ads теперь можно запускать для событий на внешних платформах без создания Event Details Page в LinkedIn. Для Event Ads также включена цель lead generation — это позволяет собирать лиды из интереса к событию внутри рекламной логики.
Отдельно LinkedIn обновляет измерение в Event Details Pages и Campaign Manager. Для команд, которые используют события как верхнюю и среднюю часть воронки, это должно упростить оценку вклада формата.
На что обратить внимание: появилась функция event clipping — длинные записи событий можно превращать в короткие клипы для дальнейшего продвижения в LinkedIn. Для RU-команд это скорее ориентир по B2B-подходам: как платформы связывают регистрацию, лид и пост-ивент дистрибуцию в один цикл.
LinkedIn Live обновил механику стримов для B2B-ивентов
Факт: LinkedIn запустил persistent stream keys для LinkedIn Live. Company Pages теперь могут использовать один и тот же stream key для разных трансляций, без генерации нового ключа под каждый эфир.
Что меняется для закупки: в статье LinkedIn отдельно связывает Live с платным продвижением — Event Ad и Thought Leader Ad. По данным площадки, B2B-компании, которые совмещали LinkedIn Live с paid promotion, получали на 131% выше CTR, на 19% выше post-event engagement и в 1,5 раза более высокую вероятность дальнейшего взаимодействия участников с маркетингом компании.
На что обратить внимание: LinkedIn приводит и органические метрики формата — Live-видео в среднем получают в 7 раз больше реакций и в 24 раза больше комментариев, чем native video у тех же авторов. Для RU-команд это скорее ориентир по роли live-формата в B2B-воронке, а не прямой медиаплан для локальных площадок.
Факт: LinkedIn запустил persistent stream keys для LinkedIn Live. Company Pages теперь могут использовать один и тот же stream key для разных трансляций, без генерации нового ключа под каждый эфир.
Что меняется для закупки: в статье LinkedIn отдельно связывает Live с платным продвижением — Event Ad и Thought Leader Ad. По данным площадки, B2B-компании, которые совмещали LinkedIn Live с paid promotion, получали на 131% выше CTR, на 19% выше post-event engagement и в 1,5 раза более высокую вероятность дальнейшего взаимодействия участников с маркетингом компании.
На что обратить внимание: LinkedIn приводит и органические метрики формата — Live-видео в среднем получают в 7 раз больше реакций и в 24 раза больше комментариев, чем native video у тех же авторов. Для RU-команд это скорее ориентир по роли live-формата в B2B-воронке, а не прямой медиаплан для локальных площадок.
Google Ads: больше агентных инструментов на базе Gemini
Факт: на Google Marketing Live компания анонсировала набор агентных рекламных инструментов на базе Gemini. Также Google планирует в течение года расширять рекламу в AI Mode, включая объявления с AI-пояснениями и shopping-форматы с AI-сгенерированными описаниями товаров.
Отдельно представлен Ask Advisor — агент на Gemini, который работает в разных продуктах Google. По заявлению компании, он может подтягивать данные о товарах, настраивать кампании и показывать инсайты из Google Ads и Google Analytics.
Что меняется для закупки: Google дальше сдвигает управление кампаниями в сторону подсказок и автоматизированной сборки. Для команд это означает больше зависимости от качества фида, аналитики и формулировки задач внутри интерфейса.
На что обратить внимание: кейсы в статье не про российские площадки, но направление важно для рынка контекстной рекламы в целом — похожая логика может постепенно становиться нормой и в локальных кабинетах.
Факт: на Google Marketing Live компания анонсировала набор агентных рекламных инструментов на базе Gemini. Также Google планирует в течение года расширять рекламу в AI Mode, включая объявления с AI-пояснениями и shopping-форматы с AI-сгенерированными описаниями товаров.
Отдельно представлен Ask Advisor — агент на Gemini, который работает в разных продуктах Google. По заявлению компании, он может подтягивать данные о товарах, настраивать кампании и показывать инсайты из Google Ads и Google Analytics.
Что меняется для закупки: Google дальше сдвигает управление кампаниями в сторону подсказок и автоматизированной сборки. Для команд это означает больше зависимости от качества фида, аналитики и формулировки задач внутри интерфейса.
На что обратить внимание: кейсы в статье не про российские площадки, но направление важно для рынка контекстной рекламы в целом — похожая логика может постепенно становиться нормой и в локальных кабинетах.
Google Ads API: вышла версия v24
Факт: Google объявил релиз Google Ads API v24. Чтобы использовать новые возможности, нужно обновить клиентские библиотеки и код.
Что меняется для закупки: в v24 добавлена поддержка Conversions with Cart Data. Для e-commerce это важно в аналитике: появился ресурс CartDataSalesView, который позволяет сегментировать метрики конверсий не только по товару, по которому был клик, но и по проданному товару.
На что обратить внимание: в API также изменился VideoResponsiveAdInfo — теперь он mutable. Командам, которые работают через собственные интеграции или агентские инструменты, стоит заложить обновление библиотек до использования v24.
Факт: Google объявил релиз Google Ads API v24. Чтобы использовать новые возможности, нужно обновить клиентские библиотеки и код.
Что меняется для закупки: в v24 добавлена поддержка Conversions with Cart Data. Для e-commerce это важно в аналитике: появился ресурс CartDataSalesView, который позволяет сегментировать метрики конверсий не только по товару, по которому был клик, но и по проданному товару.
На что обратить внимание: в API также изменился VideoResponsiveAdInfo — теперь он mutable. Командам, которые работают через собственные интеграции или агентские инструменты, стоит заложить обновление библиотек до использования v24.
Google Ads API: меняется хранение исторической статистики
Факт: с 1 июня 2026 Google Ads и связанные measurement API переходят на 37-месячное хранение детальной performance-статистики. Для Google Ads API и Google Ads scripts запросы с детальными сегментами за периоды старше 37 месяцев будут возвращать DateRangeError.INVALID_DATE.
Что меняется для закупки: если в отчетности или BI используются длинные исторические ряды по Google Ads, нужно заранее проверить выгрузки через API и скрипты. Особенно это касается отчетов с granular-сегментами вроде segments.date и segments.week.
На что обратить внимание: high-level данные Google Ads остаются доступными 11 лет. Google Analytics Data API при использовании dimension "date" будет обрезать затронутые метрики до последних 36 месяцев. Для DV360 API и CM360 API текущий период хранения 24 месяца не меняется.
Факт: с 1 июня 2026 Google Ads и связанные measurement API переходят на 37-месячное хранение детальной performance-статистики. Для Google Ads API и Google Ads scripts запросы с детальными сегментами за периоды старше 37 месяцев будут возвращать DateRangeError.INVALID_DATE.
Что меняется для закупки: если в отчетности или BI используются длинные исторические ряды по Google Ads, нужно заранее проверить выгрузки через API и скрипты. Особенно это касается отчетов с granular-сегментами вроде segments.date и segments.week.
На что обратить внимание: high-level данные Google Ads остаются доступными 11 лет. Google Analytics Data API при использовании dimension "date" будет обрезать затронутые метрики до последних 36 месяцев. Для DV360 API и CM360 API текущий период хранения 24 месяца не меняется.
Google Ads / GA4: Data Manager API расширили для офлайн-конверсий и событий
Факт: в Data Manager API появилась поддержка загрузки store sales conversions в Google Ads. Также расширена отправка событий в Google Analytics.
Что меняется для закупки: workflow по store sales заменяет несколько offline jobs одним API-запросом. Для команд, которые связывают покупки в точках продаж с рекламой, это упрощает передачу офлайн-конверсий в Google Ads.
Для аналитики: API теперь может отправлять любые не зарезервированные события в web и app data streams GA4. Также поддержана отправка событий с transaction ID как дополнительного источника данных для связки с тегами или Firebase SDK.
На что обратить внимание: это не апдейт Яндекса или VK, но полезно для команд, где Google Ads и GA4 остаются частью аналитического контура. Data Manager API заявлен как альтернатива Measurement Protocol для recommended и custom events.
Факт: в Data Manager API появилась поддержка загрузки store sales conversions в Google Ads. Также расширена отправка событий в Google Analytics.
Что меняется для закупки: workflow по store sales заменяет несколько offline jobs одним API-запросом. Для команд, которые связывают покупки в точках продаж с рекламой, это упрощает передачу офлайн-конверсий в Google Ads.
Для аналитики: API теперь может отправлять любые не зарезервированные события в web и app data streams GA4. Также поддержана отправка событий с transaction ID как дополнительного источника данных для связки с тегами или Firebase SDK.
На что обратить внимание: это не апдейт Яндекса или VK, но полезно для команд, где Google Ads и GA4 остаются частью аналитического контура. Data Manager API заявлен как альтернатива Measurement Protocol для recommended и custom events.
CPA/loyalty: кейс Otello и Admitad
Факт: Otello подключил Admitad Loyalty через Cardlink — офферы размещались в банковских приложениях партнёров с механикой кешбэка. Заявленный охват канала — более 100 млн пользователей.
Что меняется для лидгена: для travel-офферов банковские приложения могут работать как отдельный перформанс-канал, а не только как инструмент удержания. В кейсе GMV Loyalty-канала Otello вырос на 69% за 7 месяцев после Cardlink-интеграции.
Дополнительно Otello участвовал в Heroes Marathon — двухмесячном конкурсе для вебмастеров Admitad с апреля по июнь 2025 года. За период марафона сервис зафиксировал +9,6% GMV и +28,5% к конверсии.
На что обратить внимание: механика подходит не всем вертикалям. Здесь важны массовый спрос, понятная выгода для пользователя и возможность быстро завести оффер в партнёрские банковские приложения.
Факт: Otello подключил Admitad Loyalty через Cardlink — офферы размещались в банковских приложениях партнёров с механикой кешбэка. Заявленный охват канала — более 100 млн пользователей.
Что меняется для лидгена: для travel-офферов банковские приложения могут работать как отдельный перформанс-канал, а не только как инструмент удержания. В кейсе GMV Loyalty-канала Otello вырос на 69% за 7 месяцев после Cardlink-интеграции.
Дополнительно Otello участвовал в Heroes Marathon — двухмесячном конкурсе для вебмастеров Admitad с апреля по июнь 2025 года. За период марафона сервис зафиксировал +9,6% GMV и +28,5% к конверсии.
На что обратить внимание: механика подходит не всем вертикалям. Здесь важны массовый спрос, понятная выгода для пользователя и возможность быстро завести оффер в партнёрские банковские приложения.