LinkedIn: видеоретаргетинг для B2B-воронок

Факт: LinkedIn описывает video retargeting на базе Insight Tag. Механика позволяет показывать видеообъявления сегментам, которые уже взаимодействовали с контентом на сайте или внутри LinkedIn.

Что меняется для закупки: для длинных B2B-циклов это не про холодный охват, а про догрев аудитории после первого контакта. В статье отдельно отмечено, что средний B2B sales cycle часто оценивают в диапазоне 6–12 месяцев.

Кейс из материала: TOPdesk сообщил, что после использования новых возможностей ремаркетинга для Lead Gen Forms и видео конверсия выросла на 20%, а стоимость конверсии снизилась на 24%.

На что обратить внимание: для RU-команд это скорее ориентир по логике связки “форма + видео + ретаргетинг”. При переносе в локальные кабинеты важно проверять, какие события и сегменты реально доступны в конкретной платформе.

Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/content-marketing/how-b2b-marketers-can-use-video-retargeting-to-boost-campaign-conversions2

Яндекс в Google Discover: единичный сигнал, не повод для выводов

Факт: в ленте Google Discover замечена реклама продукта Яндекса. При этом многие сервисы Google недоступны в РФ, а многим россиянам приходится пользоваться VPN.

Что меняется для закупки: кейс интересен как пример выхода на русскоговорящую аудиторию за пределами привычных российских площадок. Для performance-команд это скорее напоминание: часть RU-аудитории может потреблять контент и рекламу через зарубежные интерфейсы, особенно при использовании VPN.

На что обратить внимание: по одному показу нельзя делать выводы о масштабной стратегии или доступном инвентаре. Важно отделять факт размещения от предположений о «захвате» рынков: Google и Яндекс десятилетиями конкурировали за аудиторию в рунете, но здесь подтвержден только сам показ рекламы в Discover.

Источник: https://t.me/teftelkaaa_andrey/416

Локальный рынок: Банки ру жалуется в ФАС на Яндекс

Факт: в свежем выпуске CPA Mafia упомянуто, что Банки ру жалуется в ФАС на Яндекс. В том же выпуске отдельно отмечены чистка нелегальной нутры Интерполом и Solana Labs с Google в контексте рынка AI-агентов.

Что меняется для закупки: для перформанс-команд это повод внимательнее следить за регуляторными сюжетами вокруг поисковой выдачи и рекламных экосистем. Если часть лидгена завязана на Яндекс как основной канал, любые разбирательства вокруг правил доступа и видимости могут быть важны для планирования.

На что обратить внимание: по нутре — без выводов по конкретным офферам, но тема показывает, что серые категории остаются в зоне повышенного риска. По AI-агентам — пока только как рыночный сигнал, без практических изменений для закупки.

Источник: https://t.me/cpa_mafia/4935

Google Ads API: новые инструменты для разработчиков интеграций

Факт: Google выпустил open source self-hosted MCP-серверы для Google Ads API и Google Analytics API. Также запущен Google Ads API Developer Assistant — расширение Gemini CLI, которое позволяет на естественном языке генерировать, отлаживать и тестово запускать код интеграций.

Что меняется для закупки: прямого изменения в кабинетах и аукционе нет. Но для команд, которые держат собственные коннекторы, выгрузки, авторазметку или внутренние BI-связки, это может сократить время на разработку и поддержку интеграций с Google Ads / GA.

На что обратить внимание: это технический апдейт для разработчиков, а не новый рекламный формат. Google также запустил Ads DevCast — двухнедельный vodcast/podcast про технические обновления рекламных и измерительных продуктов. Первый выпуск посвящён MCP, агентам и рекламе.

Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/03/introducing-ads-devcast.html

Google DV360 API: поддержка в Discord и обновление документации

Факт: Google запускает поддержку Display & Video 360 API, Structured Data Files и Bid Manager API в существующем Discord-сервере Google Advertising and Measurement Community.

Также обновлена документация по Display & Video 360 API и Structured Data Files: добавлены Task guides, Concept guides и навигация по поддерживаемым версиям и функциям.

Что меняется для закупки: для команд, которые автоматизируют работу с DV360 через API и Structured Data Files, появляется дополнительный канал для вопросов и обратной связи. Это может ускорить разбор интеграционных задач и обновлений по поддерживаемым версиям.

На что обратить внимание: апдейт не про новые рекламные форматы, а про инфраструктуру и документацию. Полезно для тех, у кого закупка, отчётность или управление кампаниями завязаны на API.

Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/03/announcing-new-display-video-360-api.html

LinkedIn Ads: кампания про связку метрик и бизнес-эффекта

Факт: LinkedIn запустил “Cut the Bullspend” в рамках бренд-платформы The Network That Works For You. В креативах кампании есть ролики Snacks и Furniture.

Что меняется для закупки: прямых продуктовых изменений в Ads в материале нет. Смысл кампании — акцент на том, что маркетинговые показатели должны сходиться с реальным бизнес-вкладом, особенно в B2B-закупке.

На что обратить внимание: LinkedIn отдельно напоминает про доступ к аудитории более чем 1 млрд профессионалов и таргетинг вокруг того, как люди работают. Для локальных команд это скорее ориентир по позиционированию B2B-платформы, чем практический апдейт для RU-закупки.

Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/measurement/b2b-marketing-spend-bullspend

Google Ads API: увеличен размер batch-запроса

Факт: в BatchJobService.AddBatchJobOperations лимит размера запроса вырос с 10,484,488 до 41,937,920 байт.

Что меняется для закупки: это важно для команд, которые массово управляют кампаниями через API: загрузка креативов, обновления сущностей, пакетные изменения. В один запрос теперь можно поместить больше операций по объему данных, но не по количеству.

На что обратить внимание: лимит одной mutate-операции внутри batch остается 10,484,488 байт. Максимум операций тоже не меняется: 10,000 на запрос и 1 млн на job. Для изображений указан лимит до 5,242,880 байт на файл.

Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/03/increase-in-batch-job-service-request.html

LinkedIn: B2B-реклама уходит от охватных метрик к бизнес-результату

Факт: на NewFronts LinkedIn запустил глобальную кампанию Cut the Bullspend — про переход от vanity metrics к измеримой бизнес-ценности. Также площадка анонсировала новые и расширенные video-решения, которые должны помогать маркетологам доказывать вклад по всей воронке.

Что меняется для закупки: для B2B-лидгена это еще один сигнал, что видеореклама будет чаще оцениваться не только по просмотрам, но и по влиянию на последующие действия в воронке. LinkedIn отдельно подчеркивает роль профессиональной аудитории: сеть насчитывает более 100 млн верифицированных специалистов.

На что обратить внимание: Profound назвал LinkedIn самым цитируемым доменом по профессиональным запросам в крупных AI-поисковиках. Также директора и выше в Fortune 500 в 1,5 раза чаще смотрят события на LinkedIn, чем другие участники.

Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/measurement/newfronts-2026-recap-b2b-marketing-has-entered-the-outcomes-era

LinkedIn Ads: Canva добавила экспорт креативов в Campaign Manager

Факт: Canva интегрировалась с LinkedIn в двух сценариях: создание контента для ленты и подготовка рекламных материалов для кампаний. В Canva можно делать изображения и видео под LinkedIn, предпросматривать и публиковать в ленту, а также экспортировать рекламный креатив в Campaign Manager.

Что меняется для закупки: для платных кампаний креативы image/video можно собирать в Canva и отправлять в медиатеку Campaign Manager через LinkedIn Ads app. Это сокращает ручной перенос файлов между дизайном и кабинетом, особенно если команда быстро перебирает варианты визуалов.

На что обратить внимание: видео, опубликованные через интеграцию Canva, получают на LinkedIn отметку “Made with Canva” и deeplink. Для рекламных материалов ключевой сценарий — экспорт в Campaign Manager, а не запуск кампании из Canva.

Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/linkedin-ads/how-to-use-canva-linkedin-integration

Планирование бюджета: что важно для performance-команд

Факт: по данным HubSpot State of Marketing 2026, 73% маркетологов отмечают усиление контроля за бюджетами, при этом 93% ожидают, что бюджеты останутся стабильными или вырастут.

Что меняется для закупки: при таком фоне прогноз по каналам становится не формальностью, а рабочим инструментом для защиты спендов. Особенно если команда ведёт несколько источников трафика: 75% маркетологов уже работают в пяти и более каналах, а 73% проверяют эффективность кампаний минимум раз в неделю.

На что обратить внимание: в прогнозе должны быть не только плановые расходы. HubSpot выделяет шесть базовых компонентов: исторические данные, конверсии, медиамикс, рыночные вводные, определения стадий воронки и единые системы данных. Для Яндекс Директа, VK Ads, Telegram Ads и retail media это означает: без согласованных метрик и общей аналитики сравнивать каналы будет всё сложнее.

Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-forecast

B2B-реклама: бюджеты смещаются из non-branded search в LinkedIn

Факт: по данным benchmark-отчета Dreamdata, LinkedIn сейчас забирает 41% B2B-рекламных бюджетов против 39% годом ранее. Доля non-branded search за тот же период снизилась с 37% до 33%.

Что меняется для закупки: в B2B сильнее растет роль площадок, где можно работать не только с поисковым спросом, но и с аудиторными сегментами. Для перформанс-команд это сигнал внимательнее смотреть на распределение бюджета между поиском по категориям/проблемам и каналами с более явным B2B-контекстом.

На что обратить внимание: в статье указано, что LinkedIn дает ROAS 121%, а 78% B2B CMO считают доказательство ROI более важным, чем два года назад. Данные отчета основаны на 66 млн сессий и более чем 3 млн customer journeys.

Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/research-and-insights/why-b2b-marketing-budgets-are-shifting-to-linkedin

Google Ads scripts: Merchant API заменит Content API for Shopping

Факт: Content API for Shopping будет отключён 18 августа 2026 года. Вместо него Google переводит работу на Merchant API.

Для пользователей Google Ads scripts поддержка Merchant API начнёт появляться в редакторе скриптов с 22 апреля 2026 года. API будет доступен как Advanced API, по аналогии с текущим Content API.

Что меняется для закупки: если в проектах используются скрипты для товарных кампаний и операций с Merchant Center, стоит заранее проверить зависимости от Content API. Переезд затрагивает не только разработку, но и стабильность автоматизаций вокруг фидов, отзывов и уведомлений.

На что обратить внимание: Merchant API разделён на отдельные sub-API. В составе заявлены Google Product Studio API, Reviews APIs и Notifications API.

Источник: http://ads-developers.googleblog.com/2026/04/merchant-api-is-coming-to-google-ads.html

LinkedIn Ads: новые функции для продвижения событий

Факт: LinkedIn добавляет обновления для event-маркетинга: продвижение, сбор лидов, измерение и работа с записью после эфира.

Что меняется для закупки: Event Ads теперь можно запускать для событий на внешних платформах без создания Event Details Page в LinkedIn. Для Event Ads также включена цель lead generation — это позволяет собирать лиды из интереса к событию внутри рекламной логики.

Отдельно LinkedIn обновляет измерение в Event Details Pages и Campaign Manager. Для команд, которые используют события как верхнюю и среднюю часть воронки, это должно упростить оценку вклада формата.

На что обратить внимание: появилась функция event clipping — длинные записи событий можно превращать в короткие клипы для дальнейшего продвижения в LinkedIn. Для RU-команд это скорее ориентир по B2B-подходам: как платформы связывают регистрацию, лид и пост-ивент дистрибуцию в один цикл.

LinkedIn Live обновил механику стримов для B2B-ивентов

Факт: LinkedIn запустил persistent stream keys для LinkedIn Live. Company Pages теперь могут использовать один и тот же stream key для разных трансляций, без генерации нового ключа под каждый эфир.

Что меняется для закупки: в статье LinkedIn отдельно связывает Live с платным продвижением — Event Ad и Thought Leader Ad. По данным площадки, B2B-компании, которые совмещали LinkedIn Live с paid promotion, получали на 131% выше CTR, на 19% выше post-event engagement и в 1,5 раза более высокую вероятность дальнейшего взаимодействия участников с маркетингом компании.

На что обратить внимание: LinkedIn приводит и органические метрики формата — Live-видео в среднем получают в 7 раз больше реакций и в 24 раза больше комментариев, чем native video у тех же авторов. Для RU-команд это скорее ориентир по роли live-формата в B2B-воронке, а не прямой медиаплан для локальных площадок.

Google Ads: больше агентных инструментов на базе Gemini

Факт: на Google Marketing Live компания анонсировала набор агентных рекламных инструментов на базе Gemini. Также Google планирует в течение года расширять рекламу в AI Mode, включая объявления с AI-пояснениями и shopping-форматы с AI-сгенерированными описаниями товаров.

Отдельно представлен Ask Advisor — агент на Gemini, который работает в разных продуктах Google. По заявлению компании, он может подтягивать данные о товарах, настраивать кампании и показывать инсайты из Google Ads и Google Analytics.

Что меняется для закупки: Google дальше сдвигает управление кампаниями в сторону подсказок и автоматизированной сборки. Для команд это означает больше зависимости от качества фида, аналитики и формулировки задач внутри интерфейса.

На что обратить внимание: кейсы в статье не про российские площадки, но направление важно для рынка контекстной рекламы в целом — похожая логика может постепенно становиться нормой и в локальных кабинетах.

Google Ads API: вышла версия v24

Факт: Google объявил релиз Google Ads API v24. Чтобы использовать новые возможности, нужно обновить клиентские библиотеки и код.

Что меняется для закупки: в v24 добавлена поддержка Conversions with Cart Data. Для e-commerce это важно в аналитике: появился ресурс CartDataSalesView, который позволяет сегментировать метрики конверсий не только по товару, по которому был клик, но и по проданному товару.

На что обратить внимание: в API также изменился VideoResponsiveAdInfo — теперь он mutable. Командам, которые работают через собственные интеграции или агентские инструменты, стоит заложить обновление библиотек до использования v24.

Google Ads API: меняется хранение исторической статистики

Факт: с 1 июня 2026 Google Ads и связанные measurement API переходят на 37-месячное хранение детальной performance-статистики. Для Google Ads API и Google Ads scripts запросы с детальными сегментами за периоды старше 37 месяцев будут возвращать DateRangeError.INVALID_DATE.

Что меняется для закупки: если в отчетности или BI используются длинные исторические ряды по Google Ads, нужно заранее проверить выгрузки через API и скрипты. Особенно это касается отчетов с granular-сегментами вроде segments.date и segments.week.

На что обратить внимание: high-level данные Google Ads остаются доступными 11 лет. Google Analytics Data API при использовании dimension "date" будет обрезать затронутые метрики до последних 36 месяцев. Для DV360 API и CM360 API текущий период хранения 24 месяца не меняется.

Google Ads / GA4: Data Manager API расширили для офлайн-конверсий и событий

Факт: в Data Manager API появилась поддержка загрузки store sales conversions в Google Ads. Также расширена отправка событий в Google Analytics.

Что меняется для закупки: workflow по store sales заменяет несколько offline jobs одним API-запросом. Для команд, которые связывают покупки в точках продаж с рекламой, это упрощает передачу офлайн-конверсий в Google Ads.

Для аналитики: API теперь может отправлять любые не зарезервированные события в web и app data streams GA4. Также поддержана отправка событий с transaction ID как дополнительного источника данных для связки с тегами или Firebase SDK.

На что обратить внимание: это не апдейт Яндекса или VK, но полезно для команд, где Google Ads и GA4 остаются частью аналитического контура. Data Manager API заявлен как альтернатива Measurement Protocol для recommended и custom events.