Retail media в РФ: 6 вещей, которые надо понимать перед запуском закупки
Retail media в РФ давно стал отдельным каналом, а не “допом” к e-com. Важна не сама площадка, а то, где пользователь уже близок к покупке: поиск по карточкам, рекомендации, баннеры в каталоге, промо на этапе выбора.
— Верх воронки здесь работает хуже, чем в классическом медиа. Если у оффера слабая цена, плохая карточка или нет отзывов, трафик просто сгорит.
— Ключевой навык закупщика — не догонять охват, а считать вклад в заказ: выкуп, переход в карточку, добавление в корзину, повторные покупки.
— Креатив должен продавать не “бренд”, а конкретный выбор: размер, состав, выгоду, наличие, доставку.
Для российского рынка особенно важна связка с ассортиментом. Если позиции часто заканчиваются, кампания начинает обучаться на пустых кликах. Если каталог широкий, лучше разносить группы по маржинальности и роли товара в корзине.
Ещё одна типовая ошибка — лить одинаково на все SKU. В retail media часть товаров нужна как вход в воронку, часть — как добор чека, часть — как защита бренда. Эти роли надо разделять еще на старте.
Если смотреть на канал трезво, retail media лучше всего работает там, где команда управляет не только ставкой, но и карточкой, наличием и логикой матрицы. Тогда закупка перестает быть “трафиком на полку” и становится управлением спросом.
Retail media в РФ давно стал отдельным каналом, а не “допом” к e-com. Важна не сама площадка, а то, где пользователь уже близок к покупке: поиск по карточкам, рекомендации, баннеры в каталоге, промо на этапе выбора.
— Верх воронки здесь работает хуже, чем в классическом медиа. Если у оффера слабая цена, плохая карточка или нет отзывов, трафик просто сгорит.
— Ключевой навык закупщика — не догонять охват, а считать вклад в заказ: выкуп, переход в карточку, добавление в корзину, повторные покупки.
— Креатив должен продавать не “бренд”, а конкретный выбор: размер, состав, выгоду, наличие, доставку.
Для российского рынка особенно важна связка с ассортиментом. Если позиции часто заканчиваются, кампания начинает обучаться на пустых кликах. Если каталог широкий, лучше разносить группы по маржинальности и роли товара в корзине.
Ещё одна типовая ошибка — лить одинаково на все SKU. В retail media часть товаров нужна как вход в воронку, часть — как добор чека, часть — как защита бренда. Эти роли надо разделять еще на старте.
Если смотреть на канал трезво, retail media лучше всего работает там, где команда управляет не только ставкой, но и карточкой, наличием и логикой матрицы. Тогда закупка перестает быть “трафиком на полку” и становится управлением спросом.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Алиса AI будет конкурировать с Google AI Studio
Яндекс разворачивает экосистему AI-агентов на базе Алисы с доступом сначала для компаний, затем для всех. Агенты уже работают в Яндекс Такси и Лавке, скоро появятся в браузере и студии разработки. Платформа интегрирует стандартные функции — заказ такси, покупки, анализ данных. Алиса AI показывает неплохие результаты: менее известна, чем конкуренты, поэтому предлагает щедрые лимиты на видеогенерацию и работу с контентом. Яндекс планирует внедрить…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alisa-ai-budet-konkurirovat-s-google-ai-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Яндекс разворачивает экосистему AI-агентов на базе Алисы с доступом сначала для компаний, затем для всех. Агенты уже работают в Яндекс Такси и Лавке, скоро появятся в браузере и студии разработки. Платформа интегрирует стандартные функции — заказ такси, покупки, анализ данных. Алиса AI показывает неплохие результаты: менее известна, чем конкуренты, поэтому предлагает щедрые лимиты на видеогенерацию и работу с контентом. Яндекс планирует внедрить…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alisa-ai-budet-konkurirovat-s-google-ai-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Zennoposter добавили ИИ-помощник
Zennolab добавил в Zennoposter встроенный ИИ-кубик с доступом к четырём моделям (Gemini, DeepSeek, Claude, ChatGPT) — 50 бесплатных запросов в сутки. Есть режимы Assistant (чтение) и Agent (автоматическое создание скриптов), плюс новый GET-запрос по API. Нейросети хорошо справляются с регистрацией, постингом, фармингом аккаунтов и простым кодированием, но требуют проверки при парсинге динамических сайтов и диагностике ошибок. В связке с Zennoobr…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-zennoposter-dobavili-ii-pomoschnik
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Zennolab добавил в Zennoposter встроенный ИИ-кубик с доступом к четырём моделям (Gemini, DeepSeek, Claude, ChatGPT) — 50 бесплатных запросов в сутки. Есть режимы Assistant (чтение) и Agent (автоматическое создание скриптов), плюс новый GET-запрос по API. Нейросети хорошо справляются с регистрацией, постингом, фармингом аккаунтов и простым кодированием, но требуют проверки при парсинге динамических сайтов и диагностике ошибок. В связке с Zennoobr…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-zennoposter-dobavili-ii-pomoschnik
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Региональные таргетинги в Яндекс Директе: где лиды «дороже», а где просто сливается бюджет
Регион в Директе — это не просто география показа. Один и тот же оффер в Москве, миллионнике и небольшом городе может давать разную цену заявки, разную долю мобильного трафика и разную скорость открутки.
Базовые ошибки почти всегда одни и те же:
— ставят «Россия» для локального бизнеса и получают нерелевантные показы;
— смешивают в одной кампании столицу и регионы с разной экономикой;
— не разделяют города, где нужен отдельный креатив, посадочная и оффер;
— забывают про исключения: соседние районы, области, точки доставки, зону выезда.
Для лидгена регион лучше строить слоями: сначала отдельная кампания на приоритетные города, потом отдельный блок на остальную географию. Так проще управлять ставками, чистить запросы и видеть, где реально работает экономика, а где есть только объем. Если бизнес завязан на доставку или выезд, проверьте, совпадает ли таргетинг с фактической зоной обслуживания.
Отдельно смотрите на содержание объявления: в регионе хорошо работают уточнение города, сроков, условий доставки и наличия офлайн-точки. Универсальный креатив без локальной привязки часто проигрывает даже при нормальной ставке.
Лучше держать региональную структуру простой: меньше смешения, больше отдельных связок «город — оффер — посадочная». Так проще не потерять лиды в статистике и не перепутать рабочую географию с шумом.
Регион в Директе — это не просто география показа. Один и тот же оффер в Москве, миллионнике и небольшом городе может давать разную цену заявки, разную долю мобильного трафика и разную скорость открутки.
Базовые ошибки почти всегда одни и те же:
— ставят «Россия» для локального бизнеса и получают нерелевантные показы;
— смешивают в одной кампании столицу и регионы с разной экономикой;
— не разделяют города, где нужен отдельный креатив, посадочная и оффер;
— забывают про исключения: соседние районы, области, точки доставки, зону выезда.
Для лидгена регион лучше строить слоями: сначала отдельная кампания на приоритетные города, потом отдельный блок на остальную географию. Так проще управлять ставками, чистить запросы и видеть, где реально работает экономика, а где есть только объем. Если бизнес завязан на доставку или выезд, проверьте, совпадает ли таргетинг с фактической зоной обслуживания.
Отдельно смотрите на содержание объявления: в регионе хорошо работают уточнение города, сроков, условий доставки и наличия офлайн-точки. Универсальный креатив без локальной привязки часто проигрывает даже при нормальной ставке.
Лучше держать региональную структуру простой: меньше смешения, больше отдельных связок «город — оффер — посадочная». Так проще не потерять лиды в статистике и не перепутать рабочую географию с шумом.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новую Google reCapcha прошли статичной картинкой
Google выпустил обновленную reCAPTCHA, требующую движений рук для прохождения, но система оказалась уязвима к обходу. Достаточно транслировать статичное изображение с нужным жестом через виртуальную камеру с помощью простого Python-скрипта, чтобы нейросеть пропустила пользователя. Это создает серьёзный риск для сайтов: защита от ботов, позиционировавшаяся как прорыв, на деле не работает. Баг остается актуальным и позволяет спамерам легко автомат…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/novuiu-google-recapcha-proshli-statichnoi-kartinkoi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google выпустил обновленную reCAPTCHA, требующую движений рук для прохождения, но система оказалась уязвима к обходу. Достаточно транслировать статичное изображение с нужным жестом через виртуальную камеру с помощью простого Python-скрипта, чтобы нейросеть пропустила пользователя. Это создает серьёзный риск для сайтов: защита от ботов, позиционировавшаяся как прорыв, на деле не работает. Баг остается актуальным и позволяет спамерам легко автомат…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/novuiu-google-recapcha-proshli-statichnoi-kartinkoi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
DeepSeek представит последнюю версию v4
DeepSeek выпустит v4 в середине июля с новой моделью ценообразования API: токены подорожают в 2 раза в часы пиковой нагрузки (09:00–12:00 и 14:00–18:00 по пекинскому времени). Компания планирует уведомлять пользователей по почте за 24 часа до изменения тарифов. Проблема с ошибками «server busy» останется, но обойдётся дороже — это может существенно повлиять на экономику проектов, которые активно используют API DeepSeek для автоматизации и масшта…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/deepseek-predstavit-posledniuiu-versiiu-v4
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
DeepSeek выпустит v4 в середине июля с новой моделью ценообразования API: токены подорожают в 2 раза в часы пиковой нагрузки (09:00–12:00 и 14:00–18:00 по пекинскому времени). Компания планирует уведомлять пользователей по почте за 24 часа до изменения тарифов. Проблема с ошибками «server busy» останется, но обойдётся дороже — это может существенно повлиять на экономику проектов, которые активно используют API DeepSeek для автоматизации и масшта…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/deepseek-predstavit-posledniuiu-versiiu-v4
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Anthropic выпустили Sonnet 5
30 июня вышла Claude Sonnet 5 — новая версия позиционируется как самая агентная в линейке и приближается к флагманской Opus 4.8. Модель лучше справляется со сложными многоуровневыми задачами, устойчива к вредоносным запросам и не генерирует эксплойты. Sonnet 5 доступна на Free-тарифе, но тестирование показало скромные улучшения: хотя работает лучше Sonnet 4.6, её обгоняют конкуренты, включая китайские модели, которые дешевле через API при лучшей…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-vypustili-sonnet-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
30 июня вышла Claude Sonnet 5 — новая версия позиционируется как самая агентная в линейке и приближается к флагманской Opus 4.8. Модель лучше справляется со сложными многоуровневыми задачами, устойчива к вредоносным запросам и не генерирует эксплойты. Sonnet 5 доступна на Free-тарифе, но тестирование показало скромные улучшения: хотя работает лучше Sonnet 4.6, её обгоняют конкуренты, включая китайские модели, которые дешевле через API при лучшей…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-vypustili-sonnet-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Mail.ru retail media: 6 особенностей, которые ломают привычный медиаплан
Сетка Mail.ru по retail media выглядит как привычный performance-канал, но внутри часто работает по другой логике. Здесь лучше заходят не «широкие» гипотезы, а аккуратная работа с категорией, витриной и сценарием покупки.
— Сначала проверяйте, где именно показывается реклама: в поиске, на карточке товара, в рекомендациях или в промоблоках. От места зависит и креатив, и ожидание по конверсии.
— Не тащите один и тот же оффер в разные товарные категории. Для части ассортимента важнее цена и наличие, для части — упаковка и доверие к бренду.
— Разделяйте кампании по задачам: перехват спроса, допродажа, возврат в категорию. Иначе отчетность быстро смешает верх и низ воронки.
— Следите за карточкой товара: фото, рейтинг, описание и остатки влияют на эффективность не меньше ставки.
— Считайте не только заявку, но и долю продаж по конкретной витрине или категории, если платформа дает такую аналитику.
Главная ошибка — оценивать retail media как обычный контекст. Здесь выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее связывает спрос, товар и место показа.
Сетка Mail.ru по retail media выглядит как привычный performance-канал, но внутри часто работает по другой логике. Здесь лучше заходят не «широкие» гипотезы, а аккуратная работа с категорией, витриной и сценарием покупки.
— Сначала проверяйте, где именно показывается реклама: в поиске, на карточке товара, в рекомендациях или в промоблоках. От места зависит и креатив, и ожидание по конверсии.
— Не тащите один и тот же оффер в разные товарные категории. Для части ассортимента важнее цена и наличие, для части — упаковка и доверие к бренду.
— Разделяйте кампании по задачам: перехват спроса, допродажа, возврат в категорию. Иначе отчетность быстро смешает верх и низ воронки.
— Следите за карточкой товара: фото, рейтинг, описание и остатки влияют на эффективность не меньше ставки.
— Считайте не только заявку, но и долю продаж по конкретной витрине или категории, если платформа дает такую аналитику.
Главная ошибка — оценивать retail media как обычный контекст. Здесь выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее связывает спрос, товар и место показа.
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Clickstar прекращает работу
Clickstar закрывается. Легендарная пуш-сеть прекращает закуп трафика с 1 августа, полная остановка — 20 августа.
Сетка работала почти 8 лет и была одним из лучших источников качественного трафика на Россию и СНГ. Сейчас пуш-трафик стал слишком ботовым из-за гугловских банов на скрипты сбора.
Что это означает для арбитражников — разбираемся в ста…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/clickstar-prekraschaet-rabotu
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Clickstar закрывается. Легендарная пуш-сеть прекращает закуп трафика с 1 августа, полная остановка — 20 августа.
Сетка работала почти 8 лет и была одним из лучших источников качественного трафика на Россию и СНГ. Сейчас пуш-трафик стал слишком ботовым из-за гугловских банов на скрипты сбора.
Что это означает для арбитражников — разбираемся в ста…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/clickstar-prekraschaet-rabotu
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
↩️ Пост из @market_insights_aff_n1k:
Рынок снова подал сигнал, который сложно игнорировать: игроки быстро переоценивают риски, а ликвидность уходит туда, где есть понятная история роста. На таких фазах особенно заметно, как меняется лидерство — вчерашние фавориты начинают буксовать, а недооценённые сегменты внезапно перехватывают внимание 🚦
Что важно: движение идёт не только на эмоциях. В основе — ожидания по ставкам, марже и спросу в ключевых секторах. Если тренд подтвердится, ближайшие недели могут стать периодом резкой ротации капитала, а не плавного роста. Для инвестора это момент, когда дисциплина важнее шума: смотреть не на заголовки, а на то, где рынок реально голосует деньгами 📊
Сейчас выигрывают те, кто умеет отличать импульс от устойчивого разворота.
Рынок снова подал сигнал, который сложно игнорировать: игроки быстро переоценивают риски, а ликвидность уходит туда, где есть понятная история роста. На таких фазах особенно заметно, как меняется лидерство — вчерашние фавориты начинают буксовать, а недооценённые сегменты внезапно перехватывают внимание 🚦
Что важно: движение идёт не только на эмоциях. В основе — ожидания по ставкам, марже и спросу в ключевых секторах. Если тренд подтвердится, ближайшие недели могут стать периодом резкой ротации капитала, а не плавного роста. Для инвестора это момент, когда дисциплина важнее шума: смотреть не на заголовки, а на то, где рынок реально голосует деньгами 📊
Сейчас выигрывают те, кто умеет отличать импульс от устойчивого разворота.
Russian Tier-1 GEO: где трафик ломается не на крео, а на привычках аудитории
В Tier-1 по-русски чаще всего работают не универсальные связки, а локальная логика потребления. Люди быстрее сравнивают, чаще проверяют отзывы и сильнее реагируют на разницу между обещанием и посадочной. Если оффер выглядит «слишком гладко», доверие падает раньше клика.
Первое, что важно учитывать: аудитория жёстче делит источники по роли. Поиск — за конкретикой и быстрым ответом, соцсети — за первым касанием, ретаргет — за дожимом. Когда пытаются продать сложный продукт с первой карточки, конверсия обычно проседает не из-за ставки, а из-за слишком раннего давления.
Второе — язык и форма. Для русского Tier-1 лучше работают короткие формулировки, понятная выгода и отсутствие лишнего рекламного блеска. Слишком «международный» стиль часто выглядит как чужой и хуже проходит первичный фильтр внимания. Для лидгена это особенно заметно на услугах, финансах, образовании и e-commerce.
Третье — доверие строится на деталях: прозрачные условия, нормальная структура лендинга, внятный следующий шаг, отсутствие перегруза баннерами и всплывашками. Если пользователь не находит ответ на базовый вопрос за несколько секунд, он уходит к следующему варианту.
Для Tier-1 GEO по-русски выигрывает не самый громкий оффер, а самый понятный маршрут от интереса к действию. Сначала проверь, как тебя читают, и только потом усиливай трафик.
В Tier-1 по-русски чаще всего работают не универсальные связки, а локальная логика потребления. Люди быстрее сравнивают, чаще проверяют отзывы и сильнее реагируют на разницу между обещанием и посадочной. Если оффер выглядит «слишком гладко», доверие падает раньше клика.
Первое, что важно учитывать: аудитория жёстче делит источники по роли. Поиск — за конкретикой и быстрым ответом, соцсети — за первым касанием, ретаргет — за дожимом. Когда пытаются продать сложный продукт с первой карточки, конверсия обычно проседает не из-за ставки, а из-за слишком раннего давления.
Второе — язык и форма. Для русского Tier-1 лучше работают короткие формулировки, понятная выгода и отсутствие лишнего рекламного блеска. Слишком «международный» стиль часто выглядит как чужой и хуже проходит первичный фильтр внимания. Для лидгена это особенно заметно на услугах, финансах, образовании и e-commerce.
Третье — доверие строится на деталях: прозрачные условия, нормальная структура лендинга, внятный следующий шаг, отсутствие перегруза баннерами и всплывашками. Если пользователь не находит ответ на базовый вопрос за несколько секунд, он уходит к следующему варианту.
Для Tier-1 GEO по-русски выигрывает не самый громкий оффер, а самый понятный маршрут от интереса к действию. Сначала проверь, как тебя читают, и только потом усиливай трафик.
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Facebook запретил рекламу онлайн-казино Mr Vegas
Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top