Как регулятор обычно смотрит на iGaming и crypto в рекламе: чек-лист перед запуском

Если смотреть на российский рынок без иллюзий, у этих вертикалей почти всегда один и тот же набор рисков: спорный продукт, агрессивный креатив, слабая связка с посадочной и высокий шанс упереться в модерацию на любом этапе.

Для закупки это означает простое правило: не строить воронку вокруг обещаний. Лучше заранее проверить:
— кто именно продаёт продукт и есть ли у него понятная юридическая рамка;
— не обещает ли креатив заработок, выигрыш или быстрый результат;
— не ведёт ли посадочная к формулировкам, которые выглядят как ввод в заблуждение;
— не смешаны ли в одной связке казино, ставки, обмен, инвестиции и «лёгкий доход».

У crypto чаще всего ломается не трафик, а упаковка. Если лендинг выглядит как финансовый совет, обещает доход или маскирует риск под простую схему, модерация и площадка смотрят на него жёстче. У iGaming проблема обратная: даже при чистой технике креатив может быть забракован за саму подачу, если она слишком близка к азартной игре.

Рабочая тактика одна: отделять информирование от стимуляции, не перегружать обещаниями и держать запас по креативам, доменам и формулировкам. Чем меньше на лендинге громких тезисов, тем легче пережить проверку и не потерять всю связку из-за одного элемента.

В этих вертикалях выигрывает не самый смелый оффер, а самый аккуратный процесс.

Retail media в РФ: 6 вещей, которые надо понимать перед запуском закупки

Retail media в РФ давно стал отдельным каналом, а не “допом” к e-com. Важна не сама площадка, а то, где пользователь уже близок к покупке: поиск по карточкам, рекомендации, баннеры в каталоге, промо на этапе выбора.

— Верх воронки здесь работает хуже, чем в классическом медиа. Если у оффера слабая цена, плохая карточка или нет отзывов, трафик просто сгорит.
— Ключевой навык закупщика — не догонять охват, а считать вклад в заказ: выкуп, переход в карточку, добавление в корзину, повторные покупки.
— Креатив должен продавать не “бренд”, а конкретный выбор: размер, состав, выгоду, наличие, доставку.

Для российского рынка особенно важна связка с ассортиментом. Если позиции часто заканчиваются, кампания начинает обучаться на пустых кликах. Если каталог широкий, лучше разносить группы по маржинальности и роли товара в корзине.

Ещё одна типовая ошибка — лить одинаково на все SKU. В retail media часть товаров нужна как вход в воронку, часть — как добор чека, часть — как защита бренда. Эти роли надо разделять еще на старте.

Если смотреть на канал трезво, retail media лучше всего работает там, где команда управляет не только ставкой, но и карточкой, наличием и логикой матрицы. Тогда закупка перестает быть “трафиком на полку” и становится управлением спросом.

Алиса AI будет конкурировать с Google AI Studio

Яндекс разворачивает экосистему AI-агентов на базе Алисы с доступом сначала для компаний, затем для всех. Агенты уже работают в Яндекс Такси и Лавке, скоро появятся в браузере и студии разработки. Платформа интегрирует стандартные функции — заказ такси, покупки, анализ данных. Алиса AI показывает неплохие результаты: менее известна, чем конкуренты, поэтому предлагает щедрые лимиты на видеогенерацию и работу с контентом. Яндекс планирует внедрить…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alisa-ai-budet-konkurirovat-s-google-ai-studio

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Zennoposter добавили ИИ-помощник

Zennolab добавил в Zennoposter встроенный ИИ-кубик с доступом к четырём моделям (Gemini, DeepSeek, Claude, ChatGPT) — 50 бесплатных запросов в сутки. Есть режимы Assistant (чтение) и Agent (автоматическое создание скриптов), плюс новый GET-запрос по API. Нейросети хорошо справляются с регистрацией, постингом, фармингом аккаунтов и простым кодированием, но требуют проверки при парсинге динамических сайтов и диагностике ошибок. В связке с Zennoobr…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-zennoposter-dobavili-ii-pomoschnik

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Региональные таргетинги в Яндекс Директе: где лиды «дороже», а где просто сливается бюджет

Регион в Директе — это не просто география показа. Один и тот же оффер в Москве, миллионнике и небольшом городе может давать разную цену заявки, разную долю мобильного трафика и разную скорость открутки.

Базовые ошибки почти всегда одни и те же:
— ставят «Россия» для локального бизнеса и получают нерелевантные показы;
— смешивают в одной кампании столицу и регионы с разной экономикой;
— не разделяют города, где нужен отдельный креатив, посадочная и оффер;
— забывают про исключения: соседние районы, области, точки доставки, зону выезда.

Для лидгена регион лучше строить слоями: сначала отдельная кампания на приоритетные города, потом отдельный блок на остальную географию. Так проще управлять ставками, чистить запросы и видеть, где реально работает экономика, а где есть только объем. Если бизнес завязан на доставку или выезд, проверьте, совпадает ли таргетинг с фактической зоной обслуживания.

Отдельно смотрите на содержание объявления: в регионе хорошо работают уточнение города, сроков, условий доставки и наличия офлайн-точки. Универсальный креатив без локальной привязки часто проигрывает даже при нормальной ставке.

Лучше держать региональную структуру простой: меньше смешения, больше отдельных связок «город — оффер — посадочная». Так проще не потерять лиды в статистике и не перепутать рабочую географию с шумом.

Новую Google reCapcha прошли статичной картинкой

Google выпустил обновленную reCAPTCHA, требующую движений рук для прохождения, но система оказалась уязвима к обходу. Достаточно транслировать статичное изображение с нужным жестом через виртуальную камеру с помощью простого Python-скрипта, чтобы нейросеть пропустила пользователя. Это создает серьёзный риск для сайтов: защита от ботов, позиционировавшаяся как прорыв, на деле не работает. Баг остается актуальным и позволяет спамерам легко автомат…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/novuiu-google-recapcha-proshli-statichnoi-kartinkoi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

DeepSeek представит последнюю версию v4

DeepSeek выпустит v4 в середине июля с новой моделью ценообразования API: токены подорожают в 2 раза в часы пиковой нагрузки (09:00–12:00 и 14:00–18:00 по пекинскому времени). Компания планирует уведомлять пользователей по почте за 24 часа до изменения тарифов. Проблема с ошибками «server busy» останется, но обойдётся дороже — это может существенно повлиять на экономику проектов, которые активно используют API DeepSeek для автоматизации и масшта…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/deepseek-predstavit-posledniuiu-versiiu-v4

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic выпустили Sonnet 5

30 июня вышла Claude Sonnet 5 — новая версия позиционируется как самая агентная в линейке и приближается к флагманской Opus 4.8. Модель лучше справляется со сложными многоуровневыми задачами, устойчива к вредоносным запросам и не генерирует эксплойты. Sonnet 5 доступна на Free-тарифе, но тестирование показало скромные улучшения: хотя работает лучше Sonnet 4.6, её обгоняют конкуренты, включая китайские модели, которые дешевле через API при лучшей…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-vypustili-sonnet-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Mail.ru retail media: 6 особенностей, которые ломают привычный медиаплан

Сетка Mail.ru по retail media выглядит как привычный performance-канал, но внутри часто работает по другой логике. Здесь лучше заходят не «широкие» гипотезы, а аккуратная работа с категорией, витриной и сценарием покупки.

— Сначала проверяйте, где именно показывается реклама: в поиске, на карточке товара, в рекомендациях или в промоблоках. От места зависит и креатив, и ожидание по конверсии.
— Не тащите один и тот же оффер в разные товарные категории. Для части ассортимента важнее цена и наличие, для части — упаковка и доверие к бренду.
— Разделяйте кампании по задачам: перехват спроса, допродажа, возврат в категорию. Иначе отчетность быстро смешает верх и низ воронки.
— Следите за карточкой товара: фото, рейтинг, описание и остатки влияют на эффективность не меньше ставки.
— Считайте не только заявку, но и долю продаж по конкретной витрине или категории, если платформа дает такую аналитику.

Главная ошибка — оценивать retail media как обычный контекст. Здесь выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее связывает спрос, товар и место показа.

Clickstar прекращает работу

Clickstar закрывается. Легендарная пуш-сеть прекращает закуп трафика с 1 августа, полная остановка — 20 августа.

Сетка работала почти 8 лет и была одним из лучших источников качественного трафика на Россию и СНГ. Сейчас пуш-трафик стал слишком ботовым из-за гугловских банов на скрипты сбора.

Что это означает для арбитражников — разбираемся в ста…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/clickstar-prekraschaet-rabotu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

↩️ Пост из @market_insights_aff_n1k:

Рынок снова подал сигнал, который сложно игнорировать: игроки быстро переоценивают риски, а ликвидность уходит туда, где есть понятная история роста. На таких фазах особенно заметно, как меняется лидерство — вчерашние фавориты начинают буксовать, а недооценённые сегменты внезапно перехватывают внимание 🚦

Что важно: движение идёт не только на эмоциях. В основе — ожидания по ставкам, марже и спросу в ключевых секторах. Если тренд подтвердится, ближайшие недели могут стать периодом резкой ротации капитала, а не плавного роста. Для инвестора это момент, когда дисциплина важнее шума: смотреть не на заголовки, а на то, где рынок реально голосует деньгами 📊

Сейчас выигрывают те, кто умеет отличать импульс от устойчивого разворота.