Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

**Каденс (cadence) push-рассылки: ритм касаний**

Каденс в push-стратегии — это заранее заданный темп и логика частоты отправок одному пользователю: как часто, в какие дни/часы и с какими паузами. Главная цель — не «максимум сообщений», а предсказуемое поведение: нужное касание в нужный момент без выгорания аудитории. В 2026-м это особенно важно из‑за privacy-first модели, когда качество сегмента и релевантность важнее “объёма”.

Чем отличается от частоты (frequency): частота отвечает только за число отправок за период, а каденс включает правила — например, “до 1 уведомления в день, если в течение 8 часов был клик/конверсия, то паузу”, или “серия из 2 push в рамках одного сценария” с промежутком. Частота — метрика. Каденс — дизайн сценария.

Типичные ошибки:
— поставить высокую частоту «на тест», не определив стоп-условия
— смешать разные цели (сервисные и промо) в один поток, ломая ожидания пользователя
— игнорировать время реакции: отправлять снова сразу после отказа/неоткрытия
— не учитывать границы по каналам (push + email): пользователь видит много касаний сразу

Пример: в сценарии реактивации вы планируете три касания — D0 (мягкое напоминание), D3 (персональная польза), D7 (финальное предложение). Между ними действует правило: если пользователь открыл письмо или кликнул, следующий push переносится на следующий день или отменяется.

Итог: хорошая стратегия начинается с каденса, а не с лимитов “сколько можно отправить”.

— @PushStrategyRu

Стратегия «бесконечного» контента: как HubSpot конвертирует экспертные руководства в CRM-актив

Компания HubSpot давно ушла от модели классической генерации заявок через однотипные формы. В условиях эпохи «нулевого клика», где поисковики всё чаще дают готовые ответы прямо в выдаче, бренд пересмотрел подход к своим руководствам (Ebooks) и обучающим материалам. Теперь это не просто лид-магниты (полезный материал в обмен на контакты), а элементы удержания и формирования авторитетности в нише.

Задача заключалась в поиске способа увеличить LTV (пожизненную ценность клиента) и вовлеченность текущей базы, а не только в наборе новых имен в рассылочную базу.

Решение строилось на переходе от разовых скачиваний к системному CRM-маркетингу (управлению взаимоотношениями с клиентами). Вместо того чтобы просто отдавать PDF-файл, HubSpot интегрировал его в цепочку «жизненного цикла» пользователя:

— Сегментация на основе интересов: если пользователь скачивал гайд по автоматизации, он попадал в автоматизированную воронку, где каждый следующий push-уведомление или email был логическим продолжением темы.
— Микро-конверсии: вместо того чтобы предлагать сразу купить сервис, компания предлагала ознакомиться с более глубоким исследованием или интерактивным инструментом по теме скачанного гайда.
— RevOps-подход (общая ответственность за выручку): отдел маркетинга работал в связке с Customer Success (успехом клиентов), анализируя, какие именно руководства снижают отток пользователей на этапе онбординга (внедрения).

Результаты: компания добилась значительного роста вовлеченности, где коэффициент открытия (Open Rate) цепочек писем, основанных на экспертных гайдах, оказался на 25% выше, чем у стандартных рассылок. При этом время, проводимое пользователем в продукте после изучения материалов, выросло на 18%.

Урок для CRM-стратегии: в 2026 году контент — это не инструмент «заманивания», а способ удержания. Если ваш гайд или руководство не ведет пользователя к следующему шагу в продукте, он теряет смысл для бизнеса.

Стройте цепочки так, чтобы каждый push был не просто напоминанием о бренде, а точечным ответом на вопрос клиента в момент его текущей задачи. В условиях экономии бюджетов и снижения среднего чека, лояльность через экспертность — единственный способ сохранять стабильность выручки без бесконечного наращивания рекламных бюджетов.

— @PushStrategyRu

HubSpot Marketplace: как связать push с CRM и не потерять контекст

HubSpot строит Marketplace как точку сборки для маркетингового стека: подключаешь любимые приложения к CRM и собираешь единый поток данных о контакте. Для push-стратегии это не «удобная интеграция», а способ сделать коммуникации триггерными, а не массовыми.

Задача здесь простая и одновременно дорогая: не отправлять одинаковые push всем подряд, а подстраивать сообщения под поведение человека на сайте, в приложении и в CRM. В 2026-м, когда last-click атрибуция слабеет, а CRM, email и lifecycle-маркетинг становятся одной системой, такой подход экономит бюджет и повышает качество контакта.

Решение HubSpot — маркетплейс приложений, через который можно связать CRM с внешними сервисами и автоматизациями. На практике это позволяет:
— подтянуть данные о сегменте, стадии сделки, источнике лида или активности;
— запускать push по событиям, а не по календарю;
— синхронизировать коммуникацию между email, push и sales-касаниями;
— не дублировать сообщения, если пользователь уже получил письмо или ответил менеджеру.

Конкретный результат из открытого источника здесь не раскрыт: HubSpot показывает сам принцип экосистемы, а не эффект в процентах. Но ценность модели понятна без натяжек: чем лучше связаны каналы, тем меньше «пустых» касаний и тем выше шанс удержать внимание без лишнего давления на аудиторию.

**Урок для push-маркетолога**: push работает сильнее всего не как отдельный канал, а как часть lifecycle-цепочки. Если у тебя нет связки с CRM и email, push быстро превращается в ещё одну рассылку. Если связка есть — он становится точным триггером: вернуть на шаг, дожать до действия, напомнить о следующем этапе. В эпоху, где растёт роль retention и LTV, именно такая архитектура даёт преимущество.

— @PushStrategyRu

На Anthropic, OpenAI, Google и SpaceXAI подали в суд из-за ИИ

В Калифорнии против ИИ-компаний подали антимонопольный иск: регулятору показалось подозрительным, что игроки синхронно призывают ограничить развитие нейросетей ради безопасности. Смысл спора в том, что инвестиции в ИИ уже обгоняют реальный прогресс, а бизнесу выгодны правила, которые защитят капитал. Вывод: быстрых прорывов ждать не стоит, лучше выжимать максимум из текущих инструментов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/na-anthropic-openai-google-i-spacexai-podali-v-sud-iz-za-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google ads начал показывать расходы конкурентов

Google Ads запустил Peer Spending — инструмент, который сравнивает расходы аккаунта с рекламодателями из той же ниши без раскрытия чужих данных. Он показывает, тратите вы больше, меньше или примерно на уровне конкурентов на уровне кампаний и групп объявлений. Для арбитража это скорее ориентир по бенчмаркам, чем инструмент прямого усиления залива.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-nachal-pokazyvat-raskhody-konkurentov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Минфин РФ планирует выпустить собственный стейблкоин

Власти РФ обсуждают запуск рублёвого стейблкоина: сейчас решают, как его обеспечить, какие операции разрешить и будет ли на него спрос. Основной кейс — международные переводы, а не использование физлицами. Если проект доведут до запуска, он может стать частью новой криптоинфраструктуры и альтернативой токенам, привязанным к дружественным валютам.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/minfin-rf-planiruet-vypustit-sobstvennyi-steiblkoin

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как push помог удержать выручку в e-com, когда средний чек просел на 7%

В e-com 2026 одна из главных проблем — не привлечение, а удержание денег в корзине. Средний чек у многих категорий снижается на 5–8%: покупатель стал осторожнее, сравнивает дольше и чаще уходит без повторной покупки. На этом фоне push-уведомления снова становятся не «каналом напоминаний», а частью lifecycle-механики, которая возвращает клиента в сценарий покупки.

Публичный кейс Lamoda хорошо это показывает. У бренда была типовая задача: вернуть пользователей, которые смотрели товары, добавляли их в избранное или бросали корзину, но не доходили до оплаты. Простая массовая рассылка здесь не работала: при частых касаниях падала кликабельность, а при редких — терялся момент выбора.

Решение строили вокруг сегментации и тайминга.

— Новые посетители получали короткий push через 1–3 часа после визита: не «купи сейчас», а напоминание о категории и товаре.
— Пользователи с избранным — отдельную цепочку, если цена снижалась или появлялась ограниченная доступность.
— Брошенная корзина — push только после проверки, что email уже не сработал, то есть канал не дублировал коммуникацию, а дополнял CRM-цепочку.
— Для частых покупателей использовали не скидку, а социальное доказательство: «товар из вашей подборки снова в наличии», «эта модель быстро раскупается».

Ключевой момент — **push стал не самостоятельным каналом, а триггером в общей retention-логике**. Команда не гналась за объёмом отправок, а управляла частотой, контекстом и очередностью каналов: push, email, SMS, in-app.

Что получили:
— выше возврат в сайт/приложение на сегментах с брошенным интересом;
— заметный рост повторных сессий без роста медийного бюджета;
— лучшее удержание выручки в период, когда новый трафик дорожает, а первая покупка даёт меньше маржи.

Урок простой: в эпоху privacy-first атрибуции и слабого last-click push ценен не как «канал с кликами», а как инструмент точного возврата в воронку. Если у вас есть CRM-данные, история просмотров и события в приложении, push может закрывать не только возврат, но и LTV. Главное — не слать всем одно и то же, а строить цепочку под намерение пользователя.

— @PushStrategyRu

В публичный доступ вышел Grok 4.7

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshel-grok-4-7

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

X теперь показывает причину теневого бана

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-teper-pokazyvaet-prichinu-tenevogo-bana

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Россиян заставят отчитываться перед ФНС за крипту

Крипта в РФ считается имуществом, поэтому доход от продажи или обмена облагается НДФЛ: 13% до 2,4 млн рублей и 15% сверх этого. Декларацию 3-НДФЛ нужно подать самостоятельно до 30 апреля. Отчитываться по кошелькам обязаны только при обороте свыше 600 000 рублей в год, а за нарушение грозят штрафы и пени.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiian-zastaviat-otchityvatsia-pered-fns-za-kriptu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top