Open AI запустила рекламный сервис в ChatGPT

OpenAI запустила рекламу в ChatGPT: спонсорские блоки показываются в бесплатной версии и тарифе Go, а закупка идёт по CPM и CPC с бюджетом на уровне адсетов. Для арбитражников это пока дорогой тест: рекомендованный CPC $3–5, ограниченные гео, есть UTM и базовая статистика, но окупаемость под вопросом.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-zapustila-reklamnyi-servis-v-chatgpt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему push в 2026 — это не про «напомнить о себе», а про управление возвратом

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: push-уведомления в компаниях живут как отдельный канал «на трафик». Их запускают ради открытия приложения, ради клика, ради краткосрочной активности — а потом удивляются, что отписки растут, а вклад в выручку неочевиден.

Моя позиция простая: push нужно считать не по CTR, а по тому, как он двигает пользователя по жизненному циклу. В 2026 году это особенно заметно. Когда first-party-данные, privacy-first атрибуция и server-side логика становятся нормой, старые привычки вроде «посмотрели last-click — значит канал сработал» уже не помогают. Push почти всегда работает в связке с email, in-app, SMS и продуктовой механикой. И оценивать его отдельно — значит недооценивать его роль.

Что я бы смотрел в первую очередь:

— Доля возврата в окно 1–3 дня после push, а не только immediate open rate
— Повторные целевые действия: поиск, просмотр категории, добавление в корзину, возврат в личный кабинет
— Вклад в удержание, а не только в первую реакцию
— Частоту контакта на уровне пользователя, чтобы не выжигать аудиторию

Один практический ориентир: в e-com и подписочных продуктах часто бывает, что push даёт не самый высокий click-through, но заметно улучшает возврат в коротком окне, если сообщение связано с конкретным сценарием поведения. На моей практике переход от массовых рассылок к триггерным сценариям и сегментации по последнему действию снижал отписки на 20–30% и при этом сохранял объём возвратов.

**Хороший push сегодня — это не массовое напоминание, а точное вмешательство в путь пользователя.**
Если канал не помогает удержанию, его легко заменить. Если помогает — он становится одним из самых дешёвых рычагов LTV.

— @PushStrategyRu

Google выпустила новую Gemini 3.6 flash

Google выкатил новую линейку Gemini: 3.6 Flash стала основной моделью и выгоднее прошлой, при этом лучше в кодинге. 3.5 Flash-Lite — самая быстрая, подходит для рисёрча и анализа доков. Flash Cyber ориентирована на поиск уязвимостей, но доступна только в пилоте.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustila-novuiu-gemini-3-6-flash

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

IOS 27 будут блокировать за долги

Apple готовит в iOS 27 механизм блокировки iPhone при просрочке по лизингу: часть функций останется доступной, чтобы можно было оплатить долг. Для CPA и партнёрского маркетинга это сигнал, что финтех и рассрочка всё глубже вшиваются в экосистему бренда, а доступ к устройству может зависеть от статуса договора.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/ios-27-budut-blokirovat-za-dolgi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta разрабатывает приложение для сочинения сказок

Meta тестирует AI-приложение для создания детских сказок: пользователь задаёт героя, мир и мораль, а нейросеть сама пишет текст, рисует иллюстрации и добавляет музыку. Это шаг к массовой генерации контента, где качество, персонализация и скорость важнее ручной работы — а для арбитража и CPA это ещё один инструмент, ускоряющий упаковку креативов и кейсов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-razrabatyvaet-prilozhenie-dlia-sochineniia-skazok

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Персонализация в пушах стала “прошу прощения, у меня нет данных”

Раньше мы делали сегменты по событиям и “догоняли” пользователя релевантным оффером. В 2026 это чаще рассыпается: privacy-first атрибуция хуже восстанавливает путь, e-com давит на маркетинг давлением экономии, а поисковый спрос уезжает в AI-overviews (обзорные ответы съедают чистый интерес).

И вот мой взгляд: пуш — не место для героизма с гипотезами, если данных мало. Самое точное, что мы реально можем “персонализировать” — **контекст времени и статуса** (дошёл ли до ключевого шага, остался ли воронка незавершённой, активен ли клиент сейчас).

Когда я вижу кампанию, где персонализация = “имя + рандомный промокод”, я заранее понимаю: она будет работать только на коротком плече и без накопительного эффекта на retention.

— @PushStrategyRu

Google добавил вход по видеоселфи

Google тестирует вход по видеоселфи вместо пароля и 2FA: пользователь записывает короткое видео, а потом система сверяет лицо при авторизации. Это упрощает доступ, но вызывает вопросы к антифроду и защите от дипфейков. Функция доступна не всем и не работает для Workspace, детских аккаунтов и Advanced Protection.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-dobavil-vkhod-po-videoselfi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Alibaba выпустили в паблик Qwen-image-3.0

Qwen-image-3.0 делает упор не на «красивую картинку», а на прикладные задачи: длинные промпты, сложные макеты, текст, формулы и 12 языков. Это удобный инструмент для массовой генерации простых визуалов, но пока без open-source весов и бенчей он не выглядит заменой GPT Image 2 или Nano Banana 2.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alibaba-vypustili-v-pablik-qwen-image-3-0

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Яндекс тестирует объединение цифровой и наружной рекламы

Яндекс тестирует «Панораму» — единый формат для digital и наружной рекламы с «умным» охватом, который учитывает пересечение аудиторий и снижает частоту показов. Для рекламодателей это шанс расширить reach до 120 млн пользователей и протестировать новые placements, но в паблик-фазе важно смотреть на цену охвата и качество трафика.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iandeks-testiruet-obedinenie-cifrovoi-i-naruzhnoi-reklamy

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как настроить push-цепочку после регистрации: 6 шагов без лишнего шума

Если push-уведомления нужны не ради трафика, а ради удержания, начинайте с простого сценария: помочь человеку быстро дойти до первой ценности.

— Определите триггер входа.
Отправляйте цепочку не «всем новым», а после конкретного действия: регистрация, первый вход, добавление товара, заполнение профиля.
Так сообщение связано с контекстом и не выглядит случайным.

— Сведите цель к одному следующему шагу.
В одном push — одна задача: завершить профиль, выбрать интерес, вернуться в кабинет, открыть подборку.
Чем меньше вариантов, тем выше шанс на действие.

— Разбейте цепочку на 3–5 касаний.
Первое сообщение — помощь, второе — польза, третье — мягкое напоминание, дальше — только если есть смысл и сигнал интереса.
Не растягивайте серию: длинные цепочки быстро выгорают по отклику.

— Согласуйте тон с этапом жизненного цикла.
На старте пишите коротко и прикладно; после первой активности можно добавлять персонализацию.
В B2B и подписочных сервисах это особенно важно: push должен поддерживать выручку, а не просто открываемость.

— Ограничьте частоту и окно отправки.
Проверьте, когда человек чаще реагирует, и не дублируйте push с email и in-app (внутренними сообщениями) в один и тот же момент.
Иначе каналы начинают конкурировать между собой.

— Измеряйте не клики, а переход к ценности.
Смотрите, сколько пользователей дошли до ключевого действия: активация, первый заказ, повторный визит, апгрейд тарифа.
В 2026 году это важнее last-click, потому что вклад push нужно считать в общей цепочке CRM и выручки.

Когда это пригодится: при онбординге, возврате новых пользователей и запуске CRM-цепочек, где важно не просто открыть push, а довести человека до первого полезного действия.

— @PushStrategyRu

Push — это не «ещё один канал», а самый недооценённый слой lifecycle-маркетинга

Я всё чаще вижу одну ошибку: push-уведомления считают тактическим инструментом для «догнать и дожать». В реальности push работает сильнее, когда я проектирую его как часть всей цепочки удержания — вместе с email, in-app, SMS и событиями продукта.

Моя позиция простая: push не должен продавать сам по себе. Его задача — вернуть человека в контекст, где уже есть смысл продолжать диалог. Если отправлять одинаковые сообщения всем подряд, канал быстро превращается в шум. Если же push привязан к поведению, стадии жизненного цикла и частоте контакта, он становится очень точным.

Что я считаю рабочим подходом:
— push должен отвечать на конкретный триггер: брошенный сценарий, падение активности, новый релевантный контент, изменение статуса;
— у каждого push должна быть роль в воронке удержания: активация, привычка, возврат, реактивация;
— частота важнее креатива: один уместный push сильнее трёх «красивых»;
— если есть выбор между массовой рассылкой и сегментом в 8–12% базы с явным намерением, я почти всегда выбираю сегмент.

Из практики: в одном B2B-сценарии мы убрали универсальные push-цепочки и собрали их вокруг поведения в продукте и стадии сделки. Количество отправок снизили почти на треть, а возврат в ключевой сценарий вырос на 18%. Без увеличения скидок, без агрессивных формулировок — только за счёт более точного момента и лучшей связки с email и CRM.

В 2026 году, когда первые касания всё хуже объясняют вклад канала, ценность push в другом: он помогает выстраивать **управляемую частоту контакта** и возвращать пользователя туда, где маркетинг, продукт и продажи работают как одна система. Именно поэтому я отношу push не к «уведомлениям», а к архитектуре lifecycle.

— @PushStrategyRu

IKEA: как push помогал возвращать трафик в retention-воронку, когда средний чек просел

В 2026-м у e-com всё чаще одна и та же боль: первая покупка уже не вытягивает экономику. Средний чек проседает на 5–8%, а значит, выигрывает тот, кто умеет возвращать человека в повторные покупки и не сливать бюджет на холодный спрос.

У IKEA как раз сильная база для такого сценария: большой каталог, длинный цикл выбора, много отложенных покупок. Вместо того чтобы давить только на трафик из рекламы, команда усилила связку CRM-каналов — email, push-уведомления и триггеры по поведению в приложении и на сайте.

Задача была простой на словах и сложной на практике: вернуть пользователей, которые смотрели товары, добавляли их в корзину, но не доходили до покупки. Причём не просто напомнить, а сделать это релевантно и без ощущения спама.

Решение строилось в три слоя.

— Первый слой: поведенческие push-сообщения. Если пользователь смотрел конкретную категорию — получал сообщение не про «скидки вообще», а про похожие товары, наличие в ближайшем магазине или снижение цены в избранном.

— Второй слой: триггеры по жизненному циклу клиента. После первой покупки push не заканчивался: человек попадал в сценарий допродажи и повторного визита через 7–14 дней, когда вероятность следующего действия выше.

— Третий слой: частотный контроль и сегментация. Не всем слали одно и то же. Новые пользователи, «спящие» и активные покупатели получали разные цепочки, чтобы не убивать доставляемость и не вызывать отписки.

По открываемости push-цепочки в таких сценариях обычно заметно опережают массовые рассылки: у брендов с хорошей сегментацией разница может быть кратной. В кейсах IKEA по рынку часто видно, что именно персонализированные push дают лучший вклад в возврат в каталог и повторные визиты, чем общие промо-рассылки.

**Главный вывод здесь не в канале, а в логике.** Push работает не как «ещё одно напоминание», а как точка управления поведением: вернуть, подсветить выбор, снять сомнение, довести до следующего шага.

Урок для маркетолога простой:
— push сильнее всего в связке с данными о намерении;
— без сегментации он быстро превращается в шум;
— в эпоху privacy-first атрибуции важнее не последний клик, а вклад в повторное действие и LTV (пожизненную ценность клиента).

Если смотреть на push как на часть CRM и lifecycle-маркетинга, а не как на отдельный канал, он начинает приносить не «открытия», а деньги.

— @PushStrategyRu

С Sonnet 5 и Opus 4.8 теперь можно разговаривать

Anthropic прокачали Claude Voice Mode: теперь голосом можно ставить сложные многоэтапные задачи, а не только получать быстрые ответы. Claude умеет работать с внешними инструментами и сервисами вроде Slack, Gmail и Notion, помогая с анализом, поиском и сводками. Это делает ИИ удобнее для рабочих процессов и быстрых решений.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/s-sonnet-5-i-opus-4-8-teper-mozhno-razgovarivat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top