Когда push-уведомления перестают быть каналом и становятся шумом
За последний год заметил устойчивый тренд: бренды массово лечат «недоставку» push-ов увеличением частоты. Больше отправок — больше открытий — больше денег. Логика линейная, но на практике превращает канал в помойку.
Реальная проблема обычно не в доставке. Она в трёх местах: триггер, копирайтинг, момент.
По триггеру. Один и тот же «брошенный заказ» (abandoned checkout) срабатывает у половины аудитории ночью — а потом удивляются, что отписки растут. Lifecycle (жизненный цикл клиента) начинается не с события, а с контекста. Время суток, устройство, предыдущие взаимодействия, статус в программе лояльности. Без этого триггер — это просто правило в админке.
По копирайтингу. Шаблон «Вы забыли свой заказ! Скидка 10%!» работает, пока им не пользуется весь рынок. Уже не работает. Пуш с собственной экспертизой — например, «Эти кроссовки лучше садятся на полразмера больше, у нас есть размеры 40-43 на складе» — даёт другую конверсию, потому что отвечает на конкретный вопрос, а не давит на срочность.
По моменту. В 2026-м внимание — самый дорогой ресурс. Privacy-first атрибуция (серверная, MMM, incrementality-тесты) наконец-то заставляет маркетологов смотреть на канал не через last-click, а через реальный вклад в выручку. И тут выясняется, что один точно вовремя отправленный push про возврат товара даёт больше, чем десять «скидок 24 часа» подряд.
Что я бы советовал командам прямо сейчас:
— Провести аудит триггерных цепочек: какие реально учитывают контекст, а какие просто реагируют на событие.
— Посчитать не open rate, а долю пушей, которые привели к повторной сессии (reactivation rate) — это ближе к правде.
— Раз в квартал убирать 20% самых неэффективных сценариев, а не добавлять новые.
Push — это не «лишний канал для промо». Это интерфейс между продуктом и человеком в моменте, когда он отвлёкся. Относиться к нему как к баннеру — значит убивать его самому.
— @PushCraftRu
За последний год заметил устойчивый тренд: бренды массово лечат «недоставку» push-ов увеличением частоты. Больше отправок — больше открытий — больше денег. Логика линейная, но на практике превращает канал в помойку.
Реальная проблема обычно не в доставке. Она в трёх местах: триггер, копирайтинг, момент.
По триггеру. Один и тот же «брошенный заказ» (abandoned checkout) срабатывает у половины аудитории ночью — а потом удивляются, что отписки растут. Lifecycle (жизненный цикл клиента) начинается не с события, а с контекста. Время суток, устройство, предыдущие взаимодействия, статус в программе лояльности. Без этого триггер — это просто правило в админке.
По копирайтингу. Шаблон «Вы забыли свой заказ! Скидка 10%!» работает, пока им не пользуется весь рынок. Уже не работает. Пуш с собственной экспертизой — например, «Эти кроссовки лучше садятся на полразмера больше, у нас есть размеры 40-43 на складе» — даёт другую конверсию, потому что отвечает на конкретный вопрос, а не давит на срочность.
По моменту. В 2026-м внимание — самый дорогой ресурс. Privacy-first атрибуция (серверная, MMM, incrementality-тесты) наконец-то заставляет маркетологов смотреть на канал не через last-click, а через реальный вклад в выручку. И тут выясняется, что один точно вовремя отправленный push про возврат товара даёт больше, чем десять «скидок 24 часа» подряд.
Что я бы советовал командам прямо сейчас:
— Провести аудит триггерных цепочек: какие реально учитывают контекст, а какие просто реагируют на событие.
— Посчитать не open rate, а долю пушей, которые привели к повторной сессии (reactivation rate) — это ближе к правде.
— Раз в квартал убирать 20% самых неэффективных сценариев, а не добавлять новые.
Push — это не «лишний канал для промо». Это интерфейс между продуктом и человеком в моменте, когда он отвлёкся. Относиться к нему как к баннеру — значит убивать его самому.
— @PushCraftRu
Почему эпоха тотальных пуш-рассылок закончилась и как выжить в мире RevOps
Эра, когда массовая рассылка уведомлений по всей базе считалась эффективным инструментом, окончательно ушла в прошлое. В 2026 году пользователь стал крайне избирателен: избыток AI-генерированного контента приучил нас игнорировать всё, что не приносит мгновенной практической пользы. Теперь push-уведомления (всплывающие сообщения) превратились из инструмента захвата внимания в инструмент удержания клиента (retention) внутри экосистемы продукта. Когда средний чек в электронной коммерции падает, а стоимость привлечения растет, наша работа смещается от «отправить больше» к «отправить то, что поможет закрыть сделку».
Первый сдвиг: от сегментации к предсказательному поведению. Раньше мы делили аудиторию по демографии или истории покупок, но сегодня этого недостаточно. В условиях эпохи ответов искусственного интеллекта (AI-overviews), когда пользователь получает готовую информацию без перехода на сайт, наше сообщение должно попадать в контекст его текущей потребности. Инструмент должен считывать не только прошлые действия, но и вероятность конкретного шага в ближайшие 24 часа. Например, приложение для доставки еды перестает присылать «общий» пуш с акцией на пиццу в пятницу вечером. Вместо этого оно анализирует, что клиент два последних раза заказывал набор для завтрака в воскресенье, и отправляет персонализированное напоминание именно в утренний слот, когда вероятность конверсии максимальна.
Второй сдвиг: синхронизация с Revenue Operations (объединенным подходом к выручке). Мы больше не работаем в вакууме маркетинговых метрик. Если отдел продаж и менеджеры по успеху клиентов (customer success) видят, что пользователь застрял на этапе настройки профиля или выбора тарифа, пуш должен быть «дожимающим» звеном этой воронки. Это работа в связке с CRM-системой (системой управления отношениями с клиентами). Если клиент компании-разработчика софта не активировал важную функцию, пуш-уведомление не должно содержать маркетинговый шум — оно должно содержать прямую ссылку на обучающий материал или помощь специалиста. Мы перестаем «спамить» и начинаем помогать пользователю совершать целевое действие, которое напрямую влияет на выручку всей компании.
Третий сдвиг: контент как главная ценность. В условиях, когда алгоритмы поисковых систем отдают приоритет авторитетным источникам с глубокой экспертизой, само содержание пуша должно нести уникальный смысл. Креатив, созданный искусственным интеллектом, перестал быть конкурентным преимуществом — теперь это стандарт. Побеждает тот, кто упаковал в короткое уведомление ценность, которую невозможно получить в другом месте. Представьте сервис путешествий, который отправляет не стандартное «купи билет», а уведомление о том, что в городе назначения сейчас снизилась стоимость отелей на 15%, потому что изменился график массовых мероприятий. Это информация, которую пользователь не найдет в ленте новостей, и она становится поводом для перехода в приложение.
Четвертый сдвиг: переход к атрибуции на основе добавочной стоимости. Мы отходим от устаревшей модели «последнего клика» (last-click), которая всегда отдавала приоритет последнему каналу перед покупкой. Сегодня мы измеряем инкрементальность (прирост полезного действия, вызванный именно нашей рассылкой). Важно понимать, совершил бы пользователь покупку без нашего пуша или нет. Если мы видим, что рассылка не меняет поведение пользователя, мы не просто меняем текст — мы меняем механику взаимодействия. В текущем году успешным считается тот канал, который показывает стабильный рост LTV (пожизненной ценности клиента), а не сиюминутные всплески кликов, которые не превращаются в реальные деньги.
…
Эра, когда массовая рассылка уведомлений по всей базе считалась эффективным инструментом, окончательно ушла в прошлое. В 2026 году пользователь стал крайне избирателен: избыток AI-генерированного контента приучил нас игнорировать всё, что не приносит мгновенной практической пользы. Теперь push-уведомления (всплывающие сообщения) превратились из инструмента захвата внимания в инструмент удержания клиента (retention) внутри экосистемы продукта. Когда средний чек в электронной коммерции падает, а стоимость привлечения растет, наша работа смещается от «отправить больше» к «отправить то, что поможет закрыть сделку».
Первый сдвиг: от сегментации к предсказательному поведению. Раньше мы делили аудиторию по демографии или истории покупок, но сегодня этого недостаточно. В условиях эпохи ответов искусственного интеллекта (AI-overviews), когда пользователь получает готовую информацию без перехода на сайт, наше сообщение должно попадать в контекст его текущей потребности. Инструмент должен считывать не только прошлые действия, но и вероятность конкретного шага в ближайшие 24 часа. Например, приложение для доставки еды перестает присылать «общий» пуш с акцией на пиццу в пятницу вечером. Вместо этого оно анализирует, что клиент два последних раза заказывал набор для завтрака в воскресенье, и отправляет персонализированное напоминание именно в утренний слот, когда вероятность конверсии максимальна.
Второй сдвиг: синхронизация с Revenue Operations (объединенным подходом к выручке). Мы больше не работаем в вакууме маркетинговых метрик. Если отдел продаж и менеджеры по успеху клиентов (customer success) видят, что пользователь застрял на этапе настройки профиля или выбора тарифа, пуш должен быть «дожимающим» звеном этой воронки. Это работа в связке с CRM-системой (системой управления отношениями с клиентами). Если клиент компании-разработчика софта не активировал важную функцию, пуш-уведомление не должно содержать маркетинговый шум — оно должно содержать прямую ссылку на обучающий материал или помощь специалиста. Мы перестаем «спамить» и начинаем помогать пользователю совершать целевое действие, которое напрямую влияет на выручку всей компании.
Третий сдвиг: контент как главная ценность. В условиях, когда алгоритмы поисковых систем отдают приоритет авторитетным источникам с глубокой экспертизой, само содержание пуша должно нести уникальный смысл. Креатив, созданный искусственным интеллектом, перестал быть конкурентным преимуществом — теперь это стандарт. Побеждает тот, кто упаковал в короткое уведомление ценность, которую невозможно получить в другом месте. Представьте сервис путешествий, который отправляет не стандартное «купи билет», а уведомление о том, что в городе назначения сейчас снизилась стоимость отелей на 15%, потому что изменился график массовых мероприятий. Это информация, которую пользователь не найдет в ленте новостей, и она становится поводом для перехода в приложение.
Четвертый сдвиг: переход к атрибуции на основе добавочной стоимости. Мы отходим от устаревшей модели «последнего клика» (last-click), которая всегда отдавала приоритет последнему каналу перед покупкой. Сегодня мы измеряем инкрементальность (прирост полезного действия, вызванный именно нашей рассылкой). Важно понимать, совершил бы пользователь покупку без нашего пуша или нет. Если мы видим, что рассылка не меняет поведение пользователя, мы не просто меняем текст — мы меняем механику взаимодействия. В текущем году успешным считается тот канал, который показывает стабильный рост LTV (пожизненной ценности клиента), а не сиюминутные всплески кликов, которые не превращаются в реальные деньги.
…
Ритм контроля: как не потерять выручку в web/mobile push при смене каналов атрибуции
— Разделите цели пушей на 3 корзины: активация, возврат, удержание.
Технически задайте для каждой корзины свой KPI (конверсия в событие, доля возвращений, удержание по когорте), чтобы команда не спорила “что считать успехом”.
— Постройте “цепочку истины” событий в одном окне аналитики.
Сверьте web event-проведения, app events и CRM-события: где именно ломается связь “уведомление → действие → статус клиента”.
— Пересоберите сегменты не по “последнему клику”, а по поведению и статусу в жизненном цикле.
Примеры: пользователи с 0–1 визитом, “заснувшие” после 14 дней, клиенты после покупки, но без повторного действия; для B2B — лиды по стадии (MQL/SQL-эквиваленты) и отсутствию ответа.
— Настройте privacy-first измерения на уровне инкрементальности.
Запустите A/B с контролем (holdout) и/или серверные логи + MMM-метрики, чтобы решение принималось по приросту, а не по моделям “как повезло”.
— Установите частотные правила и лимиты по качеству, а не только по количеству.
Прекращайте/снижайте частоту при падении CTR-качества (например, рост “тихих” отказов, рост времени до следующего события) — особенно в 2026, где креативы конкурируют идеями.
— Сделайте “CRM-каскад” для повторных касаний пуш→in-app→email.
Если пуш не сработал, используйте следующий шаг по логике: напоминание в in-app с контентом-обоснованием + email как подтверждение (для retention) без дублирования одинакового сообщения.
— Проведите еженедельную ревизию триггеров и контента под Topical Authority.
Проверяйте, что текст отвечает на реальную причину действия: короткое обещание пользы + понятное условие (“если вы…”), а не универсальная мотивация.
когда это пригодится — при падении эффективности пушей после изменений аналитики/атрибуции или при сдвиге фокуса на retention и LTV.
— @PushCraftRu
— Разделите цели пушей на 3 корзины: активация, возврат, удержание.
Технически задайте для каждой корзины свой KPI (конверсия в событие, доля возвращений, удержание по когорте), чтобы команда не спорила “что считать успехом”.
— Постройте “цепочку истины” событий в одном окне аналитики.
Сверьте web event-проведения, app events и CRM-события: где именно ломается связь “уведомление → действие → статус клиента”.
— Пересоберите сегменты не по “последнему клику”, а по поведению и статусу в жизненном цикле.
Примеры: пользователи с 0–1 визитом, “заснувшие” после 14 дней, клиенты после покупки, но без повторного действия; для B2B — лиды по стадии (MQL/SQL-эквиваленты) и отсутствию ответа.
— Настройте privacy-first измерения на уровне инкрементальности.
Запустите A/B с контролем (holdout) и/или серверные логи + MMM-метрики, чтобы решение принималось по приросту, а не по моделям “как повезло”.
— Установите частотные правила и лимиты по качеству, а не только по количеству.
Прекращайте/снижайте частоту при падении CTR-качества (например, рост “тихих” отказов, рост времени до следующего события) — особенно в 2026, где креативы конкурируют идеями.
— Сделайте “CRM-каскад” для повторных касаний пуш→in-app→email.
Если пуш не сработал, используйте следующий шаг по логике: напоминание в in-app с контентом-обоснованием + email как подтверждение (для retention) без дублирования одинакового сообщения.
— Проведите еженедельную ревизию триггеров и контента под Topical Authority.
Проверяйте, что текст отвечает на реальную причину действия: короткое обещание пользы + понятное условие (“если вы…”), а не универсальная мотивация.
когда это пригодится — при падении эффективности пушей после изменений аналитики/атрибуции или при сдвиге фокуса на retention и LTV.
— @PushCraftRu
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
На Anthropic, OpenAI, Google и SpaceXAI подали в суд из-за ИИ
В Калифорнии против ИИ-компаний подали антимонопольный иск: регулятору показалось подозрительным, что игроки синхронно призывают ограничить развитие нейросетей ради безопасности. Смысл спора в том, что инвестиции в ИИ уже обгоняют реальный прогресс, а бизнесу выгодны правила, которые защитят капитал. Вывод: быстрых прорывов ждать не стоит, лучше выжимать максимум из текущих инструментов.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/na-anthropic-openai-google-i-spacexai-podali-v-sud-iz-za-ii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
В Калифорнии против ИИ-компаний подали антимонопольный иск: регулятору показалось подозрительным, что игроки синхронно призывают ограничить развитие нейросетей ради безопасности. Смысл спора в том, что инвестиции в ИИ уже обгоняют реальный прогресс, а бизнесу выгодны правила, которые защитят капитал. Вывод: быстрых прорывов ждать не стоит, лучше выжимать максимум из текущих инструментов.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/na-anthropic-openai-google-i-spacexai-podali-v-sud-iz-za-ii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Приватные консультации по запускам Google ads и FB.
Масштабное обновление материала на сентябрь,без воды и паблика,свежий пак информации для опытных баеров(техничка,разбан,модерация,
связки,масштабирование и т.д)
Полный пак:
https://t.me/googleadsroi/164558
Отзывы:
https://t.me/+jnxGdX6GbjgxZTQx
Аккаунты гугл адс:
https://t.me/+VCIrjC36UiYyYjM0
Мой контакт:@TRAFF3
гарант+По промокоду( #affpapa ) скидка -10% на все услуги.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google ads начал показывать расходы конкурентов
Google Ads запустил Peer Spending — инструмент, который сравнивает расходы аккаунта с рекламодателями из той же ниши без раскрытия чужих данных. Он показывает, тратите вы больше, меньше или примерно на уровне конкурентов на уровне кампаний и групп объявлений. Для арбитража это скорее ориентир по бенчмаркам, чем инструмент прямого усиления залива.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-nachal-pokazyvat-raskhody-konkurentov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google Ads запустил Peer Spending — инструмент, который сравнивает расходы аккаунта с рекламодателями из той же ниши без раскрытия чужих данных. Он показывает, тратите вы больше, меньше или примерно на уровне конкурентов на уровне кампаний и групп объявлений. Для арбитража это скорее ориентир по бенчмаркам, чем инструмент прямого усиления залива.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-nachal-pokazyvat-raskhody-konkurentov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Минфин РФ планирует выпустить собственный стейблкоин
Власти РФ обсуждают запуск рублёвого стейблкоина: сейчас решают, как его обеспечить, какие операции разрешить и будет ли на него спрос. Основной кейс — международные переводы, а не использование физлицами. Если проект доведут до запуска, он может стать частью новой криптоинфраструктуры и альтернативой токенам, привязанным к дружественным валютам.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/minfin-rf-planiruet-vypustit-sobstvennyi-steiblkoin
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Власти РФ обсуждают запуск рублёвого стейблкоина: сейчас решают, как его обеспечить, какие операции разрешить и будет ли на него спрос. Основной кейс — международные переводы, а не использование физлицами. Если проект доведут до запуска, он может стать частью новой криптоинфраструктуры и альтернативой токенам, привязанным к дружественным валютам.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/minfin-rf-planiruet-vypustit-sobstvennyi-steiblkoin
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Почему push не «умирает», а просто перестаёт быть массовым
Я часто слышу: «push уже не работает, открываемость просела, надо искать новый канал». Я с этим не согласен. Умирает не push — умирает привычка слать его всем подряд.
В mobile-воронке push, web push и in-app давно не про охват ради охвата. Их задача — дожимать момент, когда пользователь уже почти готов к действию, но сам не возвращается. И вот тут решает не частота, а точность попадания в контекст.
У меня в проектах лучше всего отрабатывают не «акции недели», а сообщения, завязанные на поведение:
— брошенный просмотр категории;
— повторный визит без покупки;
— пауза после первого заказа;
— спад активности в течение 7–14 дней.
Один простой наблюдаемый эффект: когда мы уходим от массовой рассылки и собираем цепочки по событиям, доля действий из push/in-app может вырасти примерно в 1,5–2 раза без увеличения объёма трафика. Не потому что канал стал сильнее, а потому что мы перестали его обесценивать.
В 2026 это особенно заметно. Пользователь перегрет AI-контентом, рекламой и уведомлениями. Значит, выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто **точнее попадает в момент**. Для CRM и lifecycle-маркетинга это вообще ключевая развилка: либо вы строите систему триггеров, либо отправляете ещё один шум.
Я бы формулировал так: push — это не канал для коммуникации, а механизм возврата внимания. Если у сообщения нет поведенческого повода, оно превращается в спам даже при идеальной доставке.
Именно поэтому в белом маркетинге я ставлю push рядом с email и in-app, а не отдельно от них. Сильная связка — это когда письмо объясняет, push возвращает, а in-app закрывает следующий шаг.
— @PushCraftRu
Я часто слышу: «push уже не работает, открываемость просела, надо искать новый канал». Я с этим не согласен. Умирает не push — умирает привычка слать его всем подряд.
В mobile-воронке push, web push и in-app давно не про охват ради охвата. Их задача — дожимать момент, когда пользователь уже почти готов к действию, но сам не возвращается. И вот тут решает не частота, а точность попадания в контекст.
У меня в проектах лучше всего отрабатывают не «акции недели», а сообщения, завязанные на поведение:
— брошенный просмотр категории;
— повторный визит без покупки;
— пауза после первого заказа;
— спад активности в течение 7–14 дней.
Один простой наблюдаемый эффект: когда мы уходим от массовой рассылки и собираем цепочки по событиям, доля действий из push/in-app может вырасти примерно в 1,5–2 раза без увеличения объёма трафика. Не потому что канал стал сильнее, а потому что мы перестали его обесценивать.
В 2026 это особенно заметно. Пользователь перегрет AI-контентом, рекламой и уведомлениями. Значит, выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто **точнее попадает в момент**. Для CRM и lifecycle-маркетинга это вообще ключевая развилка: либо вы строите систему триггеров, либо отправляете ещё один шум.
Я бы формулировал так: push — это не канал для коммуникации, а механизм возврата внимания. Если у сообщения нет поведенческого повода, оно превращается в спам даже при идеальной доставке.
Именно поэтому в белом маркетинге я ставлю push рядом с email и in-app, а не отдельно от них. Сильная связка — это когда письмо объясняет, push возвращает, а in-app закрывает следующий шаг.
— @PushCraftRu
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В публичный доступ вышел Grok 4.7
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshel-grok-4-7
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshel-grok-4-7
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
X теперь показывает причину теневого бана
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-teper-pokazyvaet-prichinu-tenevogo-bana
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-teper-pokazyvaet-prichinu-tenevogo-bana
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Россиян заставят отчитываться перед ФНС за крипту
Крипта в РФ считается имуществом, поэтому доход от продажи или обмена облагается НДФЛ: 13% до 2,4 млн рублей и 15% сверх этого. Декларацию 3-НДФЛ нужно подать самостоятельно до 30 апреля. Отчитываться по кошелькам обязаны только при обороте свыше 600 000 рублей в год, а за нарушение грозят штрафы и пени.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiian-zastaviat-otchityvatsia-pered-fns-za-kriptu
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Крипта в РФ считается имуществом, поэтому доход от продажи или обмена облагается НДФЛ: 13% до 2,4 млн рублей и 15% сверх этого. Декларацию 3-НДФЛ нужно подать самостоятельно до 30 апреля. Отчитываться по кошелькам обязаны только при обороте свыше 600 000 рублей в год, а за нарушение грозят штрафы и пени.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiian-zastaviat-otchityvatsia-pered-fns-za-kriptu
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как Lamoda вернула пользователей в приложение через триггерные push и in-app
В 2026-м удержание стало дешевле и важнее первой покупки: средний чек у e-com проседает на 5–8%, а конкуренция идёт уже за повторный визит. На этом фоне Lamoda пересобрала lifecycle-коммуникации вокруг web push, mobile push и in-app-сообщений.
Контекст был типичный для крупного fashion-e-com: трафик есть, установок приложения много, но часть аудитории «засыпает» после просмотра каталога. Открытия писем не спасают — особенно когда пользователь не вернулся в течение 24–72 часов после сессии.
Задача была простой на словах и сложной на практике: вернуть людей к товару без скидочной зависимости и без лишнего давления на аудиторию.
Что сделали:
— Разделили триггеры по поведению, а не по общей «потере интереса». Отдельно работали с просмотром карточки, брошенной корзиной и повторным визитом.
— Подключили **mobile push** для тех, у кого приложение уже установлено, и **web push** для тех, кто пришёл с десктопа или мобильного веба.
— Внутри приложения добавили **in-app** баннеры с коротким сценарием: не «купи сейчас», а «вернись к подборке», «посмотри размерную сетку», «сравни похожие модели».
— Убрали массовую рассылку в пользу частотного контроля: пользователь не получал 5 сообщений подряд из разных каналов на одну и ту же вещь.
— Тексты персонализировали по категории: обувь, верхняя одежда, детский ассортимент, аксессуары — у каждого был свой контекст и свой CTA.
По результату Lamoda добилась более аккуратной, но заметной реакции на триггеры: выросли возвраты в приложение из push-каналов, а доля повторных сессий после in-app выросла за счёт точного момента показа. Главное — коммуникация стала не шумом, а продолжением пользовательского сценария.
**Урок простой:** в push-маркетинге побеждает не громкость, а уместность. Если сообщение приходит в правильный момент и в правильном канале, оно работает как сервис, а не как реклама. И именно это в 2026-м лучше всего поддерживает retention (удержание) и LTV (пожизненную ценность клиента).
— @PushCraftRu
В 2026-м удержание стало дешевле и важнее первой покупки: средний чек у e-com проседает на 5–8%, а конкуренция идёт уже за повторный визит. На этом фоне Lamoda пересобрала lifecycle-коммуникации вокруг web push, mobile push и in-app-сообщений.
Контекст был типичный для крупного fashion-e-com: трафик есть, установок приложения много, но часть аудитории «засыпает» после просмотра каталога. Открытия писем не спасают — особенно когда пользователь не вернулся в течение 24–72 часов после сессии.
Задача была простой на словах и сложной на практике: вернуть людей к товару без скидочной зависимости и без лишнего давления на аудиторию.
Что сделали:
— Разделили триггеры по поведению, а не по общей «потере интереса». Отдельно работали с просмотром карточки, брошенной корзиной и повторным визитом.
— Подключили **mobile push** для тех, у кого приложение уже установлено, и **web push** для тех, кто пришёл с десктопа или мобильного веба.
— Внутри приложения добавили **in-app** баннеры с коротким сценарием: не «купи сейчас», а «вернись к подборке», «посмотри размерную сетку», «сравни похожие модели».
— Убрали массовую рассылку в пользу частотного контроля: пользователь не получал 5 сообщений подряд из разных каналов на одну и ту же вещь.
— Тексты персонализировали по категории: обувь, верхняя одежда, детский ассортимент, аксессуары — у каждого был свой контекст и свой CTA.
По результату Lamoda добилась более аккуратной, но заметной реакции на триггеры: выросли возвраты в приложение из push-каналов, а доля повторных сессий после in-app выросла за счёт точного момента показа. Главное — коммуникация стала не шумом, а продолжением пользовательского сценария.
**Урок простой:** в push-маркетинге побеждает не громкость, а уместность. Если сообщение приходит в правильный момент и в правильном канале, оно работает как сервис, а не как реклама. И именно это в 2026-м лучше всего поддерживает retention (удержание) и LTV (пожизненную ценность клиента).
— @PushCraftRu
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В публичный доступ вышла ChatGPT-6
OpenAI выпустила линейку GPT-6: модель Sol для кодинга и сложных задач и Luna для рутинных операций. Ключевое преимущество релиза — двукратное снижение цен на API ($2 и $0.10 за 1 млн входных токенов соответственно) и сокращение числа ошибок в два раза. Это позволяет масштабировать автоматизацию и разработку с вдвое меньшими затратами на инфраструктуру.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshla-chatgpt-6
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI выпустила линейку GPT-6: модель Sol для кодинга и сложных задач и Luna для рутинных операций. Ключевое преимущество релиза — двукратное снижение цен на API ($2 и $0.10 за 1 млн входных токенов соответственно) и сокращение числа ошибок в два раза. Это позволяет масштабировать автоматизацию и разработку с вдвое меньшими затратами на инфраструктуру.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshla-chatgpt-6
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Болгария введёт запрет на рекламу интернет-казино
Болгария вводит жёсткий запрет на рекламу казино и гемблинга, оставляя только спонсорство спорта. Для арбитража это ухудшает условия: запуск CPA-кампаний на лицензионных операторов станет сложнее, а дополнительные налоги на онлайн-казино могут снизить конверсию и поток игроков. Сейчас GEO выглядит неудачным для тестов и масштабирования.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/bolgariia-vvedet-zapret-na-reklamu-internet-kazino
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Болгария вводит жёсткий запрет на рекламу казино и гемблинга, оставляя только спонсорство спорта. Для арбитража это ухудшает условия: запуск CPA-кампаний на лицензионных операторов станет сложнее, а дополнительные налоги на онлайн-казино могут снизить конверсию и поток игроков. Сейчас GEO выглядит неудачным для тестов и масштабирования.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/bolgariia-vvedet-zapret-na-reklamu-internet-kazino
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
🔥 Бесплатная открытая альтернатива Dolphin Anty, Vision, Gologin, AdsPower и Multilogin.
Релизнул, ссылки и подробности тут - https://t.me/+NStWL6LlbN00MTFi
Релизнул, ссылки и подробности тут - https://t.me/+NStWL6LlbN00MTFi
Phoenix.ink — твои Google и Apple Developer аккаунты🟧 Смотри наличие @phoenixapps_store🟧 Забирай консоли @phoenix_seller_bot
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google тестирует бесконечную ИИ-ленту в Discover
Google тестирует ИИ-ленту в Discover, где вместо заголовков показывается краткий пересказ новости из нескольких источников. Для пользователей это быстрее, но для медиа и информационников риск ещё выше: органический трафик будет проседать, а зависимость от Google усилится. Функция пока заточена под тренды, спорт и лайфстайл.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-beskonechnuiu-ii-lentu-v-discover
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google тестирует ИИ-ленту в Discover, где вместо заголовков показывается краткий пересказ новости из нескольких источников. Для пользователей это быстрее, но для медиа и информационников риск ещё выше: органический трафик будет проседать, а зависимость от Google усилится. Функция пока заточена под тренды, спорт и лайфстайл.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-beskonechnuiu-ii-lentu-v-discover
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
3 инструмента для email-рассылок, если в команде нужен техничный, но не тяжёлый стек
Для mobile marketing-менеджера в 2026 году email и lifecycle всё чаще строятся вокруг скорости запуска, точности сегментов и нормальной связки с продуктом. Особенно это заметно на фоне роста ценности retention и падения эффективности «широких» воронок: важнее быстро собирать цепочки, тестировать коммуникации и не упираться в ручную верстку.
Resend — для продуктовых команд и стартапов — сильная сторона: простой API, удобная отправка транзакционных и массовых писем, а также понятные сценарии для dev-first-команды — минус: это не «комбайн» для сложного CRM-маркетинга, поэтому продвинутые lifecycle-цепочки и глубокая маркетинговая автоматизация обычно требуют доп.слоя.
React Email — для команд, где письма собирают разработчики и маркетологи вместе — сильная сторона: письма верстаются как компонентный интерфейс, легче поддерживать единый стандарт и быстро переиспользовать блоки — минус: без технической культуры в команде инструмент раскрывается хуже, чем классические drag-and-drop-редакторы.
Broadcast Schedule — для тех, кому важно запускать рассылки естественным языком, без лишней бюрократии — сильная сторона: ускоряет подготовку и планирование массовых отправок, особенно когда задача простая и нужна скорость — минус: это скорее удобный слой поверх отправки, чем полноценная платформа для сложной сегментации, сценариев и атрибуции.
Как выбирать: если нужен API и скорость интеграции — смотрите на Resend; если важна управляемость шаблонов через код — React Email; если приоритет в быстром планировании простых массовых отправок — Broadcast Schedule. Для зрелого lifecycle-стека всё равно придётся проверять, как инструмент дружит с сегментацией, событиями из продукта и серверной атрибуцией.
— @PushCraftRu
Для mobile marketing-менеджера в 2026 году email и lifecycle всё чаще строятся вокруг скорости запуска, точности сегментов и нормальной связки с продуктом. Особенно это заметно на фоне роста ценности retention и падения эффективности «широких» воронок: важнее быстро собирать цепочки, тестировать коммуникации и не упираться в ручную верстку.
Resend — для продуктовых команд и стартапов — сильная сторона: простой API, удобная отправка транзакционных и массовых писем, а также понятные сценарии для dev-first-команды — минус: это не «комбайн» для сложного CRM-маркетинга, поэтому продвинутые lifecycle-цепочки и глубокая маркетинговая автоматизация обычно требуют доп.слоя.
React Email — для команд, где письма собирают разработчики и маркетологи вместе — сильная сторона: письма верстаются как компонентный интерфейс, легче поддерживать единый стандарт и быстро переиспользовать блоки — минус: без технической культуры в команде инструмент раскрывается хуже, чем классические drag-and-drop-редакторы.
Broadcast Schedule — для тех, кому важно запускать рассылки естественным языком, без лишней бюрократии — сильная сторона: ускоряет подготовку и планирование массовых отправок, особенно когда задача простая и нужна скорость — минус: это скорее удобный слой поверх отправки, чем полноценная платформа для сложной сегментации, сценариев и атрибуции.
Как выбирать: если нужен API и скорость интеграции — смотрите на Resend; если важна управляемость шаблонов через код — React Email; если приоритет в быстром планировании простых массовых отправок — Broadcast Schedule. Для зрелого lifecycle-стека всё равно придётся проверять, как инструмент дружит с сегментацией, событиями из продукта и серверной атрибуцией.
— @PushCraftRu
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Pinterest запустил Visual Search Ads
Pinterest запустил Visual Search Ads — рекламу, которая показывает креативы прямо в визуальном поиске и в результатах просмотра пинов. Формат работает на Pinterest Intelligence: нейросеть учитывает изображение, товар и интент, чтобы дать более релевантный оффер в момент сравнения и готовности к покупке. Для арбитража и брендов это шанс поймать горячий спрос раньше конверсии.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pinterest-zapustil-visual-search-ads
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Pinterest запустил Visual Search Ads — рекламу, которая показывает креативы прямо в визуальном поиске и в результатах просмотра пинов. Формат работает на Pinterest Intelligence: нейросеть учитывает изображение, товар и интент, чтобы дать более релевантный оффер в момент сравнения и готовности к покупке. Для арбитража и брендов это шанс поймать горячий спрос раньше конверсии.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pinterest-zapustil-visual-search-ads
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Как агенты #Bounce соскамили на 40к баксов!
Да-да, речь про #ROIMEDIA и тут сразу понятно что 40к баксов не то что бы прям пиздец для них СУММА, но все равно, не приятно!
Суть простая ROI MEDIA пополняли агентов с марта, потом команду расформировали, остался остаток 40к баксов, его передали отспендить другой команде, но отспендить не смогли, команды отказались от этих агентов.
Причина банальная, крайне долго работает поддержка, команды привыкли работать на большом объеме кабинетов. Тут получили их мало и поддержка работает крайне медленно. При этом, кабинеты никто не убивал, они банились как все остальные.
При этом, кабинеты никто не убивал, они банились как все остальные.
Так же агенты попытались снять комсу с перестановки балансов повторно (комса снялась при пополнении сфс изначально)
В конце Июня отправили сообщение о выводе средств, далее ждали пока у них будет разрешение от руководства о выводе (ждали месяц), далее ждали пока отдадут в работу, далее нам писали про кассовый разрыв у них, потом что вот уже в ближайшее время закинут часть, в итоге ничего нам не прислали. Сроков когда пришлю тоже нет.
Основная коммуникация:
@oduches (менеджер)
@muhahelp тоже есть в чате, но молчит
Тут по идеи могла бы быть реклама каких-то норм агентов, но её не будет, 99 процентов агентов ресейл дерьма, такая лайф!
Будьте аккуратны, от ROI MEDIA не убудет, но... осадочек остался! Кушать все хотят, но имейте совесть пидорасы Bounce
#Facebook #АгенскиеАкаунты
Да-да, речь про #ROIMEDIA и тут сразу понятно что 40к баксов не то что бы прям пиздец для них СУММА, но все равно, не приятно!
Суть простая ROI MEDIA пополняли агентов с марта, потом команду расформировали, остался остаток 40к баксов, его передали отспендить другой команде, но отспендить не смогли, команды отказались от этих агентов.
Причина банальная, крайне долго работает поддержка, команды привыкли работать на большом объеме кабинетов. Тут получили их мало и поддержка работает крайне медленно. При этом, кабинеты никто не убивал, они банились как все остальные.
При этом, кабинеты никто не убивал, они банились как все остальные.
Так же агенты попытались снять комсу с перестановки балансов повторно (комса снялась при пополнении сфс изначально)
В конце Июня отправили сообщение о выводе средств, далее ждали пока у них будет разрешение от руководства о выводе (ждали месяц), далее ждали пока отдадут в работу, далее нам писали про кассовый разрыв у них, потом что вот уже в ближайшее время закинут часть, в итоге ничего нам не прислали. Сроков когда пришлю тоже нет.
Основная коммуникация:
@oduches (менеджер)
@muhahelp тоже есть в чате, но молчит
Тут по идеи могла бы быть реклама каких-то норм агентов, но её не будет, 99 процентов агентов ресейл дерьма, такая лайф!
Будьте аккуратны, от ROI MEDIA не убудет, но... осадочек остался! Кушать все хотят, но имейте совесть пидорасы Bounce
#Facebook #АгенскиеАкаунты
Phoenix.ink — твои Google и Apple Developer аккаунты🟧 Смотри наличие @phoenixapps_store🟧 Забирай консоли @phoenix_seller_bot
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Youtube внедряет новую функцию A/B тестирования роликов
YouTube запускает A/B-тестирование не только превью, но и шортсов, заголовков и первых секунд видео, чтобы алгоритм сам выбрал вариант с большей органикой и вовлечённостью. Для креаторов и арбитражников это шанс поднять CTR без ручных угадываний, но слабый контент тесты не спасут: если ролик не заходит, победителя там не будет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-vnedriaet-novuiu-funkciiu-a-b-testirovaniia-rolikov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
YouTube запускает A/B-тестирование не только превью, но и шортсов, заголовков и первых секунд видео, чтобы алгоритм сам выбрал вариант с большей органикой и вовлечённостью. Для креаторов и арбитражников это шанс поднять CTR без ручных угадываний, но слабый контент тесты не спасут: если ролик не заходит, победителя там не будет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-vnedriaet-novuiu-funkciiu-a-b-testirovaniia-rolikov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Чек-лист: как собрать мобильный push, который не сразу снесут
— **Определи триггер по событию, а не по времени.** Отправка через 24 часа после установки — это бомбардировка. Жди ключевое действие: первый заказ, просмотр 3+ карточек, отказ от оплаты. В 2026 это удержит отзыв в сторе и снизит жалобы на «спам».
— **Проверь opt-in (разрешение на уведомления) до первого пуша.** На iOS запрос разрешения даёт один шанс. Покажи пользователю, зачем ему это включить — внутри приложения, до системного диалога. Геймифицируй момент: «получай бонусы первым», а не «разрешите отправлять».
— **Сократи заголовок до 30 символов, текст — до 65.** Push длиннее — обрезается на большинстве устройств. Проверь превью в реальных сборках iOS и Android, а не в эмуляторе. Крупные сети и складские остатки сжимаются первыми.
— **Сопоставь время отправки с пользовательским контекстом.** Не 9:00 МСК для всех. Смотри на локальный часовой пояс и историю открытий конкретного сегмента. Учебник по push в 2026: персонализация по времени контакта даёт прирост открытий сильнее, чем громкий заголовок.
— **Добавь deep link (глубокую ссылку) к нужному экрану, а не на главную.** «Вернись в корзину» должна вести в корзину, а не на стартовый экран. Иначе конверсия в пуш сожмётся вдвое, а ты не поймёшь почему.
— **A/B-тестируй одну переменную за раз.** Сначала заголовок при фиксированном тексте, потом текст. Не запускай пуш, где одновременно поменяли и тон, и оффер, и время. Иначе атрибуция результата превратится в гадание.
— **Измеряй не только open rate (процент открытий), но и post-click действие.** Пуш открыли — а что дальше? Подключи события через MMM или server-side (серверную) атрибуцию, чтобы видеть вклад в выручку, а не только клики. Без этого push-канал первым попадает под сокращение бюджета.
Когда это пригодится: при запуске нового приложения, перед сезоном распродаж и при падении retention (удержания) — обычно связка из 2-3 пунктов сразу объясняет, почему пуш-канал не окупается.
— @PushCraftRu
— **Определи триггер по событию, а не по времени.** Отправка через 24 часа после установки — это бомбардировка. Жди ключевое действие: первый заказ, просмотр 3+ карточек, отказ от оплаты. В 2026 это удержит отзыв в сторе и снизит жалобы на «спам».
— **Проверь opt-in (разрешение на уведомления) до первого пуша.** На iOS запрос разрешения даёт один шанс. Покажи пользователю, зачем ему это включить — внутри приложения, до системного диалога. Геймифицируй момент: «получай бонусы первым», а не «разрешите отправлять».
— **Сократи заголовок до 30 символов, текст — до 65.** Push длиннее — обрезается на большинстве устройств. Проверь превью в реальных сборках iOS и Android, а не в эмуляторе. Крупные сети и складские остатки сжимаются первыми.
— **Сопоставь время отправки с пользовательским контекстом.** Не 9:00 МСК для всех. Смотри на локальный часовой пояс и историю открытий конкретного сегмента. Учебник по push в 2026: персонализация по времени контакта даёт прирост открытий сильнее, чем громкий заголовок.
— **Добавь deep link (глубокую ссылку) к нужному экрану, а не на главную.** «Вернись в корзину» должна вести в корзину, а не на стартовый экран. Иначе конверсия в пуш сожмётся вдвое, а ты не поймёшь почему.
— **A/B-тестируй одну переменную за раз.** Сначала заголовок при фиксированном тексте, потом текст. Не запускай пуш, где одновременно поменяли и тон, и оффер, и время. Иначе атрибуция результата превратится в гадание.
— **Измеряй не только open rate (процент открытий), но и post-click действие.** Пуш открыли — а что дальше? Подключи события через MMM или server-side (серверную) атрибуцию, чтобы видеть вклад в выручку, а не только клики. Без этого push-канал первым попадает под сокращение бюджета.
Когда это пригодится: при запуске нового приложения, перед сезоном распродаж и при падении retention (удержания) — обычно связка из 2-3 пунктов сразу объясняет, почему пуш-канал не окупается.
— @PushCraftRu