В публичный доступ вышли Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking

Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ 5 spy-сервисов для Facebook

В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta добавила платную подписку на свои соцсети

Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Push-уведомления против эпохи экономного потребления

В 2026 году, когда средний чек в электронной торговле просел на 8%, пуши стали главным инструментом выживания, а не просто каналом коммуникации. Мы перешли от массовых рассылок к точечному удержанию (retention). Если раньше уведомление было способом толкнуть пользователя к спонтанной покупке, то сегодня это инструмент заботы о жизненном цикле клиента. Сейчас ценность каждого сообщения измеряется не кликами, а вкладом в выручку. Мы перестали гнаться за охватами и сфокусировались на том, чтобы пуш приносил пользу в рамках общей стратегии управления доходами (RevOps). Если сообщение не помогает пользователю сэкономить или упростить путь — оно просто лишний шум, который ведет в архив подписок.

— @PushCraftRu

В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как IKEA вернула покупателей в приложение через цепочку push + in-app

IKEA в e-com и mobile-маркетинге упиралась в типичную проблему 2026 года: трафик есть, а повторные визиты дорожают, а средний чек в онлайне не растёт так быстро, как хотелось бы. Для мобильной команды это значит одно: нельзя жить только первой покупкой и last-click-атрибуцией — нужна работа на retention (удержание) и LTV (пожизненную ценность).

Задача была простая по формулировке и сложная по исполнению: вернуть пользователей в приложение, дожать незавершённые сценарии и поднять конверсию без увеличения медийного бюджета.

Решение собрали вокруг **триггерных цепочек**:
— web push (веб-пуши) для тех, кто смотрел товары, но не авторизовался в приложении;
— mobile push (мобильные пуши) для пользователей с установленным приложением;
— in-app (внутри приложения) для сценариев, где нужно не просто напомнить, а помочь завершить действие.

Логика была не «напомнить о себе», а провести пользователя по короткому пути:
— просмотрел товар — получил персональный push с конкретной категорией;
— добавил в корзину, но не оплатил — через несколько часов пришёл второй пуш с мягким дедлайном;
— вернулся в приложение — увидел in-app-блок с подсказкой, альтернативой по цене и быстрым переходом к оформлению.

Сильный ход — сегментация не по всей базе, а по намерению. Отдельно работали с теми, кто уже сравнивал товары, отдельно — с теми, кто бросил корзину на этапе доставки. Это важно в эпоху privacy-first атрибуции: когда last-click больше не даёт полной картины, ценность каналов надо считать через инкрементальность (добавочный эффект) и удержание, а не только по прямой покупке.

Что получили по итогу:
— рост возвратов в приложение за счёт push-цепочек;
— заметное снижение доли брошенных сценариев;
— рост повторных визитов в сегментах с персональными сообщениями;
— более дешёвый контакт по сравнению с платным возвращением через performance-каналы.

Главный урок кейса: в mobile-коммуникациях выигрывает не тот, кто чаще отправляет пуши, а тот, кто точнее связывает событие, контекст и следующий шаг. В 2026 году это особенно важно: аудитория экономит, выбирает дольше и лучше реагирует на сообщения, которые помогают завершить задачу, а не просто шумят в уведомлениях.

— @PushCraftRu

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Когда push-уведомления перестают быть каналом и становятся шумом

За последний год заметил устойчивый тренд: бренды массово лечат «недоставку» push-ов увеличением частоты. Больше отправок — больше открытий — больше денег. Логика линейная, но на практике превращает канал в помойку.

Реальная проблема обычно не в доставке. Она в трёх местах: триггер, копирайтинг, момент.

По триггеру. Один и тот же «брошенный заказ» (abandoned checkout) срабатывает у половины аудитории ночью — а потом удивляются, что отписки растут. Lifecycle (жизненный цикл клиента) начинается не с события, а с контекста. Время суток, устройство, предыдущие взаимодействия, статус в программе лояльности. Без этого триггер — это просто правило в админке.

По копирайтингу. Шаблон «Вы забыли свой заказ! Скидка 10%!» работает, пока им не пользуется весь рынок. Уже не работает. Пуш с собственной экспертизой — например, «Эти кроссовки лучше садятся на полразмера больше, у нас есть размеры 40-43 на складе» — даёт другую конверсию, потому что отвечает на конкретный вопрос, а не давит на срочность.

По моменту. В 2026-м внимание — самый дорогой ресурс. Privacy-first атрибуция (серверная, MMM, incrementality-тесты) наконец-то заставляет маркетологов смотреть на канал не через last-click, а через реальный вклад в выручку. И тут выясняется, что один точно вовремя отправленный push про возврат товара даёт больше, чем десять «скидок 24 часа» подряд.

Что я бы советовал командам прямо сейчас:

— Провести аудит триггерных цепочек: какие реально учитывают контекст, а какие просто реагируют на событие.
— Посчитать не open rate, а долю пушей, которые привели к повторной сессии (reactivation rate) — это ближе к правде.
— Раз в квартал убирать 20% самых неэффективных сценариев, а не добавлять новые.

Push — это не «лишний канал для промо». Это интерфейс между продуктом и человеком в моменте, когда он отвлёкся. Относиться к нему как к баннеру — значит убивать его самому.

— @PushCraftRu

Почему эпоха тотальных пуш-рассылок закончилась и как выжить в мире RevOps

Эра, когда массовая рассылка уведомлений по всей базе считалась эффективным инструментом, окончательно ушла в прошлое. В 2026 году пользователь стал крайне избирателен: избыток AI-генерированного контента приучил нас игнорировать всё, что не приносит мгновенной практической пользы. Теперь push-уведомления (всплывающие сообщения) превратились из инструмента захвата внимания в инструмент удержания клиента (retention) внутри экосистемы продукта. Когда средний чек в электронной коммерции падает, а стоимость привлечения растет, наша работа смещается от «отправить больше» к «отправить то, что поможет закрыть сделку».

Первый сдвиг: от сегментации к предсказательному поведению. Раньше мы делили аудиторию по демографии или истории покупок, но сегодня этого недостаточно. В условиях эпохи ответов искусственного интеллекта (AI-overviews), когда пользователь получает готовую информацию без перехода на сайт, наше сообщение должно попадать в контекст его текущей потребности. Инструмент должен считывать не только прошлые действия, но и вероятность конкретного шага в ближайшие 24 часа. Например, приложение для доставки еды перестает присылать «общий» пуш с акцией на пиццу в пятницу вечером. Вместо этого оно анализирует, что клиент два последних раза заказывал набор для завтрака в воскресенье, и отправляет персонализированное напоминание именно в утренний слот, когда вероятность конверсии максимальна.

Второй сдвиг: синхронизация с Revenue Operations (объединенным подходом к выручке). Мы больше не работаем в вакууме маркетинговых метрик. Если отдел продаж и менеджеры по успеху клиентов (customer success) видят, что пользователь застрял на этапе настройки профиля или выбора тарифа, пуш должен быть «дожимающим» звеном этой воронки. Это работа в связке с CRM-системой (системой управления отношениями с клиентами). Если клиент компании-разработчика софта не активировал важную функцию, пуш-уведомление не должно содержать маркетинговый шум — оно должно содержать прямую ссылку на обучающий материал или помощь специалиста. Мы перестаем «спамить» и начинаем помогать пользователю совершать целевое действие, которое напрямую влияет на выручку всей компании.

Третий сдвиг: контент как главная ценность. В условиях, когда алгоритмы поисковых систем отдают приоритет авторитетным источникам с глубокой экспертизой, само содержание пуша должно нести уникальный смысл. Креатив, созданный искусственным интеллектом, перестал быть конкурентным преимуществом — теперь это стандарт. Побеждает тот, кто упаковал в короткое уведомление ценность, которую невозможно получить в другом месте. Представьте сервис путешествий, который отправляет не стандартное «купи билет», а уведомление о том, что в городе назначения сейчас снизилась стоимость отелей на 15%, потому что изменился график массовых мероприятий. Это информация, которую пользователь не найдет в ленте новостей, и она становится поводом для перехода в приложение.

Четвертый сдвиг: переход к атрибуции на основе добавочной стоимости. Мы отходим от устаревшей модели «последнего клика» (last-click), которая всегда отдавала приоритет последнему каналу перед покупкой. Сегодня мы измеряем инкрементальность (прирост полезного действия, вызванный именно нашей рассылкой). Важно понимать, совершил бы пользователь покупку без нашего пуша или нет. Если мы видим, что рассылка не меняет поведение пользователя, мы не просто меняем текст — мы меняем механику взаимодействия. В текущем году успешным считается тот канал, который показывает стабильный рост LTV (пожизненной ценности клиента), а не сиюминутные всплески кликов, которые не превращаются в реальные деньги.
…

Ритм контроля: как не потерять выручку в web/mobile push при смене каналов атрибуции

— Разделите цели пушей на 3 корзины: активация, возврат, удержание.
Технически задайте для каждой корзины свой KPI (конверсия в событие, доля возвращений, удержание по когорте), чтобы команда не спорила “что считать успехом”.

— Постройте “цепочку истины” событий в одном окне аналитики.
Сверьте web event-проведения, app events и CRM-события: где именно ломается связь “уведомление → действие → статус клиента”.

— Пересоберите сегменты не по “последнему клику”, а по поведению и статусу в жизненном цикле.
Примеры: пользователи с 0–1 визитом, “заснувшие” после 14 дней, клиенты после покупки, но без повторного действия; для B2B — лиды по стадии (MQL/SQL-эквиваленты) и отсутствию ответа.

— Настройте privacy-first измерения на уровне инкрементальности.
Запустите A/B с контролем (holdout) и/или серверные логи + MMM-метрики, чтобы решение принималось по приросту, а не по моделям “как повезло”.

— Установите частотные правила и лимиты по качеству, а не только по количеству.
Прекращайте/снижайте частоту при падении CTR-качества (например, рост “тихих” отказов, рост времени до следующего события) — особенно в 2026, где креативы конкурируют идеями.

— Сделайте “CRM-каскад” для повторных касаний пуш→in-app→email.
Если пуш не сработал, используйте следующий шаг по логике: напоминание в in-app с контентом-обоснованием + email как подтверждение (для retention) без дублирования одинакового сообщения.

— Проведите еженедельную ревизию триггеров и контента под Topical Authority.
Проверяйте, что текст отвечает на реальную причину действия: короткое обещание пользы + понятное условие (“если вы…”), а не универсальная мотивация.

когда это пригодится — при падении эффективности пушей после изменений аналитики/атрибуции или при сдвиге фокуса на retention и LTV.

— @PushCraftRu

На Anthropic, OpenAI, Google и SpaceXAI подали в суд из-за ИИ

В Калифорнии против ИИ-компаний подали антимонопольный иск: регулятору показалось подозрительным, что игроки синхронно призывают ограничить развитие нейросетей ради безопасности. Смысл спора в том, что инвестиции в ИИ уже обгоняют реальный прогресс, а бизнесу выгодны правила, которые защитят капитал. Вывод: быстрых прорывов ждать не стоит, лучше выжимать максимум из текущих инструментов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/na-anthropic-openai-google-i-spacexai-podali-v-sud-iz-za-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top