Мажьте тело лосьоном!

У нас тут реклама на грани.

Наши любимые Liquid Death стали рекламировать не только себя (что уже довольно смелый шаг).

Вашему вниманию реклама оператора сотовой связи, которая построена на довольно спорном референсе – Баффоло Билле – маньяке из “Молчания ягнят”, который морил девушек в яме, а потом из их кожи шил себе костюм. Только здесь это Cellphone Bill (что также переводится как “счет за мобильную связь”). По сюжету, он похитил семью с помощью рекламы и теперь изводит их плохой связью и конскими тарифами.

Актер, играющий маньяка, очень круто имитирует игру Теда Левайна.

Почему панк? Ну, как вам сказать, не каждый бренд готов использовать образы маньяков в своей коммуникации. К тому же, очень хорошая игра смыслов и образов. На взгляд админа, естественно.

Ваше мнение вы можете… выразить соответствующей реакцией:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Помните, мы обсуждали похищение чужой рекламы, и админ обещал вам рассказать об одном кейсе? Так вот время пришло.

2015 год. Суперкубок. Все рекламодатели вваливают бабло чемоданами в данную концессию. В том числе и автобренды.

Что делает Volvo? Объявляет розыгрыш автомобиля. Запости наш хештег и имя того, кому ты хочешь подарить автомобиль во время чужой авторекламы.

Вот и все. Вместо того, чтобы смотреть очень дорогие и очень креативные ролики на экране, вы будете смотреть в смартфоны и постить твиты.

Бэнг! Чистая победа. Как минимум, на самых престижных рекламных фестивалях.

Мы еще вернемся с Volvo, ибо этот бренд в плане маркетинга у админа в фаворитах.

А что думаете вы?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Поскольку в канале случился прирост, за что спасибо Илье – админу “А в чем тут идея?”, стоит поприветствовать прибывших.

Несколько важных вещей, которые стоит знать:

1. В канале появляются нестандартные (на взгляд админа) кампании. Не всегда скандальные, но, как правило, выходящие за рамки того, что мы привыкли видеть по ТВ. Это могут быть и ролики, и принты, и радио. Панкота может быть и в исполнении, и в идее, и в стратегии.

2. Канал предназначен не только для рекламщиков и околорекламщиков, а, скорее, рассчитан на широкую аудиторию. Поэтому иногда здесь поясняются некоторые вроде бы очевидные вещи.

3. Посты выходят дважды в неделю (иногда, как сегодня, чаще, но по случаю).

4. Если вы хотите что-то написать админу, внизу есть кнопка “написать каналу”.

5. Ну и главное – канал исключительно для развлечения и расширения кругозора. Здесь все субъективно и не претендует на истину в последней инстанции.

Fuck the system! Have fun! Добро пожаловать!

Ролик, после которого можно закрыть канал. Потому что кажется, что лучше, проклятее и безумнее уже не будет.

Если что, это реклама такси DiDi в Австралии. По замыслу авторов этот "задорный персонаж" призван символизировать безудержное веселье с дешёвыми поездками на такси. Этакий Мистер Кутеж, который зовет тебя совершать милые безобидные шалости.

Вполне возможно, этот ролик вызовет у вас смешанные чувства, но дайте ему шанс – примерно после пятого просмотра вы проникнетесь симпатией.

Админ просто оставит это здесь, а вы уж сами решайте.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Шанс рок-звездой стать конкретно провален
Х**вый, видать, из меня GG Allin
(c) Голос Омерики

Компания Балтика выпустила пиво Green Beat Punk Edition с актерами из фильма “Король и Шут” на этикетке.

Это хороший кейс на предмет различия тру панкоты и порожняка.

К сожалению, это – не punk edition.

Оно было бы таковым в конце 90х, когда группа только восходила. Оно было бы таковым, не распадись КиШ или хотя бы будь жив Михаил. Да и шут с ним, оно было бы таковым, поставь вы на упаковку фотографии самих музыкантов.

Но изображение актеров, сыгравших в байопике (к ним вопросов ноль, сыграли отлично), это cамый настоящий поп-мейнстрим.

Панк должен бросать вызов обыденности. Какой вызов в этом? Ответ – никакого. Просто коллаба с кинопремьерой, типа как Кока-Кола х Звездные войны.

Даю подсказку: если бы на волне инициатив по запрету “Сектора Газа” вы выпустили лимитку с Юрой Клинских (хотя, это для Клинского скорее), вот это был бы панк.

Недавний выпуск сигарет под брендом “Пачка сигарет” с дизайном в стиле обложек группы Кино – больший панк, чем это.

https://t.me/dankmarketing/16634

Если вы видите это здесь, значит это реклама.

Админ, увидев, до самого конца не мог понять, что он нахрен смотрит.

Так или иначе, это один из примеров азиатской рекламы, которую можно хоть каждым вторым постом сюда ставить. Реклама вне логики и здравого смысла.

Как связан видеоряд с товаром, с бренд-ценностями, с ситуациями потребления – кого это волнует? У нас здесь фуд-порн, шибари и абсурд. Нам не до этих ваших маркетинговых констант.

При этом нельзя не отметить монтаж, операторскую работу, да и вообще фантазию авторов.

Что думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Панк может скрываться там, где его совсем не ждешь.

Например, в рекламе универмага John Lewis. У нас этот бренд сравнить практически не с чем, поскольку у нас подобных сетей попросту не существует – чтобы и присутствие в каждом крупном городе, и вековая история. ГУМ и ЦУМ, может быть, но они не сетевые и у них нет такого всенародного вайба, как у John Lewis. Все же, наши универмаги больше столичные достопримечательности (и всегда такими были).

Собственно к 100-летию своей сети JL выпустили ролик на 100 секунд, в который вместили 100 культурных отсылок (нам неочевидных) и 100 товаров за всю историю.

К сожалению, админ не нашел подтверждений тому, что ролик был снят одним планом, а потому утверждать что-то такое не будет. По ряду признаков – здесь все же множественные склейки и CG. Но все равно, задача амбициозная, исполнение кропотливое и даже чрезмерно артистичное. Эта продуманность на всех уровнях исполнения – такой теплый ламповый олдскул, что уже даже практически панк.

Любим такое.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Так, а что делать, если провокации нет ни в продукте, ни в бренде, а душа желает панка?

Делать провокацию в размещении.

Сегодня смотрим кросс-категорийную коллаборацию, которая взламывает шаблоны восприятия.

В левом углу ринга – маффины с начинкой, которой так много, что она просто-таки брызжет (на белую футболку). В правом углу – гель для стирки, который отстирает даже пятна шоколада, который вытек из маффина.

Админ не знает, какой сумрачный османский гений это придумал, но рукоплещет стоя, ибо это шедеврально. Тем более, что это не просто концепт, а полноценно реализованная кампания 360.

А? Каково?

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

А сейчас будет пост для тех, у кого реально много времени.

Парк аттракционов Six Flags сняли не рекламу. Они сняли короткометражный хоррор.

Почему? Потому что на носу Хэллоуин. И владельцы парка приглашают его отметить у них. Как обещается “криков будет много!”.

Админ посмотрел. Не сказать, что кричал от ужаса, но некий дискомфорт испытал. Сделано все по-серьезному, со всем уважением к жанру.

Тем, кто подписался недавно, рекомендую сравнить с “Z” Василия Сигарева, который мы смотрели несколько постов назад.

Как всегда, админ ждет ваших реакций:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Кто-то считает панком троллинг прямого конкурента. Не у всех получается, но все же отчасти это так.

А что, если админ скажет вам, что панк – это троллинг других реклам (и рекламщиков)? Про Tide и Volvo мы уже говорили, но есть и в своем отечестве пророки!

Яндекс мощно потроллил абсолютно дженериковый слоган X5, прорекламировав функции Алисы.

https://t.me/avchemtutideavopros/1271

Шутка, скорее, внутрицеховая, но от того не менее смешная.

Телеграм разграничивает позитивные и негативные реакции (это видно в статистике).

Все, что не сердечко и палец вверх (там все чуть сложнее, но все же) – негативные.

То есть, с точки зрения местных механизмов – обе реакции, доступные в канале, не являются хорошими. Возможно, кому-то из вас воспитание не позволяет поставить посту средний палец, мол, нехорошо это и неправильно.

Но админ смотрит на это иначе. Средний палец здесь – однозначное одобрение. А каменное лицо наоборот. При этом, каменное лицо в системе координат канала тоже положительная реакция. Отрицательной реакцией считается только игнор. Если кампания не цепляет, значит силы и средства на ее создание потрачены зря. Так же как и проигнорированный пост.

Поэтому, не стесняйтесь ставить понравившимся кампаниям 🖕, а не понравившимся 🗿. Ни та, ни другая реакция не оскорбительная. По крайней мере, в этом канале.

Слишком мило, чтобы быть панком, но тем не менее.

Классическое социальное видео, завоевавшее не только массу наград, но и сердца людей по всему миру. Да-да, речь про “Dumb Ways to Die” – поучительный ролик от метрополитена о правилах безопасности вблизи железнодорожных путей.

Мысль простая: спускаться на пути, перебегать перед приближающимся поездом – так же глупо, как и тыкать палкой в медведя или продавать почку на eBay.

Однако слой провокации заключается в том, что данный ролик запрещен в России за… пропаганду суицида. Хотя, по сути, он ровно об обратном.

Обсуждать нашу Фемиду не будем, отметим только мастерство и креативность авторов ролика.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

В истории отечественной рекламы хватало панков.

Одним из них (и одним из первых) был Юрий Грымов. Это сейчас он – мастодонт театральной и кинорежиссуры, а тогда он снимал рекламные ролики.

Реклама журнала ТВ-Парк представляла собой пародию на крутившиеся тогда ролики. Все референсы узнавались, считывались и веселили аудиторию.

- Every time… (Каждый раз…) – отсылка к рекламе жевательной резинки, где иностранный “стоматолог” вещал, что каждый раз после еды во рту нарушается кислотно-щелочной баланс.
- Эксперимент с кислотой – отсылка к рекламе Blend-a-med, где яйцо помещали в кислотную среду (спойлер: обработанная часть скорлупы не теряла своих изначальных свойств).
- Волосы мягкие и шелковистые – скорее всего, L’Oreal.

Время было другое, регуляции деятельности – почти никакой. Умели люди развлекаться.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Ну и завершим наш внезапный ретро-марафон одним из первых вирусных роликов.

Админ считает, что это было именно вирусняком, ибо в начале 00-х для создания такого контента нужны были недюжинные мощности. То есть, есть все основания полагать, что ролик изготовили в тех же стенах и на тех же компьютерах, что и основные ролики, крутившиеся на ТВ. Доказательств, естественно, нет, но если это так – можно только похлопать креативной находке (поприветствовать ее средним пальцем в реакциях).

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

🖕Экстренный выпуск

Свежий панк-инфоповод. “Столото” пригласили в розыгрыш жилищной лотереи Ларису Долину, спеть про “погоду в доме”. Казалось бы, чего такого?

Для тех, кто только вернулся из автономки, поясню: певица стала символом волны квартирного скама со стороны “обманутых” пенсионеров. Когда бабушка-одуван продает тебе хату, получает баблейро, а потом говорит, что ею манипулировали мошенники, а потому с жилплощади она съезжать не будет, а денег у ней уже и нет. Около года назад Лариса Долина создала прецедент, вернув через суд свою квартиру и оставив добросовестных покупателей без потраченных денег и без приобретенных метров.

Более циничного выбора гостя придумать сложно.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

I wasn’t born with enough middle fingers
I don’t need to choose a side
(c) Marilyn Manson

Тащим контент из дружественных каналов. Сегодня вдохновением выступает дружественный канал inspiration doesn’t exist.

Тут что интересно, в разных культурах половой орган символизируют разные пальцы. Самый распространенный – средний. Где-то – большой палец вверх может считаться оскорблением. За привычный нам кукиш в некоторых странах можно выхватить по лицу. В иных культурах и жест 👌 неприличен. Даже знак V ладонью внутрь – не означает победу.

На этом основана кампания фитнес-кольца, где люди тычут в камеру пальцы (указательные) с девайсом.

Пример плохой рекламной коммуникации. Тот случай, когда аще мимо.

Дорогие друзья-рекламщики и бренд-менеджеры, если вы считаете, что в конце 2025 года кого-то можно удивить компьютерной графикой, выдавая ее за реальную съемку, вам пора выпить таблетки.

Вы мало того, что аудиторию держите за идиотов (а она при всех своих недостатках не настолько тупая), так еще себя выставляете не в лучшем свете.

Не надо так.

Пример хорошей коммуникации.

Белорусская кондитерская фабрика сделала ролик в стиле криповых инди-игр. Получилось смешно. Жаль, что с продукт-демо слегка не дотянули до идеала.

У всяких охранителей от ролика, понятно, подгорят задницы, но здесь что важно отметить:
– Ваших детей это не напугает, они такой контент смотрят в сети терабайтами;
– Аудиторию 20-30 не отпугнет, им это нравится;
– Адекватные люди тоже найдут этот ролик забавным.
– В сухом остатке – фабрика “Слодыч” шарит за контент и делает вкусные печенья. Оказавшись возле полки в магазине, я выберу продукцию фабрики “Слодыч”.

Что думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо