Провокационная реклама, рушащая стереотипы, несомненно, работает лучше. Но всякая ли провокация полезна для бренда?

Ответ очевиден – нет!

Буквально недавно один небольшой бренд решил сделать партизанщину. Для этого они использовали формат объявлений Лиза Алерт. Как результат – бренд отхватил тонны хейта.

Многие в обсуждении задаются вопросом “ачотакова?”

Странно объяснять банальное, но тем не менее: паразитировать на теме трагедий – это провокация, но провокация довольно гнусная. При учете того, сколько человек пропадает ежедневно (в том числе, детей), сколько человек работает над поиском пропавших, подобная реклама обесценивает трагедию и усилия.

Одним словом, направление мысли верное, но совершенно не учтен контекст. А его учитывать в наше время нужно всегда. Да и не только в наше.

Да, конечно, мы все любим черный юмор, и ради красного словца готовы даже в доме висельника говорить о веревке, но в частных беседах и в кругу доверенных лиц. От лица компании подобное ухарство неуместно и, как правило, не находит одобрения. При этом, умение пройтись по кромке, не свалившись в оскорбление чьих-то чувств напрямую, это великое искусство рекламных мастеров.

К чести бренда, они не стали отбрехиваться, а принесли извинения, признав свою ошибку.

А что думаете вы?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

А вот относительно свежий кейс.

В Гонконге некая платформа телемедицины решила обратить внимание на проблемы мужского здоровья.

Думаю, описывать картинку не нужно. Все понятно без пояснений. Просто два надувных шара напротив небоскреба и плавучий носитель со слоганом.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

UPD: вижу, что часть подписчиков считает кейс порожняком. Чуть поясню его появление здесь: дело не в том, чтобы показать письку. А чтобы сделать ее гигантской и подкрепить слоганом – “мужское здоровье – это большая проблема”. То есть, циклопический писюн работает не как провокация, а как буквальное отражение слогана.

Оглянемся на Канны еще разок.

Наверное, самый тру-панк: NOT WHEELS

Коллаборация Hot Wheels с арт-бандой MSCHF. Если первые не нуждаются в представлении, то про вторых нужно рассказать отдельно.

Группа акционистов, создающих предельно панковские произведения на продажу. Среди их работ:
1. Ноутбук, зараженный сразу несколькими самыми опасными вирусами.
2. Парфюм с запахом WD-40.
3. Целый спектр странных предметов одежды и подкрадуль, включая мультяшные ботинки.
4. Абсолютно проклятая мебель в партнерстве с AMG.

Как правило, их “дропы” выпускаются ограниченным тиражом и раскупаются в считанные минуты.

В этот раз они создали коллекционную машинку NOT WHEELS (игра слов). Это та самая тачка, купленная на авито в гаражах у дяди Васи. Прекрасная в своей ублюдочности. Эталон автохлама.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Иногда кажется, что для настоящей панк-рекламы нужно пригласить какого-то одиозного селебрити. Или взять известную композицию и перепеть.

И если первое ещё как-то работает, то со вторым нужно быть очень аккуратным. Когда Дикси заставили фрукты петь "Куклу колдуна", ничего, кроме чувства жалости, это не вызвало.

Настоящий панк — это взять максимально форматного артиста и заставить творить дичь.

В личном рейтинге — Дмитрий Маликов с руками-загребуками.

К слову, Дмитрий в плане панк-выходок даст фору любому нефору. Абсолютно приличный, со сладкими песенками для девочек и концертами фортепианной музыки, он временами выдает лютую базу: то в твиттере напишет “Выступал на выпускном твоей мамки, выступлю и на твоем”, то песню “Веном” запишет, где опять же просклоняет мамок, которые дуреют с прикормки.

В общем, фраппировать общественность умеет. За это – мой респект. При этом не могу сказать, что это шедевр рекламы, отнюдь. Это вполне себе стандартная реклама маркетплейса, но именно личность звезды делает ее заметной.

Что думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Кстати, если у вас есть желание как-то связаться с админом или прокомментировать пост – тут где-то внизу открыта возможность написать (вроде). Как это работает – не знаю. Заодно и проверим 😉

Использование селебов в рекламе – мощный инструмент, которым тоже нужно уметь пользоваться. Одно дело – когда шеф Ивлев рекламирует каждый второй бренд, и совсем другое дело, когда звезду выбирают вручную, чтобы ее появление было обусловлено кампанией.

Например, Шаная Твэйн. Читатели помоложе удивленно спросят "кто это?", но олды помнят, что четверть века назад это была одна из главных канадских звезд мирового масштаба (наравне с Брайаном Адамсом, Селин Дион, Террансом и Филипом). В целом, то, что молодежь ее не знает, не удивительно – примерно лет 20 о певице ничего не было слышно (как минимум, у нас и за пределами Ретро ФМ).

Но тут случилось важное для канадского рынка – из небытия вернулся бренд минералки Clearly Canadian (их предыдущая ТВ-кампания была в 1991). И кого же взять на роль селеба? Да, Шанаю. Гражданке, на минуточку, 59 лет.

Прекрасный сценарий ролика и прекрасная песня "Это не медведь, это Шаная Твэйн, она охренеть какая быстрая, украла минералку у туристов. Так делать плохо. Теперь минералку можно купить, ведь она вернулась".

Абсурд, панкота и прекрасное чувство юмора у всех участников процесса.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Признаться честно, админ не люблит всю т.н. “повестку”. Вот это вот “представить недопредставленных”, “больше полового разнообразия в руководстве корпораций и госструктур”. Админ искренне верит в то, что на своих местах должны находиться профессионалы. Без оглядки на пол, цвет кожи и сексуальные предпочтения.

Как следствие, кампании про феминизм тоже не котируются, ибо это лживое отмывание бабла (тут ащет панк-канал, fuck the system, все дела). Мы все помним, как контору, проспонсировавшую установку скульптуру девочки напротив быка на Уолл-Стрит (символ всех бесстрашных женщин в финансовой сфере), уличили в том, что в ней женщинам занижали зарплату на аналогичных с мужчинами позициях.

Но сегодняшний кейс нравится именно креативной составляющей.

Авторы не просто уперлись в белых мужчин в топ-менеджменте корпораций США, но и проанализировали их имена. Так вот оказалось, что большинство зовут Ричард, или сокращенно Дик. В английском (если вдруг кто не знает (вдруг)) слово Dick еще обозначает и мужской половой орган.

Соответственно, оттолкнувшись от занимательной статистики, авторы создали кампанию под слоганом So Many Dicks, одновременно говоря о том, что в советах директоров засилье и мужчин, и обладателей имени Ричард.

За инсайт 🖕🖕🖕🖕🖕
За реализацию 🖕🖕🖕
За инклюзивность 🗿🗿🗿🗿🗿

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

А ничо тот факт, что бактерии эволюционируют?

Видимо, так подумали создатели этой филиппинской рекламы мыла, и изобразили бактерий в виде инопланетного вида зумеров.

Germ Z (обыгрывание Gen Z) общаются, ищут себе партнеров, обсуждают разные места на теле, где круто тусоваться.

Подкрепляется все слоганом “ты вообще адекватная, Настя?” “Бактерии меняются. Время сменить мыло”.

Азиатская реклама – это отдельный жанр панкоты, и мы к нему вернемся еще не раз.

Ваше мнение:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Сделать рекламу ЖК. Хронометражом 15 минут. Так, чтобы ее досмотрели до конца.

Чем не челлендж?

А еще избежать румяных новоселов, которые бегают по территории, впадая в экстаз от продуманной инфраструктуры и что там еще в брифах девелоперов есть…

Василий Сигарев в 2017 сделал практически невозможное. И это было бомбой. Короткометражный фильм “Z” про зомби-апокалипсис в средней полосе России сразу заявил себя в качестве рекламы (иначе, с чего бы Николаю Баскову петь “Планета ЗИЛарт” на первой же минуте?).

И тем не менее, фильм настолько же увлекательный, насколько и абсурдный. К сожалению, он (насколько админу известно) не снискал никаких рекламных наград, хотя (опять же на субъективный взгляд) крайне достоин.

☑️ Реалистичность зомби-сеттинга в России (редко, кому удается)
☑️ Фирменная режиссерская стилистика
☑️ Шикарные диалоги, знакомые зрителю по другим работам автора (“про там приказа не было”)
☑️ Потрясающий актерский состав
☑️ Пердящий Басков (!)
☑️ Все продуктовые и брендовые ценности на месте
☑️ 18+ (нецензурные ругательства, натуралистичные изображения, кровь)

Никто в России не рекламировал недвижимость так дерзко и стильно. За это земной поклон всей команде и опять же клиенту (группа ЛСР, у которой на канале этот ролик до сих пор лежит) за согласование идеи. Редко у какой бренд-команды хватает смелости на подобные эксперименты.

И что отдельно примечательно – это не стандартный Product Placement, а произведение, снятое для рекламодателя от и до.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Ультимативный панк в рекламе лично к админу подкрался незаметно.

Как-то рекомендации YouTube (тогда он еще работал) подкинули ему шоу. В качестве ведущих были два популярных российских актера. Но ведущими их назвать было сложно. Чисто номинально, они сидели в студии, но не вели шоу в прямом смысле слова, они разыгрывали какой-то балаган, который перемежался еще более абсурдными “сюжетами” и пародиями на телепрограммы и блогерский контент, как в примере ниже.

По сути это было некой реинкарнацией “Оба-На” и “Летающего цирка Монти Пайтона”. Уровень шизофрении зашкаливал и иногда было смешно просто потому, что непонятно, над чем здесь смеяться, но звериная серьезность актеров усиливала комический эффект.

Только во втором эпизоде шоу админу в глаза бросились вставки “типа из чешской пивной”. Тогда-то и пришло понимание, что на экране происходит реклама. Не нативная интеграция, а, как и в предыдущем посте, контент от бренда.

За всю эту вакханалию были ответственны пиво Kozel и агентство Zebra Hero, которым админ выражает признательность даже не за шикарный образец рекламы, а за потрясающее шоу.

После первого сезона ведущих заменили и градус идиотии сильно снизился, но первые эпизоды крайне рекомендуются к просмотру. Есть моментик, что некоторые сюжеты очень неудачно состарились и местами тянут на статью, а половина участников признаны иноагентами, но в 2020 году это было крайне смело с точки зрения бренд-контента.

Возможно, кто-то спросит: а как это относится к продукту, к бренду? Ответ – никак. И в этом главная фишка. Бренд не пытается всеми силами "продать" свои ценности и позиционирование (это как правило выглядит фальшиво и в 90% не вызывает интереса). В "Утренней передаче" бренд дает зрителю прежде всего контент, чем и создает привлекательность.

Вряд ли этот канал читают выпускники брендменеджерских ПТУ, но вдруг наткнутся. Не обязательно просираться на ЦА своими brand values, как это привыкли делать участники фестиваля двузначного IQ. Дайте потребителю самому понять, что ваш бренд значит для него. Сделайте свое высказывание четким, но не в лоб.

"Утренняя передача" – хороший пример аккуратного, почти подсознательного позиционирования: наш продукт для нестандартных, с чувством юмора, молодых, интересующихся культурой и кино.

Но зачем проговаривать вслух то, что можно показать?

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Сегодня в Punk Market🖕ing – репост из дружественного стратегического канала логика где-то рядом.

Сразу скажу, что оценка автора оригинальной публикации не совпадает с оценкой админа, но, тем не менее, в фокусе две по-настоящему панковские кампании.

Первая: Потому что компания, чей сотрудник попал в курьез на концерте Coldplay, наняла для рекламы бывшую жену вокалиста – это крайне нестандартный ход, если сравнить с тем, как этот инцидент обыгрывали другие.

Вторая: Сыграли на омофонах (Jeans/Genes). Искренне считаю, что авторы, что называется, закладывали скандал в смету. Вся детонация кормовых отсеков SJW была предсказуема, и именно поэтому кампания выстрелила. Признаемся честно, без этой провокации – очень средняя работа.

Подписывайтесь на логика где-то рядом и ставьте оценки:

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо