Кейс, который рвет все фестивали (не только Канны).
Spotify решили заявить о том, что они не просто музыкальная платформа, а целый контентный хаб. Можно было снять банальный ролик со слоганом “More than music”, но компания решила поступить оригинальнее.
Они разослали своим партнерамсраный эксель с медиапланом, в который был вшит музыкальный клип.
Вовлечение, новаторство, формат, эффект неожиданности – это пример настолько продуманной и качественно исполненной идеи, что остается только снять цилиндр с седого ирокеза.
Зачем декларировать какие-то преимущества, если можно дать их потрогать и ощутить.
Я даже не буду спрашивать, панкота это или порожняк. Понятно, что это максимально годная кампания.
Ну ладно, спрошу:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Spotify решили заявить о том, что они не просто музыкальная платформа, а целый контентный хаб. Можно было снять банальный ролик со слоганом “More than music”, но компания решила поступить оригинальнее.
Они разослали своим партнерам
Вовлечение, новаторство, формат, эффект неожиданности – это пример настолько продуманной и качественно исполненной идеи, что остается только снять цилиндр с седого ирокеза.
Зачем декларировать какие-то преимущества, если можно дать их потрогать и ощутить.
Я даже не буду спрашивать, панкота это или порожняк. Понятно, что это максимально годная кампания.
Ну ладно, спрошу:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕4
И еще один кейс.
Оператор Telstra и агентство с панковским названиемКобыла и Трупоглазые Жабы Искали Цезию, Нашли Поздно Утром Свистящего Хна Bear Meets Eagle on Fire (Медведь встречает горящего орла) вообще в этом году отметились. Они выпускают очень крутые ролики, принты с педантичной скрупулезностью и интересными графическими решениями, чем сильно обращают на себя внимание профессионального сообщества.
Ну и вершиной этого пути становятся Канны. Команда создала порядка 30 роликов о том, как их мобильная связь покрывает всю территорию Австралии. Герои всегда говорят один и тот же текст “КАКОЙ-ТО ГОРОД лучше с лучшей мобильной связью”. Прикол в том, что этих героев очень много, и каждый представляет свой город. И у каждого ролика своя смешная мизансцена с прекрасным отыгрышем и милым ненавязчивым юмором.
Вроде бы 7 минут подборка, но смотрится от начала до конца на одном дыхании.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Оператор Telstra и агентство с панковским названием
Ну и вершиной этого пути становятся Канны. Команда создала порядка 30 роликов о том, как их мобильная связь покрывает всю территорию Австралии. Герои всегда говорят один и тот же текст “КАКОЙ-ТО ГОРОД лучше с лучшей мобильной связью”. Прикол в том, что этих героев очень много, и каждый представляет свой город. И у каждого ролика своя смешная мизансцена с прекрасным отыгрышем и милым ненавязчивым юмором.
Вроде бы 7 минут подборка, но смотрится от начала до конца на одном дыхании.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕6
Обещал написать про Vizit. Пишу.
Креативы SMM-команды этихгондонов товаров интимного назначения видели почти все, кто ходит в интернет не только пересылать по воцапу анимированные открытки.
Кто-то скажет “дерзко”, кто-то скажет “пошлость”. Я же скажу “отлично”. Это очень уместная панк-реклама и вот почему:
- Мемность.
- Актуальность (как правило, обыгрывают текущие инфоповоды).
- Попадание в ЦА.
- Самое важное Донесение рекламного сообщения.
Если анализировать их творчество, то мы увидим следующее. Бренд – один из самых бюджетных в категории. Соответственно, их аудитория – молодежь, у которой весьма ограниченные средства. С аудиторией общаются там, где она проводит время – в соцсетях. Формат – смешные картинки с сальным подтекстом, которые моментально находят отклик и становятся виральными. Основное сообщение “используй презервативы и лубриканты, чтобы секс был комфортный и безопасный”.
Сообщение донесено? Донесено! Охваты есть? Есть! Чего еще хотеть?
Такую кампанию себе не могут позволить дорогие бренды, ибо реноме и имидж. Но зато в сегменте Value For Money и на аудиторию, которая только встает на скользкую дорожку половых отношений – самое то.
Искренне уважаю такой подход.
Как вам?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Креативы SMM-команды этих
Кто-то скажет “дерзко”, кто-то скажет “пошлость”. Я же скажу “отлично”. Это очень уместная панк-реклама и вот почему:
- Мемность.
- Актуальность (как правило, обыгрывают текущие инфоповоды).
- Попадание в ЦА.
- Самое важное Донесение рекламного сообщения.
Если анализировать их творчество, то мы увидим следующее. Бренд – один из самых бюджетных в категории. Соответственно, их аудитория – молодежь, у которой весьма ограниченные средства. С аудиторией общаются там, где она проводит время – в соцсетях. Формат – смешные картинки с сальным подтекстом, которые моментально находят отклик и становятся виральными. Основное сообщение “используй презервативы и лубриканты, чтобы секс был комфортный и безопасный”.
Сообщение донесено? Донесено! Охваты есть? Есть! Чего еще хотеть?
Такую кампанию себе не могут позволить дорогие бренды, ибо реноме и имидж. Но зато в сегменте Value For Money и на аудиторию, которая только встает на скользкую дорожку половых отношений – самое то.
Искренне уважаю такой подход.
Как вам?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕6
Хип-хоп тоже может быть панком.
Какого селеба взять для рекламы холодного чая Lipton? Очевидно же, что Ice-T!
В кампании бельгийского TBWA старый OG (Original Gangsta) обещает страховку от "неоригинального холодного чая". Если где-то при заказе тебе принесли не Lipton, Айс приглашает на сайт, где тебе бесплатно дадут настоящий.
Прикол еще и в том, что Ice-T долгое время был рекламным лицом страховой компании в США. Ту рекламу смотреть натурально больно, ибо это унылая поделка уровня телемагазина. Тем не менее, слои метаиронии в кампании просто зашкаливают.
Честно, не смог найти сам сайт (возможно, потому что я не в Бельгии или Голландии).
Единственный вопрос: неужели за столько лет это первая коллаба данного артиста с холодным чаем?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Какого селеба взять для рекламы холодного чая Lipton? Очевидно же, что Ice-T!
В кампании бельгийского TBWA старый OG (Original Gangsta) обещает страховку от "неоригинального холодного чая". Если где-то при заказе тебе принесли не Lipton, Айс приглашает на сайт, где тебе бесплатно дадут настоящий.
Прикол еще и в том, что Ice-T долгое время был рекламным лицом страховой компании в США. Ту рекламу смотреть натурально больно, ибо это унылая поделка уровня телемагазина. Тем не менее, слои метаиронии в кампании просто зашкаливают.
Честно, не смог найти сам сайт (возможно, потому что я не в Бельгии или Голландии).
Единственный вопрос: неужели за столько лет это первая коллаба данного артиста с холодным чаем?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕6
Ну что ж, повосхищались каннскими кейсами, пора и дегтем мазнуть. Собрал для вас подборочку очень странных лауреатов, которым бы я и сопли зеленой не дал, не говоря уже о металлических львах.
1. Колумбийское пиво, которое “придумало” делать телеантенны из банок… Андрей Александрович Бахметьев (бессменный ведущий рубрики “Оч.Умелые Ручки”) светится улыбкой демиурга из 95 года. Именно в этой передаче я впервые увидел этот лайфхак. Прошло каких-то 30 лет и за это дают престижную награду.
2. Австралийские тостеры. Ладно, идея неплохая, но вот то, что авторы сформулировали как “проблему”… Тосты у них плохо поджариваются. Мде… Кому и жемчуг мелковат. А не пробовали делать нормальный хлеб?
3. Тревожники с микропластиком. Экстрагировали пластик из человеческой крови и сделали бутылку. Вот этих победителей в ряде номинаций я бы пощупал за влажное вымя на предмет пруфов. Это ж сколько гекалитров крови нужно было процедить? Выглядит откровенно пропагандистским фальшивым жупелом.
4. Очередная дестигматизация менструации. Да простят меня феминистки и женщины. Сколько лет уже рекламная индустрия пытается снять табу с этой темы, а она все еще актуальна и все еще собирает награды. К женщинам вопросов ноль, вопросы к рекламщикам: может быть вы что-то делаете не так, раз снять стигму до сих пор не удалось?
5. Кейс Орео. Все хорошо, но вот то, что оригинал идеи принадлежит не рекламщикам, а тик-токеру – немного портит весь праздник.
6. Ну и очень своевременный Colgate. Не каждая улыбка начинается с улыбки. Оказалось… ОКАЗАЛОСЬ, что не все дети любят чистить зубы. Ну просто офигеть, какой инсайт. Это в мире, где можно найти детскую пасту со вкусом всего чего угодно, а ассортимент детских щеток настолько широк, что хоть лабубу, хоть черта в ступе можно купить, лишь бы ребенок чистил зубы.
1. Колумбийское пиво, которое “придумало” делать телеантенны из банок… Андрей Александрович Бахметьев (бессменный ведущий рубрики “Оч.Умелые Ручки”) светится улыбкой демиурга из 95 года. Именно в этой передаче я впервые увидел этот лайфхак. Прошло каких-то 30 лет и за это дают престижную награду.
2. Австралийские тостеры. Ладно, идея неплохая, но вот то, что авторы сформулировали как “проблему”… Тосты у них плохо поджариваются. Мде… Кому и жемчуг мелковат. А не пробовали делать нормальный хлеб?
3. Тревожники с микропластиком. Экстрагировали пластик из человеческой крови и сделали бутылку. Вот этих победителей в ряде номинаций я бы пощупал за влажное вымя на предмет пруфов. Это ж сколько гекалитров крови нужно было процедить? Выглядит откровенно пропагандистским фальшивым жупелом.
4. Очередная дестигматизация менструации. Да простят меня феминистки и женщины. Сколько лет уже рекламная индустрия пытается снять табу с этой темы, а она все еще актуальна и все еще собирает награды. К женщинам вопросов ноль, вопросы к рекламщикам: может быть вы что-то делаете не так, раз снять стигму до сих пор не удалось?
5. Кейс Орео. Все хорошо, но вот то, что оригинал идеи принадлежит не рекламщикам, а тик-токеру – немного портит весь праздник.
6. Ну и очень своевременный Colgate. Не каждая улыбка начинается с улыбки. Оказалось… ОКАЗАЛОСЬ, что не все дети любят чистить зубы. Ну просто офигеть, какой инсайт. Это в мире, где можно найти детскую пасту со вкусом всего чего угодно, а ассортимент детских щеток настолько широк, что хоть лабубу, хоть черта в ступе можно купить, лишь бы ребенок чистил зубы.
🖕3🗿3
Провокационная реклама, рушащая стереотипы, несомненно, работает лучше. Но всякая ли провокация полезна для бренда?
Ответ очевиден – нет!
Буквально недавно один небольшой бренд решил сделать партизанщину. Для этого они использовали формат объявлений Лиза Алерт. Как результат – бренд отхватил тонны хейта.
Многие в обсуждении задаются вопросом “ачотакова?”
Странно объяснять банальное, но тем не менее: паразитировать на теме трагедий – это провокация, но провокация довольно гнусная. При учете того, сколько человек пропадает ежедневно (в том числе, детей), сколько человек работает над поиском пропавших, подобная реклама обесценивает трагедию и усилия.
Одним словом, направление мысли верное, но совершенно не учтен контекст. А его учитывать в наше время нужно всегда. Да и не только в наше.
Да, конечно, мы все любим черный юмор, и ради красного словца готовы даже в доме висельника говорить о веревке, но в частных беседах и в кругу доверенных лиц. От лица компании подобное ухарство неуместно и, как правило, не находит одобрения. При этом, умение пройтись по кромке, не свалившись в оскорбление чьих-то чувств напрямую, это великое искусство рекламных мастеров.
К чести бренда, они не стали отбрехиваться, а принесли извинения, признав свою ошибку.
А что думаете вы?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Ответ очевиден – нет!
Буквально недавно один небольшой бренд решил сделать партизанщину. Для этого они использовали формат объявлений Лиза Алерт. Как результат – бренд отхватил тонны хейта.
Многие в обсуждении задаются вопросом “ачотакова?”
Странно объяснять банальное, но тем не менее: паразитировать на теме трагедий – это провокация, но провокация довольно гнусная. При учете того, сколько человек пропадает ежедневно (в том числе, детей), сколько человек работает над поиском пропавших, подобная реклама обесценивает трагедию и усилия.
Одним словом, направление мысли верное, но совершенно не учтен контекст. А его учитывать в наше время нужно всегда. Да и не только в наше.
Да, конечно, мы все любим черный юмор, и ради красного словца готовы даже в доме висельника говорить о веревке, но в частных беседах и в кругу доверенных лиц. От лица компании подобное ухарство неуместно и, как правило, не находит одобрения. При этом, умение пройтись по кромке, не свалившись в оскорбление чьих-то чувств напрямую, это великое искусство рекламных мастеров.
К чести бренда, они не стали отбрехиваться, а принесли извинения, признав свою ошибку.
А что думаете вы?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕1
А вот относительно свежий кейс.
В Гонконге некая платформа телемедицины решила обратить внимание на проблемы мужского здоровья.
Думаю, описывать картинку не нужно. Все понятно без пояснений. Просто два надувных шара напротив небоскреба и плавучий носитель со слоганом.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
UPD: вижу, что часть подписчиков считает кейс порожняком. Чуть поясню его появление здесь: дело не в том, чтобы показать письку. А чтобы сделать ее гигантской и подкрепить слоганом – “мужское здоровье – это большая проблема”. То есть, циклопический писюн работает не как провокация, а как буквальное отражение слогана.
В Гонконге некая платформа телемедицины решила обратить внимание на проблемы мужского здоровья.
Думаю, описывать картинку не нужно. Все понятно без пояснений. Просто два надувных шара напротив небоскреба и плавучий носитель со слоганом.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
UPD: вижу, что часть подписчиков считает кейс порожняком. Чуть поясню его появление здесь: дело не в том, чтобы показать письку. А чтобы сделать ее гигантской и подкрепить слоганом – “мужское здоровье – это большая проблема”. То есть, циклопический писюн работает не как провокация, а как буквальное отражение слогана.
🖕8🗿2
Оглянемся на Канны еще разок.
Наверное, самый тру-панк: NOT WHEELS
Коллаборация Hot Wheels с арт-бандой MSCHF. Если первые не нуждаются в представлении, то про вторых нужно рассказать отдельно.
Группа акционистов, создающих предельно панковские произведения на продажу. Среди их работ:
1. Ноутбук, зараженный сразу несколькими самыми опасными вирусами.
2. Парфюм с запахом WD-40.
3. Целый спектр странных предметов одежды и подкрадуль, включая мультяшные ботинки.
4. Абсолютно проклятая мебель в партнерстве с AMG.
Как правило, их “дропы” выпускаются ограниченным тиражом и раскупаются в считанные минуты.
В этот раз они создали коллекционную машинку NOT WHEELS (игра слов). Это та самая тачка, купленнаяна авито в гаражах у дяди Васи. Прекрасная в своей ублюдочности. Эталон автохлама.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Наверное, самый тру-панк: NOT WHEELS
Коллаборация Hot Wheels с арт-бандой MSCHF. Если первые не нуждаются в представлении, то про вторых нужно рассказать отдельно.
Группа акционистов, создающих предельно панковские произведения на продажу. Среди их работ:
1. Ноутбук, зараженный сразу несколькими самыми опасными вирусами.
2. Парфюм с запахом WD-40.
3. Целый спектр странных предметов одежды и подкрадуль, включая мультяшные ботинки.
4. Абсолютно проклятая мебель в партнерстве с AMG.
Как правило, их “дропы” выпускаются ограниченным тиражом и раскупаются в считанные минуты.
В этот раз они создали коллекционную машинку NOT WHEELS (игра слов). Это та самая тачка, купленная
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕8
Иногда кажется, что для настоящей панк-рекламы нужно пригласить какого-то одиозного селебрити. Или взять известную композицию и перепеть.
И если первое ещё как-то работает, то со вторым нужно быть очень аккуратным. Когда Дикси заставили фрукты петь "Куклу колдуна", ничего, кроме чувства жалости, это не вызвало.
Настоящий панк — это взять максимально форматного артиста и заставить творить дичь.
В личном рейтинге — Дмитрий Маликов с руками-загребуками.
К слову, Дмитрий в плане панк-выходок даст фору любому нефору. Абсолютно приличный, со сладкими песенками для девочек и концертами фортепианной музыки, он временами выдает лютую базу: то в твиттере напишет “Выступал на выпускном твоей мамки, выступлю и на твоем”, то песню “Веном” запишет, где опять же просклоняет мамок, которые дуреют с прикормки.
В общем, фраппировать общественность умеет. За это – мой респект. При этом не могу сказать, что это шедевр рекламы, отнюдь. Это вполне себе стандартная реклама маркетплейса, но именно личность звезды делает ее заметной.
Что думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
И если первое ещё как-то работает, то со вторым нужно быть очень аккуратным. Когда Дикси заставили фрукты петь "Куклу колдуна", ничего, кроме чувства жалости, это не вызвало.
Настоящий панк — это взять максимально форматного артиста и заставить творить дичь.
В личном рейтинге — Дмитрий Маликов с руками-загребуками.
К слову, Дмитрий в плане панк-выходок даст фору любому нефору. Абсолютно приличный, со сладкими песенками для девочек и концертами фортепианной музыки, он временами выдает лютую базу: то в твиттере напишет “Выступал на выпускном твоей мамки, выступлю и на твоем”, то песню “Веном” запишет, где опять же просклоняет мамок, которые дуреют с прикормки.
В общем, фраппировать общественность умеет. За это – мой респект. При этом не могу сказать, что это шедевр рекламы, отнюдь. Это вполне себе стандартная реклама маркетплейса, но именно личность звезды делает ее заметной.
Что думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕7
Кстати, если у вас есть желание как-то связаться с админом или прокомментировать пост – тут где-то внизу открыта возможность написать (вроде). Как это работает – не знаю. Заодно и проверим 😉
Один из моих фаворитов в рекламе. Кампания, глядя на которую, я кричу как в том меме: “Почему он, а не я?”.
Вкусовые сосочки.
Главная изюминка именно в слове “сосочки”, ибо ассоциация первого уровня совершенно очевидна. Но при этом, термин более чем официальный для обозначения рецепторов языка.
На этом парадоксе строится привлечение особого внимания к рекламе мороженого. Плюс миляшные персонажи, плюс текст. В серии, где предводитель назвали своих соплеменников “язычниками”, я взвыл от счастья.
Авторам – агентство Contrapunto – огромный респект за то, что ухватили эту идею. Клиенту (а он играет не последнюю роль в том, что мы видим в рекламе) – респектище вообще до неба, что не зассали сделать кампанию поистине из ряда вон.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Вкусовые сосочки.
Главная изюминка именно в слове “сосочки”, ибо ассоциация первого уровня совершенно очевидна. Но при этом, термин более чем официальный для обозначения рецепторов языка.
На этом парадоксе строится привлечение особого внимания к рекламе мороженого. Плюс миляшные персонажи, плюс текст. В серии, где предводитель назвали своих соплеменников “язычниками”, я взвыл от счастья.
Авторам – агентство Contrapunto – огромный респект за то, что ухватили эту идею. Клиенту (а он играет не последнюю роль в том, что мы видим в рекламе) – респектище вообще до неба, что не зассали сделать кампанию поистине из ряда вон.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕14