Любите рекламу про секс?

А вот китайское законодательство — не очень. Точнее как: у китайского законодательства есть предписания против рекламы фармпрепаратов. В том числе, пресловутой Виагры. Нельзя рекламировать населению лекарства, описывать их действие и демонстрировать названия.

Тут быстрая оговорка — и правильно делают, а то доморощенные парацельсы при каждом насморке начинают долбить антибиотики, чем наносят себе непоправимый вред.

Виагра в этих условиях повела себя по-панковски: создала синие товары в 16 категориях под своим брендом. Фикус в том, что все они так или иначе могут быть проассоциированы с действием той самой пилюльки: домкрат, пауэрбанк, дрель… ну вы поняли)))

Вот и потребители тоже поняли, что им рекламируют.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

А вот просто кампания с духом старой школы, энергией молодости и летней беззаботности.

В эпоху всеобщей осмысленности, наполненности и проработанности — как ветер из начала 00-х.

Просто смотрим, просто ставим оценки.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Эта долька — для ежа!

Продолжаем смотреть, какие работы отмечаются в Каннах в качестве образцов для подражания.

Кампания, которую админ заприметил еще в прошлом году, но до вас не донес. Cadbury решили разделить шоколадки по справедливости. А потому нанесли разметку на упаковку: “Часть для того, кто готовил”, “часть для того, кто мыл посуду”, “часть для того, кто только ел”. И все в таком духе, где часть плитки была соразмерна вкладу в какое-то общее дело.

Просто. Понятно. Остроумно.

Пока пост томился в отложке, выяснилось, что это лауреат прошлого года в креативной номинации. В этом году он фигурирует в категории “эффективность”. То есть, не просто красиво станцевали, но еще и принесли прибыль.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Не только в федерации футбола сидят жадные до денег функционеры. Еще одни обладатели золотой гусыни — Международный Олимпийский Комитет. Эти аще готовы удавиться за за каждый пиксель из своих колец и за каждую копеечку, которая звякает мимо их бездонной мошны.

Но на то панки и есть, чтобы шатать систему и уестествлять ее противоестественно.

Итак, МОК запрещает спортсменам наносить на форму членов команды (а это сами спортсмены, тренеры, медики и прочий персонал) бренды спонсоров, если они не входят в официальный пул МОК. Спонсором канадской сборной является пивная компания Molson (ей, как оказалось, принадлежит добрый десяток брендов, включая легендарный Staropramen). А какой смысл вообще быть спонсором спортсмена, если твой логотип не показывают во время трансляций?

Поэтому пивоварня стала спонсировать… родителей олимпийцев. Пошила им форму, логотипы нанесла и вообще всячески поддержала их поездку на выступление сыновей и дочерей. Конечно же, у родителей будут брать интервью, они будут обнимать своих детей после соревнований, болеть на трибунах. И все это покажут по ТВ.

А жадных мироедов из МОК оставили с носом.

Средний палец вверх за смекалку и красиво упакованный кейс.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Админ не устает повторять, что настоящий панк маркетинг рождается не в креативных агентствах. Он рождается в бренд-команде клиента. Если у клиента нет стальных яиц, то звякнуть ими об стол никогда не получится, как ни старайся.

Burger King всегда отличался дерзостью в своих коммуникациях. И в этом году они опять превзошли сами себя.

Они опубликовали личный номер CEO корпорации, чтобы каждый мог высказать все, что думает ему лично. Не понравился бургер, долго готовили картошку, милкшейк недостаточно молочный? Зачем ругаться с официантом, если можно сразу позвонить президенту?

Не поручусь за то, что эти жалобы имели влияние на операционку сети, но имиджевые ставки Burger King выросли неимоверно. Люди, несмотря на весь цинизм, очень любят подобные жесты.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Конечно, Каннский фестиваль рекламы не мог обойти стороной тему ИИ. К слову, прям откровенного хрючева нет даже в номинантах.

Зато есть откровенное глумление над засильем нейрослопа в рекламе.

“Последний настоящий человек”, дамы и господа!

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Ну и в продолжение темы настоящести, просто нельзя не поделиться стоп-моушн роликом от японского издательства манги.

Невероятно круто, честно и впечатляюще.

Здесь нет никакой провокации или шатания общественных устоев, зато есть крепкая идея, очень крафтовое исполнение (в стилистике идеи и бренда), теплота и “ламповость”. В эпоху, когда все можно сгенерировать, подобная работа — уже позиция.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Ну вот, пожалуй, и все. Каннские работы подошли к концу. Их, понятно, было кратно больше, но по теме канала админ отобрал эти. Спасибо коллегам, кто делился роликами, взглядами, таблицами победителей. Что ни говори, но именно такие мероприятия напоминают всем работникам индустрии, почему мы занимаемся рекламой.

Закончить обзор Канн админ хочет интересным проектом.

В Греции есть традиция посыпать молодоженов рисом. В ход идет обычный рис из магазина. В то же время огромная часть фермерского урожая не доходит до потребителя из-за несоответствия требованиям.

Решение принято до неприличия простое и изящное — закупать “некондиционный” рис и продавать его как специальный “свадебный”.

И еду не выбросили, и фермеров поддержали.

Админ готов согласиться, что это совсем не панк, но нестандартность решения сразу двух проблем подкупает.

Админ считает своим долгом поблагодарить отдельным постом людей, благодаря которым обзор каннских работ был возможен.

Это админы каналов Сделайте как в Каннах и Это Канны.

Коллеги ежегодно просматривают тысячи работ с фестиваля, сортируют, описывают и выкладывают в общий доступ.

Спасибо вам большое от всего рекламного сообщества, и нашего канала, в частности.

Несмотря на тему азарта, реклама букмекерских контор может быть до невозможности скучной.

Можно пообещать баснословные выигрыши, подъемные деньги за регистрацию, фрибеты и прочие заманухи на лудоманов.

А можно рассказать историю. Историю удачливого парня, который верит в свою команду и ее победу, и которому нипочем любые препятствия.

Как мы видим, Португалии это не помогло.