Главный панк-манифест чемпионата по футболу в этом году — это борьба брендов с бюрократией FIFA.
В чем суть: из-за жестких правил федерации появляться в кадрах с чемпионата могут только официальные спонсоры. Но есть моментик — некоторые бренды невольно могли попасть в объективы. Например, если имя бренда фигурирует в названии стадиона, где проходит игра.
Вот есть бренды Levi’s или Gillette, которые ухнули бабок в строительство стадионов. Соответственно, их логотипы украшают фасады этих спортивных сооружений. И тут приходит устроитель чемпионата и говорит “вот это все никак фигурировать не имеет права”.
Что делает бренд со слабой аурой? Снимает свой лого.
Что делают бренды с сильной аурой? Маскируют лого. Но так, что одного взгляда достаточно, чтобы понять, чей это лого. Плюс рассказывают от этом во всех доступных каналах. Вся история, которая могла сыграть, если не в минус, то в ноль, становится абсолютно выигрышным кейсом.
Ну и на закуску (каков каламбур), кейс Heinz. Да, конечно, мы заклеим брендинг, чтобы у FIFA от фотографий стола с соусами не пригорал бэкофис. Но мы же все понимаем, что другого такого кетчупа нет…
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
В чем суть: из-за жестких правил федерации появляться в кадрах с чемпионата могут только официальные спонсоры. Но есть моментик — некоторые бренды невольно могли попасть в объективы. Например, если имя бренда фигурирует в названии стадиона, где проходит игра.
Вот есть бренды Levi’s или Gillette, которые ухнули бабок в строительство стадионов. Соответственно, их логотипы украшают фасады этих спортивных сооружений. И тут приходит устроитель чемпионата и говорит “вот это все никак фигурировать не имеет права”.
Что делает бренд со слабой аурой? Снимает свой лого.
Что делают бренды с сильной аурой? Маскируют лого. Но так, что одного взгляда достаточно, чтобы понять, чей это лого. Плюс рассказывают от этом во всех доступных каналах. Вся история, которая могла сыграть, если не в минус, то в ноль, становится абсолютно выигрышным кейсом.
Ну и на закуску (каков каламбур), кейс Heinz. Да, конечно, мы заклеим брендинг, чтобы у FIFA от фотографий стола с соусами не пригорал бэкофис. Но мы же все понимаем, что другого такого кетчупа нет…
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕9
Ну что, пришло время каннской жатвы. Как обычно, у нас свой взгляд на участников фестиваля
Часть номинантов — какая-то соевая борьба с придуманными проблемами. Типа “недопредставленность женщин в менеджменте футбольных команд”. Это сейчас вообще не шутка. Это реально заявленная проблематика для кампании.
Некоторые кейсы, отметившиеся на фестивале, мы даже уже с вами смотрели ранее:
🖕Форма конвертика для картошки фри
🖕Волк-веган
🖕Троллинг плоскоземельщиков
🖕Геймеры-доноры
🗿Пошлый ролик с медведем от Тайки Вайтити
Но есть кампании, которые до фестиваля не попадались, и которые пошли в копилочку панк-маркетинга.
Например вот: летоисчисление в поколениях айфонов, слоган, общий посыл и связь с брендом. А бренд здесь — магазин б/у техники, который во всей коммуникации играет на анти-потреблядском тренде.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
На следующей неделе посмотрим еще несколько работ с фестиваля, которые заслуживают вашего внимания.
Часть номинантов — какая-то соевая борьба с придуманными проблемами. Типа “недопредставленность женщин в менеджменте футбольных команд”. Это сейчас вообще не шутка. Это реально заявленная проблематика для кампании.
Некоторые кейсы, отметившиеся на фестивале, мы даже уже с вами смотрели ранее:
🖕Форма конвертика для картошки фри
🖕Волк-веган
🖕Троллинг плоскоземельщиков
🖕Геймеры-доноры
🗿Пошлый ролик с медведем от Тайки Вайтити
Но есть кампании, которые до фестиваля не попадались, и которые пошли в копилочку панк-маркетинга.
Например вот: летоисчисление в поколениях айфонов, слоган, общий посыл и связь с брендом. А бренд здесь — магазин б/у техники, который во всей коммуникации играет на анти-потреблядском тренде.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
На следующей неделе посмотрим еще несколько работ с фестиваля, которые заслуживают вашего внимания.
🖕3
Врываемся в понедельник с диснеевской расчлененкой. Привет подписчикам из Санкт-Петербурга)
Итак, мама за завтраком поет песню о том, что ее тревожит, когда дочери нет дома. Вариация на тему Dumb Ways To Die, но в стилистике мультфильмов Disney Classic.
Несмотря на всю жесть, полностью отвечает болькам аудитории трекингового приложения для членов семьи. За что и получает Каннского Льва.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Итак, мама за завтраком поет песню о том, что ее тревожит, когда дочери нет дома. Вариация на тему Dumb Ways To Die, но в стилистике мультфильмов Disney Classic.
Несмотря на всю жесть, полностью отвечает болькам аудитории трекингового приложения для членов семьи. За что и получает Каннского Льва.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕4
А вот этот фестивальный ролик будто создан для нашего канала.
🖕 рак!
Для этого нужно лишь придушить змея, сыграть в карманный бильярд, потеребонькать и еще добрая дюжина эвфемизмов для мастурбации.
Оказывается, от этого волосы на ладонях не вырастут, зато понизится вероятность рака простаты.
Тут вообще смешная игра слов: “beat cancer” — это победить рак. А “beat off” — это сленговое обозначение рукоблудия. Собственно “beat cancer off” — это непереводимый слоган, который полностью описывает все происходящее в кампании.
Кстати, в этом году как-то очень много роликов именно на тему предстательной железы. Они все так или иначе играют на анально-генитальной теме, но так по-панковски залихватски — только эта кампания.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕 рак!
Для этого нужно лишь придушить змея, сыграть в карманный бильярд, потеребонькать и еще добрая дюжина эвфемизмов для мастурбации.
Оказывается, от этого волосы на ладонях не вырастут, зато понизится вероятность рака простаты.
Тут вообще смешная игра слов: “beat cancer” — это победить рак. А “beat off” — это сленговое обозначение рукоблудия. Собственно “beat cancer off” — это непереводимый слоган, который полностью описывает все происходящее в кампании.
Кстати, в этом году как-то очень много роликов именно на тему предстательной железы. Они все так или иначе играют на анально-генитальной теме, но так по-панковски залихватски — только эта кампания.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕6
Любите рекламу про секс?
А вот китайское законодательство — не очень. Точнее как: у китайского законодательства есть предписания против рекламы фармпрепаратов. В том числе, пресловутой Виагры. Нельзя рекламировать населению лекарства, описывать их действие и демонстрировать названия.
Тут быстрая оговорка — и правильно делают, а то доморощенные парацельсы при каждом насморке начинают долбить антибиотики, чем наносят себе непоправимый вред.
Виагра в этих условиях повела себя по-панковски: создала синие товары в 16 категориях под своим брендом. Фикус в том, что все они так или иначе могут быть проассоциированы с действием той самой пилюльки: домкрат, пауэрбанк, дрель… ну вы поняли)))
Вот и потребители тоже поняли, что им рекламируют.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
А вот китайское законодательство — не очень. Точнее как: у китайского законодательства есть предписания против рекламы фармпрепаратов. В том числе, пресловутой Виагры. Нельзя рекламировать населению лекарства, описывать их действие и демонстрировать названия.
Тут быстрая оговорка — и правильно делают, а то доморощенные парацельсы при каждом насморке начинают долбить антибиотики, чем наносят себе непоправимый вред.
Виагра в этих условиях повела себя по-панковски: создала синие товары в 16 категориях под своим брендом. Фикус в том, что все они так или иначе могут быть проассоциированы с действием той самой пилюльки: домкрат, пауэрбанк, дрель… ну вы поняли)))
Вот и потребители тоже поняли, что им рекламируют.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕3
Одна из любимейших кампаний этого фестиваля. И по содержанию, и по форме.
Категория, которая редко привлекает внимание общественности — радио. Здесь меньше пространства для маневра, ни тебе спецэффектов, ни ярких лиц, ни маститых режиссеров. И тем не менее, каждый год в Канны кто-то привозит натуральный шедевр чистой креативности.
В этом году — пиво Hansa Pilsener. Как можете судить, видеоряд здесь приделали чисто для кейса и он не блещет оригинальностью. Зато голос за кадром выдает лютейшую базу о разнице поколений. Но панк даже не в этом. Реклама обращается не к целевой аудитории, а наоборот, к тем, кто ЦА этого пива не является. И тем самым завоевывает сердца своих потребителей еще сильнее.
Одним словом, пиво для тех, кто не знает, что значит “Delulu is the solulu” ;)
Если вдруг не владеете английским, отпишите в комменты, постараюсь пояснить.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Категория, которая редко привлекает внимание общественности — радио. Здесь меньше пространства для маневра, ни тебе спецэффектов, ни ярких лиц, ни маститых режиссеров. И тем не менее, каждый год в Канны кто-то привозит натуральный шедевр чистой креативности.
В этом году — пиво Hansa Pilsener. Как можете судить, видеоряд здесь приделали чисто для кейса и он не блещет оригинальностью. Зато голос за кадром выдает лютейшую базу о разнице поколений. Но панк даже не в этом. Реклама обращается не к целевой аудитории, а наоборот, к тем, кто ЦА этого пива не является. И тем самым завоевывает сердца своих потребителей еще сильнее.
Одним словом, пиво для тех, кто не знает, что значит “Delulu is the solulu” ;)
Если вдруг не владеете английским, отпишите в комменты, постараюсь пояснить.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕2
А вот просто кампания с духом старой школы, энергией молодости и летней беззаботности.
В эпоху всеобщей осмысленности, наполненности и проработанности — как ветер из начала 00-х.
Просто смотрим, просто ставим оценки.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
В эпоху всеобщей осмысленности, наполненности и проработанности — как ветер из начала 00-х.
Просто смотрим, просто ставим оценки.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕3
Эта долька — для ежа!
Продолжаем смотреть, какие работы отмечаются в Каннах в качестве образцов для подражания.
Кампания, которую админ заприметил еще в прошлом году, но до вас не донес. Cadbury решили разделить шоколадки по справедливости. А потому нанесли разметку на упаковку: “Часть для того, кто готовил”, “часть для того, кто мыл посуду”, “часть для того, кто только ел”. И все в таком духе, где часть плитки была соразмерна вкладу в какое-то общее дело.
Просто. Понятно. Остроумно.
Пока пост томился в отложке, выяснилось, что это лауреат прошлого года в креативной номинации. В этом году он фигурирует в категории “эффективность”. То есть, не просто красиво станцевали, но еще и принесли прибыль.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Продолжаем смотреть, какие работы отмечаются в Каннах в качестве образцов для подражания.
Кампания, которую админ заприметил еще в прошлом году, но до вас не донес. Cadbury решили разделить шоколадки по справедливости. А потому нанесли разметку на упаковку: “Часть для того, кто готовил”, “часть для того, кто мыл посуду”, “часть для того, кто только ел”. И все в таком духе, где часть плитки была соразмерна вкладу в какое-то общее дело.
Просто. Понятно. Остроумно.
Пока пост томился в отложке, выяснилось, что это лауреат прошлого года в креативной номинации. В этом году он фигурирует в категории “эффективность”. То есть, не просто красиво станцевали, но еще и принесли прибыль.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕4
Не только в федерации футбола сидят жадные до денег функционеры. Еще одни обладатели золотой гусыни — Международный Олимпийский Комитет. Эти аще готовы удавиться за за каждый пиксель из своих колец и за каждую копеечку, которая звякает мимо их бездонной мошны.
Но на то панки и есть, чтобы шатать систему и уестествлять ее противоестественно.
Итак, МОК запрещает спортсменам наносить на форму членов команды (а это сами спортсмены, тренеры, медики и прочий персонал) бренды спонсоров, если они не входят в официальный пул МОК. Спонсором канадской сборной является пивная компания Molson (ей, как оказалось, принадлежит добрый десяток брендов, включая легендарный Staropramen). А какой смысл вообще быть спонсором спортсмена, если твой логотип не показывают во время трансляций?
Поэтому пивоварня стала спонсировать… родителей олимпийцев. Пошила им форму, логотипы нанесла и вообще всячески поддержала их поездку на выступление сыновей и дочерей. Конечно же, у родителей будут брать интервью, они будут обнимать своих детей после соревнований, болеть на трибунах. И все это покажут по ТВ.
А жадных мироедов из МОК оставили с носом.
Средний палец вверх за смекалку и красиво упакованный кейс.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Но на то панки и есть, чтобы шатать систему и уестествлять ее противоестественно.
Итак, МОК запрещает спортсменам наносить на форму членов команды (а это сами спортсмены, тренеры, медики и прочий персонал) бренды спонсоров, если они не входят в официальный пул МОК. Спонсором канадской сборной является пивная компания Molson (ей, как оказалось, принадлежит добрый десяток брендов, включая легендарный Staropramen). А какой смысл вообще быть спонсором спортсмена, если твой логотип не показывают во время трансляций?
Поэтому пивоварня стала спонсировать… родителей олимпийцев. Пошила им форму, логотипы нанесла и вообще всячески поддержала их поездку на выступление сыновей и дочерей. Конечно же, у родителей будут брать интервью, они будут обнимать своих детей после соревнований, болеть на трибунах. И все это покажут по ТВ.
А жадных мироедов из МОК оставили с носом.
Средний палец вверх за смекалку и красиво упакованный кейс.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕3
Админ не устает повторять, что настоящий панк маркетинг рождается не в креативных агентствах. Он рождается в бренд-команде клиента. Если у клиента нет стальных яиц, то звякнуть ими об стол никогда не получится, как ни старайся.
Burger King всегда отличался дерзостью в своих коммуникациях. И в этом году они опять превзошли сами себя.
Они опубликовали личный номер CEO корпорации, чтобы каждый мог высказать все, что думает ему лично. Не понравился бургер, долго готовили картошку, милкшейк недостаточно молочный? Зачем ругаться с официантом, если можно сразу позвонить президенту?
Не поручусь за то, что эти жалобы имели влияние на операционку сети, но имиджевые ставки Burger King выросли неимоверно. Люди, несмотря на весь цинизм, очень любят подобные жесты.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Burger King всегда отличался дерзостью в своих коммуникациях. И в этом году они опять превзошли сами себя.
Они опубликовали личный номер CEO корпорации, чтобы каждый мог высказать все, что думает ему лично. Не понравился бургер, долго готовили картошку, милкшейк недостаточно молочный? Зачем ругаться с официантом, если можно сразу позвонить президенту?
Не поручусь за то, что эти жалобы имели влияние на операционку сети, но имиджевые ставки Burger King выросли неимоверно. Люди, несмотря на весь цинизм, очень любят подобные жесты.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕4🗿1
Конечно, Каннский фестиваль рекламы не мог обойти стороной тему ИИ. К слову, прям откровенного хрючева нет даже в номинантах.
Зато есть откровенное глумление над засильем нейрослопа в рекламе.
“Последний настоящий человек”, дамы и господа!
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Зато есть откровенное глумление над засильем нейрослопа в рекламе.
“Последний настоящий человек”, дамы и господа!
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕4
Ну и в продолжение темы настоящести, просто нельзя не поделиться стоп-моушн роликом от японского издательства манги.
Невероятно круто, честно и впечатляюще.
Здесь нет никакой провокации или шатания общественных устоев, зато есть крепкая идея, очень крафтовое исполнение (в стилистике идеи и бренда), теплота и “ламповость”. В эпоху, когда все можно сгенерировать, подобная работа — уже позиция.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Невероятно круто, честно и впечатляюще.
Здесь нет никакой провокации или шатания общественных устоев, зато есть крепкая идея, очень крафтовое исполнение (в стилистике идеи и бренда), теплота и “ламповость”. В эпоху, когда все можно сгенерировать, подобная работа — уже позиция.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕4
Ну вот, пожалуй, и все. Каннские работы подошли к концу. Их, понятно, было кратно больше, но по теме канала админ отобрал эти. Спасибо коллегам, кто делился роликами, взглядами, таблицами победителей. Что ни говори, но именно такие мероприятия напоминают всем работникам индустрии, почему мы занимаемся рекламой.
Закончить обзор Канн админ хочет интересным проектом.
В Греции есть традиция посыпать молодоженов рисом. В ход идет обычный рис из магазина. В то же время огромная часть фермерского урожая не доходит до потребителя из-за несоответствия требованиям.
Решение принято до неприличия простое и изящное — закупать “некондиционный” рис и продавать его как специальный “свадебный”.
И еду не выбросили, и фермеров поддержали.
Админ готов согласиться, что это совсем не панк, но нестандартность решения сразу двух проблем подкупает.
Закончить обзор Канн админ хочет интересным проектом.
В Греции есть традиция посыпать молодоженов рисом. В ход идет обычный рис из магазина. В то же время огромная часть фермерского урожая не доходит до потребителя из-за несоответствия требованиям.
Решение принято до неприличия простое и изящное — закупать “некондиционный” рис и продавать его как специальный “свадебный”.
И еду не выбросили, и фермеров поддержали.
Админ готов согласиться, что это совсем не панк, но нестандартность решения сразу двух проблем подкупает.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕3
Админ считает своим долгом поблагодарить отдельным постом людей, благодаря которым обзор каннских работ был возможен.
Это админы каналов Сделайте как в Каннах и Это Канны.
Коллеги ежегодно просматривают тысячи работ с фестиваля, сортируют, описывают и выкладывают в общий доступ.
Спасибо вам большое от всего рекламного сообщества, и нашего канала, в частности.
Это админы каналов Сделайте как в Каннах и Это Канны.
Коллеги ежегодно просматривают тысячи работ с фестиваля, сортируют, описывают и выкладывают в общий доступ.
Спасибо вам большое от всего рекламного сообщества, и нашего канала, в частности.
🖕4
Несмотря на тему азарта, реклама букмекерских контор может быть до невозможности скучной.
Можно пообещать баснословные выигрыши, подъемные деньги за регистрацию, фрибеты и прочие заманухи на лудоманов.
А можно рассказать историю. Историю удачливого парня, который верит в свою команду и ее победу, и которому нипочем любые препятствия.
Как мы видим, Португалии это не помогло.
Можно пообещать баснословные выигрыши, подъемные деньги за регистрацию, фрибеты и прочие заманухи на лудоманов.
А можно рассказать историю. Историю удачливого парня, который верит в свою команду и ее победу, и которому нипочем любые препятствия.
Как мы видим, Португалии это не помогло.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕3