Настоящим бойцам нужно много энергии! Поэтому Liquid Death поддерживает тех, кому приходится быть на пике выносливости — родителям.
Именно за это мы любим этот бренд — за абсолютно латеральное мышление и подход к идеям с самой неожиданной стороны.
Никто не додумался сравнить родительство с боями без правил, а они — додумались. И старгетировали свою линейку энергетиков на пап и мам, вместо набивших уже оскомину геймеров и спортсменов.
Как всегда средний палец вверх за идею, меняющую взгляд.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Именно за это мы любим этот бренд — за абсолютно латеральное мышление и подход к идеям с самой неожиданной стороны.
Никто не додумался сравнить родительство с боями без правил, а они — додумались. И старгетировали свою линейку энергетиков на пап и мам, вместо набивших уже оскомину геймеров и спортсменов.
Как всегда средний палец вверх за идею, меняющую взгляд.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕6
Fuck Vegan!
Go Cannibal!
Голос Омерики
Есть такая соевая организация, протестующая против насилия над животными, PETA. Выступают против меха, мяса, тестирования косметики на животных. Как правило промышляют акционизмом и провокациями на крови.
Их ранние работы изобиловали демонстрацией жижки из тушки, слезовыжималкой и прочим шок-контентом, который по задумке должен был отвратить нас от стейков и ношения кожи и меха.
Какое-то время это действительно фраппировало общественность, но и такой подход способен приесться. Лично у админа очередной их ролик ничего, кроме зевоты, не вызывал. Ну да, зверюшек жалко, ну да, опять кровь-кишки-распидорасило, разумное потребление…
Но тут коллеги показали их новый креатив, который админ считает своим долгом принести в канал. Оставим за скобками посыл про веганство, а вот апеллирование к распространенным триггерам и реализация, как минимум, заслуживает внимания.
Смотрим, оцениваем:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🗿2🖕1
Одно из главных спортивных событий месяца, конечно же, чемпионат мира по футболу. Как и любой большой праздник, он привлекает и зрителей, и рекламодателей.
В этом году одним из самых громких стал Nike с роликом RIP the Script, что у нас можно локализовать как “Реклама пошла не так”. Прикольный формат, очень популярный в сериалах и театральных постановках, добрался и до рекламы, что несомненно привлекло внимание админа (плюс финальный твист). Реклама не первый раз ломает четвертую стену, но так масштабно и ярко, кажется, впервые.
Ну а так, 6 минут чистого экшена, много юмора, многослойность смыслов, пасхалок, отсылок и подтекстов, все актуальные и легендарные звезды ного-мяча, таблоидов, сцены и киноэкранов. Смотрится на одном дыхании.
Кстати, пишите, какие смыслы показались приметными вам.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
В этом году одним из самых громких стал Nike с роликом RIP the Script, что у нас можно локализовать как “Реклама пошла не так”. Прикольный формат, очень популярный в сериалах и театральных постановках, добрался и до рекламы, что несомненно привлекло внимание админа (плюс финальный твист). Реклама не первый раз ломает четвертую стену, но так масштабно и ярко, кажется, впервые.
Ну а так, 6 минут чистого экшена, много юмора, многослойность смыслов, пасхалок, отсылок и подтекстов, все актуальные и легендарные звезды ного-мяча, таблоидов, сцены и киноэкранов. Смотрится на одном дыхании.
Кстати, пишите, какие смыслы показались приметными вам.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕1
Главный панк-манифест чемпионата по футболу в этом году — это борьба брендов с бюрократией FIFA.
В чем суть: из-за жестких правил федерации появляться в кадрах с чемпионата могут только официальные спонсоры. Но есть моментик — некоторые бренды невольно могли попасть в объективы. Например, если имя бренда фигурирует в названии стадиона, где проходит игра.
Вот есть бренды Levi’s или Gillette, которые ухнули бабок в строительство стадионов. Соответственно, их логотипы украшают фасады этих спортивных сооружений. И тут приходит устроитель чемпионата и говорит “вот это все никак фигурировать не имеет права”.
Что делает бренд со слабой аурой? Снимает свой лого.
Что делают бренды с сильной аурой? Маскируют лого. Но так, что одного взгляда достаточно, чтобы понять, чей это лого. Плюс рассказывают от этом во всех доступных каналах. Вся история, которая могла сыграть, если не в минус, то в ноль, становится абсолютно выигрышным кейсом.
Ну и на закуску (каков каламбур), кейс Heinz. Да, конечно, мы заклеим брендинг, чтобы у FIFA от фотографий стола с соусами не пригорал бэкофис. Но мы же все понимаем, что другого такого кетчупа нет…
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
В чем суть: из-за жестких правил федерации появляться в кадрах с чемпионата могут только официальные спонсоры. Но есть моментик — некоторые бренды невольно могли попасть в объективы. Например, если имя бренда фигурирует в названии стадиона, где проходит игра.
Вот есть бренды Levi’s или Gillette, которые ухнули бабок в строительство стадионов. Соответственно, их логотипы украшают фасады этих спортивных сооружений. И тут приходит устроитель чемпионата и говорит “вот это все никак фигурировать не имеет права”.
Что делает бренд со слабой аурой? Снимает свой лого.
Что делают бренды с сильной аурой? Маскируют лого. Но так, что одного взгляда достаточно, чтобы понять, чей это лого. Плюс рассказывают от этом во всех доступных каналах. Вся история, которая могла сыграть, если не в минус, то в ноль, становится абсолютно выигрышным кейсом.
Ну и на закуску (каков каламбур), кейс Heinz. Да, конечно, мы заклеим брендинг, чтобы у FIFA от фотографий стола с соусами не пригорал бэкофис. Но мы же все понимаем, что другого такого кетчупа нет…
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕8
Ну что, пришло время каннской жатвы. Как обычно, у нас свой взгляд на участников фестиваля
Часть номинантов — какая-то соевая борьба с придуманными проблемами. Типа “недопредставленность женщин в менеджменте футбольных команд”. Это сейчас вообще не шутка. Это реально заявленная проблематика для кампании.
Некоторые кейсы, отметившиеся на фестивале, мы даже уже с вами смотрели ранее:
🖕Форма конвертика для картошки фри
🖕Волк-веган
🖕Троллинг плоскоземельщиков
🖕Геймеры-доноры
🗿Пошлый ролик с медведем от Тайки Вайтити
Но есть кампании, которые до фестиваля не попадались, и которые пошли в копилочку панк-маркетинга.
Например вот: летоисчисление в поколениях айфонов, слоган, общий посыл и связь с брендом. А бренд здесь — магазин б/у техники, который во всей коммуникации играет на анти-потреблядском тренде.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
На следующей неделе посмотрим еще несколько работ с фестиваля, которые заслуживают вашего внимания.
Часть номинантов — какая-то соевая борьба с придуманными проблемами. Типа “недопредставленность женщин в менеджменте футбольных команд”. Это сейчас вообще не шутка. Это реально заявленная проблематика для кампании.
Некоторые кейсы, отметившиеся на фестивале, мы даже уже с вами смотрели ранее:
🖕Форма конвертика для картошки фри
🖕Волк-веган
🖕Троллинг плоскоземельщиков
🖕Геймеры-доноры
🗿Пошлый ролик с медведем от Тайки Вайтити
Но есть кампании, которые до фестиваля не попадались, и которые пошли в копилочку панк-маркетинга.
Например вот: летоисчисление в поколениях айфонов, слоган, общий посыл и связь с брендом. А бренд здесь — магазин б/у техники, который во всей коммуникации играет на анти-потреблядском тренде.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
На следующей неделе посмотрим еще несколько работ с фестиваля, которые заслуживают вашего внимания.
🖕3
Врываемся в понедельник с диснеевской расчлененкой. Привет подписчикам из Санкт-Петербурга)
Итак, мама за завтраком поет песню о том, что ее тревожит, когда дочери нет дома. Вариация на тему Dumb Ways To Die, но в стилистике мультфильмов Disney Classic.
Несмотря на всю жесть, полностью отвечает болькам аудитории трекингового приложения для членов семьи. За что и получает Каннского Льва.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Итак, мама за завтраком поет песню о том, что ее тревожит, когда дочери нет дома. Вариация на тему Dumb Ways To Die, но в стилистике мультфильмов Disney Classic.
Несмотря на всю жесть, полностью отвечает болькам аудитории трекингового приложения для членов семьи. За что и получает Каннского Льва.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕4
А вот этот фестивальный ролик будто создан для нашего канала.
🖕 рак!
Для этого нужно лишь придушить змея, сыграть в карманный бильярд, потеребонькать и еще добрая дюжина эвфемизмов для мастурбации.
Оказывается, от этого волосы на ладонях не вырастут, зато понизится вероятность рака простаты.
Тут вообще смешная игра слов: “beat cancer” — это победить рак. А “beat off” — это сленговое обозначение рукоблудия. Собственно “beat cancer off” — это непереводимый слоган, который полностью описывает все происходящее в кампании.
Кстати, в этом году как-то очень много роликов именно на тему предстательной железы. Они все так или иначе играют на анально-генитальной теме, но так по-панковски залихватски — только эта кампания.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕 рак!
Для этого нужно лишь придушить змея, сыграть в карманный бильярд, потеребонькать и еще добрая дюжина эвфемизмов для мастурбации.
Оказывается, от этого волосы на ладонях не вырастут, зато понизится вероятность рака простаты.
Тут вообще смешная игра слов: “beat cancer” — это победить рак. А “beat off” — это сленговое обозначение рукоблудия. Собственно “beat cancer off” — это непереводимый слоган, который полностью описывает все происходящее в кампании.
Кстати, в этом году как-то очень много роликов именно на тему предстательной железы. Они все так или иначе играют на анально-генитальной теме, но так по-панковски залихватски — только эта кампания.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕6
Любите рекламу про секс?
А вот китайское законодательство — не очень. Точнее как: у китайского законодательства есть предписания против рекламы фармпрепаратов. В том числе, пресловутой Виагры. Нельзя рекламировать населению лекарства, описывать их действие и демонстрировать названия.
Тут быстрая оговорка — и правильно делают, а то доморощенные парацельсы при каждом насморке начинают долбить антибиотики, чем наносят себе непоправимый вред.
Виагра в этих условиях повела себя по-панковски: создала синие товары в 16 категориях под своим брендом. Фикус в том, что все они так или иначе могут быть проассоциированы с действием той самой пилюльки: домкрат, пауэрбанк, дрель… ну вы поняли)))
Вот и потребители тоже поняли, что им рекламируют.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
А вот китайское законодательство — не очень. Точнее как: у китайского законодательства есть предписания против рекламы фармпрепаратов. В том числе, пресловутой Виагры. Нельзя рекламировать населению лекарства, описывать их действие и демонстрировать названия.
Тут быстрая оговорка — и правильно делают, а то доморощенные парацельсы при каждом насморке начинают долбить антибиотики, чем наносят себе непоправимый вред.
Виагра в этих условиях повела себя по-панковски: создала синие товары в 16 категориях под своим брендом. Фикус в том, что все они так или иначе могут быть проассоциированы с действием той самой пилюльки: домкрат, пауэрбанк, дрель… ну вы поняли)))
Вот и потребители тоже поняли, что им рекламируют.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕3
Одна из любимейших кампаний этого фестиваля. И по содержанию, и по форме.
Категория, которая редко привлекает внимание общественности — радио. Здесь меньше пространства для маневра, ни тебе спецэффектов, ни ярких лиц, ни маститых режиссеров. И тем не менее, каждый год в Канны кто-то привозит натуральный шедевр чистой креативности.
В этом году — пиво Hansa Pilsener. Как можете судить, видеоряд здесь приделали чисто для кейса и он не блещет оригинальностью. Зато голос за кадром выдает лютейшую базу о разнице поколений. Но панк даже не в этом. Реклама обращается не к целевой аудитории, а наоборот, к тем, кто ЦА этого пива не является. И тем самым завоевывает сердца своих потребителей еще сильнее.
Одним словом, пиво для тех, кто не знает, что значит “Delulu is the solulu” ;)
Если вдруг не владеете английским, отпишите в комменты, постараюсь пояснить.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Категория, которая редко привлекает внимание общественности — радио. Здесь меньше пространства для маневра, ни тебе спецэффектов, ни ярких лиц, ни маститых режиссеров. И тем не менее, каждый год в Канны кто-то привозит натуральный шедевр чистой креативности.
В этом году — пиво Hansa Pilsener. Как можете судить, видеоряд здесь приделали чисто для кейса и он не блещет оригинальностью. Зато голос за кадром выдает лютейшую базу о разнице поколений. Но панк даже не в этом. Реклама обращается не к целевой аудитории, а наоборот, к тем, кто ЦА этого пива не является. И тем самым завоевывает сердца своих потребителей еще сильнее.
Одним словом, пиво для тех, кто не знает, что значит “Delulu is the solulu” ;)
Если вдруг не владеете английским, отпишите в комменты, постараюсь пояснить.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕2
А вот просто кампания с духом старой школы, энергией молодости и летней беззаботности.
В эпоху всеобщей осмысленности, наполненности и проработанности — как ветер из начала 00-х.
Просто смотрим, просто ставим оценки.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
В эпоху всеобщей осмысленности, наполненности и проработанности — как ветер из начала 00-х.
Просто смотрим, просто ставим оценки.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕3
Эта долька — для ежа!
Продолжаем смотреть, какие работы отмечаются в Каннах в качестве образцов для подражания.
Кампания, которую админ заприметил еще в прошлом году, но до вас не донес. Cadbury решили разделить шоколадки по справедливости. А потому нанесли разметку на упаковку: “Часть для того, кто готовил”, “часть для того, кто мыл посуду”, “часть для того, кто только ел”. И все в таком духе, где часть плитки была соразмерна вкладу в какое-то общее дело.
Просто. Понятно. Остроумно.
Пока пост томился в отложке, выяснилось, что это лауреат прошлого года в креативной номинации. В этом году он фигурирует в категории “эффективность”. То есть, не просто красиво станцевали, но еще и принесли прибыль.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Продолжаем смотреть, какие работы отмечаются в Каннах в качестве образцов для подражания.
Кампания, которую админ заприметил еще в прошлом году, но до вас не донес. Cadbury решили разделить шоколадки по справедливости. А потому нанесли разметку на упаковку: “Часть для того, кто готовил”, “часть для того, кто мыл посуду”, “часть для того, кто только ел”. И все в таком духе, где часть плитки была соразмерна вкладу в какое-то общее дело.
Просто. Понятно. Остроумно.
Пока пост томился в отложке, выяснилось, что это лауреат прошлого года в креативной номинации. В этом году он фигурирует в категории “эффективность”. То есть, не просто красиво станцевали, но еще и принесли прибыль.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕4
Не только в федерации футбола сидят жадные до денег функционеры. Еще одни обладатели золотой гусыни — Международный Олимпийский Комитет. Эти аще готовы удавиться за за каждый пиксель из своих колец и за каждую копеечку, которая звякает мимо их бездонной мошны.
Но на то панки и есть, чтобы шатать систему и уестествлять ее противоестественно.
Итак, МОК запрещает спортсменам наносить на форму членов команды (а это сами спортсмены, тренеры, медики и прочий персонал) бренды спонсоров, если они не входят в официальный пул МОК. Спонсором канадской сборной является пивная компания Molson (ей, как оказалось, принадлежит добрый десяток брендов, включая легендарный Staropramen). А какой смысл вообще быть спонсором спортсмена, если твой логотип не показывают во время трансляций?
Поэтому пивоварня стала спонсировать… родителей олимпийцев. Пошила им форму, логотипы нанесла и вообще всячески поддержала их поездку на выступление сыновей и дочерей. Конечно же, у родителей будут брать интервью, они будут обнимать своих детей после соревнований, болеть на трибунах. И все это покажут по ТВ.
А жадных мироедов из МОК оставили с носом.
Средний палец вверх за смекалку и красиво упакованный кейс.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Но на то панки и есть, чтобы шатать систему и уестествлять ее противоестественно.
Итак, МОК запрещает спортсменам наносить на форму членов команды (а это сами спортсмены, тренеры, медики и прочий персонал) бренды спонсоров, если они не входят в официальный пул МОК. Спонсором канадской сборной является пивная компания Molson (ей, как оказалось, принадлежит добрый десяток брендов, включая легендарный Staropramen). А какой смысл вообще быть спонсором спортсмена, если твой логотип не показывают во время трансляций?
Поэтому пивоварня стала спонсировать… родителей олимпийцев. Пошила им форму, логотипы нанесла и вообще всячески поддержала их поездку на выступление сыновей и дочерей. Конечно же, у родителей будут брать интервью, они будут обнимать своих детей после соревнований, болеть на трибунах. И все это покажут по ТВ.
А жадных мироедов из МОК оставили с носом.
Средний палец вверх за смекалку и красиво упакованный кейс.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕3