Любимый бренд и одна из любимых кампаний.

Volvo Trucks — это максимально панковская контора в области большого бизнеса. Производят большой продукт за кучу денег, корпоративные контракты, международные логистические цепочки. Одним словом, богатое поле для душных реклам “у нас хорошие грузовики, вон как ездят”.

Но они каждый раз придумывают что-то из ряда вон. Вот как сегодняшний образец. Приделываем радиоуправление к самосвалу, а пульт даем маленькой девочке.

Будет интересно? Определенно! Будет громко и разрушительно? О, да!

Мы смотрим — нам нравится. А главное, что основная мысль “тяжеленный неубиваемый самосвал с максимально легким управлением” доносится.

Админ время от времени пересматривает этот ролик и каждый раз настроение поднимается. Пусть он вас тоже зарядит позитивом в понедельник.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

А вот, кстати, вспомнил тут одну рекламу, которая из 2026 не выглядит такой уж панковской, однако, она в определенном смысле разделила рекламный мир на до и после, доказав, что менять реальность можно в очень позитивном ключе.

Это реклама масла Lurpack 2014 года “Приключения ждут”. Ее главной заслугой, помимо идеи, была режиссерско-операторская работа: ракурсы, метафоры, макро. Сейчас сложно поверить, но так было снято чуть ли не впервые. И само собой кампания удостоилась золотой жатвы на всех возможных фестивалях, включая самые престижные.

Ролик стал индустриальным эталоном сильной идеи и крепкой реализации, а также главным референсом для всех бренд-команд сегмента FMCG на несколько последующих лет.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Here comes the pain!

Немного неожиданной провокации еще никому не повредило.

Например, вы явно не ожидали в ролике Gucci услышать трек с первого альбома Slipknot.

А вот!

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Провокация уместна в своей неуместности. Герой одного из наших постов — Рики Жерве — прорекламировал свою водку на лондонском марафоне. С издевательским лайном "Вести здоровый образ жизни — это просто умирать, как можно медленнее".

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Так мягко, что даже не описать привычными образами.

Новые мармеладки Skittles берут новые высоты абсурда в свежей коммуникации.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Перевернуть все с ног на голову, нарушить логику и извратить смысл? Это к Liquid Death.

Обычно кары египетские сулят тем, кто пьет сладкую газировку вместо воды. Но только не эти ребята. Здесь 33 несчастья ожидают тех, кто решил попить родниковой воды.

Действительно, зачем идти на риск, если минеральную воду можно купить в магазине?

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

“Реклама вам врет!”

Хороший трюк для рекламы. Мол мы одни такие честные, а все другие остальные такое (далее по тексту). Но это, черт возьми, работает. С той лишь оговоркой, что к реализации идеи не подкопаешься.

Пиво Amstel сделали кампанию, разоблачающую фальшивые эмоции в рекламе. Для этого всего лишь нужно сделать репортажную съемку настоящих людей за бокалом пива… без разрешения.

Настоящие эмоции, настоящая дружба, настоящие люди. Кажется, после этого даже совсем тугие поймут, что в основе ценностей бренда.

Если вдруг вас интересует, как можно публиковать фото людей без покупки прав, авторы предусмотрели и это. Если вы увидели себя на плакате, вы можете обратиться по адресу бренда для получения компенсации.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Драматизируй это!

Немецкий магазин для ремонта Hornbach снял очень артовый мини-фильм для рекламы своих услуг. Качество исполнения заслуживает внимания, потому что такие крафтовые работы в наше время крайне редки.

Идея тоже хороша и по-своему следует традициям панка. Когда большинство реклам в категории декларируют ремонт без хлопот, Hornbach довольно честно обрисовывают все, с чем придется столкнуться, драматизируя это до крайности.

И тем не менее, в конце героиню ждет заслуженная награда — новая ванная комната.

Работа уже завоевала ряд наград, что говорит о том, что в век нейросетей индустрия по-прежнему любит хорошие креативные идеи и скрупулезную реализацию.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Кажется, что панк в рекламе — удел молодых и злых.

Но это только кажется, пока вы не смотрите рекламные ролики бренда для активного отдыха Columbia. У руля там стоят люди в возрасте, которым не чужда провокация.

Новая кампания предложила отдать всю компанию любому, кто докажет, что земля плоская. Тут вам и громкое обещание, и великолепный троллинг плоскоземельщиков в медиа и диджитал, и великолепная игра слов про край земли. И все это в исполнении генерального директора Columbia.

Нужно ли говорить, что бренд никому не отдали?

Предыдущую работу мы уже с вами смотрели.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Папа может!

Или день защиты детей на канале.

Тема ответственных за детское питание отцов — богатая почва для креатива. У нас это гигантские бутерброды с кусками колбасы толщиной с телячью ногу. А вот у Migros (европейская сеть супермаркетов) — соревнование двух отцов.

Ролик хорошо снят, здорово демонстрирует ассортимент, семейность и не лишен легкой дурнины в соседском противостоянии.

Админу нравится именно за то, что сам магазин в ролике отсутствует. Есть только продукты.

Вряд ли, конечно, панкота-панкота, но и не порожняк.

А что вы думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Интересная реклама — та, которую смотришь до конца, пытаясь понять, что тебе, черт возьми, наконец рекламируют.

Вот как эта. За 3 минуты у вас возникнут с десяток вариантов продвигаемого товара, и, скорее всего, они будут неправильные.

Несмотря на то, что ролик берет за основу тренд нейродрам с блудливыми фруктами и Тун-тун-сахуром, но разбавляет его реальными съемками и милыми мышами.

Короче, смотрите и оценивайте.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Несмотря на то, что сегодня понедельник, речь пойдет о пиве. И не просто пиве, а легендарном стауте Guinness. А чо, это только клерки пьют по пятницам. Настоящие панки не прочь влудить и в понедельник.

На самом деле, синька — чмо. И чрезмерная луда способна нанести вам вред. Мы же здесь смотрим исключительно на рекламу.

Guinness как бренд вообще славится особым подходом к своей рекламной коммуникации. Настолько, что в музее бренда на улице St. James Gate ей посвящен целый этаж. Есть этаж про историю марки, про процесс приготовления, про то, про се, и отдельно про историю рекламы. Потому что это значительная часть истории одного из известнейших ирландских брендов.

Да что там, мы узнали о Guinness задолго до того, как узнали про сорта пива, про Ирландию и прочее. Та самая книга рекордов, что у всех на слуху — такой же инструмент продвижения.

Сегодня админ хочет показать ролик, 1999 года, который сначала до него не дошел. Зато потом каааааак дошел! Обратите внимание, что в самом ролике нет ни пива (кроме последнего кадра), ни наслаждения напитком, ни ситуации потребления (это слишком прямолинейные и банальные триггеры). Есть только ощущение. Ощущение яркое, манящее, неистовое, как стихия. И в этом ощущении рождается желание напитка, его романтизация, идеализация. Вполне себе панк-подход.

В музее Guinness, к слову, этот ролик показывают в панорамном павильоне, когда изображение окружает зрителя, а звук барабанов обволакивает и погружает в пучину видеоряда. Смотреть рекомендуется на полную громкость в хороших наушниках.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Настоящим бойцам нужно много энергии! Поэтому Liquid Death поддерживает тех, кому приходится быть на пике выносливости — родителям.

Именно за это мы любим этот бренд — за абсолютно латеральное мышление и подход к идеям с самой неожиданной стороны.

Никто не додумался сравнить родительство с боями без правил, а они — додумались. И старгетировали свою линейку энергетиков на пап и мам, вместо набивших уже оскомину геймеров и спортсменов.

Как всегда средний палец вверх за идею, меняющую взгляд.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Одно из главных спортивных событий месяца, конечно же, чемпионат мира по футболу. Как и любой большой праздник, он привлекает и зрителей, и рекламодателей.

В этом году одним из самых громких стал Nike с роликом RIP the Script, что у нас можно локализовать как “Реклама пошла не так”. Прикольный формат, очень популярный в сериалах и театральных постановках, добрался и до рекламы, что несомненно привлекло внимание админа (плюс финальный твист). Реклама не первый раз ломает четвертую стену, но так масштабно и ярко, кажется, впервые.

Ну а так, 6 минут чистого экшена, много юмора, многослойность смыслов, пасхалок, отсылок и подтекстов, все актуальные и легендарные звезды ного-мяча, таблоидов, сцены и киноэкранов. Смотрится на одном дыхании.

Кстати, пишите, какие смыслы показались приметными вам.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо