Стоит начать с, наверное, самой панк-компании. Той, которая греет душу любого, чья душа все еще верна панк-идеалам. Если вы интересуетесь рекламой, то, скорее всего, слышали про них.
Речь про бренд минеральной воды Liquid Death. Жидкая смерть по-нашему.
Панк здесь начинается прямо с позиционирования.
Что мы привыкли видеть в рекламе минералки: мамочки, детки, фитоняшки, природа, пастораль и буколика. И вот на этот осознанный, проработанный, ванильный рынок вышли ребята, которые с порога заявили, что они “убьют твою жажду”.
Провокационное название, мрачный брендинг, безумные рекламные кампании тут же отстроили бренд от всех конкурентов. Честно признаюсь, что, встретив этот бренд на просторах интернета впервые, я принял его за какой-то трюк алкогольных напитков, которые любят маскироваться под минеральную воду. К тому же, в памяти еще жива водка из 90-х Black Death.
Одним словом, Liquid Death порвали категорию, нацелившись на тех, кто пьет воду, но не любит фальшивый эко-вайб вокруг минералки. Теперь это не вода для пукающих радугой единорогов, а волшебный напиток для реальных контркультурщиков.
Всю ночь бухал? Попустись баночкой Liquid Death!
Тусил накануне на метал-фесте? Liquid Death восполнит твои силы для мошпита во второй день!
Компания существует с 2018 года и дела у них идут вполне себе неплохо, а потому к их кампаниям мы будем регулярно возвращаться. Уж больно они хороши. Но сегодня, в качестве отправной точки, посмотрим, с чем Liquid Death вышли к потребителю.
Жду ваших реакций:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Речь про бренд минеральной воды Liquid Death. Жидкая смерть по-нашему.
Панк здесь начинается прямо с позиционирования.
Что мы привыкли видеть в рекламе минералки: мамочки, детки, фитоняшки, природа, пастораль и буколика. И вот на этот осознанный, проработанный, ванильный рынок вышли ребята, которые с порога заявили, что они “убьют твою жажду”.
Провокационное название, мрачный брендинг, безумные рекламные кампании тут же отстроили бренд от всех конкурентов. Честно признаюсь, что, встретив этот бренд на просторах интернета впервые, я принял его за какой-то трюк алкогольных напитков, которые любят маскироваться под минеральную воду. К тому же, в памяти еще жива водка из 90-х Black Death.
Одним словом, Liquid Death порвали категорию, нацелившись на тех, кто пьет воду, но не любит фальшивый эко-вайб вокруг минералки. Теперь это не вода для пукающих радугой единорогов, а волшебный напиток для реальных контркультурщиков.
Всю ночь бухал? Попустись баночкой Liquid Death!
Тусил накануне на метал-фесте? Liquid Death восполнит твои силы для мошпита во второй день!
Компания существует с 2018 года и дела у них идут вполне себе неплохо, а потому к их кампаниям мы будем регулярно возвращаться. Уж больно они хороши. Но сегодня, в качестве отправной точки, посмотрим, с чем Liquid Death вышли к потребителю.
Жду ваших реакций:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕13
Панк в рекламе – это не только провокация ради провокации. Иногда панк состоит в том, чтобы вытащить на свет интересный инсайт. Тот, о котором все знают, но боятся говорить.
Агентство FCB London построили кампанию для бренда туалетной бумаги Andrex на одном из таких потребительских инсайтов.
75% школьников не ходят по большому в школе из-за стеснения, дискомфорта, страха быть высмеянными. Новая кампания нормализует этот процесс и, наоборот, выражает одобрение герою, решившемуся сходить в школьную уборную по большой нужде.
Вряд ли кампания серьёзно скажется на потребительском поведении, но смелость заявления, его (простите) свежесть нельзя не отметить.
Напоминаю про реакции:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Агентство FCB London построили кампанию для бренда туалетной бумаги Andrex на одном из таких потребительских инсайтов.
75% школьников не ходят по большому в школе из-за стеснения, дискомфорта, страха быть высмеянными. Новая кампания нормализует этот процесс и, наоборот, выражает одобрение герою, решившемуся сходить в школьную уборную по большой нужде.
Вряд ли кампания серьёзно скажется на потребительском поведении, но смелость заявления, его (простите) свежесть нельзя не отметить.
Напоминаю про реакции:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕6
Провокация хороша, когда ее не ждешь.
Условно, перед выходом Дэдпула мы вполне ожидаем каких-то выходок этого выродка.
Но вот чего не ожидали в 2002 году зрители в кинотеатрах – так это появления плохиша в диснеевских трейлерах. Главный герой мультфильма "Лило и Ститч" врывался в трейлеры других мультфильмов и вел себя в них максимально бесцеремонно.
К недавней премьере киноремейка компания сделала активации в кинотеатрах, где обаятельный вредитель 626 в виде аниматроника сканировал билеты и выпрыгивал из ведер с попкорном. Но, согласитесь, это не так эпично, как "испорченные трейлеры", особенно после всех сиквелов/триквелов/мультсериалов на основе оригинальной идеи.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Условно, перед выходом Дэдпула мы вполне ожидаем каких-то выходок этого выродка.
Но вот чего не ожидали в 2002 году зрители в кинотеатрах – так это появления плохиша в диснеевских трейлерах. Главный герой мультфильма "Лило и Ститч" врывался в трейлеры других мультфильмов и вел себя в них максимально бесцеремонно.
К недавней премьере киноремейка компания сделала активации в кинотеатрах, где обаятельный вредитель 626 в виде аниматроника сканировал билеты и выпрыгивал из ведер с попкорном. Но, согласитесь, это не так эпично, как "испорченные трейлеры", особенно после всех сиквелов/триквелов/мультсериалов на основе оригинальной идеи.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕5
Некоторые могут подумать, что панк-подход в рекламе заключается в высмеивании своего прямого конкурента. Маркетинговые войны – вполне себе рабочий инструмент, хотя и спорный.
Одно дело, когда бодаются два титана (Бургер Кинг и Макдональдс, Пепси и Кока-Кола). И совсем другое, когда ноунейм пытается укусить какого-то мастодонта. Выглядит жалко, колхозно, и совсем не по-панковски. Ну и вообще, пытаться выехать на репутации другого бренда – это решение “с первой полки”, не требующее серьезных умственных усилий.
Сегодняшний пример – яркий представитель истинного панка. Во-первых, потому что в фокусе реально большой бренд. Во-вторых, он байтит не конкурентов, а выступает на территории других категорий. В-третьих, это нестандартный ход для категории, которая, как правило, сосредоточена на счастливых домохозяйках.
Не буду скрывать, смысл этой рекламы до меня дошел очень не сразу. Зато когда дошел, тогда дошел.
Кампания 2018 года к Супер Кубку "Вся реклама – реклама Tide". Никаких тебе мамочек, которые должны обстирать всю семью, никаких ванильных соплей. Берем любую рекламу и крадем ее! Точнее, крадем не саму рекламу, а твое внимание.
Думаешь, это реклама машины/ювелирки/техники/газировки? Посмотри на одежду героев – она такая чистая. Определенно, это реклама Tide!
После такого заявления ты в каждом ролике начинаешь видеть результат стирки, или ждёшь подвоха.
На мой взгляд, неплохо.
Кстати, в том же году был ещё один прецедент "похищения" рекламы. Но об этом — в другой раз.
А пока — ваши реакции:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Одно дело, когда бодаются два титана (Бургер Кинг и Макдональдс, Пепси и Кока-Кола). И совсем другое, когда ноунейм пытается укусить какого-то мастодонта. Выглядит жалко, колхозно, и совсем не по-панковски. Ну и вообще, пытаться выехать на репутации другого бренда – это решение “с первой полки”, не требующее серьезных умственных усилий.
Сегодняшний пример – яркий представитель истинного панка. Во-первых, потому что в фокусе реально большой бренд. Во-вторых, он байтит не конкурентов, а выступает на территории других категорий. В-третьих, это нестандартный ход для категории, которая, как правило, сосредоточена на счастливых домохозяйках.
Не буду скрывать, смысл этой рекламы до меня дошел очень не сразу. Зато когда дошел, тогда дошел.
Кампания 2018 года к Супер Кубку "Вся реклама – реклама Tide". Никаких тебе мамочек, которые должны обстирать всю семью, никаких ванильных соплей. Берем любую рекламу и крадем ее! Точнее, крадем не саму рекламу, а твое внимание.
Думаешь, это реклама машины/ювелирки/техники/газировки? Посмотри на одежду героев – она такая чистая. Определенно, это реклама Tide!
После такого заявления ты в каждом ролике начинаешь видеть результат стирки, или ждёшь подвоха.
На мой взгляд, неплохо.
Кстати, в том же году был ещё один прецедент "похищения" рекламы. Но об этом — в другой раз.
А пока — ваши реакции:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕10
Я раньше славил поцелуй
И свет луны и звезд томленье.
Потом заметил: скажешь “...” -
И сразу в зале оживленье!
© Константэн Григорьев
Многие начинающие рекламщики считают, что обсценная лексика, скабрезные полунамеки и откровенный секс – отличный инструмент продаж и вышний полет мысли.
Отсюда растет и слоган четверть-вековой данности “Евросеть – цены просто о…ть”, и реклама пылесоса “Сосу за копейки”, и весьма легкомысленного вида гражданка в бикини и новогодней шапочке с лайном “Сосну каждому покупателю квартиры” (там застройщик дарил сосну к новому году, а не то, что вы подумали).
Короче, нарисовать задницу или гениталий, или написать провокационный слоган, который бы намекал на что-то нецензурное – довольно пошловатый прием. Главным образом, потому что подобный креатив находится на уровне школьного юмора. Некоторым брендам он подходит (мы как-нибудь разберем СММ-кейс Vizit), некоторым категорически противопоказан.
А вот прорекламировать задницу, не изображая задницу (а ровно противоположное) – это уже задача для настоящих панков.
Немецкий бренд биде показал губы, сложенные для поцелуя, и написал “так чисто, хоть целуй”.
Формально – все классно. Мы говорим про поцелуй и показываем поцелуй. А что вам эти губы напоминают – на вашей совести. Красота, как говорится, в глазах смотрящего.
Лично мне эта кампания не кажется эстетичной. Но ход мысли – шикарный.
Ваше мнение:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕11
Не знаю как вы, но лично я пока не впечатлен победителями Канн. Какой-то трижды переваренный кал.
Думал порадовать вас чем-то, но пока нечем. Копаюсь в материале.
Думал порадовать вас чем-то, но пока нечем. Копаюсь в материале.
🗿4
Где мы обычно ожидаем увидеть провокацию: чипсы, сладкая газировка, молодежная одежда – любой товар для аудитории 18-25. Ну может быть до 30 лет.
Где мы не ожидаем увидеть провокацию: овсянка.
Самый унылый, постный и непровокационный продукт для зожников и тревожников. Всякие “Ясно солнышко”, “Добро утречко”, “Фито пузичко” и прочие игроки категории, оседлавшие конька правильного утра, колышащихся занавесок, светящейся семьи за столом, которые с улыбкой уплетают кашу на завтрак. Несмотря на диетичность продукта, реклама, как правило, приторно сладкая.
Примерно так, наверное, думали создатели бренда Oat Cult (Овсяная секта или Культ Овса), когда изобретали название и позиционирование своей овсянки быстрого приготовления.
У нас есть:
- Шикарно проработанная тональность бренда;
- Великолепный вординг во всех каналах коммуникации;
- Упоротые мультики в стиле Евы Морозовой (ШКЯ) в соцсетях;
- Миллионы бактерий, боготворящих ваш ЖКТ.
И “вишенка на торте” хоррор-ролик с аллюзиями на “Солнцестояние”, “Плетеного человека”, “Настоящего детектива”, венчаемый слоганом “Овсянка без жертвоприношений”.
Лично я бы такую овсянку купил чисто из принципа. А вы?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Где мы не ожидаем увидеть провокацию: овсянка.
Самый унылый, постный и непровокационный продукт для зожников и тревожников. Всякие “Ясно солнышко”, “Добро утречко”, “Фито пузичко” и прочие игроки категории, оседлавшие конька правильного утра, колышащихся занавесок, светящейся семьи за столом, которые с улыбкой уплетают кашу на завтрак. Несмотря на диетичность продукта, реклама, как правило, приторно сладкая.
Примерно так, наверное, думали создатели бренда Oat Cult (Овсяная секта или Культ Овса), когда изобретали название и позиционирование своей овсянки быстрого приготовления.
У нас есть:
- Шикарно проработанная тональность бренда;
- Великолепный вординг во всех каналах коммуникации;
- Упоротые мультики в стиле Евы Морозовой (ШКЯ) в соцсетях;
- Миллионы бактерий, боготворящих ваш ЖКТ.
И “вишенка на торте” хоррор-ролик с аллюзиями на “Солнцестояние”, “Плетеного человека”, “Настоящего детектива”, венчаемый слоганом “Овсянка без жертвоприношений”.
Лично я бы такую овсянку купил чисто из принципа. А вы?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕8
По мотивам прошедших Канн.
Со всей конкурсной программой ознакомиться возможности не было, но лауреаты, конечно, немного обескуражили.
Суть в том, что какие-то кейсы вызывали стойкое дежа-вю: мы это все видели и не по одному разу. Какие-то были очень посредственные: инсайт ухватили, а идеи и реализации не наблюдается.
То ли насмотренность не дает разглядеть, то ли действительно общий уровень снизился. Есть, конечно, и сильные работы, но их прям в разы меньше, чем прежде.
Тем не менее, пару кейсов для канала ухватил.
И первый представлю сегодня.
Он посвящен легендарному слогану, который знают практически все: "L'Oreal. Я этого достойна". Слоган был придуман в 70-е и стал настоящим манифестом в то время. Собственно, награду получил фильм о копирайтерше, этот слоган придумавшей. Немного пошлый ход, конечно, пиариться на достоинствах и памяти человека, ушедшего в мир иной. Но слоган и правда шедевральный. Новые пусть выдумывают те, у кого старые плохие.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Со всей конкурсной программой ознакомиться возможности не было, но лауреаты, конечно, немного обескуражили.
Суть в том, что какие-то кейсы вызывали стойкое дежа-вю: мы это все видели и не по одному разу. Какие-то были очень посредственные: инсайт ухватили, а идеи и реализации не наблюдается.
То ли насмотренность не дает разглядеть, то ли действительно общий уровень снизился. Есть, конечно, и сильные работы, но их прям в разы меньше, чем прежде.
Тем не менее, пару кейсов для канала ухватил.
И первый представлю сегодня.
Он посвящен легендарному слогану, который знают практически все: "L'Oreal. Я этого достойна". Слоган был придуман в 70-е и стал настоящим манифестом в то время. Собственно, награду получил фильм о копирайтерше, этот слоган придумавшей. Немного пошлый ход, конечно, пиариться на достоинствах и памяти человека, ушедшего в мир иной. Но слоган и правда шедевральный. Новые пусть выдумывают те, у кого старые плохие.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕4
Кейс, который рвет все фестивали (не только Канны).
Spotify решили заявить о том, что они не просто музыкальная платформа, а целый контентный хаб. Можно было снять банальный ролик со слоганом “More than music”, но компания решила поступить оригинальнее.
Они разослали своим партнерамсраный эксель с медиапланом, в который был вшит музыкальный клип.
Вовлечение, новаторство, формат, эффект неожиданности – это пример настолько продуманной и качественно исполненной идеи, что остается только снять цилиндр с седого ирокеза.
Зачем декларировать какие-то преимущества, если можно дать их потрогать и ощутить.
Я даже не буду спрашивать, панкота это или порожняк. Понятно, что это максимально годная кампания.
Ну ладно, спрошу:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Spotify решили заявить о том, что они не просто музыкальная платформа, а целый контентный хаб. Можно было снять банальный ролик со слоганом “More than music”, но компания решила поступить оригинальнее.
Они разослали своим партнерам
Вовлечение, новаторство, формат, эффект неожиданности – это пример настолько продуманной и качественно исполненной идеи, что остается только снять цилиндр с седого ирокеза.
Зачем декларировать какие-то преимущества, если можно дать их потрогать и ощутить.
Я даже не буду спрашивать, панкота это или порожняк. Понятно, что это максимально годная кампания.
Ну ладно, спрошу:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕4
И еще один кейс.
Оператор Telstra и агентство с панковским названиемКобыла и Трупоглазые Жабы Искали Цезию, Нашли Поздно Утром Свистящего Хна Bear Meets Eagle on Fire (Медведь встречает горящего орла) вообще в этом году отметились. Они выпускают очень крутые ролики, принты с педантичной скрупулезностью и интересными графическими решениями, чем сильно обращают на себя внимание профессионального сообщества.
Ну и вершиной этого пути становятся Канны. Команда создала порядка 30 роликов о том, как их мобильная связь покрывает всю территорию Австралии. Герои всегда говорят один и тот же текст “КАКОЙ-ТО ГОРОД лучше с лучшей мобильной связью”. Прикол в том, что этих героев очень много, и каждый представляет свой город. И у каждого ролика своя смешная мизансцена с прекрасным отыгрышем и милым ненавязчивым юмором.
Вроде бы 7 минут подборка, но смотрится от начала до конца на одном дыхании.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Оператор Telstra и агентство с панковским названием
Ну и вершиной этого пути становятся Канны. Команда создала порядка 30 роликов о том, как их мобильная связь покрывает всю территорию Австралии. Герои всегда говорят один и тот же текст “КАКОЙ-ТО ГОРОД лучше с лучшей мобильной связью”. Прикол в том, что этих героев очень много, и каждый представляет свой город. И у каждого ролика своя смешная мизансцена с прекрасным отыгрышем и милым ненавязчивым юмором.
Вроде бы 7 минут подборка, но смотрится от начала до конца на одном дыхании.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕6
Обещал написать про Vizit. Пишу.
Креативы SMM-команды этихгондонов товаров интимного назначения видели почти все, кто ходит в интернет не только пересылать по воцапу анимированные открытки.
Кто-то скажет “дерзко”, кто-то скажет “пошлость”. Я же скажу “отлично”. Это очень уместная панк-реклама и вот почему:
- Мемность.
- Актуальность (как правило, обыгрывают текущие инфоповоды).
- Попадание в ЦА.
- Самое важное Донесение рекламного сообщения.
Если анализировать их творчество, то мы увидим следующее. Бренд – один из самых бюджетных в категории. Соответственно, их аудитория – молодежь, у которой весьма ограниченные средства. С аудиторией общаются там, где она проводит время – в соцсетях. Формат – смешные картинки с сальным подтекстом, которые моментально находят отклик и становятся виральными. Основное сообщение “используй презервативы и лубриканты, чтобы секс был комфортный и безопасный”.
Сообщение донесено? Донесено! Охваты есть? Есть! Чего еще хотеть?
Такую кампанию себе не могут позволить дорогие бренды, ибо реноме и имидж. Но зато в сегменте Value For Money и на аудиторию, которая только встает на скользкую дорожку половых отношений – самое то.
Искренне уважаю такой подход.
Как вам?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Креативы SMM-команды этих
Кто-то скажет “дерзко”, кто-то скажет “пошлость”. Я же скажу “отлично”. Это очень уместная панк-реклама и вот почему:
- Мемность.
- Актуальность (как правило, обыгрывают текущие инфоповоды).
- Попадание в ЦА.
- Самое важное Донесение рекламного сообщения.
Если анализировать их творчество, то мы увидим следующее. Бренд – один из самых бюджетных в категории. Соответственно, их аудитория – молодежь, у которой весьма ограниченные средства. С аудиторией общаются там, где она проводит время – в соцсетях. Формат – смешные картинки с сальным подтекстом, которые моментально находят отклик и становятся виральными. Основное сообщение “используй презервативы и лубриканты, чтобы секс был комфортный и безопасный”.
Сообщение донесено? Донесено! Охваты есть? Есть! Чего еще хотеть?
Такую кампанию себе не могут позволить дорогие бренды, ибо реноме и имидж. Но зато в сегменте Value For Money и на аудиторию, которая только встает на скользкую дорожку половых отношений – самое то.
Искренне уважаю такой подход.
Как вам?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕6
Хип-хоп тоже может быть панком.
Какого селеба взять для рекламы холодного чая Lipton? Очевидно же, что Ice-T!
В кампании бельгийского TBWA старый OG (Original Gangsta) обещает страховку от "неоригинального холодного чая". Если где-то при заказе тебе принесли не Lipton, Айс приглашает на сайт, где тебе бесплатно дадут настоящий.
Прикол еще и в том, что Ice-T долгое время был рекламным лицом страховой компании в США. Ту рекламу смотреть натурально больно, ибо это унылая поделка уровня телемагазина. Тем не менее, слои метаиронии в кампании просто зашкаливают.
Честно, не смог найти сам сайт (возможно, потому что я не в Бельгии или Голландии).
Единственный вопрос: неужели за столько лет это первая коллаба данного артиста с холодным чаем?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Какого селеба взять для рекламы холодного чая Lipton? Очевидно же, что Ice-T!
В кампании бельгийского TBWA старый OG (Original Gangsta) обещает страховку от "неоригинального холодного чая". Если где-то при заказе тебе принесли не Lipton, Айс приглашает на сайт, где тебе бесплатно дадут настоящий.
Прикол еще и в том, что Ice-T долгое время был рекламным лицом страховой компании в США. Ту рекламу смотреть натурально больно, ибо это унылая поделка уровня телемагазина. Тем не менее, слои метаиронии в кампании просто зашкаливают.
Честно, не смог найти сам сайт (возможно, потому что я не в Бельгии или Голландии).
Единственный вопрос: неужели за столько лет это первая коллаба данного артиста с холодным чаем?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕6
Ну что ж, повосхищались каннскими кейсами, пора и дегтем мазнуть. Собрал для вас подборочку очень странных лауреатов, которым бы я и сопли зеленой не дал, не говоря уже о металлических львах.
1. Колумбийское пиво, которое “придумало” делать телеантенны из банок… Андрей Александрович Бахметьев (бессменный ведущий рубрики “Оч.Умелые Ручки”) светится улыбкой демиурга из 95 года. Именно в этой передаче я впервые увидел этот лайфхак. Прошло каких-то 30 лет и за это дают престижную награду.
2. Австралийские тостеры. Ладно, идея неплохая, но вот то, что авторы сформулировали как “проблему”… Тосты у них плохо поджариваются. Мде… Кому и жемчуг мелковат. А не пробовали делать нормальный хлеб?
3. Тревожники с микропластиком. Экстрагировали пластик из человеческой крови и сделали бутылку. Вот этих победителей в ряде номинаций я бы пощупал за влажное вымя на предмет пруфов. Это ж сколько гекалитров крови нужно было процедить? Выглядит откровенно пропагандистским фальшивым жупелом.
4. Очередная дестигматизация менструации. Да простят меня феминистки и женщины. Сколько лет уже рекламная индустрия пытается снять табу с этой темы, а она все еще актуальна и все еще собирает награды. К женщинам вопросов ноль, вопросы к рекламщикам: может быть вы что-то делаете не так, раз снять стигму до сих пор не удалось?
5. Кейс Орео. Все хорошо, но вот то, что оригинал идеи принадлежит не рекламщикам, а тик-токеру – немного портит весь праздник.
6. Ну и очень своевременный Colgate. Не каждая улыбка начинается с улыбки. Оказалось… ОКАЗАЛОСЬ, что не все дети любят чистить зубы. Ну просто офигеть, какой инсайт. Это в мире, где можно найти детскую пасту со вкусом всего чего угодно, а ассортимент детских щеток настолько широк, что хоть лабубу, хоть черта в ступе можно купить, лишь бы ребенок чистил зубы.
1. Колумбийское пиво, которое “придумало” делать телеантенны из банок… Андрей Александрович Бахметьев (бессменный ведущий рубрики “Оч.Умелые Ручки”) светится улыбкой демиурга из 95 года. Именно в этой передаче я впервые увидел этот лайфхак. Прошло каких-то 30 лет и за это дают престижную награду.
2. Австралийские тостеры. Ладно, идея неплохая, но вот то, что авторы сформулировали как “проблему”… Тосты у них плохо поджариваются. Мде… Кому и жемчуг мелковат. А не пробовали делать нормальный хлеб?
3. Тревожники с микропластиком. Экстрагировали пластик из человеческой крови и сделали бутылку. Вот этих победителей в ряде номинаций я бы пощупал за влажное вымя на предмет пруфов. Это ж сколько гекалитров крови нужно было процедить? Выглядит откровенно пропагандистским фальшивым жупелом.
4. Очередная дестигматизация менструации. Да простят меня феминистки и женщины. Сколько лет уже рекламная индустрия пытается снять табу с этой темы, а она все еще актуальна и все еще собирает награды. К женщинам вопросов ноль, вопросы к рекламщикам: может быть вы что-то делаете не так, раз снять стигму до сих пор не удалось?
5. Кейс Орео. Все хорошо, но вот то, что оригинал идеи принадлежит не рекламщикам, а тик-токеру – немного портит весь праздник.
6. Ну и очень своевременный Colgate. Не каждая улыбка начинается с улыбки. Оказалось… ОКАЗАЛОСЬ, что не все дети любят чистить зубы. Ну просто офигеть, какой инсайт. Это в мире, где можно найти детскую пасту со вкусом всего чего угодно, а ассортимент детских щеток настолько широк, что хоть лабубу, хоть черта в ступе можно купить, лишь бы ребенок чистил зубы.
🖕3🗿3