Рекламные баттлы — дело святое. Они стимулируют здоровую конкуренцию не только между самими брендами, но и между рекламными и PR агентствами. Умение вовремя сориентироваться, сгруппироваться и в моменте ужалить конкурента в уязвимое, порой, чуть ли не ценнее нескольких лет стратегического планирования.

Уровень реализации, понятно, сильно влияет на результат.

🫠Плохой пример:
Беспонтовый ролик Pepsi на прошедшем Суперкубке. Ну тот, где белый медведь из рекламы Колы в ходе слепого теста понимает, что он всю жизнь рекламировал Coca-Cola, а Pepsi оказалась вкуснее. Начать с того, что показаны напитки линейки zero, которые на вкус — одинаковая аспартамовая ссанина. И закончить тем, что от режиссера Тайки Вайтити можно было ожидать чего-то большего и не из первого уровня ассоциаций (спойлер: нет, давно уже не ожидаем).

👐Хороший пример:
Начнем с предыстории. Шкандаль в клоунском семействе. Гендиректор McDonald’s “прорекламировал” новый бургер так, что лучше бы вообще не рекламировал. После нахваливания новинки он буквально надкусил бургер и сказал “Большой укус для большого бургера” (там в оригинале некоторая игра слов с названием этого сендвича, но не о нем сейчас речь). Профессионалам рынка понятно, что съемка еды дело неблагодарное — актеру приходится “с аппетитом есть” продукт в кадре и 10, и 20, и 50 дублей подряд. При таких условиях каждый укус по команде “Снято!” выплевывается в ведро, как бы актеры ни любили бренд и продукт. Но МакД не смогли достоверно смонтировать отснятое. И получилось то, что получилось. Уже неделю по западным соцсетям таскают золотые арки, как портовую грязнуху по полу таверны. Жест гендира расценен как брезгливость к собственному продукту.

И вот туууууут… на сцену выходит их главный оппонент. Burger King. При открывающихся перспективах унижения конкурента, как у мультяшной Бастинды “у самой захватывает дух”. Но нет. Они записывают видео с проработки нового бургера, где гендир делает сочный мощный укус и делает только одно замечание: “Не хватает только салфетки”.

Если вы думаете, что это недостаточно панковский маркетинг, подчеркну отдельно: это уже баттл на уровне топ-менеджмента, а не просто рекламных роликов.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо