“Этим утром я принял решение” пел Егор Летов (да, админ знает, что это был кавер на Микаэла Таривердиева).
Так вот, в новый год мы все принимаем решения: заняться спортом, соблюдать режим, отказаться от фастфуда. Мы зафейлим эти новогодние решения. Рано или поздно.
И Burger King показал насколько рано. Не пройдет и 30 минут нового года. Легенда гласит (в этом и есть панк), что постеры были расклеены прямо в новогоднюю ночь, что сделало ее первой кампанией в году.
Для Европы, наверное, норм. Русский человек числа до 4 января питается салатами. Желание ехать за бургером может проявиться только к Рождеству.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Так вот, в новый год мы все принимаем решения: заняться спортом, соблюдать режим, отказаться от фастфуда. Мы зафейлим эти новогодние решения. Рано или поздно.
И Burger King показал насколько рано. Не пройдет и 30 минут нового года. Легенда гласит (в этом и есть панк), что постеры были расклеены прямо в новогоднюю ночь, что сделало ее первой кампанией в году.
Для Европы, наверное, норм. Русский человек числа до 4 января питается салатами. Желание ехать за бургером может проявиться только к Рождеству.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕5
На днях случилось важное событие для мира рекламы — суперкубок по американскому футболу (который и не футбол, а скорее регби). Сама игра с точки зрения спортивного мероприятия нам до среды, как в принципе и шоу между таймами (сценография интересная, но культурного воздействия на нас не имеет; тем более, что в этом году позвали какого-то спорного рэпера, от выступления которого у реднеков рвутся жопы).
Для нас суперкубок имеет индустриальное значение, ибо на него бренды готовят специальные ролики — яркие, необычные, дерзкие, панковские, дорогие-богатые. Потом большинство этих кампаний соберут свою драгоценную жатву по фестивалям, но в вечер игры их увидят миллионы телезрителей.
Одним словом: Суперкубок — это Новый Год в мире рекламщиков.
На этой неделе будем смотреть, что нам положили под елочку, но пока по ощущениям не густо.
Первое, что попалось — реклама умной станции Alexa+ от Amazon. В ней Крис Хемсворт (заслуженный Тор всея Америки) борется со страхом перед искусственным интеллектом в голосовом помощнике. Если честно, ролик только укрепил админа в его фобиях (плюс подарил несколько новых), чем развеял страхи. Но ролик забавный. Все же профессиональные актеры отыгрывают комедии лучше блогеров.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Для нас суперкубок имеет индустриальное значение, ибо на него бренды готовят специальные ролики — яркие, необычные, дерзкие, панковские, дорогие-богатые. Потом большинство этих кампаний соберут свою драгоценную жатву по фестивалям, но в вечер игры их увидят миллионы телезрителей.
Одним словом: Суперкубок — это Новый Год в мире рекламщиков.
На этой неделе будем смотреть, что нам положили под елочку, но пока по ощущениям не густо.
Первое, что попалось — реклама умной станции Alexa+ от Amazon. В ней Крис Хемсворт (заслуженный Тор всея Америки) борется со страхом перед искусственным интеллектом в голосовом помощнике. Если честно, ролик только укрепил админа в его фобиях (плюс подарил несколько новых), чем развеял страхи. Но ролик забавный. Все же профессиональные актеры отыгрывают комедии лучше блогеров.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕4
Продолжаем жатву с суперкубка.
Трехногий шерстяной Элайджа Вуд (кто это?), охреневшие зумеры, волшебный рог и демонтаж четвертой стены. Вы думаете, что это админ поплавился головой, а это новая кампания Skittles.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Трехногий шерстяной Элайджа Вуд (кто это?), охреневшие зумеры, волшебный рог и демонтаж четвертой стены. Вы думаете, что это админ поплавился головой, а это новая кампания Skittles.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕3
Формула ролика для суперкубка — юмор+абсурд+селеб. С тремя этими константами можно рекламировать все, что угодно.
Вот например, твоя жизнь полна страданий, когда твой соседТоторо Хью Джекман. Эта падла заряжается энергией с самого утра и танцует чечетку.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Вот например, твоя жизнь полна страданий, когда твой сосед
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕5
И завершим неделю суперкубкового креатива шикарной буффонадой от Бена Стиллера и Бенсона Буна. Реклама супермаркета.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕1🗿1
Секс, пицца, панк-рок!
Сеть Domino’s на минутку прервет ваш секси-тайм, но только чтобы доставить еще большее удовольствие. Особое внимание к слоганам, которые используют похожие эпитеты для описания таких разных удовольствий.
Хорошая кампания к 14 февраля.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Сеть Domino’s на минутку прервет ваш секси-тайм, но только чтобы доставить еще большее удовольствие. Особое внимание к слоганам, которые используют похожие эпитеты для описания таких разных удовольствий.
Хорошая кампания к 14 февраля.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕7
Вива ла Попа!
Примерно так можно озаглавить свежую кампанию от Levi’s.
Зачем усложнять, если можно просто показывать задницы весь хронометраж? Ах, да, конечно же, с узнаваемым лейблом. И никак иначе.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Примерно так можно озаглавить свежую кампанию от Levi’s.
Зачем усложнять, если можно просто показывать задницы весь хронометраж? Ах, да, конечно же, с узнаваемым лейблом. И никак иначе.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕10
Говоря о любимых брендах, админ не может пройти мимо Heinz.
Поистине, сильный бренд, который всегда остается в фарватере своего продукта, выстраивает практически культ вокруг него, превращает в ритуал, но при этом не боится экспериментировать, подмечать новое, играть с формами и форматами.
Вот как данная кампания. Максимально простая, максимально понятная, максимально продуктовая — это ж просто чудо что такое.
Вы спросите, почему это панк: далеко не каждый пищевой бренд способен показывать объедки для демонстрации своего продукта. Показать их так, чтобы зритель сфокусировался на совсем другом — большое искусство.
Эта админская любовь, кстати, взаимна: довелось сделать для бренда несколько кампаний, когда клиентом покупались самые безумные и нестандартные идеи. ❤️
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Поистине, сильный бренд, который всегда остается в фарватере своего продукта, выстраивает практически культ вокруг него, превращает в ритуал, но при этом не боится экспериментировать, подмечать новое, играть с формами и форматами.
Вот как данная кампания. Максимально простая, максимально понятная, максимально продуктовая — это ж просто чудо что такое.
Вы спросите, почему это панк: далеко не каждый пищевой бренд способен показывать объедки для демонстрации своего продукта. Показать их так, чтобы зритель сфокусировался на совсем другом — большое искусство.
Эта админская любовь, кстати, взаимна: довелось сделать для бренда несколько кампаний, когда клиентом покупались самые безумные и нестандартные идеи. ❤️
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕6
Еще до появления этой нашей Liquid Death один знакомый вам бренд уже ступал на дорожку абсурдной коммуникации, которая вообще никак не коррелировала с продуктом.
Это линейка средств мужской гигиены Old Spice. Наш зритель помнит довольно забавный ролик “я на коне”, но на Западе их кампания куда шире, абсурднее и смешнее.
Например, их амбассадором является Терри Крюс – бывший игрок в американский футбол, а с 1997 года киноактер, снявшийся в ряде популярных фильмов и сериалов. Он с брендом предстает в совершенно невероятных ситуациях и сеттингах,
Но вот второй ролик — это верх сюра. Сейчас его бы назвали нейрослоп и брейнрот. Но! Мы же здесь собрались смотреть панк: этот ролик был создан тогда, когда нейросети были в совершенно зайчаточном состоянии. То есть, кто-то сел с исходным материалом роликов для Old Spice и вручную налепил вот этого высококалорийного бреда.
Щикаааарно!
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Это линейка средств мужской гигиены Old Spice. Наш зритель помнит довольно забавный ролик “я на коне”, но на Западе их кампания куда шире, абсурднее и смешнее.
Например, их амбассадором является Терри Крюс – бывший игрок в американский футбол, а с 1997 года киноактер, снявшийся в ряде популярных фильмов и сериалов. Он с брендом предстает в совершенно невероятных ситуациях и сеттингах,
Но вот второй ролик — это верх сюра. Сейчас его бы назвали нейрослоп и брейнрот. Но! Мы же здесь собрались смотреть панк: этот ролик был создан тогда, когда нейросети были в совершенно зайчаточном состоянии. То есть, кто-то сел с исходным материалом роликов для Old Spice и вручную налепил вот этого высококалорийного бреда.
Щикаааарно!
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕7
Джинсы за последние десятилетия утратили свой бунтарский статус. Сегодня это повседневная одежда далеко не только ковбоев. Мода и социум подняли деним с уровня контркультуры до вполне себе мейнстрима.
Согласитесь, что теперь, встретив в офисе человека в джинсах мы не ужасаемся (скорее даже не замечаем), и не закатываем глаза при виде рваных штанин.
И вот на этом фоне очень приятно выделяется бренд Diesel, который хранит тот самый панковский дух своих коллекций. Несколько кампаний подряд марка бросает вызов общепринятому. Вместо Сидни Суини и роскошных задниц Diesel фокусируется на нестандартных фигурах, необычной внешности и общей фриковатости. Кто-то увидит в этом параллель с Balenciaga, но Diesel были первыми.
Демна Гвасалия изменил подход к кастингу только в 2015, тогда как Diesel практиковал неконвенциональных моделей еще с 90-х, а в 2013 с приходом стилиста Леди Гаги так и вообще потряс рынок.
Сегодня админ покажет свою любимую кампанию, но в будущем обязательно вернется к бренду, чтобы порадовать вас.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Согласитесь, что теперь, встретив в офисе человека в джинсах мы не ужасаемся (скорее даже не замечаем), и не закатываем глаза при виде рваных штанин.
И вот на этом фоне очень приятно выделяется бренд Diesel, который хранит тот самый панковский дух своих коллекций. Несколько кампаний подряд марка бросает вызов общепринятому. Вместо Сидни Суини и роскошных задниц Diesel фокусируется на нестандартных фигурах, необычной внешности и общей фриковатости. Кто-то увидит в этом параллель с Balenciaga, но Diesel были первыми.
Демна Гвасалия изменил подход к кастингу только в 2015, тогда как Diesel практиковал неконвенциональных моделей еще с 90-х, а в 2013 с приходом стилиста Леди Гаги так и вообще потряс рынок.
Сегодня админ покажет свою любимую кампанию, но в будущем обязательно вернется к бренду, чтобы порадовать вас.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕10
Немного подтащим контент из дружественных каналов. Подглядел свежую кампанию бренда Dove у “А в чем тут идея?”
С точки зрения 2026 года их генеральная линия про естественную красоту выглядит тем, что принято называть “повесточкой”. Модели немодельной внешности с изъянами, без глянцевой ретуши. Но как и в случае с Diesel, они стали флагманами этого движения. Задолго до всех остальных брендов. Аж в 2004 году, когда woke культура даже не намечалась, а многие ее апологеты еще лепили поделки в детском саду.
Но вернемся в 2026 год: сегодня сделать такую же кампанию, как 22 года назад, было бы пошлостью. Но Dove — настоящие панки, пусть и без провокации. Поэтому они взяли настоящие отзывы и опубликовали. И хорошие, и плохие. Опять же, без ретуши, без прикрас и, что важно, без набивших оскомину штампов.
По мнению админа — крайне годно. Пусть я и не целевая аудитория, но мысль проверить, что это за крем такой, что вызывает холивары, появляется.
Что думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
С точки зрения 2026 года их генеральная линия про естественную красоту выглядит тем, что принято называть “повесточкой”. Модели немодельной внешности с изъянами, без глянцевой ретуши. Но как и в случае с Diesel, они стали флагманами этого движения. Задолго до всех остальных брендов. Аж в 2004 году, когда woke культура даже не намечалась, а многие ее апологеты еще лепили поделки в детском саду.
Но вернемся в 2026 год: сегодня сделать такую же кампанию, как 22 года назад, было бы пошлостью. Но Dove — настоящие панки, пусть и без провокации. Поэтому они взяли настоящие отзывы и опубликовали. И хорошие, и плохие. Опять же, без ретуши, без прикрас и, что важно, без набивших оскомину штампов.
По мнению админа — крайне годно. Пусть я и не целевая аудитория, но мысль проверить, что это за крем такой, что вызывает холивары, появляется.
Что думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Telegram
А в чем тут идея?
#минималколлекция: Пишут в интернете всякое
Сделали кампанию из отзывов пользователей с Реддит, хороших и плохих.
Наделавшая шуму толькочточная кампания от Дав (Dove).
Пошли на Реддит. Это как — помогите — Лепра в лучшие времена или, может быть, Пикабу.…
Сделали кампанию из отзывов пользователей с Реддит, хороших и плохих.
Наделавшая шуму толькочточная кампания от Дав (Dove).
Пошли на Реддит. Это как — помогите — Лепра в лучшие времена или, может быть, Пикабу.…
🖕4
Рекламные баттлы — дело святое. Они стимулируют здоровую конкуренцию не только между самими брендами, но и между рекламными и PR агентствами. Умение вовремя сориентироваться, сгруппироваться и в моменте ужалить конкурента в уязвимое, порой, чуть ли не ценнее нескольких лет стратегического планирования.
Уровень реализации, понятно, сильно влияет на результат.
🫠 Плохой пример:
Беспонтовый ролик Pepsi на прошедшем Суперкубке. Ну тот, где белый медведь из рекламы Колы в ходе слепого теста понимает, что он всю жизнь рекламировал Coca-Cola, а Pepsi оказалась вкуснее. Начать с того, что показаны напитки линейки zero, которые на вкус — одинаковая аспартамовая ссанина. И закончить тем, что от режиссера Тайки Вайтити можно было ожидать чего-то большего и не из первого уровня ассоциаций (спойлер: нет, давно уже не ожидаем).
👐 Хороший пример:
Начнем с предыстории. Шкандаль в клоунском семействе. Гендиректор McDonald’s “прорекламировал” новый бургер так, что лучше бы вообще не рекламировал. После нахваливания новинки он буквально надкусил бургер и сказал “Большой укус для большого бургера” (там в оригинале некоторая игра слов с названием этого сендвича, но не о нем сейчас речь). Профессионалам рынка понятно, что съемка еды дело неблагодарное — актеру приходится “с аппетитом есть” продукт в кадре и 10, и 20, и 50 дублей подряд. При таких условиях каждый укус по команде “Снято!” выплевывается в ведро, как бы актеры ни любили бренд и продукт. Но МакД не смогли достоверно смонтировать отснятое. И получилось то, что получилось. Уже неделю по западным соцсетям таскают золотые арки, как портовую грязнуху по полу таверны. Жест гендира расценен как брезгливость к собственному продукту.
И вот туууууут… на сцену выходит их главный оппонент. Burger King. При открывающихся перспективах унижения конкурента, как у мультяшной Бастинды “у самой захватывает дух”. Но нет. Они записывают видео с проработки нового бургера, где гендир делает сочный мощный укус и делает только одно замечание: “Не хватает только салфетки”.
Если вы думаете, что это недостаточно панковский маркетинг, подчеркну отдельно: это уже баттл на уровне топ-менеджмента, а не просто рекламных роликов.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Уровень реализации, понятно, сильно влияет на результат.
Беспонтовый ролик Pepsi на прошедшем Суперкубке. Ну тот, где белый медведь из рекламы Колы в ходе слепого теста понимает, что он всю жизнь рекламировал Coca-Cola, а Pepsi оказалась вкуснее. Начать с того, что показаны напитки линейки zero, которые на вкус — одинаковая аспартамовая ссанина. И закончить тем, что от режиссера Тайки Вайтити можно было ожидать чего-то большего и не из первого уровня ассоциаций (спойлер: нет, давно уже не ожидаем).
Начнем с предыстории. Шкандаль в клоунском семействе. Гендиректор McDonald’s “прорекламировал” новый бургер так, что лучше бы вообще не рекламировал. После нахваливания новинки он буквально надкусил бургер и сказал “Большой укус для большого бургера” (там в оригинале некоторая игра слов с названием этого сендвича, но не о нем сейчас речь). Профессионалам рынка понятно, что съемка еды дело неблагодарное — актеру приходится “с аппетитом есть” продукт в кадре и 10, и 20, и 50 дублей подряд. При таких условиях каждый укус по команде “Снято!” выплевывается в ведро, как бы актеры ни любили бренд и продукт. Но МакД не смогли достоверно смонтировать отснятое. И получилось то, что получилось. Уже неделю по западным соцсетям таскают золотые арки, как портовую грязнуху по полу таверны. Жест гендира расценен как брезгливость к собственному продукту.
И вот туууууут… на сцену выходит их главный оппонент. Burger King. При открывающихся перспективах унижения конкурента, как у мультяшной Бастинды “у самой захватывает дух”. Но нет. Они записывают видео с проработки нового бургера, где гендир делает сочный мощный укус и делает только одно замечание: “Не хватает только салфетки”.
Если вы думаете, что это недостаточно панковский маркетинг, подчеркну отдельно: это уже баттл на уровне топ-менеджмента, а не просто рекламных роликов.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🖕7🗿1