Редкий прием, но меж тем вполне рабочий — визуализировать чувства или ощущения.

Помнится, у йогуртов даниссимо был шикарный уродец-маскот "Легкий голод", которого все невероятно любили, а промо, в котором разыгрывали игрушку, имело просто невероятный успех.

А вот здесь сеть тренажерных залов PureGym воплотили то самое чувство, с которым ты идешь с тренировки.

Панк здесь именно в нарушении конвенции: 99% рекламы спортзалов — румяные загорелые крепыши в экстазе от занятий спортом. Женщины в лосинах, мужчины с голым торсом и банками диаметром с газопроводную магистраль. И как правило все — со стоков (читай: как под копирку одинаковые).

Здесь же ничего этого нет — просто светящаяся бабайка, которой улыбается весь мир. И, блин, это круто. Ведь ощущение после хорошей тренировки примерно так и выглядит.

Авторам прям отдельный респект за латеральность мышления.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Защита кожи? SPF? Забота о себе?

НА ХЕР ЭТО ВСЁ! 🖕🖕🖕

Солнце тебе не друг! Эта падла освежует тебя заживо! Зажарит, как гребаную свинью на заднем дворе! Кровь, кишки, распидорасило!

Примерно так позиционирует себя крем от солнца Slather. И если в первом ролике полгода назад они просто экранизировали мем “Ось тоби рак шкiри, тварь!”, то в новой кампании они конкретно зашли на территорию боди-хоррора.

Зачастую подобную дерзость записывают в заслуги креативщикам, но за такие ролики нужно сказать "спасибо" не только им, но и бренд-команде со стратегами. Без их валидации ни один такой креатив не покинет рамки внутреннего ревью. Именно позиционирование (как и в случае с Liquid Death) позволяет коммуницировать с той аудиторией (рыжие, готы и фанаты K-Pop), которая глуха к конвенциональным роликам категории (бьюти, лайфстайл, забота). А солнечным ожогам и, не дай Бог, меланоме плевать на твою крутизну, о чем этот ролик просто-таки кричит от боли.

Контент натурально не для слабонервных. Поэтому под спойлером.

Здесь только одна реакция, без альтернативы:
🖕 — тру панкота

Админ возьмет на себя смелость и назовет следующий ролик Bud Light Homecoming.

После оглушительного провала кампании с инфлюенсером-трансгендером, Bud Light усвоил урок и потихоньку пытается выбраться из репутационной ямы. И вот этот ролик — полностью отражает характер бренда (и настроения ЦА).

По сюжету главный герой едет на свадьбу друга и везет кегу пивчанского. Благодаря кеге в его машине оказываются Пост Малоун (рэпер), Шейн Джиллис (стендапер) и Пейтон Мэннинг (бывшая звезда американского футбола).

Это не самая панковская реклама, которая могла бы быть, но она очень хорошо показывает, про что бренд Bud Light. Веселая, ни к чему не обязывающая дурка.

И да, слушать они, конечно, должны были не Limp Bizkit, а Slipknot, ибо именно у последних удар в кегу является характерным музыкальным вотермарком.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Милое животное ведет себя агрессивно — подобное мы видели не раз. “Не зли панду”, “Не беси природу” и т.д.

Но здесь проявление агрессии обосновано копи.

Если вдруг кто-то из читателей не силен в английском (в чем админ сомневается), работает пояснительная бригада:

По сюжету люди видят заманчивые баннеры о быстрых доходах и, что характерно, обольщаются наживой. В этот момент приходит морской котик (животное) и отвешивает им сочного леща, предупреждая финансовые риски. Оказывается, что сайты, куда люди хотят вложить свои динеро, мошеннические.

Юмор в рифме и омонимичности слов seal (морской котик) и seal (печать, в данном контексте подпись). На родной язык “Check if it’s real, before you seal the deal” не переводится без потери второго слоя. Но для англоязычных — вполне себе рабочий слоган.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

На днях случилось важное событие для мира рекламы — суперкубок по американскому футболу (который и не футбол, а скорее регби). Сама игра с точки зрения спортивного мероприятия нам до среды, как в принципе и шоу между таймами (сценография интересная, но культурного воздействия на нас не имеет; тем более, что в этом году позвали какого-то спорного рэпера, от выступления которого у реднеков рвутся жопы).

Для нас суперкубок имеет индустриальное значение, ибо на него бренды готовят специальные ролики — яркие, необычные, дерзкие, панковские, дорогие-богатые. Потом большинство этих кампаний соберут свою драгоценную жатву по фестивалям, но в вечер игры их увидят миллионы телезрителей.

Одним словом: Суперкубок — это Новый Год в мире рекламщиков.

На этой неделе будем смотреть, что нам положили под елочку, но пока по ощущениям не густо.

Первое, что попалось — реклама умной станции Alexa+ от Amazon. В ней Крис Хемсворт (заслуженный Тор всея Америки) борется со страхом перед искусственным интеллектом в голосовом помощнике. Если честно, ролик только укрепил админа в его фобиях (плюс подарил несколько новых), чем развеял страхи. Но ролик забавный. Все же профессиональные актеры отыгрывают комедии лучше блогеров.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Продолжаем жатву с суперкубка.

Трехногий шерстяной Элайджа Вуд (кто это?), охреневшие зумеры, волшебный рог и демонтаж четвертой стены. Вы думаете, что это админ поплавился головой, а это новая кампания Skittles.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

Формула ролика для суперкубка — юмор+абсурд+селеб. С тремя этими константами можно рекламировать все, что угодно.

Вот например, твоя жизнь полна страданий, когда твой сосед Тоторо Хью Джекман. Эта падла заряжается энергией с самого утра и танцует чечетку.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо

И завершим неделю суперкубкового креатива шикарной буффонадой от Бена Стиллера и Бенсона Буна. Реклама супермаркета.

🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо