Пример хорошей коммуникации.
Белорусская кондитерская фабрика сделала ролик в стиле криповых инди-игр. Получилось смешно. Жаль, что с продукт-демо слегка не дотянули до идеала.
У всяких охранителей от ролика, понятно, подгорят задницы, но здесь что важно отметить:
– Ваших детей это не напугает, они такой контент смотрят в сети терабайтами;
– Аудиторию 20-30 не отпугнет, им это нравится;
– Адекватные люди тоже найдут этот ролик забавным.
– В сухом остатке – фабрика “Слодыч” шарит за контент и делает вкусные печенья. Оказавшись возле полки в магазине, я выберу продукцию фабрики “Слодыч”.
Что думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Белорусская кондитерская фабрика сделала ролик в стиле криповых инди-игр. Получилось смешно. Жаль, что с продукт-демо слегка не дотянули до идеала.
У всяких охранителей от ролика, понятно, подгорят задницы, но здесь что важно отметить:
– Ваших детей это не напугает, они такой контент смотрят в сети терабайтами;
– Аудиторию 20-30 не отпугнет, им это нравится;
– Адекватные люди тоже найдут этот ролик забавным.
– В сухом остатке – фабрика “Слодыч” шарит за контент и делает вкусные печенья. Оказавшись возле полки в магазине, я выберу продукцию фабрики “Слодыч”.
Что думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕12🗿1
Админ вас обманывает. Он не единственный панк в индустрии. Здесь полно остроумных, нестандартных людей с хорошим чувством юмора (иногда черным). Почему вы этого не видите в самой рекламной коммуникации? На то есть ряд причин – юридических, репутационных, карьерных. Иначе, уж поверьте, мы бы от души повеселились.
Хотя, зачем верить на слово.
Известный комик Рики Жерве провернул интересный трюк со своим брендом водки Dutch Barn – запостил рекламы (“Не прыгай, из-за тебя люди опоздают на работу, эгоистичный ты мудак” и “Однажды ты спустишься под землю навсегда”), которые “запретил лондонский метрополитен им. Леннона”. Почему в кавычках? Потому что никто ничего не запрещал. Этих реклам никогда не было.
Конкретно эти образцы появились исключительно в соцсетях Жерве. В реальности там висят более травоядные лайны, хотя и смешные (последний пример: “Покупка водки Dutch Barn делает человека счастливее и богаче. Этот человек Рики Жерве”). В самой Британии эту выходку комика уже окрестили безвкусицей и кликбейтом.
У админа к креативу такого уровня двоякое отношение: вроде бы и смешно (ну как бы, если вы смотрели выступления Рики Жерве, понимаете, что это вполне в его духе), но будучи вырванным из контекста стендапа и вставленным в контекст большого города, выглядит уже не таким смешным, и даже слегка оскорбительным. Поэтому для соцсетей – норм.
Следом запощу пример реальной рекламы, авторы которой не шутили.
Что думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Хотя, зачем верить на слово.
Известный комик Рики Жерве провернул интересный трюк со своим брендом водки Dutch Barn – запостил рекламы (“Не прыгай, из-за тебя люди опоздают на работу, эгоистичный ты мудак” и “Однажды ты спустишься под землю навсегда”), которые “запретил лондонский метрополитен им. Леннона”. Почему в кавычках? Потому что никто ничего не запрещал. Этих реклам никогда не было.
Конкретно эти образцы появились исключительно в соцсетях Жерве. В реальности там висят более травоядные лайны, хотя и смешные (последний пример: “Покупка водки Dutch Barn делает человека счастливее и богаче. Этот человек Рики Жерве”). В самой Британии эту выходку комика уже окрестили безвкусицей и кликбейтом.
У админа к креативу такого уровня двоякое отношение: вроде бы и смешно (ну как бы, если вы смотрели выступления Рики Жерве, понимаете, что это вполне в его духе), но будучи вырванным из контекста стендапа и вставленным в контекст большого города, выглядит уже не таким смешным, и даже слегка оскорбительным. Поэтому для соцсетей – норм.
Следом запощу пример реальной рекламы, авторы которой не шутили.
Что думаете?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕9
Залогом хорошего панка в рекламе является добрая доля иронии. А в данном случае – еще и самоиронии.
Шутка про то, что Марайа Керри одной песней зарабатывает на весь год была бы неполной, если бы ее не поддержала сама певица. В новой кампании Sephora она расчехлилась после Хэллоуина, чтобы начать новогоднюю суету, но эльфы с ноги вошли в woke культуру и начали забастовку.
Признаться честно, сам ролик весьма средний, но участие в нем Марайи (ее чувство юмора) делает 90% праздника.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Шутка про то, что Марайа Керри одной песней зарабатывает на весь год была бы неполной, если бы ее не поддержала сама певица. В новой кампании Sephora она расчехлилась после Хэллоуина, чтобы начать новогоднюю суету, но эльфы с ноги вошли в woke культуру и начали забастовку.
Признаться честно, сам ролик весьма средний, но участие в нем Марайи (ее чувство юмора) делает 90% праздника.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🗿2🖕1
Одна из самых благодатных сфер для провокации (и самой скользкой) является социалка.
Благодатной – потому что провокацией и нажатием на триггеры можно добиться влияния этой рекламы на зрителя, пробить стену равнодушия. Скользкой же – потому что в социалке можно пережестить (тогда никто не захочет смотреть) или скатиться в морализаторство “хорошо делайте, а плохо не делайте, пожалуйста” (тогда никого это не зацепит).
И вот здесь креаторам приходится искать новые, незатертые способы сказать очевидные вещи – словами ли, визуалом ли. Поэтому хороших социалок не так много, но те, что хорошие – хороши на все деньги.
Вот и еще одна кампания против вождения “под дымом” очень интересно расставляет акценты. Качественно снято, здорово сыграно, литературно упаковано “не важно, как ты объясняешь это себе, объясни это им”.
Вам как?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Благодатной – потому что провокацией и нажатием на триггеры можно добиться влияния этой рекламы на зрителя, пробить стену равнодушия. Скользкой же – потому что в социалке можно пережестить (тогда никто не захочет смотреть) или скатиться в морализаторство “хорошо делайте, а плохо не делайте, пожалуйста” (тогда никого это не зацепит).
И вот здесь креаторам приходится искать новые, незатертые способы сказать очевидные вещи – словами ли, визуалом ли. Поэтому хороших социалок не так много, но те, что хорошие – хороши на все деньги.
Вот и еще одна кампания против вождения “под дымом” очень интересно расставляет акценты. Качественно снято, здорово сыграно, литературно упаковано “не важно, как ты объясняешь это себе, объясни это им”.
Вам как?
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕2
Что есть панк? Отказ от следования за толпой.
В этом году каждый второй бренд ломанулся делать ролики через нейронки. “А чо – дешево и прикольно, ОЛОЛО!!! Потребителю все равно, какой контент жрать, можно и помоями их потчевать”.
Но, не устанем повторять: нейронки – это инструмент. Они не компенсируют авторам вкус и чувство прекрасного. Если ты убогий плебей, наличие ИИ не сделает для тебя великолепную кампанию – он сделает технически круто, но стилистически убого.
Новогодний сезон еще раз показал, что крафтовость (даже если это CG) всегда будет на голову выше штамповки (даже самой технически продвинутой).
McDonald’s выпустили нейросетевое чудовище из зловещей долины, за которое пришлось даже извиняться. Ролик получился настолько трупоглазым и бездушным (на всех уровнях – от визуала до атональной песни), что потребители просто захейтили его вплоть до снятия с эфира. Хотя у админа есть предложение, как можно было сделать этот ролик прям классным: в конце всего этого нейробесия вставить несколько реальных съемочных кадров из кафешки – мол, у нас все тепло, лампово и по-настоящему. Идея-то вполне панковская: противопоставить предпраздничной нервотрепке островок тишины. Но голландские коллеги из TBWA зачем-то решили — если позориться, то во весь рост.
А вот французский магазин Intermarche снял очень милый анимационный ролик, который (несмотря на повесточность) просто приятно смотреть. Всего-то нужно было придумать праздничную историю и вручную анимировать.
Не знаю, как вы будете голосовать за две полярные кампании. Наверное, просто призову вас голосовать за пост:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
В этом году каждый второй бренд ломанулся делать ролики через нейронки. “А чо – дешево и прикольно, ОЛОЛО!!! Потребителю все равно, какой контент жрать, можно и помоями их потчевать”.
Но, не устанем повторять: нейронки – это инструмент. Они не компенсируют авторам вкус и чувство прекрасного. Если ты убогий плебей, наличие ИИ не сделает для тебя великолепную кампанию – он сделает технически круто, но стилистически убого.
Новогодний сезон еще раз показал, что крафтовость (даже если это CG) всегда будет на голову выше штамповки (даже самой технически продвинутой).
McDonald’s выпустили нейросетевое чудовище из зловещей долины, за которое пришлось даже извиняться. Ролик получился настолько трупоглазым и бездушным (на всех уровнях – от визуала до атональной песни), что потребители просто захейтили его вплоть до снятия с эфира. Хотя у админа есть предложение, как можно было сделать этот ролик прям классным: в конце всего этого нейробесия вставить несколько реальных съемочных кадров из кафешки – мол, у нас все тепло, лампово и по-настоящему. Идея-то вполне панковская: противопоставить предпраздничной нервотрепке островок тишины. Но голландские коллеги из TBWA зачем-то решили — если позориться, то во весь рост.
А вот французский магазин Intermarche снял очень милый анимационный ролик, который (несмотря на повесточность) просто приятно смотреть. Всего-то нужно было придумать праздничную историю и вручную анимировать.
Не знаю, как вы будете голосовать за две полярные кампании. Наверное, просто призову вас голосовать за пост:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕6🗿1
Ролик McDonald’s спутал весь контент-план (будто он у админа есть). Так или иначе он вызвал дискуссию.
Плоха ли идея разрушить рождественский вайб (как высказались некоторые коллеги)? Нет. Она вполне панковская. Вопрос в том, куда эта идея вырулит в итоге. Ну и уровень исполнения.
Сегодня мы посмотрим ролик с похожей экспозицией (вплоть до одинаковых ситуаций), но гораздо лучше работающий на рекламируемый бренд.
Ведь в праздничный период есть сто и один шанс зафакапить все – от наряжания елки до запекания жаркого. И иногда даже с членовредительством. Вот тут как раз сеть аптек широкого профиля Walgreens готова выручить.
Прикольный динамичный ролик, забивающий на майонезное благорастворение, но не забывающий о витающем в воздухестрашном духе праздника.
И да, он был найден и помещен в отложки сильно раньше макдака. Так что не обвиняйте эту кампанию во вторичности.
Админ не будет акцентировать внимание на темнокожих детях у белых родителей.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Плоха ли идея разрушить рождественский вайб (как высказались некоторые коллеги)? Нет. Она вполне панковская. Вопрос в том, куда эта идея вырулит в итоге. Ну и уровень исполнения.
Сегодня мы посмотрим ролик с похожей экспозицией (вплоть до одинаковых ситуаций), но гораздо лучше работающий на рекламируемый бренд.
Ведь в праздничный период есть сто и один шанс зафакапить все – от наряжания елки до запекания жаркого. И иногда даже с членовредительством. Вот тут как раз сеть аптек широкого профиля Walgreens готова выручить.
В этом месте нужно сделать небольшую ремарку о бренде. Изначально Walgreens – это все-таки аптека. Так бизнес начинался в 1901 году, таким он и остается спустя век. Но помимо пилюлек и пластырей их сеть также готова предложить услуги копицентра, продукты питания, косметику, канцелярские товары и даже табачную продукцию.
Прикольный динамичный ролик, забивающий на майонезное благорастворение, но не забывающий о витающем в воздухе
И да, он был найден и помещен в отложки сильно раньше макдака. Так что не обвиняйте эту кампанию во вторичности.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕6
Хакнуть культурный код.
Вроде бы легче легкого – сыграть на узнаваемых образах. Сложность начинается на том, какие новые смыслы ты закладываешь.
Просто ли эксплуатируешь, дисраптишь ли, извращаешь или насыщаешь чем-то большим.
Компания Home Instead, занимающаяся уходом за пожилыми людьми, прибегла к помощи Кевина Маккалистера, который готовится к приезду мамы (не расставляет ловушки, а наоборот – делает дом безопасным).
При этом, авторы сделали не пожалейку-слезовыжималку, а вполне даже отсыпали в сценарий милого юмора, вспомнив и о других персонажах оригинального фильма.
В общем, хорошая новогодняя реклама без сраного майонеза.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Вроде бы легче легкого – сыграть на узнаваемых образах. Сложность начинается на том, какие новые смыслы ты закладываешь.
Просто ли эксплуатируешь, дисраптишь ли, извращаешь или насыщаешь чем-то большим.
Компания Home Instead, занимающаяся уходом за пожилыми людьми, прибегла к помощи Кевина Маккалистера, который готовится к приезду мамы (не расставляет ловушки, а наоборот – делает дом безопасным).
При этом, авторы сделали не пожалейку-слезовыжималку, а вполне даже отсыпали в сценарий милого юмора, вспомнив и о других персонажах оригинального фильма.
В общем, хорошая новогодняя реклама без сраного майонеза.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕4
Новогодняя дурка.
Даже если сама идея довольно простая, все можно затащить отыгрышами, актерами и мизансценами (вспоминаем хрестоматийные ролики сока “Моя Семья”).
Вот и здесь “украшения, которые невозможно не съесть” показаны в гиперболизированно дурацкой семье, к которой даже проникаешься симпатией.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Даже если сама идея довольно простая, все можно затащить отыгрышами, актерами и мизансценами (вспоминаем хрестоматийные ролики сока “Моя Семья”).
Вот и здесь “украшения, которые невозможно не съесть” показаны в гиперболизированно дурацкой семье, к которой даже проникаешься симпатией.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕5
А бывает так, что реклама твоя – правильная, за все хорошее, но ты не можешь ее разместить.
Финский фонд помощи женщинам, пострадавшим от домашнего насилия, столкнулся с невозможностью размещения рекламы на площадках Meta (признана конторой пассивных мужеложцев (признаны мужеложцами в РФ)).
Выход из ситуации был найден очень изящно. Смотрите видео.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
P.S. Админ сам когда-то давно продавал идею против домашнего насилия в фейсбук и столкнулся с нежеланием площадки как-то касаться подобной темы. Так что вывод о том, поддерживает ли эта контора домашнее насилие, делайте сами.
Финский фонд помощи женщинам, пострадавшим от домашнего насилия, столкнулся с невозможностью размещения рекламы на площадках Meta (признана конторой пассивных мужеложцев (признаны мужеложцами в РФ)).
Выход из ситуации был найден очень изящно. Смотрите видео.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
P.S. Админ сам когда-то давно продавал идею против домашнего насилия в фейсбук и столкнулся с нежеланием площадки как-то касаться подобной темы. Так что вывод о том, поддерживает ли эта контора домашнее насилие, делайте сами.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕2🗿1
Ну и, наверное, завершим этот год повсеместного ИИ настоящим панк-манифестом от тяжелого люкса.
Бренд Hermes (ну те, у которых сумочка стоит, как автомобиль) на волне нейрохайпа решили снять (подчеркиваю снять) ролик, который выглядит, как генерация, слоп и брейнрот (пу-пу-пу… админ использует слова года), но является полноценным съемочным проектом.
И знаете, лучше не придумать. Лухари бренд с историей как бы говорит нам “Нейронки для клошаров, а мы можем позволить себе снять такой ролик вживую. Мнения?”
И в целом, поспорить с ними сложно. Современные модели позволяют практически бесплатно и за считанные секунды генерировать такой контент, на который еще лет 10 назад требовались бы недели работы целого отдела. Души в нем, правда, нет. Поэтому скоро мы столкнемся с тем, что ролики, какими мы их знали, останутся только у действительно больших брендов.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Бренд Hermes (ну те, у которых сумочка стоит, как автомобиль) на волне нейрохайпа решили снять (подчеркиваю снять) ролик, который выглядит, как генерация, слоп и брейнрот (пу-пу-пу… админ использует слова года), но является полноценным съемочным проектом.
И знаете, лучше не придумать. Лухари бренд с историей как бы говорит нам “Нейронки для клошаров, а мы можем позволить себе снять такой ролик вживую. Мнения?”
И в целом, поспорить с ними сложно. Современные модели позволяют практически бесплатно и за считанные секунды генерировать такой контент, на который еще лет 10 назад требовались бы недели работы целого отдела. Души в нем, правда, нет. Поэтому скоро мы столкнемся с тем, что ролики, какими мы их знали, останутся только у действительно больших брендов.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕7
Некоторые итоги года:
1. Завел этот канал.
2. Старался регулярно пополнять контентом.
3. Пересмотрел в поисках годноты и панкоты массу разной рекламы (что не пошло в канал – отложилось в копилочку).
4. Запустил несколько кампаний, которыми можно прямо даже гордиться (не особо панковские, но не стыдные, как минимум).
Желаю вам:
Яркого и запоминающегося года. Нестандартных и революционных решений, приводящих к успеху. Майонеза – только в любимых новогодних салатах, а не в контенте.
Fun the system! Have fuck!
1. Завел этот канал.
2. Старался регулярно пополнять контентом.
3. Пересмотрел в поисках годноты и панкоты массу разной рекламы (что не пошло в канал – отложилось в копилочку).
4. Запустил несколько кампаний, которыми можно прямо даже гордиться (не особо панковские, но не стыдные, как минимум).
Желаю вам:
Яркого и запоминающегося года. Нестандартных и революционных решений, приводящих к успеху. Майонеза – только в любимых новогодних салатах, а не в контенте.
Fun the system! Have fuck!
🖕11🗿1
Какая частотность контента вам удобнее?
Anonymous Poll
47%
Два раза в неделю — ок.
53%
Лучше нерегулярно, но оперативно.
Выходим с праздников с интересным размещением одного из любимейших брендов админа. Причем любимый – именно бренд. К продукту особых чувств нет.
Сильная стратегия, понятная роль бренда, всегда свежие креативы.
В этот раз Австралия. Разместим рекламу там, где ее меньше всего ожидают увидеть – на товарном составе. ЦА: водители на переезде. Сообщения: “В нетерпении?”, “Голоден?”, “Длинный поезд, да?”, “Надо было захватить Snickers”.
Неожиданность появления рекламы на таком носителе здесь играет ключевую роль, потому что билбордами уже, конечно, никого не удивишь.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Сильная стратегия, понятная роль бренда, всегда свежие креативы.
В этот раз Австралия. Разместим рекламу там, где ее меньше всего ожидают увидеть – на товарном составе. ЦА: водители на переезде. Сообщения: “В нетерпении?”, “Голоден?”, “Длинный поезд, да?”, “Надо было захватить Snickers”.
Неожиданность появления рекламы на таком носителе здесь играет ключевую роль, потому что билбордами уже, конечно, никого не удивишь.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🖕9🗿1
Поскольку половина голосов была отдана за “оперативность” контента, админ оставит за собой право выкладывать время от времени кампании по мере их выхода, не дожидаясь понедельника или пятницы.
Liquid Death в коллаборации с e.l.f. выпустила линейку бальзамов для губ. О пользе бальзама расскажет мужчина с корпс-пейнтом на лице. Потому что что? Правильно — даже папина нетакуся должна пользоваться гигиеничкой, чтобы сохранить здоровую кожу губ.
В ролике все, что мы любим: семья блэк-металлистов, блэк юмор и неожиданный финал.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Liquid Death в коллаборации с e.l.f. выпустила линейку бальзамов для губ. О пользе бальзама расскажет мужчина с корпс-пейнтом на лице. Потому что что? Правильно — даже папина нетакуся должна пользоваться гигиеничкой, чтобы сохранить здоровую кожу губ.
В ролике все, что мы любим: семья блэк-металлистов, блэк юмор и неожиданный финал.
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🖕13🗿1
Один из лучших ходов в рекламе, показать, как продукт меняет поведение потребителя. Пусть даже надуманно и абсурдно.
Админ даже не хочет писать, о чем эта реклама, чтобы вы тоже помучались первые несколько секунд первого ролика: что же эти люди делают и зачем.
Ну а как посмотрите, голосуйте:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
Админ даже не хочет писать, о чем эта реклама, чтобы вы тоже помучались первые несколько секунд первого ролика: что же эти люди делают и зачем.
Ну а как посмотрите, голосуйте:
🖕 — тру панкота
🗿 — аще мимо
🖕14🗿1