Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Clickstar прекращает работу
Clickstar закрывается. Легендарная пуш-сеть прекращает закуп трафика с 1 августа, полная остановка — 20 августа.
Сетка работала почти 8 лет и была одним из лучших источников качественного трафика на Россию и СНГ. Сейчас пуш-трафик стал слишком ботовым из-за гугловских банов на скрипты сбора.
Что это означает для арбитражников — разбираемся в ста…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/clickstar-prekraschaet-rabotu
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Clickstar закрывается. Легендарная пуш-сеть прекращает закуп трафика с 1 августа, полная остановка — 20 августа.
Сетка работала почти 8 лет и была одним из лучших источников качественного трафика на Россию и СНГ. Сейчас пуш-трафик стал слишком ботовым из-за гугловских банов на скрипты сбора.
Что это означает для арбитражников — разбираемся в ста…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/clickstar-prekraschaet-rabotu
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как найти идеального пользователя для proptech-продукта
Идеальный пользователь в продукте с самообслуживанием определяет почти всё: путь входа, упаковку, онбординг и то, во что вы будете вкладывать маркетинговый бюджет. Для proptech это особенно важно: один и тот же сервис по-разному «заходит» девелоперу, УК, агентству и конечному покупателю.
Чек-лист поиска своей аудитории:
— Сегментируйте не по отрасли, а по задаче.
Одно дело — «застройщик», другое — «команда продаж новостройки с длинным циклом сделки». Ищите повторяющуюся работу, которую пользователь пытается упростить.
— Проверьте, кто быстрее получает ценность.
Идеальный пользователь не тот, у кого самый большой чек, а тот, кто быстрее доходит до результата без участия менеджера. В self-serve-модели это критично: чем короче путь до первого эффекта, тем выше конверсия в активацию.
— Сопоставьте платёжеспособность и частоту использования.
Нужен баланс между готовностью платить и регулярностью сценария. Для proptech это может быть еженедельная работа с лидами, объектами, документами или аналитикой, а не разовая «интересная функция».
— Найдите признаки «здорового» аккаунта.
Смотрите, какие клиенты дольше остаются, чаще возвращаются в продукт и реже требуют поддержки. Это лучший ориентир для ICP (идеального профиля клиента), чем абстрактные портреты из презентаций.
— Отсекайте пользователей, которые создают шум.
Если сегмент активно регистрируется, но не использует ключевую функцию, он искажает маркетинговые решения. Такой трафик красиво выглядит в отчётах, но плохо масштабируется.
— Сверьте продукт с каналом привлечения.
Идеальный пользователь должен совпадать с тем, как вы его находите: через поиск, контент, партнёрства или платный трафик. Если канал приводит не тех, меняйте либо сегмент, либо обещание в коммуникации.
— Зафиксируйте один приоритетный сегмент на тестовый цикл.
Не пытайтесь сразу обслужить всех. В продукте, где важны Topical Authority и точная экспертиза, фокус на одном сценарии даст больше данных, чем распыление по рынку.
Когда это пригодится: при запуске proptech-продукта, пересборке позиционирования и выборе сегмента, в который масштабировать маркетинг и продажи.
Идеальный пользователь в продукте с самообслуживанием определяет почти всё: путь входа, упаковку, онбординг и то, во что вы будете вкладывать маркетинговый бюджет. Для proptech это особенно важно: один и тот же сервис по-разному «заходит» девелоперу, УК, агентству и конечному покупателю.
Чек-лист поиска своей аудитории:
— Сегментируйте не по отрасли, а по задаче.
Одно дело — «застройщик», другое — «команда продаж новостройки с длинным циклом сделки». Ищите повторяющуюся работу, которую пользователь пытается упростить.
— Проверьте, кто быстрее получает ценность.
Идеальный пользователь не тот, у кого самый большой чек, а тот, кто быстрее доходит до результата без участия менеджера. В self-serve-модели это критично: чем короче путь до первого эффекта, тем выше конверсия в активацию.
— Сопоставьте платёжеспособность и частоту использования.
Нужен баланс между готовностью платить и регулярностью сценария. Для proptech это может быть еженедельная работа с лидами, объектами, документами или аналитикой, а не разовая «интересная функция».
— Найдите признаки «здорового» аккаунта.
Смотрите, какие клиенты дольше остаются, чаще возвращаются в продукт и реже требуют поддержки. Это лучший ориентир для ICP (идеального профиля клиента), чем абстрактные портреты из презентаций.
— Отсекайте пользователей, которые создают шум.
Если сегмент активно регистрируется, но не использует ключевую функцию, он искажает маркетинговые решения. Такой трафик красиво выглядит в отчётах, но плохо масштабируется.
— Сверьте продукт с каналом привлечения.
Идеальный пользователь должен совпадать с тем, как вы его находите: через поиск, контент, партнёрства или платный трафик. Если канал приводит не тех, меняйте либо сегмент, либо обещание в коммуникации.
— Зафиксируйте один приоритетный сегмент на тестовый цикл.
Не пытайтесь сразу обслужить всех. В продукте, где важны Topical Authority и точная экспертиза, фокус на одном сценарии даст больше данных, чем распыление по рынку.
Когда это пригодится: при запуске proptech-продукта, пересборке позиционирования и выборе сегмента, в который масштабировать маркетинг и продажи.
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Facebook запретил рекламу онлайн-казино Mr Vegas
Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Whatsapp скамят пользователей с помощью поддельных никнеймов
WhatsApp запустил никнеймы — и почти сразу начался скам. Мошенники регистрируют имена, похожие на бренды, звёзд и политиков, с минимальными опечатками.
Индия, где 500 млн пользователей WhatsApp, потребовала от Meta объяснений за 3 дня. Meta говорит, что точные совпадения заблокированы — но одна буква в другом месте защиту не триггерит.
Похоже, п…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-whatsapp-skamiat-polzovatelei-s-pomoschiu-poddelnykh-nikneimov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
WhatsApp запустил никнеймы — и почти сразу начался скам. Мошенники регистрируют имена, похожие на бренды, звёзд и политиков, с минимальными опечатками.
Индия, где 500 млн пользователей WhatsApp, потребовала от Meta объяснений за 3 дня. Meta говорит, что точные совпадения заблокированы — но одна буква в другом месте защиту не триггерит.
Похоже, п…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-whatsapp-skamiat-polzovatelei-s-pomoschiu-poddelnykh-nikneimov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вышел ZCode - аналог Claude code
Вышел ZCode — десктопный аналог Claude Code от разработчиков GLM-5.2. Работает с API от Anthropic, поддерживает SSH-деплой на сервер, в том числе Linux.
Вместо пошаговых скриптов — система целеполагания Goal: закидываешь сложный промт, агент сам разбивает задачу и выполняет. Плюс управление через Telegram-бота.
Но главная фича — мультиагентность…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-zcode-analog-claude-code
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Вышел ZCode — десктопный аналог Claude Code от разработчиков GLM-5.2. Работает с API от Anthropic, поддерживает SSH-деплой на сервер, в том числе Linux.
Вместо пошаговых скриптов — система целеполагания Goal: закидываешь сложный промт, агент сам разбивает задачу и выполняет. Плюс управление через Telegram-бота.
Но главная фича — мультиагентность…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-zcode-analog-claude-code
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
AI-почта в PropTech: что сравнить, когда нужно быстро запускать триггерные письма и не терять качество
Пост для маркетологов proptech и недвижимости, которым важно поддерживать контакт с лидами и клиентами (просмотры, заявки, заселение/сервис, просадки активности) без “ручного конвейера”. В 2026 информационный поиск уходит в Zero-click, а коммуникации в продуктовых воронках и сервисных сценариях становятся одним из самых надежных каналов. Поэтому смотрим на инструменты не как на «отправку email», а как на движок для управляемых email-цепочек с AI-помощниками.
Resend — для команд, которые хотят встраивать email-отправку прямо в продукт и запускать кампании через код
— сильная сторона: разработческий подход (server-side) и высокая скорость отправки; можно автоматизировать письма из backend-событий, что удобно для RevOps-логики (маркетинг + продажи + customer success в одной системе выручки); упростили работу с многоязычными задачами вроде subject/preview/alt текста через AI.
— слабая сторона / минус: это инструмент “для разработчиков и тех, у кого есть доступ к их стеку”; маркетинговые сценарии “без кода” обычно менее удобны, чем в классических email-платформах. Если у вас нет инженера/технического владельца, внедрение может растянуться.
Bun (в связке с отправкой писем из server-side-окружения) — для тех, кому важна скорость инфраструктуры и минимальные накладные расходы
— сильная сторона: кейс про отправку писем через Bun помогает строить быстрые, компактные обработчики: шаблоны → персонализация → отправка. На практике это подходит для proptech, где триггеры часто зависят от событий (изменение статуса заявки, напоминания менеджеру, уведомления по сделке) и важны предсказуемость и latency.
— слабая сторона / минус: сам Bun не решает “маркетинговый” слой (сегментация, кампейн-менеджмент, аналитика по воронкам, контроль частоты). Вам придется дополнительно собирать часть функциональности вокруг (хранилище событий, шаблоны, трекинг, соответствие требованиям по рассылкам).
AI-генерация ассетов для email (subjects, preview texts, alt texts) — для команд, которые масштабируют локализации и быстро улучшают качество креатива без постоянного участия копирайтера
— сильная сторона: AI помогает закрывать рутинные элементы письма: темы, предпросмотры, альтернативные тексты для доступности. Для недвижимости и proptech это особенно полезно, когда много объектов/локаций и нужны вариации под сегменты (например, тип клиента или стадия сделки), а также много языков на рынках.
— слабая сторона / минус: это не заменяет бренд-гайд и контроль качества. Риск — “правильная по форме, но слабая по смыслу” формулировка: AI может увести тон от вашей позиции и ухудшить соответствие офферу, а alt-тексты — если их алгоритм не понимает контекст изображения.
как выбирать
— если нужно глубоко встраивать email в продукт и событийному backend доверяете больше, чем интерфейсам маркетинга — смотрите в сторону Resend; если цель — оптимизировать скорость и выстраивать отправку как часть server-side сервисов — оценивайте связку с Bun; если у вас уже есть платформа и нужна масштабируемая генерация писем/доступности — добавляйте AI-слой контролируемо (через правила, бренд-тон и проверки перед публикацией).
Пост для маркетологов proptech и недвижимости, которым важно поддерживать контакт с лидами и клиентами (просмотры, заявки, заселение/сервис, просадки активности) без “ручного конвейера”. В 2026 информационный поиск уходит в Zero-click, а коммуникации в продуктовых воронках и сервисных сценариях становятся одним из самых надежных каналов. Поэтому смотрим на инструменты не как на «отправку email», а как на движок для управляемых email-цепочек с AI-помощниками.
Resend — для команд, которые хотят встраивать email-отправку прямо в продукт и запускать кампании через код
— сильная сторона: разработческий подход (server-side) и высокая скорость отправки; можно автоматизировать письма из backend-событий, что удобно для RevOps-логики (маркетинг + продажи + customer success в одной системе выручки); упростили работу с многоязычными задачами вроде subject/preview/alt текста через AI.
— слабая сторона / минус: это инструмент “для разработчиков и тех, у кого есть доступ к их стеку”; маркетинговые сценарии “без кода” обычно менее удобны, чем в классических email-платформах. Если у вас нет инженера/технического владельца, внедрение может растянуться.
Bun (в связке с отправкой писем из server-side-окружения) — для тех, кому важна скорость инфраструктуры и минимальные накладные расходы
— сильная сторона: кейс про отправку писем через Bun помогает строить быстрые, компактные обработчики: шаблоны → персонализация → отправка. На практике это подходит для proptech, где триггеры часто зависят от событий (изменение статуса заявки, напоминания менеджеру, уведомления по сделке) и важны предсказуемость и latency.
— слабая сторона / минус: сам Bun не решает “маркетинговый” слой (сегментация, кампейн-менеджмент, аналитика по воронкам, контроль частоты). Вам придется дополнительно собирать часть функциональности вокруг (хранилище событий, шаблоны, трекинг, соответствие требованиям по рассылкам).
AI-генерация ассетов для email (subjects, preview texts, alt texts) — для команд, которые масштабируют локализации и быстро улучшают качество креатива без постоянного участия копирайтера
— сильная сторона: AI помогает закрывать рутинные элементы письма: темы, предпросмотры, альтернативные тексты для доступности. Для недвижимости и proptech это особенно полезно, когда много объектов/локаций и нужны вариации под сегменты (например, тип клиента или стадия сделки), а также много языков на рынках.
— слабая сторона / минус: это не заменяет бренд-гайд и контроль качества. Риск — “правильная по форме, но слабая по смыслу” формулировка: AI может увести тон от вашей позиции и ухудшить соответствие офферу, а alt-тексты — если их алгоритм не понимает контекст изображения.
как выбирать
— если нужно глубоко встраивать email в продукт и событийному backend доверяете больше, чем интерфейсам маркетинга — смотрите в сторону Resend; если цель — оптимизировать скорость и выстраивать отправку как часть server-side сервисов — оценивайте связку с Bun; если у вас уже есть платформа и нужна масштабируемая генерация писем/доступности — добавляйте AI-слой контролируемо (через правила, бренд-тон и проверки перед публикацией).
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Cloudeflare грозит Google блокировкой трафика
Cloudflare объявил: с 15 сентября 2026 года ИИ-краулеры будут заблокированы по умолчанию на всех сайтах с рекламой — включая Googlebot, Applebot и Bingbot.
Главная претензия — к Google: один и тот же бот индексирует страницы и собирает данные для обучения нейросетей, что даёт поисковику нечестное преимущество.
Но есть нюанс, который меняет всю к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudeflare-grozit-google-blokirovkoi-trafika
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Cloudflare объявил: с 15 сентября 2026 года ИИ-краулеры будут заблокированы по умолчанию на всех сайтах с рекламой — включая Googlebot, Applebot и Bingbot.
Главная претензия — к Google: один и тот же бот индексирует страницы и собирает данные для обучения нейросетей, что даёт поисковику нечестное преимущество.
Но есть нюанс, который меняет всю к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudeflare-grozit-google-blokirovkoi-trafika
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Гайд: как заработать первые деньги на Pornhub
Pornhub — самый посещаемый адалт-сайт в мире, и на нём действительно можно зарабатывать. Но схема устроена иначе, чем кажется.
Автор залил ролики, набрал 16 000 просмотров — и получил 47 центов встроенной монетизации. Реальные деньги были в другом.
Есть нюансы с верификацией, голосом в роликах и законодательством РФ, которые ломают большинство с…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/gaid-kak-zarabotat-pervye-dengi-na-pornhub
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Pornhub — самый посещаемый адалт-сайт в мире, и на нём действительно можно зарабатывать. Но схема устроена иначе, чем кажется.
Автор залил ролики, набрал 16 000 просмотров — и получил 47 центов встроенной монетизации. Реальные деньги были в другом.
Есть нюансы с верификацией, голосом в роликах и законодательством РФ, которые ломают большинство с…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/gaid-kak-zarabotat-pervye-dengi-na-pornhub
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Смерть SEO-статей и триумф экспертизы
В 2026 году попытки нагнать трафик на сайт через «низкочастотные запросы» выглядят как попытки починить телефон дисковым аппаратом. Алгоритмы поисковиков окончательно переключились на авторитетность темы — поисковику больше не нужен ваш текст про «как выбрать квартиру в ипотеку». Ему нужно подтверждение того, что ваш продукт или эксперт глубоко понимает боли покупателя.
В эпоху нулевых кликов (когда пользователь получает ответ прямо в поисковой выдаче) побеждает только контент, который нельзя сгенерировать за секунду. Если ваш блог в недвижимости не несет уникальных выводов, основанных на данных вашей компании, он просто не существует для алгоритмов. Мы перестали конкурировать текстом, теперь мы конкурируем накопленными смыслами.
В 2026 году попытки нагнать трафик на сайт через «низкочастотные запросы» выглядят как попытки починить телефон дисковым аппаратом. Алгоритмы поисковиков окончательно переключились на авторитетность темы — поисковику больше не нужен ваш текст про «как выбрать квартиру в ипотеку». Ему нужно подтверждение того, что ваш продукт или эксперт глубоко понимает боли покупателя.
В эпоху нулевых кликов (когда пользователь получает ответ прямо в поисковой выдаче) побеждает только контент, который нельзя сгенерировать за секунду. Если ваш блог в недвижимости не несет уникальных выводов, основанных на данных вашей компании, он просто не существует для алгоритмов. Мы перестали конкурировать текстом, теперь мы конкурируем накопленными смыслами.
Как HubSpot помогает не терять клиентов и видеть риск оттока раньше продаж
HubSpot — это не только CRM и автоматизация, но и хороший пример того, как **удержание клиентов** становится частью маркетинга, а не «делом поддержки».
Задача у компании была понятная: вовремя находить точки, где падает здоровье клиента, и не ждать, пока он уйдёт. Для B2B-продукта это критично: в 2026 году классическая логика «нагенерили MQL, передали в продажи и забыли» уже не работает. Выручку удерживают не разовые касания, а связка маркетинга, продаж и customer success — то есть RevOps-подход.
Что делает HubSpot в этой логике:
— отслеживает сигналы клиентского здоровья: активность в продукте, использование функций, вовлечённость команды;
— помогает команде видеть, где аккаунт начинает остывать;
— даёт возможность запускать точечные сценарии удержания раньше, чем появится запрос на расторжение или заморозку.
В источнике нет цифр по росту retention или снижению churn, и это важно: кейс не про «магический рост на 37%», а про саму систему управления отношениями с клиентом. Для proptech это особенно показательно. Когда продукт связан с дорогим, длинным решением — CRM для застройщика, платформа для продаж, сервис аналитики объектов — потеря клиента почти всегда начинается не с отмены договора, а с падения использования.
**Вывод для маркетинга недвижимости и proptech:**
если у вас есть подписка, кабинет, личный доступ или регулярная работа с клиентом после сделки, смотрите не только на лиды. Стройте карту здоровья аккаунта:
— кто заходит в продукт;
— какие функции реально используют;
— где падает частота касаний;
— какие сегменты чаще всего уходят после первых 60–90 дней.
В эпоху, когда first-click и last-click всё хуже объясняют выручку, retention становится не метрикой отдела поддержки, а одним из главных KPI маркетинга.
HubSpot — это не только CRM и автоматизация, но и хороший пример того, как **удержание клиентов** становится частью маркетинга, а не «делом поддержки».
Задача у компании была понятная: вовремя находить точки, где падает здоровье клиента, и не ждать, пока он уйдёт. Для B2B-продукта это критично: в 2026 году классическая логика «нагенерили MQL, передали в продажи и забыли» уже не работает. Выручку удерживают не разовые касания, а связка маркетинга, продаж и customer success — то есть RevOps-подход.
Что делает HubSpot в этой логике:
— отслеживает сигналы клиентского здоровья: активность в продукте, использование функций, вовлечённость команды;
— помогает команде видеть, где аккаунт начинает остывать;
— даёт возможность запускать точечные сценарии удержания раньше, чем появится запрос на расторжение или заморозку.
В источнике нет цифр по росту retention или снижению churn, и это важно: кейс не про «магический рост на 37%», а про саму систему управления отношениями с клиентом. Для proptech это особенно показательно. Когда продукт связан с дорогим, длинным решением — CRM для застройщика, платформа для продаж, сервис аналитики объектов — потеря клиента почти всегда начинается не с отмены договора, а с падения использования.
**Вывод для маркетинга недвижимости и proptech:**
если у вас есть подписка, кабинет, личный доступ или регулярная работа с клиентом после сделки, смотрите не только на лиды. Стройте карту здоровья аккаунта:
— кто заходит в продукт;
— какие функции реально используют;
— где падает частота касаний;
— какие сегменты чаще всего уходят после первых 60–90 дней.
В эпоху, когда first-click и last-click всё хуже объясняют выручку, retention становится не метрикой отдела поддержки, а одним из главных KPI маркетинга.
Как экосистемность сервисов Самокат изменила подход к LTV в ритейле
Самокат прошел путь от локальной службы экспресс-доставки до ключевого игрока в инфраструктуре недвижимости, интегрировав свои дарксторы (склады для сборки заказов) в жилые комплексы. Разберем, как компания пересмотрела модель удержания клиентов в условиях общего снижения покупательской способности на 6% в 2026 году.
Контекст и задача
В условиях экономики 2026 года, когда поиск переходит на рельсы ответов от искусственного интеллекта, а классическая модель привлечения через контекстную рекламу становится дороже из-за перехода на серверную атрибуцию (анализ данных на стороне сервера), стоимость привлечения нового покупателя перестала окупаться в рамках первой транзакции. Задача состояла в увеличении пожизненной ценности клиента (LTV) за счет превращения сервиса в обязательный элемент бытовой инфраструктуры дома.
Решение
Компания сменила фокус с «быстрой доставки» на модель RevOps (единая система работы маркетинга, продаж и клиентского сервиса).
— Интеграция в жилые кварталы: фокус на партнерство с девелоперами для открытия микро-складов непосредственно в стилобатах новых ЖК. В 2026 году это стало ключевым фактором Topical Authority (авторитетности темы) для алгоритмов поиска, так как локальный поиск выдает Самокат как ближайший узел инфраструктуры жилья.
— Уход от массовых скидок к персонализации через алгоритмы: вместо снижения цен на все категории, компания перешла на динамический набор товаров, основанный на истории потребления домохозяйства.
— Развитие собственных торговых марок: доля продаж брендов сети выросла до 45%, что позволило нивелировать снижение среднего чека и сохранить маржинальность.
Результат
За счет перехода к модели, где маркетинг отвечает за всю цепочку взаимодействия, а не только за «первый клик» (last-click), компания добилась роста частоты заказов на 12% год к году. Эффект серверной атрибуции позволил выявить, что клиенты, живущие в домах с интегрированными дарксторами, имеют LTV на 35% выше, чем средний пользователь сервиса. Это подтвердило гипотезу: в эпоху экономии пользователи выбирают не просто сервис доставки, а удобство доступа к продукту.
Урок для PropTech-маркетологов
В 2026 году маркетинг недвижимости и смежных сервисов невозможен без интеграции в экосистему проживания. Конкуренция сместилась из плоскости «кто громче заявит о себе в поиске» в плоскость «кто станет неотъемлемой частью повседневной инфраструктуры».
*Главный вывод*: если ваш продукт не встроен в цепочку ежедневных потребностей клиента, расходы на привлечение будут расти пропорционально сложности алгоритмов искусственного интеллекта, которые все меньше показывают прямую рекламу и все больше — готовые решения из базы знаний бренда. Успешный маркетинг сегодня — это не привлечение трафика, а создание условий, при которых сервис становится единственным логичным выбором для пользователя в его локации.
По этой же теме советуем @PricingPackagingRu
Самокат прошел путь от локальной службы экспресс-доставки до ключевого игрока в инфраструктуре недвижимости, интегрировав свои дарксторы (склады для сборки заказов) в жилые комплексы. Разберем, как компания пересмотрела модель удержания клиентов в условиях общего снижения покупательской способности на 6% в 2026 году.
Контекст и задача
В условиях экономики 2026 года, когда поиск переходит на рельсы ответов от искусственного интеллекта, а классическая модель привлечения через контекстную рекламу становится дороже из-за перехода на серверную атрибуцию (анализ данных на стороне сервера), стоимость привлечения нового покупателя перестала окупаться в рамках первой транзакции. Задача состояла в увеличении пожизненной ценности клиента (LTV) за счет превращения сервиса в обязательный элемент бытовой инфраструктуры дома.
Решение
Компания сменила фокус с «быстрой доставки» на модель RevOps (единая система работы маркетинга, продаж и клиентского сервиса).
— Интеграция в жилые кварталы: фокус на партнерство с девелоперами для открытия микро-складов непосредственно в стилобатах новых ЖК. В 2026 году это стало ключевым фактором Topical Authority (авторитетности темы) для алгоритмов поиска, так как локальный поиск выдает Самокат как ближайший узел инфраструктуры жилья.
— Уход от массовых скидок к персонализации через алгоритмы: вместо снижения цен на все категории, компания перешла на динамический набор товаров, основанный на истории потребления домохозяйства.
— Развитие собственных торговых марок: доля продаж брендов сети выросла до 45%, что позволило нивелировать снижение среднего чека и сохранить маржинальность.
Результат
За счет перехода к модели, где маркетинг отвечает за всю цепочку взаимодействия, а не только за «первый клик» (last-click), компания добилась роста частоты заказов на 12% год к году. Эффект серверной атрибуции позволил выявить, что клиенты, живущие в домах с интегрированными дарксторами, имеют LTV на 35% выше, чем средний пользователь сервиса. Это подтвердило гипотезу: в эпоху экономии пользователи выбирают не просто сервис доставки, а удобство доступа к продукту.
Урок для PropTech-маркетологов
В 2026 году маркетинг недвижимости и смежных сервисов невозможен без интеграции в экосистему проживания. Конкуренция сместилась из плоскости «кто громче заявит о себе в поиске» в плоскость «кто станет неотъемлемой частью повседневной инфраструктуры».
*Главный вывод*: если ваш продукт не встроен в цепочку ежедневных потребностей клиента, расходы на привлечение будут расти пропорционально сложности алгоритмов искусственного интеллекта, которые все меньше показывают прямую рекламу и все больше — готовые решения из базы знаний бренда. Успешный маркетинг сегодня — это не привлечение трафика, а создание условий, при которых сервис становится единственным логичным выбором для пользователя в его локации.
По этой же теме советуем @PricingPackagingRu
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сбер запустит свой криптокошелёк
Сбер готов запустить криптокошелёк — инфраструктура уже есть. Ждут только закона о регулировании крипты, который планируют принять к 1 сентября 2026 года.
Хранить и, судя по всему, обменивать крипту можно будет прямо в приложении — без сторонних обменников.
Но есть один нюанс, из-за которого обменники никуда не денутся. 🔍
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/sber-zapustit-svoi-kriptokoshelek
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Сбер готов запустить криптокошелёк — инфраструктура уже есть. Ждут только закона о регулировании крипты, который планируют принять к 1 сентября 2026 года.
Хранить и, судя по всему, обменивать крипту можно будет прямо в приложении — без сторонних обменников.
Но есть один нюанс, из-за которого обменники никуда не денутся. 🔍
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/sber-zapustit-svoi-kriptokoshelek
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент
Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент — претензия в том, что платформа не ограничивает размер файлов, что позволяет свободно распространять фильмы.
Дуров ответил, что Telegram годами работает в Индии без какой-либо коммерческой выгоды для себя.
Почему давление началось именно сейчас — вопрос открытый. Возможный ответ — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/indiia-potrebovala-ot-telegram-udaliat-piratskii-kontent
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент — претензия в том, что платформа не ограничивает размер файлов, что позволяет свободно распространять фильмы.
Дуров ответил, что Telegram годами работает в Индии без какой-либо коммерческой выгоды для себя.
Почему давление началось именно сейчас — вопрос открытый. Возможный ответ — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/indiia-potrebovala-ot-telegram-udaliat-piratskii-kontent
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google ads меняет стратегию по конверсиям
Google меняет логику автоматических стратегий ставок: с 17 августа 2026 года кампании будут строже придерживаться указанного целевого CPA, а не давать лиды по минимально возможной цене.
Если сейчас твоя кампания даёт лиды по $5, а цель стоит $10 — после обновления алгоритм «поднимет» фактическую стоимость лида к целевой, зато отдаст больше трафик…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-meniaet-strategiiu-po-konversiiam
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google меняет логику автоматических стратегий ставок: с 17 августа 2026 года кампании будут строже придерживаться указанного целевого CPA, а не давать лиды по минимально возможной цене.
Если сейчас твоя кампания даёт лиды по $5, а цель стоит $10 — после обновления алгоритм «поднимет» фактическую стоимость лида к целевой, зато отдаст больше трафик…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-meniaet-strategiiu-po-konversiiam
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top