🇭🇰 Гонконгские активисты у стадиона Staples Center перед матчем «Лейкерс» — «Клипперс» (2019)

В 2019 году генеральный менеджер «Рокетс» Дэрил Морри опубликовал в Twitter пост в поддержку протестов в Гонконге против китайского правительства.

К тому времени китайский рынок стал крайне важным для НБА: в сезоне 2018/19 более 500 миллионов жителей Китая посмотрели хотя бы один матч лиги. Естественно, НБА постаралась сгладить конфликт. Комиссар лиги Адам Сильвер заявил, что мнение Морри — его личное, и подчеркнул уважение НБА к Китаю.

Но было поздно...

Китайские компании начали массово разрывать соглашения с НБА, а значительная часть китайских зрителей отвернулась от североамериканского баскетбола. Этот кризис нанёс серьёзный удар по финансовым интересам лиги.

А были и те, кто поддержали менеджера «Рокетс».

Перед первой игрой сезона 2019/20 гонконгские активисты устроили акцию протеста у Staples Center. Они раздавали футболки с надписью 'Fight for Freedom, Stand with Hong Kong' и плакаты, обвиняющие НБА, а особенно Леброна Джеймса, в том, что лига слишком сильно зависит от китайских денег.

😁 ЛеСамоирония или как смех над собой стал шикарной рекламной кампанией Леброна

Этой осенью Леброн Джеймс стал новым лицом бренда Hennessy. В рамках коллаборации легендарный баскетболист и коньячный дом представили специальный вкус напитка, связанный с именем Джеймса. Но что действительно заслуживает внимания — это то, как именно продвигалась эта коллаборация.

📔 Все началось с видеоролика, где Леброн читает книгу под названием 'The First Page'. Если вы следите за баскетболом, то наверняка видели мемы о том, как Джеймс делает вид, что читает книги, но на всех фото их страницы всегда остаются неизменными. Hennessy умело обыграла этот мем, сделав его анонсом сотрудничества с Леброном. Смех над старым интернет-трендом стал идеальным началом кампании.

Следующим ударом по мем-культуре стало видео, посвящённое «легендарным» историям Леброна.

🧢 Мем LeCap зародился после того, как Джеймс заявил, что перед знаменитой игрой Коби Брайанта, где он набрал 81 очко, он сказал друзьям: «Черная мамба» сегодня точно наберёт минимум 70. Hennessy пошли именно в это направление: они выпустили ролик, где Леброн рассказывает, как он якобы отдыхал с основателем бренда Ричардом Хеннесси в 1765 году и посоветовал ему делать коньяк вместо виски.

Эта кампания наглядно демонстрирует, что иногда для успеха достаточно обыграть то, что люди уже любят — мемы. Hennessy и Леброн показали, как самоирония способна превратиться в мощный инструмент рекламы.