DSP больше не про «дешёвый показ». Про контроль качества контакта
Я всё чаще вижу, как бренды продолжают мерить DSP-кампании логикой прошлого десятилетия: CPM ниже, охват выше, значит, сработало. Для бренд-менеджера это опасная упрощённая модель. В 2026 году медиаплан без внятной оценки инкрементальности и brand lift (роста знания и предпочтения бренда) — это не экономия, а слепая зона.
Моя позиция простая: DSP сегодня ценен не как «ещё один источник трафика», а как инструмент управления средой контакта. Важно не просто купить показы, а купить правильную последовательность: где человек увидел баннер, с какой частотой, в каком контексте, и что произошло после.
Из практики: в одном из проектов мы сравнивали две одинаковые по бюджету DSP-схемы. В первой ставка была на широкий охват и минимальный CPM. Во второй — на ограниченный инвентарь, более жёсткий контроль частоты и сегменты с высокой вероятностью досягаемости. По отчёту last-click результаты отличались слабо. Но по brand lift вторая схема дала заметно более сильный рост узнаваемости и намерения к покупке. Это и есть ловушка: last-click часто не видит то, что реально строит бренд.
Что я считаю важным для бренд-менеджера:
— не покупать «охват ради охвата»;
— смотреть на частоту как на управляемый параметр, а не побочный эффект;
— тестировать инкрементальность, а не верить только отчётам площадки;
— разделять задачи: где DSP работает на верх воронки, а где — на донастройку спроса.
Privacy-first атрибуция усиливает этот сдвиг: серверная передача данных, MMM (маркетинговое моделирование) и эксперименты вытесняют культ последнего клика. И это хорошо. Потому что программа для бренда должна отвечать не на вопрос «сколько было кликов», а на вопрос «что реально изменилось в восприятии и спросе».
— @ProgrammaticNotes
Я всё чаще вижу, как бренды продолжают мерить DSP-кампании логикой прошлого десятилетия: CPM ниже, охват выше, значит, сработало. Для бренд-менеджера это опасная упрощённая модель. В 2026 году медиаплан без внятной оценки инкрементальности и brand lift (роста знания и предпочтения бренда) — это не экономия, а слепая зона.
Моя позиция простая: DSP сегодня ценен не как «ещё один источник трафика», а как инструмент управления средой контакта. Важно не просто купить показы, а купить правильную последовательность: где человек увидел баннер, с какой частотой, в каком контексте, и что произошло после.
Из практики: в одном из проектов мы сравнивали две одинаковые по бюджету DSP-схемы. В первой ставка была на широкий охват и минимальный CPM. Во второй — на ограниченный инвентарь, более жёсткий контроль частоты и сегменты с высокой вероятностью досягаемости. По отчёту last-click результаты отличались слабо. Но по brand lift вторая схема дала заметно более сильный рост узнаваемости и намерения к покупке. Это и есть ловушка: last-click часто не видит то, что реально строит бренд.
Что я считаю важным для бренд-менеджера:
— не покупать «охват ради охвата»;
— смотреть на частоту как на управляемый параметр, а не побочный эффект;
— тестировать инкрементальность, а не верить только отчётам площадки;
— разделять задачи: где DSP работает на верх воронки, а где — на донастройку спроса.
Privacy-first атрибуция усиливает этот сдвиг: серверная передача данных, MMM (маркетинговое моделирование) и эксперименты вытесняют культ последнего клика. И это хорошо. Потому что программа для бренда должна отвечать не на вопрос «сколько было кликов», а на вопрос «что реально изменилось в восприятии и спросе».
— @ProgrammaticNotes
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
🇭🇺 64% Reg2Dep в Венгрии? Легко.
Красивые кейсы из статистики наших SEO аффилиатов: первый - спортивный портал, второй крупный обзорный сайт.
Средний Reg2Dep составил ~64%: спортивный портал показал 78%, обзорник — 50%. На небольших площадках конверсия и вовсе местами под 100%.
Почему Венгрия так хорошо у нас конвертит?
🔥 Большие инвестиции в маркетинг продукта: от ретаргетинга под трафик партнёров до масштабных медийных кампаний.
📈 Отлаженная воронка: сопровождаем игрока от первого клика до повторных депозитов и высокого LTV.
⚠️ Медийка: Продукт хорошо известен ЦА благодаря широкой медийной рекламе на рынке.
Хотите такие же результаты?
💸 Запускайте трафик на Венгрию уже сейчас, а мы предложим вам запуск без потерь — по той же CPA-ставке, которая у вас сейчас действует в другом продукте!
+ Пожизненный RS до 50%!
Получить оффер: @spinbetter_aff_support
Регистрация: spinbetterpartners.com
Красивые кейсы из статистики наших SEO аффилиатов: первый - спортивный портал, второй крупный обзорный сайт.
Средний Reg2Dep составил ~64%: спортивный портал показал 78%, обзорник — 50%. На небольших площадках конверсия и вовсе местами под 100%.
Почему Венгрия так хорошо у нас конвертит?
🔥 Большие инвестиции в маркетинг продукта: от ретаргетинга под трафик партнёров до масштабных медийных кампаний.
📈 Отлаженная воронка: сопровождаем игрока от первого клика до повторных депозитов и высокого LTV.
⚠️ Медийка: Продукт хорошо известен ЦА благодаря широкой медийной рекламе на рынке.
Хотите такие же результаты?
💸 Запускайте трафик на Венгрию уже сейчас, а мы предложим вам запуск без потерь — по той же CPA-ставке, которая у вас сейчас действует в другом продукте!
+ Пожизненный RS до 50%!
Получить оффер: @spinbetter_aff_support
Регистрация: spinbetterpartners.com
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
🤖 Это Вам не Meta MCP - Мы Запустили Cabinet MCP
Весь арбитраж из чата с ИИ-агентом.
Подключаешь агента к Cabinet.Partners и дальше работаешь текстом:
🔝 Строй свои автоматизации по работе с тысячами аккаунтов Facebook через один MCP!
🚀 Автозалив каталогами/языками через Claude Code или Codex по одному промпту
🔥Максимально подробная аналитика в едином месте в контексте памяти вашего агента, благодаря нашему MCP - теперь думать и управлять всеми кампаниями может Ваш ИИ агент!
📊 «Что по ROI сегодня?» - сводка по всем кабинетам, с прибылью из трекера, а не цифрами FB
⛔️ «Останови всё что в минусе, задублируй плюс» - агент показывает план, ты подтверждаешь
🚀 «Залей эти крео на самые надёжные кабинеты» - сам подберёт аккаунты с минимальным бан-рейтом, уникализация и языки на месте
🗣 Правила голосом: продиктовал условие, агент собрал алгоритм, который работает 24/7 даже с закрытым чатом
Работает в Claude Code, Cursor и Codex. Подключение за минуту: вставил команду, вошёл в браузере, ключи не нужны. Каждое действие с подтверждением, запуск только после предпросмотра. (P.S или можешь дать ему полную свободу)
P.S. будем честными - в мире нет аналогов на данный момент и это уникальная возможность для рынка создать что-то абсолютно новое, призываем всех энтузиастов связаться и сделать крутые коллабы, мы со своей стороны во всем поможем!
🔥 Подробнее про наш MCP 🔥
Весь арбитраж из чата с ИИ-агентом.
Подключаешь агента к Cabinet.Partners и дальше работаешь текстом:
🔝 Строй свои автоматизации по работе с тысячами аккаунтов Facebook через один MCP!
🚀 Автозалив каталогами/языками через Claude Code или Codex по одному промпту
🔥Максимально подробная аналитика в едином месте в контексте памяти вашего агента, благодаря нашему MCP - теперь думать и управлять всеми кампаниями может Ваш ИИ агент!
📊 «Что по ROI сегодня?» - сводка по всем кабинетам, с прибылью из трекера, а не цифрами FB
⛔️ «Останови всё что в минусе, задублируй плюс» - агент показывает план, ты подтверждаешь
🚀 «Залей эти крео на самые надёжные кабинеты» - сам подберёт аккаунты с минимальным бан-рейтом, уникализация и языки на месте
🗣 Правила голосом: продиктовал условие, агент собрал алгоритм, который работает 24/7 даже с закрытым чатом
Работает в Claude Code, Cursor и Codex. Подключение за минуту: вставил команду, вошёл в браузере, ключи не нужны. Каждое действие с подтверждением, запуск только после предпросмотра. (P.S или можешь дать ему полную свободу)
P.S. будем честными - в мире нет аналогов на данный момент и это уникальная возможность для рынка создать что-то абсолютно новое, призываем всех энтузиастов связаться и сделать крутые коллабы, мы со своей стороны во всем поможем!
🔥 Подробнее про наш MCP 🔥
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google генерирует ИИ-ответы по 43% ключей
Google всё чаще отвечает сам: ИИ-сводки уже покрывают 43% ключей, а к 2026 году до 68% запросов могут завершаться без клика на сайт, в AI Mode — до 93%. Для медиа и SEO это риск потери трафика и монетизации: если пользователь получает ответ в выдаче, сайт может стать нерентабельным.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-generiruet-ii-otvety-po-43-kliuchei
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google всё чаще отвечает сам: ИИ-сводки уже покрывают 43% ключей, а к 2026 году до 68% запросов могут завершаться без клика на сайт, в AI Mode — до 93%. Для медиа и SEO это риск потери трафика и монетизации: если пользователь получает ответ в выдаче, сайт может стать нерентабельным.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-generiruet-ii-otvety-po-43-kliuchei
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Grok может делать приложения прямо в чате
Grok запустил Build Mode — режим, где по одному промпту можно собрать приложение или сайт прямо в чате, получить код, превью и сразу доработать проект. Но функция пока доступна только в SuperGrok Heavy за $300 в месяц, поэтому для практики это слишком дорого: полезен разве что трастовый домен grok.me, но не за такие деньги.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/grok-mozhet-delat-prilozheniia-priamo-v-chate
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Grok запустил Build Mode — режим, где по одному промпту можно собрать приложение или сайт прямо в чате, получить код, превью и сразу доработать проект. Но функция пока доступна только в SuperGrok Heavy за $300 в месяц, поэтому для практики это слишком дорого: полезен разве что трастовый домен grok.me, но не за такие деньги.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/grok-mozhet-delat-prilozheniia-priamo-v-chate
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from Product Fails | CEO Blask
Вижу много сообщений в личке и в целом обсуждений, поэтому хотел бы сообщить официальную позицию.
Blask инвестировал в стартап NeBlask на стадии Pre-Beer
Компания Blask объявила о стратегических инвестициях в стартап NeBlask, который намерен создать открытую альтернативу платформе аналитики iGaming-рынка.
Сумма сделки не раскрывается. Представители Blask лишь уточнили, что выделенных средств должно хватить на четыре банки пива, месячную подписку на Claude и один импульсивный домен, купленный в три часа ночи.
По словам CEO и Co-founder Blask Макса Теслы, инвестиционное решение было принято после тщательного анализа проекта.
«Мы посмотрели репозиторий, почитали пост, увидели слово Open Source три раза и поняли: это единорог. В современном мире этого уже достаточно для раунда.»
В Blask также отметили, что не считают собственные технологии чем-то недостижимым.
«Для того чтобы воспроизвести нашу платформу, достаточно двух современных SOTA-моделей, DeepSeek и готовности несколько месяцев объяснять LLM, почему казино "Вулкан Миллион" и "Казино Вулкан" — это один и тот же бренд».
В случае успешного выполнения первых этапов разработки компания не исключает проведение следующего инвестиционного раунда. Предварительно обсуждается увеличение финансирования ещё на несколько банок пива.
О компании Blask
Blask — возможно, уже не единственная международная аналитическая платформа для iGaming-индустрии. Теперь, судя по всему, ещё и венчурный фонд с самым демократичным инвестиционным чеком на рынке.
Brand lift всё чаще ставят в середину воронки
За последний месяц в работе заметил повторяющийся паттерн: у брендов, которые раньше смотрели на DSP только как на способ добрать охват, появляется второй сценарий. Brand lift-исследования начинают обсуждать не после кампании, а уже на этапе медиаплана — как отдельный слой к оценке качества трафика.
Чаще всего это выглядит так:
— медиа делят не только по охвату и частоте, но и по ожидаемому влиянию на знание бренда;
— DMP-данные используют не для широких сегментов, а для проверки, какие аудитории вообще двигаются по метрикам;
— в отчётах рядом с показами и кликами всё чаще лежат опросы, post-view и incrementality-замеры;
— last-click остаётся в таблице, но уже не как единственная логика разговора.
У вас сейчас тоже brand lift чаще живёт рядом с performance, а не отдельно от него?
— @ProgrammaticNotes
За последний месяц в работе заметил повторяющийся паттерн: у брендов, которые раньше смотрели на DSP только как на способ добрать охват, появляется второй сценарий. Brand lift-исследования начинают обсуждать не после кампании, а уже на этапе медиаплана — как отдельный слой к оценке качества трафика.
Чаще всего это выглядит так:
— медиа делят не только по охвату и частоте, но и по ожидаемому влиянию на знание бренда;
— DMP-данные используют не для широких сегментов, а для проверки, какие аудитории вообще двигаются по метрикам;
— в отчётах рядом с показами и кликами всё чаще лежат опросы, post-view и incrementality-замеры;
— last-click остаётся в таблице, но уже не как единственная логика разговора.
У вас сейчас тоже brand lift чаще живёт рядом с performance, а не отдельно от него?
— @ProgrammaticNotes
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
NordVPN спалил команду, которая лили на igambling
NordVPN заметил арбитражную схему с гемблой из FB и Instagram через PWA-прилы, где ссылка маскировалась под Google Play, а трафик уводили на казино. История показывает, что бренды и их разработчики всё чаще отслеживают такие воронки, а риск антифрода и блокировок для байеров растёт.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/nordvpn-spalil-komandu-kotoraia-lili-na-igambling
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
NordVPN заметил арбитражную схему с гемблой из FB и Instagram через PWA-прилы, где ссылка маскировалась под Google Play, а трафик уводили на казино. История показывает, что бренды и их разработчики всё чаще отслеживают такие воронки, а риск антифрода и блокировок для байеров растёт.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/nordvpn-spalil-komandu-kotoraia-lili-na-igambling
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Павла Дурова официально внесли в список террористов
В статье разбирают, как в РФ Telegram и лично Павла Дурова связали с обвинениями в содействии терроризму из-за бота «Дайвинчик». Вывод простой: претензия власти направлена не на сам мессенджер как продукт, а на его инфраструктуру и инструменты внутри него, но для пользователей это сигнал о росте рисков и непредсказуемости правил.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavla-durova-oficialno-vnesli-v-spisok-terroristov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
В статье разбирают, как в РФ Telegram и лично Павла Дурова связали с обвинениями в содействии терроризму из-за бота «Дайвинчик». Вывод простой: претензия власти направлена не на сам мессенджер как продукт, а на его инфраструктуру и инструменты внутри него, но для пользователей это сигнал о росте рисков и непредсказуемости правил.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavla-durova-oficialno-vnesli-v-spisok-terroristov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from RoiMedia
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Раскрываем самую профитную связку лета: как мы залили свыше 28К+ FTD на TopX
• Revenue:1,131,843$
• Spend:742,865$
• Reg2Dep:29.8%
• DepSum:2,100,000+$
Внутри статьи:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
OpenAI извинились за новый дизайн ChatGPT
OpenAI признала, что новый десктопный ChatGPT вышел перегруженным: слитые в один интерфейс Chat, Work и Codex запутали пользователей и раздули приложение почти в 10 раз. После хейта обновление откатили, а вывод простой: функции надо упаковывать в единый UX без лишнего шума, даже если это помогает росту базы.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-izvinilis-za-novyi-dizain-chatgpt
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI признала, что новый десктопный ChatGPT вышел перегруженным: слитые в один интерфейс Chat, Work и Codex запутали пользователей и раздули приложение почти в 10 раз. После хейта обновление откатили, а вывод простой: функции надо упаковывать в единый UX без лишнего шума, даже если это помогает росту базы.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-izvinilis-za-novyi-dizain-chatgpt
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
DSP: зачем он нужен бренду и чем отличается от RTB
DSP (Demand-Side Platform — платформа для покупки рекламы) — это инструмент, через который бренд или агентство автоматически закупает показ рекламы на разных площадках. В DSP настраивают аудиторию, бюджеты, частоты контакта, креативы и цели кампании, а затем система в реальном времени выбирает, где и кому показать объявление.
Важно не путать DSP с RTB. RTB (Real-Time Bidding — аукцион в реальном времени) — это не платформа, а **механика торга** за конкретный показ. DSP использует RTB как один из способов закупки, но сама DSP шире: она управляет ставками, аудиторией, логикой таргетинга и аналитикой.
Типичные ошибки:
— считать, что DSP = только ретаргетинг. На самом деле через DSP можно вести и охватные кампании, и performance-задачи;
— оценивать DSP по last-click-метрикам. В 2026 году это особенно опасно: вклад канала лучше смотреть через incrementality, brand lift и server-side-атрибуцию;
— запускать кампании без данных о сегментах. Тогда DSP превращается в дорогой медиаканал без стратегии.
Пример: бренд запускает через DSP охват на аудиторию, которая смотрела категорию у конкурентов, а затем измеряет не только клики, но и рост знания бренда и визитов на сайт. Это уже не «покупка показов», а управляемая система работы с спросом.
— @ProgrammaticNotes
Дополнительный контекст — @SaaSgrowthRoom
DSP (Demand-Side Platform — платформа для покупки рекламы) — это инструмент, через который бренд или агентство автоматически закупает показ рекламы на разных площадках. В DSP настраивают аудиторию, бюджеты, частоты контакта, креативы и цели кампании, а затем система в реальном времени выбирает, где и кому показать объявление.
Важно не путать DSP с RTB. RTB (Real-Time Bidding — аукцион в реальном времени) — это не платформа, а **механика торга** за конкретный показ. DSP использует RTB как один из способов закупки, но сама DSP шире: она управляет ставками, аудиторией, логикой таргетинга и аналитикой.
Типичные ошибки:
— считать, что DSP = только ретаргетинг. На самом деле через DSP можно вести и охватные кампании, и performance-задачи;
— оценивать DSP по last-click-метрикам. В 2026 году это особенно опасно: вклад канала лучше смотреть через incrementality, brand lift и server-side-атрибуцию;
— запускать кампании без данных о сегментах. Тогда DSP превращается в дорогой медиаканал без стратегии.
Пример: бренд запускает через DSP охват на аудиторию, которая смотрела категорию у конкурентов, а затем измеряет не только клики, но и рост знания бренда и визитов на сайт. Это уже не «покупка показов», а управляемая система работы с спросом.
— @ProgrammaticNotes
Дополнительный контекст — @SaaSgrowthRoom
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ChatGPT 5.6 Luna и Terra подешевели
OpenAI резко снизила цены на GPT-5.6 Luna и Terra спустя три недели после релиза, сделав их заметно дешевле для массового использования. Sol осталась премиальной по прежнему прайсу, но получила Fast mode с ускорением до 2,5 раза. Вывод: компания давит ценой и скоростью, чтобы быстрее нарастить спрос и долю рынка.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-5-6-luna-i-terra-podesheveli
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI резко снизила цены на GPT-5.6 Luna и Terra спустя три недели после релиза, сделав их заметно дешевле для массового использования. Sol осталась премиальной по прежнему прайсу, но получила Fast mode с ускорением до 2,5 раза. Вывод: компания давит ценой и скоростью, чтобы быстрее нарастить спрос и долю рынка.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-5-6-luna-i-terra-podesheveli
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Доменная зона .web делегирован в корневую зону DNS
Verisign вывела .web в корневую зону DNS: теперь это полноценный TLD, но открытая регистрация ещё не стартовала. Сначала доступ получат владельцы совпадающих доменов в .com через LRP. Вывод для рынка: хорошие EMD в .com могут стать входным билетом в .web, если успеть занять брендовые имена раньше общего запуска.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/domennaia-zona-web-delegirovan-v-kornevuiu-zonu-dns
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Verisign вывела .web в корневую зону DNS: теперь это полноценный TLD, но открытая регистрация ещё не стартовала. Сначала доступ получат владельцы совпадающих доменов в .com через LRP. Вывод для рынка: хорошие EMD в .com могут стать входным билетом в .web, если успеть занять брендовые имена раньше общего запуска.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/domennaia-zona-web-delegirovan-v-kornevuiu-zonu-dns
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from ZM apps | Channel
Новый instant-хит с простой и затягивающей механикой.
Игрок запускает колесо➡️ ловит множители и выигрыши➡️ ничего лишнего, только быстрый и динамичный геймплей.
Игра уже успела набрать популярность на рынках Индии и Пакистана благодаря высокой вовлеченности игроков, коротким игровым сессиям и яркой визуальной подаче.
INOUT GAMES выпускает хиты, а ZM apps первыми выдают под них прилы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
PoshFriends × Pixmove запускают жаркий турнир специально для УБТ-комьюнити.
Что нужно сделать?
Без сложных механик. Без лишних условий.
Только трафик → FD → лидерборд → призы.
Пиши менеджеру - @aleksandr1_poshfriends
Не оставляй призовой фонд конкурентам. Забирай его себе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Facebook Ads появился раздел «Conversations»
Facebook Ads добавил Conversations с автоответом на комментарии: по ключевым словам можно сразу отправлять сообщение в личку. Для арбитража это новый способ прогрева и передачи ссылки без клоаки: в креативе можно просить оставить комментарий, а заинтересованных уводить с вайта на блэк уже в ДМ. Идея спорная, но её стоит тестировать.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-poiavilsia-razdel-conversations
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Facebook Ads добавил Conversations с автоответом на комментарии: по ключевым словам можно сразу отправлять сообщение в личку. Для арбитража это новый способ прогрева и передачи ссылки без клоаки: в креативе можно просить оставить комментарий, а заинтересованных уводить с вайта на блэк уже в ДМ. Идея спорная, но её стоит тестировать.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-poiavilsia-razdel-conversations
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Смерть атрибуции по последнему клику и ренессанс моделирования маркетингового микса
В 2026 году продолжать измерять эффективность рекламных кампаний через Last-click (атрибуция по последнему клику) — это всё равно что пытаться управлять современным автомобилем, глядя исключительно в зеркало заднего вида. Эпоха privacy-first (приоритета конфиденциальности) окончательно лишила нас возможности бесшовного трекинга пользователя от клика до покупки. Сегодня данные фрагментированы, а пользовательский путь напоминает запутанный лабиринт.
Многие бренд-менеджеры до сих пор пребывают в иллюзии, что если в системе аналитики стоит ноль конверсий, то и медийный охват сработал впустую. Это критическая ошибка. В условиях, когда мы переходим к RevOps (интегрированной системе управления выручкой, где маркетинг и продажи работают как единый организм), фокус смещается с отслеживания каждого «чиха» на понимание общего влияния на бизнес-результат.
На практике мы видим, что компании, которые отказываются от слепого поклонения метрикам «последнего касания», возвращаются к MMM (моделированию маркетингового микса). Это не просто дань моде, а необходимость. Мы проводили внутреннее сопоставление данных: при переходе от линейных моделей к эконометрическому моделированию вклад охватных DSP-кампаний (платформ для закупки рекламы) в итоговую выручку оказался на 25–30% выше, чем показывал стандартный веб-аналитический отчет.
Почему так происходит?
— Рост влияния непрямых каналов. Пользователи потребляют контент в Zero-click (эпохе, где ответ дается внутри поисковой выдачи) и принимают решение о покупке долго.
— Влияние Topical Authority (авторитетности бренда в конкретной тематике). Доверие к бренду конвертируется в покупку не сразу, а через накопительный эффект.
— Снижение среднего чека. Когда клиент экономит, путь к покупке становится длиннее, а значит, количество «касаний» с брендом растет.
Моя позиция проста: перестаньте требовать от медийного размещения мгновенных лидов. Ваша задача как бренд-менеджера в 2026 году — доказать эффективность инвестиций через Incrementality (приростную эффективность), измеряя разницу между теми, кто видел рекламу, и теми, кто нет, в рамках изолированных групп.
Если вы все еще пытаетесь подогнать все охватные активности под узкую линейку эффективности, вы просто теряете деньги, которые могли бы работать на LTV (пожизненную ценность клиента). Перестаньте считать клики, начните считать вклад в общий доход. В мире, где данные скрыты, побеждает тот, кто умеет строить математически обоснованные гипотезы, а не тот, кто лучше всех настроил пиксель на сайте.
— @ProgrammaticNotes
В 2026 году продолжать измерять эффективность рекламных кампаний через Last-click (атрибуция по последнему клику) — это всё равно что пытаться управлять современным автомобилем, глядя исключительно в зеркало заднего вида. Эпоха privacy-first (приоритета конфиденциальности) окончательно лишила нас возможности бесшовного трекинга пользователя от клика до покупки. Сегодня данные фрагментированы, а пользовательский путь напоминает запутанный лабиринт.
Многие бренд-менеджеры до сих пор пребывают в иллюзии, что если в системе аналитики стоит ноль конверсий, то и медийный охват сработал впустую. Это критическая ошибка. В условиях, когда мы переходим к RevOps (интегрированной системе управления выручкой, где маркетинг и продажи работают как единый организм), фокус смещается с отслеживания каждого «чиха» на понимание общего влияния на бизнес-результат.
На практике мы видим, что компании, которые отказываются от слепого поклонения метрикам «последнего касания», возвращаются к MMM (моделированию маркетингового микса). Это не просто дань моде, а необходимость. Мы проводили внутреннее сопоставление данных: при переходе от линейных моделей к эконометрическому моделированию вклад охватных DSP-кампаний (платформ для закупки рекламы) в итоговую выручку оказался на 25–30% выше, чем показывал стандартный веб-аналитический отчет.
Почему так происходит?
— Рост влияния непрямых каналов. Пользователи потребляют контент в Zero-click (эпохе, где ответ дается внутри поисковой выдачи) и принимают решение о покупке долго.
— Влияние Topical Authority (авторитетности бренда в конкретной тематике). Доверие к бренду конвертируется в покупку не сразу, а через накопительный эффект.
— Снижение среднего чека. Когда клиент экономит, путь к покупке становится длиннее, а значит, количество «касаний» с брендом растет.
Моя позиция проста: перестаньте требовать от медийного размещения мгновенных лидов. Ваша задача как бренд-менеджера в 2026 году — доказать эффективность инвестиций через Incrementality (приростную эффективность), измеряя разницу между теми, кто видел рекламу, и теми, кто нет, в рамках изолированных групп.
Если вы все еще пытаетесь подогнать все охватные активности под узкую линейку эффективности, вы просто теряете деньги, которые могли бы работать на LTV (пожизненную ценность клиента). Перестаньте считать клики, начните считать вклад в общий доход. В мире, где данные скрыты, побеждает тот, кто умеет строить математически обоснованные гипотезы, а не тот, кто лучше всех настроил пиксель на сайте.
— @ProgrammaticNotes