В публичный доступ вышли Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking

Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ 5 spy-сервисов для Facebook

В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta добавила платную подписку на свои соцсети

Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Brand Lift (измерение влияния бренда) vs Conversion Lift (измерение прироста конверсии)

В эпоху privacy-first (приоритизации приватности данных), когда классическая атрибуция по последнему клику уходит в прошлое, важно не путать методы оценки эффективности рекламных кампаний.

Brand Lift — это метод исследования того, как рекламная активность влияет на восприятие бренда потребителями. С помощью опросов контрольной и тестовой групп мы замеряем рост узнаваемости (awareness), запоминаемость рекламы (ad recall) и готовность к покупке. Это инструмент для оценки имиджевых метрик, которые в 2026 году напрямую влияют на долгосрочный LTV (пожизненную ценность клиента).

Conversion Lift — это способ измерения инкрементальности (дополнительной ценности), то есть количества целевых действий, которые были совершены исключительно благодаря рекламе. Здесь мы сравниваем конверсию тех, кто видел объявление, с контрольной группой, которая его не видела.

Типичная ошибка: требовать от медийной кампании мгновенных продаж, оценивая её только через Brand Lift, или игнорировать влияние медийного охвата на стоимость привлечения в performance-каналах.

Пример: Крупный e-com бренд запускает видеоролики в DSP (платформе спроса). По Brand Lift мы видим рост «знания с подсказкой» на 5%, а по Conversion Lift — увеличение числа брендовых запросов в поиске на 3%. Это доказывает, что кампания работает на формирование спроса, который позже будет конвертирован в сделки в рамках вашего RevOps-цикла.

— @ProgrammaticNotes

В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

RTB перестал быть про дешевый показ

Для бренд-менеджера это важный сдвиг: в 2026 году закупка в DSP всё меньше похожа на охоту за кликами и всё больше — на управление вероятностью контакта с нужной аудиторией. Когда last-click уже не объясняет вклад канала, ценность RTB смещается в сторону **инкрементальности** и brand lift — прироста знания и предпочтения, а не просто трафика. Поэтому programmatic сегодня — это не «дешевле купить», а «точнее доказать влияние на бренд».

— @ProgrammaticNotes

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

DSP и brand lift: почему ваша атрибуция по последнему клику — это самообман

Большинство brand-менеджеров, с которыми я разговариваю, до сих пор считают performance-эффективность programmatic-кампаний по последнему клику. Это как оценивать работу ресторана по тому, как официант подал счёт, игнорируя качество блюд и интерьер.

Давайте разберёмся на сухих цифрах. В 2025 году мы провели серию incrementality-тестов для крупного fashion-бренда в России. Использовали стандартную схему: контрольная группа (не видевшая баннеры) и экспериментальная (видевшая DSP-кампанию). Результат: last-click атрибуция показывала 1,2% конверсии с медийного охвата. Реальный прирост — brand lift — оказался в 4,3 раза выше. Но самое важное: 60% конверсий из экспериментальной группы пришлись на прямой трафик через 7–14 дней после контакта с креативом. Last-click эти продажи «отдал» брендовому поиску и нативке.

Проблема в том, что privacy-first атрибуция (server-side, MMM — маркетинг-микс моделирование) сейчас — не опция, а необходимость. Когда iOS и браузеры отключили third-party cookies, DSP-алгоритмы перестали «видеть» in-app конверсии через IDFA. Бренды, продолжающие опираться на last-click, видят мнимое падение ROAS, режут бюджеты на верх воронки, а потом удивляются, что retention падает на 5–8% — ровно те цифры, о которых говорят отчёты по снижению среднего чека в e-commerce.

Моя позиция: инструментарий brand lift (опросные панели, гео-тесты, A/B тесты с задержкой) должен стать обязательным условием при запуске DSP-кампаний. Если вы платите за CPM, но не знаете на сколько выросли спонтанное знание и намерение купить — вы покупаете воздух. Единственная метрика, которая имеет значение в условиях privacy-first, — это incrementality-прирост: сколько дополнительных продаж случилось ТОЛЬКО благодаря вашему баннеру, а не потому что потребитель и так бы купил.

Совет: выделите 10-15% медиабюджета на incrementality-измерения. Меньше — выборка нестатистически значима. Больше — съест маржинальность. MMM-модель на квартал даст понять, какие frequency-капы реально работают, а где вы просто греете воздух дешёвым охватом.

— @ProgrammaticNotes

Почему DSP перестал быть «каналом для охвата» и стал инструментом доказуемого роста

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд приходит в DSP как в витрину для медийки — «показать баннеры нужной аудитории». В 2026 году этого уже мало. Если у вас нет связки с brand lift, экспериментами и нормальной атрибуцией, DSP быстро превращается в красивую, но дорогую закупку показов.

Моя позиция простая: DSP сегодня должен отвечать не за количество контактов, а за **инкрементальный вклад** в бизнес-результат. Не «сколько людей увидели», а «что изменилось после контакта». Это особенно важно в эпоху, когда last-click всё хуже объясняет роль верхнего и среднего уровня воронки, а бренд-менеджеру нужно защищать бюджет перед финансовым блоком, а не перед медийной интуицией.

Что я считаю рабочей схемой:
— сначала определяем, какую роль DSP играет в воронке: знание, рассмотрение, повторный контакт, возврат;
— потом ставим измерение: brand lift, holdout, server-side события, MMM-логика на уровне категорий;
— и только после этого масштабируем закупку по сегментам, а не по «красивым охватам».

Из практики: в одном B2B-проекте мы убрали 23% бюджета из широких аудиторий, которые давали хороший CTR и почти нулевой прирост узнаваемости. Эти деньги перекинули на более узкие сегменты с частотным контролем и последовательными сообщениями. Итогом стал не только рост brand lift на уровне запоминаемости, но и более чистая картина по лидам в RevOps-цепочке — маркетинг перестал спорить с продажами о «качестве трафика», потому что влияние кампаний стало измеримым.

**Главный сдвиг 2026 года такой:** DSP больше не про медийный шум, а про проверяемую пользу. И чем раньше бренд начнёт смотреть на programmatic как на систему доказательств, тем меньше будет платить за иллюзии охвата.

— @ProgrammaticNotes

Тонкая настройка вместо широкого охвата

В 2026 году бренд-лифты (замеры роста знания/отношения к бренду) перестали быть ежегодным ритуалом для презентации совету директоров. Теперь это часть операционки performance-команды.

Раньше схема была простая: запустили кампанию в DSP (Demand-Side Platform — платформа для закупки рекламы на бирже), через месяц замерили подъём, отчитались. Сейчас privacy-first атрибуция (серверная передача данных, Marketing Mix Modeling — статистическое моделирование вклада каналов, инкрементальность — прирост именно от рекламы) сделала классический подход дырявым: треть сигналов потеряна, last-click (последний клик перед покупкой) врёт ещё сильнее.

Что меняется в подходе. Бренд-лифт становится чаще и локальнее. Не один замер на всю кампанию, а короткие волны по 2-3 недели под конкретные сегменты и креативные гипотезы. Brand lift помогает понять, какая концепция креатива реально сдвигает отношение, а какая просто красиво расходует бюджет.

Для бренд-менеджера это значит следующее. Метрика «знание бренда» переезжает из годового отчёта в еженедельный дашборд. И это, пожалуй, самое здоровое, что случилось с бренд-маркетингом за последние годы.

— @ProgrammaticNotes

На Anthropic, OpenAI, Google и SpaceXAI подали в суд из-за ИИ

В Калифорнии против ИИ-компаний подали антимонопольный иск: регулятору показалось подозрительным, что игроки синхронно призывают ограничить развитие нейросетей ради безопасности. Смысл спора в том, что инвестиции в ИИ уже обгоняют реальный прогресс, а бизнесу выгодны правила, которые защитят капитал. Вывод: быстрых прорывов ждать не стоит, лучше выжимать максимум из текущих инструментов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/na-anthropic-openai-google-i-spacexai-podali-v-sud-iz-za-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top