Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
За продажу аккаунтов в мессенджере теперь грозит статья
С 1 сентября 2026 года продажа аккаунтов соцсетей и мессенджеров в России стала уголовно и административно рискованной: штраф до 700 тысяч рублей, принудительные работы или лишение свободы до 2–3 лет. Если через аккаунт украдут деньги, продавца могут записать в соучастники мошенничества по ст. 159 УК РФ с риском до 10 лет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/za-prodazhu-akkauntov-v-messendzhere-teper-grozit-statia
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
С 1 сентября 2026 года продажа аккаунтов соцсетей и мессенджеров в России стала уголовно и административно рискованной: штраф до 700 тысяч рублей, принудительные работы или лишение свободы до 2–3 лет. Если через аккаунт украдут деньги, продавца могут записать в соучастники мошенничества по ст. 159 УК РФ с риском до 10 лет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/za-prodazhu-akkauntov-v-messendzhere-teper-grozit-statia
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Авито Реклама: чек-лист для недорогих лидов в low season (2026)
В low season чаще выигрывает не «дешевле клик», а **управление качеством входящих**: фильтры, скорость обработки, креатив под намерение, и только потом ставка. Ниже — рабочая последовательность, чтобы масштабировать продажи с Авито без выгорания бюджета.
— Разбей спрос на намерения и собери отдельные кампании
Выдели группы: «горячие» (уже готовы купить/подключить) и «поздние» (сравнивают варианты). В каждой группе — свой оффер и своя логика показа.
— Приземли креатив на конкретное действие, а не на общие преимущества
В объявлениях фиксируй то, что человек должен сделать дальше: запросить КП/перезвон/бронь заявки. Дай 1 главный шаг и 1 главный аргумент.
— Настрой модерацию смысла: проверь формулировки под реальные вопросы клиента
Перед запуском собери 20–30 типовых причин отказа/сомнений из обращений и размести ответы прямо в объявлении: срок, условия, что нужно для старта, варианты комплектации.
— Организуй воронку под атрибуцию: быстрый контроль качества лидов
Сделай таблицу статусов (дозвон/не дозвонились/квалифицирован/нецелевой) и обновляй ежедневно. Цель — не «кол-во лидов», а доля квалифицированных (MQL/SQL в логике RevOps).
— Включи сквозную аналитику и измеряй экономику заявки, а не цену клика
Свяжи заявки с источником, дальше — с продажей и выручкой. Если нет CRM-сквозной связи, начни с хотя бы минимальной связки: лид → обработан → сделка → причина проигрыша.
— Отрежь мусор бюджетом: минус-слова, отбор площадок и фильтры по аудиториям
Регулярно обновляй список нерелевантных запросов и «слабых» сегментов. На low season экономия обычно в отсечении некачественного спроса, а не в увеличении охвата.
— Закрой цикл улучшений за 7–10 дней итерациями по объявлению и офферу
Каждый спринт: меняешь 1–2 элемента (аргумент/формулировка/шаг), проверяешь по CPL и доле квалифицированных. Концепция — конкуренция в смыслах, исполнение можно ускорять.
когда это пригодится: когда нужно удержать стоимость лида и качество входящего потока в сезон, где конкуренция усиливается, а спрос становится более «холодным».
— @ProgrammaticNotes
В low season чаще выигрывает не «дешевле клик», а **управление качеством входящих**: фильтры, скорость обработки, креатив под намерение, и только потом ставка. Ниже — рабочая последовательность, чтобы масштабировать продажи с Авито без выгорания бюджета.
— Разбей спрос на намерения и собери отдельные кампании
Выдели группы: «горячие» (уже готовы купить/подключить) и «поздние» (сравнивают варианты). В каждой группе — свой оффер и своя логика показа.
— Приземли креатив на конкретное действие, а не на общие преимущества
В объявлениях фиксируй то, что человек должен сделать дальше: запросить КП/перезвон/бронь заявки. Дай 1 главный шаг и 1 главный аргумент.
— Настрой модерацию смысла: проверь формулировки под реальные вопросы клиента
Перед запуском собери 20–30 типовых причин отказа/сомнений из обращений и размести ответы прямо в объявлении: срок, условия, что нужно для старта, варианты комплектации.
— Организуй воронку под атрибуцию: быстрый контроль качества лидов
Сделай таблицу статусов (дозвон/не дозвонились/квалифицирован/нецелевой) и обновляй ежедневно. Цель — не «кол-во лидов», а доля квалифицированных (MQL/SQL в логике RevOps).
— Включи сквозную аналитику и измеряй экономику заявки, а не цену клика
Свяжи заявки с источником, дальше — с продажей и выручкой. Если нет CRM-сквозной связи, начни с хотя бы минимальной связки: лид → обработан → сделка → причина проигрыша.
— Отрежь мусор бюджетом: минус-слова, отбор площадок и фильтры по аудиториям
Регулярно обновляй список нерелевантных запросов и «слабых» сегментов. На low season экономия обычно в отсечении некачественного спроса, а не в увеличении охвата.
— Закрой цикл улучшений за 7–10 дней итерациями по объявлению и офферу
Каждый спринт: меняешь 1–2 элемента (аргумент/формулировка/шаг), проверяешь по CPL и доле квалифицированных. Концепция — конкуренция в смыслах, исполнение можно ускорять.
когда это пригодится: когда нужно удержать стоимость лида и качество входящего потока в сезон, где конкуренция усиливается, а спрос становится более «холодным».
— @ProgrammaticNotes
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google выпустил в релиз Gemini 3.8 flash
Google выпустил Gemini 3.8 Flash спустя две недели после 3.7: модель обещает сильный кодинг и быстрый отклик, а цена остаётся низкой — $0,75 за млн входящих токенов и $3,75 за млн исходящих. Вывод простой: пока Google демпингует, это выгодный вариант для тех, кому нужны дешёвые и быстрые нейросетевые запросы.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustil-v-reliz-gemini-3-8-flash
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google выпустил Gemini 3.8 Flash спустя две недели после 3.7: модель обещает сильный кодинг и быстрый отклик, а цена остаётся низкой — $0,75 за млн входящих токенов и $3,75 за млн исходящих. Вывод простой: пока Google демпингует, это выгодный вариант для тех, кому нужны дешёвые и быстрые нейросетевые запросы.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustil-v-reliz-gemini-3-8-flash
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Яндекс запустил сервис ПроБлогер
Яндекс запустил ПроБлогер — платформу для монетизации небольших каналов и групп во ВКонтакте, Дзене, Максе, Telegram, YouTube и Rutube. Для модерации нужны от 1000 подписчиков, свежие публикации, статус самозанятого, ИП или юрлица и соблюдение закона. Доход доступен через автопостинг с оплатой за просмотры и партнёрские ссылки; CPM можно задать самому или отдать аукциону.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iandeks-zapustil-servis-probloger
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Яндекс запустил ПроБлогер — платформу для монетизации небольших каналов и групп во ВКонтакте, Дзене, Максе, Telegram, YouTube и Rutube. Для модерации нужны от 1000 подписчиков, свежие публикации, статус самозанятого, ИП или юрлица и соблюдение закона. Доход доступен через автопостинг с оплатой за просмотры и партнёрские ссылки; CPM можно задать самому или отдать аукциону.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iandeks-zapustil-servis-probloger
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google ads упростил перенос креативов из Asset Studio
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-uprostil-perenos-kreativov-iz-asset-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-uprostil-perenos-kreativov-iz-asset-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
План тестов brand lift в RTB: как проверить влияние на метрики бренда за 14 дней
Бренд-менеджер часто хочет ответа на вопрос “мы продали или просто усилили узнаваемость?”. В 2026 это критично: last-click уже не убеждает, а privacy-first модели требуют доказуемых измерений. Самый практичный способ — спланировать бренд-лифт (brand lift) тест внутри RTB через инкрементальность (incrementality): разделяем аудиторию на exposed и контрольную, фиксируем разницу по метрикам бренда.
Ниже — пошаговый план, который реально сделать на этой неделе.
1) Выберите “что именно” вы считаете эффектом бренда (1–2 метрики)
Сузьте фокус, чтобы тест не распался.
— Узнаваемость: доля брендовых поисков по вашему названию (или бренд + продукт)
— Рассмотрение: брендовые запросы “купить / сравнение / обзор”
— Осведомлённость в медиа: рост прямых визитов на сайт/маркетинговые лендинги
— В B2B: рост целевых “бренд + решение” запросов и регистрации на демо/каталог
Правило: если метрика потребует ручного разметчика и дольше недели — откажитесь. Нам нужна скорость.
2) Зафиксируйте географию и язык так, чтобы контроль был чистым
Выбирайте 1–3 региона и один язык. Почему это важно: если вы смешаете аудитории из разных рынков и уровней спроса, контроль перестанет быть контрольным.
— Не делайте тест “везде сразу”
— Не добавляйте новые креативы/офферы в середине теста
— Одинаковая дневная нагрузка бюджета на exposed и контроль (иначе вы получите “эффект частоты”, а не бренд-лифт)
3) Определите сегмент exposed и не “утопите” тест частотой
В RTB часто делают ошибку: выставляют слишком высокий охват и разную экспозицию.
Схема, которая обычно работает:
— Exposure-критерий: наличие показа в период теста (и постарайтесь одинаково ограничить cap)
— Контроль: исключить тех, кто получил показ в период теста (или использовать платформенный holdout)
Cap — не “как удобно”, а “как договорились”: цель — измерить эффект узнаваемости, а не просто забить экран.
4) Соберите креативный набор из 2 смысловых вариантов, а не 20 баннеров
В эпоху 2026 конкурируют не “все исполнение”, а концепции.
Сделайте:
— 1 основной смысл (ценностное обещание бренда в вашей формулировке)
— 1 альтернативный смысл (другая причина выбрать вас)
Если у вас сложный продукт — используйте один визуальный шаблон, но меняйте тезис.
Важно: креативы должны быть готовы до старта, чтобы не менять суть в середине.
5) Настройте структуру измерения: период + базовая линия
Разделите время на 3 блока:
— Базовая линия: 3–4 дня до старта (lock по метрикам)
— Тест: 7–10 дней экспозиции
— Окно наблюдения: 3–5 дней после (чтобы учесть “цикл решения”, но не раздувать)
Минимальная проверка качества данных:
— метрика бренда должна измеряться непрерывно и одинаково в обоих периодах
— контроль не должен “плыть” по составу из-за внешних кампаний (в идеале вы не запускаете параллельный бренд-перфоманс)
6) Пропишите правила исключения факторов (чтобы вас не дискредитировали позже)
Перед запуском зафиксируйте:
— нельзя менять цены/офферы на период теста
— нельзя параллельно масштабировать PR-упоминания, которые резко поднимают брендовые поиски
— если есть сезонные события — учитывайте их как “контрольную вариацию” или переносите тест
7) Запустите через DMP/DSP связку с контрольной логикой
Практика “как сделать”:
— В DMP/DSP включите сегменты по показам (exposed) и holdout/контроль
— Экспортируйте ID-связи, где это возможно, на измерение инкремента (или работайте через платформенный uplift/brand lift)
— Убедитесь, что частота и правила отбора одинаковы по смысловым вариантам (A/B смысла внутри exposed)
Если у вас нет готовой бренд-лифт методологии в платформе — используйте “сквозной” вариант через раздельные группы и внешнюю метрику бренда (поиск/прямые визиты), где контроль сопоставим.
8) Проанализируйте результат по простой матрице решений
На выходе теста вы должны ответить только на 2 вопроса:
— Есть ли инкремент (difference exposed vs контроль) по выбранным метрикам бренда?
— Насколько эффект “сильнее” риска частоты/шума?
…
Бренд-менеджер часто хочет ответа на вопрос “мы продали или просто усилили узнаваемость?”. В 2026 это критично: last-click уже не убеждает, а privacy-first модели требуют доказуемых измерений. Самый практичный способ — спланировать бренд-лифт (brand lift) тест внутри RTB через инкрементальность (incrementality): разделяем аудиторию на exposed и контрольную, фиксируем разницу по метрикам бренда.
Ниже — пошаговый план, который реально сделать на этой неделе.
1) Выберите “что именно” вы считаете эффектом бренда (1–2 метрики)
Сузьте фокус, чтобы тест не распался.
— Узнаваемость: доля брендовых поисков по вашему названию (или бренд + продукт)
— Рассмотрение: брендовые запросы “купить / сравнение / обзор”
— Осведомлённость в медиа: рост прямых визитов на сайт/маркетинговые лендинги
— В B2B: рост целевых “бренд + решение” запросов и регистрации на демо/каталог
Правило: если метрика потребует ручного разметчика и дольше недели — откажитесь. Нам нужна скорость.
2) Зафиксируйте географию и язык так, чтобы контроль был чистым
Выбирайте 1–3 региона и один язык. Почему это важно: если вы смешаете аудитории из разных рынков и уровней спроса, контроль перестанет быть контрольным.
— Не делайте тест “везде сразу”
— Не добавляйте новые креативы/офферы в середине теста
— Одинаковая дневная нагрузка бюджета на exposed и контроль (иначе вы получите “эффект частоты”, а не бренд-лифт)
3) Определите сегмент exposed и не “утопите” тест частотой
В RTB часто делают ошибку: выставляют слишком высокий охват и разную экспозицию.
Схема, которая обычно работает:
— Exposure-критерий: наличие показа в период теста (и постарайтесь одинаково ограничить cap)
— Контроль: исключить тех, кто получил показ в период теста (или использовать платформенный holdout)
Cap — не “как удобно”, а “как договорились”: цель — измерить эффект узнаваемости, а не просто забить экран.
4) Соберите креативный набор из 2 смысловых вариантов, а не 20 баннеров
В эпоху 2026 конкурируют не “все исполнение”, а концепции.
Сделайте:
— 1 основной смысл (ценностное обещание бренда в вашей формулировке)
— 1 альтернативный смысл (другая причина выбрать вас)
Если у вас сложный продукт — используйте один визуальный шаблон, но меняйте тезис.
Важно: креативы должны быть готовы до старта, чтобы не менять суть в середине.
5) Настройте структуру измерения: период + базовая линия
Разделите время на 3 блока:
— Базовая линия: 3–4 дня до старта (lock по метрикам)
— Тест: 7–10 дней экспозиции
— Окно наблюдения: 3–5 дней после (чтобы учесть “цикл решения”, но не раздувать)
Минимальная проверка качества данных:
— метрика бренда должна измеряться непрерывно и одинаково в обоих периодах
— контроль не должен “плыть” по составу из-за внешних кампаний (в идеале вы не запускаете параллельный бренд-перфоманс)
6) Пропишите правила исключения факторов (чтобы вас не дискредитировали позже)
Перед запуском зафиксируйте:
— нельзя менять цены/офферы на период теста
— нельзя параллельно масштабировать PR-упоминания, которые резко поднимают брендовые поиски
— если есть сезонные события — учитывайте их как “контрольную вариацию” или переносите тест
7) Запустите через DMP/DSP связку с контрольной логикой
Практика “как сделать”:
— В DMP/DSP включите сегменты по показам (exposed) и holdout/контроль
— Экспортируйте ID-связи, где это возможно, на измерение инкремента (или работайте через платформенный uplift/brand lift)
— Убедитесь, что частота и правила отбора одинаковы по смысловым вариантам (A/B смысла внутри exposed)
Если у вас нет готовой бренд-лифт методологии в платформе — используйте “сквозной” вариант через раздельные группы и внешнюю метрику бренда (поиск/прямые визиты), где контроль сопоставим.
8) Проанализируйте результат по простой матрице решений
На выходе теста вы должны ответить только на 2 вопроса:
— Есть ли инкремент (difference exposed vs контроль) по выбранным метрикам бренда?
— Насколько эффект “сильнее” риска частоты/шума?
…
Почему я перестал спорить с last-click в брендовом performance
Я часто вижу одну и ту же ошибку у брендов: DSP-кампании оценивают по тому же принципу, что и поиск — кто последний коснулся конверсии, тот и молодец. Для brand-менеджера это удобно только на бумаге. В реальности programmatic почти всегда работает не как «закрывающий канал», а как система управления вниманием, частотой и качеством контакта.
Моя позиция простая: если вы меряете DSP только последним кликом, вы почти гарантированно недооцениваете его вклад. В 2026 году это особенно критично: privacy-first атрибуция, server-side сбор данных, MMM (маркетинг-микс моделирование) и incrementality (инкрементальность, прирост) уже вытесняют иллюзию «одной правильной цифры». И это хороший тренд.
Из практики: в одном брендовом запуске медийные закупки через DSP давали слабый last-click, но после проверки на инкрементальность мы увидели прирост конверсий на уровне 14–18% в тестовых регионах. Не потому, что баннер «продавал» в лоб. А потому, что он сокращал путь до действия: возвращал пользователя в воронку, подогревал спрос и улучшал работу других каналов.
Поэтому я смотрю на DSP не как на источник дешёвого трафика, а как на инструмент:
— управления reach-охватом в нужной аудитории;
— контроля частоты, чтобы не выжигать аудиторию;
— работы на brand lift (рост знания и предпочтения);
— поддержки всей системы спроса, а не одной последней заявки.
Если у бренда нет отдельной логики оценки медийки, он почти всегда начинает её «убивать» в отчётах. А потом удивляется, почему в поиске стало дороже, а брендовый спрос не растёт. На мой взгляд, это уже не вопрос зрелости закупки. Это вопрос зрелости управления выручкой.
— @ProgrammaticNotes
Я часто вижу одну и ту же ошибку у брендов: DSP-кампании оценивают по тому же принципу, что и поиск — кто последний коснулся конверсии, тот и молодец. Для brand-менеджера это удобно только на бумаге. В реальности programmatic почти всегда работает не как «закрывающий канал», а как система управления вниманием, частотой и качеством контакта.
Моя позиция простая: если вы меряете DSP только последним кликом, вы почти гарантированно недооцениваете его вклад. В 2026 году это особенно критично: privacy-first атрибуция, server-side сбор данных, MMM (маркетинг-микс моделирование) и incrementality (инкрементальность, прирост) уже вытесняют иллюзию «одной правильной цифры». И это хороший тренд.
Из практики: в одном брендовом запуске медийные закупки через DSP давали слабый last-click, но после проверки на инкрементальность мы увидели прирост конверсий на уровне 14–18% в тестовых регионах. Не потому, что баннер «продавал» в лоб. А потому, что он сокращал путь до действия: возвращал пользователя в воронку, подогревал спрос и улучшал работу других каналов.
Поэтому я смотрю на DSP не как на источник дешёвого трафика, а как на инструмент:
— управления reach-охватом в нужной аудитории;
— контроля частоты, чтобы не выжигать аудиторию;
— работы на brand lift (рост знания и предпочтения);
— поддержки всей системы спроса, а не одной последней заявки.
Если у бренда нет отдельной логики оценки медийки, он почти всегда начинает её «убивать» в отчётах. А потом удивляется, почему в поиске стало дороже, а брендовый спрос не растёт. На мой взгляд, это уже не вопрос зрелости закупки. Это вопрос зрелости управления выручкой.
— @ProgrammaticNotes
Incrementality-тесты в DSP: как бренды перестают верить last-click
В прошлом месяце заметил устойчивый паттерн: в тендерах на programmatic всё чаще появляется требование встроить incrementality-контроль прямо в медиаплан. Не просто пост-кампанийный brand lift, а ежедневный A/B-тест: «показываем баннер vs не показываем» в рамках одного DSP.
Раньше эта практика была уделом крупных e-com-игроков с 7-значными бюджетами. Теперь её запрашивают бренды из FMCG и Automotive. Они хотят видеть не GRP и CTR, а прирост продаж сверх органики. Причём требуют это от агентств без дополнительного бюджета на методологию.
Что я вижу на практике: маркетологи начинают выстраивать MMM-атрибуцию по дням, зашивая server-side пиксели в креативы, а затем сверяют lift со сквозной аналитикой через CRM. DSS (их data-подразделения) часто не успевают за этим — данные по продажам приходят с задержкой в 48 часов, а инкрементальный расчёт нужен в реальном времени.
Сталкиваетесь ли с тем, что бренды уже на этапе RSA или PMP-обсуждения (preferred media placement — приоритетное размещение) требуют заложить эксперимент с контрольной группой? И как решаете вопрос с запаздыванием данных по продажам при расчёте lift?
— @ProgrammaticNotes
В прошлом месяце заметил устойчивый паттерн: в тендерах на programmatic всё чаще появляется требование встроить incrementality-контроль прямо в медиаплан. Не просто пост-кампанийный brand lift, а ежедневный A/B-тест: «показываем баннер vs не показываем» в рамках одного DSP.
Раньше эта практика была уделом крупных e-com-игроков с 7-значными бюджетами. Теперь её запрашивают бренды из FMCG и Automotive. Они хотят видеть не GRP и CTR, а прирост продаж сверх органики. Причём требуют это от агентств без дополнительного бюджета на методологию.
Что я вижу на практике: маркетологи начинают выстраивать MMM-атрибуцию по дням, зашивая server-side пиксели в креативы, а затем сверяют lift со сквозной аналитикой через CRM. DSS (их data-подразделения) часто не успевают за этим — данные по продажам приходят с задержкой в 48 часов, а инкрементальный расчёт нужен в реальном времени.
Сталкиваетесь ли с тем, что бренды уже на этапе RSA или PMP-обсуждения (preferred media placement — приоритетное размещение) требуют заложить эксперимент с контрольной группой? И как решаете вопрос с запаздыванием данных по продажам при расчёте lift?
— @ProgrammaticNotes
Как IKEA считает brand lift, когда последний клик (last-click) уже не работает
Контекст. 2025–2026 годы — время, когда классическая last-click атрибуция окончательно потеряла смысл для брендов. Доля поискового трафика на категорийных запросах у IKEA снизилась на 14% год к году: пользователи всё чаще попадают на сайт через AI-overviews в поисковиках или переходят по programmatic-баннерам без клика, но совершают покупку через 3–5 дней. Стандартные модели атрибуции (даже линейные и с затуханием) не видели связи между DSP-показом и конверсией — brand lift (прирост узнаваемости бренда) оставался «чёрным ящиком».
Задача. IKEA в России запускает новую линейку товаров для хранения (система KLEPPSTAD) и ставит KPI не на конверсию в день размещения, а на охват и прирост спонтанного знания (aided recall) в целевой аудитории 25–40 лет. Основной канал — programmatic-инвентарь (DSP через OpenRTB + private marketplace (PMP) с премиум-сайтами). Сложность: нужно измерить влияние DSP-показов, которые не привели к клику, на последующую конверсию в рознице и e-commerce.
Решение. Команда IKEA отказалась от попыток докрутить last-click и внедрила двухслойную модель:
— Первый слой: интеграция данных DMP (собственная ID-система на основе email-хэшей и server-side событий) с DSP. Вместо cookie — фокус на вероятностные и детерминированные идентификаторы (The Trade Desk UID 2.0 и российский аналог — единый идентификатор Retail Audience от X5 и партнёров).
— Второй слой: геоэксперимент и MMM (маркетинговое моделирование микса). IKEA разбила 20 регионов на две группы. В тестовой группе включена DSP-кампания с частотой 4 показа на пользователя (capping). В контрольной — frequency cap 0 (баннеры не показывались). Через 4 недели — опрос (brand lift study) на панели 5000 респондентов и кросс-анализ продаж в рознице.
Результат.
— Спонтанное знание (unaided recall) выросло на 12% в тестовой зоне против +3% в контрольной.
— Показатель рассмотрения покупки (consideration) — +8% у тех, кто видел programmatic-баннеры, даже если не кликал.
— MMM показал, что DSP-контакт без клика добавил +34% к атрибуции офлайн-продаж (метрика incremental sales lift).
— ROAS на DSP-кампанию при учёте brand lift: 1.4x (против 0.7x при last-click модели).
Урок. Last-click убивает programmatic для брендов, измеряя только эффект прямого перехода — а его там 2–5% от общего охвата. В мире без third-party cookie (privacy-first) и с растущей долей zero-click контента единственный адекватный способ измерить DSP-эффективность — это комбинация brand lift study + MMM
— @ProgrammaticNotes
Контекст. 2025–2026 годы — время, когда классическая last-click атрибуция окончательно потеряла смысл для брендов. Доля поискового трафика на категорийных запросах у IKEA снизилась на 14% год к году: пользователи всё чаще попадают на сайт через AI-overviews в поисковиках или переходят по programmatic-баннерам без клика, но совершают покупку через 3–5 дней. Стандартные модели атрибуции (даже линейные и с затуханием) не видели связи между DSP-показом и конверсией — brand lift (прирост узнаваемости бренда) оставался «чёрным ящиком».
Задача. IKEA в России запускает новую линейку товаров для хранения (система KLEPPSTAD) и ставит KPI не на конверсию в день размещения, а на охват и прирост спонтанного знания (aided recall) в целевой аудитории 25–40 лет. Основной канал — programmatic-инвентарь (DSP через OpenRTB + private marketplace (PMP) с премиум-сайтами). Сложность: нужно измерить влияние DSP-показов, которые не привели к клику, на последующую конверсию в рознице и e-commerce.
Решение. Команда IKEA отказалась от попыток докрутить last-click и внедрила двухслойную модель:
— Первый слой: интеграция данных DMP (собственная ID-система на основе email-хэшей и server-side событий) с DSP. Вместо cookie — фокус на вероятностные и детерминированные идентификаторы (The Trade Desk UID 2.0 и российский аналог — единый идентификатор Retail Audience от X5 и партнёров).
— Второй слой: геоэксперимент и MMM (маркетинговое моделирование микса). IKEA разбила 20 регионов на две группы. В тестовой группе включена DSP-кампания с частотой 4 показа на пользователя (capping). В контрольной — frequency cap 0 (баннеры не показывались). Через 4 недели — опрос (brand lift study) на панели 5000 респондентов и кросс-анализ продаж в рознице.
Результат.
— Спонтанное знание (unaided recall) выросло на 12% в тестовой зоне против +3% в контрольной.
— Показатель рассмотрения покупки (consideration) — +8% у тех, кто видел programmatic-баннеры, даже если не кликал.
— MMM показал, что DSP-контакт без клика добавил +34% к атрибуции офлайн-продаж (метрика incremental sales lift).
— ROAS на DSP-кампанию при учёте brand lift: 1.4x (против 0.7x при last-click модели).
Урок. Last-click убивает programmatic для брендов, измеряя только эффект прямого перехода — а его там 2–5% от общего охвата. В мире без third-party cookie (privacy-first) и с растущей долей zero-click контента единственный адекватный способ измерить DSP-эффективность — это комбинация brand lift study + MMM
— @ProgrammaticNotes
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Telegram serverless вышел в открытый бета-тест
Telegram запустил serverless-серверы для ботов, но в CPA и iGaming-задачах они полезны только для простых webhook-сценариев: приветствие, короткий диалог, выдача ссылки. Для приёма заявок, публичных URL и работы с медиа функция не подходит, поэтому практической пользы для вайт-проектов и Tg Ads почти нет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-serverless-vyshel-v-otkrytyi-beta-test
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Telegram запустил serverless-серверы для ботов, но в CPA и iGaming-задачах они полезны только для простых webhook-сценариев: приветствие, короткий диалог, выдача ссылки. Для приёма заявок, публичных URL и работы с медиа функция не подходит, поэтому практической пользы для вайт-проектов и Tg Ads почти нет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-serverless-vyshel-v-otkrytyi-beta-test
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from Тэона
VIP-программы казино. Highrollers Club..pdf
5.6 MB
Ключевые находки:
🚀 96,6% программ предлагают эксклюзивные бонусы;🚀 89,7% - персонального менеджера;🚀 58,6% программ получили минимальную оценку уникальности - рынок конкурирует исключительно размером бонуса, а не опытом;🚀 Только 37,9% операторов дарят физические подарки. Большинство ограничивается бонусами и фриспинами;🚀 86,2% брендов упустили готовый шанс на конверсию;🚀 13,8% операторов предложили конкретный следующий шаг;🚀 Перенос VIP-статуса предлагают лишь 34,5% программ;🚀 Только 10,3% брендов одновременно имеют зрелую VIP-программу и качественно обрабатывают обращение игрока;
🚀 У 89,7% рынка сильный продукт и слабая коммуникация существуют отдельно друг от друга.
Полная версия исследования:
-карта рынка по 38 операторам;
-разбивка по критериям зрелости;
-лучшие практики;
-типичные ошибки;
все это вы найдете в документе ниже.
Обсудить возможность выделить свою VIP-программу на рынке- @HRC_Sales.
Полная версия исследования доступна по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Компании запретили использовать название Twitter, но разрешили символику
Суд в Делавере запретил стартапу использовать бренд Twitter: посчитал, что это вводит в заблуждение и нарушает права X на товарный знак. При этом X не удалось заблокировать слово Tweet и старый логотип с птицей — суд счёл, что после ребрендинга в X эти марки фактически заброшены. Решение пока предварительное и может быть оспорено.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompanii-zapretili-ispolzovat-nazvanie-twitter-no-razreshili-simvoliku
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Суд в Делавере запретил стартапу использовать бренд Twitter: посчитал, что это вводит в заблуждение и нарушает права X на товарный знак. При этом X не удалось заблокировать слово Tweet и старый логотип с птицей — суд счёл, что после ребрендинга в X эти марки фактически заброшены. Решение пока предварительное и может быть оспорено.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompanii-zapretili-ispolzovat-nazvanie-twitter-no-razreshili-simvoliku
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ChatGPT сможет общаться вместо тебя
OpenAI тестирует Writing Style: ChatGPT сможет изучать манеру письма и отвечать в стиле пользователя в Slack, Gmail и мессенджерах. Это усиливает персонализацию и снимает рутину общения, но компания одновременно режет риск копирования узнаваемых авторских стилей, чтобы не конфликтовать с правами и IP.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-smozhet-obschatsia-vmesto-tebia
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI тестирует Writing Style: ChatGPT сможет изучать манеру письма и отвечать в стиле пользователя в Slack, Gmail и мессенджерах. Это усиливает персонализацию и снимает рутину общения, но компания одновременно режет риск копирования узнаваемых авторских стилей, чтобы не конфликтовать с правами и IP.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-smozhet-obschatsia-vmesto-tebia
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
**Кейс Marriott: как DSP-программатик поднял brand lift на 11% в премиум-аудитории**
Международная сеть отелей Marriott International в 2024–2025-м пересобирала медиамикс в сторону programmatic-видео и CTV (Connected TV — телевидение через интернет). Целью было не последнее бронирование, а узнаваемость бренда среди платёжеспособной аудитории 30–55 лет, путешествующей 3+ раз в год. Глобальный медиадиректор Эмили Янг описала подход в интервью AdExchanger.
**Задача.** Доказать CFO (финансовому директору), что programmatic не только дренажная воронка performance, но и инструмент верхнего уровня для бренда. Внутренний спор старый: «бренд-метрики не считают деньги». Команда Marriott взяла метрику brand lift — прирост знания и намерения бронирования — и завязала на неё KPI (ключевой показатель эффективности) агентства.
**Решение.** Запустили кампанию на 14 рынках через Xaxis и The Trade Desk. Использовали данные собственной программы лояльности Marriott Bonvoy (30+ млн активных участников) в связке с third-party (сторонними) сегментами от LiveRamp. Таргетинг (нацеливание) — путешественники premium-сегмента с LTV (пожизненной ценностью клиента) выше порога. Три формата: прероллы на CTV, in-banner video (видео внутри рекламного блока) и нативные видео в Open Web (классические сайты, без привязки к платформам walled garden — закрытым экосистемам типа Google или Meta). Модель закупки — programmatic guaranteed у ключевых издателей и private marketplace (приватные аукционы) с curated deal ID (заранее отобранные пакеты инвентаря) для остальных.
Главный технологический сдвиг — отказ от last-click атрибуции (модель, при которой вся ценность присваивается последнему клику перед покупкой) в измерениях. Внедрили brand lift-тест через Kantar: контрольная группа видела рекламу, тестовая — нет, разницу в опросах конвертировали в процент прироста намерения бронирования.
**Результат.** Brand lift +11% в опрошенных сегментах, прирост search-интереса по брендовым запросам +8% в период кампании. Cost per completed view (стоимость досмотренного контакта) на CTV оказался на 23% ниже, чем у прямых сделок с теми же издателями за год до этого. Важнее денег: бренд-команда Marriott впервые получила цифру, которую можно показать совету директоров рядом с финансами.
**Урок для бренд-менеджера.** Privacy-first реальность (рост регулирования и отказ от cookie) уносит last-click как основной язык общения с финансистами. MMM (Media Mix Modeling — моделирование вклада каждого канала в продажи) и brand lift возвращаются не как архаика, а как общий знаменатель. Если ваш DSP (Demand-Side Platform — платформа автоматизированной закупки рекламы)-подрядчик не умеет доказать влияние кампании на верх воронки, в 2026-м это красный флаг. Покупайте измерение вместе с медийкой, а не «после факта».
— @ProgrammaticNotes
Международная сеть отелей Marriott International в 2024–2025-м пересобирала медиамикс в сторону programmatic-видео и CTV (Connected TV — телевидение через интернет). Целью было не последнее бронирование, а узнаваемость бренда среди платёжеспособной аудитории 30–55 лет, путешествующей 3+ раз в год. Глобальный медиадиректор Эмили Янг описала подход в интервью AdExchanger.
**Задача.** Доказать CFO (финансовому директору), что programmatic не только дренажная воронка performance, но и инструмент верхнего уровня для бренда. Внутренний спор старый: «бренд-метрики не считают деньги». Команда Marriott взяла метрику brand lift — прирост знания и намерения бронирования — и завязала на неё KPI (ключевой показатель эффективности) агентства.
**Решение.** Запустили кампанию на 14 рынках через Xaxis и The Trade Desk. Использовали данные собственной программы лояльности Marriott Bonvoy (30+ млн активных участников) в связке с third-party (сторонними) сегментами от LiveRamp. Таргетинг (нацеливание) — путешественники premium-сегмента с LTV (пожизненной ценностью клиента) выше порога. Три формата: прероллы на CTV, in-banner video (видео внутри рекламного блока) и нативные видео в Open Web (классические сайты, без привязки к платформам walled garden — закрытым экосистемам типа Google или Meta). Модель закупки — programmatic guaranteed у ключевых издателей и private marketplace (приватные аукционы) с curated deal ID (заранее отобранные пакеты инвентаря) для остальных.
Главный технологический сдвиг — отказ от last-click атрибуции (модель, при которой вся ценность присваивается последнему клику перед покупкой) в измерениях. Внедрили brand lift-тест через Kantar: контрольная группа видела рекламу, тестовая — нет, разницу в опросах конвертировали в процент прироста намерения бронирования.
**Результат.** Brand lift +11% в опрошенных сегментах, прирост search-интереса по брендовым запросам +8% в период кампании. Cost per completed view (стоимость досмотренного контакта) на CTV оказался на 23% ниже, чем у прямых сделок с теми же издателями за год до этого. Важнее денег: бренд-команда Marriott впервые получила цифру, которую можно показать совету директоров рядом с финансами.
**Урок для бренд-менеджера.** Privacy-first реальность (рост регулирования и отказ от cookie) уносит last-click как основной язык общения с финансистами. MMM (Media Mix Modeling — моделирование вклада каждого канала в продажи) и brand lift возвращаются не как архаика, а как общий знаменатель. Если ваш DSP (Demand-Side Platform — платформа автоматизированной закупки рекламы)-подрядчик не умеет доказать влияние кампании на верх воронки, в 2026-м это красный флаг. Покупайте измерение вместе с медийкой, а не «после факта».
— @ProgrammaticNotes
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Facebook начал считать успешные и провальные платежи
Meta добавила в Facebook Manager счётчик статусов платежей в billings, чтобы не проверять транзакции вручную. Для арбитражников и iGaming это почти бесполезно: нужные данные по биллингу всё равно видны в платёжке, а нововведение больше актуально для белых рекламных аккаунтов с моделью ежемесячных списаний.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-nachal-schitat-uspeshnye-i-provalnye-platezhi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta добавила в Facebook Manager счётчик статусов платежей в billings, чтобы не проверять транзакции вручную. Для арбитражников и iGaming это почти бесполезно: нужные данные по биллингу всё равно видны в платёжке, а нововведение больше актуально для белых рекламных аккаунтов с моделью ежемесячных списаний.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-nachal-schitat-uspeshnye-i-provalnye-platezhi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from В арбитраже денег нет?
Маэстро Иванов переезжает на Кипр — утверждает, что заключил контракт, получил целый дом, оплаченный на год, стоимостью 12к бакинских в месяц. Якобы жирдяю предоставят даже собственный бар, где еженедельно он будет устраивать пьянки и оргии с допами творческие вечера. ЕЮ даже не скрывает, что будет угандашиваться кок**м)0🤡
Что это и зачем кому-то заключать такие контракты с Ивановым? Чтобы что? Сделать нового Меллстроя от мира аффилиатки? А мы вам ответим: поговариваем, движуху замутила NDA-контора с синими цветами. Что за компания до конца неизвестно, но если сделали жирдяю паспорт, сняли виллу и организовали нон-стоп доступ к куртизанкам, то бренд, очевидно, крупный. На радостях толстый даже открыл таймер обратного отсчета, но радоваться рано, до события больше 100 дней. За это время Жека успеет уйти в запой, похерить отношения и никуда не поехать.😏
В арбитраже денег нет, но подкормить толстяков финансы всегда найдутся. ¯\_(ツ)_/¯
Верим Иванову?
🔥 — Да, Жека наконец-то получил достойный контракт
🤡 — Нет, жирный опять пиздит
В арбитраже денег нет 💵
Что это и зачем кому-то заключать такие контракты с Ивановым? Чтобы что? Сделать нового Меллстроя от мира аффилиатки? А мы вам ответим: поговариваем, движуху замутила NDA-контора с синими цветами. Что за компания до конца неизвестно, но если сделали жирдяю паспорт, сняли виллу и организовали нон-стоп доступ к куртизанкам, то бренд, очевидно, крупный. На радостях толстый даже открыл таймер обратного отсчета, но радоваться рано, до события больше 100 дней. За это время Жека успеет уйти в запой, похерить отношения и никуда не поехать.😏
В арбитраже денег нет, но подкормить толстяков финансы всегда найдутся. ¯\_(ツ)_/¯
Верим Иванову?
🔥 — Да, Жека наконец-то получил достойный контракт
🤡 — Нет, жирный опять пиздит
В арбитраже денег нет 💵
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Туристы чуть не погибли, поверив Gemini
Статья о том, что слепое доверие Gemini может привести к ошибочным решениям и реальным рискам: туристы в США из-за советов нейросети сбились с маршрута на горе Шаста и потребовали спасения. Вывод простой: ИИ полезен как инструмент, но маршруты, снаряжение и критичные решения нужно перепроверять вручную.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/turisty-chut-ne-pogibli-poveriv-gemini
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Статья о том, что слепое доверие Gemini может привести к ошибочным решениям и реальным рискам: туристы в США из-за советов нейросети сбились с маршрута на горе Шаста и потребовали спасения. Вывод простой: ИИ полезен как инструмент, но маршруты, снаряжение и критичные решения нужно перепроверять вручную.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/turisty-chut-ne-pogibli-poveriv-gemini
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Какие критерии у трастового аккаунта Facebook?
Статья о том, как оценивать траст Facebook-аккаунта для запуска рекламы в арбитраже. Главные выводы: решают не возраст, а расходники, качество активности, прогрев и чистая биллинг-история; даже вручную зарегистрированный аккаунт может быть слабым. Для работы лучше брать у проверенного селлера и самому прогревать кабинет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kakie-kriterii-u-trastovogo-akkaunta-facebook
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Статья о том, как оценивать траст Facebook-аккаунта для запуска рекламы в арбитраже. Главные выводы: решают не возраст, а расходники, качество активности, прогрев и чистая биллинг-история; даже вручную зарегистрированный аккаунт может быть слабым. Для работы лучше брать у проверенного селлера и самому прогревать кабинет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kakie-kriterii-u-trastovogo-akkaunta-facebook
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Едешь на SBC? Забудь про банальные вечеринки и приходи на главную андеграунд-afterparty Лиссабона! 🔥
После первого дня конференции SpinBetter Partners и SLYSE устраивают закрытую вечеринку для партнеров и аффилиатов.
Никакого бейсик-формата и унылых посиделок. В основе вечера — рэп и хип-хоп для ценителей настоящего кача. Если настраиваетесь на что-то спокойное и попсовое — лучше сразу проходите мимо.
🎧 DJ set · 🍸 Free bar · 🍺 Beer Pong · 🎮 Gaming zone
А теперь главное:
🔥 СЕКРЕТНЫЙ РЭП-ХЕДЛАЙНЕР
Эта легенда точно есть в твоем плейлисте! Не упусти шанс раскачаться всем залом под любимые биты. 💣
📍 Лиссабон · 🗓 29 сентября · 🕘 21:00
🤌 Регистрируйся прямо сейчас и не опоздай!
После первого дня конференции SpinBetter Partners и SLYSE устраивают закрытую вечеринку для партнеров и аффилиатов.
Никакого бейсик-формата и унылых посиделок. В основе вечера — рэп и хип-хоп для ценителей настоящего кача. Если настраиваетесь на что-то спокойное и попсовое — лучше сразу проходите мимо.
🎧 DJ set · 🍸 Free bar · 🍺 Beer Pong · 🎮 Gaming zone
А теперь главное:
🔥 СЕКРЕТНЫЙ РЭП-ХЕДЛАЙНЕР
Эта легенда точно есть в твоем плейлисте! Не упусти шанс раскачаться всем залом под любимые биты. 💣
📍 Лиссабон · 🗓 29 сентября · 🕘 21:00
🤌 Регистрируйся прямо сейчас и не опоздай!