RTB больше не про дешевый охват

Если смотреть на programmatic глазами бренд-менеджера, главный сдвиг сейчас не в аукционе, а в измерении. Last-click еще жив в отчетах, но для бренда он все хуже отвечает на вопрос: что реально сдвинуло знание, доверие и готовность купить. Поэтому ценность DSP сегодня не в том, что она «дешево дотягивает», а в том, что позволяет связать охват, частоту и brand lift с бизнес-эффектом. В 2026 это уже не дополнение к performance, а отдельная логика доказательства эффекта.

— @ProgrammaticNotes

Дополнительный контекст — @CreativeTestingRu