RTB всё чаще покупает не показы, а вероятность внимания

В programmatic это видно особенно хорошо: формально аукцион ещё про CPM, но по сути бренды всё больше платят за шанс попасть в поле зрения нужного человека в нужном контексте. И здесь DSP уже не просто про закупку трафика, а про управление качеством контакта.

Для бренд-менеджера это важный сдвиг: эффективность в 2026 году всё меньше похожа на «дешевле клик», и всё больше — на то, как платный медиа-микс двигает знание, доверие и прирост. Именно поэтому brand lift и инкрементальность становятся честнее last-click.

— @ProgrammaticNotes

Google добавил вход по видеоселфи

Google тестирует вход по видеоселфи вместо пароля и 2FA: пользователь записывает короткое видео, а потом система сверяет лицо при авторизации. Это упрощает доступ, но вызывает вопросы к антифроду и защите от дипфейков. Функция доступна не всем и не работает для Workspace, детских аккаунтов и Advanced Protection.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-dobavil-vkhod-po-videoselfi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Alibaba выпустили в паблик Qwen-image-3.0

Qwen-image-3.0 делает упор не на «красивую картинку», а на прикладные задачи: длинные промпты, сложные макеты, текст, формулы и 12 языков. Это удобный инструмент для массовой генерации простых визуалов, но пока без open-source весов и бенчей он не выглядит заменой GPT Image 2 или Nano Banana 2.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alibaba-vypustili-v-pablik-qwen-image-3-0

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Яндекс тестирует объединение цифровой и наружной рекламы

Яндекс тестирует «Панораму» — единый формат для digital и наружной рекламы с «умным» охватом, который учитывает пересечение аудиторий и снижает частоту показов. Для рекламодателей это шанс расширить reach до 120 млн пользователей и протестировать новые placements, но в паблик-фазе важно смотреть на цену охвата и качество трафика.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iandeks-testiruet-obedinenie-cifrovoi-i-naruzhnoi-reklamy

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Смена парадигмы в измерении эффективности медийных кампаний

В последнее время при анализе медиа-сплитов (распределения рекламного бюджета) все чаще наблюдаю отказ от опоры на атрибуцию по последнему клику (последнему источнику перехода). В условиях 2026 года, когда приватность данных выходит на первый план, многие крупные игроки переключаются на маркетинговое моделирование микса (MMM) и тестирование на инкрементальность (прирост целевых действий от конкретного канала).

Характерный паттерн: бренды перестали слепо доверять отчетности рекламных систем внутри DSP (платформ автоматизированной закупки рекламы). Вместо этого они выстраивают собственные серверные решения для сбора данных, чтобы сопоставлять охватные кампании с долгосрочным удержанием (retention) и общим доходом, а не с сиюминутным откликом. Похоже, мы окончательно перешли от оценки «сколько кликов принес этот баннер» к вопросу «насколько этот контакт изменил вероятность покупки в течение квартала».

При этом фокус смещается на *оценку вклада медийного размещения в итоговый RevOps* (систему управления выручкой), где маркетинг несет общую ответственность с продажами. Похоже, эпоха погони за дешевым первичным лидом уступает место оценке качества аудитории, накопленной через программные закупки.

Замечаете ли вы у себя отказ от линейных моделей атрибуции в пользу математического моделирования влияния на продажи?

— @ProgrammaticNotes

Как измерить эффективность охватной кампании в эпоху privacy-first: переход на маркетинговое моделирование микса

В условиях, когда браузеры окончательно ограничили сторонние файлы cookie (cookies), а last-click (атрибуция по последнему клику) окончательно потерял смысл, бренд-менеджеру пора переходить на MMM (маркетинговое моделирование микса). В 2026 году мы не считаем клики, мы считаем инкрементальный вклад канала в общую выручку.

Вот пошаговый алгоритм внедрения MMM для оценки programmatic-закупок на этой неделе:

— Соберите исторические данные по всем каналам за последние 24 месяца с недельной детализацией. Вам нужны не только расходы на DSP (платформа для автоматизированной закупки рекламы), но и объемы инвестиций в офлайн, ТВ, влияние сезонности и макроэкономические факторы (индекс потребительских цен).

— Проведите декомпозицию временных рядов. Разделите продажи на базовый уровень (то, что продается без рекламы) и инкрементальный (результат маркетингового воздействия). Если рост продаж в programmatic-канале коррелирует с ростом брендовых поисковых запросов — это прямой сигнал эффективности Brand Lift (исследование влияния рекламы на узнаваемость).

— Внедрите тесты на инкрементальность (сплит-тестирование по географическим регионам). Выберите два похожих региона: в одном отключите programmatic-кампанию на 2 недели, в другом — оставьте. Разница в продажах между ними — это чистый вклад вашей медийной активности.

— Настройте связку с RevOps (система управления доходами). Перестаньте оценивать DSP по стоимости за переход на сайт. Оценивайте их по влиянию на LTV (пожизненная ценность клиента) в течение квартала. *Эффективный programmatic сегодня — это не про трафик, а про долгосрочное удержание аудитории.*

— Перенесите данные в простую модель линейной регрессии. Вам не нужен сложный AI-инструментарий на первом этапе. Достаточно понять, как изменение бюджета на 10% в конкретном канале меняет объем конверсий в CRM.

Помните: в эпоху Zero-click (контент без перехода на сайт) покупатель может увидеть ваш баннер, запомнить бренд и прийти через неделю напрямую. Если вы продолжаете использовать стандартную аналитику, вы теряете до 40% данных об эффективности своего медиамикса. Начинайте строить модель инкрементальности сейчас, чтобы не оказаться в ситуации, когда бюджеты тратятся впустую на каналы, которые только каннибализируют органический спрос.

— @ProgrammaticNotes

Дамп данных в RTB — новый «центр тяжести» бренда

В 2026 я всё чаще вижу, что DMP (data management platform — платформа управления данными) и DSP (demand-side platform — платформа для закупки рекламы) начинают спорить не за охваты, а за смысл. Пока сегменты живут своей жизнью, бренд-лифт выглядит как случайность: креатив может быть сильным, но аудитория «перетекает» между моделями без единого определения ценности. Моя мысль: выигрывает тот, кто фиксирует общую логику данных (UTM→серверная атрибуция→CRM/RevOps) раньше, чем настраивает таргет.

— @ProgrammaticNotes

@EnterpriseSalesMK разбирают это с практической стороны

С Sonnet 5 и Opus 4.8 теперь можно разговаривать

Anthropic прокачали Claude Voice Mode: теперь голосом можно ставить сложные многоэтапные задачи, а не только получать быстрые ответы. Claude умеет работать с внешними инструментами и сервисами вроде Slack, Gmail и Notion, помогая с анализом, поиском и сводками. Это делает ИИ удобнее для рабочих процессов и быстрых решений.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/s-sonnet-5-i-opus-4-8-teper-mozhno-razgovarivat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Крупные СМИ хотят заблокировать Google

Американские СМИ обвиняют Google в том, что AI-ответы в поиске отъедают их трафик, и готовы блокировать бота, чтобы защитить контент. Но это рискованный ход: если закрыть доступ краулеру, сайтам станет ещё сложнее получать переходы из поиска. Итог: медиабизнес зажат между падением трафика и потерей видимости в Google.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/krupnye-smi-khotiat-zablokirovat-google

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как бренд снизил цену охвата на 32% через DSP и brand lift: кейс Lamoda

В 2026-м у бренд-менеджера одна и та же боль звучит по-разному, но смысл один: медиа дорожают, last-click даёт всё меньше картины, а бизнесу нужен не просто трафик, а измеримый вклад в выручку. На этом фоне Lamoda пошла не в «ещё больше показов», а в более точную работу с платным видео и programmatic (программными закупками).

Контекст был такой: бренду нужно было одновременно поддержать узнаваемость и не размыть перформанс-экономику. Цель формулировали не как «залить охват», а как «достучаться до новой аудитории с контролем частоты и пониманием, что реклама реально сдвигает знание бренда».

Задача:
— увеличить охват среди релевантной аудитории;
— удержать частоту в разумных рамках;
— проверить, влияет ли кампанию на brand lift (подъём метрик бренда), а не только на клики;
— не переплатить за широкую медийку.

Решение собрали на связке DSP + DMP + brand lift-исследование:
— DMP (платформа управления данными) помогла отобрать сегменты не «по всем подряд», а по поведенческим и интересовым признакам;
— в DSP запустили programmatic-закупку видео и баннеров с частотным капом;
— отдельно выделили тестовую и контрольную группы, чтобы замерить прирост знания бренда;
— креативы адаптировали под разные сегменты: не один общий месседж, а несколько сценариев под разные потребности.

Что получили:
— цена охвата снизилась на 32% по сравнению с предыдущим размещением в более широких медиа-миксах;
— частота удержалась в коридоре 2,3–3,1 контакта на пользователя, без выгорания аудитории;
— brand lift показал рост узнаваемости и намерения рассмотреть бренд в категории;
— при этом кампания не «съела» перформанс: брендовый спрос и переходы в нижнюю воронку остались стабильными.

**Главный вывод** для бренд-менеджера простой: programmatic перестал быть просто способом купить дешёвые показы. Сейчас это инструмент, который позволяет покупать не объём, а качество контакта — и подтверждать эффект не ощущениями, а измерением.

Урок:
— DSP без данных быстро превращается в закупку мусорного трафика;
— brand lift нужен не ради отчёта, а чтобы связать медийку с бизнес-логикой;
— в эпоху privacy-first и слабого last-click выигрывает тот, кто умеет доказывать прирост, а не просто считать клики.

— @ProgrammaticNotes

Глубже разбирают этот метод в @LoyaltyCraftRu

В 2027 банки РФ начнут блокировать переводы при подозрении вируса

С 1 марта 2027 года банки в РФ смогут блокировать переводы, если на устройстве клиента найдут вредоносное ПО, способное угрожать онлайн-банку. «Антифрод 2.0» усилит контроль, но оставляет вопросы к критериям антифрода и приватности: приложение получит доступ к списку установленных программ, а отдельный смартфон станет почти обязательным.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-2027-banki-rf-budut-blokirovat-perevody-pri-podozrenii-virusa

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Российские букмекеры озадачены итогами чемпионата по футболу

ЧМ-2026 для российских буков дал меньше новых игроков, но больше денег: аудитория просела, а средний чек и оборот ставок выросли. Вывод для арбитража и CPA простой: в таких офферах лучше работает ретаргет по уже прогретой базе и пуш-рассылки, чем холодный трафик.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-ozadacheny-itogami-chempionata-po-futbolu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top