Last-click в programmatic уже не главный

В 2026 спор о том, какой баннер «закрыл» конверсию, всё чаще выглядит как спор о погоде. В privacy-first мире атрибуция через last-click даёт удобную цифру, но плохо объясняет вклад верхних касаний, DMP-сегментов и частоты контакта. Поэтому в programmatic ценнее не «кто забрал заявку», а **какой набор касаний вообще создал спрос**. Для меня это и есть сдвиг от отчётности к пониманию эффекта.

— @ProgrammaticGuidePro

Google переведёт Gemini с мини-агентов на скиллы

Google меняет Gemini: вместо отдельных Gems появятся встроенные Skills — переиспользуемые инструкции прямо в основном интерфейсе. Это должно упростить и ускорить работу без переключения между окнами, а ещё открыть продвинутые функции части бесплатных пользователей. Итог: ИИ станет удобнее и доступнее, но реальную пользу покажет только тест после запуска 17 ноября.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-perevedet-gemini-s-mini-agentov-na-skilly

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Команда Traffic Cardinal не хочет платить мне зарплату, поэтому я вынуждена сделать это.

Пока этот пост висит, вы можете повлиять на судьбу смм-менеджера этой конторы

Подробности о ситуации в инст.

VK видео начал по-новому ранжировать новых авторов

VK Видео обновил алгоритм рекомендаций: теперь он должен чаще показывать контент небольших каналов и помогать им быстрее находить аудиторию. Платформа заявляет о росте просмотров таких авторов почти на 20%, а реакций — на 42%, но не раскрывает базу сравнения и критерии «небольшого» канала. Реальный эффект для рекламы и гемблинга пока неясен.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vk-video-nachal-po-novomu-ranzhirovat-novykh-avtorov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Инвесторы США потеряли $15 млн из-за схемы мошенников в Whatsapp

SEC раскрыла детали схемы, в которой через WhatsApp и соцсети продвигали фиктивные инвестиции в акции и криптовалюты под видом ИИ-алгоритмов. Жертвам обещали гарантированную доходность, но деньги присваивали организаторы. Вывод для арбитража: старые связки могут снова работать после адаптации, однако такие офферы несут высокий риск обмана, блокировок и претензий антифрода.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/investory-ssha-poteriali-15-mln-iz-za-skhemy-moshennikov-v-whatsapp

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как IKEA перестроила programmatic под рост повторных покупок и узнаваемости

В 2026-м в e-commerce и retail уже мало просто «дешёвого клика». Средний чек проседает на 5–8%, first purchase всё хуже окупает медиа, а на первый план выходят retention и LTV. На этом фоне IKEA в ряде европейских рынков пересобрала programmatic-стратегию: не гнаться за последним кликом, а связать охват, частоту и возврат аудитории в единый контур.

Контекст был такой: у бренда сильная офлайн-узнаваемость, но online-пути стали длиннее. Люди смотрят товары на сайте, возвращаются через несколько дней, сравнивают, потом покупают в приложении или в магазине. При last-click часть ценности «съедалась» поиском и прямым трафиком, хотя знакомство с товаром часто начиналось с display- и video-размещения.

Задача была не просто поднять продажи, а доказать, что programmatic работает на **инкрементальный рост** — дополнительную выручку, которую не видно в последнем касании. Для этого команда разделила аудитории по поведению:
— новые пользователи, похожие на текущих покупателей мебели и декора;
— посетители карточек товара;
— те, кто бросил корзину или не дошёл до выбора доставки;
— повторные покупатели, у которых был высокий потенциал LTV.

Решение строилось вокруг DSP и DMP:
— в DSP запустили отдельные сценарии по этапам воронки: видео на верх, динамические баннеры на середину, ремаркетинг с ассортиментом и гео-наличием на низ;
— в DMP собрали сегменты по интересам, частоте визитов, категориям просмотра и сезонности;
— частоту ограничили жёстче, чем раньше, чтобы не выжигать аудиторию;
— атрибуцию перевели с одного last-click на смесь server-side сигналов, тестов на инкрементальность и MMM-логики (маркетинг-микс моделирования).

Результат оказался показателен: в тестовых рынках бренд увидел рост продаж из programmatic-цепочки без заметного удорожания привлечения. По открытым разбором кейса, доля ассистированных конверсий выросла, а стоимость дополнительной покупки оказалась ниже, чем у «чистого» перформанса в поиске. Ещё важнее другое: выросла доля возвращающихся пользователей, а у них средний чек и вероятность повторной покупки были заметно выше.

**Урок простой:** programmatic в 2026-м — это не «закрыть план показами». Это способ связать brand-охват, поведенческие сегменты и выручку, когда last-click уже не объясняет реальную ценность канала. Եթե захотел бы, здесь легко масштабировать механику и на B2B: только вместо корзины будет путь к демо, а вместо чека — вклад в pipeline и revenue.

— @ProgrammaticGuidePro

Доступ к российским серверам будут блокировать за VPN

Минцифры хочет закрыть лазейку с VPN на российских серверах и белых IP: аренда только по данным и с объяснением цели, а за прокси-трафик — блокировка на год и реестр РКН. Закон делает такие схемы почти нерентабельными и усиливает контроль хостеров по запросу полиции.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/dostup-k-rossiiskim-serveram-budut-blokirovat-za-vpn

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Яндекс представил новую нейросеть для рекомендаций - Sona

Яндекс показал Sona — генеративную нейросеть, которая заменяет десятки моделей в рекомендациях и сама формирует и ранжирует треки по поведению пользователя. Semantic ID ускоряет поиск похожей музыки без перебора каталога. По A/B тесту выросли время прослушивания и лайки; дальше технологию могут встроить в Яндекс Рекламу.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iandeks-predstavil-novuiu-neiroset-dlia-rekomendacii-sona

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Discord открыли Discord Ads Manager для физлиц с микробюджетами

Discord открыла рекламную платформу для всех рекламодателей и убрала минимальный бюджет. В Discord Ads Manager можно запускать кампании, прогнозировать охват, настраивать таргетинг и отслеживать статистику. Новый формат Video Quests предлагает пользователям смотреть 15-секундные ролики за Orbs. Реклама будет продаваться через CPM-аукцион, но доступ к кабинету пока открывают поэтапно.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/discord-otkryli-discord-ads-manager-dlia-fizlic-s-mikrobiudzhetami

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Claude теперь банит пользователей за VPN

Российские хостеры планируют блокировать размещение VPN, а Anthropic усиливает защиту Claude, мгновенно банит пользователей, маскирующих трафик через VPN, антифрод и прокси. Основная причина — китайские компании, обучающие свои модели на ответах сверхинтеллекта Claude для дистилляции. Блокировка затрагивает всех остальных, включая рабочих пользователей, лишая доступа к чат-б

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-teper-banit-polzovatelei-za-vpn

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Через 15 минут стрим с кинутым парнем, его кинул Афф Стор и команда, на большие деньги, и проблема не в том что он лежал в нарколожке! Послушаем посмотрим! Стрим ведёт Иванов и Денисенко! Стрим будет в основе Иванов @Pacan

Стрим в 16-00 по Москве тут @pacan как в старые добрые )

Топ 5 сервисов виртуальных карт для работы с Google Ads

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-servisov-virtualnykh-kart-dlia-raboty-s-google-ads

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

🇧🇷 ВЫКУПАЕМ ТРАФИК НА БРАЗИЛИЮ 🇧🇷

Masons Partners выкупает BR на эксклюзивный продукт.

🔥 Live Click2Reg — 72%
🔥 Live Reg2Dep — 30%
🔥 Live Reg2Dep с долётами — 40+ %

ЕСТЬ ТРАФИК НА BR?
Заберём любые объёмы и дадим условия:
✅ Быстрый запуск.
✅ Индивидуальные ставки под сорс.
✅ Эксклюзивные условия под обьем.

Уже льёшь на BR? Самое время добавить ещё оффер

ГОТОВ ЗАПУСКАТЬСЯ? Тогда пиши по запуску и условиями👇🏽
@Stanimir_MasonsPartners
@Nikita_MasonsPartners

Youtube перестал давать охваты перезалитым шортсам

YouTube ужесточил рекомендации в Shorts и режет охваты каналам, которые массово перезаливают чужой контент с минимальной переработкой. Теперь алгоритм продвигает только ролики с заметной добавленной ценностью — комментарием, аналитикой или новым смыслом. Для УБТ это минус: простая уникализация больше не спасает, нужен по-настоящему оригинальный контент.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-perestal-davat-okhvaty-perezalitym-shortsam

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему я перестал верить в «одну DSP на все задачи»

В programmatic я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команду тянет упростить медиаплан до одной DSP, будто это и есть зрелость. На практике это не экономия, а потеря управления.

Моя позиция простая: **DSP — это не стратегическая система, а инструмент под конкретную функцию**. Одна платформа может отлично работать на охват и частоту, другая — лучше собирать качественный ремаркетинг, третья — давать более чистый доступ к премиальному инвентарю или гибче дружить с first-party data (данными первой стороны). Если пытаться закрыть всё одной кнопкой, вы почти всегда переплачиваете либо за таргетинг, либо за масштаб, либо за прозрачность.

Из практики: в одном B2B-проекте мы сравнивали закупку через одну универсальную DSP и через связку из двух платформ. Бюджет был одинаковый, но при второй схеме стоимость целевого визита стала ниже на 17%, а доля «пустых» показов — заметно меньше. Не потому, что магия. Просто одна DSP лучше отрабатывала верх воронки, а вторая — догоняла уже прогретую аудиторию на более качественном инвентаре.

В 2026 году эта логика только усиливается:
— атрибуция уходит от last-click к server-side, MMM и incrementality;
— AI-генерация креативов удешевляет исполнение, но не решение, куда эти креативы вести;
— в B2B маркетинг всё чаще отвечает не за MQL, а за выручку, и значит, медиаподход должен быть проверяемым на уровне вклада, а не красивого отчёта.

Я бы советовал смотреть на DSP не как на «выбор вендора», а как на сборку системы: инвентарь, данные, частота, логика оптимизации, post-view и post-click роль, прозрачность логов. Если этого нет, то вы покупаете не performance, а иллюзию контроля.

Именно поэтому хороший programmatic начинается не с тендера, а с вопроса: какую задачу эта связка должна решать лучше остальных?

— @ProgrammaticGuidePro

👉 @yellow_web