Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
OpenAI сделала ChatGPT-5.6 Luna бесплатной
OpenAI делает ставку на доступность: ChatGPT-5.6 Luna стала бесплатной на сайте, а в Sol добавили ползунок глубины рассуждений для ускорения ответов. Для сложных запросов готовят кнопку Think. Пока это веб-эксклюзив, но вывод очевиден: OpenAI усиливает продукт и давит на конкурентов бесплатным доступом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-sdelala-chatgpt-5-6-luna-besplatnoi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI делает ставку на доступность: ChatGPT-5.6 Luna стала бесплатной на сайте, а в Sol добавили ползунок глубины рассуждений для ускорения ответов. Для сложных запросов готовят кнопку Think. Пока это веб-эксклюзив, но вывод очевиден: OpenAI усиливает продукт и давит на конкурентов бесплатным доступом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-sdelala-chatgpt-5-6-luna-besplatnoi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Metamask представил свою криптокошелёк для ИИ
MetaMask выпустил криптокошелёк для ИИ-агентов, который позволяет им самим проводить платежи, торговать фьючерсами и свопами, а также делать ставки без участия человека. Вывод простой: под «мёртвый интернет» уже строят рабочую инфраструктуру, а контроль остаётся только на опасных транзакциях и в ручном подтверждении.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/metamask-predstavil-svoiu-kriptokoshelek-dlia-ii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
MetaMask выпустил криптокошелёк для ИИ-агентов, который позволяет им самим проводить платежи, торговать фьючерсами и свопами, а также делать ставки без участия человека. Вывод простой: под «мёртвый интернет» уже строят рабочую инфраструктуру, а контроль остаётся только на опасных транзакциях и в ручном подтверждении.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/metamask-predstavil-svoiu-kriptokoshelek-dlia-ii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Privacy-first атрибуция в programmatic: как перейти от last-click к доказуемому влиянию
В programmatic-медиа все чаще спорят не о том, «сколько показали», а о том, «что реально повлияло на выручку». И это не философия. Это про то, что privacy-first атрибуция (серверная передача событий, модели с инкрементальностью, MMM) начинает теснить привычный last-click — когда продажа автоматически прилеплялась к последнему клику. В эпоху 2026 поисковые подсказки и AI-обзоры тоже забирают часть конверсий в zero-click, а значит, цепочки становятся длиннее, менее трековыми и более зависимыми от корректных методик измерения.
Ниже — практический разбор того, как выстроить доказуемую оценку влияния programmatic-кампаний, не ломая весь маркетинг сразу.
Раздел 1. Начните с «что именно мы атрибутируем»: события, а не пиксели
Тезис: last-click ломается не только из‑за приватности, а из‑за неправильной постановки цели. Нужно определить, какие бизнес-события считаются результатом и как вы их собираете на стороне сервера.
Пример:
— Если у вас B2B (MQL/SQL, а в 2026 всё чаще — RevOps-логика, где вы отвечаете за выручку), то конверсия «показали форму» не равна «договорились о встрече», а уж тем более «пошли в сделку». Правильнее строить модель из уровней: просмотр ключевого контента → квалификация (например, корректный профиль/домен) → контактный этап → участие в sales-воронке.
— В e-com при падении среднего чека на 5–8% часто всплывает эффект «догрева»: user увидел баннер с ценностью, позже вернулся через email/поиск и купил. Тогда важны не только покупки, но и опорные события: добавление в корзину, просмотр карточки товара, использование купона, возврат после брошенного сценария.
Что сделать в закупке:
— Зафиксировать «событийную карту» (какие события обязательны, какие — вспомогательные).
— Перенести сбор ключевых событий на сервер (server-side). В отчёте DSP тогда появится не «клик ради клика», а последовательность сигналов, связанная с вашей воронкой.
— Настроить минимальный набор идентификаторов (в рамках правил платформ и consent), чтобы связность была достаточной для атрибуции, но не нарушала privacy.
Раздел 2. Сделайте «тест на причинность» через инкрементальность: удержите рынок от самообмана
Тезис: инкрементальность (incrementality) — это способ доказать, что продажи/лиды появились *благодаря* кампаниям, а не потому что рынок и так был готов купить.
Пример:
— Вы запускаете programmatic на новые сегменты аудитории (например, пользователи, которые ранее не заходили на сайт или не взаимодействовали с продуктом 60 дней).
— Параллельно держите контрольную группу: ей показы — меньше или иначе (например, другой частотный профиль, пауза на часть доменов/гео, отсутствие конкретного сегмента).
— По итогам сравниваете выручку/лиды между тестом и контролем, нормируя на сезонность и «фон» спроса.
Как это выглядит на практике:
— В DSP попросите возможности контрольного таргетинга/holdout (или подготовьте его совместно с партнёром по измерению).
— Если нет прямой holdout-архитектуры, можно моделировать инкрементальность через агрегированные данные и маркетинг-микс подход (MMM — маркетинговый микс-аналитикс), где вклад каналов оценивается на основе исторических колебаний, а не кликов.
— В обоих случаях важно не сводить вывод к «ROMI растёт» на 1–2 дня. Оценка должна быть с окном времени, которое отражает цикл принятия решений (в B2B он обычно длиннее, в e-com — короче, но retention-эффект тоже проявляется).
Раздел 3. Сведите в одну систему: DSP отчёты → аналитика → CRM/RevOps
Тезис: без сквозного моста между рекламными сигналами и данными продаж вы будете измерять «эффективность показов», а не выручку. В 2026 это особенно критично из‑за того, что часть конверсий уходит в косвенные сценарии (zero-click, кешированные результаты поиска, AI-обзоры, возвраты через email).
…
В programmatic-медиа все чаще спорят не о том, «сколько показали», а о том, «что реально повлияло на выручку». И это не философия. Это про то, что privacy-first атрибуция (серверная передача событий, модели с инкрементальностью, MMM) начинает теснить привычный last-click — когда продажа автоматически прилеплялась к последнему клику. В эпоху 2026 поисковые подсказки и AI-обзоры тоже забирают часть конверсий в zero-click, а значит, цепочки становятся длиннее, менее трековыми и более зависимыми от корректных методик измерения.
Ниже — практический разбор того, как выстроить доказуемую оценку влияния programmatic-кампаний, не ломая весь маркетинг сразу.
Раздел 1. Начните с «что именно мы атрибутируем»: события, а не пиксели
Тезис: last-click ломается не только из‑за приватности, а из‑за неправильной постановки цели. Нужно определить, какие бизнес-события считаются результатом и как вы их собираете на стороне сервера.
Пример:
— Если у вас B2B (MQL/SQL, а в 2026 всё чаще — RevOps-логика, где вы отвечаете за выручку), то конверсия «показали форму» не равна «договорились о встрече», а уж тем более «пошли в сделку». Правильнее строить модель из уровней: просмотр ключевого контента → квалификация (например, корректный профиль/домен) → контактный этап → участие в sales-воронке.
— В e-com при падении среднего чека на 5–8% часто всплывает эффект «догрева»: user увидел баннер с ценностью, позже вернулся через email/поиск и купил. Тогда важны не только покупки, но и опорные события: добавление в корзину, просмотр карточки товара, использование купона, возврат после брошенного сценария.
Что сделать в закупке:
— Зафиксировать «событийную карту» (какие события обязательны, какие — вспомогательные).
— Перенести сбор ключевых событий на сервер (server-side). В отчёте DSP тогда появится не «клик ради клика», а последовательность сигналов, связанная с вашей воронкой.
— Настроить минимальный набор идентификаторов (в рамках правил платформ и consent), чтобы связность была достаточной для атрибуции, но не нарушала privacy.
Раздел 2. Сделайте «тест на причинность» через инкрементальность: удержите рынок от самообмана
Тезис: инкрементальность (incrementality) — это способ доказать, что продажи/лиды появились *благодаря* кампаниям, а не потому что рынок и так был готов купить.
Пример:
— Вы запускаете programmatic на новые сегменты аудитории (например, пользователи, которые ранее не заходили на сайт или не взаимодействовали с продуктом 60 дней).
— Параллельно держите контрольную группу: ей показы — меньше или иначе (например, другой частотный профиль, пауза на часть доменов/гео, отсутствие конкретного сегмента).
— По итогам сравниваете выручку/лиды между тестом и контролем, нормируя на сезонность и «фон» спроса.
Как это выглядит на практике:
— В DSP попросите возможности контрольного таргетинга/holdout (или подготовьте его совместно с партнёром по измерению).
— Если нет прямой holdout-архитектуры, можно моделировать инкрементальность через агрегированные данные и маркетинг-микс подход (MMM — маркетинговый микс-аналитикс), где вклад каналов оценивается на основе исторических колебаний, а не кликов.
— В обоих случаях важно не сводить вывод к «ROMI растёт» на 1–2 дня. Оценка должна быть с окном времени, которое отражает цикл принятия решений (в B2B он обычно длиннее, в e-com — короче, но retention-эффект тоже проявляется).
Раздел 3. Сведите в одну систему: DSP отчёты → аналитика → CRM/RevOps
Тезис: без сквозного моста между рекламными сигналами и данными продаж вы будете измерять «эффективность показов», а не выручку. В 2026 это особенно критично из‑за того, что часть конверсий уходит в косвенные сценарии (zero-click, кешированные результаты поиска, AI-обзоры, возвраты через email).
…
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, я перезжаю в этот канал - 1 000 000 подписчиков у Иванова! Все строго про арбитраж трафика!
Переезжает сюда - https://t.me/+vKOoe6K4yL0wMzEy
P.S. Популярно тот в ком люди видят своего - мне очень повезло что я такая посредственность!
____
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Дима Лето - TikTok Ads mVas (Dzmitry Leto (Сб-Вс off day ))
Я короче хз зачем мне это , но напишу!
Короче смотрим за "ноунейом" ( ЕЮ ) и тот вообще крышей поехал) взял себе крутанул канал на 1млн подписчиков и хочет сделать его своим основным?
Армия ботов в перед!
Вот его новый канал если что.. https://t.me/+vKOoe6K4yL0wMzEy
Короче смотрим за "ноунейом" ( ЕЮ ) и тот вообще крышей поехал) взял себе крутанул канал на 1млн подписчиков и хочет сделать его своим основным?
Армия ботов в перед!
Вот его новый канал если что.. https://t.me/+vKOoe6K4yL0wMzEy
Forwarded from Петя 2.0! Bundle Mafia
Жирный кукухой поплыл, купил канал почти на лллллям двести подписчиков. Амбассадоры не работают?
Или как теперь PR оценивать? Одна полуголая курдюком трясёт, второй — то трезвый, то бухой, с биполяркой.
Люди, очнитесь.
_________________
Канал | Блог | YouTube | Мультитул 2.0 | ПОЛИГON by Петя 2.0
Или как теперь PR оценивать? Одна полуголая курдюком трясёт, второй — то трезвый, то бухой, с биполяркой.
Люди, очнитесь.
_________________
Канал | Блог | YouTube | Мультитул 2.0 | ПОЛИГON by Петя 2.0
👎 @pacan с пьяну подпись под каждым постом купил, а текст дал такй:
ХОЧЕТСЯ И РЫБКУ СЪЕСТЬ, И..🎣 Залить Fishing Time на TopX!
FTD идёт по 3$, плюс ребята РАЗДАЮТ 1,000,000$ среди баеров! Инфа ТУТ!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Кейс X5 Media: как programmatic помог перевести рекламную монетизацию ритейлера в performance-модель
Контекст
X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») — крупнейший продуктовый ритейлер в России. К 2024 году у компании появилось собственное медиа X5 Media: более 80 миллионов уникальных пользователей в месяц, данные программы лояльности, геолокация, история покупок. Внутри группы шёл спор: рекламная монетизация ритейлера — это дополнительный заработок «сверху» или часть performance-воронки партнёров-поставщиков? Старая модель работала как медийка — баннеры, охват, слабая привязка к продажам.
Задача
Доказать поставщикам, что рекламные размещения внутри X5 Media приносят измеримый прирост продаж, а не просто трафик. Требовалось перейти от «покажите нашу категорию» к performance-модели: оплата за результат, прозрачная атрибуция, понятный ROI.
Решение
X5 выстроила работу с данными в три слоя.
Первый слой — собственный DMP на базе карт лояльности. Обезличенные ID клиентов, привязанные к геоточкам, категориям и среднему чеку. Это позволило формировать сегменты с предсказуемым LTV, а не абстрактные «женщины 25–45».
Второй слой — DSP-инвентарь внутри собственных точек контакта: мобильное приложение «Пятёрочки», сайт «Перекрёстка», цифровые экраны в магазинах. Programmatic-размещение дало возможность таргетировать оффер поставщика точечно: например, покупателям, которые берут детское питание, показывать акцию на подгузники в радиусе двух километров от конкретного магазина.
Третий слой — атрибуция через MMM (маркетинг-микс моделирование) и инкрементальность, а не только last-click. Это вписывается в общий тренд 2026 года: last-click устарел, брендам нужна связка server-side данных, MMM и экспериментов с контрольными гео.
Результат
За 2024–2025 годы доля performance-сделок в X5 Media выросла в 2,5 раза. Средний ROI кампаний поставщиков в performance-модели — 4,2 рубля на каждый вложенный, против 1,8 рубля в медийной модели. Один из ключевых партнёров — производитель FMCG-категории — получил инкрементальный прирост продаж на 12% в тестовых магазинах по сравнению с контрольными. Главный итог: рекламная выручка X5 перестала быть «побочной», а стала полноценной performance-единицей внутри бизнеса.
Урок
Ритейлер с собственной аудиторией и данными лояльности получает конкурентное преимущество, которого нет у классических SSP и DSP. Когда DMP построен на реальных покупках, а не на cookie-сегментах, реклама перестаёт быть «охватом ради охвата» и превращается в измеримый канал продаж. Programmatic в такой связке — не про автоматизацию баннеров, а про интеграцию данных ритейлера в performance-воронку партнёров.
— @ProgrammaticGuidePro
Контекст
X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») — крупнейший продуктовый ритейлер в России. К 2024 году у компании появилось собственное медиа X5 Media: более 80 миллионов уникальных пользователей в месяц, данные программы лояльности, геолокация, история покупок. Внутри группы шёл спор: рекламная монетизация ритейлера — это дополнительный заработок «сверху» или часть performance-воронки партнёров-поставщиков? Старая модель работала как медийка — баннеры, охват, слабая привязка к продажам.
Задача
Доказать поставщикам, что рекламные размещения внутри X5 Media приносят измеримый прирост продаж, а не просто трафик. Требовалось перейти от «покажите нашу категорию» к performance-модели: оплата за результат, прозрачная атрибуция, понятный ROI.
Решение
X5 выстроила работу с данными в три слоя.
Первый слой — собственный DMP на базе карт лояльности. Обезличенные ID клиентов, привязанные к геоточкам, категориям и среднему чеку. Это позволило формировать сегменты с предсказуемым LTV, а не абстрактные «женщины 25–45».
Второй слой — DSP-инвентарь внутри собственных точек контакта: мобильное приложение «Пятёрочки», сайт «Перекрёстка», цифровые экраны в магазинах. Programmatic-размещение дало возможность таргетировать оффер поставщика точечно: например, покупателям, которые берут детское питание, показывать акцию на подгузники в радиусе двух километров от конкретного магазина.
Третий слой — атрибуция через MMM (маркетинг-микс моделирование) и инкрементальность, а не только last-click. Это вписывается в общий тренд 2026 года: last-click устарел, брендам нужна связка server-side данных, MMM и экспериментов с контрольными гео.
Результат
За 2024–2025 годы доля performance-сделок в X5 Media выросла в 2,5 раза. Средний ROI кампаний поставщиков в performance-модели — 4,2 рубля на каждый вложенный, против 1,8 рубля в медийной модели. Один из ключевых партнёров — производитель FMCG-категории — получил инкрементальный прирост продаж на 12% в тестовых магазинах по сравнению с контрольными. Главный итог: рекламная выручка X5 перестала быть «побочной», а стала полноценной performance-единицей внутри бизнеса.
Урок
Ритейлер с собственной аудиторией и данными лояльности получает конкурентное преимущество, которого нет у классических SSP и DSP. Когда DMP построен на реальных покупках, а не на cookie-сегментах, реклама перестаёт быть «охватом ради охвата» и превращается в измеримый канал продаж. Programmatic в такой связке — не про автоматизацию баннеров, а про интеграцию данных ритейлера в performance-воронку партнёров.
— @ProgrammaticGuidePro
Forwarded from Иванов и арбитраж трафика
МАКСИМАЛЬНО ОБЕСКУРАЖЕН, УДРУЧЁН И, НЕ ПОБОЮСЬ ЭТОГО СЛОВА, ОТОРОПЕЛ ОТ ПРОИСХОДЯЩЕГО В «ПИАР»-МИРЕ НАШЕЙ СФЕРЫ.
Я пребываю в некотором нравственном недоумении от той удивительной метаморфозы, которую в последнее время претерпевает понятие «пиар». То, что раньше считалось дурновкусием, беспринципностью и откровенным свинством, теперь, видимо, принято именовать нестандартной маркетинговой стратегией.
Если вам в какой-то момент показалось, что нормально делать то, что было сделано и продолжает делаться, я всё-таки позволю себе озвучить свою позицию: это неприемлемо. Во-первых.
А во-вторых, вы вообще понимаете, куда мы идём?
Сначала люди хотят выйти на РУ и СНГ рынок. Понимают, что нормальный путь - это долго, дорого, кропотливо и без каких-либо гарантий результата. И вместо этого выбирают дорожку дешёвого хайпа, совершенно не сообразуясь с тем, что именно они делают с конкретным человеком.
Потом, видимо, решают, что достигнутой степени публичного резонанса недостаточно, и предпринимают следующий, ещё более одиозный шаг - просто кидают его. Чтобы обсуждали ещё больше.
И я почти уверен, что они прекрасно понимали: это увижу и я. И что как человек, который способен сопереживать подобным людям, в том числе потому, что сам являюсь инвалидом детства второй группы, я мимо этого не пройду.
В итоге для них это один кидок и море хайпа. Но какой ценой? Стоило ли это того?
Не думаю.
Рынок взрослеет. Подобную хуйню, может быть, ещё и не предают публичной анафеме, но уже отлично запоминают. А потом при любой совместной работе держат в уме простую характеристику контрагента: «А, это те ребята. Им похуй».
Репутация вообще штука крайне занятная. Создаётся годами, а профукивается иногда одним весьма опрометчивым маркетинговым решением.
И дабы на этом, пусть кому-то он покажется не очень далёким, возможно, не самым интеллектуально одарённым, но совершенно точно бравом и стремящемся к успеху молодом человеке впредь не было набито брендов, способных породить столь прискорбные ассоциации, я беру на себя полномочия и ответственность отныне быть тем самым AFFPAPA.
Если конкретнее - быть AffPapa.org.
Этот смелый и совершенно точно стремящийся к успеху молодой человек может впредь без малейшего смущения носить на себе бренд AffPapa.
Я приложу все доступные мне усилия, чтобы единственной устойчивой ассоциацией с AffPapa со временем стал именно AffPapa.org.
Полагаю, это будет наиболее изящным разрешением сложившейся нравственно-маркетинговой коллизии.
С уважением, Иванов Е.Ю!
Я пребываю в некотором нравственном недоумении от той удивительной метаморфозы, которую в последнее время претерпевает понятие «пиар». То, что раньше считалось дурновкусием, беспринципностью и откровенным свинством, теперь, видимо, принято именовать нестандартной маркетинговой стратегией.
Если вам в какой-то момент показалось, что нормально делать то, что было сделано и продолжает делаться, я всё-таки позволю себе озвучить свою позицию: это неприемлемо. Во-первых.
А во-вторых, вы вообще понимаете, куда мы идём?
Сначала люди хотят выйти на РУ и СНГ рынок. Понимают, что нормальный путь - это долго, дорого, кропотливо и без каких-либо гарантий результата. И вместо этого выбирают дорожку дешёвого хайпа, совершенно не сообразуясь с тем, что именно они делают с конкретным человеком.
Потом, видимо, решают, что достигнутой степени публичного резонанса недостаточно, и предпринимают следующий, ещё более одиозный шаг - просто кидают его. Чтобы обсуждали ещё больше.
И я почти уверен, что они прекрасно понимали: это увижу и я. И что как человек, который способен сопереживать подобным людям, в том числе потому, что сам являюсь инвалидом детства второй группы, я мимо этого не пройду.
В итоге для них это один кидок и море хайпа. Но какой ценой? Стоило ли это того?
Не думаю.
Рынок взрослеет. Подобную хуйню, может быть, ещё и не предают публичной анафеме, но уже отлично запоминают. А потом при любой совместной работе держат в уме простую характеристику контрагента: «А, это те ребята. Им похуй».
Репутация вообще штука крайне занятная. Создаётся годами, а профукивается иногда одним весьма опрометчивым маркетинговым решением.
И дабы на этом, пусть кому-то он покажется не очень далёким, возможно, не самым интеллектуально одарённым, но совершенно точно бравом и стремящемся к успеху молодом человеке впредь не было набито брендов, способных породить столь прискорбные ассоциации, я беру на себя полномочия и ответственность отныне быть тем самым AFFPAPA.
Если конкретнее - быть AffPapa.org.
Этот смелый и совершенно точно стремящийся к успеху молодой человек может впредь без малейшего смущения носить на себе бренд AffPapa.
Я приложу все доступные мне усилия, чтобы единственной устойчивой ассоциацией с AffPapa со временем стал именно AffPapa.org.
Полагаю, это будет наиболее изящным разрешением сложившейся нравственно-маркетинговой коллизии.
Обсудить все это можно в моем чате - будьте аккуратны, там не всем рады, точней никому не рады, от чего он и великолепен
С уважением, Иванов Е.Ю!
Атрибуция больше не спасает programmatic
В 2026 смотреть только на last-click — почти самообман. В programmatic всё чаще виден не «последний клик», а вклад в путь: где баннер подогрел спрос, где видео помогло дожать, где частота просто сожгла бюджет. Поэтому DSP всё сильнее становится не про покупку показов, а про **доказательство инкрементальности** — прироста, который реально добавил маркетинг, а не забрал себе удобный канал.
— @ProgrammaticGuidePro
В 2026 смотреть только на last-click — почти самообман. В programmatic всё чаще виден не «последний клик», а вклад в путь: где баннер подогрел спрос, где видео помогло дожать, где частота просто сожгла бюджет. Поэтому DSP всё сильнее становится не про покупку показов, а про **доказательство инкрементальности** — прироста, который реально добавил маркетинг, а не забрал себе удобный канал.
— @ProgrammaticGuidePro
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Дорогие партнёры!
С августа и по 31 сентября в BETERA PARTNERS запускаем конкурс для всех партнёров.
Всё просто: чем больше квалифицированных FTD, тем выше ваше место в рейтинге.
🏆 Что можно забрать?
• Apple MacBook Air 15
• Apple iPad 11
• Apple Watch Series 11
• и другие призы для наших любимых партнёров❤️
Как участвовать?
⚡️ Быть или стать партнёром BETERA PARTNERS
⚡️ Подтвердить желание участвовать
⚡️ Приводить квалифицированные FTD в период с 05.08 по 31.09.2026
Пока другие думают — можно уже лить, зарабатывать и забирать свой подарок 😉
Почему партнёры выбирают BETERA PARTNERS:
⭐️ CPA / RevShare / Hybrid / Spend
⭐️ CPA от $150 — как на Tier-1 😉
⭐️ Собственный продукт с локальной лицензией
⭐️ Без KPI
⭐️ Прозрачные условия и быстрые выплаты
Следите за новостями в нашем Telegram-канале, а если нужна помощь с запуском или есть вопросы, залетайте в наш support и пишите нашим менеджерам, всё подскажем!
Betera Partners // Support🔥
@TLBetera
@KattiBetera
@DaniilTrafficBetera
С августа и по 31 сентября в BETERA PARTNERS запускаем конкурс для всех партнёров.
Всё просто: чем больше квалифицированных FTD, тем выше ваше место в рейтинге.
• Apple MacBook Air 15
• Apple iPad 11
• Apple Watch Series 11
• и другие призы для наших любимых партнёров
Как участвовать?
Пока другие думают — можно уже лить, зарабатывать и забирать свой подарок 😉
Почему партнёры выбирают BETERA PARTNERS:
Следите за новостями в нашем Telegram-канале, а если нужна помощь с запуском или есть вопросы, залетайте в наш support и пишите нашим менеджерам, всё подскажем!
Betera Partners // Support
@TLBetera
@KattiBetera
@DaniilTrafficBetera
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Я ненавижу арбитраж
Что за помойка?
Спросите вы, и будете правы.
Новое пространство успешных бизнесменов открылось пару дней назад. Канал сразу захватил арбитражный интернет. Миллион (!) активных и заряженных предпринимателей атаковали его подписками.
Создатель — самый успешный из них. Человек-розыгрыш, человек-споирт, человек-холст, человек-деньги — Евгений Иванов.
Ни одного бота не замечено. Лям. Все из сферы. Сам Дуров не обладает такой базой платежеспособной аудитории.
Немного о том, что обсуждается на канале:
— ахуенность админа (пост написан самим админом)
— ничтожность Affpapa
— техники минета в виде аффирмации
Учитывая предпочтения ЕЮ, можно спрогнозировать рубрики: сиськи (самого админа), кейсы (как правило, негативные), вайбкодинг и, конечно, новости с передовой арбитража.
🤡 —🤲 подписался
👍 — и скоко тебе заплатили, продажная ты придорожная путана?
Я ненавижу арбитраж |Чат😠
Спросите вы, и будете правы.
Новое пространство успешных бизнесменов открылось пару дней назад. Канал сразу захватил арбитражный интернет. Миллион (!) активных и заряженных предпринимателей атаковали его подписками.
Создатель — самый успешный из них. Человек-розыгрыш, человек-сп
Ни одного бота не замечено. Лям. Все из сферы. Сам Дуров не обладает такой базой платежеспособной аудитории.
Немного о том, что обсуждается на канале:
— ахуенность админа (пост написан самим админом)
— ничтожность Affpapa
— техники минета в виде аффирмации
Учитывая предпочтения ЕЮ, можно спрогнозировать рубрики: сиськи (самого админа), кейсы (как правило, негативные), вайбкодинг и, конечно, новости с передовой арбитража.
🤡 —
👍 — и скоко тебе заплатили, продажная ты придорожная путана?
Я ненавижу арбитраж |Чат
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Incrementality вместо last-click: как DSP адаптируются к новой эре атрибуции
Конец эпохи third-party cookies окончательно похоронил last-click-атрибуцию — но многие programmatic-команды продолжают оценивать эффективность по последнему клику просто потому, что не знают, что ставить на его место. Между тем на рынке уже сложился рабочий набор инструментов: MMM (маркетинг-микс-моделирование), server-side трекинг и, главное, incrementality-тесты (измерение прироста). Вопрос не в технологии, а в том, как встроить эти методы в работу DSP.
Наша практика показывает: DSP, которые интегрируют модули incrementality-анализа, дают кратный прирост ценности для клиента. В одном из кейсов для B2B-сервиса мы выяснили, что last-click давал оценку ROAS (возврат на рекламные расходы) на уровне 0.8, а incrementality-тест — 2.1. Разница — в 2.6 раза — полностью изменила перераспределение бюджетов между каналами. Причина проста: заключительный клик часто принадлежит брендовому запросу, но настоящий приток новых пользователей создают programmatic-баннеры и видео, которые не кликают напрямую.
Что это значит для стратегии закупки? Ставки на аукционах больше нельзя оптимизировать только по конверсиям внутри DSP. Нужно внедрять модели predictive LTV (прогнозируемая пожизненная ценность) с загрузкой данных из CRM и data clean rooms (безопасные среды для обмена данными). Инкрементальные тесты (A/B-эксперименты с отключением частей трафика) должны стать регулярной процедурой, а не разовым исследованием.
В 2026 году выиграют те DSP, которые перестанут быть просто «торговыми площадками» и превратятся в платформы для доказательства прироста. Инструментарий уже есть — дело за готовностью маркетологов переучиться.
— @ProgrammaticGuidePro
Конец эпохи third-party cookies окончательно похоронил last-click-атрибуцию — но многие programmatic-команды продолжают оценивать эффективность по последнему клику просто потому, что не знают, что ставить на его место. Между тем на рынке уже сложился рабочий набор инструментов: MMM (маркетинг-микс-моделирование), server-side трекинг и, главное, incrementality-тесты (измерение прироста). Вопрос не в технологии, а в том, как встроить эти методы в работу DSP.
Наша практика показывает: DSP, которые интегрируют модули incrementality-анализа, дают кратный прирост ценности для клиента. В одном из кейсов для B2B-сервиса мы выяснили, что last-click давал оценку ROAS (возврат на рекламные расходы) на уровне 0.8, а incrementality-тест — 2.1. Разница — в 2.6 раза — полностью изменила перераспределение бюджетов между каналами. Причина проста: заключительный клик часто принадлежит брендовому запросу, но настоящий приток новых пользователей создают programmatic-баннеры и видео, которые не кликают напрямую.
Что это значит для стратегии закупки? Ставки на аукционах больше нельзя оптимизировать только по конверсиям внутри DSP. Нужно внедрять модели predictive LTV (прогнозируемая пожизненная ценность) с загрузкой данных из CRM и data clean rooms (безопасные среды для обмена данными). Инкрементальные тесты (A/B-эксперименты с отключением частей трафика) должны стать регулярной процедурой, а не разовым исследованием.
В 2026 году выиграют те DSP, которые перестанут быть просто «торговыми площадками» и превратятся в платформы для доказательства прироста. Инструментарий уже есть — дело за готовностью маркетологов переучиться.
— @ProgrammaticGuidePro
Как упаковать content-led SEO в programmatic-воронку
Content-led SEO в 2026 году работает не как «пишем статьи ради трафика», а как связка контента, аудиторных данных и ретаргетинга. Для DSP/DMP это особенно полезно: материалы становятся не только точкой входа, но и источником сигналов для последующей закупки.
— Определите 3–5 тем, где у вашей аудитории есть повторяющаяся боль.
Не берите широкий спрос вроде «digital marketing». Ищите узкие кластеры: сравнение подходов, выбор инструмента, ошибки внедрения, экономика канала. Так проще собрать тематический авторитет и потом масштабировать охват.
— Соберите карту намерений по каждой теме.
Разделите запросы на обучающие, сравнительные и транзакционные. Это поможет понять, какой контент открывает вход в воронку, а какой должен дожимать до заявки или демо.
— Свяжите статьи с сегментами в DMP.
Посетители гайды по теме A — это один пул, читатели кейсов по теме B — другой. На этой логике строятся разные сценарии ретаргетинга, частота контакта и последующие креативы.
— Настройте захват не только трафика, но и поведения.
Смотрите глубину чтения, возвраты, переходы между материалами, скачивания и микро-конверсии. В privacy-first среде такие сигналы часто полезнее, чем один последний клик.
— Переведите контент в последовательность касаний.
Один материал редко закрывает B2B-сделку. Нужна цепочка: обзор проблемы, разбор решения, доказательство через кейс, затем оффер. Это лучше ложится на RevOps-логику, где маркетинг работает вместе с продажами.
— Обновляйте материалы по признаку устаревания смысла, а не по календарю.
Если меняются продукты, рынок, форматы закупки или правила платформ, статья должна быстро получать новую фактуру. В zero-click эпоху выигрывает контент с актуальной экспертизой, а не просто большой объём текста.
— Подключайте контент к измерению прироста.
Проверяйте, даёт ли органика и прогрев дополнительные конверсии сверх базового уровня. MMM, server-side и инкрементальность помогут понять, где content-led SEO реально усиливает performance.
Когда это пригодится: если вы строите B2B-привлечение через экспертизу и хотите, чтобы контент работал не сам по себе, а как часть programmatic-механики.
— @ProgrammaticGuidePro
Content-led SEO в 2026 году работает не как «пишем статьи ради трафика», а как связка контента, аудиторных данных и ретаргетинга. Для DSP/DMP это особенно полезно: материалы становятся не только точкой входа, но и источником сигналов для последующей закупки.
— Определите 3–5 тем, где у вашей аудитории есть повторяющаяся боль.
Не берите широкий спрос вроде «digital marketing». Ищите узкие кластеры: сравнение подходов, выбор инструмента, ошибки внедрения, экономика канала. Так проще собрать тематический авторитет и потом масштабировать охват.
— Соберите карту намерений по каждой теме.
Разделите запросы на обучающие, сравнительные и транзакционные. Это поможет понять, какой контент открывает вход в воронку, а какой должен дожимать до заявки или демо.
— Свяжите статьи с сегментами в DMP.
Посетители гайды по теме A — это один пул, читатели кейсов по теме B — другой. На этой логике строятся разные сценарии ретаргетинга, частота контакта и последующие креативы.
— Настройте захват не только трафика, но и поведения.
Смотрите глубину чтения, возвраты, переходы между материалами, скачивания и микро-конверсии. В privacy-first среде такие сигналы часто полезнее, чем один последний клик.
— Переведите контент в последовательность касаний.
Один материал редко закрывает B2B-сделку. Нужна цепочка: обзор проблемы, разбор решения, доказательство через кейс, затем оффер. Это лучше ложится на RevOps-логику, где маркетинг работает вместе с продажами.
— Обновляйте материалы по признаку устаревания смысла, а не по календарю.
Если меняются продукты, рынок, форматы закупки или правила платформ, статья должна быстро получать новую фактуру. В zero-click эпоху выигрывает контент с актуальной экспертизой, а не просто большой объём текста.
— Подключайте контент к измерению прироста.
Проверяйте, даёт ли органика и прогрев дополнительные конверсии сверх базового уровня. MMM, server-side и инкрементальность помогут понять, где content-led SEO реально усиливает performance.
Когда это пригодится: если вы строите B2B-привлечение через экспертизу и хотите, чтобы контент работал не сам по себе, а как часть programmatic-механики.
— @ProgrammaticGuidePro
Почему MMM (маркетинговое моделирование микса) стало обязательным навыком для programmatic-специалиста
В 2026 году атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно превратилась в артефакт прошлого. С ростом популярности нейросетевых ответов и переходом к эпохе «нулевых кликов» (zero-click), когда пользователь получает информацию прямо в поисковой выдаче, путь клиента стал нелинейным и скрытым от классических трекеров. Для тех, кто закупает трафик через DSP (платформы автоматизированной закупки рекламы), это означает одно: пора перестать верить в магию UTM-меток как в единственный источник истины.
На передний план выходит маркетинг-микс моделирование (MMM). Если раньше это был инструмент для крупных FMCG-корпораций с огромными бюджетами и штатом аналитиков, то сегодня это база для любого performance-специалиста, работающего в условиях privacy-first (приоритет приватности данных).
Моя практика показывает, что при переходе от атомарной атрибуции к эконометрическому моделированию, мы часто обнаруживаем интересную закономерность: programmatic-каналы, которые раньше казались «неэффективными» по последнему клику, на самом деле дают прирост базового спроса на 15-20%. Это происходит за счет формирования того самого Topical Authority (авторитетности в тематике), когда бренд закрепляется в сознании пользователя до того, как он совершит покупку.
Что это меняет для нас, практиков programmatic:
— Переход к инкрементальности (дополнительной ценности). Теперь мы оцениваем не просто клик, а то, насколько конкретная кампания увеличила общий объем выручки, который не произошел бы без этого показа.
— RevOps-мышление. Мы больше не гонимся за дешевыми лидами (MQL). Мы интегрируем данные DSP с CRM-системами, чтобы видеть вклад медийного размещения в LTV (пожизненную ценность клиента) и доходность сделок.
— Фокус на смыслы, а не на технические параметры. Когда алгоритмы AI-генерации закрывают вопрос «быстрого создания сотни баннеров», ценность переносится на разработку уникальных концепций, которые действительно считываются аудиторией в момент принятия решения.
В эпоху, когда классическая лидогенерация слабеет, programmatic превращается из инструмента «догонялок» в фундамент для построения знания о бренде. Если вы все еще пытаетесь оправдать бюджет через прямые конверсии, вы теряете возможность управлять ростом компании в долгосрочной перспективе. Считайте влияние медийки на бизнес комплексно, иначе вы рискуете отсечь самые эффективные каналы просто потому, что они не «кликабельны» в привычном понимании.
— @ProgrammaticGuidePro
В 2026 году атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно превратилась в артефакт прошлого. С ростом популярности нейросетевых ответов и переходом к эпохе «нулевых кликов» (zero-click), когда пользователь получает информацию прямо в поисковой выдаче, путь клиента стал нелинейным и скрытым от классических трекеров. Для тех, кто закупает трафик через DSP (платформы автоматизированной закупки рекламы), это означает одно: пора перестать верить в магию UTM-меток как в единственный источник истины.
На передний план выходит маркетинг-микс моделирование (MMM). Если раньше это был инструмент для крупных FMCG-корпораций с огромными бюджетами и штатом аналитиков, то сегодня это база для любого performance-специалиста, работающего в условиях privacy-first (приоритет приватности данных).
Моя практика показывает, что при переходе от атомарной атрибуции к эконометрическому моделированию, мы часто обнаруживаем интересную закономерность: programmatic-каналы, которые раньше казались «неэффективными» по последнему клику, на самом деле дают прирост базового спроса на 15-20%. Это происходит за счет формирования того самого Topical Authority (авторитетности в тематике), когда бренд закрепляется в сознании пользователя до того, как он совершит покупку.
Что это меняет для нас, практиков programmatic:
— Переход к инкрементальности (дополнительной ценности). Теперь мы оцениваем не просто клик, а то, насколько конкретная кампания увеличила общий объем выручки, который не произошел бы без этого показа.
— RevOps-мышление. Мы больше не гонимся за дешевыми лидами (MQL). Мы интегрируем данные DSP с CRM-системами, чтобы видеть вклад медийного размещения в LTV (пожизненную ценность клиента) и доходность сделок.
— Фокус на смыслы, а не на технические параметры. Когда алгоритмы AI-генерации закрывают вопрос «быстрого создания сотни баннеров», ценность переносится на разработку уникальных концепций, которые действительно считываются аудиторией в момент принятия решения.
В эпоху, когда классическая лидогенерация слабеет, programmatic превращается из инструмента «догонялок» в фундамент для построения знания о бренде. Если вы все еще пытаетесь оправдать бюджет через прямые конверсии, вы теряете возможность управлять ростом компании в долгосрочной перспективе. Считайте влияние медийки на бизнес комплексно, иначе вы рискуете отсечь самые эффективные каналы просто потому, что они не «кликабельны» в привычном понимании.
— @ProgrammaticGuidePro
Forwarded from Иванов и арбитраж трафика
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
1. Выкатить ни какую он-лайн конфу я естесвенно не выкатил, потерпите
2. После прошлого видео (тык) мой канал теперь имеет юзер @PO_YICA_BRAL
3. Держите вечернее видео, я нажрусь и спать
Чото надо ещё сказать? Ну, можно лишь добавить Настя #MelBet верни деньги, не играй с огнём, со мной лучше не ссориться. Спасибо.
P.S. Бабка-то, похоже, не своей..... см. видео!
С уважением, Иванов Е.Ю!
2. После прошлого видео (тык) мой канал теперь имеет юзер @PO_YICA_BRAL
3. Держите вечернее видео, я нажрусь и спать
Чото надо ещё сказать? Ну, можно лишь добавить Настя #MelBet верни деньги, не играй с огнём, со мной лучше не ссориться. Спасибо.
P.S. Бабка-то, похоже, не своей..... см. видео!
С уважением, Иванов Е.Ю!
Forwarded from Product Fails | CEO Blask
Пока весь мир смотрел ЧМ, провайдеры делали то, что умеют лучше всего: прикручивали к играм мячи, ворота, футболистов и слово Football.
Мне стало любопытно проверить простую гипотезу: если хайп вокруг ЧМ такой мощный, футбольные игры должны были массово влететь в топы казино.
Не совсем. Хайп — это ещё не билет в топ.
Big Bass Football Bonanza от Pragmatic Play оказался абсолютным монстром дистрибуции: 695 брендов и 626 лобби, почти на 50% впереди ближайшего конкурента.
Но дальше интереснее.
Из глобального топ-10 футбольных тайтлов только 5 слоты. Ещё 4 - instant/casual, один live. Схема «взять слот и нарисовать мяч» d 2026 уже не выглядит такой гениальной.
А деньги при этом были реальные.
У BGaming Soccermania получила: +470% и +308% ставок, а Penalty Duel with Júlio César поднялся со 135-го на 7-е место в категории Crash и вошёл в топ-5 основного лобби.
И вот мой любимый момент: результат сборной вообще не гарантировал результат игре.
Швеция и ЮАР вылетели довольно рано, а их футбольные тайтлы всё равно пробились в локальный топ-20. В Испании, Франции и Аргентине туда вообще вошло сразу по две игры.
Смысл простой: футбольный скин это косметика, а место в топе всё ещё продаётся дистрибуцией и позициями в лобби, не мячиком на обложке.
Больше данных в полном отчёте: https://blask.com/reports/football-titles/
Мне стало любопытно проверить простую гипотезу: если хайп вокруг ЧМ такой мощный, футбольные игры должны были массово влететь в топы казино.
Не совсем. Хайп — это ещё не билет в топ.
Big Bass Football Bonanza от Pragmatic Play оказался абсолютным монстром дистрибуции: 695 брендов и 626 лобби, почти на 50% впереди ближайшего конкурента.
Но дальше интереснее.
Из глобального топ-10 футбольных тайтлов только 5 слоты. Ещё 4 - instant/casual, один live. Схема «взять слот и нарисовать мяч» d 2026 уже не выглядит такой гениальной.
А деньги при этом были реальные.
У BGaming Soccermania получила: +470% и +308% ставок, а Penalty Duel with Júlio César поднялся со 135-го на 7-е место в категории Crash и вошёл в топ-5 основного лобби.
И вот мой любимый момент: результат сборной вообще не гарантировал результат игре.
Швеция и ЮАР вылетели довольно рано, а их футбольные тайтлы всё равно пробились в локальный топ-20. В Испании, Франции и Аргентине туда вообще вошло сразу по две игры.
Смысл простой: футбольный скин это косметика, а место в топе всё ещё продаётся дистрибуцией и позициями в лобби, не мячиком на обложке.
Больше данных в полном отчёте: https://blask.com/reports/football-titles/
Forwarded from Serg Accs
🎁 РОЗЫГРЫШ $2000 ОТ SERG ACCS
🥇 1 место — $1000
🥈 2 место — $700
🥉 3 место — $300
Как участвовать:
1️⃣ Подпишитесь на канал
2️⃣ Нажмите «✅ Участвую»
3️⃣ Получите 1 стартовый билет
Больше билетов:
🛒 Покупки — минимум 1 билет, далее +1 за каждые полные $50 реальной оплаты. Максимум — 50.
👥 Рефералы — +5 за первую подходящую покупку друга и +1 за каждые накопленные $100 его покупок. Максимум — 50.
Общий максимум — 100 билетов.
Чем больше билетов, тем выше шанс. Даже 1 билет участвует.
Призы начислим на баланс в боте SERG ACCS.
Итоги 15.09. Всем удачи! 🔥
🥇 1 место — $1000
🥈 2 место — $700
🥉 3 место — $300
Как участвовать:
1️⃣ Подпишитесь на канал
2️⃣ Нажмите «✅ Участвую»
3️⃣ Получите 1 стартовый билет
Больше билетов:
🛒 Покупки — минимум 1 билет, далее +1 за каждые полные $50 реальной оплаты. Максимум — 50.
👥 Рефералы — +5 за первую подходящую покупку друга и +1 за каждые накопленные $100 его покупок. Максимум — 50.
Общий максимум — 100 билетов.
Чем больше билетов, тем выше шанс. Даже 1 билет участвует.
Призы начислим на баланс в боте SERG ACCS.
Итоги 15.09. Всем удачи! 🔥
Сегментная оценка эффективности лидогенерации в RevOps: 3 инструмента, которые помогают разложить «почему не продаётся»
Пост для команд, которые уже поняли: в 2026 маркетинг отвечает за выручку не один, а вместе с продажами и customer success. Когда лидов «достаточно», но сделки не сходятся, last-click и общая статистика кампаний часто скрывают проблемные места в пути клиента. Нужны инструменты, которые показывают связь между источниками контакта и реальной конверсией — до уровня сегментов, менеджеров и этапов воронки.
Call tracking (коллтрекинг) — для кого: B2B-компании с заявками и звонками, где часть спроса не конвертируется в формы — сильная сторона: связывает номер/источник/кампанию с звонком и позволяет видеть, какие каналы дают качество (а не просто количество) — слабая сторона / минус: без нормальной интеграции с CRM и регламентов обработки звонков метрики превращаются в «отчёт ради отчёта»; часть лидов теряется из‑за пропущенных/коротких звонков, если не измерять события воронки и SLA
Ringostat — для кого: команды маркетинга и Head of Sales, которым нужно быстро диагностировать просадку конверсии и найти «слабые звенья» — сильная сторона: акцент на измеримость звонков и практики выявления причин провала: от точечных проблем менеджера до системного ухудшения качества входящего потока; в B2B это помогает сравнивать сегменты по результатам, а не по объёму касаний — слабая сторона / минус: как и любой коллтрекинг, он хорошо работает на звонках; если значимая доля пути клиента проходит через заявки/мессенджеры/онлайн-демо, придётся дополнять другими источниками данных и выстраивать сквозную модель
Incrementality/план-инкрементальность в связке с MMM (моделирование маркетинга) — для кого: компании с несколькими каналами, где требуется доказать вклад рекламы после ухода «чистого» informational SEO и усиления Zero-click (клиент видит бренд, но не всегда кликает) — сильная сторона: помогает оценить эффект кампаний «поверх фона» — не просто атрибуция по клику, а вклад в продажи/временные ряды; это особенно актуально при privacy-first и вытеснении last-click — слабая сторона / минус: внедрение дольше, чем запуск коллтрекинга; качество результата зависит от чистоты данных по расходам, конверсии, сезонности и от того, насколько корректно описаны контрольные/замещающие факторы
Как выбирать: начните с карты воронки и источников (звонки/заявки/демо) — если провал в сделках проявляется через качество входящих звонков, берите коллтрекинг; если нужно доказать вклад канала в выручку на уровне сегментов/категорий и снизить зависимость от кликов — добавляйте инкрементальность и MMM, а для быстрых «диагнозов» по команде оставляйте коллтрекинг как инструмент ежедневного контроля.
— @ProgrammaticGuidePro
Пост для команд, которые уже поняли: в 2026 маркетинг отвечает за выручку не один, а вместе с продажами и customer success. Когда лидов «достаточно», но сделки не сходятся, last-click и общая статистика кампаний часто скрывают проблемные места в пути клиента. Нужны инструменты, которые показывают связь между источниками контакта и реальной конверсией — до уровня сегментов, менеджеров и этапов воронки.
Call tracking (коллтрекинг) — для кого: B2B-компании с заявками и звонками, где часть спроса не конвертируется в формы — сильная сторона: связывает номер/источник/кампанию с звонком и позволяет видеть, какие каналы дают качество (а не просто количество) — слабая сторона / минус: без нормальной интеграции с CRM и регламентов обработки звонков метрики превращаются в «отчёт ради отчёта»; часть лидов теряется из‑за пропущенных/коротких звонков, если не измерять события воронки и SLA
Ringostat — для кого: команды маркетинга и Head of Sales, которым нужно быстро диагностировать просадку конверсии и найти «слабые звенья» — сильная сторона: акцент на измеримость звонков и практики выявления причин провала: от точечных проблем менеджера до системного ухудшения качества входящего потока; в B2B это помогает сравнивать сегменты по результатам, а не по объёму касаний — слабая сторона / минус: как и любой коллтрекинг, он хорошо работает на звонках; если значимая доля пути клиента проходит через заявки/мессенджеры/онлайн-демо, придётся дополнять другими источниками данных и выстраивать сквозную модель
Incrementality/план-инкрементальность в связке с MMM (моделирование маркетинга) — для кого: компании с несколькими каналами, где требуется доказать вклад рекламы после ухода «чистого» informational SEO и усиления Zero-click (клиент видит бренд, но не всегда кликает) — сильная сторона: помогает оценить эффект кампаний «поверх фона» — не просто атрибуция по клику, а вклад в продажи/временные ряды; это особенно актуально при privacy-first и вытеснении last-click — слабая сторона / минус: внедрение дольше, чем запуск коллтрекинга; качество результата зависит от чистоты данных по расходам, конверсии, сезонности и от того, насколько корректно описаны контрольные/замещающие факторы
Как выбирать: начните с карты воронки и источников (звонки/заявки/демо) — если провал в сделках проявляется через качество входящих звонков, берите коллтрекинг; если нужно доказать вклад канала в выручку на уровне сегментов/категорий и снизить зависимость от кликов — добавляйте инкрементальность и MMM, а для быстрых «диагнозов» по команде оставляйте коллтрекинг как инструмент ежедневного контроля.
— @ProgrammaticGuidePro