"ИМИДЖМЕЙКЕР, СТИЛИСТ, ИМИДЖ-ТРЕНЕР"
(глава из книги)

20. Программа Школы Стиля (2016)

Предлагаю вашему вниманию программу Школа Стиля №12, которую я проводила в 2016 году. В этот период программа стала наиболее полной и насыщенной. Из текста я убрала рекламную «воду» и оставила только темы и задачи каждого дня. Для вас это может послужить примером для создания своего проекта:

День 1. ТОЧКА ОТСЧЕТА ВАШЕЙ НОВОЙ ЖИЗНИ
=> Подготовка к работе. Постановка целей.
=> Имидж. Секреты первого впечатления.
=> Алгоритм создания образа.
=> Индивидуальная формула стиля.

День 2. КОЛОРИТ ВНЕШНОСТИ ПО СИСТЕМЕ 16 КОЛОРИТОВ
=> Цветовое тестирование. Индивидуальная палитра.
=> Создание цветовых образов с учетом вашей индивидуальности.
=> Палитра макияжа и оттенки для окрашивания волос.
=> Использование индивидуальной палитры для создания гардероба.

День 3. СТИЛЕВОЙ ТИПАЖ И ФОРМУЛА СТИЛЯ
=> Знакомство со стилевым типажом каждой участницы.
=> Ключевые фишки и особенности создания образа.
=> Принты, фактуры ткани и силуэты одежды для каждой участницы.
=> Правила выбора аксессуаров, примеры.

День 4. ДИЗАЙН ПРИЧЕСКИ И МАКИЯЖА
=> Дизайн и техника макияжа. Практика.
=> Коррекция лица прической и макияжем.
=> Прическа, реализующая ваш стилевой типаж.
(макияж выполнялся со мной, прическа с парикмахером)

День 5. ДИАПАЗОН СТИЛЕЙ И ЦЕЛОСТНЫЙ ОБРАЗ
=> Ключевые стили для каждой участницы курса.
=> Как адаптировать любой стиль под вашу индивидуальность.
=> Как гармонично объединить колорит и стилевой типаж в образе.
=> Создание образа от идеи до воплощения.

День 6. ШОПИНГ-ТРЕНИНГ В ТОРГОВОМ ЦЕНТРЕ
Наша новинка - шопинг в формате тренинга, который позволяет научиться в разнообразии магазинов находить "свои" вещи. Для многих выпускниц Школы Стиля, после полученных знаний, именно обрести уверенность в себе - самое главное, чего не хватает для успешных покупок и реализации задуманного образа.

День 7. ПОДГОТОВКА И ПРОВЕДЕНИЕ ФОТОСЕССИИ
(с профессиональным фотографом)

Программа дополнялась и шлифовалась с каждый выпуском школы. На смену сложной задаче создания структуры гардероба - пришел новый более легкий и практичный формат "Шопинг-тренинг", о нем я расскажу отдельно.

"ИМИДЖМЕЙКЕР, СТИЛИСТ, ИМИДЖ-ТРЕНЕР"
(глава из книги)

21. Шопинг-тренинг или мастер-класс в магазине

Шопинг-тренинг как формат работы впервые появился в моей практике в Оренбурге в 2016 году как дополнительный день занятий в Школе Стиля.

Откуда пришла идея? Конечно же, благодаря запросам клиентов! Проходя Школу Стиля, девушки часто просили провести для них практику в магазине. И данный формат был создан.

В отличие от обычного шопинга, где решается задача поиска необходимого предмета одежды, задача Шопинг-тренинга была закрепить на практике новые знания, научиться выбирать и находить «свое». Для многих это был шаг к укреплению уверенности в себе.

Когда не стоит задача конкретной покупки, обучение проходит легче, подключается игровой формат. Меньше напряжения, больше удовольствия! И по иронии судьбы в процессе Шопинг-тренинга очень часто удавалось легко и как будто случайно находить именно то, что давно искали. И девушки уходили из магазина с покупками, но это уже было дополнительным бонусом к тренингу.

Главная задача, которую я ставила перед собой, это закрепление на практике новых знаний и умений. Обычно клиент «не видит часть ассортимента» в магазине и ходит по замкнутому кругу, покупая примерно одно и то же каждый раз. Поэтому я ставила задачу показать, что все есть: выбор позволяет найти все, что вы хотите! Мне нужно было освободить восприятие участниц от старых шаблонов и помочь очистить внутренний экран, чтобы они увидели, как много возможностей и подходящих решений доступно прямо сейчас.

Пару слов о подготовке данного формата:
1. Шопинг-тренинг проходил для 3-5 участниц. Меньше неинтересно, больше – не комфортно.
2. Первоначально это были занятие Школы Стиля, а позже Шопинг-тренинг стал самостоятельной услугой в групповом формате.
3. Тренинг проводили в большом торговом центре (Армада-Молл в Оренбурге), чтобы иметь доступ к разнообразному ассортименту.
4. В начале Шопинг-тренинга участницы выполняли письменные задания, формулируя для себя задачу тренинга, желаемый образ и результат. Обычно мы это делали в кафе.
5.В конце тренинга мы также подводили итоги.

Я считаю Шопинг-тренинг очень успешной инновацией на тот период. Этот формат эффективно решал задачи клиентов и доставлял много удовольствия всем участницам.

О тех, кто уже маркировал рекламу...
😭😭😭

"ИМИДЖМЕЙКЕР, СТИЛИСТ, ИМИДЖ-ТРЕНЕР"
(глава из книги)

22. Сотрудничество стилиста с салонами красоты

За время работы в Оренбурге с 2002 по 2018 год у меня был опыт сотрудничества с несколькими салонами красоты. Сейчас я попробую систематизировать этот опыт для вас.

Сотрудничество может строиться на разной основе:
1) Стилист внутри штата
2) Стилист арендует кабинет в салоне
3) Стилист как приглашенный специалист под проект
4) Стилист - партнер в совместном проекте
Каждый из форматов имеет свои плюсы и минусы. Меняется степень свободы и ответственности. Меняется форма оплаты и процент.

Рассмотрим каждый из вариантов более подробно:
1) Стилист внутри штата – это редкость, когда в салоне есть штатный стилист, но такие случаи есть. Вам нужно будет согласовать свои услуги с хозяином салона, требования по рабочему пространству и процент, который вы будете получать. В свой процент салон обычно закладывает рекламу ваших услуг и обеспечение пространства. Поэтому на большой заработок здесь можно будет рассчитывать, только если в салоне есть хороший поток клиентов и вас активно рекламируют. Из плюсов может быть официальное оформление, если это вам необходимо. Из минусов – ваше время будет подчинено графику салона.

2) Стилист арендует кабинет в салоне – уже более свободный формат взаимодействия, но и здесь есть варианты. Многое зависит от того, каким будет договор между вами и салоном: идеально, когда есть возможность договориться о кабинете под запись конкретного клиента, а не оплачивать арендованный день. Иногда в этом случае клиенты делятся на «приглашенные салоном» - с меньшим процентом оплаты и «приглашенные вами» - с большим процентом оплаты для вас. Но в целом салон предоставляет только пространство под ваш запрос, а все остальное – это ваша головная боль (реклама, налоги и прочее).

3) Стилист как приглашенный специалист под проект – вас приглашают под конкретную задачу в определенном проекте, где нужно исполнить свою роль. Сценарий, как правило, уже есть, требуется только качественно выполненное профессиональное участие. Финансовый результат или известен сразу, или варьируется в определенном диапазоне, в зависимости от успешности реализации.

4) Стилист - партнер в совместном проекте - совместные проекты тоже интересный формат сотрудничества, где инициатором может выступать и стилист, и салон красоты, а также третья сторона. Это может быть Школа стиля, съемка передачи, Индивидуальный имидж-проект, отдельный мастер-класс. Соответственно проценты делятся по творческому вкладу каждого из партнеров.

В зависимости от вашего уровня в профессии можно претендовать на разные формы сотрудничества. Для новичков можно начать с 1 и 2, стилистам, которые уже закрепились в профессии подойдут 3 и 4 варианты.

Выделю три самых крупных опыта сотрудничества в Оренбурге:
1. Салон «На Жукова»: провела совместно с салоном несколько выпуском Школы Стиля, проводила мастер-классы и индивидуальные консультации в пространстве салона, сняли с командой салона несколько совместных передач для Оренбургского телевидения.

2. Салон «Вернисаж»: также на нашем общем счету несколько совместных Школ Стиля и мастер-классы, а также индивидуальные консультации в пространстве салона.

3. СПА Салон ТСЦентра: этот опыт включал несколько совместных передач, кабинет стилиста внутри салона и совместные партнерские проекты. Возможность консультации со стилистом позиционировалась как изюминка салона.

(продолжение ниже)

(продолжение 22 главы)
Выводы. Считаю такой опыт очень интересным и продуктивным, но важно не ограничивать свой круг клиентурой отдельного салона красоты. Каждый салон работает со своей постоянной клиентской базой, так как работа салона имеет регулярный характер: раз в месяц нужно привести себя в порядок.

Участие стилиста в жизни клиента, как правило, является отдельным уникальным событием: иногда это разовая консультация, иногда длительный проект, но все равно взаимодействие имеет свой конечный период. Регулярными могут быть ревизии гардероба и шопинг, но не настолько как стрижка. Я в своей практике старалась обучать клиентов навыку самостоятельного выбора, поэтому моя клиентская база постоянно расширялась.

Надолго «прирастать» к одному салону считаю нецелесообразным. Оптимально сотрудничать внутри совместного проекта или если вас как стилиста приглашают под задачу. В этом случае ваше время принадлежит только вам. Но в любом совместном проекте главное - безупречное владение профессиональными навыками. Тогда каждое сотрудничество будет вести к новым и новым перспективным партнерствам.

"ИМИДЖМЕЙКЕР, СТИЛИСТ, ИМИДЖ-ТРЕНЕР"
(глава из книги)

23. Шоу или реальная помощь людям

После нескольких удачных передач, где проходили преображения, мне предложили участвовать в создании телевизионного шоу-проекта в Оренбурге. Идея проекта базировалась на уже знакомой программе Школы Стиля, которую я проводила. Название шоу решено было тоже сделать «Школа Стиля». Идея была вдохновляющей – вывести проект на экран, сделать популярным и известным каждому.

Сначала, когда шла подготовка, все, казалось, развивалось отлично. Уже был написан сценарий и выбраны участницы для первой передачи из этой серии. Но когда дело дошло до магазинов, в которых нужно одевать участниц, то мне поставили жесткое условие, что одевать участниц нужно будет только в специальном магазине. Это полностью переворачивало приоритеты: индивидуальность клиентов уходила на задний план, а на первый план выходила задача продвижения спонсоров.

В моей Школе Стиля в центре всегда стоял клиент и его потребности, все остальное служило инструментом раскрытия и реализации образа.
Помню свое смятение, когда на одной чаще весов оказался успешный пиар, а на другой интересы людей - тех самых участниц, которые пришли за настоящими рекомендациями, за решением свой проблем и задач...

Какое-то время я надеялась переломить ситуацию, повлиять на организаторов... И все же в глубине души ответ был ясен сразу - из этого проекта я ухожу. И я ушла, к изумлению организаторов, которые были уверены, что это предложение, от которого просто невозможно отказаться.

Мой сценарий уже был запущен в производство, поэтому его авторством пришлось пожертвовать. Но ни минуты не жалею, что ушла, потому что для меня настоящая помощь людям важнее, чем самое эффектное шоу.

Проект все равно состоялся, на готовый сценарий нашлась девушка-стилист, которую все устроило. По отзывам зрителей результат выглядел фальшиво: «опять в один и тот же костюм всех надевает». Печальная попытка втиснуть клиента в чужой образ…

Сейчас я понимаю, что подобный проект нужно было изначально строить по другому алгоритму. В том случае, когда выбор рекомендуемой одежды ограничен, необходимо сразу обозначить «формат» клиента, то есть выбирать моделей, для которых эти решения будут выигрышно смотреться. Фактически это реклама магазина, завернутая в обложку Школы Стиля. Но это не то же самое, чем являлась моя Школа Стиля.

Также можно предложить вариант, когда вместо отдельного магазина выступает крупный Торговый Центр с большим и разнообразным ассортиментом, тогда изначально снимается проблема ограниченности. И можно попробовать совместить интересы клиента и магазина, без ущерба для кого-либо.