OpenAI извинились за новый дизайн ChatGPT

OpenAI признала, что новый десктопный ChatGPT вышел перегруженным: слитые в один интерфейс Chat, Work и Codex запутали пользователей и раздули приложение почти в 10 раз. После хейта обновление откатили, а вывод простой: функции надо упаковывать в единый UX без лишнего шума, даже если это помогает росту базы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-izvinilis-za-novyi-dizain-chatgpt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Переход на MMM как единственный источник правды в e-commerce: кейс Lamoda

В 2026 году традиционные модели атрибуции, завязанные на идентификаторах пользователя, окончательно утратили точность. Для крупного ритейлера вроде Lamoda вопрос оценки эффективности каналов стал критическим: рост затрат на привлечение при снижении среднего чека на 6% потребовал отказа от привычного метода «последнего клика» (last-click attribution).

Задача заключалась в том, чтобы понять реальный вклад каждого медиаканала в выручку, учитывая, что до 70% пользовательского пути скрыто от трекинга из-за блокировок и политики приватности браузеров.

Решение: внедрение маркетингового моделирования на основе данных (Marketing Mix Modeling — MMM) с глубокой интеграцией server-side (серверной передачи) данных. Команда перешла от отслеживания цепочек касаний конкретного пользователя к анализу временных рядов. В модель загрузили не только расходы на рекламу, но и внешние факторы: сезонность, макроэкономические показатели, изменение цен и промо-акции конкурентов.

— Внедрение байесовского моделирования позволило учитывать неопределенность данных и гибко настраивать веса каналов.
— Переход на эконометрический подход исключил эффект «дублирования» конверсий, когда один заказ приписывался нескольким каналам одновременно.
— Использование экспериментальных тестов (incrementality) для калибровки модели позволило определить чистый прирост выручки от каждого рубля вложений.

Результат: компания обнаружила, что вклад медийной рекламы в долгосрочный рост был недооценен на 22%, тогда как эффективность части performance-каналов (реклама с оплатой за действие) была переоценена из-за каннибализации органического трафика. Общая оптимизация бюджета с учетом этих данных позволила снизить стоимость привлечения клиента (CAC) на 12% при сохранении общего объема выручки.

Урок для рынка в эпоху после кук: *доверие к трекингу через cookies (файлы, сохраняющие данные о действиях пользователя) — это риск принятия ошибочных решений.* В мире, где данные фрагментированы, маркетологам необходимо инвестировать в аналитическую экспертизу по построению эконометрических моделей. Сегодня побеждает не тот, кто лучше всех умеет «догонять» пользователя, а тот, кто умеет вычислять влияние маркетинговых инвестиций на общую выручку компании в условиях полной приватности. Теперь эффективность маркетинга — это не отчет в рекламном кабинете, а математическая модель, связывающая расходы с чистой прибылью.

— @PrivacyTrackingRu

ChatGPT 5.6 Luna и Terra подешевели

OpenAI резко снизила цены на GPT-5.6 Luna и Terra спустя три недели после релиза, сделав их заметно дешевле для массового использования. Sol осталась премиальной по прежнему прайсу, но получила Fast mode с ускорением до 2,5 раза. Вывод: компания давит ценой и скоростью, чтобы быстрее нарастить спрос и долю рынка.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-5-6-luna-i-terra-podesheveli

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Доменная зона .web делегирован в корневую зону DNS

Verisign вывела .web в корневую зону DNS: теперь это полноценный TLD, но открытая регистрация ещё не стартовала. Сначала доступ получат владельцы совпадающих доменов в .com через LRP. Вывод для рынка: хорошие EMD в .com могут стать входным билетом в .web, если успеть занять брендовые имена раньше общего запуска.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/domennaia-zona-web-delegirovan-v-kornevuiu-zonu-dns

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Facebook Ads появился раздел «Conversations»

Facebook Ads добавил Conversations с автоответом на комментарии: по ключевым словам можно сразу отправлять сообщение в личку. Для арбитража это новый способ прогрева и передачи ссылки без клоаки: в креативе можно просить оставить комментарий, а заинтересованных уводить с вайта на блэк уже в ДМ. Идея спорная, но её стоит тестировать.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-poiavilsia-razdel-conversations

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Смена парадигмы в атрибуции: отказ от индивидуального трекинга

Последние недели демонстрируют заметный сдвиг в работе команд, отвечающих за рост (growth) и аналитику. Если еще год назад дискуссии вокруг Server-side (серверной передачи данных) вращались исключительно вокруг восстановления точности трекинга пользователей, то сейчас фокус сместился на моделирование маркетингового микса (MMM).

Компании среднего и крупного сегмента все чаще отказываются от попыток «дотянуться» до каждого уникального пользователя через цепочки событий. Вместо этого они внедряют эконометрические модели, которые анализируют корреляцию между всплесками медиа-активности и изменением выручки. Это происходит на фоне окончательного заката модели «последнего клика» (last-click attribution).

Заметны следующие паттерны:
— Увеличение доли бюджетов на имиджевый охват, эффективность которого оценивается через прирост инкрементальности (истинного вклада канала в продажи), а не через прямые переходы.
— Рост интереса к чистым данным первого лица (first-party data), которые собираются без участия сторонних файлов cookie, но используются не для таргетинга, а для обучения внутренних алгоритмов предсказания выручки.
— Усложнение связки маркетинга и работы с клиентами внутри систем управления выручкой (RevOps).

Похоже, мы наблюдаем момент, когда математическая точность маркетинговых отчетов осознанно приносится в жертву надежности данных. Вы замечаете аналогичный отказ от попыток отследить путь каждого конкретного покупателя в пользу агрегированных показателей эффективности?

— @PrivacyTrackingRu

Серверная разметка тихо стала базовой

За последний месяц в разговорах с маркетинг- и CRM-командами повторяется один и тот же сдвиг: обсуждают уже не только пиксели и кабинеты, а то, где живут события, как они уходят в хранилище и кто отвечает за качество этих данных. В заметках всё чаще встречаются server-side (серверная отправка), CDP, события на стороне сервера, сверка с CRM и отдельный слой для сквозной аналитики.

Параллельно меньше разговоров про «дотянуть last-click (последний клик)», и больше — про MMM (маркетинг-микс-моделирование), инкрементальность и контроль расхождений между источниками. Веб-аналитика при этом не исчезает, но всё чаще выглядит как один из уровней, а не как единственный источник правды.

У вас тоже за последний месяц чаще всплывает именно такая архитектура, чем классическая схема с одним пикселем и одним отчётом?

— @PrivacyTrackingRu

Open AI анонсировала новую модель ChatGPT - Astra

OpenAI показала правительству США новую модель Astra — следующую крупную нейросеть после Sol. Её фокус — долгосрочные задачи и управление саб-агентами, которые делят работу на мелкие шаги. Пока неясно, станет ли Astra GPT-6 или новой версией в линейке Sol, но релиз уже близко, и её стоит ждать на тестах.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-anonsirovala-novuiu-model-chatgpt-astra

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Кук больше нет — но “пространство для манёвра” осталось

После отмены куков я всё чаще вижу парадокс: маркетинг начинает мерить меньше, а оптимизировать всё так же привычно, по last-click-логике. В 2026 это ломает доверие к цифрам: атрибуция становится модельной (server-side, инкрементальность, MMM), а решения всё равно принимаются как будто “кто-то нажал и купил”. Думаю, ключевой поворот — не в новых дашбордах, а в признании: мы оптимизируем выручку через систему (маркетинг-сейлз-customer success), а не через один клик.

— @PrivacyTrackingRu

SeeDance 2.5 вышла в публичный доступ

ByteDance выпустила SeeDance 2.5 — нейронку для генерации 30-секундных видео в 4K с до 50 референсами, включая локации и персонажей. Для CPA и iGaming-креативов это уже уровень почти кино, но технология пока дорогая и не слишком практичная: тестировать можно через Jimeng AI и Doubao Pro, а API обещают позже.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/seedance-2-5-vyshla-v-publichnyi-dostup

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Госдума собирается запретить скрытую рекламу казино

Госдума уточнила законопроект против скрытой рекламы нелегального гемблинга: под запрет попадут любые реферальные ссылки, ролики и стримы с показом игры в казино. Площадки обяжут сами искать и блокировать такой контент и аккаунты. Для УБТ, дорвеев и SEO это значит ещё более жёсткую зачистку трафика и риски для любых промо-материалов с рефералкой.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/gosduma-sobiraetsia-zapretit-skrytuiu-reklamu-kazino

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как собрать privacy-first атрибуцию за 7 шагов

Если last-click ещё рисует «красивую» картину, это не значит, что она помогает управлять бюджетом. Для маркетинг-ops задача на этой неделе — собрать рабочий контур атрибуции без зависимости от куки и браузерных ограничений.

Что делать:

— Зафиксируйте список каналов и событий, которые реально влияют на выручку: первый визит, просмотр ключевой страницы, лид, MQL, SQL, сделка, повторная покупка. Не тащите в модель всё подряд.

— Проверьте, где теряются события: переходы между доменами, формы, звонки, мессенджеры, офлайн-точки. На этом этапе обычно видно, что 20–30% сигналов не доезжают до CRM.

— Переведите сбор данных на server-side (серверную отправку), где это возможно. Браузер пусть остаётся источником поведения, а не единственным местом хранения истины.

— Настройте единый идентификатор пользователя: email, телефон, customer_id. Если есть несколько систем, договоритесь, какой ID главный и в какой момент он присваивается.

— Свяжите рекламные расходы, веб-аналитику и CRM в одну схему. Без этого невозможно сверять не только лиды, но и выручку, а в B2B это уже ближе к RevOps, чем к отчётности маркетинга.

— Добавьте проверку инкрементальности: хотя бы простой holdout-тест по части аудитории или региона. Это покажет, что канал действительно даёт прирост, а не забирает уже готовый спрос.

— Сравните текущий last-click с новой схемой на 3–4 неделях данных. Смотрите не только CPL, но и долю квалифицированных лидов, конверсию в SQL и вклад в выручку.

**Главное правило:** модель атрибуции должна быть не «точной», а управляемой. Если по ней можно перераспределять бюджет и объяснять эффект sales, её уже можно использовать в работе.

— @PrivacyTrackingRu

Есть схожая тема в @HealthTechCases, рекомендуем

Facebook вводит бесплатную верификацию Facebook Verified

Meta тестирует бесплатную верификацию Facebook Verified через видеоселфи: аккаунт получает галочку в профиле и в Marketplace, Dating и Groups. Фича нужна, чтобы снизить число ИИ-акков и усилить антифрод, но реальная польза для арбитража пока неясна — нужно проверять, даст ли она меньше селф-локов и банов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-vvodit-besplatnuiu-verifikaciiu-facebook-verified

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top