Почему «широкая категория» часто убивает позиционирование
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: они хотят быть «для всех» в своей категории. Формально это выглядит безопасно — больше аудитория, больше шансов на рост. На практике получается наоборот: бренд перестаёт быть выбором хоть для кого-то.
В позиционировании опасна не узость сама по себе, а отсутствие напряжения. Если бренд не говорит, кому он особенно полезен, в какой ситуации выигрывает и чем готов жертвовать ради своей роли, он растворяется в категории. В 2026-м это особенно заметно: в поиске и AI-ответах побеждает не самый общий бренд, а тот, у кого есть чёткая тематическая власть — topical authority. Алгоритмы, как и люди, хуже запоминают «всех понемногу».
Из практики: в одном B2B-сегменте мы сравнивали две версии одного и того же предложения. Первая была универсальной — «решение для бизнеса любого размера». Вторая — «для команд, которым важна скорость согласований без перегрузки отдела продаж». Вторая версия дала заметно выше конверсию в контакт: люди узнавали себя. Не потому что обещание было громче, а потому что оно было точнее.
Я бы сформулировал так: позиционирование не обязано расширять рынок, чтобы быть сильным. Иногда его задача — сузить поле выбора до той ситуации, где бренд реально лучший. Это особенно важно сейчас, когда performance-маркетинг всё меньше выигрывает креативом исполнения и всё больше — ясностью оффера, а контент должен доказывать экспертизу, а не просто присутствие.
**Сильный бренд не говорит со всеми. Он становится очевидным выбором в конкретной голове, в конкретный момент.**
— @PositioningLab
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: они хотят быть «для всех» в своей категории. Формально это выглядит безопасно — больше аудитория, больше шансов на рост. На практике получается наоборот: бренд перестаёт быть выбором хоть для кого-то.
В позиционировании опасна не узость сама по себе, а отсутствие напряжения. Если бренд не говорит, кому он особенно полезен, в какой ситуации выигрывает и чем готов жертвовать ради своей роли, он растворяется в категории. В 2026-м это особенно заметно: в поиске и AI-ответах побеждает не самый общий бренд, а тот, у кого есть чёткая тематическая власть — topical authority. Алгоритмы, как и люди, хуже запоминают «всех понемногу».
Из практики: в одном B2B-сегменте мы сравнивали две версии одного и того же предложения. Первая была универсальной — «решение для бизнеса любого размера». Вторая — «для команд, которым важна скорость согласований без перегрузки отдела продаж». Вторая версия дала заметно выше конверсию в контакт: люди узнавали себя. Не потому что обещание было громче, а потому что оно было точнее.
Я бы сформулировал так: позиционирование не обязано расширять рынок, чтобы быть сильным. Иногда его задача — сузить поле выбора до той ситуации, где бренд реально лучший. Это особенно важно сейчас, когда performance-маркетинг всё меньше выигрывает креативом исполнения и всё больше — ясностью оффера, а контент должен доказывать экспертизу, а не просто присутствие.
**Сильный бренд не говорит со всеми. Он становится очевидным выбором в конкретной голове, в конкретный момент.**
— @PositioningLab
Forwarded from Product Fails | CEO Blask
Был random coffee звонок с Андреем из PPC.CLUB и минут за десять всплыли два заблуждения, которые, мне кажется, сидят в голове у большинства аффилиатов.
Первое: Blask стоит как крыло от самолёта.
Второе: Blask — это про операторов, аффилиатам тут делать нечего.
Оба неверные. Разбираю по порядку.
Про цену
Раньше правда был единый тариф Early Adopter, который включал вообще всё и стоил от $1500 в месяц. Сейчас прайсинг гибкий: платите за платформу (€240) и за конкретные рынки и модули, а не за весь мир сразу.
Анализ Рынка на одно GEO — от €7 до €28 в месяц, в зависимости от tier страны. Анализ игр от €5 до €20. Нужна только Бразилия, берёте Бразилию. Не работаете с играми, не платите за игры.
Плюс скидка за период: 9% на 3 месяца, 18% на полгода, 35% на год.
Про «это не для аффилиатов»
Это, мне кажется, самое дорогое заблуждение из двух. Да, среди клиентов у нас Stake, Sportingtech, betPawa и другие крупняки, и рядом с ними соло-аффилиаты, которые заходят с одним GEO и одной конкретной задачей.
Что конкретно закрывает Blask для афа:
— Куда лить. Видите, какие рынки растут, какие уже перегреты, а где ещё есть пространство — ещё до того, как выбрали, куда заводить трафик.
— Кого искать. Сотни брендов внутри GEO (оффшорные и с лицензией) в одном списке, и сортировка по CEB — сразу понятно, у кого реально есть деньги.
— Кто конкуренты. Мы детектим бренды на affiliate-сайтах не по домену, а по логотипу, компьютерным зрением, вплоть до рескинов. Видим позицию и то, как она меняется день за днём (но пока только по Бразилии, скоро добавим еще ГЕО)
— Что происходит внутри оператора. Какие игры и провайдеры размещены в лобби, на каких позициях, как это меняется со временем. Полезно и для выбора оффера, и для крео.
— Один источник вместо десятка. Market intelligence, бренды, игры, affiliate-данные в одном продукте.
Дальше вы сами собираете конфигурацию под свою задачу и не переплачиваете за модули, которые вам не нужны.
Если хотите посмотреть тарифы и собрать свой Blask, пишите Грише (@Fatal_Bratiche), нашему CRO.
Специально от меня даю скидку 5% до конца сентября, просто назовите кодовое слово АФФ
Первое: Blask стоит как крыло от самолёта.
Второе: Blask — это про операторов, аффилиатам тут делать нечего.
Оба неверные. Разбираю по порядку.
Про цену
Раньше правда был единый тариф Early Adopter, который включал вообще всё и стоил от $1500 в месяц. Сейчас прайсинг гибкий: платите за платформу (€240) и за конкретные рынки и модули, а не за весь мир сразу.
Анализ Рынка на одно GEO — от €7 до €28 в месяц, в зависимости от tier страны. Анализ игр от €5 до €20. Нужна только Бразилия, берёте Бразилию. Не работаете с играми, не платите за игры.
Плюс скидка за период: 9% на 3 месяца, 18% на полгода, 35% на год.
Про «это не для аффилиатов»
Это, мне кажется, самое дорогое заблуждение из двух. Да, среди клиентов у нас Stake, Sportingtech, betPawa и другие крупняки, и рядом с ними соло-аффилиаты, которые заходят с одним GEO и одной конкретной задачей.
Что конкретно закрывает Blask для афа:
— Куда лить. Видите, какие рынки растут, какие уже перегреты, а где ещё есть пространство — ещё до того, как выбрали, куда заводить трафик.
— Кого искать. Сотни брендов внутри GEO (оффшорные и с лицензией) в одном списке, и сортировка по CEB — сразу понятно, у кого реально есть деньги.
— Кто конкуренты. Мы детектим бренды на affiliate-сайтах не по домену, а по логотипу, компьютерным зрением, вплоть до рескинов. Видим позицию и то, как она меняется день за днём (но пока только по Бразилии, скоро добавим еще ГЕО)
— Что происходит внутри оператора. Какие игры и провайдеры размещены в лобби, на каких позициях, как это меняется со временем. Полезно и для выбора оффера, и для крео.
— Один источник вместо десятка. Market intelligence, бренды, игры, affiliate-данные в одном продукте.
Дальше вы сами собираете конфигурацию под свою задачу и не переплачиваете за модули, которые вам не нужны.
Если хотите посмотреть тарифы и собрать свой Blask, пишите Грише (@Fatal_Bratiche), нашему CRO.
Специально от меня даю скидку 5% до конца сентября, просто назовите кодовое слово АФФ
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google добавил Veo 3 в рекламный кабинет
Google добавил в рекламный кабинет генерацию коротких видео из статичных креативов через Veo: до 3 изображений превращаются в ролик до 10 секунд с анимацией и звуком для YouTube и Shorts. Для арбитража и CPA это скорее удобство, чем прорыв; главный вопрос — поможет ли такой формат лучше проходить модерацию и антифрод.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-dobavil-veo-3-v-reklamnyi-kabinet
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google добавил в рекламный кабинет генерацию коротких видео из статичных креативов через Veo: до 3 изображений превращаются в ролик до 10 секунд с анимацией и звуком для YouTube и Shorts. Для арбитража и CPA это скорее удобство, чем прорыв; главный вопрос — поможет ли такой формат лучше проходить модерацию и антифрод.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-dobavil-veo-3-v-reklamnyi-kabinet
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Арбитраж трафика на себя: как настроить таргетированную рекламу для своих целей
Кейс показывает, что лендинг можно использовать как оффер для «продажи» себя: собирать заявки на знакомство, работу или проект. Гипотеза частично подтвердилась, но ВК дал слабый отклик и упёрся в модерацию и антифрод. Вывод: механика рабочая, однако для такой воронки лучше тестировать другие источники трафика, а не ВК.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/arbitrazh-trafika-na-sebia-kak-nastroit-targetirovannuiu-reklamu-dlia-svoikh-celei
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Кейс показывает, что лендинг можно использовать как оффер для «продажи» себя: собирать заявки на знакомство, работу или проект. Гипотеза частично подтвердилась, но ВК дал слабый отклик и упёрся в модерацию и антифрод. Вывод: механика рабочая, однако для такой воронки лучше тестировать другие источники трафика, а не ВК.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/arbitrazh-trafika-na-sebia-kak-nastroit-targetirovannuiu-reklamu-dlia-svoikh-celei
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Opera добавила функцию eSIM в браузер для Android
Opera встроила eSIM в браузер и раздаёт бесплатный тестовый тариф на 3 ГБ без карты, верификации и email. Фича доступна в 47 GEO, так что это удобный способ быстро проверить eSIM на практике. Для CPA и партнёрского маркетинга это пример продукта с низким порогом входа и хорошим потенциалом на бренд-трафик.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/opera-dobavila-funkciiu-esim-v-brauzer-dlia-android
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Opera встроила eSIM в браузер и раздаёт бесплатный тестовый тариф на 3 ГБ без карты, верификации и email. Фича доступна в 47 GEO, так что это удобный способ быстро проверить eSIM на практике. Для CPA и партнёрского маркетинга это пример продукта с низким порогом входа и хорошим потенциалом на бренд-трафик.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/opera-dobavila-funkciiu-esim-v-brauzer-dlia-android
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
OpenAI я посмотрел все выступление и вот итоги - https://t.me/+3DBYmhOuMQ9kYWU8 вся суть в одном сообщение!
Google и Apple аккаунты от проверенного поставщика тут
Telegram
Иванов про вайб-кодинг, SEO и арбитраж трафика
Тут про ИИ, агентов, CPA и SEO вайб код в разрезе арбитража трафика! Ни строчки кода, только как я решаю проблемы и делаю на этом $$$! Взял и повторил! Ссылка на канал: @CPACoder
Реклама @Dumay
Реклама @Dumay
Позиционирование в «эпоху нулевого клика»: как брендам удерживать место в категории, когда внимание уходит в AI-обзоры
Если раньше борьба за место в категории шла за запросы, то в 2026 всё сильнее решает другой механизм: как бренд выглядит в агрегаторах смысла. Поисковый сценарий дробится на клики и бескликовые ответы (zero-click), а пользователь всё чаще получает результат «сразу» — в карточках, кратких ответах и AI-обзорах. В этой среде побеждают не те, кто громче, а те, у кого позиционирование заранее упаковано так, чтобы его можно было извлечь: из контента, доказательств, терминологии и решений.
Один из самых устойчивых подходов — думать о позиционировании не как о слогане, а как о «модели выбора» для категории. Тогда задача маркетинга превращается в инженерную: сделать так, чтобы при любом способе потребления (клик/не-клик) система понимала, где этот бренд уместен и почему.
Ниже — разбор логики на практике: как это делают в категориях, где решения принимаются рационально (B2B и сложные покупки) и где есть эффект доверия, а не только трафик.
1) Позиционирование как извлекаемый ответ: меньше «что мы», больше «как выбирать»
Тезис раздела: в эпоху AI-обзоров бренд должен быть описан так, чтобы его можно было корректно цитировать и сравнивать, а не просто помнить.
Пример из категории, где бренд давно продаёт «правильный выбор», а не только продукт: Nike. У бренда нет постоянной задачи объяснять всё заново; вместо этого он закрепляет устойчивую «рамку» — спорт, производительность, тип нагрузки, тип траектории (бег/тренировки/сила), конкретная логика использования. Это заметно не только в рекламных формулировках, но и в структуре контента: материалы легко превращаются в ответы для разных сценариев пользователя. Когда человек спрашивает «что выбрать для…», Nike оказывается не абстрактным производителем кроссовок, а набором ориентиров, которые проще конвертировать в решение.
Как перенести это на B2B/агентства: позиционирование должно отвечать на один из вопросов категории в формате, который AI и пользователю удобно повторять.
— В чём вы сильнее всего именно по задаче клиента?
— В каких условиях вы особенно уместны (и когда нет)?
— Какие критерии выбора вы систематизируете? (например, сроки внедрения, качество данных, управляемость в RevOps — общей ответственности маркетинга, продаж и customer success за выручку)
Если бренд делает это раз за разом, то в zero-click сценарии он получает преимущество: его выбирают «по объяснению», а не по рекламному нажиму.
Практический маркер: если при запросе «лучший X для Y» ваш сайт и контент не превращаются в понятный блок сравнения (кто вы, для кого, по каким параметрам), значит позиционирование не извлекаемо.
2) Топическая авторитетность вместо «информационных статей»: выстраивайте семантический коридор категории
Тезис раздела: теперь выигрывает не тот, кто публикует много, а тот, кто контролирует тему (topical authority) через цепочку взаимосвязанных доказательств: определения → метод → кейсы → результаты → ограничения.
Пример: Aviasales. Их сила — не в объёме публикаций про туризм, а в том, что они долго удерживают роль «навигатора выбора» в категории поиска авиабилетов. Они последовательно закрывают узкие подзадачи, которые пользователь формулирует по-разному: где искать выгоднее, как меняются цены по маршрутам, как планировать покупку, как отсеивать лишнее. В итоге бренд становится «семантическим домом» для целого набора вопросов. В zero-click эпоху это критично: когда ответ формируется без перехода на сайт, авторитетность и структурная ясность работают как «невидимый сайт».
Как это применить к позиционированию бренда услуг (например, B2B-подрядчика):
— Определите 5–7 смысловых «коридоров» категории (не услуги, а критерии выбора: сроки, риски, интеграции, качество данных, управление в RevOps, экономический эффект).
— Для каждого коридора соберите мини-систему контента: единое определение + методика + шаблоны/чек-листы + 2–3 кейса + раздел «что мы делаем иначе, чем большинство».
— Свяжите это терминологией: чтобы в AI-ответах бренд звучал как эксперт по понятному ка
…
Если раньше борьба за место в категории шла за запросы, то в 2026 всё сильнее решает другой механизм: как бренд выглядит в агрегаторах смысла. Поисковый сценарий дробится на клики и бескликовые ответы (zero-click), а пользователь всё чаще получает результат «сразу» — в карточках, кратких ответах и AI-обзорах. В этой среде побеждают не те, кто громче, а те, у кого позиционирование заранее упаковано так, чтобы его можно было извлечь: из контента, доказательств, терминологии и решений.
Один из самых устойчивых подходов — думать о позиционировании не как о слогане, а как о «модели выбора» для категории. Тогда задача маркетинга превращается в инженерную: сделать так, чтобы при любом способе потребления (клик/не-клик) система понимала, где этот бренд уместен и почему.
Ниже — разбор логики на практике: как это делают в категориях, где решения принимаются рационально (B2B и сложные покупки) и где есть эффект доверия, а не только трафик.
1) Позиционирование как извлекаемый ответ: меньше «что мы», больше «как выбирать»
Тезис раздела: в эпоху AI-обзоров бренд должен быть описан так, чтобы его можно было корректно цитировать и сравнивать, а не просто помнить.
Пример из категории, где бренд давно продаёт «правильный выбор», а не только продукт: Nike. У бренда нет постоянной задачи объяснять всё заново; вместо этого он закрепляет устойчивую «рамку» — спорт, производительность, тип нагрузки, тип траектории (бег/тренировки/сила), конкретная логика использования. Это заметно не только в рекламных формулировках, но и в структуре контента: материалы легко превращаются в ответы для разных сценариев пользователя. Когда человек спрашивает «что выбрать для…», Nike оказывается не абстрактным производителем кроссовок, а набором ориентиров, которые проще конвертировать в решение.
Как перенести это на B2B/агентства: позиционирование должно отвечать на один из вопросов категории в формате, который AI и пользователю удобно повторять.
— В чём вы сильнее всего именно по задаче клиента?
— В каких условиях вы особенно уместны (и когда нет)?
— Какие критерии выбора вы систематизируете? (например, сроки внедрения, качество данных, управляемость в RevOps — общей ответственности маркетинга, продаж и customer success за выручку)
Если бренд делает это раз за разом, то в zero-click сценарии он получает преимущество: его выбирают «по объяснению», а не по рекламному нажиму.
Практический маркер: если при запросе «лучший X для Y» ваш сайт и контент не превращаются в понятный блок сравнения (кто вы, для кого, по каким параметрам), значит позиционирование не извлекаемо.
2) Топическая авторитетность вместо «информационных статей»: выстраивайте семантический коридор категории
Тезис раздела: теперь выигрывает не тот, кто публикует много, а тот, кто контролирует тему (topical authority) через цепочку взаимосвязанных доказательств: определения → метод → кейсы → результаты → ограничения.
Пример: Aviasales. Их сила — не в объёме публикаций про туризм, а в том, что они долго удерживают роль «навигатора выбора» в категории поиска авиабилетов. Они последовательно закрывают узкие подзадачи, которые пользователь формулирует по-разному: где искать выгоднее, как меняются цены по маршрутам, как планировать покупку, как отсеивать лишнее. В итоге бренд становится «семантическим домом» для целого набора вопросов. В zero-click эпоху это критично: когда ответ формируется без перехода на сайт, авторитетность и структурная ясность работают как «невидимый сайт».
Как это применить к позиционированию бренда услуг (например, B2B-подрядчика):
— Определите 5–7 смысловых «коридоров» категории (не услуги, а критерии выбора: сроки, риски, интеграции, качество данных, управление в RevOps, экономический эффект).
— Для каждого коридора соберите мини-систему контента: единое определение + методика + шаблоны/чек-листы + 2–3 кейса + раздел «что мы делаем иначе, чем большинство».
— Свяжите это терминологией: чтобы в AI-ответах бренд звучал как эксперт по понятному ка
…
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google переведёт Gemini с мини-агентов на скиллы
Google меняет Gemini: вместо отдельных Gems появятся встроенные Skills — переиспользуемые инструкции прямо в основном интерфейсе. Это должно упростить и ускорить работу без переключения между окнами, а ещё открыть продвинутые функции части бесплатных пользователей. Итог: ИИ станет удобнее и доступнее, но реальную пользу покажет только тест после запуска 17 ноября.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-perevedet-gemini-s-mini-agentov-na-skilly
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google меняет Gemini: вместо отдельных Gems появятся встроенные Skills — переиспользуемые инструкции прямо в основном интерфейсе. Это должно упростить и ускорить работу без переключения между окнами, а ещё открыть продвинутые функции части бесплатных пользователей. Итог: ИИ станет удобнее и доступнее, но реальную пользу покажет только тест после запуска 17 ноября.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-perevedet-gemini-s-mini-agentov-na-skilly
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from Traffic Cardinal | Арбитраж трафика
Команда Traffic Cardinal не хочет платить мне зарплату, поэтому я вынуждена сделать это.
Пока этот пост висит, вы можете повлиять на судьбу смм-менеджера этой конторы
Подробности о ситуации в инст.
Пока этот пост висит, вы можете повлиять на судьбу смм-менеджера этой конторы
Подробности о ситуации в инст.
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
VK видео начал по-новому ранжировать новых авторов
VK Видео обновил алгоритм рекомендаций: теперь он должен чаще показывать контент небольших каналов и помогать им быстрее находить аудиторию. Платформа заявляет о росте просмотров таких авторов почти на 20%, а реакций — на 42%, но не раскрывает базу сравнения и критерии «небольшого» канала. Реальный эффект для рекламы и гемблинга пока неясен.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vk-video-nachal-po-novomu-ranzhirovat-novykh-avtorov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
VK Видео обновил алгоритм рекомендаций: теперь он должен чаще показывать контент небольших каналов и помогать им быстрее находить аудиторию. Платформа заявляет о росте просмотров таких авторов почти на 20%, а реакций — на 42%, но не раскрывает базу сравнения и критерии «небольшого» канала. Реальный эффект для рекламы и гемблинга пока неясен.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vk-video-nachal-po-novomu-ranzhirovat-novykh-avtorov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Инвесторы США потеряли $15 млн из-за схемы мошенников в Whatsapp
SEC раскрыла детали схемы, в которой через WhatsApp и соцсети продвигали фиктивные инвестиции в акции и криптовалюты под видом ИИ-алгоритмов. Жертвам обещали гарантированную доходность, но деньги присваивали организаторы. Вывод для арбитража: старые связки могут снова работать после адаптации, однако такие офферы несут высокий риск обмана, блокировок и претензий антифрода.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/investory-ssha-poteriali-15-mln-iz-za-skhemy-moshennikov-v-whatsapp
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
SEC раскрыла детали схемы, в которой через WhatsApp и соцсети продвигали фиктивные инвестиции в акции и криптовалюты под видом ИИ-алгоритмов. Жертвам обещали гарантированную доходность, но деньги присваивали организаторы. Вывод для арбитража: старые связки могут снова работать после адаптации, однако такие офферы несут высокий риск обмана, блокировок и претензий антифрода.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/investory-ssha-poteriali-15-mln-iz-za-skhemy-moshennikov-v-whatsapp
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Почему беговые бренды проигрывают без собственной истории
У бегового комьюнити есть один показатель, который сильнее любой рекламы: личная серия. Автор исходного кейса несколько месяцев ходил в подкасты не как «эксперт от бренда», а как человек, который публично идёт к цели — пробежать 10 км и больше 1 108 дней подряд. Серию он начал после восстановления колена: травма была серьёзной, но сустав восстановился быстрее, чем ожидалось.
В этом и есть задача для брендов категории: не просто показать продукт, а занять место в разговоре о выносливости, восстановлении и дисциплине. В беге, как и в других категориях с высокой вовлечённостью, товар без собственной точки зрения быстро превращается в «ещё одну пару кроссовок». А когда у рынка много одинаковых обещаний, выигрывает тот, кто строит не рекламный шум, а узнаваемую позицию.
Решение здесь — не гнаться за охватом ради охвата, а встроиться в культурный контекст категории:
— говорить через реальный режим, а не через абстрактные атрибуты;
— опираться на доказуемый опыт, а не на красивые формулировки;
— создавать поводы для долгого разговора, а не только для клика.
Почему это важно именно сейчас: в 2026-м поисковый трафик всё сильнее уходит в AI-overviews и zero-click-сценарии, а значит, выигрывают бренды с собственной экспертизой и тематическим авторитетом. В performance всё чаще смотрят не на последний клик, а на вклад в выручку и удержание.
Конкретного роста продаж в источнике нет, и это показательно: сила кейса не в мгновенной метрике, а в том, что человека зовут в подкасты и возвращают в публичное поле как носителя смысла. Для бренд-стратега вывод простой: **позиционирование работает, когда бренд способен объяснить не только что он продаёт, но и зачем он вообще существует в категории**.
— @PositioningLab
У бегового комьюнити есть один показатель, который сильнее любой рекламы: личная серия. Автор исходного кейса несколько месяцев ходил в подкасты не как «эксперт от бренда», а как человек, который публично идёт к цели — пробежать 10 км и больше 1 108 дней подряд. Серию он начал после восстановления колена: травма была серьёзной, но сустав восстановился быстрее, чем ожидалось.
В этом и есть задача для брендов категории: не просто показать продукт, а занять место в разговоре о выносливости, восстановлении и дисциплине. В беге, как и в других категориях с высокой вовлечённостью, товар без собственной точки зрения быстро превращается в «ещё одну пару кроссовок». А когда у рынка много одинаковых обещаний, выигрывает тот, кто строит не рекламный шум, а узнаваемую позицию.
Решение здесь — не гнаться за охватом ради охвата, а встроиться в культурный контекст категории:
— говорить через реальный режим, а не через абстрактные атрибуты;
— опираться на доказуемый опыт, а не на красивые формулировки;
— создавать поводы для долгого разговора, а не только для клика.
Почему это важно именно сейчас: в 2026-м поисковый трафик всё сильнее уходит в AI-overviews и zero-click-сценарии, а значит, выигрывают бренды с собственной экспертизой и тематическим авторитетом. В performance всё чаще смотрят не на последний клик, а на вклад в выручку и удержание.
Конкретного роста продаж в источнике нет, и это показательно: сила кейса не в мгновенной метрике, а в том, что человека зовут в подкасты и возвращают в публичное поле как носителя смысла. Для бренд-стратега вывод простой: **позиционирование работает, когда бренд способен объяснить не только что он продаёт, но и зачем он вообще существует в категории**.
— @PositioningLab
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
🚨 Завтра стрим скандал! Решили тряхнуть стариной с Денисенко и првоести стрим, тем более есть тема!
Тема стандартная, кто-то кого-то кинул, все друг друга считают наркоманами и мошенниками, ситуация запутаная, но завтра разберёмся в 16:00 по Москве, стрим будет прям тут, в этом канале @Pacan!
+- вся суть на скрине!
🟧 Google и Apple аккаунты от проверенного поставщика тут
Тема стандартная, кто-то кого-то кинул, все друг друга считают наркоманами и мошенниками, ситуация запутаная, но завтра разберёмся в 16:00 по Москве, стрим будет прям тут, в этом канале @Pacan!
+- вся суть на скрине!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Доступ к российским серверам будут блокировать за VPN
Минцифры хочет закрыть лазейку с VPN на российских серверах и белых IP: аренда только по данным и с объяснением цели, а за прокси-трафик — блокировка на год и реестр РКН. Закон делает такие схемы почти нерентабельными и усиливает контроль хостеров по запросу полиции.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/dostup-k-rossiiskim-serveram-budut-blokirovat-za-vpn
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Минцифры хочет закрыть лазейку с VPN на российских серверах и белых IP: аренда только по данным и с объяснением цели, а за прокси-трафик — блокировка на год и реестр РКН. Закон делает такие схемы почти нерентабельными и усиливает контроль хостеров по запросу полиции.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/dostup-k-rossiiskim-serveram-budut-blokirovat-za-vpn
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Яндекс представил новую нейросеть для рекомендаций - Sona
Яндекс показал Sona — генеративную нейросеть, которая заменяет десятки моделей в рекомендациях и сама формирует и ранжирует треки по поведению пользователя. Semantic ID ускоряет поиск похожей музыки без перебора каталога. По A/B тесту выросли время прослушивания и лайки; дальше технологию могут встроить в Яндекс Рекламу.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iandeks-predstavil-novuiu-neiroset-dlia-rekomendacii-sona
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Яндекс показал Sona — генеративную нейросеть, которая заменяет десятки моделей в рекомендациях и сама формирует и ранжирует треки по поведению пользователя. Semantic ID ускоряет поиск похожей музыки без перебора каталога. По A/B тесту выросли время прослушивания и лайки; дальше технологию могут встроить в Яндекс Рекламу.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iandeks-predstavil-novuiu-neiroset-dlia-rekomendacii-sona
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Discord открыли Discord Ads Manager для физлиц с микробюджетами
Discord открыла рекламную платформу для всех рекламодателей и убрала минимальный бюджет. В Discord Ads Manager можно запускать кампании, прогнозировать охват, настраивать таргетинг и отслеживать статистику. Новый формат Video Quests предлагает пользователям смотреть 15-секундные ролики за Orbs. Реклама будет продаваться через CPM-аукцион, но доступ к кабинету пока открывают поэтапно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/discord-otkryli-discord-ads-manager-dlia-fizlic-s-mikrobiudzhetami
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Discord открыла рекламную платформу для всех рекламодателей и убрала минимальный бюджет. В Discord Ads Manager можно запускать кампании, прогнозировать охват, настраивать таргетинг и отслеживать статистику. Новый формат Video Quests предлагает пользователям смотреть 15-секундные ролики за Orbs. Реклама будет продаваться через CPM-аукцион, но доступ к кабинету пока открывают поэтапно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/discord-otkryli-discord-ads-manager-dlia-fizlic-s-mikrobiudzhetami
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top