В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как собрать карту позиционирования за 5 шагов и не утонуть в «мнениях рынка»

Если бренд-стратегу нужно быстро понять, где у бренда есть место в категории, не начинайте с красивых формулировок. Начинайте с карты выбора.

1. Сначала выпишите 5–7 реальных конкурентов, с которыми вас сравнивают в сделках, в поиске и в голове клиента. Не «все на рынке», а только те, кого выбирают вместо вас.

2. Для каждого бренда зафиксируйте 3 оси, по которым люди реально принимают решение. Не абстрактные «качество» и «надежность», а конкретику: скорость внедрения, глубина экспертизы, цена входа, сервис, гибкость, интеграции.

3. Проверьте оси на доказуемость. Рядом с каждой характеристикой задайте вопрос: чем это подтверждается? Кейсы, отзывы, интерфейс, продуктовая модель, условия, команда. Если доказательств нет, ось не работает.

4. Отметьте, где у конкурентов уже занято сильное место. В 2026 году это особенно важно: в поиске и AI-выдаче выигрывают не те, кто громче говорит, а те, у кого есть **устойчивая тема и понятный набор доказательств**.

5. Найдите зону, где у вас есть сочетание трёх вещей: спрос, отличимость, право на обещание. Это и есть рабочая территория позиционирования. Не самая широкая, а та, которую вы можете удержать в продукте, коммуникации и продажах.

После этого не пишите манифест. Сформулируйте одну рабочую фразу:
— для кого бренд,
— какую задачу решает,
— почему именно он.

Если эта фраза не помогает сократить выбор клиента, карта сделана плохо. Если помогает — у вас появился фокус, который можно нести в сайт, презентации, контент и продажи на этой неделе.

— @PositioningLab

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как собрать устойчивое позиционирование, которое выдержит AI-поиск и падение доверия к «шуму»

Если бренд в 2026 году хочет быть найденным не только людьми, но и AI-обзорами, ему нужен не объём контента, а ясная система смыслов. Ниже — чек-лист для устойчивого позиционирования.

— **Сформулируйте одну общественную пользу бренда.**
Не «мы продаём X», а какую заметную проблему рынка снимаете: экономите ресурсы, снижаете отходы, повышаете прозрачность, продлеваете срок службы продукта.
Эта формулировка должна помещаться в 1–2 предложения и не меняться от канала к каналу.

— **Сверьте обещание с доказательствами.**
На каждое заявление подготовьте подтверждение: данные, кейсы, методологию, сертификаты, внутренние правила.
Если доказательств нет, обещание переводится в категорию гипотезы, а не коммуникации.

— **Выберите 3–4 темы, в которых бренд может стать источником авторитета.**
Например: устойчивые материалы, честная цепочка поставок, ремонтопригодность, снижение углеродного следа.
Именно вокруг этих тем строится topical authority — тематическое доверие, которое лучше работает, чем разрозненный SEO-контент.

— **Опишите границы допустимого.**
Что бренд не делает, не обещает и не измеряет «в лоб».
Это защищает от гринвошинга и помогает команде не размывать позицию в сезонных кампаниях.

— **Переведите позиционирование в продуктовые и сервисные решения.**
Устойчивость не должна жить только в презентации. Она проявляется в упаковке, логистике, сервисе, возвратах, ремонте, подписке, повторной покупке.
Если клиент не видит это в опыте, позиционирование не закрепится.

— **Проверьте, можно ли объяснить бренд за 30 секунд.**
Если формулировка требует длинного вступления, она не годится для zero-click-эпохи, где решение часто принимается без перехода на сайт.
Короткая версия должна быть понятна и человеку, и алгоритму.

— **Свяжите коммуникацию с метриками удержания.**
Для брендов с повторными покупками важнее не первая конверсия, а возвраты, LTV и доля повторных заказов.
Устойчивое позиционирование должно поддерживать именно эту экономику.

Когда это пригодится: при запуске нового бренда, пересборке платформы, подготовке контент-стратегии и аудите гринвошинга.

Соседняя редакция @CRMtoolsReviewRu недавно писала об этом под другим углом

Как мониторинг контекста спасает стратегию НКО в эпоху поисковых алгоритмов

В 2026 году маркетинг некоммерческих организаций столкнулся с новой реальностью: эпоха «нулевых кликов» (Zero-click), когда поисковые системы выдают ответы прямо на странице выдачи, обесценила привычный контент. Теперь недостаточно просто публиковать отчеты — нужно обладать авторитетом в теме (Topical Authority). Разбор ситуации от аналитиков 2PM показывает, что организации, которые лишь реагируют на мемы и внешние события, проигрывают тем, кто умеет глубоко анализировать контекст происходящего.

Задача: Некоммерческий сектор часто попадает в ловушку реактивного маркетинга. Когда в новостной повестке происходит резонансное событие, фонд пытается «встроиться» в тему, чтобы получить охват. Проблема в том, что поверхностная реакция в условиях обучения алгоритмов на основе смыслов (а не ключевых слов) перестала приносить значимый эффект для удержания доноров.

Решение: Вместо ситуативного копирования повестки, команда внедрила систему глубокого мониторинга контекста. Это не просто отслеживание упоминаний бренда, а ежедневный анализ того, как глобальные изменения (экономические тренды, изменения в поведении потребителей) влияют на конкретную миссию фонда. Вместо создания десятков посредственных постов, они сфокусировались на выпуске аналитических записок для узкого круга доноров и стейкхолдеров (заинтересованных сторон).

Результат:
— Сокращение затрат на производство контента на 30% за счет отказа от «новостного шума».
— Рост глубины вовлеченности (Retention) в экспертные материалы на 22%.
— Переход от модели привлечения разовых пожертвований к стратегии долгосрочного партнерства через демонстрацию профессиональной экспертизы.

Урок для сектора: В условиях, когда алгоритмы поиска отдают предпочтение глубоким знаниям, НКО должны трансформироваться из «поставщиков добрых историй» в «центры экспертизы». В эпоху 2026 года ценность смыслов кратно превышает объем публикаций. Если вы не можете объяснить, как ваша деятельность меняет системный ландшафт в вашей нише, алгоритмы просто не предложат ваш контент целевой аудитории.

*Перестаньте гнаться за охватами через ситуативный маркетинг — начните формировать авторитет через глубокую аналитику своей деятельности.* Это единственный способ оставаться видимыми в выдаче, где доминируют нейросетевые ответы.

Как удержание доноров стало основной стратегией фонда «Подари жизнь» в эпоху дефицита внимания

Контекст. В 2026 году рынок благотворительности столкнулся с серьезным вызовом: стоимость привлечения нового жертвователя (CAC) выросла на 22% из-за перенасыщенности информационного поля AI-контентом. Фонд «Подари жизнь» осознал, что классическая воронка, построенная на разовых пожертвованиях, перестает быть эффективной. В условиях, когда алгоритмы поисковиков отдают предпочтение экспертным ответам (Topical Authority), фокус сместился с привлечения трафика на глубину отношений с аудиторией.

Задача. Снизить отток (churn) доноров и увеличить их пожизненную ценность (LTV — долгосрочная прибыль от одного клиента/жертвователя). Главная цель — переход от модели «разовое участие» к модели «регулярная поддержка» в рамках стратегии RevOps (общая ответственность маркетинга и фандрайзинга за итоговый объем собранных средств).

Решение. Фонд внедрил систему персонализированных путей (CJM — путь клиента), основанную на данных о поведении пользователя. Вместо массовых рассылок, которые в эпоху «нулевых кликов» (zero-click) теряют охваты, была создана архитектура контента, отвечающая на конкретные вопросы донора: «куда ушли мои 500 рублей?» и «как мой вклад меняет статистику выздоровления?».
— Разделение аудитории на сегменты по частоте взаимодействия.
— Внедрение автоматизированных цепочек, где контент подстраивается под историю доната (например, доноры, поддерживающие конкретную программу, получают отчеты именно по ней).
— Использование серверной атрибуции (server-side tagging) для анализа того, какой именно контент приводит к повторному платежу, минуя проблемы с cookie-файлами.

Результат. За 12 месяцев работы по такой модели доля повторных пожертвований выросла на 18%. Индекс лояльности (NPS) внутри базы увеличился на 12 пунктов, что позволило сократить расходы на performance-рекламу (эффективный маркетинг на результат) на 14% при сохранении общего объема поступлений. По сути, фонд перестал «покупать» жертвователя, а начал инвестировать в его удержание.

Урок для NGO-маркетолога. Сейчас побеждает не тот, кто громче кричит в соцсетях, а тот, кто выстраивает качественный диалог. В 2026 году ваш авторитет в сети — это не количество публикаций, а глубина ответов на запросы аудитории. Переходите от оценки эффективности по первым кликам к оценке инкрементальности (дополнительной прибыли, которую приносит каждый контакт). В некоммерческом секторе маркетинговый бюджет должен работать на укрепление доверия через прозрачность данных, превращая разового жертвователя в долгосрочного партнера. Когда смыслы важнее охватов, бюджет на привлечение начинает самоокупаться за счет долгосрочных связей.

Глубже разбирают этот метод в @B2BcontentCraft

На Anthropic, OpenAI, Google и SpaceXAI подали в суд из-за ИИ

В Калифорнии против ИИ-компаний подали антимонопольный иск: регулятору показалось подозрительным, что игроки синхронно призывают ограничить развитие нейросетей ради безопасности. Смысл спора в том, что инвестиции в ИИ уже обгоняют реальный прогресс, а бизнесу выгодны правила, которые защитят капитал. Вывод: быстрых прорывов ждать не стоит, лучше выжимать максимум из текущих инструментов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/na-anthropic-openai-google-i-spacexai-podali-v-sud-iz-za-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google ads начал показывать расходы конкурентов

Google Ads запустил Peer Spending — инструмент, который сравнивает расходы аккаунта с рекламодателями из той же ниши без раскрытия чужих данных. Он показывает, тратите вы больше, меньше или примерно на уровне конкурентов на уровне кампаний и групп объявлений. Для арбитража это скорее ориентир по бенчмаркам, чем инструмент прямого усиления залива.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-nachal-pokazyvat-raskhody-konkurentov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Минфин РФ планирует выпустить собственный стейблкоин

Власти РФ обсуждают запуск рублёвого стейблкоина: сейчас решают, как его обеспечить, какие операции разрешить и будет ли на него спрос. Основной кейс — международные переводы, а не использование физлицами. Если проект доведут до запуска, он может стать частью новой криптоинфраструктуры и альтернативой токенам, привязанным к дружественным валютам.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/minfin-rf-planiruet-vypustit-sobstvennyi-steiblkoin

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Инструменты для оценки эффективности контента в эпоху Zero-click

В 2026 году, когда поисковые системы все чаще дают ответы внутри выдачи без перехода на сайт, маркетологам некоммерческого сектора важно понимать не только объем трафика, но и глубину влияния контента на лояльность аудитории. Для оценки эффективности смыслов и их роли в стратегии удержания (retention) мы выбрали три платформы, помогающие анализировать вовлеченность и вклад контента в итоговый результат.

— ImpactHero — для команд, работающих с контент-маркетингом. Сильная сторона: автоматическая классификация публикаций по стадиям воронки и их влияние на конверсию. Слабая сторона: ограниченная интеграция с CRM-системами, что затрудняет полноценный анализ выручки (RevOps).

— Contently — для организаций с масштабным производством экспертного контента. Сильная сторона: централизация управления всеми материалами и глубокая аналитика эффективности на уровне отдельных авторов и тем. Слабая сторона: высокая стоимость лицензии, которая может быть избыточной для небольших фондов.

— Google Analytics 4 (в связке с BigQuery) — для маркетологов, настраивающих privacy-first (ориентированную на конфиденциальность) аналитику. Сильная сторона: гибкость в создании собственных моделей атрибуции (определения источника ценности) и возможность объединения данных из разных источников без привязки к устаревшим методам отслеживания. Слабая сторона: высокий порог входа в настройку и необходимость поддержки специалиста по данным (Data Analyst).

Выбирайте инструмент исходя из объема производимых смыслов и необходимости связывать маркетинговые метрики с показателями долгосрочного удержания доноров.

В публичный доступ вышел Grok 4.7

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshel-grok-4-7

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

X теперь показывает причину теневого бана

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-teper-pokazyvaet-prichinu-tenevogo-bana

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top