Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google выпустил в релиз Gemini 3.8 flash
Google выпустил Gemini 3.8 Flash спустя две недели после 3.7: модель обещает сильный кодинг и быстрый отклик, а цена остаётся низкой — $0,75 за млн входящих токенов и $3,75 за млн исходящих. Вывод простой: пока Google демпингует, это выгодный вариант для тех, кому нужны дешёвые и быстрые нейросетевые запросы.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustil-v-reliz-gemini-3-8-flash
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google выпустил Gemini 3.8 Flash спустя две недели после 3.7: модель обещает сильный кодинг и быстрый отклик, а цена остаётся низкой — $0,75 за млн входящих токенов и $3,75 за млн исходящих. Вывод простой: пока Google демпингует, это выгодный вариант для тех, кому нужны дешёвые и быстрые нейросетевые запросы.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustil-v-reliz-gemini-3-8-flash
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Яндекс запустил сервис ПроБлогер
Яндекс запустил ПроБлогер — платформу для монетизации небольших каналов и групп во ВКонтакте, Дзене, Максе, Telegram, YouTube и Rutube. Для модерации нужны от 1000 подписчиков, свежие публикации, статус самозанятого, ИП или юрлица и соблюдение закона. Доход доступен через автопостинг с оплатой за просмотры и партнёрские ссылки; CPM можно задать самому или отдать аукциону.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iandeks-zapustil-servis-probloger
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Яндекс запустил ПроБлогер — платформу для монетизации небольших каналов и групп во ВКонтакте, Дзене, Максе, Telegram, YouTube и Rutube. Для модерации нужны от 1000 подписчиков, свежие публикации, статус самозанятого, ИП или юрлица и соблюдение закона. Доход доступен через автопостинг с оплатой за просмотры и партнёрские ссылки; CPM можно задать самому или отдать аукциону.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iandeks-zapustil-servis-probloger
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google ads упростил перенос креативов из Asset Studio
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-uprostil-perenos-kreativov-iz-asset-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-uprostil-perenos-kreativov-iz-asset-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Позиционирование больше не про отстройку. Оно про обещание, которое можно проверить
За последний год я пересмотрел десятки брифов на разработку бренд-платформы. И почти в каждом заказчик в графе «отстройка от конкурентов» пишет одно и то же: «мы — не такие, как все, мы — для тех, кто ценит качество». Формулировка нерабочая уже лет пять, но продолжает кочевать из тендера в тендер.
Проблема в том, что бренд-стратеги до сих пор воспринимают позиционирование как дифференциатор — набор характеристик, которых нет у других. В категории с пятью сильными игроками таких характеристик почти не осталось. Скорость доставки, сервис, качество — всё это базовая гигиена. Когда у всех одинаково, отстройка превращается в шум.
Работающее позиционирование в 2026 — это не про «чем мы отличаемся», а про «что мы обещаем и сможем ли мы это доказать». Это сдвиг от бренда как характеристики к бренду как контракту с потребителем.
Пример из практики. Кондитерская сеть среднего размера в регионе провела исследование восприятия. Две лидирующие позиции в голове потребителя: «вкусно, но дорого» и «доступно, но не празднично». Команда хотела занять третью — «вкусно, доступно, празднично». Это классическая ловушка суперпозиционирования, где бренд обещает всё сразу. В итоге выбрали узкое: «торты, которыми не стыдно угостить внезапных гостей». Через полгода продажи в категории тортов выросли на 14% при общем падении рынка на 6%. Никакой магии в креативе — конкретная ситуация, конкретное обещание, конкретное доказательство через ассортимент.
Здесь работает связка: ситуация потребления → обещание → доказательство. Если хотя бы одно звено выпадает, бренд становится очередным «качественным продуктом для тех, кто ценит».
Для бренд-стратега это значит следующее. На этапе исследования нужно задавать не «что для вас важно в выборе», а «расскажите последний раз, когда вы пожалели о покупке в этой категории». Первое даёт рациональные рейтинги, второе — реальные ситуации, в которых бренд может выиграть. Из этих историй и складывается позиционирование, которое не стыдно предъявить.
А главный критерий проверки простой: сможет ли менеджер на линии поддержки произнести ваше позиционирование вслух и объяснить, что за ним стоит. Если нет — это не позиционирование, это слоган для презентации совету директоров.
— @PositioningLab
За последний год я пересмотрел десятки брифов на разработку бренд-платформы. И почти в каждом заказчик в графе «отстройка от конкурентов» пишет одно и то же: «мы — не такие, как все, мы — для тех, кто ценит качество». Формулировка нерабочая уже лет пять, но продолжает кочевать из тендера в тендер.
Проблема в том, что бренд-стратеги до сих пор воспринимают позиционирование как дифференциатор — набор характеристик, которых нет у других. В категории с пятью сильными игроками таких характеристик почти не осталось. Скорость доставки, сервис, качество — всё это базовая гигиена. Когда у всех одинаково, отстройка превращается в шум.
Работающее позиционирование в 2026 — это не про «чем мы отличаемся», а про «что мы обещаем и сможем ли мы это доказать». Это сдвиг от бренда как характеристики к бренду как контракту с потребителем.
Пример из практики. Кондитерская сеть среднего размера в регионе провела исследование восприятия. Две лидирующие позиции в голове потребителя: «вкусно, но дорого» и «доступно, но не празднично». Команда хотела занять третью — «вкусно, доступно, празднично». Это классическая ловушка суперпозиционирования, где бренд обещает всё сразу. В итоге выбрали узкое: «торты, которыми не стыдно угостить внезапных гостей». Через полгода продажи в категории тортов выросли на 14% при общем падении рынка на 6%. Никакой магии в креативе — конкретная ситуация, конкретное обещание, конкретное доказательство через ассортимент.
Здесь работает связка: ситуация потребления → обещание → доказательство. Если хотя бы одно звено выпадает, бренд становится очередным «качественным продуктом для тех, кто ценит».
Для бренд-стратега это значит следующее. На этапе исследования нужно задавать не «что для вас важно в выборе», а «расскажите последний раз, когда вы пожалели о покупке в этой категории». Первое даёт рациональные рейтинги, второе — реальные ситуации, в которых бренд может выиграть. Из этих историй и складывается позиционирование, которое не стыдно предъявить.
А главный критерий проверки простой: сможет ли менеджер на линии поддержки произнести ваше позиционирование вслух и объяснить, что за ним стоит. Если нет — это не позиционирование, это слоган для презентации совету директоров.
— @PositioningLab
Как Austin стал брендом для B2B-экономики без официального ребрендинга
Austin редко разбирают как кейс по позиционированию, но это как раз тот случай, когда место само стало продуктом. В источнике описан обычный гостиничный лобби-офис у Zilker Park: к 8 утра там уже появляются ноутбуки, поло на молнии, разговоры о выходных незаметно переходят в обсуждение квартальных целей. То есть город работает как среда, где бизнес-контекст включается автоматически.
**Задача** у Austin была не маркетинговая, а рыночная: стать точкой притяжения для компаний и специалистов, которым нужен не «офис в городе», а экосистема для работы, найма и встреч. В эпоху, когда B2B всё сильнее уходит от MQL-логики к RevOps и общему управлению выручкой, место начинает продавать не квадратные метры, а скорость связей.
**Решение** сложилось из нескольких слоёв:
— город сделал ставку на технологические компании, удалённые команды и предпринимателей;
— сформировалась плотная среда коворкингов, гостиниц и публичных пространств, где деловая жизнь видна без усилий;
— культурный код Austin остался «неофициальным»: не корпорация, а свободный, но профессиональный город.
Это важный сдвиг для позиционирования: когда бренд территории не навязывает образ, а становится удобным контейнером для нужного поведения. Люди сами достраивают смысл.
**Конкретный результат** в источнике не измеряется цифрами, и это честный сигнал: сила Austin не в кампании, а в накопленном эффекте. Город стал ассоциироваться с работой, стартапами и деловыми контактами без единого громкого слогана. Для бренд-стратега это почти эталон органического позиционирования.
**Урок**: в 2026 году сильнее всего работают не те бренды, которые громче говорят о себе, а те, которые проектируют среду под нужное действие. Для категории B2B это особенно важно: если ваш бренд помогает людям быстрее собирать сделки, команды и решения — он запоминается не сообщением, а пользой в контексте.
— @PositioningLab
Austin редко разбирают как кейс по позиционированию, но это как раз тот случай, когда место само стало продуктом. В источнике описан обычный гостиничный лобби-офис у Zilker Park: к 8 утра там уже появляются ноутбуки, поло на молнии, разговоры о выходных незаметно переходят в обсуждение квартальных целей. То есть город работает как среда, где бизнес-контекст включается автоматически.
**Задача** у Austin была не маркетинговая, а рыночная: стать точкой притяжения для компаний и специалистов, которым нужен не «офис в городе», а экосистема для работы, найма и встреч. В эпоху, когда B2B всё сильнее уходит от MQL-логики к RevOps и общему управлению выручкой, место начинает продавать не квадратные метры, а скорость связей.
**Решение** сложилось из нескольких слоёв:
— город сделал ставку на технологические компании, удалённые команды и предпринимателей;
— сформировалась плотная среда коворкингов, гостиниц и публичных пространств, где деловая жизнь видна без усилий;
— культурный код Austin остался «неофициальным»: не корпорация, а свободный, но профессиональный город.
Это важный сдвиг для позиционирования: когда бренд территории не навязывает образ, а становится удобным контейнером для нужного поведения. Люди сами достраивают смысл.
**Конкретный результат** в источнике не измеряется цифрами, и это честный сигнал: сила Austin не в кампании, а в накопленном эффекте. Город стал ассоциироваться с работой, стартапами и деловыми контактами без единого громкого слогана. Для бренд-стратега это почти эталон органического позиционирования.
**Урок**: в 2026 году сильнее всего работают не те бренды, которые громче говорят о себе, а те, которые проектируют среду под нужное действие. Для категории B2B это особенно важно: если ваш бренд помогает людям быстрее собирать сделки, команды и решения — он запоминается не сообщением, а пользой в контексте.
— @PositioningLab
Точка зрения, а не точка отличия
Позиционирование всё чаще путают с дифференциацией. Ищут, чем бренд отличается от конкурентов, и на этом останавливаются. Но отличиться можно чем угодно — цветом упаковки, слоганом, фичей. Это тактика.
Позиционирование — это точка зрения. Какую сторону занимает бренд в споре, который уже ведёт его аудитория. Nike не «отличается от Adidas кроссовками». Он занимает позицию «не спрашивай разрешения — делай». И тогда коллаб с Колином Каперником — не пиар-ход, а логичное следствие.
Для бренд-стратега разница принципиальная. Дифференциация даёт узнаваемость в категории. Позиционирование — причину выбрать именно вас, когда все вокруг одинаково функциональны. В категориях, где продукты давно сравнялись по характеристикам, побеждает тот, у кого есть **своя позиция по значимому для клиента вопросу**.
— @PositioningLab
Позиционирование всё чаще путают с дифференциацией. Ищут, чем бренд отличается от конкурентов, и на этом останавливаются. Но отличиться можно чем угодно — цветом упаковки, слоганом, фичей. Это тактика.
Позиционирование — это точка зрения. Какую сторону занимает бренд в споре, который уже ведёт его аудитория. Nike не «отличается от Adidas кроссовками». Он занимает позицию «не спрашивай разрешения — делай». И тогда коллаб с Колином Каперником — не пиар-ход, а логичное следствие.
Для бренд-стратега разница принципиальная. Дифференциация даёт узнаваемость в категории. Позиционирование — причину выбрать именно вас, когда все вокруг одинаково функциональны. В категориях, где продукты давно сравнялись по характеристикам, побеждает тот, у кого есть **своя позиция по значимому для клиента вопросу**.
— @PositioningLab
Разбор позиционирования: как бренду найти «своё место» в 2026
Взял за основу фреймворк Эла Райса и Джека Траута — они первыми формализовали понятие позиционирования как восприятия в голове клиента, а не свойств продукта. В 2026 это звучит иначе, чем в 2001-м, но логика работает.
Чек-лист из 7 шагов, как найти позицию для бренда в перенасыщенной категории:
— **Провести аудит восприятия**, а не продукта. Опросите 20-30 целевых клиентов одним вопросом: «Какие первые 3 бренда приходят в голову в нашей категории?» Если вашего там нет — проблема не в продукте, а в дистрибуции смысла.
— **Найти «витрину» в сознании**. Каждый потребитель держит в голове сетку из 3-5 брендов на категорию. Задача — попасть в неё или создать новую подкатегорию, где конкуренция ниже.
— **Определить одну ключевую идею**. Позиционирование — это не список преимуществ, а одно предложение, которое клиент повторит друзьям. У Volvo — «безопасность», у Aviasales — «найдём дешёвый билет», у вас — что?
— **Срезать ложные ожидания**. Позиция, которая подходит всем, не подходит никому. Чем уже аудитория в описании («для B2B-маркетологов в финтехе с командой от 5 человек»), тем точнее сообщение.
— **Привязать к конкуренту**. Позиционирование работает через сравнение: «мы — X, в отличие от Y, делаем Z». Без явного конкурента в тексте позиция размывается.
— **Проверить на «замену названия»**. Если в вашем манифесте бренд можно заменить на конкурента без потери смысла — позиционирования нет.
— **Транслировать через все каналы единым словом**. Сайт, коммерческое предложение, выступления, контент — везде одна и та же ключевая идея. Разные формулировки допустимы, разные смыслы — нет.
Когда это пригодится: при разработке нового продукта, ребрендинге, выходе в смежную категорию или когда команда не может в двух словах объяснить, чем бренд отличается от конкурентов.
— @PositioningLab
Взял за основу фреймворк Эла Райса и Джека Траута — они первыми формализовали понятие позиционирования как восприятия в голове клиента, а не свойств продукта. В 2026 это звучит иначе, чем в 2001-м, но логика работает.
Чек-лист из 7 шагов, как найти позицию для бренда в перенасыщенной категории:
— **Провести аудит восприятия**, а не продукта. Опросите 20-30 целевых клиентов одним вопросом: «Какие первые 3 бренда приходят в голову в нашей категории?» Если вашего там нет — проблема не в продукте, а в дистрибуции смысла.
— **Найти «витрину» в сознании**. Каждый потребитель держит в голове сетку из 3-5 брендов на категорию. Задача — попасть в неё или создать новую подкатегорию, где конкуренция ниже.
— **Определить одну ключевую идею**. Позиционирование — это не список преимуществ, а одно предложение, которое клиент повторит друзьям. У Volvo — «безопасность», у Aviasales — «найдём дешёвый билет», у вас — что?
— **Срезать ложные ожидания**. Позиция, которая подходит всем, не подходит никому. Чем уже аудитория в описании («для B2B-маркетологов в финтехе с командой от 5 человек»), тем точнее сообщение.
— **Привязать к конкуренту**. Позиционирование работает через сравнение: «мы — X, в отличие от Y, делаем Z». Без явного конкурента в тексте позиция размывается.
— **Проверить на «замену названия»**. Если в вашем манифесте бренд можно заменить на конкурента без потери смысла — позиционирования нет.
— **Транслировать через все каналы единым словом**. Сайт, коммерческое предложение, выступления, контент — везде одна и та же ключевая идея. Разные формулировки допустимы, разные смыслы — нет.
Когда это пригодится: при разработке нового продукта, ребрендинге, выходе в смежную категорию или когда команда не может в двух словах объяснить, чем бренд отличается от конкурентов.
— @PositioningLab
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Telegram serverless вышел в открытый бета-тест
Telegram запустил serverless-серверы для ботов, но в CPA и iGaming-задачах они полезны только для простых webhook-сценариев: приветствие, короткий диалог, выдача ссылки. Для приёма заявок, публичных URL и работы с медиа функция не подходит, поэтому практической пользы для вайт-проектов и Tg Ads почти нет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-serverless-vyshel-v-otkrytyi-beta-test
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Telegram запустил serverless-серверы для ботов, но в CPA и iGaming-задачах они полезны только для простых webhook-сценариев: приветствие, короткий диалог, выдача ссылки. Для приёма заявок, публичных URL и работы с медиа функция не подходит, поэтому практической пользы для вайт-проектов и Tg Ads почти нет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-serverless-vyshel-v-otkrytyi-beta-test
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from Тэона
VIP-программы казино. Highrollers Club..pdf
5.6 MB
Ключевые находки:
🚀 96,6% программ предлагают эксклюзивные бонусы;🚀 89,7% - персонального менеджера;🚀 58,6% программ получили минимальную оценку уникальности - рынок конкурирует исключительно размером бонуса, а не опытом;🚀 Только 37,9% операторов дарят физические подарки. Большинство ограничивается бонусами и фриспинами;🚀 86,2% брендов упустили готовый шанс на конверсию;🚀 13,8% операторов предложили конкретный следующий шаг;🚀 Перенос VIP-статуса предлагают лишь 34,5% программ;🚀 Только 10,3% брендов одновременно имеют зрелую VIP-программу и качественно обрабатывают обращение игрока;
🚀 У 89,7% рынка сильный продукт и слабая коммуникация существуют отдельно друг от друга.
Полная версия исследования:
-карта рынка по 38 операторам;
-разбивка по критериям зрелости;
-лучшие практики;
-типичные ошибки;
все это вы найдете в документе ниже.
Обсудить возможность выделить свою VIP-программу на рынке- @HRC_Sales.
Полная версия исследования доступна по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Компании запретили использовать название Twitter, но разрешили символику
Суд в Делавере запретил стартапу использовать бренд Twitter: посчитал, что это вводит в заблуждение и нарушает права X на товарный знак. При этом X не удалось заблокировать слово Tweet и старый логотип с птицей — суд счёл, что после ребрендинга в X эти марки фактически заброшены. Решение пока предварительное и может быть оспорено.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompanii-zapretili-ispolzovat-nazvanie-twitter-no-razreshili-simvoliku
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Суд в Делавере запретил стартапу использовать бренд Twitter: посчитал, что это вводит в заблуждение и нарушает права X на товарный знак. При этом X не удалось заблокировать слово Tweet и старый логотип с птицей — суд счёл, что после ребрендинга в X эти марки фактически заброшены. Решение пока предварительное и может быть оспорено.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompanii-zapretili-ispolzovat-nazvanie-twitter-no-razreshili-simvoliku
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ChatGPT сможет общаться вместо тебя
OpenAI тестирует Writing Style: ChatGPT сможет изучать манеру письма и отвечать в стиле пользователя в Slack, Gmail и мессенджерах. Это усиливает персонализацию и снимает рутину общения, но компания одновременно режет риск копирования узнаваемых авторских стилей, чтобы не конфликтовать с правами и IP.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-smozhet-obschatsia-vmesto-tebia
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI тестирует Writing Style: ChatGPT сможет изучать манеру письма и отвечать в стиле пользователя в Slack, Gmail и мессенджерах. Это усиливает персонализацию и снимает рутину общения, но компания одновременно режет риск копирования узнаваемых авторских стилей, чтобы не конфликтовать с правами и IP.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-smozhet-obschatsia-vmesto-tebia
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как «Самокат» перестал быть «быстрой доставкой» и стал дежурным магазином у дома
Контекст
В 2021–2022 «Самокат» вёл войну за скорость. Слоганы крутились вокруг «доставим за 15 минут», реклама била в одно: курьер привезёт раньше, чем ты успеешь сварить макароны. Категория квик-коммерс (быстрая доставка продуктов) была в фазе гиперроста, и все игроки — «Самокат», «Яндекс Лавка», «Вкусвилл» с экспресс-доставкой — соревновались по одному параметру: минуты от заказа до двери.
К 2024 году эта гонка упёрлась в потолок. Средний чек начал проседать: потребитель перераспределял бюджет, крупные закупки уходили в обычные «Пятёрочки» и «Магниты», а в квик-коммерс шёл за «докупить что-то к ужину». Слово «быстро» перестало быть дифференциатором — все быстрые.
Задача
Выйти из ловушки «ещё одна быстрая доставка» и перепозиционироваться так, чтобы конкурировать не с «Яндекс Лавкой», а с «Магнитом у дома». Нужно было объяснить рынку, зачем открывать приложение «Самоката» не в экстренных случаях, а в режиме ежедневной привычки.
Решение
В 2024 году бренд сделал ставку на позиционирование «твой магазин у дома» (вместо «доставка за минуты»). Визуально это выразилось в кампании с концепцией «Район Самоката»: в роликах и наружке показывали дворы, подъезды, лавки, кошек на окнах — знакомые детали спальных районов. Продуктово добавили функцию «список для дома» — корзину повторяющихся товаров в один клик, и расширили ассортимент в сторону бакалеи и бытовой химии, то есть категорий, которые люди покупают в «Пятёрочке» по пути с работы.
Главное — изменилась коммуникационная рамка. Слоган перестал обещать минуты и стал про близость и привычку: «у дома» вместо «за 15 минут».
Результат
По данным самого «Самоката» и открытым отчётам VK, к концу 2024 года среднее количество заказов на одного активного пользователя выросло на 18% по сравнению с 2023-м, а доля повторных заказов в течение недели достигла 44%. Доля рынка в квик-коммерсе удержалась на уровне около 35%, при том что «Яндекс Лавка» наращивала инвестиции в скорость. В опросах GFK (если использовать публичные цифры из их категории) бренд-атрибут «мой магазин на каждый день» стал ассоциироваться с «Самокатом» заметно чаще, чем с другими сервисами.
Урок
Когда физический параметр (скорость, цена, ассортимент) перестаёт быть дифференциатором — он перестаёт работать как основа позиционирования. Побеждает тот, кто находит нефизическое обещание: привычку, роль в жизни, территорию.
Для бренд-стратега это значит следующее. Прежде чем писать бриф на визуал и слоган, проверьте простой тест: если ваше обещание дословно может забрать конкурент и ничего не изменится — это не позиционирование, а спецификация. «Доставим за 15 минут» — спецификация. «Магазин у дома» — территория, которую нельзя скопировать, не перестроив всю айдентику.
В эпоху, когда AI-креативы (сгенерированные нейросетями рекламные материалы) штампуются пачками, конкуренция в исполнении обнуляется. Остаётся конкуренция в концепции. «Самокат» это понял вовремя — и сэкономил бюджеты на рекламу минут, которые всё равно перестали волновать покупателя.
— @PositioningLab
Контекст
В 2021–2022 «Самокат» вёл войну за скорость. Слоганы крутились вокруг «доставим за 15 минут», реклама била в одно: курьер привезёт раньше, чем ты успеешь сварить макароны. Категория квик-коммерс (быстрая доставка продуктов) была в фазе гиперроста, и все игроки — «Самокат», «Яндекс Лавка», «Вкусвилл» с экспресс-доставкой — соревновались по одному параметру: минуты от заказа до двери.
К 2024 году эта гонка упёрлась в потолок. Средний чек начал проседать: потребитель перераспределял бюджет, крупные закупки уходили в обычные «Пятёрочки» и «Магниты», а в квик-коммерс шёл за «докупить что-то к ужину». Слово «быстро» перестало быть дифференциатором — все быстрые.
Задача
Выйти из ловушки «ещё одна быстрая доставка» и перепозиционироваться так, чтобы конкурировать не с «Яндекс Лавкой», а с «Магнитом у дома». Нужно было объяснить рынку, зачем открывать приложение «Самоката» не в экстренных случаях, а в режиме ежедневной привычки.
Решение
В 2024 году бренд сделал ставку на позиционирование «твой магазин у дома» (вместо «доставка за минуты»). Визуально это выразилось в кампании с концепцией «Район Самоката»: в роликах и наружке показывали дворы, подъезды, лавки, кошек на окнах — знакомые детали спальных районов. Продуктово добавили функцию «список для дома» — корзину повторяющихся товаров в один клик, и расширили ассортимент в сторону бакалеи и бытовой химии, то есть категорий, которые люди покупают в «Пятёрочке» по пути с работы.
Главное — изменилась коммуникационная рамка. Слоган перестал обещать минуты и стал про близость и привычку: «у дома» вместо «за 15 минут».
Результат
По данным самого «Самоката» и открытым отчётам VK, к концу 2024 года среднее количество заказов на одного активного пользователя выросло на 18% по сравнению с 2023-м, а доля повторных заказов в течение недели достигла 44%. Доля рынка в квик-коммерсе удержалась на уровне около 35%, при том что «Яндекс Лавка» наращивала инвестиции в скорость. В опросах GFK (если использовать публичные цифры из их категории) бренд-атрибут «мой магазин на каждый день» стал ассоциироваться с «Самокатом» заметно чаще, чем с другими сервисами.
Урок
Когда физический параметр (скорость, цена, ассортимент) перестаёт быть дифференциатором — он перестаёт работать как основа позиционирования. Побеждает тот, кто находит нефизическое обещание: привычку, роль в жизни, территорию.
Для бренд-стратега это значит следующее. Прежде чем писать бриф на визуал и слоган, проверьте простой тест: если ваше обещание дословно может забрать конкурент и ничего не изменится — это не позиционирование, а спецификация. «Доставим за 15 минут» — спецификация. «Магазин у дома» — территория, которую нельзя скопировать, не перестроив всю айдентику.
В эпоху, когда AI-креативы (сгенерированные нейросетями рекламные материалы) штампуются пачками, конкуренция в исполнении обнуляется. Остаётся конкуренция в концепции. «Самокат» это понял вовремя — и сэкономил бюджеты на рекламу минут, которые всё равно перестали волновать покупателя.
— @PositioningLab
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Facebook начал считать успешные и провальные платежи
Meta добавила в Facebook Manager счётчик статусов платежей в billings, чтобы не проверять транзакции вручную. Для арбитражников и iGaming это почти бесполезно: нужные данные по биллингу всё равно видны в платёжке, а нововведение больше актуально для белых рекламных аккаунтов с моделью ежемесячных списаний.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-nachal-schitat-uspeshnye-i-provalnye-platezhi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta добавила в Facebook Manager счётчик статусов платежей в billings, чтобы не проверять транзакции вручную. Для арбитражников и iGaming это почти бесполезно: нужные данные по биллингу всё равно видны в платёжке, а нововведение больше актуально для белых рекламных аккаунтов с моделью ежемесячных списаний.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-nachal-schitat-uspeshnye-i-provalnye-platezhi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from В арбитраже денег нет?
Маэстро Иванов переезжает на Кипр — утверждает, что заключил контракт, получил целый дом, оплаченный на год, стоимостью 12к бакинских в месяц. Якобы жирдяю предоставят даже собственный бар, где еженедельно он будет устраивать пьянки и оргии с допами творческие вечера. ЕЮ даже не скрывает, что будет угандашиваться кок**м)0🤡
Что это и зачем кому-то заключать такие контракты с Ивановым? Чтобы что? Сделать нового Меллстроя от мира аффилиатки? А мы вам ответим: поговариваем, движуху замутила NDA-контора с синими цветами. Что за компания до конца неизвестно, но если сделали жирдяю паспорт, сняли виллу и организовали нон-стоп доступ к куртизанкам, то бренд, очевидно, крупный. На радостях толстый даже открыл таймер обратного отсчета, но радоваться рано, до события больше 100 дней. За это время Жека успеет уйти в запой, похерить отношения и никуда не поехать.😏
В арбитраже денег нет, но подкормить толстяков финансы всегда найдутся. ¯\_(ツ)_/¯
Верим Иванову?
🔥 — Да, Жека наконец-то получил достойный контракт
🤡 — Нет, жирный опять пиздит
В арбитраже денег нет 💵
Что это и зачем кому-то заключать такие контракты с Ивановым? Чтобы что? Сделать нового Меллстроя от мира аффилиатки? А мы вам ответим: поговариваем, движуху замутила NDA-контора с синими цветами. Что за компания до конца неизвестно, но если сделали жирдяю паспорт, сняли виллу и организовали нон-стоп доступ к куртизанкам, то бренд, очевидно, крупный. На радостях толстый даже открыл таймер обратного отсчета, но радоваться рано, до события больше 100 дней. За это время Жека успеет уйти в запой, похерить отношения и никуда не поехать.😏
В арбитраже денег нет, но подкормить толстяков финансы всегда найдутся. ¯\_(ツ)_/¯
Верим Иванову?
🔥 — Да, Жека наконец-то получил достойный контракт
🤡 — Нет, жирный опять пиздит
В арбитраже денег нет 💵
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Туристы чуть не погибли, поверив Gemini
Статья о том, что слепое доверие Gemini может привести к ошибочным решениям и реальным рискам: туристы в США из-за советов нейросети сбились с маршрута на горе Шаста и потребовали спасения. Вывод простой: ИИ полезен как инструмент, но маршруты, снаряжение и критичные решения нужно перепроверять вручную.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/turisty-chut-ne-pogibli-poveriv-gemini
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Статья о том, что слепое доверие Gemini может привести к ошибочным решениям и реальным рискам: туристы в США из-за советов нейросети сбились с маршрута на горе Шаста и потребовали спасения. Вывод простой: ИИ полезен как инструмент, но маршруты, снаряжение и критичные решения нужно перепроверять вручную.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/turisty-chut-ne-pogibli-poveriv-gemini
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Какие критерии у трастового аккаунта Facebook?
Статья о том, как оценивать траст Facebook-аккаунта для запуска рекламы в арбитраже. Главные выводы: решают не возраст, а расходники, качество активности, прогрев и чистая биллинг-история; даже вручную зарегистрированный аккаунт может быть слабым. Для работы лучше брать у проверенного селлера и самому прогревать кабинет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kakie-kriterii-u-trastovogo-akkaunta-facebook
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Статья о том, как оценивать траст Facebook-аккаунта для запуска рекламы в арбитраже. Главные выводы: решают не возраст, а расходники, качество активности, прогрев и чистая биллинг-история; даже вручную зарегистрированный аккаунт может быть слабым. Для работы лучше брать у проверенного селлера и самому прогревать кабинет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kakie-kriterii-u-trastovogo-akkaunta-facebook
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Едешь на SBC? Забудь про банальные вечеринки и приходи на главную андеграунд-afterparty Лиссабона! 🔥
После первого дня конференции SpinBetter Partners и SLYSE устраивают закрытую вечеринку для партнеров и аффилиатов.
Никакого бейсик-формата и унылых посиделок. В основе вечера — рэп и хип-хоп для ценителей настоящего кача. Если настраиваетесь на что-то спокойное и попсовое — лучше сразу проходите мимо.
🎧 DJ set · 🍸 Free bar · 🍺 Beer Pong · 🎮 Gaming zone
А теперь главное:
🔥 СЕКРЕТНЫЙ РЭП-ХЕДЛАЙНЕР
Эта легенда точно есть в твоем плейлисте! Не упусти шанс раскачаться всем залом под любимые биты. 💣
📍 Лиссабон · 🗓 29 сентября · 🕘 21:00
🤌 Регистрируйся прямо сейчас и не опоздай!
После первого дня конференции SpinBetter Partners и SLYSE устраивают закрытую вечеринку для партнеров и аффилиатов.
Никакого бейсик-формата и унылых посиделок. В основе вечера — рэп и хип-хоп для ценителей настоящего кача. Если настраиваетесь на что-то спокойное и попсовое — лучше сразу проходите мимо.
🎧 DJ set · 🍸 Free bar · 🍺 Beer Pong · 🎮 Gaming zone
А теперь главное:
🔥 СЕКРЕТНЫЙ РЭП-ХЕДЛАЙНЕР
Эта легенда точно есть в твоем плейлисте! Не упусти шанс раскачаться всем залом под любимые биты. 💣
📍 Лиссабон · 🗓 29 сентября · 🕘 21:00
🤌 Регистрируйся прямо сейчас и не опоздай!
Forwarded from high profit — low life
Падший остров гемблы, за который никого не отменят 💩
Да, вы уже блять везде прочитали, что Евгений Иванов переезжает на Кипр. За счет некой синей NDA-компании, которая уже оплатила ему дом на год за €12k в месяц.
Маэстро обещают еще предоставить — охуеть! — бар, где раз в неделю он собирается проводить «творческие вечера». Попойки, оргии и прочие радости арбитражной жизни.
Да, местами легенда выглядит как рофл. Но поймите, что это продуманный ход.
👀 Немного справки для отстающих:
В синей конторе сидят не ебланы. Они прекрасно понимают, что очередного топа зарплатой, релоком и страховкой уже не удивишь. Чем богаче люди, тем извращеннее хотелки (кто-то же захотел перевезти к себе Майка).
По сути, это уже не корпоративная плюшка, а остров Эпштейна: закрытая территория, свои кенты, свои правила, все оплачено. За этим нужно максимум контроля.
Должность Иванова вообще вторична. Хоть CMO, хоть Chief Alcohol Officer. Его функция куда понятнее.
🤡 Собирать вокруг себя нужных людей, развлекать их, знакомить между собой и контролировать весь этот кипрский цирк на благо конкретной компании.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Да, вы уже блять везде прочитали, что Евгений Иванов переезжает на Кипр. За счет некой синей NDA-компании, которая уже оплатила ему дом на год за €12k в месяц.
Маэстро обещают еще предоставить — охуеть! — бар, где раз в неделю он собирается проводить «творческие вечера». Попойки, оргии и прочие радости арбитражной жизни.
Да, местами легенда выглядит как рофл. Но поймите, что это продуманный ход.
Кипр за последние годы превратился в натуральное iGaming-село с видом на море. Там базируются такие компашки, как вины, припозоренные ALPHA Affiliates, PIN-UPы, которые принципиально не нанимают из РФ и РБ, SiGMA... Да и в целом у каждой конторы, работающей в плюс, есть свой угол на острове.
Ебаный парадокс: онлайн-казино в самой Республике Кипр запрещены. Разрешен лицензированный беттинг, а сливать бабки в казино — нот лигал. То есть весь этот сброд обслуживает рынки за пределами острова.
Сама релокация звучит как благо: низкие налоги, тепло и офис у моря. Не сразу понаехи обнаруживают, что делать-то на острове абсолютно нехуй. Валить назад не так весело: ВНЖ и работа привязаны к работодателю. Уволили — и ты не экспат, а еблан с чемоданом и дедлайном на поиск новой конторы.
В синей конторе сидят не ебланы. Они прекрасно понимают, что очередного топа зарплатой, релоком и страховкой уже не удивишь. Чем богаче люди, тем извращеннее хотелки (кто-то же захотел перевезти к себе Майка).
По сути, это уже не корпоративная плюшка, а остров Эпштейна: закрытая территория, свои кенты, свои правила, все оплачено. За этим нужно максимум контроля.
Должность Иванова вообще вторична. Хоть CMO, хоть Chief Alcohol Officer. Его функция куда понятнее.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Франция требует запретить соцсети детям до 15 лет во всём Евросоюзе
Макрон пытается вынести запрет соцсетей на уровень ЕС, чтобы обойти французские конституционные ограничения по свободе слова. Параллельно Брюссель готовит возрастные лимиты и обязательную верификацию. Вывод: регуляторы усиливают контроль над соцсетями, и это может быстро стать общеевропейским стандартом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/franciia-trebuet-zapretit-socseti-detiam-do-15-let-vo-vsem-evrosoiuze
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Макрон пытается вынести запрет соцсетей на уровень ЕС, чтобы обойти французские конституционные ограничения по свободе слова. Параллельно Брюссель готовит возрастные лимиты и обязательную верификацию. Вывод: регуляторы усиливают контроль над соцсетями, и это может быстро стать общеевропейским стандартом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/franciia-trebuet-zapretit-socseti-detiam-do-15-let-vo-vsem-evrosoiuze
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top