DeepSeek представит последнюю версию v4

DeepSeek выпустит v4 в середине июля с новой моделью ценообразования API: токены подорожают в 2 раза в часы пиковой нагрузки (09:00–12:00 и 14:00–18:00 по пекинскому времени). Компания планирует уведомлять пользователей по почте за 24 часа до изменения тарифов. Проблема с ошибками «server busy» останется, но обойдётся дороже — это может существенно повлиять на экономику проектов, которые активно используют API DeepSeek для автоматизации и масшта…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/deepseek-predstavit-posledniuiu-versiiu-v4

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic выпустили Sonnet 5

30 июня вышла Claude Sonnet 5 — новая версия позиционируется как самая агентная в линейке и приближается к флагманской Opus 4.8. Модель лучше справляется со сложными многоуровневыми задачами, устойчива к вредоносным запросам и не генерирует эксплойты. Sonnet 5 доступна на Free-тарифе, но тестирование показало скромные улучшения: хотя работает лучше Sonnet 4.6, её обгоняют конкуренты, включая китайские модели, которые дешевле через API при лучшей…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-vypustili-sonnet-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Шаблон позиционирования нужен не для вдохновения

Хороший positioning statement — это не красивая фраза, а документ, который режет лишнее. Для junior-стратега он полезен тем, что заставляет ответить на три вещи: для кого мы, в чём отличаемся, почему это важно сейчас. В эпоху AI-overviews и zero-click это особенно заметно: если позиционирование расплывчатое, его не смогут ни люди, ни алгоритмы. Слабый текст быстро превращается в набор общих слов.

— @PosStatements

Clickstar прекращает работу

Clickstar закрывается. Легендарная пуш-сеть прекращает закуп трафика с 1 августа, полная остановка — 20 августа.

Сетка работала почти 8 лет и была одним из лучших источников качественного трафика на Россию и СНГ. Сейчас пуш-трафик стал слишком ботовым из-за гугловских банов на скрипты сбора.

Что это означает для арбитражников — разбираемся в ста…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/clickstar-prekraschaet-rabotu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как собрать positioning statement для B2B-бренда за 60 минут

Positioning statement — это не слоган и не манифест. Это рабочая формула, которая помогает команде одинаково отвечать на три вопроса: кому мы нужны, какую задачу решаем и почему мы должны быть выбраны.

Сделайте его в 5 шагов.

1. **Зафиксируйте одну аудиторию**
Не «малый бизнес», а конкретнее: «руководитель продаж в B2B SaaS с командой 10–30 человек». Если аудитория расплывчата, позиционирование не будет использоваться в продажах, лендинге и контенте.

2. **Опишите ситуацию выбора**
Что происходит у клиента прямо сейчас: «внедряют RevOps», «падают MQL, а sales жалуется на качество», «ищут способ связать маркетинг с выручкой». Это важнее абстрактной боли: в 2026 году выигрывают те, кто формулирует контекст, а не общие обещания.

3. **Сформулируйте главный результат**
Не «улучшаем процессы», а «сокращаем разрыв между маркетингом и продажами». Результат должен быть измеримым на уровне бизнеса: скорость цикла, конверсия, LTV, удержание, выручка.

4. **Добавьте отличие**
Ответьте: почему вы, а не альтернатива? Используйте один критерий:
— метод;
— специализация;
— доказательство;
— доступ к данным;
— скорость внедрения.

5. **Соберите шаблон**
Используйте формулу:

**Для [аудитория] в ситуации [контекст] мы помогаем [достичь результата] за счёт [отличие], чтобы [бизнес-эффект].**

Пример:
Для руководителей маркетинга в B2B SaaS, которые переходят от MQL к RevOps, мы помогаем выстроить позиционирование и контент-архитектуру за счёт интервью с клиентами и карты решений, чтобы повысить точность спроса и качество входящего потока.

Проверьте готовый текст по 3 критериям:
— его можно прочитать вслух за 10 секунд;
— в нём нет общих слов вроде «качество», «эффективность», «инновационность» без расшифровки;
— по нему можно переписать лендинг, презентацию и первый абзац коммерческого предложения.

Если этих трёх свойств нет, это не positioning statement, а черновик.

— @PosStatements

@MotionForBrands разбирают это с практической стороны

Facebook запретил рекламу онлайн-казино Mr Vegas

Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Whatsapp скамят пользователей с помощью поддельных никнеймов

WhatsApp запустил никнеймы — и почти сразу начался скам. Мошенники регистрируют имена, похожие на бренды, звёзд и политиков, с минимальными опечатками.

Индия, где 500 млн пользователей WhatsApp, потребовала от Meta объяснений за 3 дня. Meta говорит, что точные совпадения заблокированы — но одна буква в другом месте защиту не триггерит.

Похоже, п…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-whatsapp-skamiat-polzovatelei-s-pomoschiu-poddelnykh-nikneimov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Вышел ZCode - аналог Claude code

Вышел ZCode — десктопный аналог Claude Code от разработчиков GLM-5.2. Работает с API от Anthropic, поддерживает SSH-деплой на сервер, в том числе Linux.

Вместо пошаговых скриптов — система целеполагания Goal: закидываешь сложный промт, агент сам разбивает задачу и выполняет. Плюс управление через Telegram-бота.

Но главная фича — мультиагентность…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-zcode-analog-claude-code

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Формула позиционирования — это не документ для стола, а фундамент для RevOps

В 2026 году классическая воронка, где маркетинг просто «приносит лиды», окончательно устарела. Когда вы прописываете позиционирование (место бренда в сознании покупателя), вы не просто выбираете красивые слова для сайта. Вы создаете единый смысловой каркас для всей компании. Если отдел продаж говорит о «выгоде», а служба поддержки о «заботе», никакой рост пожизненной ценности клиента (LTV) не поможет. Позиционирование сегодня — это общее определение того, за что мы вместе отвечаем перед выручкой. Сначала договариваемся о смыслах, потом синхронизируем метрики.

— @PosStatements

Cloudeflare грозит Google блокировкой трафика

Cloudflare объявил: с 15 сентября 2026 года ИИ-краулеры будут заблокированы по умолчанию на всех сайтах с рекламой — включая Googlebot, Applebot и Bingbot.

Главная претензия — к Google: один и тот же бот индексирует страницы и собирает данные для обучения нейросетей, что даёт поисковику нечестное преимущество.

Но есть нюанс, который меняет всю к…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudeflare-grozit-google-blokirovkoi-trafika

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Гайд: как заработать первые деньги на Pornhub

Pornhub — самый посещаемый адалт-сайт в мире, и на нём действительно можно зарабатывать. Но схема устроена иначе, чем кажется.

Автор залил ролики, набрал 16 000 просмотров — и получил 47 центов встроенной монетизации. Реальные деньги были в другом.

Есть нюансы с верификацией, голосом в роликах и законодательством РФ, которые ломают большинство с…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/gaid-kak-zarabotat-pervye-dengi-na-pornhub

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Позиционирование — это не лозунг, а короткая версия стратегии

Миф в позиционировании звучит так: если формулировка получилась «умной» и звучной, значит документ хорош. Отсюда и привычка писать statement как рекламный слоган: «для всех, кто ценит качество», «самый удобный сервис», «новый уровень эффективности».

Этот миф вырос из смешения двух задач. Первая — продавать. Вторая — синхронизировать команду, чтобы маркетинг, продукт, sales и customer success говорили об одном и том же. Когда в 2026 году каналы стали шумнее, а zero-click-эпоха и AI-overviews отрезают часть трафика, красивой фразы уже недостаточно: нужен документ, который помогает принимать решения.

**Почему это неправда:** хороший positioning statement не обязан нравиться всем. Его задача — сузить выбор. Он отвечает не на вопрос «как звучим?», а на вопросы «для кого мы», «какую проблему решаем», «почему нам верят», «чем отличаемся». Если на эти вопросы нельзя опереться в контенте, продажах и продуктовых приоритетах, это не позиционирование, а украшение.

**Что вместо него:** писать statement как рабочий документ. Сначала аудитория и контекст, затем категория, затем обещание, затем доказательство. И только после этого — лаконичная формулировка. Хороший шаблон не делает бренд «ярче»; он делает его **выбираемым**.

— @PosStatements

Параллельный взгляд на тему — @JTBDroom

Как IKEA упростила позиционирование: не «мебель», а «улучшение жизни дома»

IKEA — хороший кейс для junior-стратега, потому что здесь видно главное: сильное позиционирование не обязано быть сложным. Оно должно быть узким, понятным и повторяемым в любом канале.

Контекст. В категории мебели конкуренция всегда шла не только по цене и ассортименту, но и по смыслу. У многих игроков коммуникация строилась вокруг «качества», «дизайна» и «широкого выбора». Проблема в том, что эти формулировки слишком общие: их можно поставить почти на любой сайт. На фоне этого IKEA с самого начала заняла другое место в голове покупателя — не продавец шкафов, а помощник в создании удобного дома.

Задача. Для массового бренда нужно было объяснить, почему покупать стоит именно у них: не только из-за цены, но и из-за сценария жизни. При этом сообщение должно было работать в десятках стран, в разных языках и культурах, без потери смысла.

Решение. IKEA использовала позиционирование, которое можно разложить на простой шаблон:

— для кого: для обычных людей, а не «дизайнеров интерьера»;
— какая проблема: дома не хватает удобства, порядка и ощущения завершённости;
— что предлагает бренд: доступные решения для обустройства пространства;
— какой результат: дом становится лучше, а не просто «обставлен».

Если перевести это в positioning statement, получится примерно так: для людей, которые хотят сделать дом удобнее и красивее без переплаты, IKEA даёт доступные готовые решения, помогающие улучшить повседневную жизнь дома.

Результат. Такой подход сделал бренд не товарной полкой, а системой смыслов. По данным публичной отчётности Ingka Group, в 2024 финансовом году выручка составила около 41,8 млрд евро, а число посещений магазинов и цифровых каналов измеряется миллиардами контактов в год. Для стратегии это важный сигнал: когда позиционирование совпадает с реальной пользой, бренд может масштабировать одно и то же сообщение в retail, e-commerce и контенте без потери целостности.

Урок. Хороший positioning statement отвечает не на вопрос «что мы продаём?», а на три другие:
— какую работу бренд делает за человека;
— в какой ситуации он нужен;
— почему именно этот бренд, а не любой аналог.

Для junior-стратега полезная проверка такая: если из вашего позиционирования убрать название бренда, оно должно всё равно звучать правдоподобно только для одной категории. Если подходит всем — это не позиционирование, а общая фраза.

— @PosStatements

Соседняя редакция @IdRoomRu недавно писала об этом под другим углом

Как Nike собрал позиционирование в одну фразу и почему это до сих пор работает

В 1988 году Nike оказался в простой, но жёсткой точке: рынок спортивной обуви рос, конкуренты догоняли, а сама категория переполнялась товарами с похожими характеристиками. Для junior-стратега это классический сигнал: когда функциональные различия стираются, бороться надо не за список свойств, а за смысл выбора.

Задача была не «сделать красивый слоган», а собрать positioning statement — формулу, которая ответит на четыре вопроса:
— для кого мы;
— в какой ситуации мы нужны;
— какую ценность даём;
— чем отличаемся от альтернатив.

Решение оказалось предельно компактным. Nike начал продавать не кроссовки как изделие, а идею действия. «Just Do It» стал не просто слоганом, а наружной оболочкой более глубокого позиционирования: для людей, которые хотят преодолеть внутреннее сопротивление и начать движение, даже если они не профессиональные спортсмены.

Если разложить это как документ:
— целевая аудитория: не только атлеты, но и широкая группа людей с амбицией к самопреодолению;
— категория: спортивная обувь и экипировка;
— обещание: помочь начать и продолжать;
— отличие: Nike продаёт не «технологию подошвы», а психологическую энергию действия.

Результат измерялся не только узнаваемостью. Nike превратил формулу позиционирования в системный фильтр для рекламы, спонсорств и продуктовых запусков. Бренд стал ассоциироваться с победой над собой, а не с конкретной моделью обуви. Именно поэтому в 2026 году, когда креатив всё чаще генерируется массово, а конкуренция смещается в сторону концепции, а не исполнения, такая конструкция остаётся устойчивой: её трудно скопировать одной картинкой или баннером.

Урок для стратегии простой: хороший positioning statement должен выдерживать проверку временем и каналами. Если его нельзя использовать в рекламе, на лендинге, в презентации для sales и в продуктовой коммуникации без потери смысла, значит, это не позиционирование, а набор общих слов.

Правильная формула отвечает на вопрос не «что мы продаём?», а **«какую роль мы занимаем в голове клиента?»**. Именно это и отличает сильный бренд-документ от красивого текста.

— @PosStatements

По этой же теме советуем @ToVCraft

Сбер запустит свой криптокошелёк

Сбер готов запустить криптокошелёк — инфраструктура уже есть. Ждут только закона о регулировании крипты, который планируют принять к 1 сентября 2026 года.

Хранить и, судя по всему, обменивать крипту можно будет прямо в приложении — без сторонних обменников.

Но есть один нюанс, из-за которого обменники никуда не денутся. 🔍

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/sber-zapustit-svoi-kriptokoshelek

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент

Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент — претензия в том, что платформа не ограничивает размер файлов, что позволяет свободно распространять фильмы.

Дуров ответил, что Telegram годами работает в Индии без какой-либо коммерческой выгоды для себя.

Почему давление началось именно сейчас — вопрос открытый. Возможный ответ — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/indiia-potrebovala-ot-telegram-udaliat-piratskii-kontent

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google ads меняет стратегию по конверсиям

Google меняет логику автоматических стратегий ставок: с 17 августа 2026 года кампании будут строже придерживаться указанного целевого CPA, а не давать лиды по минимально возможной цене.

Если сейчас твоя кампания даёт лиды по $5, а цель стоит $10 — после обновления алгоритм «поднимет» фактическую стоимость лида к целевой, зато отдаст больше трафик…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-meniaet-strategiiu-po-konversiiam

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Позиционирующее утверждение, которое выдерживает AI-overviews: шаблон “не про продукт”

Я пишу positioning statements так, чтобы они переживали не только рекламу и сайт, но и эпоху AI-обобщений. В 2026 побеждает не тот, кто чаще публикуется, а тот, у кого в формулировках есть проверяемая логика: кому, какую работу выполняем, почему мы, и как это доказать. Если statement превращается в “мы помогаем компаниям расти”, он проигрывает уже на уровне модели: слишком много равных.

Мой базовый шаблон (для B2B и бренд-стратегии). Его можно использовать как каркас для одного предложения и как конструктор для нескольких версий.

1) Сверху — job-to-be-done (работа)
“Мы помогаем [типу клиента] достигать [результат-уровня] за счет [способ/механика], когда [условие выбора/ситуация].”

2) Справа — доказуемая разница (почему вы)
“В отличие от [альтернативы/класса решения], мы [конкретный принцип/ограничение подхода], потому что [короткое объяснение].”

3) Внизу — проверка (как измеряем/что увидит клиент)
“Это выражается в [метрика/сигнал], который обычно появляется в [горизонт в смыслах, без дат] после [какой шаг].”

Пример в стиле “документа”, как я бы оформлял для стратегического консалтинга/маркетинга B2B:
“Мы помогаем коммерческим командам среднего бизнеса удерживать и наращивать выручку, оптимизируя маркетинг-стек и коммуникации вокруг понятной клиентской роли, когда лидов становится меньше и ценность смещается в повторные продажи. В отличие от разрозненных кампаний, мы собираем позицию в единую систему решений для маркетинга, sales и customer success (от обещания до процесса). Это видно в росте доли выручки из повторных продаж и снижении стоимости продажи при той же конверсии.”

Наблюдение из практики: когда я сокращал “позиционирование” до одного предложения и заставлял команду вписать хотя бы одну метрику-сигнал и одно условие выбора (“когда…”) — доля согласованных формулировок в команде падала не вниз, а вверх. Люди переставали спорить о вкусе и начинали спорить о логике.

Если вам нужно быстрый контроль качества statement, используйте тест “AI-устойчивости”:
— В нем есть клиентская роль и контекст (“когда”)?
— Есть механика, а не лозунг (“за счет чего”)?
— Есть различие с альтернативой (не “в целом лучше”, а “иначе устроено”)?
— Есть наблюдаемый сигнал ценности (не “улучшаем”, а “как увидят результат”)?

Мой совет: перепишите текущее позиционирование так, будто вы отвечаете не на вопросы маркетинга, а на вопросы RevOps: за какую часть выручки вы несете ответственность и чем это подтверждается документально.

— @PosStatements

Соседняя редакция @FoodBevMarketing недавно писала об этом под другим углом

В Codex внедрят GPT-5.6 Ultra

OpenAI добавит в Codex эксклюзивную версию GPT-5.6 Sol Ultra — не ту, что выйдет в паблик, а отдельную, усиленную модель.

Два ключевых режима: расширенные рассуждения (модель думает дольше) и мульти-агентная работа с параллельными субагентами. Релиз ожидается 7–9 июля 2026.

Но есть один нюанс, который OpenAI пока не раскрывает 👀 Подробности — в …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-codex-vnedriat-gpt-5-6-ultra

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Компания Meta выпустила Muse Image

Meta выпустила Muse Image — нейросеть, которая генерирует изображения как агент: сама ищет референсы, пишет код и рассуждает перед созданием картинки.

Одна из фишек — можно скинуть ссылку на публичный профиль человека в соцсети, и модель возьмёт его внешность за референс.

Есть один вопрос, который интересует всех арбитражников: как это повлияет …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-vypustila-muse-image

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как IKEA собрала positioning statement вокруг «жизни дома», а не мебели

IKEA — удобный кейс для junior-стратега, потому что здесь хорошо видно, как позиционирование превращают из набора слов в управляемую рамку для всех решений.

Контекст был простой и жёсткий: рынок мебели в массовом сегменте был забит обещаниями про «качество», «стиль» и «низкую цену». Это слабые формулы, потому что их легко копируют. IKEA нужно было объяснить, почему покупатель должен выбрать не просто шкаф, а именно их систему.

Задача — собрать positioning statement, который удержит три вещи одновременно:
— доступную цену;
— понятный дизайн;
— самостоятельную сборку как часть ценностного предложения, а не как «терпим неудобство».

Решение IKEA строилось вокруг идеи: не продавать предметы интерьера, а помогать людям улучшать повседневную жизнь дома. В документах и коммуникации это выражалось примерно так: «для людей, которым нужен функциональный, хорошо спроектированный, доступный по цене домашний обиход». Важная деталь: фокус не на мебели как категории, а на **повседневной жизни дома**. Это уже не продуктовая формула, а позиционирование уровня категории.

Почему это работало:
— цена переставала быть единственным аргументом;
— дизайн становился не элитным, а демократичным;
— DIY-сборка (сделай сам) превращалась в часть опыта и экономии, а не в изъян.

Результат видно по масштабу бренда: IKEA стала ассоциироваться не с «дешёвой мебелью», а с определённым способом обустраивать быт. В 2020-х это особенно важно: когда ассортимент можно сравнить за 10 секунд, выигрывает не тот, у кого длиннее каталог, а тот, у кого яснее смысл. В эпоху AI-overviews и zero-click контента бренд должен быть узнаваем по одной формуле, а не по 15 разрозненным обещаниям.

Урок для стратега:
— positioning statement должен описывать не товар, а ситуацию жизни клиента;
— 1 сильная ось лучше 5 общих прилагательных;
— если у бренда есть «неудобная» особенность, её можно превратить в элемент ценности.

Хороший тест: можно ли вашу формулировку пересказать без названия бренда и всё равно понять, чем он отличается? Если да — позиционирование ещё слишком общее.

— @PosStatements