Фраза “давайте снимем UGC-ролик” звучит просто. Камера, девочка в кадре, фраза “ребята, я попробовала — это топ”.

А потом этот ролик заливается, и ничего не происходит. Ни кликов, ни виральности, ни вовлечения.

Почему?
Потому что UGC — это не просто человек в кадре. Это жанр с внутренней логикой.
И мы в Pink Pony научились с ней работать.

📌 Во-первых, мы отказались от “снимать 10 роликов с нуля”.
Вместо этого — модульная сборка: хуки, реакции, CTA, плашки. Всё снимается отдельно, а потом миксуется в десятки комбинаций.
Результат — 30+ уникальных роликов из одного съемочного дня.

📌 Во-вторых, мы пишем сценарии так, как пишутся нативки, а не как "отзывы". Мы отрабатываем мотивации, боли и реальные паттерны поведения в VK Клипах или Reels.

📌 В-третьих, у нас есть собственная UGC-команда, которая делает это за 1–2 дня, а не за неделю. Это не “фрилансер из базы”, а люди, которые понимают маркетинг.

📌 В-четвертых — мы знаем, когда не надо делать UGC. Если вам нужно премиальное впечатление, имидж, вау-подача — мы скажем “не тот формат” и предложим другой путь.

UGC может быть мощным форматом по вовлечению — если сделан по правилам среды.

В Pink Pony мы не просто “тоже снимаем UGC”. Мы поставили это на рельсы, адаптировали под перформанс, и теперь это один из наших самых быстрых и точных инструментов.

#pinkpony #pinkponyagency #UGC #expert

Пока рынок обсуждает тренды и креативы, под капотом digital-рекламы идут системные сдвиги: от маркировки до запуска рекламы в мессенджерах. Собрали без воды — только то, что повлияет на стратегию во втором полугодии.

📉 ЕРИР показал реальный размер «белого» рынка
По данным Роскомнадзора, за 2024 год через систему маркировки прошло 858,6 млрд ₽. Это на 340 млрд ₽ меньше отраслевых оценок, что говорит о масштабах «серого» оборота. Но позитив в том, что платформа стабилизировалась: темпы подключения новых рекламодателей и площадок идут в рост, и реестр начал давать более объективную картину рынка.

📈 Растет digital со стороны малого бизнеса
По данным ЕРИР и ComNews, доля малого и среднего бизнеса в digital-рекламе продолжает расти: +35% к объему рынка, +20% новых рекламодателей и площадок. Это не только про цифры — это про трансформацию: малый бизнес выходит в онлайн не наобум, а с пониманием, как работать по правилам. Для агентств это означает стабильный приток платёжеспособных клиентов с понятными задачами.

🧠 Big Data-реклама — рост в 5 раз за 5 месяцев
Сегмент рекламы на основе данных (таргетинг по поведению, локации, интересам и т.д.) превысил 750 млн ₽ и вырос в 5 раз с начала года. В среднем рост трафика и конверсий у таких кампаний составляет +17–25%, а ROI может доходить до 200%. Это сигнал: рынок готов к более сложным моделям работы, особенно в e‑commerce, доставке и финтехе.

📲 WhatsApp запускает рекламу и платные каналы
В разделе «Актуальное» появятся три новшества:
– реклама в статусах,
– платные подписки на каналы,
– продвижение каналов в каталоге.
Meta* обещает, что личные чаты останутся без рекламы, а для таргетинга будут использоваться только город, язык и подписки. Даже если эти инструменты пока не активны в РФ, они формируют повестку: in‑app инвентарь выходит за пределы соцсетей и все больше проникает в повседневные сценарии.

📌 Что это все значит:

Рынок выходит из иллюзии "все и так идет через белые каналы" — реальные цифры показывают, что чистота закупок важна не только с точки зрения закона, но и для стратегического планирования.

Рост малого бизнеса — это запрос на понятные, масштабируемые решения. Этот сегмент готов тратить, но хочет видеть результат и простоту в коммуникации.

Big Data-инструменты перестают быть «фишкой для избранных» — они становятся стандартом эффективности. Кто раньше научится внедрять, тот и выиграет.

WhatsApp становится новой рекламной экосистемой. Даже если инструменты пока неактивны в РФ, клиентам скоро придется объяснять, что это такое, как работает, и стоит ли туда заходить.

*Признана экстремисткой и запрещена в РФ

#pinkpony #pinkponyagency #digest #news #industry

🔄 Как понять, что пора менять KPI в перформанс-маркетинге
и не слить бюджет на «хорошие, но бесполезные» цифры

1. CR норм, а бизнес не растет?
Воронка красивая, CPI низкий, а LTV не бьется? Значит, пора смотреть глубже: сколько живут пользователи, что делают, на чем монетизируются.

2. Растет трафик, падает удержание?
Возможно, вы уперлись в потолок платежеспособной аудитории. Или креативы приводят «не тех» — нужно менять месседж, а не увеличивать охваты.

3. Все KPI выполняются — но цели не достигаются
Частая беда: агентство работает по CPI, клиенту нужен ROMI. Нужно синхронизировать метрики, иначе все делают свою работу, но толку ноль.

4. Появились новые данные — используйте их
Вы начали трекать revenue или события в in-app? Отлично. Перестраивайте модель оценки эффективности, не цепляйтесь за старые метрики «на всякий случай».

💡 KPI — не догма. Это инструмент. Меняйте их, когда меняется продукт, стратегия или пользователь.

#pinkpony #pinkponyagency #howto

Немного вторничных мемов 🦄